С тем, что издательский бизнес будет переоформлен на граждан России, немцы определились еще весной, но до октября не начинали реструктуризацию, надеясь, что поправки в закон «О СМИ» будут смягчены или отложены, говорит источник, близкий к ИД Burda. Среди возможных вариантов перестройки бизнеса, утверждает собеседник РБК, рассматривалась, например, передача акций ЗАО «Издательский дом «Бурда» как можно большему количеству его сотрудников — граждан РФ.

Немецкая Burda — крупнейший в России издательский дом по совокупной аудитории выпускаемых журналов, утверждает в своем отраслевом докладе Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям со ссылкой на измерения исследовательской компании TNS Russia. По ее данным за май—октябрь 2014 года, число читателей одного номера всех выпускаемых журналов превышало 16 млн россиян старше 12 лет, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек. На втором месте — ИД Hearst Shkulev Media с 11,8 млн читателей.

Средняя аудитория одного только номера «Лизы» достигает 2,3 млн человек, а сборника «Лиза. Кроссворды» — 2 млн, еженедельника «Отдохни» — 1,3 млн, следует из данных TNS Russia за март—июль этого года,

По возможным рекламным доходам в прошлом году Burda, по подсчетам отраслевого издания AdIndex, занимает пятое место с 1,2 млрд руб. без НДС (на первом месте ИД Sanoma Independent Media с 3 млрд руб.). Но реклама не основной источник доходов Burda, большую часть выручки обеспечивают продажи тиража.

Сама Hubert Burda Media финансовые показатели своего российского бизнеса не раскрывает. Компания лишь сообщает, что выручка ее международного подразделения, ключевым рынком которого является Россия, в 2014 году снизилась на 13%, до €330 млн, прежде всего из-за девальвации рубля и гривны и в целом непростой экономической ситуации в России и на Украине. За пределами родной Германии Hubert Burda Media в прошлом году заработала только 13% всей своей выручки.

В 2015 году, прогнозировала в мае немецкая компания, доходы в России по-прежнему будут «резко падать». При этом Hubert Burda Media подчеркивала, что ее цель — сохранить бизнес в России на фоне законодательных ограничений. Но результатом принятых поправок в закон «О СМИ» может стать то, что Burda все-таки лишится собственности в России, признавала компания.

Казахская модель

ИД Burda образуют шесть российских юридических лиц, свидетельствует опубликованное на сайте Федеральной антимонопольной службы схематическое изображение этой группы. Смена собственника ЗАО «Издательский дом «Бурда» отразится только на двух компаниях — самом ЗАО, которое занимается управлением редакциями и продажей рекламы, и ее дочерней ООО «Сейлз», одной из дистрибьюторских структур ИД.

Другие компании — ООО «Эверест Дистрибьюшн» и «Бурда Интерактив», а также ООО «Торговая компания «Прессэкспо» и ООО «Бурда Дистрибьюшен Сервисиз» (занимаются распространением журналов), — с ЗАО никак не связаны.

Таким образом, бизнес Hubert Burda Media в России может быть перестроен по так называемой казахской модели. В Казахстане иностранцам также запрещено владеть более 20% в учредителях местных СМИ. Поэтому в Казахстане зарубежные медиакомпании находят себе местного партнера, который выступает основным владельцем редакции, а все коммерческие и сопутствующие службы существуют как самостоятельные юрлица, подконтрольные зарубежной медиакомпании. Та же Hubert Burda Media указывает в своих материалах, что ее эффективная доля в казахском ТОО «Бурда-Алатау Пресс» равняется 50%.

Пресс-секретарь Роскомнадзора (это ведомство следит за тем, как исполняется закон «О СМИ») Вадим Ампелонский пока не ответил на запрос РБК о том, будет ли эта схема признана соответствующей закону.

Казахский опыт «СТС Медиа»

Российский телевизионный холдинг «СТС Медиа» с 2007 года владеет в Казахстане «31 каналом». В целом экономическая доля в группе, образующей телеканал, у «СТС Медиа» достигает 60%, но в ТОО «Телерадиокомпания «31 канал», на которое оформлена лицензия на вещание, у российской компании только положенные по закону 20%.

Сейчас «СТС Медиа» предстоит подстроиться под ограничения для иностранцев уже в России: 74,7% холдинга принадлежит шведской Modern Times Group и владельцам торгующихся на американской бирже NASDAQ акций. Ранее на своем сайте «СТС Медиа» в разъяснениях для акционеров к поправкам в закон «О СМИ» даже давала ответ на вопрос, может ли компания перестроить российский бизнес по казахской модели. Такой вариант представляется малоперспективным, констатировала «СТС Медиа».

На август 2017 года ИД «Бурда» выпускает 84 периодических журнала и 41 специальный выпуск своих брендов и является лидером российского рынка периодики по продажам журналов и охвату аудитории.

На август 2017 года выпускает в том числе:

• еженедельники «Лиза»,
• «Лиза. Кроссворды»,
• «Отдохни!»,
• "Добрые советы"
• Playboy
• Chip - журнал о компьютерной технике,
• Авто Мир

На сентябрь 2018 г ИД является собственником в т.ч. сайтов:

• Lisa.ru
• 4R.ru - автомобильная тематика

Показатели деятельности

2012

Burda является крупнейшим ИД в России по суммарной аудитории журналов: по данным TNS Russia, в мае-октябре 2012 г. это 18,6 млн читателей.

Рекламные доходы Burda в 2012 г. могли составить, по экспертным оценкам, 1,5–1,8 млрд руб. с НДС. Сам концерн раскрывает свою выручку только по Восточной Европе, куда входит и Россия , 419,3 млн евро (около 16,7 млрд руб.) в 2012 г.

История

2018

Запуск сайта для автомобилистов 4R.ru

В сентябре 2018 г. ИД «Бурда» запустил медиасервис для автомобилистов 4R.ru Пользователи получили возможность выбирать автомобиль и читать о нем на одной интернет-площадке. При помощи параметрического поиска, знакомого пользователям автомобильных каталогов, можно адаптировать контентную выдачу сайта под свои интересы - например, «недорогие универсалы» или «минивэны Toyota ».

В ближайших планах проекта расширение списка параметров поиска, а также внедрение системы персонализации, которая будет угадывать пожелания и предпочтения пользователя.

На 4R.ru представлен тематический контент в формате тест-драйвов, аналитических обзоров, рейтингов и новостей, особое внимание уделено видео.

Помимо собственного уникального контента, на сайте размещаются материалы популярного автомобильного еженедельника «Автомир», также входящего в портфолио Издательского дома «Бурда».

Аудитория нового медиасервиса - это владельцы и потенциальные покупатели автомобилей в возрасте от 18 до 50 лет, желающие сделать взвешенный и рациональный выбор, интересующиеся широким спектром тем, связанных с покупкой и эксплуатацией машины.

Обновление сайта Lisa.ru

В августе 2018 года издательский дом «Бурда» представил обновленный сайт Lisa.ru, который был запущен в 2016 году в качестве скромной интернет-версии еженедельника «Лиза». Сайт рассчитан на различные потребности и модели поведения пользователей и предлагает как классические текстовые публикации, адаптированные для чтения на различных устройствах, так и современные интерактивные форматы, видео и возможность публиковать собственный контент для всех желающих.

На 2018 год Lisa.ru - это более 3,5 млн уникальных пользователей и 160 тыс. подписчиков в социальных сетях, а также аудитория брендированного канала в Яндекс.Дзен .

2017: Вхождение в состав учредителей РАИ

10 июля 2017 года было объявлено, что пять крупнейших российских издательских домов, входящих в Союз издателей «ГИПП» , в том числе "Бурда", учредили агентство «Рекламный альянс издателей» (РАИ) и впервые начинают консолидированные продажи рекламы на интернет-сайтах своих изданий. Подробнее .

2015: Закрытие ComputerBild

2010: Покупка розничной сети в Москве

В октябре 2010 г. концерн приобрел московский розничный бизнес финской Sanoma (владеет ИД Sanoma Independent Media). В сделку вошли сеть из 13 киосков, а также торговые точки в аэропортах, торговых центрах и супермаркетах.

2006: Автомобильный журнал Quattroruote

Весной 2006 года увидел свет новый лицензионный проект Издательского дома «Бурда» - ежемесячный автомобильный журнал Quattroruote.

В 2009 году четыре журнала Издательского дома «Бурда» - «Отдохни!», «Добрые советы. Люблю готовить!», Burda и «Лиза. Мой ребенок» - были признаны лидерами продаж на рынке печатных СМИ.

В 1995 году ЗАО «Бурда моден» прекратило издательскую деятельность и с тех пор работает как торговый дом, где покупатели могут приобрести выкройки и другие товары для шитья. ЗАО «Бурда моден» издавало журнал Burda Moden с 1987 по 1995 год. Начиная с 1995 года и по настоящее время выпуск журнала осуществляет ЗАО «Издательский дом «Бурда».

ЗАО «Издательский дом «Бурда» было основано в 1995 году как дочернее предприятие немецкого медиа-концерна Burda Eastern Europe. Генеральным директором Издательского дома «Бурда» является Юрген Ульрих.

Запуск журнала "Лиза"

В декабре 1995 года вышел в свет женский журнал «Лиза», первое в России еженедельное издание для женщин.

1987: Старт журнала Burda Moden в СССР

Первым западным изданием на русском языке для русских читателей стал немецкий журнал Burda Moden. Выпуск журнала в Советском Союзе в 1987 году начало совместное советско-германское предприятие «Бурда моден», основанное издательством «Внешторгиздат», издательством «Энне Бурда» и концерном «Ферросталь». Позднее предприятие было преобразовано в ЗАО «Бурда моден».

Об издательском доме

Издательский дом «Бурда» создан в 1995 году. Основатель российского Издательского дома «Бурда» немецкий медиаконцерн Hubert Burda Media имеет издательства и компании в 26 странах мира. В Восточной Европе, в составе Burda Eastern Europe, в настоящее время действуют 6 издательств: в России, на Украине, в Казахстане, Чехии, Польше и Румынии.

В России Издательский дом «Бурда» продолжил выпуск знаменитого журнала Burda, который выходит в России с 1987 года, вывел на российский рынок множество европейских журналов, а также новые, российские, бренды.

На данный момент компания выпускает 34 периодических журнала и 31 специальный выпуск своих брендов и является лидером российского рынка периодики по продажам журналов и охвату аудитории. Портфолио Издательского дома «Бурда» составляют 21 ежемесячный журнал и 8 еженедельников, а также 5 журналов, выходящих 1 раз в 2 недели. Годовой совокупный тираж изданий - 350 млн экземпляров. По данным TNS Gallup Media, 28 732 300 человек читают журналы Издательского дома «Бурда».