«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Создание контента превращается в изнурительный рутинный процесс. Рассказываем, как автоматизировать рутину, выработать шаблон по созданию контента и создавать конкурентный контент раз за разом.»

Контент должен быть исчерпывающим, точным и длинным. По крайней мере, так говорят результаты исследований и наблюдений за поисковой выдачей и предпочтениями пользователей.

Google предпочитает контент, превышающий 2000 слов (такие страницы ранжируются в поисковой выдаче выше).

Разработать подход к созданию контента

Чтобы создать что-то яркое, увлекательное и полезное, надо время, настрой и вдохновение. Разбейте этот процесс на несколько простых этапов с четко поставленными целями для каждого из них:

• составить список основных идей статьи
• собрать мнения экспертов (3-5)
• найти авторитетные источники по теме
• написать черновик
• подобрать/составить релевантные изображения
• отредактировать черновик
• публикация и распространение контента

Это приблизительный план. Для каждого он будет свой. Однако вы должны выделить время на каждый из запланированных этапов. Так вы избежите паники и хаотичности в подходе, когда сроки уже поджимают.

Составить график публикаций

Как часто вы садитесь писать статью в последний момент? Чтобы этого не случалось, ставьте четкие цели и сроки. Простой психологический прием:

укажите сроки заказчику, сделайте пост-анонс в социальной сети, подтвердите выполнение следующего заказа. Таким образом вы получаете дополнительный контроль.

Приложив чуть больше усилий к подготовке, вы облегчите задачу по созданию контента и проще справитесь с заданием.

Шаг 2. Выбор темы

Это больная тема. О чем рассказать пользователю в следующем посте, как описать услугу/товар/компанию так, чтобы вызвать непреодолимое желание работать с вами и забыть о сотнях конкурентов в выдаче? А ведь об этом мы уже рассказывали, такие описания уже были, это не интересно больше. Знакомо?

Темой следующего материала должен стать животрепещущий вопрос, волнующий пользователя. Но где черпать идеи?

Из старого контента

• Анализируем посты, которые собрали больше всего просмотров, социальных сигналов, комментариев.
• Анализируем идеи, раскрытые в посте, изучаем ресурсы по теме, понимаем, что нового, чем можно дополнить пост, чтобы помочь пользователю эффективнее и проще решить вопрос.
• Какие решения из постов уже не актуальны - они могут лечь в основу постов-предупреждений.

Анализ тематических групп и сообществ покажет, что сейчас волнует пользователей. Читая группы по теме мобильных устройств, я наблюдала, как меняются настроения, предпочтения и боли пользователей: выход нового устройства, сравнения с предыдущими версиями, заводские браки, ремонты, обновления ПО.

К примеру, акуальная проблема замены старого девайса:

Извечная борьба Android и iOS:

Все это живые темы, которые ждут пользователи, и по которым они еще не нашли достойный контент.

Google Keyword Planner и Яндекс Wordstat

Это традиционные инструменты поиска и анализа актуальности тем для новых постов. Проверить актуальность и найти наиболее популярный контент вы сможете при помощи инструмента BuzzSumo , который по ключевому запросу выдаст вам наиболее востребованные статьи. Использование Google Keyword Planner/ в связке с BuzzSumo позволит избежать осечки и неправильно интерпретировать интент пользователей из ключевых запросов.

После определения темы, проверяем ее через поиск, чтобы понять, что уже написано и проиндексировано поисковыми системами по теме. Открываем ТОП-10 выдачи по запросу в отдельных вкладках. Внимательно просматриваем, что предлагают ТОПовые сайты по теме. Прогоняем контент с сайтов конкурентов по предложенному чек-листу, определяем ценность контента для пользователя (новизна, актуальность, компетентность, обоснованность, достоверность, решение проблемы).

Да, это кропотливая работа, но это поможет вам не клонировать бесполезный контент, а создавать реально полезные посты для людей. Притом, это относится к любому типу контента (будь то статья в блог, описание компании или товара в каталог).

Шаг 3. Определение эффективной структуры/типа контента

Анализ ТОПа поисковой выдачи (сайтов, которые вы открыли во вкладках браузера) покажет, какой тип контента, с какой структурой лучше ранжируется и больше нравится пользователям.

Практический совет. Заголовки и подзаголовки зачастую содержат основные идеи, заключения, важные сведения. Анализируя страницы конкурентов, обязательно обращайте внимание, что выносится в заголовки: цифры, факты, заключения, прогнозы.

Чтобы улучшить контент, вы можете повторить шаги 2-3 для разных ключевых слов.

Шаг 4. Заполнение структуры

Блог WebProfits рекомендует не преступать к собственно написанию контента сразу же, а заняться копипастингом в полезном смысле этого слова: скопировать в документ все интересные идеи, цитаты, точки зрения, графики, изображения, статистику и факты, дополняя собственными комментариями. Чтобы структурировать данные, используйте выделения цветом. Не забывайте копировать ссылки на цитаты и картинки, чтобы потом в панике не искать тот самый сайт.

Шаг 5. Собственно написание

Сейчас мозг уже может быть просто перегружен информацией. Чтобы не застрять на последнем этапе, когда 80% работы уже сделано, приступайте к созданию контента со свежей головой, лучше на следующий день.

Мозг удивителен. Вы поразитесь, сколько полезных правок вы сделаете после паузы: вы с легкостью упростите структуру, отсечете лишнее. Да да. Именно перегруз мозга информацией влечет за собой сложную структуру, запутанность повествования, хаотичность идей.

• Во-первых, вы не потеряете данные, если девайс теряет связь с интернетом.
• Во-вторых, текстовый документ легче расшарить с коллегами для согласования, рекомендаций, замечаний.
• В-третьих, у вас всегда останется копия документа, не важно, что случится с сайтом.

На данном этапе не используйте изображения, просто делайте качественные заглушки - указывайте номера и названия изображений, которые должны быть на этом месте.

Шаг 6. Визуализация контента

Даже если текст не предполагает наличие изображений, постарайтесь разбавить контент тематической графикой. И вот почему: контент с изображениями получает в 2 раза больше социальных сигналов:

Шаг 7. Толковый заголовок

Заголовок - наше все. Именно этот элемент привлекает 100% внимания пользователей. И только в 20% случаев пользователи заинтересуются и продолжат чтение. А это значит, что вы можете убить дни напролет, чтобы создать эпичный контент, и свести к нулю все усилия пустым заголовком.

Проблема в том, что пользователь просматривает сотни заголовков в день: новости, email’ы, посты, сайты, социальные сети. Поэтому важно, чтобы заголовок зацепил, привлек, вовлек и конвертировал.

• составить 10-15 заголовков для поста
• использовать числа в заголовке (это могут быть затертые до дыр и горячо критикуемые экспертами «9 советов…», но они все еще отлично работают среди пользователей, либо заголовки-факты «98% сайтов в ТОПе используют…»)
• скобки также улучшают восприятие пользователей и повышают кликабельность на 38%.

Шаг 8. Публикация и посев контента

Текст с листа, с десктопа и с мобильного экрана читается по-разному. Перед публикацией контента откройте тестовую ссылку на разных экранах, чтобы увидеть ошибки и баги отображения контента на устройстве.

Проверьте:

• работоспособность ссылок
• отображение графики
• размер абзацев
• форматирование - оформление цитат, выделение ключевых слов, заголовки и подзаголовки
• удобство для сканирования

Даже лучший контент не даст результатов, если его никто не увидит. Распространите контент в тематических сообществах, на авторитетных тематических сайтах, предложите экспертам в отрасли оценить и прокомментировать публикацию (для инфо-сайтов), привлеките клиентов к обсуждению и расшариванию контента (для коммерческих сайтов).

Выводы

Создайте структуру для каждого типа контента. Один раз составьте собственный чек-лист проверки качества материала.

Составьте план обязательных этапов работы с материалом и выделите время на каждый из них. Тщательная подготовка упростит сам процесс создания.

Подойдите к поиску новых тем с практической и технической точки зрения, а не с творческой. Такой подход занимает больше времени, но дает лучший результат, чем работа наугад.

Перед публикацией контента проверьте его отображение на разных типах устройств. Это поможет избежать разочарований пользователей, когда страница окажется некомфортной для просмотра на мобильном устройстве. Проверьте функциональность ссылок, видео.

Публикация контента на странице - лишь начальный этап работы. Важно, чтобы контент оказался в нужном месте в нужное время. Используйте социальные сети, деловые связи, целевую аудиторию для распространения контента.

Для оценки конента пользователями используйте GetGoodRank . Анализ сайта покажет, что не нравится пользователям, а в отчете вы получите пошаговые рекомендации, созданные именно для вашего сайта.

Мы уже не раз обсуждали, почему нужно регулярно обновлять контент на сайте: это важно для поддержания интереса к вашему бизнесу, как посетителей и потенциальных клиентов, так и поисковых роботов, которые сканируют ваш сайт. Единственный подвох - на обновление контента уходит немало и без того драгоценного времени. Увы, нельзя поставить мир на паузу каждый раз, когда вам нужно добавить новую статью или новость на сайт. Ведь не только написание и публикация контента занимают массу времени: гораздо больше времени может уйти на поиски подходящей идеи. Как раз с этим мы будем рады вам помочь: вот несколько полезных приемов, которые помогут вам создать качественный контент невероятно быстро.

Черпайте вдохновение в любимых блогах

Давайте сразу уточним: мы ни в коем случае не поддерживаем плагиат или любую другую форму копирования информации. Однако, нет ничего плохого в поиске вдохновения и новых идей на ваших любимых ресурсах в сети. Нам бы очень хотелось верить, что может стать источником чьего-то вдохновения. Так что если вы где-то обнаружите идею, которой могли бы воспользоваться, - сделайте это. Просто интерпретируйте ее по-своему и преподнесите в более кратком виде. Пусть вас не смущает, если данная запись будет короче, чем остальные, - главное, чтобы она была интересной и не содержала ничего лишнего. Такой вид обновлений поможет внести глоток свежего воздуха на ваш сайт.

Эффектные фотографии и видеоролики на сайте FlipMe >>

Работайте с социальными сетями

Если вы ведете активную деятельность в одной или сразу нескольких соцсетях, вы можете добавить эти обновления прямо на ваш сайт при помощи специального приложения. В магазине приложений Wix App Market вы найдете много интересных возможностей, так что даже если вы уже используете социальные функции на сайте, вы всегда можете добавить что-то еще. Все приложения для социальных сетей можно увидеть . Мы советуем использовать приложение именно той сети, в которой вы наиболее активны. Вреда это точно не нанесет: если в какой-то момент вы решите, что данное приложение вам больше не нужно, вы сможете удалить его за считанные секунды.

Придумайте инструкцию в стиле «сделай сам»

Порой вещи, которые мы делаем регулярно и воспринимаются нами как естественные, могут оказаться совершенно нетривиальными для других. Вы удивитесь, как много людей будут признательны вам за пошаговую инструкцию по тому, что никогда не казалось вам трудным. Это может быть что угодно, от вышивания крестиком до руководства по приготовлению омлета или

В современном продвижении контент играет большую роль, он занимает ключевую позиции в стратегии SEO проекта для людей. Поэтому создание контента - это важная задача, которую нужно хорошо продумать. При этом работать с контентом получается не у всех – у одних нахватает опыта и умений, у других знаний.

В этой статье мы покажем вам, как создать контент для сайта. Мы дадим актуальные советы, которые можно будет эффективно применять на практике при разработке контент-плана. Придумайте себе стратегию наполнения, следуйте ей, и ваш сайт быстро обрастёт хорошими статьями.

Перед тем, как создать контент для сайта, нужно разработать план для его наполнения - это и есть контент-план. В него входит следующее:

• список тем, которые будут опубликованы на сайте;
• список типов статей;
• периодичность публикаций – что и когда появится.

Типы статей

Перед разработкой контент плана следует подумать, какие типы статей будут публиковаться на сайте.

Распространены такие типы статей:

• инструкции, мануалы;
• кейсы, раскрытие методов работы и полученных результатов, финстрипы;
• методы решения проблем;
• статьи-гипотезы;
• инфографики;
• видео-уроки.

Выбирать типы нужно исходя из предпочтения целевой аудитории. Контент также должен решать задачу активного привлечения новых членов для аудитории. Будет нелишним просмотреть сайты конкурентов, и узнать, какие типы выбрали они. При этом, можно даже посмотреть на зарубежных проектах. Для Рунета там можно найти что-то новое и интересное.

Подробнее про типы статей мы рассказали здесь.

Выбор тем для статей

Перед тем, как создать контент для сайта, нужно придумать, о чём его создавать, то есть выбрать тематику. Очевидно, что контент должен быть на одну и ту же тему на всём сайте, иначе проект превращается в “салат”, который невозможно продвигать.

Так же, как и с типами статей тематику нужно выбирать соответственно предпочтениям целевой аудитории – что им интересно, то и нужно писать. Черпать вдохновение можно из таких источников:

Для начала просмотрите тематические форумы и оцените, какие вопросы там задают. Нужно найти самые актуальные у аудитории вопросы и проблемы и сделать статьи с описанием решения этих задач.

Затем следует обратить внимание на конкурентов, которые уже продвинуты. Нужно узнать, какие темы они освещают, и взять себе на заметку самые интересные. Не нужно упускать из виду и зарубежный интернет.

Сервисы подбора ключевых слов тоже подойдут, чтобы получать идеи для статей. Многие из них при проверке запроса, выдают также и аналогичные запросы, и список тем, которыми интересовались те пользователи, которые вводили проверяемый запрос. Этим и нужно воспользоваться. Например, можно применить интрумент WordStat.

Аналогично форумам, можно анализировать и сервисы вопросов и ответов. Например, в Рунете популярен сервис от Mail.ru. И, конечно же, нужно смотреть и зарубежный интернет.

Подробнее о том, как придумать тему для статьи мы рассказали здесь.

Распределение тем

Теперь, когда уже придумано, о чём будут статьи и какого типа, нужно распределить их по календарю. Период распределения может быть разным – на неделю, месяц, квартал. Это зависит от того, насколько часто будут появляться новые публикации.

Для распределения тем можно использовать какой-либо текстовый редактор. Удобнее это делать в таблице, поэтому подойдёт Excel или аналогичная программа. Под распределением понимается разработка плана – в такой-то день будет написана такая-то статья. И так по всему периоду.

При этом при распределении тем следует разнообразить типы статей. Нужно использовать самые разные варианты, которые могут быть полезны аудитории. Чем разнообразнее контент, тем лучше.

Начать распределять лучше с небольшого периода. А затем, когда появится опыт, изменять план для достижения самого лучшего эффекта.

Контроль и учёт

Контент-план создан. Теперь нужно его выполнять, а выполнение плана следует контролировать и учитывать.

Если вы самостоятельно наполняете сайт, то нужно мотивировать себя. Для этого можно использовать цель – увеличение посещаемости своего сайта, развитие бизнеса в интернете, получение выгоды. Если же для наполнения используются фрилансеры, то нужно мотивировать их – оплатой трудна или взаимными выгодами.

Выполненную работу нужно проверять на соответствие заданного плана. Созданному плану необходимо точно следовать.

3 ингредиента, которые просто необходимы для создания интересного контента:

• Творческий процесс;
• Машина выпуска идеальных идей;
• Поделитесь своими идеями.

Теперь давайте о них.

# 1 — Творческий процесс

Если у вас есть последовательный процесс, вы сможете писать отличный контент постоянно.

⇒ Выберите тему . Самое важное это выбрать тему близкую и интересную Вам. После необходимо придумать три опорных пункта, связанных с темой. Пускай это будет конкретный пример связанный с темой, несколько интересных фактов.

Например, знаете ли вы, что если вы можете заставить людей читать первые 3-4 предложения вашей статье, они с большей вероятностью прочитают всю вашу статью

⇒ Запишите все, что вы знаете об этом теме . Допустим, вы пишете пост о том, как писать историю. Вы включаете таймер на 10 минут и записываете каждую идею, которая подходит к данной теме. Не позволяйте вашей ручки оторваться от страницы. И если вы думаете, что не сможете не чего записать, вы запишите. Просто сделайте это.

⇒ Уходите . Теперь, когда у вас есть нужные идеи в вашем уме, уйдите от компьютера. Прогуляйтесь, пробежитесь, примите душ или сделайте что-то еще. В то время как вы делаете бессмысленную работу, ваш ум начнет собирать воедино все, что вы записали, что не получится, если бы вы остались у компьютера. Движение помогает нашему мозгу. Это делает нас умнее. И это поможет вам брать средние идеи и делать их большими.

⇒ Исследования . Теперь, когда вы приземлились на ваши идеи, начните исследование. Первое, что надо сделать, это просканировать ключевые слова или фразу в «Планировщике ключевых слов» (мой любимый исследовательский инструмент), потом посмотреть, что другие блоги пишут на эту тему.

Прочитайте у ТОПов 10 комментариев, которые часто включают в себя информацию о том, что люди думают и что автор упустил. Это даст некоторые идеи, что бы включить в свой пост. Скопируйте ключевые идеи это отличный способ использовать язык своей аудитории.

Наконец, потратьте время на чтение блогов авторитетов вашей отрасли, чтобы увидеть, какие другие пробелы вы бы могли добавить себе.

⇒ Напишите черновик . Когда дело доходит до написания черновика, просто запишите все ваши идеи на бумагу. Не волнуйтесь о выборе наиболее подходящих слов и фраз. Пусть ваш пост складываться без особого редактирования на данном моменте. У вас будет достаточно времени, чтобы изменить его позже.

⇒ Организация . После того как вы завершите черновик, вернуться к своим исследованиям и начните заполнять его ссылками на источники, графиками и скриншотами. Это позволит вам отдохнуть. Это также дает вам понимания того, где вам, возможно, потребуется добавить дополнительные исследований и доказательства, чтобы добавить информативность вашему контенту.

⇒ Прогулка . Опять же, это даст вам возможность отдохнуть. В идеале вы сможете прогулятся и вернуться к работе свежим. Если у Вас хватает времени, покушайте, вздремните или сделайте что-то физическое что бы повысить свой творческий потенциал и вы будете готовыми к процессу редактирования.

⇒ Изменения . Вот где начинается настоящая работа. Начните с распечатки документа. Затем возьмите ручку и прочитайте вслух, как если бы вы были идеальным читателем. Вы будете ловить больше ошибок, если читаете вслух, это помогает поймать проблемы с интонациями, которые трудно уловить, когда вы знаете, как это «должно» звучать.

⇒ Редактирование профессионала . Если у вас есть редактор это отлично, если нет, дайте кому то кто знаком с вашей тематикой. Это не обязательно должен быть кто-то на ваших сотрудников. Вы можете найти внештатных редакторов, которые будут, стоит инвестиций.

⇒ Окончательные правки . Если ваш редактор просил изменения, дайте ему заключительный вариант на вычитку и только тогда вы получите материал к публикации.

Этот творческий процесс может быть использован везде где необходимо более 140 символов и фотографии.

Теперь перейдем к второму ингредиенту необходимого для создания замечательного контента.

# 2 – Машина выпуска идеальных идей

Часть творческого процесса предполагает придумывания темы или идеи достойной разведки. Все бы хотели машину, которая бы просто выплевывала идеи по команде, но пока такой машины нет, используйте файл Excel для хранения всех идей. Когда придет время, чтобы написать новый контент, он поможет иметь под рукой отличные идеи.

Каждый раз, когда вы прочитаете статью, твит, обзор, или комментарий, который вдохновляет вас, добавьте его в свой документ.

# 3 – Поделитесь своими идеями

Это очень печальная реальность, но большинство контента идет умирать в блог, где никто о нем не узнает. Великие идеи публиковались там с большими надеждами, а потом … тишина. Это, в большой мере, возможно, когда вы начинаете. Именно поэтому я всегда пытаюсь найти авторитетные площадки отрасли.

Блог, группа или сообщества организованные кем-то, где уже ведется живой диалог с людьми, которые действительно хотят, видеть интересный контент. Публикация в таких сообществах это очень удобно, но как выделить ваш контент?

Это вопрос, который все задают, но мало кто находит на него ответ и после долгих попыток большинство хотят вообще отказаться от своих маркетинговых усилий. Так много конкуренции.

Если вы первый на рынке, дифференциация довольно легка. Но если вы первый на рынке, у вас есть другие проблемы для беспокойства, такие как убедить людей захотеть то, что вы предлагаете.

Но что, если вы работаете с продуктом или услугой с большим количеством конкурентов? Как вам выделиться из всех других стартапов, которые уже давно бьются на тех же площадках с попеременным успехом.

Новое что только начинает набирать популярность, вот то место где практически нет конкуренции в Интернете, что на самом деле дает вам шанс прорыва. Это не только то, что будет отличать вас, это то что заставить запомнить Вас потенциальной аудитории
Книга «Content Inc» Joe Pulizzi

Итак, как найти современные тренды? Во-первых, спросите ваших потенциальных читателей. Во-вторых, используйте Google Trends.

Недавно я работал с клиентом, который был в конкурентной нише Онлайн-знакомств. Его контент был хорош, но не достаточно хорош. Хорош, как ожидается, а он должен был быть замечательным.

Поэтому мы зашли Google Trends, чтобы увидеть потенциально интересные темы с минимальной конкуренцией. Мы обнаружили, что интерес к Online-знакомствам долгое время идет вниз по данному запросу. В Google Trends есть раздел называется «Связанные запросы» (Related searches). Это помогает найти интересные темы которые только набирают популярность. В Google Trends мы увидели, что «лесбийские знакомства» выросли на 650%, а запрос «лесбийские онлайн знакомства» выросли на 600%. Это знак что действительно можно сузить свою нишу и выделиться, а не просто делать упор на знакомства в целом.

Если у вас есть потенциальная идея, задайте вопрос своим читателям, что они думают о этой идее. Если у вас нет аудитории, вы можете запустить вашу идеи со стороны друзей и коллег, которые находятся ближе всего к вашей целевой аудитории.

Последняя мысль на тему заключается в следующем:

Что бы ваша аудитория делала, если бы вашего контент не было? Если ответ «ничего» или «они просто найдуткого-то другого», у вас есть проблема

Есть несколько блогов, которые я читаю на постоянной основе. У каждого есть 1000 записей в их архивах, и я читаю каждый из них. Если бы они удалили свой архив, я бы плакал. Как они это делают?

Вот то, к чему вы должны стремиться. Все говорят о переизбытке информации и что не кто не хочет читать сообщения в блоге и посты в социальных сетях. Это отговорка. Никто не хочет читать скучные и устаревшие посты, которые на 100% неинтересны.

Так, что пишите так, что бы все заплакали, когда вы захотите перестать.

Показать всё содержание

С каждым годом люди все больше и больше становятся требовательными к тому, что читают в Интернет.

И дело даже не в том, что они умнеют, а в том, что информации становится все больше, а вот ее качество зачастую оставляет желать лучшего.

Поэтому чтобы выделиться на фоне конкурентов, продвинуть свой сайт или социальные сети приходится делать хороший, качественный .

Однако, проблема в том, что нет четкого критерия, говорящего – качественный контент или нет, поэтому в этой статье и будем разбираться, что значит качество контента.

Качество на 100%

Скажу сразу, мы фанаты контента. И наше главное правило – контент должен быть качественным. Но всегда встает вопрос – ведь качество, это понятие крайне относительное.

Одному человеку могут быть полезны 5 минут видео про маркетинг, а второй будут хотеть подобную информацию, но выдаваемую в течении 30 минут.

Одному человеку могут нравиться картинки в статье, а другому – смешные гифки, которые не совсем в тему статьи (как к примеру эта).

Пример гифки не в тему

Поэтому я обыскал все, чтобы найти единое определение качественного контента, но к сожалению не нашел его.

Поэтому я попробовал объединить всю информацию в одну простую и понятную фразу, посыпав своим конфетти.

Качественный контент – это материал, который обладает рядом характеристик: уникальность, полезностью, практичность, информативность, и который заставляет пользователя оставаться для его изучения.

В дальнейшем я безусловно расшифрую каждый из вышеперечисленных пунктов, так как это самое главное в этой статье. Но перед этим давайте сразу договоримся обо всех определениях.

К слову, что такое контент в целом и что входит в это понятие. Понятное дело, что это материал, но какой? Для этого я выделили основные , которые считаются качественными:

1. Текст;
2. Видео;
3. Аудио;
4. Картинки;
5. Презентации.

Как Вы видите, под контентом понимают далеко не только текст (к слову, большинство статей рассказывают именно про качественный текст).

Но я принципиально не согласен. Контент может быть любым, если он крутой. К примеру, в группе ON_ZHESTKOV наш руководитель вместо стандартного текстового поста сделал озвучку этого поста голосом.

И как показала практика, именно этот формат контента “зашел” не хуже, чем стандартный текст.

Озвучка текста

Главные критерии

Хорошо, с внутренностями контента разобрались. Теперь можем переходит к основному. К тому, что все авторы успешных блогов или больших групп/аккаунтов (и мы в том числе) закладывают в понятие качественного и полезного контента.

Именно эти качества влияют на успешность контента, на то, как он воспринимается пользователями и то, как они относятся к Вам после изучения материалов. Одним словом, как создавать качественный контент.

И я пошел немного нестандартным путем. Изначально я постараюсь выделить ключевые моменты без привязки к площадкам.

А ниже уже допишу какой критерий, в зависимости от площадки, влияет на тот или иной фактор.

И что нужно сделать, чтобы качество 100% превратилось в качество 146% (старая шутка про выборы).

1. Полезный

На мой взгляд именно этот критерий – самый главный. Приходя на блог, группу в социальных сетях или личную страницу, и изучая материал, пользователь должен получить полезный контент.

То есть то, что он может взять и применить. Как в том анекдоте: “Прямо сейчас! Немедленно!”. И неважно, что это будет – практическое применение или цифры из статистики, главное – польза. Из первого пункта складывается второй.

2. Тематический

Пользу, если мы говорим сейчас не о развлекательном контенте, можно дать, исключительно если это будет что-то конкретное.

То есть материал, который рассказывает сначала о рыбах, а потом резко уходит на блох (тоже анекдот) не будет пользоваться спросом и его нельзя назвать качественным контентом.

Именно раскрытие одной тематики в рамках всей площадки можно назвать созданием качественного контента.

3. Доверительный

Контент должен вызывать доверие. Из-за доверия Вас будут читать и естественно покупать (а иначе зачем делать качественный контент). Доверие в материалах можно сформировать довольно просто.

Для этого нужно не просто переписать чужой материал, но подкрепить знания из разных источников по типу экспериментов или данных статистики. Это и называется профессиональным подходом и вызывает доверие. И как следствие – люди возвращаются.

4. Актуальный

Один из факторов как делать качественный материал – делать его актуальным. То есть сейчас я больше говорю не про обзоры недавних новостей или происшествий, а про связь с реальностью.

Если информация из статьи потеряла свою актуальность еще 2 года назад, а статью Вы пишите только сейчас, то такой контент априори не качественный.

5. Виральный

Виральность подразумевает под собой то, что люди делятся Вашей информацией в социальных сетях.

И на самом деле именно этот факт – яркий показатель качественного контента, когда читатель готов поставить на кон свою репутацию и сделать репост/расшаривание Вашего материала в свои социальные сети.

Каждый Ваш материал должен создать определенную шумиху, которой пользователи будут делиться и тем самым привлекать новых пользователей.

6. Эмоциональный

Это самый недооценённый фактор, который мы у себя в компании считаем чуть ли не главенствующим в любом материале.

Суть в том, что каждый Ваш материал должен вызывать эмоцию. Чем она более диаметральна к типовому состоянию, тем лучше.

Эмоция делает контакт более близким, а значит человек может порой Ваш продукт без каких-либо логических выводов. Как обычно девушки покупают новое платье на распродаже.

Различие в площадках

Помните я писал, что качество контента зависит не только от критериев в целом, но и от площадки, на которой он размещается?

Ну к примеру, взять тот же Youtube. Один из критериев качественного материала – это хорошо снятое и смонтированное видео, основанное на какой-то ключевой или актуальной идее.

Это все относится к частому вопросу о том, как сделать качественный контент на youtube.

И здесь Вы можете сделать хоть самый крутой и захватывающий контент на ютубе, но если эта визуальная составляющая отсутствует, то никакие другие факторы не помогут.

Именно поэтому я решил добавить несколько критериев для площадок (в частности взял сайт и социальные сети), обратив внимание на которые можно сделать контент гораздо качественней не только для людей, но и для роботов.

Да, я сейчас говорю про то самое продвижение c помощью . Это может показаться неожиданным, но именно качественный контент помогает в продвижении.

1. Блог на сайте

Уникальность. Думаю Вы сами принадлежите к тому классу людей, которые не будут читать информацию, если уже где-то ее читали. Именно поэтому, контент должен быть уникальным.

Это конечно по умолчанию, но такие вещи как цитаты или выдержки из книги понижают его уникальность.

А для сайтов/блогов это чертовски важно. Именно поэтому уникальность Ваших текстовых материалов должна быть не менее 95%. А проверить это можно с помощью сервиса – text.ru .

Уникальность

Оптимизация. Тут я не буду слишком заострять внимание, так как не являюсь техническим специалистом. Для этого Вы можете прочитать нашу статью.

В ней довольно подробно описано как создавать качественный контент с точки зрения сео.

Но если говорить кратко, то в тексте должны содержаться: заголовок и ключевые слова, структура и иерархия текста и, конечно же, перелинковка с другими статьями сайта.

СЕО

2. Социальные сети

К примеру, это могут быть хорошо отснятые и смонтированные видео или профессионально снятые и обработанные фото (для того же контента в Инстаграм).

Одно из решений визуальной составляющей группы ON_ZHESTKOV – это специально снятые видеофайлы в формате gif, которые визуально отличают наш контент от конкурентов.

Визуальность

Необычность. Это может быть не только необычность самого контента, но и необычность его подачи.

К примеру, в одном из наших проектов по обучению продажам в Инстаграм , вместо стандартных фото или картинок с надписями, мы используем видео и нестандартными картинками, которые слабо ассоциируются с продажами, но вызывают интерес.

Необычность

А чтобы у Вас было понимание качественного контента в социальных сетях (так как мы замечаем повышенный интерес к ним в последнее время) я решил разбить их по конкретным площадкам и дать рекомендации:

• Youtube. Эта соцсеть (с июня 2018 года они добавили пару сервисов и официально стали соцсетью) создана для развлечения.

  И даже бизнес-каналы делают в этом стиле. Поэтому пользователи считают качеством круто смонтированное видео с заставкой и эффектами, длительностью не более 30 минут. Юмор и шутки крайне желательны.

• Вконтакте. Пользователи предпочитают темы по бизнесу и мотивации. Текст публикаций должен быть как большой, так и не большой по длине, но главное – разбитый на абзацы.

  Важно также сопровождать картинками и музыкой. Но акцент всё же на смысле, а не на визуальной части.

• Фейсбук. Обитатели этой социальный сети склонны к контенту из серии науки, политики и большого бизнеса.

  Поэтому здесь качественным контентом считается длинный, оформленный пост (лонгрид), структурированный, подтвержденный фактами, цитатами и обязательно с выводами.

• Инстаграм. Здесь люди больше предпочитают контент, направленный на мотивацию и вдохновение.

  Это должны быть обработанные фото хорошего качества или качественно смонтированное видео длительностью до минуты. Текст также важен, но сначала визуальная часть.

Как создать качество?

Хорошо. Вы поняли, что делать качественный контент нужно. Осталось понять как сделать его правильно. А потом можно будет уже и наполнить сайт качественным контентом.

Само собой, есть несколько вариантов, на подобии написать его самому или купить.

Но как показывает практика и старинная поговорка: “Если хочешь сделать что-то хорошо, сделай это самостоятельно”. Поэтому я рекомендую следующий вариант.

Фрилансер

В зависимости от формата, Вы заказываете материал на различных биржах фрилансеров.

К примеру, это может быть биржа contentmonster.ru . Или сайты, где исполнители могут создать инфографику или создать качественное фото по типу kwork.ru .

И тут начинается важный момент! Помните я говорил, что все придется делать самому?

В случае с контентом даже самую хорошую статью все равно нужно будет дорабатывать и оформлять в Вашем фирменном стиле, приправляя практикой и полезностями, так как в большинстве своем копирайтеры хорошо пишут, но часто это общие слова или рерайт.

Самостоятельно

Лучший вариант – это делать всё своими ручками. Да, это скучно. Да, это отнимает массу времени. Да, это отчасти даже сложно.

Но людям нужен именно Ваш опыт, Ваш стиль, а не просто очередной реферат из института. Поэтому руки в ноги и начинайте работать над своей усидчивостью, ведь она Вам очень пригодится.

Причём, самое интересное, что первое время у Вас всё будет хорошо, потом всё будет плохо (творческий кризис, общее выгорание).

А потом Вы, как Феникс, переродитесь и начнёте быстро и эффективно выдавать качественные материалы, совсем как автомат Калашникова. Это проверено на себе в течение 2,5 лет, пока я пишу в этот блог.

Лайфхак. Если Вы не знаете, что лучше “зайдет у Ваших подписчиков в соц. сетях”, то можете промониторить успешные группы конкурентов с помощью сервиса: feedspy.net и выбрать нужный формат.

Коротко о главном

Как Вы видите, сделать качественный контент – это не так-то просто. Вам нужно найти актуальную тему и обыграть ее.

То есть найти по ней полезную и интересную информацию, приправить все это практикой и красиво оформить.

А если мы говорим про блог и SEO, то еще и правильно оптимизировать. Именно поэтому, качественный контент так и ценится пользователями. За то, что Вы стараетесь.

Именно эти старания и будут продавать Ваши товары или услуги (ведь именно ради этого и делается весь контент), так как тут вступает в силу человеческая психология.

“Если человек так заморачивается над созданием контента для своего сайта/группы в соцсетях, то как он будет работать над моим проектом”.

Как я писал ранее, доверие вызывает не только то, что Вы профессионал в своем деле, но и Ваш подход. Таким образом, качественный контент порождает доверие и продает.