Текстовые факторы
Если в тексте нет ключевого слова , то и сайта не будет в результатах поиска. Если есть, поисковые системы определяют соответствие текста страницы и всего сайта этому ключевому слову. Проверке подвергаются: уникальность контента (насколько ваши тексты, фото, видео, отличаются от конкурирующих), актуальность информации, релевантность запросу (насколько хорошо и полно ваша страница отвечает на заданный вопрос). Пытаясь угодить поисковой системе, некоторые оптимизаторы допускают серьезные ошибки. Например, если в своих текстах вы будете использовать слишком много ключевых слов (SEO-спам) или будете писать бессмысленные тексты, то вашему сайту никогда не занять лидирующих позиций в поиске.
В интернет-магазинах часто можно увидеть скопированные описания в карточках товаров, плохо оформленные карточки с товаром, некачественные фотографии и т. п. Не ленитесь тратить время и силы на заполнение информации обо всех товарах. Чем подробнее и разнообразнее она будет, тем лучше вас оценят поисковики и пользователи. Интернет-магазинам часто прощается неуникальность описаний и фотографий, но сайты с уникальным контентом, при прочих равных условиях, имеют преимущества.
Структура сайта
Сюда относят правильную перелинковку сайта (простая и понятная человеку навигация по ресурсу, правильное использование ключевых слов в анкорах и правильное распределение PageRank по посадочным страницам), уровень вложенности страниц, доступность страниц для поисковых роботов, указание главного зеркала для всех версий сайта, ЧПУ (человеко-понятные адреса страниц). Облегчите работу Яндекс-роботу: создайте правила доступа в файлах robots.txt и.htaccess, разместите и обновляйте карту сайта в формате.xml. Такие сайты индексируются быстрее, поисковые роботы видят, когда и где произошли изменения и заносят информацию в свою базу.
HTML и МЕТА-данные
Эта информация практически не видна пользователям сайта, но ее учитывает Яндекс при формировании поисковой выдачи. Используйте уникальные, отличающиеся МЕТА-теги для разных страниц сайта. Теги
должны содержать ключевые слова, но не в чрезмерном количестве. Кроме того, они не должны быть слишком длинными или короткими, при этом должны точно отражать содержание самой страницы. Микроразметка помогает поисковикам определить, например, в каком месте страницы указаны цена товара, его описание, оценки, отзывы, можно размечать контактные данные - телефоны, адреса и т. д.
Технические факторы
Для поисковых систем важны такие показатели вашего ресурса, которые говорят о его стабильной и быстрой работе. Сюда относятся: скорость загрузки страниц, доступность сайта для пользователей и поисковых роботов, настройка главного зеркала сайта ("склейка" доменов), отсутствие дублей страниц сайта под разными адресами, правильно настроенные ответы сервера , отсутствие ошибок валидации и другие. Повысить свои позиции в поисковой выдаче с помощью технических показателей нельзя, но если на вашем ресурсе есть технические ошибки в большом количестве, то сайт может попасть под один из фильтров поисковых систем, которые снижают позиции сайта в выдаче, даже если другие факторы ранжирования оптимизированы "на отлично". Для поиска с мобильных устройств важную роль играет наличие мобильной версии сайта. Если у вас много пользователей переходит с мобильных устройств, то этот параметр косвенно тащит за собой и поведенческие показатели.
Трастовые факторы
Степень доверия поисковой системы к вашему сайту. Сюда можно отнести: время существования сайта , упоминание бренда в сети, ссылки с трастовых сайтов по данной тематике (например, с habrahabr.ru для сайтов IT-тематики) или общих справочников (Яндекс-каталог, DMOZ), стабильность его работы, отсутствие вирусов на ресурсе, наличие хорошей истории (сайт никогда не банился раньше, всегда был доступен, не менял владельцев), не имеет ссылки на сайты злоумышленников.
Коммерческие факторы
Яндекс разделяет все ключевые слова на коммерческие и некоммерческие. Коммерческие слова - это слова, по которым человек что-то хочет купить. Информационные - желает узнать что-то полезное. К сайтам, которые отображаются по коммерческим словам, Яндекс выдвигает особые требования. В идеале, это должны быть интернет-магазины с подробной и полной информацией для покупателей. Поэтому, если ваш сайт коммерческий, представьте свою компанию на сайте как можно более полно: заполните разделы "Контакты" (телефоны, адреса, электронная почта, режим работы, реквизиты и т. п.), "Доставка", "Оплата", "Цены", "Форма заказа", "Гарантии", "Отзывы", "О компании" и т. п. Чтобы ваши клиенты могли с вами связаться в режиме он-лайн, разместите кнопку "Консультация". Чем яснее и больше информации о фирме и условиях сотрудничества будет опубликовано, тем лучше ваш ресурс будет оценен Яндексом. Это ключевые факторы для всех без исключения коммерческих сайтов .
Поведенческие факторы
Яндекс оценивает по поведению посетителей на сайте то, насколько сайт им нравится: процент отказов , время на сайте , глубина просмотра ,CTR сниппета (сколько процентов пользователей, увидевших ваш сайт в поиске, кликнули на его описание) и т. д. Если посетители быстро закрывают страницы, значит, не находят нужной информации. Алгоритм поисковой системы делает вывод, что человеку такой сайт не нравится, и снижает его позиции. Чтобы посетители оставались на сайте длительное время, вам потребуется постоянно улучшать и обновлять его. Задерживать внимание можно с помощью размещения видео и хороших фотографий, спецпредложениями, скидками и акциями, а также добавляя отзывы и обзоры товаров и услуг. Для хороших поведенческих показателей сайта, вам придется применять несколько разных инструментов: SEO-анализ, анализ юзабилити, расширение и модернизация самого бизнеса.
Но учтите, что поведенческие факторы имеют свою особенность. CTR сниппета поисковики могут посчитать только тогда, когда сайт занял позиции выше 30-ой, и на сниппет начали нажимать. А для сверх низкочастотных запросов поведенческие не работают, так как такие ключевые слова запрашивают в поиске крайне редко - невозможно посчитать ни CTR, ни отказы по 2-3 заходам.
Ссылочные факторы
Поисковые системы на заре своего развития использовали количество ссылок на сайт, как показатель популярности сайта - чем больше, тем лучше. Логика была такая: если сайт интересный, пользователи ставят на него ссылки. Этим стали пользоваться оптимизаторы и выводить ссылками даже совсем плохие сайты. Поисковые системы несколько раз пытались отказаться от этого показателя, но, в этом случае, на первую страницу результатов выходили еще более ужасные сайты, у которых не было денег ни на разработку нормального сайта, ни на ссылки. Поэтому поисковые системы вернули этот показатель, хотя пытаются последние годы заменить его чем-то другим. По состоянию на июнь 2017 г., все поисковые системы учитывают сколько ссылок ведет на ваш сайт с других ресурсов, качество этих ссылок, как они появились и другие моменты. Ссылки на ваш сайт имеют большое значение и для коммерческих, и для информационных сайтов .
В 2015 году Яндекс запустил новый фильтр для сайтов под названием "Минусинск" . Сайты с большим количеством "плохих", покупных и временных ссылок стали терять свои позиции. Под "плохими" ссылками подразумеваются ссылки с ресурсов неподходящей тематики (и, тем более, с запрещенным контентом). Тем не менее, ссылки остаются важной частью ранжирования.
Немаловажно и то, как появились ссылки. Если вы размещаете сразу несколько ссылок на сайт, бездумно покупая их в сотнях каталогов за короткий промежуток времени, это приведет к неминуемой пессимизации (понижению в результатах поиска). Лучше размещать ссылки понемногу, но регулярно.
Региональные
Ваша компания занимается деятельностью в определенном городе или городах. Соответственно, и результаты поисковой выдачи вас интересуют по этим населенным пунктам. Поэтому уделяйте внимание на своем сайте указанию точного адреса, географии работы компании. Также стоит указывать не только мобильные номера телефонов, но и городские. Этот фактор имеет значение только для коммерческих сайтов. Для информационных ресурсов он обычно бесполезен, если только это не информация о каком-то месте на карте.
Социальные факторы
Сейчас Яндекс не придает большого значения социальным сетям, но не будет лишним указать в шаблоне сайта ссылки на свои аккаунты. Нужно лишь иметь в виду, что эти аккаунты должны быть в актуальном состоянии, а не заброшенными. Социальные сети помогают в ускорении индексации страниц сайта, формировании разнообразия ссылок, получении "горячего" трафика на сайт.
Заключение
Каждая указанная группа факторов по отдельности не играет лидирующей роли. Например, если вы уделите на своем сайте большое внимание контенту и ничему другому, это не принесет хороших результатов. Но если вы начнете оптимизировать сайт по всем факторам, комплексно, то ваши шансы на топовые позиции в поисковике значительно возрастут.
Работая над этими факторами, следует учитывать, что результат вы получите не мгновенно. Какие-то изменения "сработают" быстрее, в течение 2-4 недель, какие-то гораздо позже. Улучшение внутренних характеристик сайта дает относительно быстрый эффект. Дольше всего придется ждать результата от изменения внешних, не зависящих от вас напрямую, факторов. Поведенческие показатели “накапливаются” сайтом месяцами, трастовые - годами, а ссылочные можно наращивать только постепенно.
Данная статья является итогом многолетних исследований и наблюдений за выдачей Яндекса. Я постараюсь перечислить все факторы ранжирования , о которых мне известно. Однако, я не могу утверждать, что все перечисленное ниже точно учитывается Яндексом. Неподтвержденные факты будут сопровождаться с комментариями "Есть мнения...".
1. Теги html
1.1. Заголовочные теги
1.1.1. Тег (тайтл)
Важность тега
1. Вхождение ключевого слова
Ключевые слова должны присутствовать в
2. Уникальность заголовка
Уникальность тега тайл оценивается, прежде всего, внутри сайта, т.е. нельзя чтобы один и тот же заголовок был у нескольких страниц. Также желательно иметь уникальный заголовок среди всех сайтов в интернете, но это требование не обязательное.
3. Месторасположение ключевого слова в заголовке
Считается, что чем ближе ключевые слова к началу
4. Расстояние между одинаковыми ключевыми словами
Близкие одинаковые вхождения ключевых слов - поисковый спам, а слишком большие расстояния могут плохо работать из-за большего разбавления ключевых слов. Лучше следовать совету: заголовок должен ориентироваться на запросы пользователей.
5. Разделители в заголовке
Есть мнения, что некоторые разделители являются не желательными.
P.S. Я использую в редких случаях разделительные вертикальные слэшы "|".
6. Уточняющие описания к ключевым словам
Считается, что чем короче тайтл, тем больше веса имеет каждое его слово. Например, если в тайтле 5 слов, то каждое слово будет иметь вес - 0.2, а если слов будет 15, то вес каждого слова уже будет в три раза меньше - 0.067. Поэтому нужно стараться сделать заголовок так, чтобы получилось как можно меньше слов, но с другой стороны, чтобы он содержал ключевые слова и был понятен для потенциальных пользователей.
7. Длина
Длина тайтла лучше делать не больше 80 символов, поскольку есть мнения, что длинные заголовки влияют негативно на продвижение. Хотя как показывает практика, поисковые системы индексируют и большое число символов.ы
8. Регистр текста
Писать все слова в верхнем регистре считается плохим тоном.
9. Плотность вхождений
Как ни странно, но этот показатель так же влияет. Приведу пример: многие составляют
1.1.2. Мета тег Description (описание страницы)
1. Наличие Description
Как известно мета тег Description не является обязательным, но я советую его никогда не опускать. Тем более Яндекс иногда берет сниппет именно из Description . Советую прочитать про важность оптимизации сниппетов при раскрутке сайта .
2. Наличие ключевых слов
В описании страницы должны присутствовать ключевые слова.
3. Уникальность Description
Для каждой страницы должно быть уникальное описание. Если описание повторяется на многих страницах, то этот тег лучше вообще убрать.
4. Длина описания
Считается, что слишком большое описание может негативно повлиять в спорных моментах, поскольку будет воспринято за спам. Описание должно быть не больше 200 символов.
1.1.3. Тег Keywords (ключевые слова)
1. Наличие Keywords
Как и Description
, мета тег Keywords
не является обязательным элементом страницы, но лучше чтобы он был. Как написано в официальном источнике Яндекса: "в некоторых случаях данный тег может учитываться".
2. Ключевые слова в Keywords
В Keywords должны быть ключевые слова , которые встречаются на странице. Ошибочно перечислять множество ключевых слов, которых даже нету на странице, хотя они имеют отношение к теме.
3. Уникальность ключевых слов
Для каждой страницы должны быть свои ключевые слова. Если одни и те же ключевые слова повторяются для многих страниц, то это может быть воспринято Яндексом как поисковый спам (лучше тогда вообще убрать этот тег).
4. Длина Keywords
Слишком большое наличие ключевых слов будет считаться поисковым спамом. Советую писать этот тег не длиннее чем 100 символов.
Последние исследования показывают, что сайты прекрасно продвигаются и без мета тега Keywords .
1.2. Остальные теги
1.2.1. Теги h1-h6
1.2.2. Другие теги
В основном я имею ввиду теги для выделения текста: , , , ,
1. Наличие ключевых слов
Ключевые слова встречающиеся на странице дают различный вес странице в зависимости от словоформ. Например, "Ламинированная ДСП" и "Ламинированное ДСП" будут давать разный вес. Также Яндекс дает вес отдельным словам встречающимся в тексте. Например, если в тексте было упоминание "ДСП", то это повысит релевантность запросу "купить ДСП".
2. Не ключевые слова в ключевой фразе
Не ключевые слова уточняют смысл, но уменьшают релевантность главной последовательности ключевых слов.
3. Уникальность околоссылочного текста
Есть мнения, что чем реже встречается околоссылочный текст на всех страницах интернета, тем больший вес будут иметь ключевые слова. Например, "купить лучшие пластиковые окна" и "история пластиковых окон уходит далеко в прошлое" - эти две фразы будут давать различный вес в релевантность страницы.
4. Плотность ключевых слов
Ключевые слова в контенте должны быть размыты и не стоят очень близко. Также не стоит выделять каждый раз ключевое слово какими-то выделяющим тегом.
5. Наличие
Обычно тот текст, который не нужно учитывать закрывают в тег
6. Иерархия заголовков и абзацев
Есть мнения, что после заголовка обязательно должен идти абзац с текстом. Также есть мнения, что ключевые слова встречающиеся в абзаце и присутствующие в заголовке перед этим абзацам - придают большую релевантность документу.
7. Выделение ключевых слов
Есть мнения, что выделения ключевых слов в абзацах придают ему больший вес, в случае, если эти слова встречались в заголовке к этому абзацу. Также стоит сказать, что присутствие ключевого слова во многих значимых тегах придает ему ещё больший вес.
8. Множественное выделение одного ключевого слова
Не стоит выделять в кучу разных тегов ключевые слова, поскольку это может помешать Яндексу правильно определить значимость этих слов на странице. Например, слова - может быть воспринято как поисковый спам.
На этом я закончу перечисление факторов ранжирования в Яндексе, которые зависят от тегов html. Идем дальше.
2. Работа хостинга
3. Количество редиректов по пути к странице
Может быть, что одна страница через редирект ведет на другую, а потом ещё на другую и т.д. Например, 301->301->302->301. Естественно, что такая картина не желательна.
2.2. Обработка 404 ошибки
Напомню, что 404 ошибка означает то, что документ не найден. Дело в том, что многие сайты неверно обрабатывают эту ошибку. Например, вместо ошибки может быть загружена главная страница сайта - что будет грубой ошибкой. См.: как правильно обработать 404 ошибку .
2.3. Скорость загрузки страниц
Более подробно про скорость загрузки страниц сайта читайте в статьях:
2.4. Стабильность работы хостинга
Когда сайт недоступен каждый день хотя бы по 3-10 минут, то советую сменить такого хостера. Дело в том, что если поисковый робот будет как раз делать обход в это время и увидит, что сайт недоступен, то это может плохо повлиять на позиции сайта в дальнейшем.
3. URL сайта
Сюда можно отнести несколько факторов:
1. Вхождение ключевого слова в название домена
Считается, что сайту гораздо легче попасть в топ по ключевому слову, если оно присутствует в названии домена. Например, если сайт про "ДСП", то будет очень хорошо, если в домене есть сочетание "dsp". Яндекс умеет воспринимать транслит на английском языке, поэтому старайтесь придумывать короткие домены содержащие ключевые слова или хотя бы слово (см. какой домен выбрать для сайта).
2. Длина домена
Есть мнение, что если домен слишком длинный, то это может быть плохо воспринято поисковой машиной.
3. Дата регистрации домена
Есть мнение, что возраст домена влияет на позиции, но важнее всего возраст контента.
4. Доменная зона
Есть мнение, что доменная зона влияет на позиции сайта в общем. Желательно, чтобы если сайт русский, то доменная зона была "ru" или "рф" ("com" также подойдет), если сайт украинский, то "ua" и т.д. (см. как зарегистрировать домен).
5. Добавление нового контента
Считается, что чем чаще добавляются новые материалы на сайт, тем лучше всему сайту в целом. При этом ценится постепенное добавление контента. Например, за один день выкладывается одна статья и т.п.
6. Обновление контента
Считается, что если контент со временем обновляется, то это хороший признак, поскольку значит сайт не заброшен, а его создатели пытаются сделать его лучше.
7. Видимость контента
Поскольку контент пишется для пользователя, то он должен быть хорошо читаем. Если текст плохо виден или же вообще не виден, то со временем сайт попадет под какие-нибудь санкции.
8. Клоакинг
Некоторые хитрые вебмастеры выводят поисковой машине один контент, а пользователю другой. Поисковые машины научились с этим бороться, поэтому никому не советую обманывать Яндекс, т.к. итог будет печальным. Более подробно про клоакинг читайте .
9. Копии статей на других сайтах
Есть мнения, что если статья с Вашего сайта разошлась по многим другим сайтам, то эта статья имеет большой авторитет, а значит Ваш сайт может получить определенные бонусы со стороны Яндекса за то, что именно Вы первоисточник такой важной статьи. Это правило работает даже если сайты не ссылаются на первоисточник.
10. Объем контента
Считается хорошим признаком, когда каждая статья на сайте имеет разный объем. Например, одна статья 1000 символов, другая 1500, третья 2500 и т.д. Если все статьи одного размера, то это создает подозрение на их не естественность.
SEO - сфера, в которой все крайне подвижно. Настолько подвижно, что если намеренно не следить за трендами, запросто можно упустить из виду что-то важное.
В течение всего одного месяца может произойти множество изменений. Буквально на прошлой неделе, 23 марта, Яндекс запустил алгоритм - Баден-Баден, направленный на борьбу с переоптимизацией текстов. Такие тексты никуда не годятся - в них нет пользы, что уж говорить о смысле: они не нравятся ни людям, ни умным поисковикам.
Эта новость нагнала жути многим владельцам сайтов, ведь подобный спам можно найти чуть ли не на каждом втором ресурсе. Неужели SEO теперь - это прошлый век?
Прошлый век - это использование огромного количества ключевых слов как придется и где придется - бездумно.
Как мы уже выяснили, без перемен в нашей сфере никуда. Но в SEO также есть и своя так называемая классика: то, что будет важным и неизменным всегда. Или как минимум 10 лет. Ведь 10 лет для seo - целая вечность.
В связи с запуском Баден-Баден актуальной сегодня становится тема текстового ранжирования в поисковиках. Подробно описано это явление в статье для Российского семинара по Оценке Методов Информационного Поиска (далее РОМИП-2006). Несмотря на то, что алгоритмы значительно усложнились и теперь предъявляют гораздо больше требований, база осталось базой - все так же неизменной. В результате исследования сформировались, по сути, слагаемые, которых можно и нужно придерживаться по сей день, и вряд ли они поменяются еще лет 10 точно.
Суть исследования заключалась в следующем: на основании факторов определения текстовой релевантности страница-запрос пользователя был создан с нуля экспериментальный поиск ATR - для улучшения ранжирования документов в Яндексе. Цель ATR - довести до совершенства соответствие документов запросу.
В эксперименте для каждого запроса вычисляли значение документа - числовой показатель соответствия документа запросу.
Вот так выглядит универсальная формула ранжирования:
В формулу включены самые важные факторы ранжирования - слагаемые, про которые подробнее расскажем ниже.
Список показателей-факторов текстовой релевантности, учтенных в формуле статьи РОМИП-2006
Всего их 5:
- Частотность слова (леммы - основной формы слова) по тексту.
- Употребление пар слов из запроса.
- Использование всех слов запроса (более редкие слова дают плюс к общему показателю).
- Использование прямого вхождения для длинных запросов.
- Использование предложений, в которых содержится значительное количество слов запроса.
Рассмотрим каждый из них подробнее.
1. Частота встречаемости слов (W single)
Показатель, который больше всего влияет на результаты выдачи. Здесь используется понятие «лемматизация» - приведение всех словоформ из текста к исходной.
Например:
Красная, красную, красное → красный
Купивший, купите, купленный → купить
Кровати, кровать, кроватью → кровать
Соответственно, результат поиска без лемматизации будет значительно отличаться от результата поиска с учетом данного параметра.
Сегодня это обязательно учитывается при проверке тошноты текста любым из сервисов. Сразу видно, какие слова были приоритетны при продвижении и как можно повлиять на оптимизацию: добавить либо убрать из текста ключи.
Вот пример из сервиса Advego.ru. Заходим в раздел «Seo-анализ текста» и вставляем свой текст в пустое окно. Ниже смотрим таблицу «Слова»: там отображаются все леммы, их количество и частота.
Логичный вывод: переспам, особенно по прямым вхождениям,- зло. Поисковики уже в 2006 году умели понимать намерения авторов текстов и различать нелепо вписанные запросы. Что говорить о сегодняшнем дне, когда Яндекс и Google перешли на новый уровень с использованием искусственного интеллекта - видят смысл и пользу текста.
Например, новый алгоритм Баден-Баден Яндекса жестоко наказывает за переоптимизацию: сайтам, злоупотребляющим ключевыми словами, грозит просадка на 10-40 позиций, в зависимости от конкуренции по запросу. Алгоритм долго тестировали, поэтому обмануть искусственный интеллект не получится. Верный выход - руководствоваться смыслом при написании любого текста, расширять словарный запас синонимами, не забывать про УТП, осваивать приемы LSI-копирайтинга и дорабатывать/переписывать тексты по его канонам. Как было указано в официальном оповещении Яндекса: «Думайте о пользователях, пишите для людей и «Баден-Баден» не тронет ваш сайт».
Примеры текстов, когда частота встречаемости слов в документе превышена:
Сразу видно, что тексты написаны ради ключевых слов. Ничего полезного для потенциального покупателя в них просто нет.
Было бы как минимум странно, если от своего собеседника в обычной жизни мы бы услышали подобную фразу: «Глядя на картины маслом моря, можно получить моральное успокоение» =). Поэтому прежде чем вписать ключ в предложение, подумайте, сказали бы вы так своему клиенту при личном общении.
Хороший пример:
Нет никаких сомнений, что здесь ключевые слова вписаны естественно. «Оказываем содействие по организации обучения в Китае » - подозрений не возникает.
Пишите естественные тексты. 10 ключевых слов на 500 символов - это перебор. Спамные фразы, нелепо вписанные ключи не вызывают доверия даже у поисковиков с искусственным интеллектом, что говорить про здравомыслящего человека.
Особый вес имеет правильное вхождение ключевых слов в первый абзац, title, description, h1-h3
Важно не только количество ключей, но и их расположение. Как вы уже поняли из подзаголовка, значительный вес имеют слова, находящиеся в первом абзаце текста и тегах h1-h3. В тегах и заголовках лучше располагать ключи так же в начале.
2. Вхождение пар слов из запроса (W pair)
Рабочий прием, но используем его по возможности. Комбинируем и объединяем словосочетания.
Проще говоря, используйте ключевые слова в словосочетаниях. Постарайтесь сделать несколько разных сочетаний ключевого слова. Это расширит охват аудитории и сделает страницу более релевантной тем запросам, которые попадут в ваши пары.
3-4. Наличие всех слов запроса в тексте и наличие точного вхождения фразы для многословных запросов (W phrase + W allwords)
Здесь нужно сосредоточиться на семантическом ядре, учитывать новые поисковые запросы и их обновление. Необходимы слова из потенциальных запросов, которые, возможно, в дальнейшем будут популярными. Допустимо ориентироваться на конкурентов из топа выдачи.
Для экспериментального поиска использовались все слова из поисковой фразы, поскольку это давало + 0,2 к ранжированию. Если этого правила не придерживаться, бонус уменьшится до 0,03. Но, вероятно, этот показатель не учитывается в основном поиске.
Тут вновь важна разнообразность: одинаковых форм слова должно быть как можно меньше.
Также не забываем один раз употребить фразу в точном вхождении, как мы уже говорили, желательно где-нибудь в начале текста.
5. Наличие предложений, содержащих значительное количество слов запроса (W halfphrase)
Вдобавок учитывается количество предложений в тексте, содержащих значительное количество слов запросов - больше половины всех слов, учет части запроса. Не забываем, что в одном предложении они должны быть связаны по смыслу, а не употребляться абы как.
Чтобы не усложнять себе задачу при написании и не задумываться над каждым ключом, удобнее сначала написать сам текст, а потом уже подумать, как красиво вставить ключ, далее проанализировать все словоформы и вхождения. Потом проверить себя по списку, все ли условия выполнены. Но без фанатизма. Ведь тексты в первую очередь пишутся для людей, а потом только для машин. Тем более машины с каждым днем становятся все умнее - уже много сказано об LSI-копирайтинге , подавляющее большинство активно его использует.
Если нужна помощь в написании или хотите узнать, соответствует ли текст на вашем сайте требованиям поисковых систем и правилам копирайтинга - обращайтесь, дадим рекомендации или напишем новый качественный текст.
План статьи
Разработчики поискового алгоритма говорят о том, что при выборе лучшего документа по запросу в поисковой системе Яндекс используются тысячи факторов ранжирования. При этом их можно субъективно разделить на несколько составляющих:
Технические факторы ранжирования
Сайт – это целая среда документов, которые размещаются на сервере. С технической точки зрения сайт должен быть доработан, документы должны быть связаны между собой, в html и css коде сайта не должно быть ошибок, все наполнение желательно делать максимально прозрачным, без чрезмерного использования javaScript. Flash практически не индексируется Яндексом, поэтому в случае ориентирования на эту поисковую систему лучше всего отказаться от него. Вы должны понимать, чем качественнее сделан сайт и чем лучше организована его работа, тем проще индексировать такой сайт и представлять информацию пользователям. Также влияет:
- Скорость загрузки страницы. Сюда включается время отклика сервера и размер документа.
- Наличие ошибок в коде html, css.
- Наличие сложных javaScript-сценариев, замедляющих работу страницы и усложняющих их индексирование.
- Структура сайта (блочная структура наиболее просто индексируется и понимается поисковыми системами).
Влияние «Юзабилити»
Юзабилити достаточно широкое понятие. Под юзабилити понимается «используемость» сайта. Яндекс умеет определять качественно продуманную навигацию и учитывать это в результатах поиска.
- Навигация должна позволить добраться до любой страницы сайта максимум в 3 клика.
- Навигация сайта должна быть видна в первом экране после загрузке страницы.
- Навигация должна быть заметной, но не отвлекающей от основного контента.
- Сайт по продаже товаров или предоставлению услуг должен позволять купить товары или заказать услуги максимально просто и быстро, в то же время, информативно раскрывая его характеристики, рассказывая о товаре как можно больше, качественнее, без воды.
Текстовые факторы ранжирования
- Четкая текстовая структура документа.
- Наличие заголовков h1-h6 с включением ключевой фразы.
- Наличие ключевых фраз в тексте страницы.
- Наличие ключевых фраз в списках (ul, ol).
- Наличие ключевых фраз в таблицах (table).
- Наличие картинок с ключевой фразой в атрибуте alt, title, подписей к картинкам с включением ключевой фразы.
- Применение тегов форматирования текста к ключевой фразе (b, strong, u, i) и число таких выделений.
- Расположение ключевой фразы (поисковые системы «любят» наличие ключевой фразы ближе к верху и центру статьи).
- Интервал между вхождениями ключевой фразы в текст. Слишком близкое размещение ключевых слов считается поисковым спамом.
- Количество знаков текста документа без учета тошнотворных слов (и, или, а и т.д).
- Заголовка страницы title предпочтительнее делать:
- Не более 80 символов.
- С включением ключевой фразы ближе к началу заголовка.
- Без разделяющих символов (слэши и тому подобное).
- Не делать все буквы слова верхним регистром.
- Заголовок должен раскрывать суть документа.
- Мета-тег description – рекомендации:
- До 160 символов.
- Употребление ключевого слова (иначе сниппет будет подтягиваться не из description).
- Должен раскрывать суть страницы и показывать, что у вас есть информация по теме поискового запроса. Это повысит конверсию из поиска.
- Уникальный в пределах сайта (желательно, интернета).
- Мета-тег keywords – рекомендации:
- Ключи уникальные в пределах сайта.
- Не более 100 символов (не переспамьте).
- Не включайте в этот тег ключевые слова, которых нет в контенте страницы.
Поведенческие факторы ранжирования
Поведенческие факторы ранжирования – относительно новый для поисковой системы Яндекс тип учета информации и определения её полезности. Поведенческие факторы, следуя из названия, складываются от поведения пользователя на странице выдачи Яндекса и взаимодействия пользователя с сайтом, на который он перешел по определенному ключевому слову. На поведенческие факторы влияет также и сам факт перехода из поисковой системы Яндекс именно на ваш сайт по данному запросу и дальнейшие действия после этого. Прежде всего, если в двух словах – влияет процент отказов, число просмотров на пользователя, время, которое пользователь провел на сайте, взаимодействие пользователя с контентом (просмотры видео, клики, выделение текста и так далее).
Учет абсолютно всех поведенческих факторов ранжирования становится реальным при установленном коде Яндекс.Метрики на сайте или установке Яндекс.Бар на компьютере, открытой статистики LiveInternet .
Поведенческие факторы отсеивают бесполезные документы из выдачи по некоторым факторам, некоторые из которых поисковая команда озвучила недавно на профессиональной конференции CIKM2013:
QueryDomCTR – среднее значение CTRвсех документов домена по данному запросу.
QueryUrlCTR – среднее значение CTRконкретного документа по данному запросу.
QDwellTimeDev – стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе по запросу.
QDwellTime – среднее время пребывания посетителя на документе по запросу.
AvSatSteps – среднее количество удовлетворенных шагов по сайту. Удовлетворенный шаг – переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе.
AvDwellTime – общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым запросам.
DwellTimeDev – стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте.
90 th DwellTime – это верхний дециль, он же 90-ый персентиль среднего времени пребывания на сайте.
10 th DwellTime – это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.
TimeOnDomain – общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.
CumulativeDev – стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте.
Ссылочные факторы ранжирования
Ссылка из одного сайта на другой передает часть «веса» от себя к конечному сайту. Когда много ссылок из разных ресурсов ведёт на один документ – это сигнал поисковой системе о том, что данный документ может быть полезен для пользователей интернета. Учитываются ссылки без атрибута relсо значением nofollow, кроме ссылок, окруженных тегом
Компания Яндекс объявила, что влияние ссылок по транзакционным запросам (коммерческие запросы типа «купить», «продать», «заказать» и т.д.) в ближайшее время будет полностью остановлено и останется действительным только для сайтов чисто информационного характера.
Видео из IBCRussia 2013 о ПФ и новом ранжировании (Александр Садовский ):
Географическая принадлежность сайта
В Яндекс.Вебмастер можно настроить географическую принадлежность сайта, после привязки к которой ваш сайт будет ранжироваться гораздо лучше у пользователей из региона, к которому привязан ваш сайт. Это очень важный параметр – советую всем вебмастерам привязывать свои сайты точно к тому региону, к которому он принадлежит. Это значительно повышает лояльность поисковых систем к вашему сайту (более высоко показываются региональные сайты, после них показываются регион следующего уровня и так далее до общей выдачи по стране).
Траст
Мифическое понятие «Траст» переводится с английского, как «доверие». На этот параметр, утверждают многие seo-специалисты, влияет возраст сайта, число его постоянной аудитории и поисковые запросы типа «seokrem» «сеокрем» «сайт», то есть поиск конкретного сайта в поисковой системе. Траст показывает поисковым системам, что в целом сайт (не документ) полезен для большинства пользователей, из-за чего документ с включением конкретной ключевой фразы может быть более полезен, чем какой-либо другой сайт по одному и тому же запросу при равных других факторах ранжирования.
Полезные ресурсы по факторам ранжирования в Яндексе:
В настоящее время многие люди хотят иметь свой сайт, при этом большое количество людей желают еще зарабатывать на нем. Каждый вебмастер создавая свой интернет-ресурс, желает продвинуть его страницы на верхние позиции в поисковой системе. Многие хотят просто донести свою мысль громадному количеству посетителей, остальные желают получить доход с контекстной рекламы. Без достижения страницами ТОПа выдачи просто бессмысленно создавать и содержать свой портал.
В связи с огромным количеством создаваемых интернет-ресурсов, поисковые системы обязаны постоянно улучшать алгоритмы ранжирования страниц, чтобы они отвечали всем желаниям пользователей.
К огромному сожалению, для оптимизаторов и вебмастеров остается просто неведомым огромное количество алгоритмов ранжирования. Но известны основные правила
составления поисковой выдачи и это уже предоставляет возможность улучшать свой портал.
Релевантность – насколько контент на портале, изображения или видео совпадает с запросом человека. Если этот показатель будет близким к нулевому – ресурс не будет находиться в поисковой выдаче по запросу. За искусственное увеличение этого показателя документа, методом включения в текст лишнего количества запросов документ будет просто понижается вы выдаче или в худшем случае может попасть под фильтр.
Релевантность, которая позволяет занять топ поисковой выдачи является естественной. Если вдруг вы читаете статью из топ-10 по конкурентному запросу, наверное, она просто оптимизирована под поисковые системы, но заметить это непросто (текст совсем не режет глаз большим количеством повторяющихся фраз и синонимов).
Ранжирование представляет собой упорядочивание информации, согласно таким условиям, как респектабельность, авторитетность, а также релевантность. Результат ранжирования можно посмотреть, получив ответ от поисковика на свой запрос. Система обработает запрос пользователя, сортируя полученные данные в своей БД. Именно так и происходит ранжирование. Выдача результата представляет собой перечень ссылок в заданной последовательности. Это и можно назвать примером ранжирования информации. При продвижении сайта все веб-мастера учитывают такие понятия, о которых сказано выше, поскольку они играют немаловажную роль в этом деле.
Важные факторы ранжирования в Яндексе и Гугле
Внутренние факторы, которые можно разделить на 3 категории:
Текстовое ранжирование - насколько контент отвечает запросу пользователя
Качество контента - насколько этот текст является уникальным, насколько он является близким к естественному.
Свойства самого портала – входят ли ключевики в название домена, возраст ресурса и домена, количество страниц.
Внешние или ссылочные факторы ранжирования, которые можно разделить на 2 категории:
Статические факторы, которые не зависят от того, по какому именно запросу поисковая система должна определить релевантность этого документа.
Динамические факторы или ссылочное ранжирование - насколько являются релевантными тексты ведущих на этот сайт ссылок.
Как улучшить ранжирование и релевантность
Всё очень просто - следует просто отыскать общий язык с поисковиком и помогать ей в развитии своим порталом, что по любому вам вернется. Любая поисковая система желает увеличить своё качество, таким образом, и количество пользователей, чтобы продолжать развивать свой бизнес. Под развитием бизнеса имеется ввиду увеличение уровня качества и чистоты поисковика, которым мы с вами пользуемся. Для последующего развития нужно отвечать всем им требованиям, что позволит не только не допускать появления всех проблем с ним, но и своим проектом продвигать рунет, в общем.