Или разработку названия бренда или компании.

Что такое нейминг. Немного теории

Любой человек, хоть немного разговаривающий по-английски, с легкостью скажет, что такое нейминг. Нейминг – имяобразование – разработка названия компании, товара, услуги, в идеальном варианте звучного и запоминающегося.

Имя бренда имеет огромное значение, ведь, как корабль назовешь, так он и поплывет. Поэтому специалисты перебирают десятки, сотни, иногда даже тысячи вариантов перед тем, как найти единственный и неповторимый.

Кто создает названия?

В идеале, неймингом занимаются специалисты – неймеры, которых зачастую путают с копирайтерами. Неймер, однозначно, должен уметь писать качественный текст, но, на первое место выходит обладание креативной составляющей.

Главная цель неймера – создать такое название, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и уместностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Это название и будет использоваться, когда начнется разработка логотипа компании . Создавая имя, необходимо учитывать многие аспекты. Вот некоторые из них:

1. Характерность словообразования в языке. Произношение названия не должно вызывать трудностей у носителей языка, в идеале, иметь также полиязыковую универсальность.

2. Эффективность позиционирования данного названия на рынке, соотношение с товаром, услугой, компанией. Удачное название должно вызывать определенный ассоциативный ряд у аудитории.

3. Возможность зарегистрировать данное название в качестве товарного знака. В момент выбора имени важно обратиться к специалистам, занимающимся патентами.

Процесс создания нейминга

Естественно, процесс создания названия бренда имеет свои особенности у каждого профессионала. Однако, возможно выделить классические черты:

1. Выбор цели создания имени . Это может быть как эпатаж, революция на рынке, так и привлечение внимание определенного круга лиц. Важно изначально уточнить у заказчика его желания и предпочтения в целевом назначении имени.

2. Анализ рынка , составление общего профиля сферы. Это позволит составить картину об удачливых и не очень названиях бренда, выявить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории . Изучив потенциальных клиентов, можно определить тематику возможных названий.

4. Анализ самого товара, услуги, компании . Изучив слабые и сильные стороны, расставив желаемые акценты можно значительно продвинуться в определении круга слов/словообразований, подходящих для становления бренда.

5. Непосредственно сама работа по созданию имени. Это наиболее творческая составляющая всего процесса, требующая, однако, определенного трудолюбия, упорства и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов . Это занимает определенное время: чаще всего, согласование названия проходит не единожды, уточняются и корректируются варианты. Зарубежные нейминговые компании нормальной практикой считают создание нескольких сотен вариантов названия.

7. Проверка пригодности для рынка , отсутствия совпадений и параллелей, анализ возможности патента.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование полученного результата.Чаще всего составляются фокус-группы, проводящие оценку составленного названия. Наше брендинговое агентство тестирует названия еще и при помощи фоносемантического анализа. который позволяет выявлять звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуска имени бренда.

Поняли, что пора инвестировать в создание бренда?

Может создаться впечатление, что нейминг – это длительный и абсолютно формализованный процесс. Однако, во всем есть исключения: достаточно вспомнить название Apple, которое было придумано за считанные минуты.

Методики создания нейминга

В процессе создания имени специалисты прибегают к различным методикам по составлению названия. Чаще всего используются следующие варианты:

1. Ассоциации. Название создается путем формирования ассоциативного ряда. В качестве примера нейминг мороженого: мороженое – холод – зима – «Зимняя сказка».

2. Эталоны. Название лидера рынка выбирается в качестве шаблона, далее создается созвучное название компании, продукта:«Pavasonic»

3. Аббревиатуры. Название бренда создается путем сокращения значимых слов.

4. Неологизмы. Это наиболее защищенный формат нейминга: в качестве названия выбираются придуманные слова и сочетания.

5. Соотнесение бренда и владельца: «Клиника профессора Преображенского»

6. Рифмование. Выбор в качестве бренда рифмующегося слова однозначно привлечет внимание: «Елки-палки»

7. Использование усеченных слов: «Компастер» - мастерская по ремонту компьютеров.

Нейминг (naming ) – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.

Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров. В научной литературе, помимо понятия «нейминг», употребляют термины «коммерческая номинация», «семонемика».

Цель нейминга – определение коммерческого названия товарной или торговой марки, под которым предмет маркетинга выводится на рынок и под которым его должен идентифицировать потребитель.

Задачи нейминга :

• Коммуникативные – продвигать на рынке товары или услуги производимые компанией и способствовать индивидуализации предметов маркетинга;
• Юридическая – защищать их от подделок и других видов нелегального использования;
• Коммерческая – способствовать увеличению дохода владельца торговой марки, когда предмет маркетинга реализуются под известным и популярным именем.

Неймер – человек или компания, которые занимаются неймингом – специализируются на создании «коммерческих имен». Задача неймера – придумать звучное имя, максимально четко отражающее суть того, что носит это имя, объяснить, как это имя использовать и с чем сочетать.

Функции нейминга :

• ассоциативная – транслирование существенных признаков предмета маркетинга, с целью явного указания на связь с потребителем;
• номинативная – определяет имя предмету маркетинга;
• эстетическая – средство создания положительных эмоций, красоты;
• дифференцирующая – транслирование отличительных признаков;
• воздействующая – средство формирования правильное понимания предмета маркетинга;
• рекомендательная – попытка направить внимание к предмету маркетинга;
• аттрактивная – сформировать восприятия пользователя, на основе положительного чувства, в отношении предмета маркетинга.

Виды названий . Выделяет следующие виды коммерческих названий:

1. Прагматонимы – словесные товарные знаки;
2. Эргонимы – названия фирм, предприятий, организаций;
3. Гемеронимы – названия средств массовой информации;
4. Геортонимы – названия фестивалей, конкурсов, концертов;
5. Порейонимы – названия средств передвижения.

Нейминг, с точки зрения лингвистического анализа. В нейминге выделяют следующие приёмы создания коммерческих наименований:

1. Заимствования (лексико-семантический способ) – способ, связанный заимствованием слова с переносом смыслового значения этого слова:

• Семантическая онимизация – прямо указывает на объект номинации (магазин «Продукты»);
• Трансонимизация – переноса известного имени в коммерческую сферу (Торговый Центр «Колизей»);
• Иностранные заимствования – использование названия иностранных товаров, марок:
• транслитерация – точная познаковая передача знаками другой письменности с адаптацией («Камильфо»)
• без адаптации («Bounty»);
• Топонимизация – использование географических названий:
• рек (гидронимы);
• населенных пунктов (ойконимы);
• названия рельефных объектов (оронимы);
• космических объектов (астронимы).
• Терранимизация – использование названий объектов живой и неживой природы:
• геологические термины (геонимы);
• названия растений (плантонимы);
• животных (зоонимы).

Неологизмы (морфологический способ), связанный с изменением морфемной структуры слова:

• Аффиксация – способ образования слов с помощью аффиксов, т.е. присоединение аффиксов к корню или основе слова:
• префиксация («Мегастиль»),
• суффиксация («Люксис»),
• суффиксально-префиксальный способ (санаторий «Приморье»);
• Плюрализация – нейминг с помощью формы множественного числа (магазин «Вещицы»);
• Словосложение – соединение корней разных слов («Мебельград»);
• Аббревиация − сложение сокращенных основ, усеченных корней и целых слов («Алкомаркет»);
• Усечение – нейминг, путем усечения конечной части слова (магазин «Техно»);
• Эллиптирование − сокращения многословного имени до одного слова (магазины «На Таганке»);
• Телескопия − создание новых имен простым присоединением одного слова к другому, которые иметь общую часть («Бананас» – «банА» и «Ананас»);
• Сегментация − разделение слова на части с целью придать ему новый, рекламный смысл («Про-кофий»);
• Нейминг усечением – использование усеченных слов в названии («ВудИмпекс» – импорт и экспорт древесины).

Фонетический способ образования – образование слов непосредственно из фонем – минимальных смыслоразличительных единиц языка («Kodak»);

Сочетание слов (лексико-синтаксический способ) – нейминг в форме словосочетаний:

• Законченная смысловая конструкция («Домик в деревне»);
• Нумерализация – использование в названиях цифровых обозначений («Вереничная №1»);
• Аллитерация – повторяющиеся в тексте одинаковые или однородные согласные («Ваш Лаваш», «Coca-Cola»);
• Инициализация − нейминг на основе буквенных обозначений («М.Видео»);

Тропы – слова и выражения, используемые в переносном смысле с целью достичь художественной выразительности нейминга:

• Перефразы – использование описания вместо собственного имени или названия:
• эвфемизмы – для благозвучной замены слов, признанных грубыми или «непристойными» (магазин «Точка G»)
• какофемизмы – замена предмета более вульгарным, фамильярным или грубым («Вареничная», магазин «Смерть мужьям»).
• Метонимии – сближение, сопоставление понятий по смежности

• синекдоху (соотнесение общего с частным) («Всемирная паутина»);
• аллегория (иносказание);

• Метафоры – используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:
• гипербола («Большое удовольствие»);
• литота – троп приуменьшением или нарочитым смягчением (мастерская «Секундное дело»);
• катахреза – троп или стилистическая ошибка, неправильное или необычное употребление в сочетании слов с несовместимыми буквальными лексическими значениями («Адский рай»)
• Антифразис – приём нейминга, заключающийся в употреблении слова или словосочетания в противоположном смысле, обычно ироническом:
• антитеза – резкое противопоставлении понятий («Красное & Белое»);
• ирония (и самоирония) (магазин очков «Слепая курица»),
• оксюморон – образное сочетание противоречащих друг другу понятий («Горячий лед»)
• сарказм – сатирическое изобличение (магазин «Сытый Обжора»)

Аббревиатурный нейминг, предполагает формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых, до корневых сокращений ("ABBYY");

Методы нейминга. В зависимости от цели, выделяют следующие способы образования коммерческих имен:

1. Лингвистический нейминг – определение имени манипуляцией словами (см. перечень выше), с использованием конструкций и сочетания слов с переносом их смыслового значения на предмет нейминга;
2. Ассоциативный нейминг – использование ассоциативного ряда (слова), связанного с объектом нейминга;
3. Нейминг подстройкой – использование имени продукта лидера как эталон для формирования собственного имени продукта ("Pavasonic");
4. Именной нейминг – присвоить объекту маркетинга существующее имя:

• По имени (магазин «Ольга»);
• Патронимы – нейминг по обчеству («Петрович»);
• По фамилии или родовым названием (отель «Хилтон», торт «Наполеон»);
• Литературное имя (студия красоты «Василиса Прекрасная»);
• Историко-культурные антропонимы (Кафе «Петр I»);
• Псевдонимы и прозвища (магазин «Калигула» – прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика);

Гиперонимы – слова с более широким значением, применяемым к менее значимому (магазин «Еда»);

Нейминг неологизмами – использование придуманных и фантазийных названий, которые ни чего конкретно не обозначают. Неологизмы легко защитить, сложно подделать;

Личностно-преимущественный нейминг («Мастерская Кузнецова», «Клиника профессора Преображенского») ;

Личностно-ассоциативный нейминг на основе неологизмов ("Сыроедов", «Кашеваров», «Быстров»);

Web-нейминг, или доменный метод – использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: "Куда.ру";

Метод превосходства – использование в название превосходной степени (Гипер-, Супер-, Экстра-);

Апелляционный нейминг – использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории ("Два солдата", "Старая башня");

Нейминг рифмованием ("Елки-Палки, "Манька-Нянька");

Каламбур: визуальный (такси «ОПЕЛЬсин») или грамматический («Угощай-ка»);

Дореволюционная орфография и орфоэпия («КупецЪ», «Кушать"с подано»);

Нейминг включает следующие шаги (этапы нейминга ):

1. Постановка цели, которую необходимо достичь сочетанием имени и предмета маркетинга;
2. Конкурентный анализ рынка;
3. Анализ целевой аудитории;
4. Анализ имени компании - владельца, внутренней среды и проч., если неймингом занимается сторонний подрядчик;
5. Описание предмета маркетинга, для которого разрабатывается имя:

• предметное описание – что именно получит это имя;,
• описание рыночных преимуществ,
• задач, которые решает целевая аудитории с помощью предмета,
• отстройка от конкурентов
• и проч.

Креативная работа по созданию вариантов названия;

Выбор наиболее приемлемого имени и вариантов к нему, тщательный анализ и проработка:

• стилистическая – нейминг осуществляется в соответствии с имиджем и стилем, присущим целевой аудитории;
• рекламопригодность – нейминг должен создает название, пригодное и способное продвинуть предмет маркетинга;
• визуальная – нейминг должен предполагать продуманность изображения, написания, пригодность использования имени в различных коммуникациях и условиях использования;
• фонесемантическая – на подсознательном уровне имя должно вызывать ассоциации и эмоции;

Патенто-правовая проверка;

Техническая проработка нейминга – варианты написания имени, цветовая, шрифтовая и проч. проработка;

Тест на фокус-группах;

Согласование и утверждение.

Нейминг – главная часть маркетинговой стратегии. Удачное название увеличит продажи в среднем на 10-15 процентов, неудачное – поможет потерять рынок.

Вы узнаете:

• Что такое нейминг.
• Какие существуют этапы создания имени бренда.
• Какие примеры известных компаний можно использовать для вдохновения.

Нейминг – это разработка наименования фирменного бренда, названия товара, акции, услуги. Это важнейшая часть позиционирования бренда. Некоторые компании тратят месяцы и миллионы на разработку и продвижение собственного названия, в других случаях выбор имени происходит мгновенно.

Рассмотрим подробнее, что такое нейминг, по каким принципам происходит разработка имени и как создать лучшее название для своего продукта.

Правила нейминга

Имя бренда критически важно для развития компании . Сильное, броское, удачное название стимулирует развитие компании, помогает создать правильный образ и увеличивает ценность товара в глазах целевой аудитории.

Профессионалы используют десять принципов нейминга, руководствуясь которыми можно создать правильное название бренда. Эти принципы не обязательны, однако именно они зачастую используются для оценки силы и качества названия продукта.

1. Уникальность . У имени не должно быть аналогов или похожих до смешения конкурентов.
2. Привлекательность . Чтобы оценить этот принцип, достаточно задать вопрос, нравится ли целевой аудитории имя бренда или название товара.
3. Произношение . Могут ли потенциальные клиенты без труда произносить название товара?
4. Правильность произношения . Насколько правильно потребители произносят название товара или бренда? Насколько это соответствует ожиданиям? Данный пункт особенно важен, если название сложно для произношения или разработано на иностранном языке.
5. Запоминание . Чтобы проверить, запомнилось ли название целевой аудитории, достаточно через 10-15 минут после упоминания спросить у потребителя, как называется товар.
6. Яркость . Насколько название компании выделяется среди сотен других?
7. Соответствие рынку . Насколько наименование товара отвечает ожиданиям рынка и правилам товарной категории?
8. Ценовая категория . Соответствует ли название ценовому сегменту, к которому относится продукт или же, например, в дешевом товаре используется слово «люкс»?
9. Ассоциации . Очень важно заранее понимать, с чем ассоциируется название у целевой аудитории. Был случай, когда крупному производителю автомобилей пришлось делать ребрендинг модели для нескольких стран, потому что на местном жаргоне краткое и яркое название марки означало нечто неприличное.
10. Правовой аспект . Существуют ли официальные ограничения на использование определенных слов в названии продукта? Существуют ли на данном рынке и в данной категории товарные знаки с аналогичным названием? Эти и другие вопросы стоит решать с привлечением юриста.

Таблица. Нейминг без копирайтеров

Источник	Бренд	История
«Играй» и «хорошо» (leg и godt)	Lego	Оле Кирк Критиансен, основатель компании, создал это имя, соединив датские слова. Легко выговариваемое даже совсем маленьким ребенком, это название запоминается мгновенно и навсегда.
Adobe Creek	Adobe Photoshop	Компания названа в честь реки Adobe Creek, которая текла за домом основателя компании Джона Ворнока.
Apple	Apple	Любимый фрукт основателя компании Стива Джобса. После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса он предъявил своим партнерам ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам вы не предложите лучшего». Apples Macintosh - название сорта яблок, продававшегося в США.
Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd	IKEA	Имя основателя компании и названия двух деревень, в которых он жил.
Microcomputer Software	Microsoft	Изначально писалось как Micro-Soft. Затем дефис убрали.
Билл Хьюлетт, Дэйв Паккард	HP (Hewlett-Packard)	Основатели компании бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии. Как очевидно, выиграл Билл.

Элементы нейминга

В основе нейминга лежат три ключевых элемента, связанных между собой:

1. Название бренда . Уникальное и запоминающееся, яркое и не похожее на других.
2. Описание продукта . Здесь определяется рынок, где будет продаваться данный продукт.
3. Слоган . Емкое и краткое описание сущности и ценности бренда.

Классический пример – Honda. Название авто – Honda Accord. Описание продукта – легендарный спортивный седан. Слоган – «бизнес, как спорт». Кратко, емко, узнаваемо.

9 приемов для тех, кто хочет придумать крутое название своей компании

В статье электронного журнала «Коммерческий директор» – девять полезных приемов нейминга, которые пригодятся, когда нужно придумать запоминающееся название товара или бренда либо яркий слоган.

Таблица. Типология нейминга

Подгруппа	Примеры	Плюсы	Минусы
Функциональные
Описательные (наглядные, лобовые) Часто эти названия придумываются на начальной стадии завоевания рынка. Для них характерна прямая ассоциация. Многие лидеры имеют функциональные названия.	Oral-B, «8 овощей», BMW	Легко и быстро раскрутить. Понятны потребителю. Нет негативных ассоциаций.	Таких названий очень много. Их легко вытесняют более креативные. Быстро надоедают. Не цепляют, нет простора для творчества. Нужно много денег для поддержания имиджа. Не дифференцируют бренд, не выделяют из ряда.
Образованные по фамилии (имени) основателя	BBDO, «Тинькофф»	Внушают доверие. Ассоциируются с качеством. Ассоциируются с живым человеком и его биографией.	Трудно запомнить. Тяжело постоянно поддерживать интерес к бренду-личности. Необходимо помимо рекламы заниматься PR личности.
Фантазийные
Это нулевой уровень ассоциаций, когда за словом ничего (или почти ничего) не стоит.	Kodak, 7up, Nivea, Pentium	Уникальный контекст Юридическая защищенность Нет ни позитивных, ни негативных ассоциаций.	Трудно сразу раскрутить. Нужен большой рекламный бюджет на начальном этапе. Нужно постоянное напоминание (чтобы люди не забыли это слово).
Ассоциативные
Или эмпирические (так как они опираются на человеческий опыт и существующий круг ассоциаций).	«Жемчуг», Explorer, Navigator, Rich, «Аптека 36,6»	Апеллируют к сути бренда. Создают ассоциации продукта с жизнью потребителя.	Их путают между собой. Слишком общее позиционирование
Провокативные
Самый редкий и сильный тип названий, обладающий мощной дифференциацией Самый сильный, нестандартный и запоминающийся	Apple (слишком несерьезно для компьютеров) Virgin («девственница» - для авиалиний) «Ёпрст!» (для поискового web-портала)	Помогают построить имидж больший, чем имидж просто товаров и услуг. Помогают занять доминирующие позиции в индустрии. Заставляют людей создать отдельные участки в голове, где лежит информация, не соответствующая общепринятым стандартам.	При появлении на рынке пугают и шокируют потребителя. Нужен большой бюджет для преодоления барьеров восприятия.

Этапы нейминга

Классический нейминг включает в себя следующие шаги:

1. Правильная постановка цели . Какую именно задачу должно выполнять имя в первую очередь: заявление рынку о новом продукте или ребрендинг, например.
2. Анализ конкурентов . Что они предлагают и под каким именем.
3. Анализ потенциальных клиентов . Что им нужно, как они отнесутся к определенному имени, нет ли у них предубеждений или предпочтений.
4. Анализ имени фирмы . Если неймингом занимается сторонняя компания, необходимо проанализировать всю доступную информацию – владельца, внутреннюю среду и т. д.
5. Описание продукта или иного предмета маркетинга, который будет носить новое имя:
1. Предметное описание. Для чего разрабатывается имя – для компании в целом, для отдельного продукта, для товара или услуги.
2. Рыночные преимущества рекламируемого продукта.
3. Список задач, которые потенциальные клиенты могут решить при помощи предмета маркетинга.
4. Дистанционирование от конкурентов.
6. Мозговой штурм и разработка нескольких возможных вариантов названия.
7. Выбор оптимального названия и пары альтернатив .
8. Дальнейшая проработка названия :
1. Стилистика: naming должен проходить в соответствии с фирменным стилем, имиджем компании, ожиданиями и потребностями целевой аудитории.
2. Пригодность к рекламе. В результате нейминга должно получиться название броское и способное самостоятельно продвигать товар.
3. Визуализация. Разработка имени должна подразумевать продуманность использования нового имени во всех возможных коммуникациях и условиях эксплуатации товара.
4. Фоносемантика. Название должно вызывать определенные ассоциации на подсознательном уровне, быть созвучным словам с позитивной коннотацией.
9. Юридическая проверка .
10. Техническая доработка – разработка нескольких вариантов с разными шрифтами, цветами и прочим.
11. Проверка нового имени на фокус-группах .
12. Согласование, утверждение, регистрация, ввод в действие .

Разработка нейминга в четыре шага

Одна из простейших методик разработки нейминга для продукта включает в себя четыре последовательных этапа. Иногда на прохождение этих этапов достаточно пары дней, иногда – пары недель.

Мозговой штурм

На первом этапе генерируется список слов, каким-либо образом связанных с товаром, компанией, рынком. Для максимальной эффективности следует заранее проработать направления, в которых будет проходить поиск слов. Среди основных:

• Имена основателей или владельцев компании.
• Расположение компании или целевого рынка – например, названия городов, стран и т. д. Пример – «Московская кофейня на паях».
• Слова, вызывающие эмоции и ассоциирующиеся с результатом использования определенного продукта – например, красота, здоровье, радость.
• Слова, связанные с главными характеристиками продукта – например, безопасный, низкоаллергенный.
• Связь с выгодой, надежностью, экономией. Эту характеристику лучше закладывать в краткое описание товара. Клиент должен знать главное преимущество , которое он получит при покупке.
• Используемые технологии – например, инновационные материалы, высококвалифицированные специалисты.

Разработка названий

После того, как на первом этапе определились с основными направлениями и словами, переходим ко второй части разработки имени. Отобранные слова комбинируются, модифицируются. Это можно делать различными способами:

• Объединение слов друг с другом.
• Поиск нестандартных сочетаний.
• Использование корней слов, добавление приставок и т. д.

Как вариант, можно выписать все корни в один столбец, приставки – в другой, окончания – в третий, затем проработать все возможные сочетания и комбинации.

Можно придумать имя, которого нет ни у кого: уникальное, краткое, емкое. Однако если оно не будет вызывать каких-либо ассоциаций у потребителей, придется вложить солидную сумму в его продвижение, связь с вашей компанией и определенной товарной категорией.

Проверка уникальности

На третьем этапе весь список полученных названий проверяется на уникальность. На рынке сотни компаний предлагают тысячи видов товаров. Многие названия, которые можно набросать на несколько минут на коленке, уже существуют на рынке, не обязательно в выбранном сегменте.

Простейший способ – провести поиск в интернете. В данном случае проверяется существование компаний с похожими названиями, область деятельности, изучаются все доступные материалы. Также следует проверить доступность url с таким названием.

Если по итогам тестирования определились несколько главных названий, из которых потом будет выделено единственно верное, к проверке подключают юриста. Так будет возможность проверить уникальность не только через открытые источники, но и в базе товарных знаков Роспатента.

Тестирование имени

На этапе тестирования список финальных вариантов оценивается на привлекательность, произношение, ассоциации. На этом этапе выбирается окончательный вариант, с которым ваш продукт выйдет на рынок.

Главные методы нейминга

1. Ассоциативный . Метод основан на использовании различных ассоциаций, связанных с объектом маркетинга.
2. Эталонный метод , или подстройка. Есть эталон – например, Panasonic. На его базе создается собственное имя – например, Pavasonic. Люди, знающие эталон, не всегда обращают внимание на 1-2 измененные буквы.
3. Создание аббревиатур . Например, ВТБ, ABBYY.
4. Личностно-преимущественный нейминг . Например, «Клиника профессора Иванова».
5. Неологизмы и ассоциации . Пример – каши «Быстров».
6. Именной нейминг – использование в названии компании имен владельцев.

Мастер-класс эксперта по неймингу Вартана Саркисова

Исходные данные . Компания собирается строить жилые дома экономкласса. Уникальность предложения заключается в трех основных моментах.

1. Оперативность – от момента оплаты до новоселья проходит не более трех месяцев. Все детали дома изготавливаются на заводе, а на месте дом лишь собирается.
2. Невысокая фиксированная цена. Стоимость дома площадью 100 кв. м составляет 3–5 млн руб. (в зависимости от качества отделки).
3. Высокое качество. Стеновые панели производятся по германской запатентованной технологии DOMO из экологически чистых материалов. Погрешность во всех размерах конструкции дома не более 3 мм.

Целевая аудитория – жители крупных городов, мечтающие переехать жить на природу, но при этом не желающие отказываться от бытового комфорта. Также в планах – выиграть госзаказ на строительство бюджетного жилья для военных и ветеранов.

Варианты названия компании. На этапе запуска бизнеса обсуждались несколько названий будущей компании.

1. «Жилстрой».
2. «Добрострой».
3. «Фольксхаус» (в переводе с немецкого – народный дом).
4. «Билибум». Созвучно с bilding boom – строительный бум.

В результате выбор пал на имя «Билибум».

Вариант названия 1 – «Жилстрой»

Названия, заканчивающиеся на «-строй», несмотря на то что они короткие, не оригинальны, и именно по этой причине могут возникнуть сложности с их продвижением. На российском рынке уже много разных «жилстроев»: «Жилстрой-НН», «Жилстрой-2» и др.

Вариант названия 2 – «Добрострой»

Это название также не уникально, но оно чуть оригинальнее. Однако я бы не рекомендовал в строительном бизнесе использовать отсылку к Советскому Союзу. Это название, как и предыдущее, очень созвучно с негативным по своим ассоциациям советским «долгостроем».

Вариант названия 3 – «Фольксхаус»

Это название звучное, отсылающее нас к немецкому качеству, которому наш потребитель доверяет. Однако плохо, что первая часть названия – «Фолькс-» – будет понятна лишь незначительной части населения. К тому же могут возникнуть сложности при выборе доменного имени для сайта, к которому клиентов придется долго приучать.

Вариант названия 4 – «Билибум»

Главный плюс этого названия – уникальность. Я никогда не слышал о компании с таким или даже похожим именем. Приобретение домена с этим названием не вызовет особых трудностей. С другой стороны, название не ассоциируется со строительством, и потребителям будет сложно его запомнить. Честно говоря, первое, что мне приходит в голову, когда я слышу «Билибум», – это магазин игрушек. При продвижении на рынке я бы советовал использовать мультипликационного персонажа, потому что название навевает сказочные ассоциации. Подойдет образ бобра – профессионала в своем деле. Потенциальные клиенты – представители среднего класса любят забавных персонажей.

По материалам журнала «Генеральный Директор»