Nous avons attendu et attendu et sommes enfin arrivés !

Des centaines d’études sont menées chaque jour, dont certaines sont directement ou indirectement liées au marketing. Mais malheureusement, il ne s’agit pas de notre pays.

Souvent, nos chers lecteurs s'indignent : « Bien sûr, tout est intéressant et utile, mais où sont les données sur la Russie ?! » Nous serions nous-mêmes heureux de les connaître, de les analyser et de les présenter au grand public, mais ce n’est pas le cas en Russie, les recherches qui nous intéressent ne sont pratiquement pas menées. Ou non base technologique, soit parrainage, soit par intérêt.

Mais certaines entreprises, comme Yandex, sont parfois disposées à partager leurs observations et analyses.

La recherche est un sujet brûlant pour tous les spécialistes du marketing. Cela est particulièrement vrai à l’ère des appareils mobiles. Après tout 64% Les utilisateurs russes se connectent quotidiennement avec appareils mobiles. Un quart d'entre eux ( 15% du public quotidien) se passer d'ordinateurs du tout !

• Que recherchent les utilisateurs nationaux et comment ?
• À quelle fréquence un Russe recherche-t-il « russe » ?
• Qu'est-ce qui est le plus pertinent : les voitures ou le porno ?

Vous apprendrez cela et bien plus encore grâce à l’infographie d’aujourd’hui, et les détails se trouvent plus loin dans l’article.

Comment et que recherchent les Russes ?

Combien de personnes recherchent

Les transitions vers des sites dotés d'un compteur Yandex.Metrica à partir de recherches sur Rambler, Yandex, Google et Mail.Ru ont été comptées.

30% de l'ensemble du flux de demandes repose sur gadgets mobiles. De plus, ils demandent aux smartphones 2,5 fois plus requêtes de recherche que des comprimés.

Connectez-vous quotidiennement :

• 84% Utilisateurs de PC
• 59% utilisateurs de smartphones
• 35% utilisateurs de tablettes

Quand ils cherchent

Les ordinateurs sont utilisés pour effectuer des recherches de manière uniforme pendant les heures de travail, mais les smartphones sont un gadget en soirée. Les tablettes, malgré leur mobilité, peuvent être qualifiées d'appareils « domestiques » : elles sont plus souvent utilisées pour accéder au réseau le week-end et le soir en semaine.

Comment ils recherchent

Mots et parties du discours

Une requête de recherche typique à partir d'un ordinateur est un peu plus quatre mots, depuis une tablette - 3.9 , depuis le téléphone - 3.6 . Sur smartphone, bien qu'ultra-technologique et ergonomique modèles modernes, il n'est pas très pratique de taper du texte et les gens utilisent des formulations courtes autant que possible.

Nous utilisons des parties du discours presque de la même manière sur tous les appareils. Les noms sont le plus souvent utilisés pour la recherche : ils constituent davantage 56% tous les mots dans les requêtes Yandex.

Les verbes composent moins 7% mots dans les requêtes, dont les plus populaires sont « regarder » et « télécharger ».

Parties du discours des mots dans les requêtes de recherche :

• Noms 56%
• Prépositions 10%
• Adjectifs 9%
• Non défini 9%
• Verbes 7%
• Adverbes 5%
• Pronoms 2%
• Autre 2%

Noms les plus populaires :

• film
• camarade de classe

Adjectifs les plus populaires :

• officiel
• russe
• bien
• nouveau
• pour enfants

Verbes les plus populaires :

• regarder
• télécharger
• acheter
• écouter

Demandes populaires et rares

Sur les ordinateurs top 10 requêtes populaires prend 4,6% de l'ensemble du flux de recherche, moins sur les appareils mobiles 3,5% . La queue des requêtes de recherche (requêtes dont la formulation ne figure pas dans le top 10 000 les plus populaires) est au contraire plus longue pour les tablettes et les téléphones. Cela peut être dû au remplissage automatique et nous le devinons.

Que recherchent-ils ?

Afin d’enquêter avec précision intérêts de recherche personnes, l’analyse automatique ne suffit pas. Par conséquent, les analystes de Yandex ont sélectionné au hasard 3 000 demandes des appareils de chaque type et les a analysées manuellement.

En règle générale, les utilisateurs utilisent la recherche comme information, donnant une réponse à n'importe quelle question. Si les demandes de navigation et de transaction représentent environ 25% de l'ensemble du flux de recherche, puis pour information - sur 30% .

Environ pour 1/5 requêtes, il est impossible de déterminer avec précision l'objectif : par exemple, si une personne a tapé « adidas » dans la recherche, on ne sait pas exactement ce qu'elle veut : aller sur le site officiel de l'entreprise, lire un article sur Wikipédia ou regarder photos de baskets.

Requêtes de navigation sur les smartphones, elles sont moins souvent posées que sur les PC et les tablettes. Les sites spécifiques sont également rarement recherchés sur les téléphones.

Lors d'une recherche sur PC, ils recherchent le plus souvent des services Internet, des sites proposant des contenus de divertissement et des réseaux sociaux ; sur des tablettes, ils recherchent des sites liés aux biens et services (boutiques en ligne et publicités) et à divers médias.

Demandes d'informations plus pertinent pour les appareils mobiles, en particulier les téléphones. Ces demandes sont extrêmement variées. Le plus souvent, les gens ont besoin d'instructions, de significations et de traductions de mots, de critiques, de prix de biens et de services, de contacts d'organisations, mais sinon, il s'agit d'une recherche d'informations diverses - théoriques « comment les grenouilles hivernent », « les problèmes de l'économie mondiale ». » et pratique « comment faire pousser des champignons au sous-sol », « J'ai eu le nez cassé il y a deux jours, puis-je éternuer ?

De toutes les demandes d'informations, seule 3,5% formulé sous forme de questions - avec des mots interrogatifs « comment », « quoi », « quand » et autres. De nombreuses requêtes de ce type sont particulièrement posées sur les téléphones - 3,5 fois plus que sur les ordinateurs ou les tablettes.

Demandes transactionnelles- ce sont exactement les demandes pour lesquelles un site Web commercial et de vente doit être promu. De telles demandes expriment le désir de l’utilisateur d’effectuer une action (transaction). Dans de telles demandes, les types de contenu les plus populaires sont les vidéos et les textes. Les logiciels (y compris les jeux), le son et les images sont recherchés trois fois moins souvent. Au cours des deux dernières années, le nombre de recherches de vidéos a augmenté - de 12 % à 13 %, mais les photos et les images sont restées presque les mêmes.

Les requêtes transactionnelles sont plus pertinentes pour les ordinateurs. Chaque appareil possède ses propres types de contenu qui sont recherchés plus souvent que la moyenne. Sur les tablettes, il s'agit de vidéo, sur les ordinateurs - de texte, de logiciels et d'audio, sur les téléphones - de texte, d'audio et d'images.

Domaines de vie

Nous devons souvent résoudre certains problèmes quotidiens en utilisant Internet. Questions personnelles- par exemple, réparer des chaussures, chercher une ordonnance, prendre rendez-vous avec un médecin, acheter un aspirateur et autres soucis quotidiens divers sont plus souvent résolus sur des tablettes. Éducation- à la fois l'apprentissage et le simple élargissement de ses horizons - se font le plus souvent depuis le téléphone. À propos travail(y compris la recherche de postes vacants) et divers divertissements (y compris les loisirs hors Internet) sont plus souvent demandés à partir des ordinateurs.

Sujets

C’est la partie la plus intéressante et la plus divertissante des résultats de la recherche.

Classiquement, on peut distinguer une trentaine de thèmes, certains comportent des sous-thèmes : par exemple, le thème du cinéma regroupe les films et les séries TV. Les dix sujets les plus populaires sur les ordinateurs couvrent 46% de l'intégralité du flux, sur tablettes - 51% , sur les téléphones - 49% . Il s’avère que sur les appareils mobiles, avec une plus grande variété de formulations, les intérêts de recherche sont moins diversifiés que sur les ordinateurs de bureau.

TOP 10 (pour tous les appareils) :

1. Beauté et santé (5-9%)
2. École (5-7%)
3. Cinéma (4-7%)
4. Porno (4-7%)
5. Automatique (4-5%)
6. Enfants (4-5%)
7. Maison (3-5%)
8. Jeux (2-5%)
9. Musique (3-4%)
10. Loisirs (3-4%)

Les sujets les plus courants en matière d'informatique sont l'informatique, la fabrication et la construction, ainsi que les jeux. Pour une tablette - maison, célébrités, cuisine. Pour le téléphone - ésotérisme, relations et porno. À vrai dire, la recherche pornographique est populaire sur tous les appareils et il est difficile d'imaginer sa commodité. recherche similaire depuis le téléphone, mais les statistiques sont des statistiques !

En résumé

En résumant les résultats de l'analyse des recherches de la société Yandex, nous pouvons dire que l'ordinateur reste le principal appareil de création de requêtes de recherche. Aujourd'hui, il est difficile de dire que les PC sont également populaires comme moyen d'accès au réseau, mais lorsqu'il s'agit d'utiliser des navigateurs et des moteurs de recherche, le leader est évident.

Plus souvent depuis des ordinateurs que depuis des appareils mobiles, ils posent des questions sur leur travail (par exemple, la gestion d'une industrie ou d'une entreprise) et sur leurs loisirs et leurs divertissements (y compris hors ligne). Ici, ils recherchent davantage de contenu - en particulier du contenu visuel, des jeux et des programmes en général - et moins d'informations.

Les requêtes de recherche depuis des ordinateurs sont plus longues que depuis des appareils mobiles : la longueur moyenne d'une requête de recherche est ici supérieure à quatre mots (ou 24 lettres).

Par conséquent, lors de l’ajustement du référencement pour l’utilisateur national, il convient d’accorder une attention particulière à l’optimisation pour le PC. Bien sûr, l'adaptation aux gadgets est extrêmement importante, mais là où vous devez faire un choix difficile entre tous les appareils, privilégiez les ordinateurs.

Combien de temps ordinateurs personnels resteront leaders dans les appareils de recherche, on ne le sait pas, mais il est évident que le déclin de leur popularité n'est pas encore proche.

Salutations, cher lecteur. Dans cet article, nous examinerons le sujet des produits vendus sur Internet, de ce qui intéresse les gens. à l'heure actuelle temps et apprenez à effectuer une analyse expresse de divers biens et services.

Pourquoi cela pourrait-il nous être utile, vous demanderez-vous ? Bonne question, regardons tout cela avec des exemples concrets.

Un certain Artem, un aspirant entrepreneur qui avait auparavant travaillé comme directeur commercial dans une petite entreprise, se demandait propre entreprise. Artem a décidé de vendre de nouvelles technologies et a lancé son entreprise en vendant des Google Glass (des lunettes intelligentes qui reconnaissent les commandes vocales).

Tout d'abord, il a conclu un accord avec le fournisseur, acheté le premier lot, lancé un site Internet et une campagne publicitaire. Artem était sûr qu'un nouveau produit aussi cool serait certainement populaire et rapporterait beaucoup d'argent grâce aux ventes.

Comme certains l'ont déjà deviné, Artem a oublié d'analyser le marché. La demande pour ces lunettes a commencé à se tarir, du moins en Russie. La majorité a déjà acheté ces lunettes immédiatement après leur sortie + en raison de la forte hausse du dollar en ce moment (23/02/15), les lunettes ont commencé à coûter plus de 100 000 roubles, ce qui a encore réduit la probabilité de leur achat.

Quel outil pouvez-vous utiliser pour apprendre à analyser la demande ?

Comment connaître la demande actuelle pour un produit ou un service

Le service Keyword Statistics sur Yandex nous y aidera ; ce service, parce que le moteur de recherche Yandex occupait à peu près la même place en 2015 en 2014 - 58,4 % de toutes les requêtes de recherche en Internet russe, ce qui signifie qu'il contient un maximum d'informations.

Prenons le même exemple avec Artem et les nouvelles Google Glass.

Pour déterminer la demande actuelle de lunettes, saisissez l'expression « google glass » (sans les guillemets) dans la fenêtre de recherche de service.

8910 impressions par mois ont été enregistrées par Yandex pour une demande contenant les mots Google Glass ; dans la capture d'écran, vous pouvez voir les phrases les plus fréquemment obstruées. Les données concernent le mois précédent.

Veuillez faire attention à cet indicateur : EXPOSITIONS. Beaucoup de gens croient à tort que les impressions sont basées sur le nombre de personnes, mais ce n'est pas vrai.

P. les impressions ne sont pas le nombre de personnes, puisqu'une personne peut marquer 2 et 3, et plus une fois google glass +[mot supplémentaire], le moteur de recherche finit par résumer toutes les impressions.

Je vais donner un exemple pour plus de compréhension :

Lors de la recherche d'un fournisseur pour ses produits, Artem a saisi les phrases suivantes :

• Google Glass ;
• Prix ​​​​du verre Google ;
• Google Glass achète en Russie.

De ce fait, Wordstat affichera 3 positions :

1. Google Glass - 3 impressions ;

2. prix du verre Google - 1 affichage ;

3. Google Glass acheter en Russie -1 spectacle.

L'essence, je pense, est claire, si ce n'est pas clair, demandez dans les commentaires.

Plus tôt, j'ai dit qu'en 2014, 58,4 % des utilisateurs utilisaient Yandex, respectivement, pour calculer un nombre d'impressions plus précis dans tous les moteurs de recherche, le nombre suit 8910 impressions / 58,4 % * 100 % = environ 15257 des impressions ont été enregistrées dans tous les moteurs de recherche.

Ce calcul est très approximatif, mais permet d'obtenir un maximum à court termeévaluer la demande actuelle pour un produit.

Pour un calcul plus précis, vous pouvez utiliser des statistiques mots-clés d'autres moteurs de recherche majeurs.

En conséquence, nous pouvons conclure que les gens sont intéressés par ce produit. Pour des conclusions plus précises, vous devez faire attention aux mots commerciaux, tels que : acheter, prix, coût etc.

Pour consolider le matériel, indiquez dans les commentaires les sujets que vous avez cochés.

Comment savoir ce que les gens achètent en ligne en hiver, en été ou pendant les vacances.

Néanmoins, le service de statistiques sur les mots clés Yandex peut nous aider dans ce domaine.

Pour analyser les produits saisonniers, je propose de considérer la situation à l'aide de l'exemple d'un magasin de pneus.

Afin de savoir quand les gens recherchent des pneus, il suffit de saisir la demande « acheter des pneus » dans la barre de recherche et de cocher la case sur l'onglet « Historique des demandes » (voir capture d'écran, indiquée par une flèche).

En regardant le graphique ci-dessus, nous pouvons conclure que les gens commencent activement à rechercher des pneus à certaines périodes. Mars-avril ( pneus été= quand la neige fond) et octobre-novembre (pneus hiver = quand la neige commence à tomber).

Par analogie, vous pouvez analyser les requêtes et comprendre ce qui est acheté en hiver, ce qui est acheté en été, ainsi que quels biens sont achetés pour le Nouvel An, à l'exception du sapin de Noël et des jouets du Nouvel An.

Nous utilisons cette méthode pour déterminer la saisonnalité.

Comment identifier la demande future et analyser la demande pour la période précédente

Pour analyser cette problématique, 2 outils vont nous aider :

De Yandex. Nous connaissons déjà Wordstat, je vais vous montrer avec un exemple comment réaliser au mieux l'analyse.

Supposons que nous souhaitions connaître la demande pour le service « augmentation mammaire » et prendre la deuxième demande « chirurgie plastique du sein » pour une meilleure compréhension de la situation. Nous entrons les deux phrases une par une dans la barre de recherche de Wordstat, cochons la case « Historique des requêtes » et enfin examinons les statistiques des 2 années précédentes.

Nous constatons que la demande pour le service de « chirurgie plastique du sein » est en baisse. Je pense que les seins artificiels ne sont plus à la mode. Vérifions la demande d'augmentation mammaire pour confirmer plus précisément notre hypothèse.

Pareil, la demande est en baisse, même si le graphique montre qu'il y a une certaine saisonnalité en fin d'année, en lien avec les vacances du Nouvel An. Apparemment, quelqu'un veut s'offrir un cadeau. =)

Passons au service Google Trends, l'interface n'est pas compliquée, saisissez la demande « augmentation mammaire », sélectionnez une comparaison par pays et régions - je sélectionne la Russie.

Le résultat est un graphique avec les résultats des années précédentes. Le graphique montre clairement une baisse progressive de l'intérêt pour ce service. On peut conclure superficiellement que cette direction n’est pas très intéressante pour l’avenir.

Mais par exemple, la demande « fitness », au contraire, ne fait que devenir plus populaire chaque année.

Le graphique montre clairement à quel point sa popularité augmente. Dans Google Trend également, il y a une case à cocher « Prévisions » ; lorsqu'elle est activée, Google complète le graphique pour l'année à venir ; cela se produit sur la base des données précédentes, s'il y en a suffisamment pour l'analyse.

Une petite question : pensez-vous que la demande pour ce service augmente ? fenêtres en plastique» sur la base des données du graphique ci-dessous ? Justifiez votre réponse.

Ecrivez vos réponses et arguments dans les commentaires, après 10 réponses, je donnerai mon commentaire.

Pour vous aider, des informations supplémentaires et un indice pour vous - faites attention à la croissance de l'audience Internet au cours des années précédentes et corrélez les données avec l'historique des demandes.

Qu'achètent-ils dans la boutique en ligne de ma région ?

Pour le savoir, nous devrons ouvrir notre service Wordstat préféré.

Nous pouvons regarder ces informations 2 façons :

1. en cochant la case - « par région »

2. spécifier la région de recherche

Considérons les deux options en utilisant l'exemple de notre héros Artem. Artem s'est rendu compte qu'il n'était probablement pas rentable de vendre des lunettes de Google, car... Le marché est très limité par des prix élevés et une faible demande. Il a donc décidé de se lancer dans les montres intelligentes.

Analysons cette demande.

Méthode 1

Étape 1 - Cochez 1 case « Par région » ;

Étape 2-Sélectionnez l'onglet « Villes ».

Nous constatons maintenant que la plus grande demande pour ce produit se situe à Moscou, puis à Saint-Pétersbourg, à Ekaterinbourg, etc.

Méthode 2

Étape 1 - Cliquez sur le choix de la région, la valeur par défaut est la Russie ;

Étape 2 - Sélectionnez la région souhaitée, dans mon cas c'est Moscou et la région ;

Étape 3 - Cliquez sur le bouton Sélectionner.

En conséquence, nous voyons toutes les statistiques sur le nombre de demandes et de phrases clés. Nous pouvons également consulter des statistiques sur l’historique des demandes, etc.

Résultat:

En lisant cet article et en accomplissant les tâches, nous connaissons et pouvons répondre aux questions suivantes :

1. Ce qu'ils recherchent sur Internet. Comment, sur cette base, en utilisant des mots commerciaux, vous pouvez comprendre ce que les gens veulent acheter.

2. Quelles expressions les gens utilisent-ils pour rechercher nos services ?

3. Comment connaître la saisonnalité d'un produit.

4. Nous savons identifier la demande future pour un produit et analyser la période future.

5. Comment connaître la situation exacte de chaque région.

Bonus pour l'épinglage

Sur la base des statistiques, notez quelle marque de voiture intéresse le plus les gens en Russie en ce moment, donnez votre réponse dans les commentaires :

1. Lada (Vaz) ;

2.Toyota ;

3. Nissan ;

6. Mercedes.

Dans quelle région cette marque est-elle le plus recherchée ?

Analysez la demande future de Lada (VAZ) pour l'année à venir.

Nous parlerons d'un service Yandex intéressant qui nous aidera découvrez ce qu'ils recherchent Les utilisateurs d'Internet et comment ils peuvent l'utiliser à leurs propres fins. Tout webmaster sait probablement que Yandex propose de nombreux services conçus pour nous aider. Aujourd’hui, nous allons parler d’un tel service. Comment va-t-il nous aider ? Tout dépend des objectifs que vous poursuivez.

Comme vous l'avez peut-être deviné d'après ce sous-titre, nous parlerons d'un service appelé Diffusion en direct de Yandex. Et il porte un nom pour une raison. Puisque ce service offre vraiment la possibilité de découvrir ce qu'ils recherchent en ce moment dans le moteur de recherche Yandex en ligne. Le sujet est vraiment cool. Non seulement vous pouvez voir ce que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche, mais vous pouvez également utiliser les données à vos propres fins, par exemple pour identifier une requête qui gagne en popularité. Autrement dit, nous avons une sorte de sujet pour écrire un article et que faisons-nous ? Allons sur Yandex.Wordstat et sélectionnons les clés pour votre sujet. Si vous ne savez pas comment procéder, assurez-vous de lire l'article sur le site. Là, j'ai expliqué en détail ce qui se passait.

Mais revenons à notre sujet. Comment ce service peut-il vous aider ? Habituellement, nous sélectionnons les demandes nécessaires en fonction de la fréquence et éliminons tout ce qui est inutile, c'est-à-dire les demandes nulles ou non rentables. Mais si vous utilisez la diffusion en direct Yandex, vous pouvez vraiment filmer. Bien sûr, cela nécessitera beaucoup de temps ou un analyseur pour identifier des requêtes aussi intéressantes. Cela fonctionne comme ceci : par exemple, nous sommes allés sur Yandex.Wordstat, avons sélectionné les mots populaires par fréquence et sommes partis. Mais les propos impopulaires sont restés. Mais on sait que Wordstat fournit des informations avec un décalage et donc une requête populaire peut sembler peu populaire. Et quelqu'un en utilisant diffusion en direct identifié une demande qui gagne rapidement en popularité, mais selon Wordstat, il est nul, ce que nous avons rejeté ainsi que d'autres. Et un utilisateur rusé, utilisant les informations reçues, est sûr que cette demande lui apportera beaucoup de trafic, et même sans concurrence, puisque d'autres ne font pas la promotion de cette demande.

C'est ainsi qu'avec l'aide du service analytique Yandex, vous pouvez augmenter le trafic de votre ressource Internet ; pour ce faire, il vous suffit de découvrir ce que recherchent les utilisateurs et d'utiliser les informations reçues.

De plus, on peut voir dans quelle partie de la planète ils recrutent phrase clé, zoomez ou faites une pause. Et ce service est localisé.

Et je voudrais ajouter qu'il n'y a pas si longtemps, ce service affichait les 20 dernières demandes et je devais constamment actualiser la page. Et ce n’était pas vraiment une diffusion en direct. Mais maintenant, tout est beaucoup plus pratique et simple. Et ça peut être assez amusant de suivre ce que demandent les utilisateurs, parfois on voit ça...

De plus, avec l'aide du centre d'analyse Yandex, nous pouvons connaître les requêtes les plus populaires de l'année écoulée, ventilées par catégorie, ville et autres critères. Vous pouvez également consulter les thèmes de l'année, etc. C'est-à-dire avoir rassemblé tous informations nécessaires et après l'avoir analysé, nous pouvons découvrir beaucoup de choses utiles pour nous-mêmes et pour notre site.

Requêtes Yandex populaires divisé en divers critères et présenté sous forme de graphiques avec des pourcentages, ainsi que brèves descriptions. En général, ne passez pas à côté.

Voici à quoi cela ressemble, les principaux thèmes de 2012 de Yandex.

Avec l'aide de ce centre d'analyse, vous pouvez en apprendre beaucoup sur les utilisateurs, les requêtes qu'ils saisissent et le moteur de recherche Yandex lui-même. Personnellement, je vais approfondir un peu l’analytique et je vous conseille de le faire.

Et c'est tout pour moi. Je vous ai parlé de ce qui, à mon avis, pourrait intéresser le propriétaire du site. Autrement dit, à propos de la diffusion en direct et des requêtes Yandex populaires.

Bonne chance les amis. Jusqu'à la prochaine fois.

Aujourd’hui, nous allons donc vous parler de ce que les utilisateurs recherchent le plus souvent sur Internet. Le fait est que le trafic vers certains sites dépend des requêtes de recherche. Et cela, à son tour, affecte les revenus et la popularité du propriétaire de la page. C'est pourquoi il est si important de savoir ce que les gens recherchent sur Internet. Essayons de comprendre cette question difficile.

Guides

Eh bien, la première chose qui peut être incluse dans nos statistiques est une variété de manuels et de guides pour jeux informatiques. Il est difficile de juger lesquels exactement. Il est vrai qu’il existe une catégorie qui peut, d’une manière ou d’une autre, apporter de la certitude aux cette question. Nous parlons de « en ligne ».

Des guides, des guides et des instructions précises pour faire progresser les héros dans les jeux en ligne sont ce que recherchent de nombreux utilisateurs sur Internet. Surtout la jeune génération, qui a littéralement grandi autour des ordinateurs et du World Wide Web. Il y a même une option de recherche programme spécial. Vous pouvez rechercher n'importe quoi sur Internet et cela vous aide à trouver presque toutes les informations. Comment ça s'appelle cette demande? "Centre de recherche personnel". Mais voyons ce que les utilisateurs tentent de découvrir d'autre dans World Wide Web.

Réponses aux questions

Que recherchent-ils sur Internet ? Les statistiques montrent que de nombreux utilisateurs posent souvent aux moteurs de recherche des questions absurdes auxquelles ils souhaitent trouver une réponse. Quelque chose comme : « Comment se protéger des goules ? Pourquoi les vaches meuglent-elles ? Comment devenir une sirène ? et ainsi de suite.

Tout cela peut être défini en un mot : absurdité. Cette catégorie représente généralement la majorité des requêtes de recherche. Heureusement, tout n’est pas aussi triste qu’il y paraît à première vue. Très souvent, les utilisateurs recherchent également des réponses à des questions courantes. En d’autres termes, ils attendent des conseils et des orientations de la part de personnes bien informées.

Une variété de blogs sur lesquels vous pouvez poser une question thématique sont des services très populaires. Surtout s'ils concernent des thèmes pour enfants. Ainsi, vous pouvez demander conseil ou lire les instructions des autres. Mais que recherchent-ils sur Internet à part cela ? Examinons cette question plus en détail.

Recettes

Maintenant, cela vaut la peine de réfléchir à ce que nous aurions pu oublier d’autre. Sur le World Wide Web, comme déjà mentionné, vous pouvez trouver n'importe quoi. Y compris une variété de recettes culinaires. C'est cette catégorie qui attire la majorité des utilisateurs. En particulier, la moitié féminine de la population.

Il y a beaucoup de femmes au foyer en Russie. Que doivent-ils faire à la maison lorsque les enfants sont couchés, que la maison est bien rangée, que tout est lavé, mais qu'il n'y a rien à cuisiner pour le dîner ? Il n’y a tout simplement aucune idée. Bien sûr, allez sur Internet et voyez ce que vous pouvez concocter de si délicieux. La préférence est donnée aux recettes photo, accompagnées de instructions étape par étape avec une description de tous les pièges possibles.

Ce n’est pas tout ce que les utilisateurs recherchent sur Internet. Il existe une autre catégorie de recherche qui occupe une part énorme parmi toutes les autres. Faisons vite sa connaissance.

Divertissement

Qu’avons-nous complètement oublié ? Bien sûr, question de divertissement ! C'est ce que de nombreux utilisateurs souhaitent trouver. Pour être un peu plus précis, nous allons maintenant parler de multimédia.

L'Internet moderne est une mer de possibilités. Ici, les gens essaient de télécharger tout ce qu'ils peuvent : des jeux, des films, de la musique, des vidéos, etc. Tout ce pour quoi ils ne veulent pas payer la vraie vie. C’est exactement le genre de « profit » gratuit que tout le monde souhaite.

Pouvez-vous imaginer un Internet où vous devez payer de l’argent pour n’importe quelle vidéo ? À peine. Imaginez maintenant une situation dans laquelle nous devons payer pour télécharger absolument tous les fichiers. C’est probablement alors que le sens d’Internet sera perdu. Nous pouvons donc dire que les gens recherchent sur le World Wide Web quelque chose qui ne leur est pas disponible en réalité.

Si vous décidez de créer un site Internet sur un sujet précis et que c'est pourquoi vous êtes intéressé par les statistiques des moteurs de recherche, alors mieux vaut privilégier les jeux informatiques, les films, les recettes ou les guides. Ce sont eux qui peuvent vous apporter une popularité rapide.

Revues vidéo

Mais il existe une autre catégorie relativement nouvelle de requêtes de recherche qui se développe à un rythme actif. Nous parlons de diverses critiques vidéo. En règle générale, les gens y parlent de différents jeux et des objets.

Les jouets informatiques deviennent les plus populaires dans ces « guides ». Tout cela est probablement dû au fait qu’ils sont très nombreux. Comment choisir le bon jeu pour une soirée amusante ? Regardez ce qu'elle est ! Si vous regardez les statistiques, vous verrez que les utilisateurs privilégient les jeux indépendants, les quêtes et les applications coopératives. Ainsi, vous connaissez désormais les vrais leaders des requêtes de recherche.

Vous êtes-vous déjà posé la question : que recherchent les gens sur Internet ? Qu’est-ce qui les intéresse ? Je pense que si vous êtes webmaster, ou si vous êtes simplement intéressé par le sujet d'Internet, alors vous vous êtes posé cette question. Découvrons quelles requêtes de recherche sont les plus populaires en 2017 dans Yandex et Google.

Les requêtes les plus populaires dans Yandex 2017

L'expression la plus populaire dans Yandex est télécharger gratuitement, et d'autres expressions sont également très populaires : soit avec le mot « gratuit », soit avec le mot « télécharger » ! Eh bien, que pouvez-vous faire, les gens aiment les choses gratuites : télécharger gratuitement, regarder gratuitement, jouer à des jeux gratuitement. Mais à côté d'eux, il y a d'autres demandes courantes : le 8 mars Nouvelle année, le 23 février. Oui, les vacances, c'est un autre très sujet populaire. Certes, il s'agit de demandes dites situationnelles, dont le trafic augmente immédiatement avant l'événement lui-même. Cela se produit généralement 2 à 3 jours avant les vacances et une fois celles-ci terminées, les demandes tombent presque à zéro. Je tiens également à mentionner les demandes saisonnières. Telles sont les questions qui se posent certaine période période de l'année. Il existe de nombreuses demandes de ce type, par exemple « réponses à l'examen d'État unifié », « où se détendre en été », etc.

Voici une liste des requêtes les plus populaires dans Yandex en 2017.

Les requêtes les plus populaires sur Google en 2017.

Dans Google, la liste des requêtes les plus populaires est similaire à la liste Yandex. Mais il existe aussi quelques différences. Par exemple, le mot le plus populaire ici est télécharger. Téléchargez gratuitement (également un leader), téléchargez des MP3, téléchargez un film, téléchargez un jeu. Dans l’ensemble, les listes des requêtes les plus populaires pour les deux moteurs de recherche sont presque les mêmes. C'est si l'on prend, bien sûr, la région Russie dans Google.

Eh bien, regardez maintenant la liste des requêtes les plus populaires sur Google en 2017.

Quel sujet de l'article le webmaster doit-il choisir de recevoir trafic maximum sur le site ? Vous devez d’abord vérifier combien de fois une question particulière a été posée. Certaines demandes sont très populaires (téléchargement gratuit), d’autres sont extrêmement rares. Il est clair que selon les expressions populaires, il y a un trafic maximum. Mais la concurrence pour eux est très forte. Du coup, entrez dans le TOP10 pour de telles requêtes résultats de recherche, très dur. Pour les demandes rares, et encore plus pour les demandes nulles, atteindre le sommet n'est généralement pas un problème. Le problème est différent, selon eux, soit le trafic est très faible, soit il n'y en a pas du tout.

Pour déterminer la popularité des requêtes, il existe deux outils populaires : Yandex Wordstat et le planificateur de mots clés Google.

Comment afficher les statistiques des mots clés dans WordstatYandex

Yandex Wordstat est l'outil le plus populaire de RuNet pour obtenir des statistiques sur les requêtes de recherche. C'est gratuit, il vous permet de collecter des données sur toutes les expressions de recherche saisies par les utilisateurs de Yandex PS. Ce n'est un secret pour personne que Yandex est le plus moteur de recherche populaire en Russie.

Ce que j'aime dans le service WordstatYandex, c'est sa simplicité. Pour l'utiliser, créez simplement un compte de messagerie dans Yandex et accédez à wordstat.yandex.ru. Ensuite, entrez une requête et obtenez ses statistiques. Et c'est tout !

De cette façon, vous pouvez obtenir la dynamique des statistiques pour toute requête de recherche. De plus, vous pouvez obtenir des données par région et par mois.

Yandex Wordstat affiche des statistiques non seulement pour la phrase sélectionnée, mais également pour d'autres requêtes de recherche liées à la phrase de recherche.

Malheureusement, cet outil présente certains inconvénients.

L'affichage des statistiques n'est pas tout à fait clair. Par exemple, si vous avez besoin de statistiques sur l'expression « robes d'été », Yandex indiquera que cette requête de recherche a été demandée 73 000 fois. Mais ce n'est pas vrai. En fait, 73 000 fois, c'est le nombre total de recherches incluant les mots « Robes d'été ». Autrement dit, ils ont également recherché des « photos de robes d'été », « acheter des robes d'été », etc. Si vous regardez les statistiques directement pour l'expression « robes d'été », il s'avère qu'il y a eu beaucoup moins de requêtes de recherche de ce type.

Pour déterminer les statistiques exactes d'une phrase, vous devez utiliser l'opérateur « guillemets ». Et puis la réponse sera complètement différente.

Mais découvrez les données exactes pour chacun expression de recherche possible via l'opérateur point d'exclamation, voir capture d'écran.

Grâce à Yandex Wordstat, vous pouvez rapidement trouver des statistiques sur la phrase sélectionnée et ensuite seulement décider si vous souhaitez utiliser cette phrase à des fins de promotion.

Comment afficher les statistiques dans Google Planner.

En plus du service Yandex Wordstat, il existe un autre service. Il s'agit d'un service Google appelé Google Planner (Keyword Planner). Dans RuNet, la description de ce service est beaucoup moins courante que la description de Yandex Wordstat. Et en vain. Étant donné que les capacités du planificateur Google dépassent considérablement les capacités de Yandex Wordstat.

Comme avec Yandex, ici, vous devez également avoir le vôtre compte. En termes simples, vous devez disposer d'un compte de messagerie sur Google. Ensuite, accédez à adwords.google.com, après quoi vous devez accéder au menu Outils,

et sélectionnez l'élément – ​​Planificateur de mots clés.

Vous devez maintenant sélectionner l'élément – ​​Rechercher de nouveaux mots-clés par expression, site ou catégorie

Saisissez le terme de recherche souhaité. Vous pouvez aussi le mettre ici paramètres supplémentaires: page de destination, catégorie, etc. Cependant, il n'est pas nécessaire de préciser ces paramètres ; vous pouvez simplement saisir la phrase souhaitée et cliquer sur le bouton - Afficher les options.

Une fenêtre s'ouvrira avec beaucoup de chiffres. Il affiche le nombre d'options disponibles avec les clés sélectionnées (comme dans Yandex) et séparément le nombre d'options disponibles pour la requête sélectionnée. Il y a aussi un bouton ici - Télécharger.

Le rapport indique le nombre d'impressions générées par une requête de recherche particulière. Les statistiques affichées sont approximatives. Les valeurs, de et vers, diffèrent dix fois : cent à mille demandes, mille à dix mille, et ainsi de suite. Par exemple : la requête de recherche « Robes d'été » comporte un nombre total de cent à mille (région – Russie). Et cette erreur s'applique à toutes les requêtes de recherche.

Pour évaluation globale, de telles statistiques suffiront. Après tout, dans tous les cas, il ne s’agit que d’une évaluation approximative de la nécessité de travailler avec cette demande. Mais il existe une astuce dans AdWords. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez obtenir des statistiques précises sur toutes les requêtes. Certes, pour cela, vous devez transférer de l'argent à une société de publicité. Chaque pays a ses propres exigences minimales pour créer une agence de publicité.

Puisque j'ai un tel compte, voici une capture d'écran avec les lectures exactes.

Comme vous pouvez le constater, les chiffres exacts sont déjà affichés ici. Plus précisément, des chiffres moyens exacts pour l'année. Cependant, lors de la création d'un rapport, vous pouvez cocher la case, puis elle indiquera les valeurs​​pour chaque mois de l'année écoulée.

Connaître les statistiques des requêtes de recherche dans Yandex n'est pas un problème. C'est encore plus facile de faire cela dans Yandex. Mais Google génère simultanément toutes les requêtes associées dans un fichier. Programmes Excel, grâce auquel vous pouvez immédiatement sélectionner les touches nécessaires. Vous pouvez trier les clés par ordre alphabétique, par fréquence, par niveau de concurrence, par coût approximatif.

Quel est le coût de la publicité pour une expression de recherche ? Tout d'abord, AdWords est conçu pour les annonceurs. Et bien sûr, il est tout simplement vital pour les annonceurs potentiels de savoir combien coûte la publicité pour une demande particulière. Mais pour les webmasters qui ne vont pas proposer de publicité payante, connaître la signification de ce paramètre ne sera pas superflu.

Dans Yandex, vous pouvez également découvrir combien coûte la publicité en demande spécifique. Mais pour cela, vous devez ouvrir un autre service. Et ce n'est pas du tout si pratique.

Encore une chose. Le fait est que Google peut afficher des expressions qui peuvent ne pas contenir les mots-clés que vous avez demandés. Cependant, ces requêtes de recherche peuvent également être liées à l'expression de recherche.

Par exemple, pour l’expression « robes d’été », Google suggérera également le mot « robe d’été ». Il s’agit essentiellement d’un conseil destiné aux webmasters. Ce qui vous permettra d’utiliser encore plus de requêtes de recherche pour la promotion des moteurs de recherche.

Comment combiner les outils Yandex et Google.

Bien que Yandex soit en avance sur Google en termes de nombre de requêtes de recherche, Google détient également une part très importante. Et donc, pour moi, ces moteurs de recherche sont égaux. Lorsque je reçois des statistiques dans Yandex, je comprends que les statistiques dans Google seront similaires. Et vice versa. Par conséquent, les deux outils me concernent. Et ici, le schéma de mon travail est simple.

Par exemple, pour les requêtes Yandex
"acheter un appartement à Moscou" et
« Acheter un appartement à Moscou » sera le même

Pour éviter cela, vous devez utiliser l'opérateur + avant la préposition
"acheter un appartement + à Moscou" et
«Acheter un appartement + depuis Moscou»

Ceci est particulièrement important lors de la création de sémantique pour Direct !

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Bel ajout selon les opérateurs, il faut vraiment les utiliser. D’ailleurs, j’utilise moi-même aussi souvent « + »

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• Eh bien, je pense que tout utilisateur qui va travailler avec Wordstat devrait mémoriser ces opérateurs et comprendre ce que chacun d'eux représente.
  De plus, ils ne sont pas si nombreux.