Depuis un certain temps déjà, les résultats de recherche dépendent non seulement de la demande elle-même de l’utilisateur, mais également de son activité passée. Cette technologie est utilisée par les plus grands moteurs de recherche depuis plusieurs années – et avec beaucoup de succès. Autrement dit, si vous demandez la même formulation à deux ordinateurs, des résultats complètement différents peuvent être obtenus.

Cela dépend des caractéristiques de l'utilisateur lorsqu'il travaille avec les moteurs de recherche ou d'autres facteurs personnels - emplacement, sites fréquemment visités, requêtes précédentes, etc. Parlons plus en détail des raisons pour lesquelles la personnalisation de la recherche Google est nécessaire, ainsi que des possibilités de personnalisation du navigateur Chrome et même du clavier intelligent Google Keyboard.

Termes de base

La personnalisation est une fonctionnalité des moteurs de recherche modernes (et pas seulement), grâce à laquelle une personne peut recevoir des résultats aussi proches que possible de ses intérêts, de son emplacement et d'autres caractéristiques. Cette innovation a été introduite presque inaperçue par la plupart des utilisateurs. Par conséquent, bon nombre de personnes savent que leur émission n'est pas universelle.

De plus, même certains spécialistes du marketing, spécialistes du référencement et optimiseurs parviennent à oublier cet aspect le plus important, ce qui leur permet de tirer des conclusions erronées sur leur référencement, leurs positions de recherche réelles pour les requêtes de base et d'autres indicateurs clés. Les technologies Internet modernes offrent un certain nombre d'approches de personnalisation - cela s'applique non seulement aux moteurs de recherche, mais également aux sites classiques, aux applications, aux pages de destination, etc. Nous aborderons brièvement cet aspect, après quoi nous reviendrons sur les spécificités de Google. .

Ainsi, le plus souvent, le marketing Internet actuel utilise la géo-personnalisation par localisation. Par exemple, le moteur de recherche détermine votre position sur la carte puis vous propose les établissements ou entreprises les plus proches qui correspondent à votre demande. En outre, l'une des formes de personnalisation, bien qu'avec une certaine extension, peut être appelée la fonction d'intégration avec les médias sociaux. Par exemple, la possibilité d'enregistrer et d'importer des données en cliquant sur l'icône de Facebook, Twitter, etc.

Bien entendu, souvent dans le contexte de Google, la personnalisation est comprise comme l’analyse de l’historique des requêtes de recherche précédentes. Plus vous utilisez un moteur de recherche souvent, plus les informations vous concernant entrent dans la base de données. Cela semble inquiétant ? Peut-être, mais cela aide le moteur de recherche à affiner ses résultats en sélectionnant les offres les plus pertinentes.

Fonctionnalités de personnalisation de Google

Ci-dessus, nous avons discuté en détail de ce qu'est la personnalisation par définition. Bien entendu, le moteur de recherche Google utilise également cette technologie, stockant et analysant vos données personnelles pour affiner les résultats et améliorer l'expérience utilisateur sous de nombreux autres aspects. Par exemple, un flux de moteur de recherche peut afficher les résultats des services Google et des réseaux sociaux qui correspondent à votre requête. Par exemple, si vous tapez l'expression « événements de Moscou », vous verrez tout en haut des résultats de recherche un lien vers l'anniversaire de votre ami depuis le réseau social Google+.

Pour les personnes qui ne souhaitent pas jeter leurs données personnelles, il y a de bonnes nouvelles : tout cela peut être désactivé. Le moyen le plus simple est d'accéder à Internet via le mode « Incognito » fourni par le navigateur Chrome. Ou déconnectez-vous simplement pendant que vous surfez. Si, lorsque vous visitez la page d'accueil de Google, vous voyez un signe bleu « Connexion » dans le coin supérieur droit, cela signifie que vous n'êtes pas connecté à vos comptes de service.

Mais le moyen le plus fiable consiste bien entendu à désactiver complètement la personnalisation. Voici ce que conseille l’aide du moteur de recherche à cet effet :

Examinons maintenant l'autre côté du terme. Comment personnaliser votre navigateur et quels avantages offre le clavier intelligent de Google.

Personnaliser Chrome

Pour les utilisateurs pour qui une personnalisation minutieuse de Google Chrome est importante, des opportunités vraiment larges s'ouvrent. Le navigateur vous permet d'ajouter des applications spéciales utiles pour une grande variété d'activités, d'installer des thèmes, des extensions et d'ajouter plusieurs utilisateurs (afin que toutes les personnes travaillant sur l'ordinateur puissent se connecter depuis leur propre compte).

Voyez par vous-même comment ces fonctionnalités sont décrites sur la page faisant la promotion de Chrome :

Travailler avec le clavier Google

Nous parlons d'un clavier « intelligent », qui se positionnait autrefois comme le plus « classique », « propre » - autrement dit, le plus adapté à la plateforme Android.

Sa principale caractéristique est ce qu'on appelle la saisie continue : vous pouvez faire glisser votre doigt d'une lettre à l'autre et le système intelligent lui-même propose des suggestions de mots et d'expressions. Cela accélère le processus d'écriture des messages - et si cela prend encore trop de temps, vous pouvez toujours utiliser la saisie vocale. Aucune personnalisation distincte du clavier Google n'est requise, en ce qui concerne les paramètres spéciaux. Le système lui-même mémorise les mots et expressions les plus courants saisis par l'utilisateur et affine ainsi constamment les résultats.

Au cours des sept dernières années chez Google et des cinq dernières années chez Yandex, la recherche est devenue de plus en plus personnalisée. Il s’adapte à la localisation de l’utilisateur, à l’appareil à partir duquel il accède au moteur de recherche, aux requêtes précédentes et à bien d’autres facteurs dont le nombre augmente chaque année. Dans cet article, nous verrons comment prendre en compte la personnalisation dans la promotion d'un site Web et si cela peut augmenter le trafic.

Qu'est-ce que la recherche personnalisée ?

Les résultats de recherche personnalisés reposent non seulement sur des facteurs de classement traditionnels, mais également sur les données des utilisateurs : géographie, historique de recherche, données démographiques, intérêts. L'objectif principal de la personnalisation est de fournir à l'utilisateur non seulement le meilleur des sites à sa demande, mais exactement ce qu'il aimera.

Désormais, presque tous les moteurs de recherche utilisent cette approche pour personnaliser la recherche : Google, Yandex, Mail.ru, Bing (et donc Yahoo). Google a commencé le premier et a le plus réussi dans ce domaine. Déjà en 2011, des expériences montraient que plus de 50 % des recherches Google étaient personnalisées, depuis lors ce chiffre a probablement approché les 100 %.

Recherche Google personnalisée

Les premières tentatives visant à impliquer des facteurs sociaux dans la formation des résultats de recherche remontent à 2008. Ensuite, Google a donné la possibilité de voter pour des sites et de supprimer les liens inutiles des résultats de recherche. Actuellement, environ 200 facteurs sont déjà pris en compte sur la base des données collectées au cours des six derniers mois d'activité sur les pages de recherche Google.

Géographie

Le principal facteur analysé par Google est la région. Cela permet aux utilisateurs de différents pays de voir différents résultats de recherche.

L'exemple classique donné en relation avec cette situation est celui des résultats de recherche pour la requête « football ». Les utilisateurs au Royaume-Uni verront les résultats liés au football régulier et à la Premier League anglaise, tandis que les utilisateurs aux États-Unis verront des informations sur le football américain.

Selon la géographie de l'utilisateur, les résultats de recherche diffèrent : les personnes de Moscou et de Magadan verront des sites différents dans les résultats de recherche. Par conséquent, les positions géodépendantes doivent être suivies séparément pour chaque ville.

Historique Web

L’objectif principal de la personnalisation est de fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes et les plus utiles. Sur la base des demandes précédentes et de l'historique du navigateur, le moteur de recherche analysera les intérêts et, sur la base de ces données, personnalisera les résultats de recherche.

Pour cette raison, premièrement, il devient plus difficile de suivre la position du site dans le navigateur. Deuxièmement, l'analyse de l'historique de recherche signifie que si quelqu'un a consulté le site d'une certaine entreprise dans le passé, il le verra à l'avenir dans une position plus avantageuse, et non, par exemple, vous. De ce fait, il est plus difficile de suivre vos positions : vous avez déjà visité votre site plus d'une fois.

Voir une page de résultats de recherche impartiale dans votre navigateur est simple : activez simplement le mode Incognito/Privé - afin que votre historique n'influence pas vos résultats (cependant, la localisation sera toujours prise en compte).

Le deuxième problème est plus difficile. Il est impossible d'influencer les résultats en fonction de l'historique du navigateur. Mais n’oubliez pas que la personnalisation peut et doit fonctionner pour vous. Lorsque quelqu’un effectue une recherche par mot-clé pour la première fois, vous devez faire tout votre possible pour apparaître dans les premiers résultats. Si l'on clique sur vous pour certaines requêtes, alors pour ces utilisateurs, vous serez également promu pour d'autres.

Appareils mobiles

En 2017, les résultats de recherche sur ordinateur et mobile étaient devenus si différents qu'il est probablement juste de supposer que la recherche mobile de Google devient lentement un moteur de recherche distinct avec son propre ensemble de facteurs de classement.

L'un des facteurs de classement les plus importants pour les appareils mobiles est la présence d'une version mobile ou d'une mise en page réactive. Les sites non optimisés pour les smartphones ne sont pratiquement pas inclus dans les résultats de recherche. Par conséquent, vous devez travailler à l’optimisation de votre site pour les appareils mobiles et surveiller les classements séparément pour les smartphones et les PC.

Réseaux sociaux

Pour chaque utilisateur disposant d'un compte Google+, le moteur de recherche dispose de données sociales telles que le sexe, l'âge, les intérêts et les amis. Ces informations seront également prises en compte pour des résultats personnalisés. Si vous disposez d'un profil Google+ et que vous êtes connecté à votre compte Google dans votre navigateur, les résultats de recherche incluront le contenu que vous avez regardé sur le réseau social ou avec lequel vos amis ont interagi.

Les résultats personnalisés des médias sociaux évincent certains liens organiques, ce qui rend plus difficile un bon classement. Cependant, même si les publications sur les réseaux sociaux modifient le classement de votre site, elles offrent également des opportunités de classement. Google donne la priorité aux sites qui ont été liés sur Google+ ou qui ont des liens vers Google+. Si vous créez un compte Google+ pour votre entreprise, partagez du contenu de qualité et faites en sorte que des personnes deviennent vos amis (ou ceux de votre entreprise) sur le réseau, cela contribuera à améliorer le classement de votre site.

Autres produits Google

Les capacités de Google sont très larges. Le moteur de recherche collecte des données sur ses utilisateurs à partir d'autres produits - Gmail, Google Play, Google Calendar, Google Maps, Youtube, etc. Bien que cela n’ait probablement pas encore beaucoup d’impact sur le référencement, il s’agit d’une tendance intéressante selon laquelle Google devient bien plus qu’un moteur de recherche.

Soumettez votre candidature

Recherche personnalisée dans Yandex

La personnalisation du moteur de recherche principal Runet a commencé en 2011 avec l'introduction de l'algorithme de Reykjavik, qui prend en compte les préférences linguistiques des utilisateurs. Une personnalisation significative des résultats de recherche a commencé avec les algorithmes « Kaliningrad » et « Dublin », qui ont commencé à prendre en compte l'historique de recherche.

Bien qu’il soit encore trop tôt pour évaluer les résultats, les experts estiment qu’après la mise en œuvre de « Queen », les résultats de recherche deviendront encore plus personnalisés.

Géographie

La localisation géographique est prise en compte depuis longtemps dans les résultats de recherche pertinents. Yandex accorde une attention particulière à ce facteur : pour les requêtes « géodépendantes », les résultats peuvent complètement changer selon les villes.

Historique Web

Pour Yandex, l'historique revêt une importance particulière - les résultats de recherche individuels dépendent directement de l'activité de recherche. Yandex collecte des informations sur les transitions vers les sites des utilisateurs, ce qui leur permet de « reconnaître » le contexte personnel de la personne. Cela prend en compte des facteurs tels que les transitions, le comportement des utilisateurs sur la page, etc. Si une personne a utilisé le moteur de recherche Yandex relativement récemment, les résultats deviendront individuels dès que suffisamment d'informations seront collectées.

Sites en vedette

Le système analyse également les intérêts préférés des utilisateurs, non seulement sur la base de l'historique de recherche, mais également des favoris.

Quelle est la précision des moteurs de recherche ?

Nous proposons de comparer la manière dont les services de recherche traitent la personnalisation. Grâce au service automatisé d'évaluation de la qualité des moteurs de recherche AnalyseThis.ru, développé par nos spécialistes, nous avons découvert dans quelle mesure les résultats de trois principaux moteurs de recherche répondaient aux attentes des utilisateurs : Yandex, Google et Mail.ru.

Chaque graphique montre la dynamique du mois dernier (le service permet de visualiser la dynamique aussi bien pour l'année que pour toute la période d'observation). Toutes les données sont à jour au 20 septembre 2017.

Recherche régionale

Le principal paramètre de personnalisation utilisé par les moteurs de recherche est l’analyse de la géographie de l’utilisateur. Cela ne joue pas toujours un rôle, mais une proportion importante de demandes impliquent des résultats ajustés pour une région spécifique.

Par exemple, lorsqu'un utilisateur affamé d'Oulan-Ud pose la requête « livraison de pizza », il est extrêmement important pour lui que le moteur de recherche le comprenne correctement : il est peu probable qu'il s'intéresse à la théorie de la question (dans quelles villes est pizza la plus abordable), et les entreprises de Moscou ou de Saint-Pétersbourg ne sont pas pertinentes pour lui - elles ne transportent pas de nourriture en Bouriatie.

À l'aide d'un analyseur de moteur de recherche, nous avons découvert quel moteur de recherche est le plus précis dans l'affichage des requêtes géolocalisées. Le graphique ci-dessous affiche des données pour des villes russes telles que Vladivostok, Ekaterinbourg, Kazan, Krasnodar, Nijni Novgorod, Novossibirsk, Samara, Saint-Pétersbourg et Oufa.

Le graphique montre que Google, pour une raison quelconque, considère qu'il est nécessaire, en plus des réponses locales, d'afficher certaines réponses d'autres villes (ce qui, pour des requêtes telles que la livraison de pizza, conduit effectivement à une non-pertinence, mais pour une raison quelconque, elles sont obstinément soutenues par elles). Dans le même temps, il ne faut pas supposer que Google ne sait pas évaluer la géodépendance d'une demande ou ne sait pas reconnaître la géographie de l'utilisateur et du site. De plus, auparavant, la part des résultats localisés était de 20 pour cent – ​​les 40 pour cent actuels peuvent donc déjà être considérés comme un progrès.

conclusions

La recherche personnalisée simplifie la vie des utilisateurs - selon les expériences et recherches de Yandex, cela permet à une personne de gagner 14 % de temps lors de la recherche d'informations.

Pour le référencement, la personnalisation signifie rendre plus complexes les principes de génération des résultats de recherche.

Mikhail Volovich, responsable du Ranking Factors Laboratory, décrit l'impact de la recherche personnalisée comme suit :

« Les facteurs de classement habituels fonctionnent toujours, ils ajoutent simplement quelques facteurs plus « personnels », qui, en moyenne, pour différents utilisateurs, totaliseront environ plus ou moins zéro. Il faut donc optimiser le site comme avant (en tenant compte de l'évolution des priorités), et en plus penser à la version mobile, aux réseaux sociaux, etc. - mais ils affectent également le classement régulier. Et n'oubliez pas de passer en mode « anonyme » lorsque vous vérifiez la position de votre site dans les résultats de recherche : les moteurs de recherche se souviennent que vous avez souvent visité ce site et le classent pour vous.

Le matériel a été préparé par Anna Akulova.

Qu'est-ce que la recherche personnalisée Google ?

Pour permettre aux visiteurs de votre site de trouver plus facilement les informations dont ils ont besoin, ajoutez un moteur de recherche personnalisé à votre site, développé sur la base des algorithmes de Google. Nos technologies éprouvées fourniront aux utilisateurs des résultats pertinents et de haute qualité. Dans le système de recherche personnalisée, vous pouvez :

• personnalisez le champ de recherche externe et les pages de résultats pour qu'ils correspondent au style de votre site ;
• affiner les résultats de recherche, utiliser la saisie semi-automatique et promouvoir les résultats pour améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs ;
• analyser le comportement des visiteurs en reliant SPP à Google Analytics ;
• gagnez de l'argent en participant au programme Google AdSense.

En quoi la recherche personnalisée est-elle différente de la recherche sur le Web Google ?

Le moteur de recherche personnalisé peut être utilisé pour rechercher des informations sur Internet, à l'instar de Google.ru. Cependant, il existe également des différences. Votre WPS :

• donne aux résultats de votre site une priorité plus élevée ;
• ne prend pas en charge certains, comme les résultats personnalisés ;
• ne peut montrer à l'utilisateur qu'une partie du nombre total de résultats dans l'index Google si la recherche est effectuée sur plus de 10 sites.

Je suis très intéressé par la technologie du moteur de recherche Google et son développement, donc je les regarde tout le temps. Y compris son nouveau réseau social Google+. Comme vous le savez, Google teste avant tout toutes ses nouveautés sur les résultats de recherche bourgeois.

Et puisque Google, représenté par AdWords, est le soutien de famille d'un de mes sites, et le fournisseur de trafic vers celui-ci, et donne également du trafic à celui-ci, alors je suis très intéressé par ce qui se passe là-bas en Occident, car après pendant un certain temps, bien sûr, tout cela fonctionnera déjà dans le Google russe. En général, une autre observation du blog d'un intéressant spécialiste du référencement occidental - Jacob Stoops. Alors allons-y.

Au cas où vous ne l'auriez pas remarqué, Google a commencé à déployer un nouvel algorithme de recherche sociale appelé « Search Plus Your World ». Ce nouveau changement, qui mettra quelques jours à entrer en vigueur, apporte de la clarté aux dernières innovations de Google : le lancement de son réseau social et le déploiement de la recherche cryptée.

La socialisation de la recherche Google a commencé en 2009, et cette adaptation est devenue un atout caché qui peut augmenter la puissance du moteur de recherche, ce qui rendra plus efficace la lutte dans le monde social avec Twitter et Facebook.

Voici un court extrait de ce que Google dit à propos de Search Plus Your World :

Nous transformons Google en un moteur de recherche qui comprend non seulement le contenu, mais aussi les personnes et leurs relations. La transformation a commencé avec la recherche sociale et aujourd'hui nous franchissons une nouvelle étape majeure dans cette direction en introduisant 3 nouvelles propriétés :

1. Des résultats personnalisés qui vous permettent de voir uniquement les informations dont vous avez besoin, telles que les photos Google+ et les publications des vôtres et de celles des personnes que vous suivez. Il n'y aura rien de superflu sur la page des résultats de recherche.

2. Profils dans la recherche – la fonction est automatique et vous permet de voir les profils de personnes proches ou intéressantes pour vous sur la page des résultats de recherche.

3. Personnes et pages – Vous permet de trouver des profils de personnes ou des pages Google+ liés à vos intérêts. Vous pouvez les suivre en quelques clics.

Ces trois fonctionnalités créent ensemble Search Plus Your World. La recherche est plus facile et meilleure avec votre monde dedans. Il y a plus à venir.

Amit Singhal, qui supervise les algorithmes de Google, a déclaré dans une interview avec Danny Sullivan :

L'algorithme de recherche sociale, l'algorithme de recherche personnelle et l'algorithme personnalisé sont désormais devenus un algorithme combiné. Nous le trouvons très agréable et utile

Résultats personnels

En haut de la page SERP, les utilisateurs peuvent voir une nouvelle icône de personnalisation qui affiche les publications et photos pertinentes du cercle d'amis de l'utilisateur sur Google+.

Une autre capture d'écran de Search Plus Your World en action :

Comme vous pouvez le constater, les utilisateurs ont la possibilité de basculer entre des résultats personnalisés et non personnalisés. L’essentiel ici est que Twitter et Facebook abandonnent complètement la recherche.

Voici ce qu'en pense Amit Singhal : « Facebook, Twitter et d'autres services ne permettent pas à nos robots de recherche de visualiser leur contenu. Google+ est le seul réseau ouvert à la recherche. Bien entendu, si d’autres services révisent leurs politiques de confidentialité, nous les ferons à mi-chemin et envisagerons de les utiliser dans la recherche.

De ce point de vue, il est clair que Google n’exclut pas d’inclure dans la recherche des contenus provenant de géants sociaux.

ProfilsGoogle+ en recherche

Une autre nouvelle fonctionnalité de Search Plus Your World est la façon dont les profils Google+ sont affichés sur le SERP.

Les personnes connectées à Google+ peuvent voir leur profil et leurs amis directement dans le champ de recherche

Le point de vue de Miranda Miller sur Search Engine Watch :

Cette fonctionnalité du moteur de recherche peut être très pratique à la fois pour l’utilisateur moyen et pour le grand public. Ces résultats sont extrêmement pertinents, surtout lorsque des éléments comme le référencement sont pris en compte. Il sera intéressant de voir comment Google traite les plaintes concernant le contenu généré par d'autres utilisateurs.

Google peut également suggérer d'autres personnes aux utilisateurs en effectuant des recherches automatiques sur les profils Google+. Les gens pourront ajouter l'utilisateur qu'ils aiment à leurs cercles en un seul clic directement sur la page des résultats de recherche. Cette option fonctionnera sur la base du balisage du profil de l'auteur sur la page de résultats de recherche, lancé par Google à la fin de l'année dernière.

Voici à quoi cela ressemblera en action :

Des offresPersonnes& Page(Personnes et pages)

Lorsque le moteur de recherche estime que les suggestions des personnes et des pages sont pertinentes, il les affiche sur le côté droit de la SERP. Voici à quoi cela pourrait ressembler :

Danni Sullivan à propos de cette fonctionnalité :

Il s'agit d'une excellente promotion pour Google+ (et prouve une fois de plus pourquoi les spécialistes du marketing ne peuvent pas ignorer Google+). Mais il y a encore beaucoup de monde sur Facebook et Twitter. Google doit trouver ces personnes et les montrer aux chercheurs sur la page des résultats de recherche, et c'est le travail d'un moteur de recherche.

Mais ils n’obtiendront pas cette promotion. Seul Google+ comprend cela et je ne pense pas que ce soit tout à fait correct.

Dans l’ensemble, j’aime l’intégration où vous avez la possibilité de faire la différence entre le contenu privé et public. Comme je l'ai déjà dit, cela s'avérera utile à beaucoup.

Je pense que des paramètres de confidentialité supplémentaires seront ajoutés, par exemple, l'utilisateur devrait pouvoir choisir entre publier du matériel en public et en privé.

Ce que j'aimerais le plus voir dans les semaines à venir, c'est l'intégration de Google avec d'autres réseaux sociaux. Oui, il y a des choses que Facebook ou Twitter peuvent interdire et il ne sera pas possible de parvenir à un accord sur certaines questions.

Mais même sans de tels accords, Google dispose de nombreux moyens pour promouvoir ces services et d’autres encore. Les méthodes peuvent être les mêmes que dans le cas de la promotion Google+. J'aimerais voir ça bientôt.

Sécurité sans précédent

Google a partagé avec nous certains mécanismes de sécurité, notamment la recherche SSL pour les utilisateurs connectés :

En matière de sécurité et de confidentialité, Search Plus Your World excelle. Étant donné que certaines des informations que vous trouvez lors de la recherche, notamment les publications Google+ et les photos privées, sont hautement protégées par le cryptage SSL, nous avons décidé que la page SERP devait être protégée au même niveau. Cette année-là, nous sommes devenus le principal moteur de recherche à utiliser SSL dans les recherches. Cela signifie que lorsque vous êtes connecté à Google, votre page de résultats de recherche, y compris le contenu privé, est protégée par les mêmes normes de cryptage élevées que celles utilisées dans Gmail.

Nous souhaitons également être aussi transparents que possible sur le fonctionnement de notre système et nous tenons à vous tenir informés. Les modifications actuelles fournissent des éléments d'interface et des paramètres similaires à ceux de Google+. Par exemple, les résultats personnalisés peuvent être clairement marqués comme : Public, Restreint et Pour vous uniquement. De plus, les personnes figurant dans les résultats de recherche sont classées dans les cercles Google+ ou peuvent figurer dans les suggestions de contact.

De plus, dans le coin supérieur droit de la page des résultats de recherche se trouve un bouton qui montre quel sera le résultat de votre recherche sans contenu personnalisé. Un simple clic et vous pourrez voir des résultats non personnalisés.

Cela signifie que vous ne verrez rien de vos amis, aucune information privée et aucune personnalisation dans votre histoire Web http://support.google.com/accounts/bin/answer.py?hl=fr&answer=54068 . Ce bouton fonctionne pour une session de recherche individuelle, mais dans les paramètres de recherche, il existe une option pour activer cette fonctionnalité par défaut. Les paramètres de recherche dépendent de divers indices contextuels, notamment l'emplacement et la langue.

Il s’agit d’une transparence et d’un contrôle sans précédent sur les résultats de recherche personnels.

Quelques réflexions sur SSL de Miranda Miller de SearchEngineWatch :

Bien que SSL offre un niveau de sécurité approprié, les SERP personnalisés sécurisés et leur historique en vertu de l'Electronic Communications Privacy Act (ECPA) pourraient tomber entre les mains des agences gouvernementales, tout comme cela s'est produit avec le courrier électronique. Nous avons déjà évoqué l’année dernière le fait que les employés du gouvernement peuvent demander et utiliser des données personnelles contenues dans des e-mails sans en avertir l’utilisateur ni aucune raison.

Entre juillet et décembre 2010, Google a reçu 4 600 demandes d'accès à des données personnelles par l'intermédiaire des tribunaux, des mandats de perquisition et du projet de loi ECPA. En conséquence, 94 % des exigences ont été satisfaites.

Amit Singhal sur SSL :

Nous avons travaillé sur ce protocole pendant une année entière, nous avons dû nous efforcer de le faire fonctionner parfaitement. Une fois tous les problèmes techniques résolus, nous l'avons lancé au grand public.

Malgré le bon fonctionnement du SSL, les débats et les critiques des référenceurs se poursuivent sur Internet. Avec le projet de loi SOPA récemment introduit et d'autres interventions gouvernementales dans l'environnement Internet, ce concept peut être très bénéfique pour les utilisateurs. Mais, d’un point de vue SEO, cela entraînera la perte de certaines données de référencement sur demande. Selon Google, dans un premier temps, elles ne dépasseront pas 10 % du nombre total de requêtes de recherche, mais selon mes observations, les pertes peuvent atteindre 20 à 30 %.

Personnalisation par défaut

Google a décidé d'utiliser la recherche personnalisée comme paramètre par défaut.

Amit Singhal a expliqué pourquoi ils ont fait cela :

Je pense que ce type de recherche est une nouvelle expérience, un algorithme plus avancé qui contribuera à fournir des résultats de recherche de haute qualité.

Si vous souhaitez vous désinscrire des résultats de recherche personnalisés, vous devrez fouiller dans vos paramètres. Il est également possible d'utiliser un bouton spécial avec l'image d'une planète dans le coin droit, qui permet de masquer les résultats personnels.

Même si la livraison personnalisée sera la norme par défaut, un aspect important reste la possibilité de choix, qui n'est plus une priorité de développement depuis 2009. Ainsi, la personnalisation des résultats de recherche devient la nouvelle « norme ».

Danny Sullivan a un bon point à propos de cette « norme » :

Bien entendu, c’est une erreur de supposer qu’une telle présentation d’informations conduira à de bons résultats de recherche. Le moteur de recherche sera capable d'identifier des facteurs de personnalisation tels que l'historique de votre navigateur Web, votre historique de recherche ou vos connexions sociales.

Mais la concentration géographique, qui peut être véritablement significative, produira des résultats. Tout d’abord, l’algorithme de recherche sera basé sur le langage de requête. Google utilisera ces signaux contextuels sur une base géographique et linguistique, qui ne sont en aucun cas liés aux données personnelles.

La situation de Google+ et de ses 100 millions d'utilisateurs est très intéressante. Si la plupart d’entre eux sont des participants actifs, ils doivent alors être connectés. Cela signifie que les résultats de recherche « normaux » sont des résultats personnalisés. Les utilisateurs enregistrés peuvent profiter de tous les avantages de la recherche personnalisée, un nouveau standard ; ceux qui ne sont pas encore enregistrés ne peuvent pas et sont condamnés à utiliser un algorithme obsolète.

Vous devez maintenant vous connecter à votre compte et surveiller les modifications dans les résultats de recherche. Il sera très intéressant de voir l'impact d'une approche personnalisée de la recherche, ainsi que la réponse des deux géants sociaux Twitter et Facebook.

Les moteurs de recherche fonctionnent principalement pour ceux qui recherchent des informations – pour les utilisateurs ordinaires. Et pour garantir qu’un tel utilisateur soit satisfait des résultats de recherche, les moteurs de recherche utilisent des centaines d’algorithmes de classement. Ils prennent également en compte les intérêts personnels de chaque utilisateur : ce qu'il a regardé, sur quels sites il se trouvait déjà, qu'il a quitté rapidement et sur lesquels il s'est arrêté. Les informations sont traitées et prises en compte lors de la génération des résultats à afficher à chaque utilisateur. C’est ce qu’on appelle la personnalisation de la recherche.

Mais pour les webmasters et les propriétaires de sites Web, la personnalisation peut être un obstacle. Vous vous souvenez de l'histoire sensationnelle des amulettes SEO ? Lorsqu'une dame respectable a été trompée en vendant ses amulettes pour promouvoir le site et de l'encens, qu'elle a brûlé et en même temps recherché son site en utilisant les requêtes nécessaires. En conséquence, le site a atteint les premières positions, mais malheureusement uniquement dans ses résultats de recherche personnalisés.

Pour éviter de vous laisser berner par la personnalisation, désactivez-la. Alors vous ne sauterez pas de joie que votre site soit à la 5ème place pour la requête « acheter bla bla », alors que pour vos clients il n’est même pas dans le top 20.

Désactiver la personnalisation dans Yandex

Pour désactiver la personnalisation dans Yandex, accédez aux paramètres de recherche et décochez les cases suivantes :

Désactiver la personnalisation de Google

Google effectue la personnalisation de deux manières, et vous pouvez la désactiver différemment selon que vous êtes connecté ou non à Google au moment de la recherche :

Si vous êtes connecté à votre compte Google :

Si vous êtes connecté à votre compte Google, l'historique de vos actions y est enregistré. Désactivez l'enregistrement. Pour ce faire, dans le coin supérieur droit de la page des résultats de recherche, cliquez sur l'icône en forme d'engrenage et sélectionnez « Paramètres de recherche » :

Ici, dans la section « Résultats personnels », veuillez ne pas afficher ces résultats « personnels » et n'oubliez pas de « Enregistrer » les paramètres :

Cela vaut également la peine d'effacer votre historique de recherche. Pour ce faire, accédez à nouveau aux paramètres via l'icône d'engrenage et sélectionnez l'élément « Historique ». Une fenêtre s'ouvrira pour enregistrer vos actions. Dans le coin supérieur gauche, cliquez sur l'icône de menu puis sur « Sélectionner l'option de suppression » :

Confirmez ensuite toutes les actions et votre conscience est claire.

Si vous n'êtes pas connecté à votre compte Google :

Si vous n'avez pas encore de compte Google ou si vous visitez le site à partir d'un appareil/navigateur sur lequel vous n'êtes pas encore connecté, Google récupère les données de personnalisation des cookies stockés par votre navigateur.

Voici des instructions rapides pour supprimer les cookies pour les principaux navigateurs :

Est-il possible de se passer de désactiver la personnalisation ?

Si vous avez du mal à personnaliser simplement pour voir la position de votre site pour certaines requêtes, alors... vous perdez votre temps en vain. Un aperçu de la position d’un site dans la recherche peut être réalisé dans des services spécialisés. Cela vous fera gagner beaucoup de temps et vous aidera à comprendre si le travail effectué pour promouvoir le site est efficace.

Nous avons fait une sélection de services qui vérifient les positions

Si vous avez d'autres raisons de désactiver la personnalisation... vous pouvez le faire en suivant les instructions ci-dessus.