Comment composer correctement la composante information d'un site Web afin que les clients puissent la trouver rapidement

Vous avez donc décidé de créer un portail où les gens pourraient trouver Une information intéressante, mais vous savez que la promotion nécessite certaines compétences, à savoir la constitution d'un noyau sémantique. Mais la sémantique suggère justement que le site sera rempli de sens. Par conséquent, nous parlerons ici de la façon de faire d'une pierre deux coups - à la fois pour attirer le public vers des informations utiles et pour ne pas forcer les moteurs de recherche à « jurer ».

Approches anciennes et nouvelles pour remplir un site Web d'informations et d'un noyau de sens

Lors de la création d'un site Web, vous devez tout d'abord savoir ce qui intéresse les utilisateurs et comment ils recherchent des informations - après tout, les mêmes données peuvent être trouvées de différentes manières. Il est également nécessaire de prendre en compte les intérêts de l'utilisateur - après tout, puisque toutes les informations qui seront présentées sur votre site doivent intéresser tout lecteur, les gens doivent être incités à les lire. Et vous ne pouvez pas vous passer des moteurs de recherche - Yandex et Google n'accepteront tout simplement pas le portail comme le leur, à moins qu'un certain nombre de conditions ne soient remplies.

En particulier, la dispersion mots clés, à partir duquel la phrase de recherche est composée, sur tout le portail. Il est donc important de donner du sens au texte. Ce n'est rien de plus qu'un noyau sémantique ( notionnel ) - une combinaison de mots et d'expressions qui reflètent l'orientation thématique et la structure de la ressource Internet. En général, la sémantique est un département de linguistique qui étudie le contenu sémantique des unités (éléments) du langage. Tout le monde a probablement vu sur des sites Internet des expressions telles que «Le personnage principal aide ses amis à regarder des films en ligne afin d'éviter de devenir les victimes du méchant» (l'expression est approximative, l'essence, je l'espère, est claire). Ici, l'utilisateur voit clairement que le mot-clé « regarder des films en ligne » est présent, mais cela n'est pas fait pour lui, mais pour le moteur de recherche. En conséquence, il peut se sentir trompé - il n'est pas nécessaire de se lancer dans cela, cela n'apportera rien de bon. Un texte compétent avec un noyau de sens sera bien mieux perçu.

Pour que l'utilisateur trouve une ressource Internet, vous pouvez utiliser deux méthodes :

• Tout d'abord, analyser les requêtes de recherche des clients, sur la base des résultats desquelles créer la structure du portail (le noyau sémantique, ou sémantique, dans ce cas, joue un rôle décisif dans le cadre et la conception de la ressource) ;
• faites d'abord un plan sur ce à quoi ressemblera la structure du site avant de passer à l'analyse de ce qui intéresse les utilisateurs (le noyau sémantique est réparti dans tout le cadre du portail prêt à l'emploi).

La première approche consiste à s’adapter aux conditions actuelles – et cette option fonctionne vraiment. Dans ce cas, la structure des ressources est englobée sous des mots-clés et reste un objet. La deuxième option est comme dans la chanson de Time Machine "Vous ne devriez pas vous plier sous le monde en évolution - un jour, il se pliera sous nous." Grâce à cette approche, l'homme d'affaires choisit lui-même ce qu'il souhaite dire aux utilisateurs potentiels. Cette approche peut être qualifiée de sorte de proactive - et dans ce cas, l'homme d'affaires deviendra le sujet.

Il est important de comprendre que l’objectif principal du marketing et des affaires est l’orientation client. Et c’est exactement ce que propose la deuxième méthode. Autrement dit, un entrepreneur ou un spécialiste du marketing décide quelles données il doit présenter au public utilisant son portail - et, bien sûr, il doit avoir une certaine connaissance de ce qui sera raconté sur son site. Par conséquent, il planifie d'abord une conception approximative de la ressource, une liste préliminaire de pages, puis analyse comment l'utilisateur recherche les informations dont il a besoin. Et à l'aide du contenu informatif de la ressource, il répond aux questions que l'utilisateur pose au moteur de recherche.

La première option est la méthode « SEO ». C'est un leader depuis assez longtemps et il est encore utilisé aujourd'hui. En utilisant cette méthode, des phrases clés ont été trouvées pour lesquelles le créateur du site voulait simplement accéder au sommet du moteur de recherche, puis la structure des ressources elle-même a été créée et les clés ont été réparties sur toutes les pages. Le contenu des informations a été optimisé pour les mots-clés et les expressions.

Mais cette méthode montre en pratique que le moteur de recherche peut être trompé, mais pas les gens. La valeur informative de la ressource diminue - les gens ne sont pas intéressés à lire des textes contenant des mots-clés, ils pensent qu'ils sont trompés quelque part. Mais le marketing n'est pas créé pour cela - les entreprises créent des tendances et l'homme d'affaires choisit lui-même quoi dire aux utilisateurs. Le marketing ne doit pas « danser sur le rythme de quelqu'un d'autre », sinon le public cessera de le respecter - il doit façonner l'environnement lui-même, mais en même temps être orienté vers le client. L’approche « SEO » n’a ni l’un ni l’autre, et c’est pourquoi elle devient obsolète.

Entre-temps, certaines requêtes prometteuses pour le moteur de recherche sont ainsi éliminées, et cela peut également être compris ici, car il existe aujourd'hui une forte concurrence sur Internet. De plus, les sites regorgent de mots-clés que les moteurs de recherche adorent.

Le résultat prévu de la construction du noyau sémantique est une liste requêtes clés, qui sont dispersés sur les pages du portail. Il comprend les URL des pages et les requêtes indiquant la fréquence.

Conception du site

La structure, ou la conception, d’une ressource Internet est une sorte de schéma hiérarchique ou de classement d’une page Web. En le créant, les problèmes suivants sont résolus :

• Planifier une stratégie et une structure d'information pour présenter les informations à l'utilisateur ;
• S'assurer que le portail est conforme aux exigences des moteurs de recherche ;
• Garantie de l'ergonomie des ressources pour le client.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser tout ce qui vous convient - même MS Word ou Paint, vous pouvez également le dessiner à la main ou sur une tablette à l'aide d'un stylet. Lors de la planification d'une structure, vous devez vous répondre à 2 questions :

• Quelles informations souhaitez-vous, en tant qu'entrepreneur, transmettre à vos clients ?
• Où vous devez publier tel ou tel contenu.

Si l'on prend comme exemple la conception d'un portail de petite confiserie, il comprendra des pages d'informations (recettes, historique d'un gâteau particulier), une rubrique articles et un catalogue de produits (vitrine). Si vous imaginez cela sous forme de diagramme, cela pourrait ressembler à ceci :

Diagramme hiérarchique du site

Ensuite, le design est présenté sous forme de tableau. Ici, la hiérarchie est indiquée, les noms des pages sont indiqués, les colonnes avec les mots-clés et leur fréquence sont incluses, ainsi que les URL des pages. Si vous imaginez un tableau de conception d'un site Web de confiserie, il pourrait être le suivant :

C'est ainsi que vous pouvez présenter la structure (conception) d'une ressource Internet sous forme de tableau

Pour commencer, nous ne connaissons que les « Titres de pages » et les « Légendes », et les « URL », « Clés » et « Fréquence » seront renseignés ultérieurement.

Mots clés

Il est important de comprendre ce que sont les mots-clés et quelles requêtes de recherche les clients utilisent. Sans cela, la création d'un site Web et la présentation d'informations aux utilisateurs ne seront pas efficaces. Vous pouvez utiliser l'un des services pour sélectionner des mots-clés, mais il est important de comprendre que ces mots sont appropriés.

Ainsi, les clés sont des mots ou des expressions utilisés par les utilisateurs pour trouver les informations dont ils ont besoin. Un exemple simple : pour préparer une tarte, il saisit la requête « recette de charlotte aux pommes avec photo » dans le moteur de recherche.

Les clés peuvent être divisées en plusieurs groupes :
Selon la popularité, il y a :

1. Demandes à faible fréquence (elles affichent 100 à 1 000/mois) ;
2. Fréquence moyenne (1 000 à 5 000 impressions) ;
3. Haute fréquence (requêtes 5 000 à 10 000 impressions par mois).

En fonction des besoins des clients, ils varient :

1. Informatif (si l'utilisateur a besoin de trouver des informations - par exemple, « comment nettoyer les vêtements de la fucorcine », « quelles vitamines améliorent l'état de la peau ») ;
2. Transactionnel (demandes émises dans le but de réaliser une transaction, mais sans préciser de site ou de magasin précis - « acheter un canapé », « télécharger un jeu », « demander un prêt ») ;
3. Navigation (si le client souhaite trouver des informations sur un site spécifique - par exemple, « webmoney créer une carte », « suivre le code de suivi Belpochta », « remises de gros européennes »);
4. D'autres (s'il est difficile de déterminer ce que veut l'utilisateur - par exemple, lors de la saisie de l'expression « cerveau », il n'est pas clair ce que la personne veut savoir - structure, organe, Faits intéressantsà ce sujet, et d'ailleurs, on ne sait pas clairement de quel cerveau nous parlons - la moelle épinière ou le cerveau).

Maintenant pour chaque point. La différence dans l'évaluation de la popularité dépend, comme le montre le contexte, de la popularité d'un sujet particulier parmi les utilisateurs. La division est conditionnelle, certains experts déterminent un plus petit nombre d'impressions pour les requêtes. Un exemple est le cas suivant : pour un site qui vend des smartphones, la requête « acheter téléphone Samsung"avec une fréquence de 6 000/mois - fréquence moyenne. Parallèlement, pour un club sportif, la demande de « formation de boxe thaïlandaise » avec une fréquence de visionnage de 1 000 demandes est très fréquente.

Tout cela doit être pris en compte et un noyau sémantique extrêmement large doit être construit, et il doit être enrichi par des phrases à basse fréquence, car selon les statistiques, de 60 % à 80 % de toutes les requêtes des utilisateurs peuvent être classées comme basse fréquence. . Autrement dit, les clés basse fréquence doivent être utilisées comme ressource principale pour attirer des clients potentiels sur le site - il s'agit d'une sorte de mots-clés étroitement ciblés. Ils doivent être dilués avec des requêtes à haute et moyenne fréquence.

Pour utiliser efficacement le deuxième groupe, qui différencie les mots-clés, vous devez d'abord prendre en compte les besoins des clients lors de la dispersion des mots-clés sur les pages ou de la création d'un plan de contenu. Autrement dit, les articles dans lesquels l'utilisateur recevra des informations doivent répondre à ses questions. Il s'agit pour la plupart de phrases clés sans intention spécifique - c'est-à-dire que les mots « acheter », « télécharger », etc. ne doivent pas être insérés dans des articles d'information. Les sections « Boutique », « Catalogue » et « Vitrine » sont conçues pour satisfaire les demandes transactionnelles des utilisateurs.

Veuillez noter que la plupart des demandes transactionnelles sont commerciales. Et par conséquent, après avoir décidé de vendre des gâteaux, vous devrez rivaliser avec « Cake Moscow », « Dobryninsky and Partners » et « Vienna Workshop » - les plus grands fabricants produits de confiserie. Mais si vous utilisez correctement les recommandations ci-dessus, tout devient beaucoup plus simple. Maximisez le noyau sémantique du texte et réduisez la fréquence des requêtes. Par exemple, la fréquence de la demande « acheter un gâteau haché à l’américaine » sera inférieure à celle « acheter un gâteau à l’américaine ».

Structure des requêtes de recherche

L'expression est concept général, qui inclut le quotient. Idem avec les expressions de recherche : elles incluent le corps, le qualificatif et la queue. Par exemple, en prenant comme base la requête de recherche « gâteau », nous ne pouvons pas comprendre ce dont l'utilisateur a besoin - la définition d'un produit de confiserie, son achat ou simplement des images. La requête elle-même est à haute fréquence, ce qui signifie une forte concurrence pour fournir des résultats. De plus, la saisie d'une demande entraînera de nombreuses visites sur le site de clients qui ne sont pas du tout intéressés à recevoir les informations que vous fournissez, ce qui affectera négativement le facteur comportemental. Et tout cela parce qu'une telle demande ne contient que le corps.

Si nous introduisons un ajout sous la forme du mot « acheter », nous obtenons également l'inclusion d'un spécificateur - quelque chose qui détermine l'intention du client. Vous pouvez remplacer le mot « acheter » par « recette », et une telle requête deviendra alors informative, et si vous entrez « gâteaux dans I love cake », alors une telle question deviendra une question de navigation. C'est donc le spécificateur qui détermine si une clé appartient à l'un ou l'autre type de mot-clé.

Parfois, vous pouvez rencontrer une situation où un utilisateur, souhaitant vendre un certain article, saisit la demande « acheter » pour voir où les gens achètent le plus cet article.

Si vous saisissez l'expression « acheter un gâteau à Moscou » ou « acheter un gâteau sur commande », alors la dernière partie de la requête de recherche est la queue. Il précise simplement quelques détails sur comment et où le client a l'intention de le faire. Ainsi, si le client a besoin de connaître un magasin spécifique, la demande deviendra alors une demande de navigation.

Structure des expressions de recherche

Si l'on regarde les exemples suivants : « acheter un gâteau fait maison à Almaty », « recette du gâteau Napoléon », « acheter un gâteau avec livraison », nous verrons que dans chaque situation il y a un objectif utilisateur spécifique, et la queue ne fait que clarifier les détails.

Par conséquent, pour le noyau sémantique, il est nécessaire d'identifier la terminologie principale associée aux services et biens qui seront présentés sur le portail, ou à activité entrepreneuriale et les besoins des clients. Ainsi, si une personne a besoin d'un produit de confiserie, alors elle sera intéressée par les gâteaux, guimauves et guimauves, guimauves, gaufres, biscuits, meringues, cupcakes, etc. C'est le corps de la demande clé. Et puis nous trouvons les spécificateurs et les queues. Grâce aux expressions avec « queues », votre portée augmente et en même temps, il y a moins de « concurrents de recherche ».

Ressources Internet qui permettent de formuler un noyau sémantique (sélection de significations clés)

Afin de collecter des mots-clés pour votre site Internet, il existe de nombreux assistants qui facilitent la vie d'un homme d'affaires. Il existe des versions payantes, nécessaires si le site est immense ou s'il y en a beaucoup, et des options gratuites, adaptées à un petit portail.

Dans cet article, nous examinerons les ressources suivantes :

• KeyCollector (payant);
• SlovoEB (gratuit) ;
• Wordstat de Yandex (gratuit);
• AdWords de Google (gratuit).

Collectionneur de clés

Il s'agit d'un outil payant avec de nombreuses fonctionnalités. Il automatise les opérations nécessaires à la construction d'un noyau sémantique. Vous pouvez bien sûr utiliser des analogues gratuits du programme, mais pour ce faire, vous devrez utiliser plusieurs ressources Internet à la fois, car le choix de ce programme est presque illimité. En plus, ce service C'est tout simplement irremplaçable si vous possédez plusieurs sites Web, ou si vous êtes habitué à ce que tout rentre dans un seul programme afin de ne pas avoir à rechercher des ressources tierces, et aussi si vous avez plusieurs sites Web ou si un grand site Web a besoin de contenu sémantique. .

Il offre les fonctionnalités suivantes :

Voici à quoi ressemble KeyCollector

SlovoEB

Ce service est gratuit. Les développeurs sont les mêmes qui ont créé le programme Key Collector. Pour que le programme puisse être utilisé, vous devez spécifier un identifiant depuis compte supplémentaire Direct. Cela est dû au fait que Yandex peut bloquer le compte en raison de demandes automatiques, vous ne devez donc pas utiliser le compte principal.

La ressource offre les fonctionnalités suivantes :

• Collecte de mots-clés via Wordstat ;
• Filtrer les requêtes par haute fréquence ;
• Analyse syntaxique des indices de recherche.

Interface SlovoEB
Comment fonctionne le programme? Tout d’abord, créons un nouveau projet. Sélectionnez « Ajouter des expressions » : voici les expressions que les clients utilisent pour rechercher des informations sur un produit particulier.

Ajout d'une expression de recherche au programme

Dans le menu « Collecte de mots-clés et statistiques », sélectionnez l'élément souhaité et démarrez le service. Par exemple, si vous devez collecter des phrases clés, choisissez cette option.

Déterminer la fréquence des phrases clés

Wordstat (service Yandex)

Il s'agit d'une ressource gratuite pour sélectionner et analyser des expressions de recherche. Ceci est nécessaire si vous êtes prêt à analyser et classer les requêtes manuellement. Le service propose les options suivantes :

• Afficher des informations sur les impressions et les requêtes par mot-clé, expressions de recherche, tout en pouvant analyser à la fois les données générales et mobiles (c'est-à-dire que vous pouvez voir la popularité de la requête sur les appareils mobiles) ;
• Démonstration de statistiques par région ;
• Afficher des données sur la popularité d'une demande spécifique par rapport au temps (« historique des requêtes ») ;
• Afficher une phrase ou une requête uniquement sous la forme spécifiée (pour cela, vous devez mettre la phrase entre guillemets) ;
• Afficher les statistiques sans prendre en compte les mots vides (il faut mettre un signe moins devant ce mot pour qu'il ne soit pas pris en compte) ;
• Démonstration des données à l'aide de la préposition sélectionnée (dans ce cas, mettez « + » devant elle) ;
• Affichage des informations par catégorie de demandes (pour cela, les groupes de demandes doivent être indiqués entre parenthèses et les options clés doivent être séparées par une barre oblique « | » : c'est-à-dire afin d'obtenir rapidement des données sur la demande « commander un gâteau » , « acheter un gâteau », « commander un cupcake », « acheter un cupcake », « commander une tarte » et « acheter une tarte », suivez les instructions comme indiqué dans l'image ci-dessous) ;
• Affichage des données sur les demandes liées à des domaines spécifiques.

Demande de « cupcakes », statistiques générales

Données clés par région

Ici, vous pouvez voir quand la demande a été la plus ou la moins populaire

Afficher la phrase sous la forme spécifiée

Informations pour la clé sans formes de mots

Statistiques sans prendre en compte le mot vide

Données pour six demandes à la fois - une chose pratique si vous avez besoin d'obtenir rapidement des informations

Si vous sélectionnez une région spécifique, vous pouvez voir ce qui y est populaire

Google AdWords (Planificateur de mots clés Google)

Si Google est un leader important dans une région particulière, il est alors préférable d'utiliser ce service. Il est conçu précisément pour calculer les besoins des utilisateurs de ce moteur de recherche. Le service est gratuit, mais il y a services payants(par exemple, pour les publicités).

L'outil offre les fonctionnalités suivantes :

• Collecte d'informations sur les requêtes de recherche ;
• Développement de nouvelles combinaisons de requêtes et prévision de leur pertinence et de leur dynamique.

Afin d'obtenir des statistiques sur des requêtes spécifiques, vous devez sélectionner cette option sur page d'accueil outil. Vous devrez saisir les phrases qui vous intéressent et télécharger le fichier au format CSV, puis sélectionner la région pour laquelle des statistiques sont nécessaires, vous pouvez également spécifier des mots vides (comme décrit dans Wordstat). Tout est prêt - vous pouvez appuyer sur le bouton « Connaître le nombre de demandes ».

Informations sur les requêtes de Google

Services offrant des services d'analyse

Vous pouvez également utiliser les systèmes d'analyse Google Analytics ou Metrica si vous avez besoin de créer un noyau sémantique pour une ressource existante. Ces outils vous aident à identifier les expressions de recherche saisies par vos clients.

Vous pouvez également trouver de l'inspiration pour créer des mots-clés ici

De plus, les données sur les expressions courantes permettant aux clients de rechercher certaines informations peuvent être vérifiées à l'aide des comptes Webmaster Yandex et Google. Ce dernier dispose de données situées dans la Search Console, il faut alors se rendre dans le département « Search Traffic - Analysis » Requêtes de recherche».

Le webmaster de Yandex suggère d'utiliser la section « Requêtes de recherche - Requêtes populaires ».

Des outils qui vous permettent d'analyser les sites Web des concurrents

Les sites concurrents sont un autre endroit où chercher l’inspiration pour des mots clés. Afin de les identifier, il est judicieux de lire leurs publications ou de vérifier le texte à l'aide de la balise HTML keywod en utilisant code de programme les pages Web. Ou Advego avec Istio peut vous aider.

Interface Istio

Si vous souhaitez analyser l’ensemble du portail concurrent, vous pouvez utiliser les outils suivants :

Maintenant plus en détail sur chaque point.

Afin de déterminer les clés principales, il faudra les noter, ce qui peut être fait soit sur une feuille de papier, soit à l'aide de programmes informatiques. Vous aurez besoin des idées de tous vos collègues, vous devrez toutes les noter sans exception : chacune peut s'avérer être le « bosquet du Graal » qui attirera les clients vers vous.

La liste pourrait ressembler à ceci :

Exemple de liste d’expressions à rechercher

Dans cette liste, presque toutes les touches sont hautes fréquences, sans aucune précision. Les phrases à fréquence moyenne et basse vous permettront d'élargir le noyau au maximum. Passons donc à l'étape suivante.

Ici, cette difficulté est résolue en utilisant un outil de mots clés. Par exemple, vous pouvez choisir le service Yandex - c'est l'un des plus pratiques, malgré l'apparente complexité initiale. Ici, vous pouvez créer un lien vers une région spécifique si vous proposez un produit ou un service dans une zone géographique spécifique.

Ainsi, à ce stade, nous analysons toutes les clés compilées par nos confrères.

Analyse de requête principale

Vous devez copier les phrases de la colonne de gauche du service et les coller dans le tableau. Vous devez maintenant vous concentrer sur la colonne de droite de l'assistant - ici, Yandex propose des phrases que les visiteurs ont utilisées avec la phrase principale. De cette façon, en un clic vous avez la possibilité de sélectionner les clés appropriées et de les copier dans la colonne de gauche. Ne vous inquiétez pas si l'une d'entre elles ne vous convient pas : ces phrases seront éliminées à la phase finale. Et c’est déjà proche, comme l’hiver dans Game of Thrones.

Le résultat de cette phase sera une liste compilée d’expressions de recherche, qui seront pour chaque clé principale. A ce stade, il peut y avoir des centaines, voire des milliers de requêtes différentes.

Liste de phrases

Passons à la dernière étape. Aussi simple que cela puisse paraître, ce n’est pas le cas. Il s'agit du travail le plus long et le plus complexe avec le noyau. Il est nécessaire d'exclure manuellement du noyau sémantique ce qui ne correspond pas à son sens.

Mais vous ne devez en aucun cas supprimer les touches basse fréquence. Les optimiseurs de la « vieille école » peuvent continuer à considérer ces déchets clés, mais vous ne devriez pas vous laisser prendre à cette astuce. Exemple : en vous basant sur la clé « gâteau diététique », vous constatez que le service affiche 3 impressions par mois dans la région de Cherepovets. La méthode « SEO » consiste à jeter ses clés. Mais maintenant, vous comprendrez pourquoi vous ne devriez pas faire cela - et j'espère que vous continuerez à appliquer ce conseil dans la vie.

Spécialistes dans le domaine du référencement, pour que leurs pages soient dans le top des moteurs de recherche, liens achetés ou loués. En même temps, ils devaient utiliser certaines clés. La méthode est encore utilisée aujourd'hui. Et ils peuvent être compris, car les phrases avec une faible fréquence d'affichage ne récupèrent généralement pas l'argent dépensé pour le lien.

Mais si vous regardez les « gâteaux diététiques » non pas à travers les yeux d'un spécialiste du référencement à l'ancienne, mais à travers les yeux d'un homme d'affaires orienté client, vous pouvez ouvrir des opportunités supplémentaires. Après tout, certains clients potentiels sont vraiment intéressés par cela - et ce sont notamment les filles qui surveillent leur silhouette. Nous savons donc avec certitude que cette demande quelqu'un s'y intéresse et peut donc, en toute conscience, l'inclure dans le noyau sémantique. Si les confiseurs de votre entreprise préparent un tel produit, il sera certainement utile de savoir où les produits seront décrits. Et sinon, ce contenu informatif peut être enregistré pour la section d’information du portail.

Le « gâteau diététique », qui peut être considéré comme une poubelle, ne l’est en réalité pas.

Que faut-il alors exclure ? Voyons cela :

• Premièrement, ce sont des phrases où d’autres marques sont présentes ;
• Deuxièmement, répéter des phrases - par exemple, à partir de 3 touches « gâteaux sur commande » Nouvelle année", "Des gâteaux à commander neufs", "Commander un gâteau pour le Nouvel An", la première touche suffira ;
• Troisièmement, si vous n'êtes pas impliqué dans une affaire telle que le « dumping », alors, par conséquent, les mots-clés utilisant les mots « bon marché » et « bon marché » ne vous seront certainement pas utiles ;
• Quatrièmement, les clés avec des zones inappropriées - si vous faites du commerce uniquement à Cherepovets, mais ne livrez pas dans les villages voisins ou ne faites pas de commerce dans une certaine zone de la ville, ces données ne sont pas nécessaires ;
• Cinquièmement, des clés avec des liens vers des produits dont vous savez avec certitude que vous n'allez pas vendre et, par conséquent, que vous ne vendez pas ;
• Et sixièmement, vous n'aurez certainement pas besoin d'expressions mal orthographiées - peu importe s'il s'agit d'erreurs grammaticales ou de fautes de frappe - le moteur de recherche aidera un visiteur recherchant "gbhj;yst" au lieu de "cakes", "cupcakes" au lieu de " petits gâteaux".

Voilà, lorsque vous avez identifié toutes les clés qui ne vous conviennent pas, vous avez reçu les clés « gâteaux à commander » nécessaires. Il faut faire la même chose avec tout le monde. Et la prochaine étape sera la classification des phrases en types.

Construction d'une carte de correspondance (pertinence) et classification des phrases clés

Les expressions de recherche que le public cible va utiliser comme principales et les données de recherche qui mèneront les utilisateurs vers votre site sont intégrées dans ce qu'on appelle. Les « clusters sémantiques (de sens) » sont des catégories de requêtes dont le contenu sémantique est similaire. Cela signifie que le cluster « gâteau » comprend toutes les expressions qui sont directement ou indirectement associées à ce mot - et dans ce cas, cette unité de langage apparaît comme « particulière », et toutes les expressions sont « générales ». C'est ce que vous pouvez voir sur l'image ci-dessous.

Veuillez noter qu'ici aussi, il existe des clusters des deuxième, troisième et quatrième catégories. Plus le sujet est large, plus le cluster comporte de niveaux. Bien que de facto, il s'avère que les clusters du deuxième groupe suffisent.

Niveaux de cluster

La plupart des clusters ont été identifiés dès la toute première étape de création de mots-clés. Naturellement, pour cela, il vous suffit de comprendre le sujet présenté, car sans rien connaître en gâteaux, il est peu probable que vous puissiez créer un noyau sémantique compétent. Le schéma de site compilé servira également d'assistant pour créer un cluster.

Le regroupement de la deuxième catégorie est très important. Il convient d'ajouter ici des spécificateurs qui indiqueront les objectifs des clients - par exemple, « acheter des gâteaux », « histoire de la création du gâteau Napoléon ». Nous mettons le dernier cluster dans la section information et le premier dans le catalogue.

Revenons maintenant au diagramme hiérarchique de la page Web et au tableau développé sur cette base. Les « gâteaux sur commande » ont été identifiés à l'aide du service Yandex et n'ont ensuite pas été exclus de la liste. Maintenant, cette clé doit être répartie entre les pages de la section correspondante.

De cette façon, vous pouvez diffuser l'expression de recherche sur votre site

Prenons cet exemple : dans le cluster, il existe des expressions de recherche pour « gâteaux personnalisés sur le thème du football ».

Les gâteaux de football s'avèrent intéressants pour les utilisateurs

Et si une confiserie fabrique ce type de produit, alors on sait dans quelle rubrique elle se situera cette page. Il doit être placé dans les « Gâteaux au mastic », car ce matériau est utilisé pour créer un tel produit de confiserie. Cela signifie qu'ici nous créons la page correspondante. Nous l'incluons dans la conception de la ressource Internet, en indiquant l'URL et les expressions de recherche avec fréquence.

Créer une page dans la section appropriée

Vous pouvez utiliser le même outil qui vous aide à choisir les bonnes clés pour voir ce que les utilisateurs demandent d'autre concernant les sujets liés au football. Ces phrases devraient également être ajoutées à cette page.

Voyons ce qui intéresse les clients en ce qui concerne le football et les gâteaux.

Nous marquons les clés. Nous dispersons les clés de recherche restantes.

Le diagramme dessiné au tout début peut être modifié un nombre illimité de fois - si nécessaire, vous pouvez créer de nouvelles catégories et sections. Ainsi, si la page « Gâteaux pour enfants » n'existait pas auparavant, alors, en vous rappelant que l'entreprise peut réaliser des gâteaux personnalisés avec les dessins animés « Peppa Pig » ou « Paw Patrol », vous pouvez apporter des modifications et créer une telle page. Parallèlement, ces clés peuvent également se trouver dans la section « Gâteaux au mastic ».

Création d'une nouvelle rubrique dans le tableau hiérarchique du site « Gâteaux d'Enfants »

Il y en a deux nuances importantes choses à garder à l’esprit :

• Le cluster peut ne pas inclure une expression adaptée à la page que vous souhaitez créer. Les raisons peuvent être une utilisation incorrecte d'un mot-clé, des lacunes dans les services de sélection de combinaisons de mots-clés ou simplement la faible popularité du produit ou du service vendu. Mais en même temps, ce n'est pas du tout une raison pour abandonner la page et vendre le produit. Par exemple, si vous n'avez pas trouvé la requête de recherche « Gâteau Peppa Pig » dans le moteur de recherche, mais que l'entreprise de confiserie a les capacités nécessaires pour fabriquer un tel produit, vous pouvez alors clarifier les besoins des clients en utilisant un autre service. Dans ce cas, une telle demande sera trouvée, et pour la plupart elle sera trouvée ;

Les gens recherchent également Peppa Pig

• Eh bien, aussi après l'exclusion clés supplémentaires Des demandes totalement inappropriées peuvent subsister. Eh bien, ils peuvent être supprimés ou appliqués à un autre cluster. Disons qu'une entreprise de confiserie se spécialise dans les recettes uniques, mais que vous pensez qu'il est préférable de laisser dans le passé des gâteaux éprouvés comme « les ruines du comte » ou « Napoléon » - ces clés peuvent être laissées dans la section où l'utilisateur recevra des informations générales. informations - dans ce cas, « recettes ».

La phrase clé peut également être placée dans la section information si elle est très populaire auprès des visiteurs.

Ainsi, au stade final, après avoir dispersé toutes les clés sur les pages, vous recevez une liste des pages web du portail, où sont indiquées les URL, les requêtes et leur fréquence. Passons à autre chose, ce n'est pas tout.

La dernière étape de l'enrichissement du noyau sémantique

Alors maintenant, nous avons tout ce dont nous avons besoin. Nous disposons d'un tableau avec un noyau sémantique, une liste de pages web préliminaires et des phrases clés qui définissent les besoins de certains clients. Tout cela contribuera à l'élaboration d'un plan de contenu informatif des textes (plan de contenu). Désormais, lors de sa rédaction, vous devrez spécifier le nom de la page Web ou de l'article et y inclure la requête principale du moteur de recherche. Mais il convient de garder à l'esprit qu'il ne s'agit pas toujours de la clé la plus courante du point de vue de Yandex ou de Google. Il doit refléter ce que vous souhaitez transmettre aux utilisateurs et ce que les clients souhaitent recevoir.

D'autres phrases clés doivent être utilisées pour répondre à la question : « Sur quoi dois-je écrire ? » Bien sûr, vous ne devez pas immédiatement « pousser » toutes les expressions trouvées à l'aide d'un outil de sélection de requêtes de recherche dans une section ou une autre - qu'il s'agisse d'une page de plan d'information ou d'une offre d'achat d'un certain service ou produit. Cela doit être répété une fois de plus à la toute fin : il faut avant tout faire attention aux besoins d'information des utilisateurs, et non aux phrases clés et « bourrer » le texte avec elles, comme des pilules. L'utilisateur voit toujours quand il essaie de les « nourrir » - si le texte est rédigé correctement, il n'aura même pas en tête que des mots-clés ont été utilisés ici.

Finalement, que ne faut-il pas faire du noyau sémantique ?

J'espère que vous n'avez plus de questions sur ce qui a déjà été dit et que vous pouvez désormais créer une dizaine de sites internet basés sur les connaissances que vous avez acquises. Mais vous devez quand même identifier certaines actions que vous ne devriez pas faire. Plus tard, vous comprendrez cela intuitivement, mais maintenant vous devriez les apprendre par cœur. Voici quelques conseils qui vous aideront à devenir un professionnel dans la compilation adéquate d'une ressource en ligne :

• Il ne faut pas refuser les clés trop concurrentes. Oui, vous n'avez pas vraiment besoin d'aller tout en haut pour les requêtes de recherche « commander des guimauves ». Utilisez simplement la phrase comme idée de contenu ;
• De plus, vous ne devez pas vous débarrasser des phrases à faible fréquence - ce sont les idées mêmes de contenu avec lesquelles vous pourrez très probablement satisfaire ceux qui ont pu trouver des services similaires, même auprès des plus grandes entreprises ;
• N'utilisez pas de formules et de coefficients (comme le kei, le rapport entre popularité et concurrence) pour évaluer les mots-clés. Soyons clairs encore une fois : la sémantique est une branche de la linguistique. Ce n’est pas une science exacte, comme par exemple la physique ou les mathématiques. Cela est plus proche de l'art que de la recherche précise, et, sous réserve des exigences de conformité à une formule ou à un coefficient, la sémantique perd de son piquant. Ainsi, vous perdez beaucoup d'idées de contenu informatif qui peuvent être exclues par le programme - mais ce n'est pas le programme qui lira ensuite le texte ;
• Vous ne devez pas créer une page distincte pour une clé. Tout le monde a probablement rencontré de telles boutiques en ligne où se trouvent des pages spéciales « acheter un gâteau » et « commander un gâteau ». Le noyau sémantique est perdu ici, car il s’agit essentiellement de la même action. Ou « acheter pas cher » et « acheter pas cher » sont des mots synonymes, vous ne devriez donc pas remplir séparément les pages avec du contenu inutile ;
• Il n’est pas nécessaire d’automatiser complètement la construction du noyau sémantique. Bien sûr, vous avez utilisé des outils spéciaux pour collecter des phrases clés, et pour de grands projets, ces outils sont tout simplement irremplaçables - en particulier le collecteur de clés. Mais sans analyse humaine, la valeur de la liste de clés est faible. Ce n’est pas un grand secret – même ceux qui utilisent les connaissances de la vieille école le savent. Les services ne font que nous faciliter la vie en collectant des informations qui autrement nécessiteraient un filtrage long et pénible, mais qui ne peuvent pas être compilées sous forme de texte lui-même. Plus précisément, de tels programmes existent, mais leur valeur pour l'homme est faible et ils sont destinés à un objectif complètement différent - pas à la lecture par l'utilisateur. Seule quelqu'un qui comprend quelque chose dans ce domaine peut réellement déterminer le degré de concurrence, élaborer un plan de campagne d'information ou analyser la situation dans ce domaine. Ces trois points sont indirectement associés à la conception de la structure d'une ressource Web et à la dispersion des mots-clés ;
• Ne soyez pas un jeu d'enfant : il n'est pas nécessaire de trop vous concentrer sur la collecte de phrases clés. Je viens juste de démarrer une entreprise, non a beaucoup de sens consiste à effectuer un espionnage approfondi des concurrents, à collecter autant de mots-clés que possible de tous les moteurs de recherche disponibles jusqu'au hotbot et à explorer les suggestions de recherche. Il suffit d'utiliser une ou deux ressources au maximum, et celles-ci peuvent être Yandex ou Google. Eh bien, ou au pire un randonneur de mail.ru, si ce moteur de recherche particulier est populaire dans votre région. Tut.by - si vous êtes spécifiquement intéressé par la région biélorusse, ou uaportal.com - en Ukraine. Mais ils ne servent que de lien avec la région : si, par exemple, les résidents de Biélorussie sont intéressés par les « gâteaux avec Ksenia Sitnik », cela ne dira rien du tout à un résident de Russie. Cela signifie que vous ne devez pas non plus sursaturer votre site de clés.

Vous devez vous rappeler pourquoi et pourquoi vous construisez un noyau. Et aussi que c'est sémantique.

Alors est-ce du marketing ou du SEO ?

On ne peut pas dire que l’un contredit l’autre. Un marketeur peut être un bon SEO, et vice versa. C'est juste qu'une personne qui sait formuler correctement le noyau sémantique de son site Internet nécessite d'abord la logique d'un homme d'affaires et de marketeur (orientation client), puis les compétences d'un spécialiste dans le domaine du référencement (placement correct de mots-clés). Vous devez comprendre ce que vous, en tant qu'homme d'affaires, pouvez offrir à un consommateur potentiel. Ensuite, vous devez comprendre comment les clients recherchent et trouvent les données dont ils ont besoin. Et les outils décrits ci-dessus vous y aideront. Analysez, filtrez les éléments inutiles, trouvez des clés adaptées au sens, classez-les et répartissez-les de manière ergonomique dans toute la structure du site. Et voilà, le moment est maintenant venu où vous pouvez commencer à créer un plan de contenu.

Le noyau sémantique est un nom effrayant que les référenceurs ont inventé pour désigner une chose plutôt simple. Il nous suffit de sélectionner les requêtes clés pour lesquelles nous ferons la promotion de notre site.

Et dans cet article je vais vous montrer comment composer correctement un noyau sémantique pour que votre site atteigne rapidement le TOP, et ne stagne pas pendant des mois. Il y a aussi des « secrets » ici.

Et avant de passer à la compilation du SY, voyons de quoi il s'agit et à quoi nous devrions finalement arriver.

Quel est le noyau sémantique en mots simples

Curieusement, mais le noyau sémantique est un fichier Excel classique, qui contient une liste de requêtes clés pour lesquelles vous (ou votre rédacteur) rédigerez des articles pour le site.

Par exemple, voici à quoi ressemble mon noyau sémantique :

J'ai marqué en vert les requêtes clés pour lesquelles j'ai déjà écrit des articles. Jaune - ceux pour lesquels je prévois d'écrire des articles dans un avenir proche. Et les cellules incolores signifient que ces demandes arriveront un peu plus tard.

Pour chaque requête clé, j'ai déterminé la fréquence, la compétitivité et j'ai trouvé un titre « accrocheur ». Vous devriez obtenir à peu près le même fichier. Maintenant, mon CN se compose de 150 mots-clés. Cela signifie que je reçois du « matériel » au moins 5 mois à l'avance (même si j'écris un article par jour).

Ci-dessous, nous parlerons de ce à quoi vous devez vous préparer si vous décidez soudainement de commander la collecte du noyau sémantique auprès de spécialistes. Ici, je dirai brièvement : ils vous donneront la même liste, mais seulement pour des milliers de « clés ». Cependant, chez SY, ce n’est pas la quantité qui est importante, mais la qualité. Et nous allons nous concentrer là-dessus.

Pourquoi avons-nous besoin d’un noyau sémantique ?

Mais vraiment, pourquoi avons-nous besoin de ce tourment ? Après tout, vous pouvez simplement écrire des articles de qualité et attirer un public, n’est-ce pas ? Oui, vous pouvez écrire, mais vous ne parviendrez pas à attirer les gens.

La principale erreur de 90 % des blogueurs est simplement d’écrire des articles de haute qualité. Je ne plaisante pas, ils ont du matériel vraiment intéressant et utile. Mais les moteurs de recherche ne le savent pas. Ce ne sont pas des médiums, mais juste des robots. En conséquence, ils ne classent pas votre article dans le TOP.

Il y a un autre point subtil avec le titre. Par exemple, vous avez un article de très haute qualité sur le thème « Comment mener correctement des affaires sur Facebook ». Vous y décrivez tout sur Facebook de manière très détaillée et professionnelle. Y compris comment y promouvoir les communautés. Votre article est de la plus haute qualité, utile et intéressant sur Internet sur ce sujet. Personne n'était allongé à côté de toi. Mais cela ne vous aidera toujours pas.

Pourquoi les articles de haute qualité ne figurent pas dans le TOP

Imaginez que votre site n'ait pas été visité par un robot, mais par un inspecteur (évaluateur) en direct de Yandex. Il s'est rendu compte que vous aviez l'article le plus cool. Et les mains vous placent en première place dans les résultats de recherche pour la requête « Promouvoir une communauté sur Facebook ».

Savez-vous ce qui va se passer ensuite ? De toute façon, vous partirez de là très bientôt. Parce que personne ne cliquera sur votre article, même en première place. Les gens saisissent la requête « Promouvoir une communauté sur Facebook » et votre titre est « Comment gérer correctement une entreprise sur Facebook ». Original, frais, drôle, mais... pas sur demande. Les gens veulent voir exactement ce qu’ils recherchent, pas votre créativité.

En conséquence, votre article perdra sa place dans les TOP résultats de recherche. Et un évaluateur vivant, fervent admirateur de votre travail, peut supplier les autorités autant qu'il aime vous laisser au moins dans le TOP 10. Mais cela n'aidera pas. Toutes les premières places seront occupées par des objets vides, comme les coques de graines de tournesol, que les écoliers d’hier copiaient les uns sur les autres.

Mais ces articles auront le titre « pertinent » correct - « Promouvoir une communauté sur Facebook à partir de zéro » ( pas à pas, en 5 étapes, de A à Z, gratuit etc.) Est-ce offensant ? Je le ferais toujours. Eh bien, luttez contre l'injustice. Créons un noyau sémantique compétent pour que vos articles occupent les premières places bien méritées.

Une autre raison de commencer à écrire SYNOPSIS dès maintenant

Il y a encore une chose à laquelle, pour une raison quelconque, les gens ne pensent pas beaucoup. Vous devez écrire des articles souvent - au moins chaque semaine, et de préférence 2 à 3 fois par semaine, afin de gagner plus de trafic et rapidement.

Tout le monde le sait, mais presque personne ne le fait. Et tout cela parce qu’ils ont une « stagnation créative », « ils ne peuvent tout simplement pas se forcer », « ils sont juste paresseux ». Mais en fait, tout le problème réside dans l’absence d’un noyau sémantique spécifique.

J'ai entré l'une de mes clés de base, « smm », dans le champ de recherche, et Yandex m'a immédiatement donné une douzaine d'indices sur ce qui pourrait intéresser les personnes intéressées par « smm ». Tout ce que j'ai à faire est de copier ces clés dans un cahier. Ensuite, je vérifierai chacun d'eux de la même manière et collecterai également des indices à leur sujet.

Après la première étape de collecte de mots clés, vous devriez vous retrouver avec un document texte contenant 10 à 30 clés générales de base, avec lesquelles nous travaillerons plus loin.

Étape #2 — Analyser les clés de base dans SlovoEB

Bien sûr, si vous écrivez un article pour la demande « webinaire » ou « smm », alors un miracle ne se produira pas. Vous ne pourrez jamais atteindre le TOP pour une demande aussi large. Nous devons diviser la clé de base en plusieurs petites requêtes sur ce sujet. Et nous le ferons en utilisant un programme spécial.

J'utilise KeyCollector, mais c'est payant. Vous pouvez utiliser analogique gratuit — Programme SlovoEB. Vous pouvez le télécharger sur le site officiel.

La chose la plus difficile dans le travail avec ce programme est de le configurer correctement. Je vous montre comment configurer et utiliser correctement Sloboeb. Mais dans cet article, je me concentre sur la sélection des clés pour Yandex Direct.

Et ici, examinons étape par étape les fonctionnalités d'utilisation de ce programme pour créer un noyau sémantique pour le référencement.

Tout d’abord, nous créons un nouveau projet et le nommons par la clé large que vous souhaitez analyser.

Je donne généralement au projet le même nom que ma clé de base pour éviter toute confusion ultérieure. Et oui, je vous mets en garde contre une autre erreur. N'essayez pas d'analyser toutes les clés de base en même temps. Il vous sera alors très difficile de filtrer les requêtes clés « vides » des grains d'or. Analysons une clé à la fois.

Après avoir créé le projet, nous réalisons opération de base. Autrement dit, nous analysons la clé via Yandex Wordstat. Pour ce faire, cliquez sur le bouton « Worstat » dans l'interface du programme, entrez votre clé de base et cliquez sur « Démarrer la collecte ».

Par exemple, analysons la clé de base de mon blog « publicité contextuelle ».

Après cela, le processus commencera et après un certain temps, le programme nous donnera le résultat - jusqu'à 2 000 requêtes clés contenant de la « publicité contextuelle ».

De plus, à côté de chaque demande, il y aura une fréquence « sale » - combien de fois cette clé (+ ses formes et ses queues de mots) a été recherchée par mois via Yandex. Mais je ne conseille pas de tirer des conclusions de ces chiffres.

Étape n°3 – Collecte de la fréquence exacte des clés

Une fréquence sale ne nous montrera rien. Si vous vous concentrez dessus, ne soyez pas surpris lorsque votre clé pour 1000 requêtes n'apporte pas un seul clic par mois.

Nous devons identifier la fréquence pure. Et pour ce faire, nous sélectionnons d'abord toutes les clés trouvées avec des coches, puis cliquons sur le bouton « Yandex Direct » et recommençons le processus. Slovoeb recherchera désormais la fréquence exacte des demandes par mois pour chaque clé.

Nous avons maintenant une image objective : combien de fois quelle requête a été saisie par les internautes au cours du mois dernier. Je propose maintenant de regrouper toutes les requêtes clés par fréquence pour faciliter leur utilisation.

Pour cela, cliquez sur l'icône « filtre » dans la colonne « Fréquence ». ", et spécifiez - filtrer les clés avec la valeur "inférieure ou égale à 10".

Désormais, le programme ne vous montrera que les requêtes dont la fréquence est inférieure ou égale à la valeur « 10 ». Vous pouvez supprimer ces requêtes ou les copier dans un autre groupe de requêtes clés pour une utilisation ultérieure. Moins de 10, c’est très peu. Écrire des articles pour ces demandes est une perte de temps.

Nous devons maintenant sélectionner les requêtes clés qui nous apporteront un trafic plus ou moins bon. Et pour cela, nous devons connaître un paramètre supplémentaire : le niveau de compétitivité de la demande.

Étape #4 — Vérifier la compétitivité des demandes

Toutes les « clés » de ce monde sont divisées en 3 types : haute fréquence (HF), moyenne fréquence (MF), basse fréquence (LF). Ils peuvent également être hautement compétitifs (HC), moyennement compétitifs (SC) et peu compétitifs (LC).

En règle générale, les demandes HF sont également des demandes VC. Autrement dit, si une requête est souvent recherchée sur Internet, de nombreux sites souhaitent en faire la promotion. Mais ce n’est pas toujours le cas ; il existe d’heureuses exceptions.

L'art de constituer un noyau sémantique réside précisément dans la recherche de requêtes ayant une fréquence élevée et un faible niveau de concurrence. Il est très difficile de déterminer manuellement le niveau de concurrence.

Vous pouvez vous concentrer sur des indicateurs tels que le nombre de pages principales dans le TOP 10, la longueur et la qualité des textes. niveau de confiance et titres des sites dans les résultats de recherche TOP sur demande. Tout cela vous donnera une idée de la rudesse de la concurrence pour les classements pour cette requête particulière.

Mais je vous recommande d'utiliser Service mutagène. Il prend en compte tous les paramètres que j’ai mentionnés ci-dessus, plus une douzaine d’autres dont ni vous ni moi n’avons probablement entendu parler. Après analyse, le service donne une valeur exacte - quel est le niveau de concurrence de cette demande.

Ici, j'ai coché la requête « mise en place de la publicité contextuelle dans Google AdWords ». Mutagen nous a montré que cette clé a une compétitivité de "plus de 25" - c'est la valeur maximale qu'elle affiche. Et cette requête n'a que 11 vues par mois. Donc ça ne nous convient absolument pas.

Nous pouvons copier toutes les clés que nous avons trouvées dans Slovoeb et effectuer une vérification massive dans Mutagen. Après cela, tout ce que nous avons à faire est de parcourir la liste et de prendre les demandes qui comportent de nombreuses demandes et niveau faible concours.

Mutagen est un service payant. Mais vous pouvez effectuer 10 contrôles par jour gratuitement. De plus, le coût des tests est très faible. Depuis tout le temps que je travaille avec lui, je n'ai pas encore dépensé 300 roubles.

À propos, à propos du niveau de concurrence. Si vous avez un site jeune, il est préférable de choisir des requêtes avec un niveau de compétition de 3 à 5. Et si vous faites de la promotion depuis plus d'un an, vous pouvez en prendre 10 à 15.

Au fait, concernant la fréquence des demandes. Nous devons maintenant franchir la dernière étape, qui vous permettra d'attirer beaucoup de trafic même pour les requêtes à faible fréquence.

Étape n°5 — Collecte des « queues » pour les clés sélectionnées

Comme cela a été prouvé et testé à plusieurs reprises, votre site recevra l'essentiel du trafic non pas des mots-clés principaux, mais de ce que l'on appelle les « queues ». C'est à ce moment-là qu'une personne saisit des requêtes clés étranges dans la barre de recherche, avec une fréquence de 1 à 2 par mois, mais il existe de nombreuses requêtes de ce type.

Pour voir la « queue », allez simplement sur Yandex et entrez la requête clé de votre choix dans la barre de recherche. Voici à peu près ce que vous verrez.

Il ne vous reste plus qu'à écrire ces mots supplémentaires dans un document séparé et à les utiliser dans votre article. De plus, il n'est pas nécessaire de toujours les placer à côté de la clé principale. Sinon, les moteurs de recherche constateront une « sur-optimisation » et vos articles tomberont dans les résultats de recherche.

Utilisez-les simplement à différents endroits de votre article, et vous recevrez également du trafic supplémentaire de leur part. Je vous recommande également d'essayer d'utiliser autant de formes de mots et de synonymes que possible pour votre requête clé principale.

Par exemple, nous avons une demande - « Mise en place de la publicité contextuelle ». Voici comment le reformuler :

• Configuration = configurer, créer, créer, exécuter, lancer, activer, placer...
• Publicité contextuelle = contextuelle, directe, teaser, YAN, adwords, kms. direct, adwords...

On ne sait jamais exactement comment les gens rechercheront des informations. Ajoutez tous ces mots supplémentaires à votre noyau sémantique et utilisez-les lors de la rédaction de textes.

Ainsi, nous collectons une liste de 100 à 150 requêtes clés. Si vous créez un noyau sémantique pour la première fois, cela peut prendre plusieurs semaines.

Ou peut-être lui casser les yeux ? Peut-être y a-t-il une opportunité de déléguer la compilation de FL à des spécialistes qui le feront mieux et plus rapidement ? Oui, il existe de tels spécialistes, mais vous n’avez pas toujours besoin de recourir à leurs services.

Vaut-il la peine de commander SY auprès de spécialistes ?

Dans l'ensemble, les spécialistes de la compilation d'un noyau sémantique ne vous donneront que les étapes 1 à 3 de notre schéma. Parfois, moyennant des frais supplémentaires importants, ils effectueront les étapes 4 à 5 - (collecte des queues et vérification de la compétitivité des demandes).

Après cela, ils vous donneront plusieurs milliers de requêtes clés sur lesquelles vous devrez travailler davantage.

Et la question ici est de savoir si vous allez rédiger les articles vous-même ou embaucher des rédacteurs pour cela. Si vous souhaitez vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, vous devez l'écrire vous-même. Mais il ne vous suffira pas d'obtenir simplement une liste de clés. Vous devrez choisir des sujets que vous comprenez suffisamment bien pour rédiger un article de qualité.

Et ici la question se pose : pourquoi alors avons-nous réellement besoin de spécialistes en FL ? D'accord, analyser la clé de base et collecter les fréquences exactes (étapes 1 à 3) n'est pas du tout difficile. Cela vous prendra littéralement une demi-heure.

Le plus difficile est de choisir les demandes HF qui ont une faible concurrence. Et maintenant, il s'avère que vous avez besoin de HF-NC, sur lesquels vous pouvez écrire un bon article. C’est exactement ce qui vous prendra 99 % de votre temps à travailler sur le noyau sémantique. Et aucun spécialiste ne le fera à votre place. Eh bien, cela vaut-il la peine de dépenser de l'argent pour commander de tels services ?

Quand les services de spécialistes FL sont-ils utiles ?

C'est une autre affaire si vous envisagez initialement d'attirer des rédacteurs. Vous n’avez alors pas besoin de comprendre le sujet de la demande. Vos rédacteurs ne le comprendront pas non plus. Ils prendront simplement plusieurs articles sur ce sujet et en compileront « leur » texte.

De tels articles seront vides, misérables, presque inutiles. Mais ils seront nombreux. Seul, vous pouvez rédiger au maximum 2 à 3 articles de qualité par semaine. Et une armée de rédacteurs vous fournira 2-3 textes merdiques par jour. Dans le même temps, ils seront optimisés pour les demandes, ce qui signifie qu'ils attireront du trafic.

Dans ce cas, oui, engagez sereinement des spécialistes FL. Qu'ils élaborent également en même temps un cahier des charges technique pour les rédacteurs. Mais vous comprenez, cela coûtera aussi de l’argent.

Résumé

Reprenons les idées principales de l'article pour renforcer l'information.

• Le noyau sémantique est simplement une liste de requêtes clés pour lesquelles vous rédigerez des articles sur le site à des fins de promotion.
• Il est nécessaire d'optimiser les textes pour des requêtes clés précises, sinon même vos articles de la plus haute qualité n'atteindront jamais le TOP.
• SY est comme un plan de contenu pour les réseaux sociaux. Cela vous aide à éviter de tomber dans une « crise créative » et à toujours savoir exactement ce que vous écrirez sur demain, après-demain et dans un mois.
• Pour compiler un noyau sémantique, il est pratique d'utiliser le programme gratuit Slovoeb, vous n'en avez besoin que.
• Voici les cinq étapes de compilation du NL : 1 - Sélection des clés de base ; 2 - Analyse des clés de base ; 3 - Collecte de la fréquence exacte des demandes ; 4 — Vérification de la compétitivité des clés ; 5 – Collection de « queues ».
• Si vous souhaitez rédiger vous-même des articles, il est préférable de créer vous-même un noyau sémantique. Les spécialistes de la préparation de synonymes ne pourront pas vous aider ici.
• Si vous souhaitez travailler sur la quantité et faire appel à des rédacteurs pour rédiger des articles, alors il est tout à fait possible de déléguer et de compiler le noyau sémantique. Si seulement il y avait assez d’argent pour tout.

J'espère que cette instruction vous a été utile. Enregistrez-le dans vos favoris pour ne pas le perdre et partagez-le avec vos amis. N'oubliez pas de télécharger mon livre. Là, je vous montre le chemin le plus rapide de zéro au premier million sur Internet (extrait de expérience personnelle dans 10 ans =)

À plus tard!

Bien à vous Dmitri Novoselov

Navigation rapide sur cette page :

Comme presque tous les autres webmasters, je compile un noyau sémantique à l'aide du programme KeyCollector - c'est de loin le meilleur programme pour compiler un noyau sémantique. Comment l'utiliser fait l'objet d'un article séparé, bien qu'Internet regorge d'informations à ce sujet - je recommande, par exemple, le manuel de Dmitry Sidash (sidash.ru).

Puisque la question a été posée sur un exemple de compilation d'un noyau, je vais donner un exemple.

Liste des clés

Disons que notre site est dédié aux chats britanniques. J'entre la phrase « Chat britannique » dans la « Liste des phrases » et clique sur le bouton « Analyser ».

Je reçois une longue liste de phrases qui commenceront par les phrases suivantes (la phrase et les détails sont donnés) :

Chats britanniques 75553 Chats britanniques photo 12421 Chat britannique plié 7273 Garderie de chat britannique 5545 Chats de race britannique 4763 Chat British shorthair 3571 couleurs de chats britanniques 3474 Prix des chats britanniques 2461 chat britannique bleu 2302 Chat britannique plié photo 2224 accouplement de chats britanniques 1888 Caractère des chats britanniques 1394 J'achèterai un chat britannique chat 1179 chats britanniques acheter 1179 chat britannique à poil long 1083 grossesse d'un chat britannique 974 chat chinchilla britannique 969 chats de race britannique photo 953 pépinière de chats britanniques Moscou 886 couleur de chats britanniques photo 882 soins des chats britanniques 855 Photo de chat British shorthair 840 Chats écossais et britanniques 763 noms de chats britanniques 762 Photo de chat bleu britannique 723 Photo de chat bleu britannique 723 Chat noir britannique 699 quoi nourrir les chats britanniques 678

La liste elle-même est beaucoup plus longue ; je n’en ai donné que le début.

Regroupement de clés

Sur la base de cette liste, sur mon site Web, il y aura des articles sur les types de chats (oreilles lâches, bleus, à poils courts, à poils longs), il y aura un article sur la grossesse de ces animaux, sur quoi les nourrir, sur les noms, et ainsi de suite sur la liste.

Pour chaque article, une demande principale de ce type est prise en compte (= sujet de l'article). Cependant, l'article ne se limite pas à une seule requête : d'autres requêtes pertinentes y sont également ajoutées, ainsi que différentes variantes et les formes de mots de la requête principale, qui peuvent être trouvées dans Key Collector sous la liste.

Par exemple, avec le mot « oreilles repliées », il y a les clés suivantes :

Chat British Fold 7273 Chat British Fold photo 2224 Prix chat British Fold 513 Race de chat British Fold 418 Chat British Fold bleu 224 Chats Scottish Fold et British Fold 190 Chats British Fold photo 169 Chat British Fold Photo Prix 160 Chat British Fold Acheter 156 Chat British Fold Bleu photo 129 Caractère du chat British Fold 112 Soins du chat British Fold 112 Accouplement des chats British Fold 98 Chat British shorthair Fold 83 couleur des chats British Fold 79

Pour éviter le surspam (et le surspam peut également se produire en raison de la combinaison de l'utilisation d'un trop grand nombre de clés dans le texte, dans le titre, dans, etc.), je ne les prendrais pas toutes avec l'inclusion de la requête principale, mais des mots individuels de leur utilisation a du sens dans l'article (photo, achat, caractère, soin, etc.) afin que l'article soit mieux classé pour un grand nombre de requêtes basse fréquence.

Ainsi, sous l'article sur les chats aux oreilles pliées, nous formerons un groupe de mots-clés que nous utiliserons dans l'article. De la même manière, des groupes de mots-clés pour d'autres articles seront formés - c'est la réponse à la question de savoir comment créer le noyau sémantique du site.

Fréquence et concurrence

Il y a aussi un point important lié à la fréquence exacte et à la concurrence : ils doivent être collectés dans Key Collector. Pour ce faire, vous devez cocher toutes les demandes et dans l'onglet « Fréquences Yandex.Wordstat », cliquer sur « Collecter les fréquences « ! — la fréquence exacte de chaque phrase sera affichée (c'est-à-dire avec exactement cet ordre des mots et dans ce cas), c'est un indicateur beaucoup plus précis que la fréquence globale.

Pour vérifier la concurrence dans le même collecteur de clés, vous devez cliquer sur « Obtenir des données pour Yandex » (ou pour Google), puis cliquer sur « Calculer le KEI en utilisant les données disponibles ». En conséquence, le programme collectera combien de pages principales pour une demande donnée se trouvent dans le TOP 10 (plus il y en a, plus il est difficile d'y arriver) et combien de pages dans le TOP 10 contiennent un tel titre (de même, plus , plus il est difficile d'accéder au sommet).

Ensuite, nous devons agir en fonction de notre stratégie. Si nous voulons créer un site complet sur les chats, la fréquence exacte et la concurrence ne sont pas si importantes pour nous. Si nous n'avons besoin de publier que quelques articles, nous prenons en compte les demandes qui ont la fréquence la plus élevée et en même temps la concurrence la plus faible, et écrivons des articles sur cette base.

Si vous avez une question « Comment composer un noyau sémantique », alors avant de décider, vous devez d'abord comprendre à quoi vous avez affaire.

Noyau sémantique du site est une liste d'expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche. En conséquence, les pages promues doivent répondre aux requêtes des utilisateurs. Bien sûr, vous ne pouvez pas regrouper plusieurs types de phrases clés différents sur la même page. Une requête de recherche principale = une page.

Il est important que les mots-clés correspondent au thème du site, ne comportent pas d'erreurs grammaticales, aient une fréquence raisonnable et correspondent également à un certain nombre d'autres caractéristiques.

Le noyau sémantique est généralement stocké dans un tableau Excel. Ce tableau peut être stocké/créé n'importe où - sur une clé USB, dans Google Docs, sur Yandex.Disk ou ailleurs.

Ici exemple clair conception la plus simple :

Fonctionnalités de sélection du noyau sémantique d'un site

Tout d’abord, vous devez comprendre (au moins approximativement) quelles expressions votre public utilise lorsqu’il travaille avec un moteur de recherche. Ce sera largement suffisant pour travailler avec des outils de sélection de phrases clés.

Quels mots-clés le public utilise-t-il ?

Clés- ce sont précisément les mêmes phrases que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour obtenir telle ou telle information. Par exemple, si une personne souhaite acheter un réfrigérateur, elle écrit « acheter un réfrigérateur » ou « acheter un réfrigérateur bon marché », « acheter un réfrigérateur Samsung », etc., selon ses préférences.

Examinons maintenant les caractéristiques selon lesquelles les clés peuvent être classées.

Signe 1 - popularité. Ici, les touches peuvent être grossièrement divisées en haute fréquence, moyenne fréquence et basse fréquence.

Les requêtes basse fréquence (parfois appelées LF) ont une fréquence allant jusqu'à 100 impressions par mois, moyenne fréquence (MF) - jusqu'à 1 000 et haute fréquence (HF) - à partir de 1 000.

Ces chiffres sont toutefois purement conditionnels, car il existe de nombreuses exceptions à cette règle. Par exemple, le thème de la crypto-monnaie. Ici, il est beaucoup plus correct de considérer les requêtes à basse fréquence avec une fréquence allant jusqu'à 10 000 impressions par mois, à moyenne fréquence - de 10 à 100 000 et à haute fréquence - tout le reste. Aujourd’hui, le mot-clé « crypto-monnaie » a une fréquence de plus de 1,5 million d’impressions par mois, et « bitcoin » a dépassé les 3 millions.

Et malgré le fait que « crypto-monnaie » et « bitcoin », à première vue, soient des requêtes de recherche très savoureuses, il est beaucoup plus correct (au moins dans les premiers stades) de se concentrer sur les requêtes à basse fréquence. D'abord parce que c'est plus requêtes exactes, ce qui signifie qu'il sera plus facile de préparer un contenu pertinent. Deuxièmement, il y a TOUJOURS des dizaines à des centaines de fois plus de requêtes basse fréquence que de requêtes haute et moyenne fréquence (et dans 99,5 % des cas, également combinées). Troisièmement, le « noyau basse fréquence » est beaucoup plus facile et plus rapide à développer que les deux autres. MAIS... Cela ne veut pas dire qu'il faut ignorer les médiums et les aigus.

Signe 2 - besoins des utilisateurs. Ici, nous pouvons grossièrement diviser en 3 groupes :

• transactionnel - implique une sorte d'action (contient les mots « acheter », « télécharger », « commande », « livraison », etc.)
• informatif - simplement rechercher certaines informations (« que se passera-t-il si », « ce qui est mieux », « comment le faire correctement », « comment le faire », « description », « caractéristiques », etc.)
• autres. Il s'agit d'une catégorie spéciale, car on ne sait pas exactement ce que veut l’utilisateur. Par exemple, prenons la requête « gâteau ». "Gâteau" quoi ? Acheter? Commande? Cuire selon la recette ? Voir les photos? Pas clair.

Parlons maintenant de l'application du deuxième signe.

Premièrement, mieux vaut ne pas « mélanger » ces demandes. Par exemple, nous avons 3 requêtes de recherche - " ordinateur portable Dell 5565 amd a10 8 Go hd acheter », « examen de l'ordinateur portable Dell 5565 amd a10 8 Go hd » et « ordinateur portable Dell 5565 amd a10 8 Go hd ». Les clés sont presque complètement identiques. Mais ce sont les différences qui jouent un rôle déterminant. Dans le premier cas, nous avons une demande « transactionnelle », selon laquelle nous devons promouvoir la fiche produit. Dans le deuxième - "informations" et dans le troisième - "autres". Et si une page séparée est nécessaire pour la clé d'information, alors il est logique de se poser la question : que faire de la troisième clé ? C'est très simple : consultez le TOP 10 de Yandex et Google pour cette requête. S'il existe de nombreuses offres commerciales, alors la demande est toujours commerciale, et sinon, elle est informative.

Deuxièmement, les demandes transactionnelles peuvent également être divisées en « commerciales » et « non commerciales ». Dans les demandes commerciales vous devrez rivaliser avec des « poids lourds ». Par exemple, pour la requête « acheter Samsung Galaxy« Nous devrons rivaliser avec Euroset, Svyaznoy et pour la demande « acheter un four Ariston » - avec M.Video et Eldorado. Donc qu'est ce que je devrais faire? C’est très simple de « balancer » des requêtes qui ont bien plus basse fréquence. Par exemple, aujourd'hui, la demande « acheter un Samsung Galaxy » a une fréquence d'environ 200 000 impressions par mois, tandis que « acheter un Samsung Galaxy A8 » (et c'est assez modèle spécifique line) a une fréquence de 3600 impressions par mois. La différence de fréquence est énorme, mais pour la deuxième demande (précisément parce qu'un modèle très spécifique est impliqué), vous pouvez obtenir beaucoup plus de trafic que pour la première.

Anatomie des requêtes de recherche

La phrase clé peut être divisée en 3 parties : corps, qualificatif, queue.

Pour plus de clarté, prenons la requête « autre » évoquée précédemment – ​​« gâteau ». Ce que veut l'utilisateur n'est pas clair, car... il se compose uniquement d'un corps et n'a ni spécificateur ni queue. Cependant, sa fréquence est élevée, ce qui signifie qu’il y a une concurrence féroce dans les résultats de recherche. Cependant, 99,9 % des personnes qui visitent un site diront « non, ce n'est pas ce que je cherchais » et partiront simplement, ce qui constitue un facteur comportemental négatif.

Ajoutons le spécificateur « acheter » et obtenons une demande transactionnelle (et en bonus également commerciale) « acheter un gâteau ». Le mot « acheter » reflète l’intention de l’utilisateur.

Changeons le spécificateur en « photo » et obtenons la requête « photo de gâteau », qui n'est plus transactionnelle, car l'utilisateur recherche simplement des photos de gâteaux et n'achètera rien.

Ceux. C'est à l'aide du prescripteur que nous déterminons de quel type de demande il s'agit - transactionnelle, informationnelle ou autre.

Nous avons réglé la vente de gâteaux. Désormais, à la demande « acheter un gâteau », nous ajouterons la phrase « pour un mariage », qui sera la « queue » de la demande. Ce sont les « queues » qui rendent les demandes plus spécifiques, plus détaillées, mais en même temps n’annulent pas les intentions de l’utilisateur. Dans ce cas, comme il s'agit d'un gâteau de mariage, les gâteaux portant l'inscription « joyeux anniversaire » sont immédiatement jetés, car... ils ne conviennent pas par définition.

Ceux. si on prend les requêtes :

• acheter un gâteau d'anniversaire
• acheter un gâteau de mariage
• acheter un gâteau d'anniversaire

nous verrons ensuite que l'objectif de l'utilisateur est le même - « acheter un gâteau » et « pour la naissance d'un enfant », « pour un mariage » et « pour un anniversaire » reflètent le besoin plus en détail.

Maintenant que vous connaissez l'anatomie des requêtes de recherche, vous pouvez dériver une certaine formule pour sélectionner un noyau sémantique. Tout d’abord, vous définissez quelques termes de base directement liés à votre activité, puis vous collectez les prescripteurs et les queues les plus adaptés (nous vous le dirons un peu plus tard).

Clustering du noyau sémantique

Le clustering fait référence à la répartition des requêtes précédemment collectées sur plusieurs pages (même si les pages n'ont pas encore été créées). Ce processus est souvent appelé « regroupement du noyau sémantique ».

Et ici, beaucoup de gens font la même erreur : ils doivent séparer les requêtes selon leur signification, et non selon le nombre de pages disponibles sur le site ou dans une section. Des pages peuvent toujours être créées si nécessaire.

Voyons maintenant quelles clés doivent être distribuées et où. Faisons cela en prenant l'exemple d'une structure qui comporte déjà plusieurs sections et groupes :

1. Page d'accueil. Pour cela, seules les requêtes les plus importantes, compétitives et à haute fréquence sont sélectionnées, qui constituent la base de la promotion du site dans son ensemble. (« salon de beauté à Saint-Pétersbourg »).
2. Catégories de services/produits. Il est tout à fait logique de placer ici des requêtes qui ne contiennent pas de précisions particulières. Dans le cas d'un « salon de beauté à Saint-Pétersbourg », il est tout à fait logique de créer plusieurs catégories en utilisant les clés « prestations de maquilleuse », « chambre des hommes », « chambre des femmes », etc.
3. Services/produits. Des requêtes plus spécifiques devraient déjà apparaître ici - « coiffures de mariage », « manucure », « coiffures de soirée », « coloration », etc. Dans une certaine mesure, ce sont des « catégories au sein d’une catégorie ».
4. Blog. Les demandes d’informations conviennent ici. Il y en a beaucoup plus que les transactions, il devrait donc y avoir plus de pages qui leur seront pertinentes.
5. Nouvelles. Les touches les plus adaptées à la création de courtes notes d'actualité sont mises en évidence ici.

Comment le clustering de requêtes est effectué

Il existe 2 méthodes principales de clustering : manuelle et automatique.

Le clustering manuel présente 2 inconvénients principaux : long et fastidieux. Cependant, l'ensemble du processus est contrôlé personnellement par vous, ce qui signifie que vous pouvez obtenir des résultats très Haute qualité. Pour le clustering manuel, Excel, Google Sheets ou Yandex.Disk seront tout à fait suffisants. L'essentiel est de pouvoir filtrer et trier les données selon certains paramètres.

De nombreuses personnes utilisent le service Keyword Assistant pour le clustering. Il s’agit essentiellement d’un clustering manuel avec des éléments d’automatisation.

Voyons maintenant les avantages et les inconvénients du regroupement automatique ; heureusement, il existe de nombreux services (gratuits et payants) et le choix est vaste.

Par exemple, le service de clustering gratuit de l'équipe SEOintellect mérite l'attention. Il convient pour travailler avec de petits noyaux sémantiques.

Pour les volumes « sérieux » (plusieurs milliers de clés), il est judicieux d'utiliser des services payants (par exemple, Topvisor, SerpStat et Rush Analytics). Ils fonctionnent comme suit : vous chargez des requêtes clés et à la fin vous recevez un fichier Excel prêt à l'emploi. Les 3 services mentionnés ci-dessus fonctionnent à peu près selon le même schéma - ils regroupent par sens, analysent l'intersection des phrases et visualisent également le TOP-30 pour chaque demande Résultats de recherche pour savoir dans combien d'URL la phrase demandée apparaît. Sur la base de ce qui précède, la répartition en groupes se produit. Tout cela se passe « en arrière-plan ».

Programmes pour créer un noyau sémantique

Il y en a beaucoup payés et outils gratuits, il y a l'embarras du choix.

Commençons par les gratuits.

Service wordstat.yandex.ru. C'est un service gratuit. Pour plus de commodité, il est recommandé d'installer le plugin Wordstat Assistant dans votre navigateur. C'est pourquoi nous considérerons ces 2 outils par paires.

Comment ça fonctionne?

Très simple.

Par exemple, nous rassemblerons un petit noyau de forfaits de voyage à Antalya. Comme « de base », nous aurons la 2ème demande - « visites à Antalya » (dans ce cas, le nombre de demandes « de base » n'est pas important).

Allez maintenant sur https://wordstat.yandex.ru/, connectez-vous, insérez la première requête « de base » et obtenez une liste de clés. Ensuite, à l'aide des signes plus, nous ajoutons les clés appropriées à la liste. Veuillez noter si phrase clé est coloré en bleu et marqué d'un plus à gauche, ce qui signifie qu'il peut être ajouté à la liste. Si la phrase est « décolorée » et marquée d'un moins, cela signifie qu'elle a déjà été ajoutée à la liste, et cliquer sur le « moins » entraînera sa suppression de la liste. À propos, la liste des touches sur la gauche ainsi que les avantages et les inconvénients sont les fonctionnalités mêmes du plugin Wordstat Assistant, sans lesquelles travailler dans Yandex.Wordstat n'a aucun sens.

Il convient également de noter que la liste sera enregistrée exactement jusqu'à ce qu'elle soit corrigée ou effacée par vous personnellement. Ceux. Si vous tapez « Téléviseurs Samsung » dans la ligne, la liste des clés Yandex.Wordstat sera mise à jour, mais les clés précédemment collectées seront enregistrées dans la liste des plugins.

Selon ce schéma, nous exécutons toutes les clés « de base » pré-préparées via Wordstat, collectons tout ce dont nous avons besoin, puis en cliquant sur l'un de ces deux boutons, nous copions la liste précédemment collectée dans le presse-papiers. Veuillez noter que le bouton à deux feuilles copie la liste sans fréquences, et avec deux feuilles et le numéro 42 - avec fréquences.

La liste copiée dans le presse-papiers peut ensuite être collée dans une feuille de calcul Excel.

Également pendant le processus de collecte, vous pouvez consulter les statistiques d'impressions par région. À cette fin, Yandex.Wordstat dispose du commutateur suivant.

Eh bien, en prime, vous pouvez consulter l'historique des demandes - savoir quand la fréquence a augmenté et quand elle a diminué.

Cette fonctionnalité peut être utile pour déterminer le caractère saisonnier d'une demande, ainsi que pour identifier une baisse/une croissance de la popularité.

Une autre fonctionnalité intéressante est les statistiques d'impressions par la phrase spécifiée et ses formes. Pour ce faire, vous devez mettre la requête entre guillemets.

Eh bien, si vous ajoutez un point d'exclamation avant chaque mot, alors les statistiques afficheront le nombre d'impressions par clé sans tenir compte des formes de mots.

L'opérateur moins n'est pas moins utile. Il supprime les phrases clés contenant le mot (ou plusieurs mots) que vous spécifiez.

Il existe un autre opérateur délicat : le séparateur vertical. C'est nécessaire pour combiner plusieurs listes de clés en une seule (on parle de clés du même type). Par exemple, prenons deux clés : « circuits à Antalya » et « voyage à Antalya ». Nous les écrivons dans la ligne Yandex.Wordstat comme suit et obtenons 2 listes pour ces clés, combinées en une seule :

Comme vous pouvez le constater, nous avons beaucoup de clés où il y a des « visites », mais pas de « bons » et vice versa.

Une autre caractéristique importante est la liaison de fréquence à la région. Vous pouvez sélectionner votre région ici.

Utiliser Wordstat pour collecter un noyau sémantique convient si vous collectez des mini-cœurs pour certains pages individuelles, soit vous ne prévoyez pas de gros cœurs (jusqu'à 1000 clés).

SlovoEB et collecteur de clés

Nous ne plaisantons pas, c'est exactement ainsi que s'appelle le programme. En un mot, le programme permet de faire exactement la même chose, mais en mode automatique.

Ce programme a été développé par l'équipe LegatoSoft - la même équipe qui a développé Key Collector, nous en parlerons également. Essentiellement, Slovoeb est une version fortement réduite (mais gratuite) de Key Collector, mais elle est tout à fait capable de travailler avec une collection de petits noyaux sémantiques.

Surtout pour le Wordfucker (ou Key Collector), il est logique de créer compte séparé sur Yandex (s'ils vous interdisent, cela ne vous dérange pas).

Il est nécessaire de faire de petits ajustements une fois.

Le couple login-mot de passe doit être saisi séparé par deux points et sans espaces. Ceux. si votre identifiant [email protégé] et le mot de passe est 15101510ioioio, alors la paire ressemblera à ceci : my_login:15101510ioioio

Veuillez noter qu'il n'est pas nécessaire de saisir @yandex.ru dans votre connexion.

Cette configuration est un événement ponctuel.

Précisons quelques points :

• C'est à vous de décider combien de projets créer pour chaque site
• Sans créer de projet, le programme ne fonctionnera pas.

Voyons maintenant la fonctionnalité.

Pour collecter les clés de Yandex.Wordstat, dans l'onglet « Collecte de données », cliquez sur le bouton « Collecte par lots de mots de la colonne de gauche de Yandex.Wordstat », insérez une liste de phrases clés préalablement préparées, cliquez sur « Démarrer la collecte » et attendez que ça se termine. Il n'y a qu'un seul inconvénient à cette méthode de collecte : une fois l'analyse terminée, vous devez supprimer manuellement les clés inutiles.

En conséquence, nous obtenons un tableau avec les mots-clés collectés à partir de Wordstat et la fréquence de base des impressions.

Mais rappelons-nous que vous pouvez également utiliser des guillemets et un point d’exclamation, n’est-ce pas ? C'est ce que nous ferons. De plus, cette fonctionnalité est implémentée dans Sloyoba.

Nous commençons à collecter les fréquences entre guillemets et observons comment les données apparaissent progressivement dans le tableau.

Le seul point négatif est que les données sont collectées via le service Yandex.Wordstat, ce qui signifie que même la collecte de fréquences pour 100 clés prendra beaucoup de temps. Cependant, ce problème est résolu dans Key Collector.

Et une autre fonction dont je voudrais parler est la collection de conseils de recherche. Pour ce faire, copiez la liste des clés précédemment analysées dans le presse-papiers, cliquez sur le bouton de collecte des astuces de recherche, collez la liste, sélectionnez les moteurs de recherche à partir desquels les astuces de recherche seront collectées, cliquez sur « Démarrer la collecte » et attendez qu'elle se termine. .

En conséquence, nous obtenons une liste élargie de phrases clés.

Passons maintenant au « grand frère » de Slovoeb : Key Collector.

Key Collector est payant, mais possède des fonctionnalités beaucoup plus larges. Ainsi, si vous êtes professionnellement impliqué dans la promotion ou le marketing de sites Web, Key Collector est tout simplement un incontournable, car Wordfucker ne suffira plus. En bref, Kay Collector peut faire :

• Analyser les clés de Wordstat*.
• Analyser les suggestions de recherche*.
• Couper les expressions de recherche à l'aide de mots vides*.
• Tri des demandes par fréquence*.
• Identification des demandes en double.
• Détermination des demandes saisonnières.
• Collecte de statistiques de Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte et autres.
• Détermination des pages pertinentes pour une demande particulière.

(le signe * indique la fonctionnalité disponible dans Slovoyobe)

Le processus de collecte de mots-clés de Wordstat et de collecte d'astuces de recherche est absolument identique à celui mis en œuvre dans Slovoyobe. Cependant, la collecte des fréquences est mise en œuvre de deux manières : via Wordstat (comme dans Slovoyobe) et via Direct. Grâce à Direct, la collecte des fréquences est accélérée plusieurs fois.

Cela se fait comme suit : cliquez sur le bouton D (abréviation de « Direct »), cochez la case pour remplir les colonnes de statistiques de Wordstat, cochez (si nécessaire) la case sur la fréquence que nous souhaitons obtenir (base, entre guillemets, ou entre guillemets et avec des points d'exclamation », cliquez sur « Obtenir des données » et attendez la fin de la collecte.

La collecte de données via Yandex.Direct prend beaucoup moins de temps que via Wordstat. Cependant, il existe un inconvénient : les statistiques peuvent ne pas être collectées pour toutes les clés (par exemple, si la phrase clé est trop longue). Cependant, cet inconvénient est compensé par la collecte de données auprès de Wordstat.

Planificateur de mots clés Google

Cet outil est extrêmement utile pour collecter un noyau basé sur les besoins des utilisateurs du moteur de recherche Google.

Utilisation du planificateur de clés Mots Google vous pouvez trouver de nouvelles requêtes par requête (aussi étrange que cela puisse paraître) et même par site/sujet. Eh bien, en prime, vous pouvez même prédire le trafic et combiner de nouvelles requêtes de recherche.

Pour les demandes existantes, les statistiques peuvent être obtenues en sélectionnant l'option appropriée sur la page principale du service. Si nécessaire, vous pouvez sélectionner une région et des mots clés à exclure. Le résultat sera affiché au format CSV.

Comment connaître le noyau sémantique du site Web d’un concurrent

Les concurrents peuvent aussi être nos amis, car... Vous pouvez leur emprunter des idées pour choisir des mots-clés. Pour presque chaque page, vous pouvez obtenir manuellement une liste de mots-clés pour lesquels elle est optimisée.

La première consiste à étudier le contenu de la page, les balises méta Titre, Description, H1 et KeyWords. Vous pouvez tout faire manuellement.

La deuxième façon consiste à utiliser les services Advego ou Istio. C'est largement suffisant pour analyser des pages spécifiques.

Si vous devez effectuer une analyse complète du noyau sémantique du site, il est alors logique d'utiliser des outils plus puissants :

• SEMrush
• Métriques de recherche
• Mots espions
• tendances Google
• Traqueur de mots
• Flux de mots
• Ubersuggestion
• Visière supérieure

Cependant, les outils ci-dessus conviennent mieux à ceux qui sont engagés dans la promotion professionnelle de plusieurs sites en même temps. "Pour vous-même", même la méthode manuelle suffira amplement (en dernier recours - Advego).

Erreurs lors de la compilation d'un noyau sémantique

L'erreur la plus courante est un très petit noyau sémantique

Bien sûr, s'il s'agit d'un créneau hautement spécialisé (par exemple, la production artisanale d'instruments de musique d'élite), il y aura de toute façon peu de clés (cent, une et demi, deux cents).

Plus le noyau sémantique est grand (mais sans « déchets »), mieux c’est. Dans certaines niches, le noyau sémantique peut être constitué de plusieurs... MILLIONS de clés.

La deuxième erreur est celle de la synonymisation. Plus précisément, son absence

Rappelez-vous l'exemple d'Antalya. En effet, dans ce contexte, « circuits » et « bons » sont la même chose, mais ces 2 listes de clés peuvent être radicalement différentes. « Stripper » peut très bien être recherché pour « dénudeur de fil » ou « outil de retrait d'isolation ».

Au bas des résultats de recherche, Google et Yandex ont ce bloc :

C’est là que l’on peut souvent repérer des synonymes.

Compiler un noyau sémantique exclusivement à partir de requêtes haute fréquence

Rappelez-vous ce que nous avons dit au début de l'article sur les requêtes basse fréquence et la question « pourquoi est-ce une erreur ? » Vous n'aurez plus de problèmes. Les requêtes basse fréquence apporteront l’essentiel du trafic.

"Déchets", c'est-à-dire demandes non ciblées

Il est nécessaire de supprimer du noyau assemblé toutes les requêtes qui ne vous conviennent pas. Si vous avez un magasin de téléphones portables, alors pour vous, la demande « ventes de téléphones portables » sera ciblée et « réparation de téléphones portables » sera une poubelle. Dans le cas d'un centre de service de réparation de téléphones portables, tout est exactement le contraire : la « réparation de téléphones portables » est ciblée, et la « vente de téléphones portables » est une poubelle. La troisième option est si vous avez un magasin de téléphonie mobile auquel vous êtes « attaché ». centre de services, alors les deux demandes seront ciblées.

Encore une fois, il ne devrait y avoir aucun déchet dans le noyau.

Pas de regroupement de demandes

Il est strictement nécessaire de diviser le noyau en groupes.

Premièrement, cela vous permettra de créer une structure de site compétente.

Deuxièmement, il n'y aura pas de « conflits clés ». Par exemple, prenons une page promue par les requêtes « acheter un sol autonivelant » et « acheter ordinateur portable acer" Le moteur de recherche peut être confus. En conséquence, cela échouera pour les deux clés. Mais pour les requêtes « achat d'un ordinateur portable HP 15-006 » et « prix de l'ordinateur portable HP 15-006 », il est déjà logique de promouvoir une page. De plus, cela n’a pas seulement du sens, mais ce sera la seule solution correcte.

Troisièmement, le clustering permettra d'estimer combien de pages restent à créer pour que le noyau soit entièrement couvert (et surtout, est-ce nécessaire ?).

Erreurs dans la séparation des demandes commerciales et des demandes d'informations

La principale erreur est que les demandes qui ne contiennent pas les mots « acheter », « commande », « livraison », etc. peuvent aussi s'avérer commerciales.

Par exemple, la requête "". Comment déterminer si une demande est commerciale ou informative ? C'est très simple : regardez les résultats de la recherche.

Google nous dit que c'est demande commerciale, parce que dans nos résultats de recherche, les 3 premières positions sont occupées par des documents avec le mot « acheter », et bien que la quatrième position soit occupée par « avis », regardez l'adresse - il s'agit d'une boutique en ligne assez connue.

Mais avec Yandex, tout s'est avéré pas si simple, car... dans le TOP 5, nous avons 3 pages avec des avis/feedbacks et 2 pages avec des offres commerciales.

Toutefois, cette demande s'applique toujours aux demandes commerciales, car offres commerciales il y a les deux ici et là.

Cependant, il existe également un outil de vérification massive des clés pour le « commerce » - Semparser.

Nous avons récupéré les requêtes « vides »

Les fréquences de base et cotées doivent être collectées. Si la fréquence entre guillemets est nulle, il vaut mieux supprimer la demande, car c'est un mannequin. Il arrive souvent que la fréquence de base dépasse plusieurs milliers d'impressions par mois, et que la fréquence entre guillemets soit nulle. Et tout de suite exemple spécifique- clé « crème pour la peau pas chère ». Fréquence de base 1032 impressions. Ça a l'air délicieux, n'est-ce pas ?

Mais toute la saveur est perdue si vous mettez la même phrase entre guillemets :

Tous les utilisateurs ne tapent pas sans erreurs. À cause d’eux, les requêtes clés « tordues » se retrouvent dans la base de données. Les inclure dans le noyau sémantique est inutile, puisque les moteurs de recherche redirigent toujours l’utilisateur vers la requête « corrigée ».

Et c'est exactement la même chose avec Yandex.

Nous supprimons donc les demandes « tordues » (même si elles sont fréquentes) sans regret.

Un exemple du noyau sémantique d'un site

Passons maintenant de la théorie à la pratique. Après la collecte et le clustering, le noyau sémantique devrait ressembler à ceci :

Conclusion

De quoi avons-nous besoin pour constituer un noyau sémantique ?

• au moins un petit homme d'affaires (ou au moins un spécialiste du marketing) réfléchit
• au moins quelques compétences en référencement.

• il est important de porter une attention particulière à la structure du site
• déterminer les requêtes que les utilisateurs peuvent utiliser pour rechercher les informations dont ils ont besoin
• sur la base d'« estimations », collectez une liste des requêtes les plus adaptées (Yandex.Wordstat + Wordstat Assistant, Slovoeb, Key Collector, Google Keyword Planner), des fréquences en tenant compte des formes de mots (sans guillemets), et également sans prendre en compte ( entre guillemets), supprimez les « poubelles » »
• les clés collectées doivent être regroupées, c'est-à-dire répartir sur les pages du site (même si ces pages n'ont pas encore été créées).

Pas le temps? Contactez-nous, nous ferons tout pour vous !

La sélection d'un noyau sémantique est une étape importante dans la promotion de chaque portail sur Internet. Peut-être que peu de gens savent que des mots-clés correctement sélectionnés augmentent l'efficacité d'une campagne publicitaire et augmentent le nombre de transitions ciblées. Cependant, c'est loin d'être le plus important : une optimisation de haute qualité n'a qu'un effet positif sur le classement d'une ressource, et c'est la tâche principale de tout optimiseur SEO.

Que faut-il savoir au tout début ?

Avez-vous décidé de promouvoir votre portail dans le top 10 ou avez-vous décidé de procéder à des changements drastiques dans les catégories du site ? Ensuite, vous devriez commencer à agir en collectant des clés qui vous donneront des conseils pour d'autres actions. Quel est le noyau sémantique ? Comment devez-vous collecter les clés d'un site Web et quelles doivent-elles être pour une promotion de haute qualité ? Vous devrez comprendre ces concepts en détail afin de pouvoir créer un bon site Web optimisé pour le référencement.

Quel est le noyau sémantique ?

Il s'agit d'une certaine série de mots, de formes morphologiques et d'expressions qui reflètent le sens de l'ensemble du portail, et de ses sections en particulier. Pour faire simple, le noyau sémantique est un extrait sémantique du texte, sa quintessence. Les mots clés caractérisent parfaitement le type d’activité de l’entreprise, présentent ses produits ou services, et sont également des appâts pour les moteurs de recherche. Qu'est-ce que cela signifie? Si votre site Web utilise des expressions que les utilisateurs saisissent souvent dans un moteur de recherche, le robot le fera. plus probable présentera votre site sur les premières pages, ce qui signifie que les chances d'augmenter votre public cible ne font qu'augmenter.

Où tout commence-t-il ?

Chaque page du portail possède ses propres mots-clés, qui participent directement à la constitution du noyau sémantique. Généralement, le NA d'une page a son propre mot-clé principal, et le plus souvent il est à haute fréquence, et tous les autres mots-clés ne font que le compléter, tout en améliorant la pertinence du texte. Cette requête de clé centrale a la fréquence d'occurrence la plus élevée dans le texte, et les clés supplémentaires sont classées uniquement par ordre décroissant.

Comment va se dérouler le SY ?

Vous avez décidé de découvrir comment créer un noyau sémantique ? Ensuite, vous devez immédiatement savoir que la formation correcte du langage stratégique déterminera directement le résultat ultérieur de la promotion de la ressource, son classement dans les requêtes de recherche et la croissance future du trafic. La compilation d'un noyau sémantique affecte directement l'efficacité de la stratégie sélectionnée par l'optimiseur SEO. Les clés constituent la base sur laquelle repose la promotion ultérieure de la ressource.

Les grands portails peuvent disposer de quelques centaines de mots-clés, et les petits sites Internet (par exemple, les cartes de visite) peuvent disposer de quelques clés.

Toutes les requêtes clés sont divisées en trois types :

• haute fréquence;
• moyenne fréquence ;
• basse fréquence.

La fréquence nous indique à quelle fréquence certains mots sont utilisés par les utilisateurs lors de la recherche de certaines informations.

Plus de détails sur les clés

Il convient de mentionner d’emblée que les mots clés à faible fréquence peuvent augmenter considérablement la conversion, tout en attirant un public cible 100 % adapté. Oui, il est peu probable qu'un optimiseur de référencement novice puisse y parvenir, mais pour un professionnel, ce n'est qu'une bagatelle.

Les mots-clés à haute fréquence enrichissent le sens du texte (par exemple, l'expression « commander SEO »), et les mots-clés à moyenne fréquence ne servent qu'à clarifier (par exemple, l'expression « commander SEO à Kiev »), mais les mots-clés à basse fréquence clarifiez votre demande autant que possible (par exemple, la phrase « commander un référencement à Kiev est peu coûteux »). Les mots-clés à basse fréquence sont en pratique utilisés moins souvent que les mots-clés à haute ou moyenne fréquence, car les requêtes de la liste des mots à basse fréquence apparaissent assez rarement dans le système, parfois jusqu'à 10 fois par mois. Cependant, c'est LF qui amène 100 % du public cible sur votre portail. Le noyau sémantique correct doit prendre en compte tous les mots-clés lors de la collecte afin de créer une page compétitive. Si vous regardez le nombre de clés sur un portail particulier, les sites peuvent être conditionnellement divisés en hautement compétitifs, modérément compétitifs et peu compétitifs.

Quelques nuances à connaître

La chose la plus importante à savoir avant de créer un noyau sémantique est que le SL doit inclure des requêtes avec des fréquences différentes. Vous ne pourrez pas créer un portail populaire uniquement avec des moteurs haute fréquence, car vous ne recevrez tout simplement pas suffisamment de trafic.

Avant de créer un noyau sémantique, essayez de mettre en pratique des clés associatives, divers synonymes et euphémismes. Ceci est nécessaire pour créer un texte pertinent, intéressant et accrocheur, car seul un bon contenu suscitera des vues.

Avant d'assembler le noyau sémantique, il ne faut pas oublier que les clés doivent correspondre à la taille du texte, sans dépasser les normes admissibles. La lisibilité du texte est une condition préalable à la promotion du portail ! Il est révolu le temps où tout était décidé uniquement par les mots-clés et leur nombre ; désormais, les moteurs de recherche accordent de l'importance aux descriptions plus informatives et pertinentes destinées à une personne. Si nous parlons de chiffres, alors dans le montant total du texte, il ne devrait pas y avoir plus de 7% de mots-clés pour l'ensemble du volume.

Quelles approches faut-il utiliser pour créer un langage stratégique ?

À première vue, le travail d'un optimiseur SEO peut paraître simple : il prend une liste des requêtes les plus populaires et rédige des textes pour le site à partir de celles-ci. Ou vous pouvez prendre moins populaire expressions de recherche, mais ajoutez le mot « acheter ». Cette approche n’est plus d’actualité, et voici pourquoi.

Le principal inconvénient est que vous devez consacrer beaucoup d'efforts à la promotion dans le domaine de la concurrence la plus élevée, car d'autres entreprises y ont pensé plus tôt et ont déjà donné vie à l'idée, et les concurrents essaient toujours de faire de même. chose.

Par conséquent, nous pouvons conclure que les listes avec les mots « climatiseurs » et « acheter des climatiseurs » ne mèneront tout simplement nulle part et ne seront en aucun cas rentables. Oui. Dans la publicité contextuelle, les transitions coûteront beaucoup d'argent, mais dans optimisation du moteur de recherche Placer un site dans le top 10 peut prendre plusieurs mois, voire des années. Alors que faire au final ? Comment ne pas faire faillite en promotion ?

Les noyaux doivent être implémentés en utilisant une approche intelligente. L'essentiel est que vous distribuez Divers types demandes dans des proportions différentes. C’est le seul moyen d’attirer plus de clients et de visiteurs à moindre coût.

Quels sont les outils de collecte ?

Vous avez déjà appris à créer un noyau sémantique correct. Cela vaut maintenant la peine de parler des outils de collecte d’informations. Ils sont divisés en programmes PC gratuits et payants et services en ligne.

Gratuit:

1. "Yandex Wordstat". Il permet de paramétrer le nombre de requêtes du dernier mois pour le mot-clé saisi.
2. "Tendances Google". Les tendances les plus populaires d'il y a un mois sont présentées.
3. "Wordstat Rambler". Il fonctionne sur le même principe que Yandex Wordstat.
4. Planificateur de mots clés Google. Le produit diffère des outils nationaux dans la mesure où il peut non seulement déterminer le classement d'un mot-clé, mais également obtenir des estimations de son efficacité en fonction des valeurs d'enchères et de budget données, ainsi que des prévisions. Il convient de rappeler que le programme s'adresse uniquement aux utilisateurs de Google et ne doit donc être utilisé que lors de l'optimisation pour Google.

Programmes de collecte et d'analyse d'informations concernant FL :

1. Google Analytics. L'utilitaire vous permet d'obtenir des informations sur les requêtes basées sur des mots-clés. L'efficacité du travail est garantie par la connexion de Google Analytics avec le panel des webmasters.
2. "Yandex.Metrica". Cette application fournit une liste de mots-clés qui amènent les clients sur le portail (ou les ont amenés).
3. En directInternet. La ressource collecte la plupart des informations sur la base de mots-clés. Pour une meilleure efficacité, le programme est souvent combiné avec Analytics et Google.

Programmes payants pour le noyau sémantique avec des bases de données clés prêtes à l'emploi :

1. "Visière supérieure". Il s'agit d'un service en ligne qui permet de collecter des FL, mais ce n'est pas le meilleur du marché. Avantages : vous pouvez le configurer de manière à ce que les informations soient collectées à partir de Yandex.Metrica et que tout soit automatiquement regroupé sous les pages existantes, augmentant ainsi l'efficacité du portail. Le programme affiche également des statistiques sur cinq concurrents pour les requêtes et, moyennant des frais, sur dix concurrents.
2. Collectionneur de clés. Le noyau sémantique sera créé pour être fonctionnel et le plus efficace possible.
3. Base HAUT. Ce bon programme, dont l'analyse est activée pour quatre sujets. Le principal avantage : il existe une base de données de mots-clés en russe et en anglais.
4. "Mutagène". Il s'agit d'une base de données de mots clés en ligne. Le service est simple à utiliser et vous aidera à créer un noyau sémantique de haute qualité.
5. Base de Max Pastukhov. Il s’agit d’une vaste base de données de mots-clés, qui peut rendre la création d’un noyau sémantique super efficace, sans nécessiter d’analyse.
6. Prodvigator.ru. Il s'agit d'un service en ligne conçu pour l'analyse et la collecte d'informations sur les concurrents. Malheureusement, regrouper le noyau sémantique est extrêmement gênant pour eux.
7. Traqueur de mots. Cet outil est conçu pour fonctionner avec les versions anglaises des portails. C'est payant, mais il existe également une version d'essai gratuite. Vous pouvez créer un exemple de noyau sémantique pour voir si l'outil vous convient ou non.
8. CS Yazzle. Ce programme multifonctionnel avec vingt-sept outils qui vous permettent de créer un excellent SYNOPSIS, de promouvoir et de promouvoir le portail. Créez un exemple de noyau sémantique avec cet utilitaire et voyez son utilité.
9. Générateur de mots clés. Il s'agit d'un service gratuit présenté comme une alternative à Google AdWords. Vous n'avez pas besoin d'un compte pour utiliser le service.

Créer un bon noyau sémantique d'un texte est un processus complexe qui nécessite des efforts et du travail. Les bases de données gratuites permettent de former efficacement FL sans difficulté, l'essentiel est de comprendre comment les utiliser correctement. Si vous essayez, vous pouvez créer un noyau sémantique gratuitement, cependant versions payantes ont quelques fonctionnalités supplémentaires, il est donc préférable de les utiliser en premier afin d'être assuré d'atteindre le public cible dont vous avez besoin. Il est difficile de sélectionner le meilleur parmi les programmes, celui-ci étant déjà choisi individuellement. Il y a gratuitement périodes d'essai dans chaque utilitaire, il est donc recommandé de les essayer chacun, de vous familiariser avec les capacités de toutes les applications, puis de choisir celle que vous aimez.

Quels types de requêtes de recherche existe-t-il ?

Il est impossible de composer correctement le noyau sémantique d’une boutique si vous ne comprenez pas les éléments suivants.

• Sont communs.
• Informatif.
• "Chaud."
• "Recherche de concurrents."
• Spécifique.
• Fautes de frappe.

Il vaut désormais la peine d’examiner chaque type de demande séparément.

Sont communs

C'est un nom générique pour quelque chose. Par exemple, « portes », « voitures ». Il n'est pas du tout nécessaire de prendre en compte le fait qu'une personne souhaite acheter quelque chose, elle a peut-être simplement besoin d'informations générales sur un produit particulier.

Oui, certains utilisateurs saisissant de telles requêtes souhaitent toujours effectuer un achat, mais les clients, voyant de nombreux articles hors sujet, essaient d'affiner immédiatement leur recherche. La deuxième fois, ils saisissent les requêtes avec plus de précision et de spécificité.

Si l'on parle de chiffres, le pourcentage d'acheteurs par rapport aux intéressés et aux « passants » est différent. Dans de rares cas, cela représente plus de la moitié, mais en réalité cela ne représente qu'un tiers du nombre total d'utilisateurs, voire moins. Il y a donc un énorme décrochage. Si vous avez une petite entreprise, le taux d'abandon peut atteindre 70 à 90 % des utilisateurs qui soumettent une telle demande.

N'oubliez pas : la concurrence est tout simplement énorme pour de telles demandes. Il sera extrêmement difficile d’atteindre le sommet, même si rien n’est impossible.

Information

Il s'agit de requêtes dans un moteur de recherche qui fournissent des informations générales sur un produit, un événement, un service particulier et peut-être même un secteur. Les demandes ne vendent pas directement, elles donnent seulement information nécessaire pour réfléchir et montrer aux moteurs de recherche que le portail est pertinent par rapport au « sujet » du produit, du service ou de l’événement. En d'autres termes, le système « voit » que les informations nécessaires sont présentes sur le portail, qui répond aux questions des utilisateurs. Par exemple, « prix de l'entretien de la voiture X », « conception de la machine industrielle Y », etc.

Oui, parmi ces utilisateurs, il y aura simplement des personnes intéressées et des « passants », mais leur pourcentage d'acheteurs potentiels ne sera pas si important si l'on se souvient des demandes générales.

Dans le cas de demandes d'informations, il est important de sélectionner les expressions appropriées dont l'acheteur potentiel a besoin pour prendre une décision sur ce que l'avenir modélise. Une personne doit imaginer comment elle utilisera l'achat, comment sa vie va changer. Si l'utilisateur n'est pas capable d'imaginer de tels moments, il risque alors de refuser d'acheter. Par conséquent, les demandes d'informations constituent une excellente base pour les ventes futures ; l'essentiel est de séparer les demandes d'informations correctes des demandes du type « comment faire N soi-même ».

Spécifique

Il s’agit de requêtes basse ou moyenne fréquence. Ils ont toujours des précisions : localisation, caractéristiques, paramètres de vente, etc. Dès que l'utilisateur saisit une demande spécifique, il réfléchit à l'achat et, surtout, il restreint consciemment la recherche au modèle ou à l'offre dont il a besoin.

"Chaud"

Ces demandes indiquent que la personne souhaite effectuer un achat. L'acheteur saisit « acheter », « prix » et d'autres mots qualificatifs. Dans ce cas, l'utilisateur ne se demande pas s'il a besoin du produit, il sait déjà ce qu'il veut acheter, il ne lui reste plus qu'à trouver un endroit où il pourra acheter ce dont il a besoin.

Les demandes chaudes sont très coûteuses, parfois même plus chères que les demandes générales. Cependant, l'afflux de clients sera maximum, et tout cela sera payant, l'essentiel est de comparer les coûts et les bénéfices. Si les revenus futurs couvrent les dépenses, alors vous devriez penser aux demandes brûlantes ; si l'attraction coûte cher, alors vous devriez rechercher un autre type de promotion.

"Rechercher des concurrents"

Si une personne saisit le nom d’une entreprise concurrente, il est fort probable que l’utilisateur soit intéressé par le produit/service de votre concurrent. Si vous êtes en concurrence, cela signifie que vous opérez sur le même marché et proposez des services/produits comparables. Alors pourquoi ne pas inviter l’utilisateur à découvrir ce que vous avez ? Les clients fidèles ne quitteront pas l’entreprise, vous n’avez donc pas à vous soucier de « retirer des clients ». Si une personne n'est pas satisfaite d'un accord avec un concurrent ou est toujours en train de choisir, alors pourquoi ne pas lui proposer une alternative ? Le plus important est de rester respectueux des entreprises concurrentes et de ne pas promettre ce que le client ne recevra jamais.

Fautes de frappe

Il arrive que des personnes, par inattention ou à la hâte, saisissent des requêtes dans la barre de recherche avec des erreurs, mais en même temps elles souhaitent obtenir un résultat pertinent. Les moteurs de recherche corrigent généralement les erreurs, mais si la faute de frappe est rare, les moteurs de recherche peuvent ne pas trouver de résultats et le signaler à l'utilisateur. Ensuite, la personne réessayera, mais corrigera les erreurs et accédera à la page des résultats de recherche. la demande requise. Alors, si au moment d'une faute de frappe votre site Web apparaît, pouvez-vous imaginer comment vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir un client ? En fait 100%. Certes, le trafic est faible et laborieux, mais il est en réalité gratuit et efficace.

Nous excluons les demandes non ciblées

En linguistique, à côté des requêtes thématiques ciblées, il existe également de nombreuses requêtes connexes. Cela est particulièrement visible lorsque la concurrence est forte sur le marché. Oui, les requêtes associées généreront moins de trafic, mais elles ont toujours un impact positif sur les ventes. Maintenant, tout change et cela vaut la peine de s’y concentrer requêtes ciblées. La plupart des utilisateurs qui accèdent au portail pour une demande non ciblée le quittent immédiatement. Ce n'est pas bien, mais ce n'est pas mal non plus. Cependant, la non-pertinence d'une page peut désormais nuire aux positions du portail, car les moteurs de recherche analysent le comportement de l'utilisateur et s'il ne trouve pas ce qu'il cherchait, la ressource pour la requête de recherche sera très probablement réduite. De tels résultats peuvent nuire aux mesures comportementales, il est donc désormais préférable d'éviter complètement d'utiliser des requêtes associées.

Expansion de SY

L'extension de votre réseau est une excellente opportunité d'augmenter le trafic, cependant, cela ne doit pas se faire via des requêtes à haute fréquence, mais via des requêtes à basse fréquence. Une grande SA peut apporter un trafic important du public cible vers le portail, mais le nombre de demandes ne doit en aucun cas interférer avec la qualité. N'ayez pas peur des requêtes longues, car ce sont elles qui fournissent le plus d'informations sur les utilisateurs.

Donnons un exemple. Il est difficile d’imaginer ce qui peut exactement être proposé à une personne qui tape le mot « banques » dans un moteur de recherche. Peut-être cherche-t-il une banque pour un prêt ou a-t-il besoin de récipients en verre. Il est beaucoup plus facile de comprendre ce qui intéresse l'utilisateur s'il saisit dans le moteur de recherche « les meilleures banques de Moscou pour les prêts hypothécaires à 20 ans ». De plus, la promotion utilisant des mots peu fréquents coûtera beaucoup moins cher. Certains sites n’ont même pas de sens d’inclure les demandes HF, car leurs activités sont étroitement ciblées.

Que se passe-t-il Chaque année, leur nombre diminue régulièrement. Tout cela est dû au fait qu'il n'est pas facile de promouvoir des portails pour les demandes HF, car la concurrence est énorme. Les requêtes HF contiennent également un ou deux mots, et la longueur moyenne des requêtes des utilisateurs est d'environ cinq mots. La difficulté est que le SA doit être augmenté mensuellement, et il vaut mieux le faire plus souvent. Où pouvez-vous obtenir autant de requêtes basse fréquence ? Il est nécessaire d’effectuer des analyses de marché et des statistiques sur les concurrents.

Que ne faut-il pas oublier lors de la rédaction du SYNOPSIS ?

• À propos du trafic mobile. Part des ventes via téléphone mobile est en croissance constante et il n'y a aucune condition préalable pour que la situation change. Des programmes simples vous aideront à comprendre quelles requêtes amènent les propriétaires de tablettes et de smartphones sur le portail. Le fait est que les clients qui préfèrent utiliser Internet via des appareils mobiles construisent leurs offres un peu différemment. Leur comportement sur le site est différent, ce marché doit donc également être étudié et corrigé.
• À propos des réseaux sociaux. La promotion via les réseaux sociaux est une tendance qui ne va pas disparaître dans un avenir proche. Les réseaux sociaux constituent une plateforme pratique pour surveiller les marques, les problèmes et les sujets qui préoccupent les clients. Il y a même services spéciaux, qui vous permet d'installer requêtes populaires sur les réseaux sociaux.
• À propos des concurrents. L'analyse des requêtes clés des portails concurrents est une information utile qui vous permettra de créer un synonyme utile et unique pour la promotion de votre site Web.

Comment composer correctement la SA ?

Le processus de développement d'un langage stratégique n'est pas facile, mais vous pouvez appliquer certaines étapes universelles dans votre travail :

• Étudier les spécificités de la niche. Vous devrez prévoir du temps pour étudier l’activité ou le sujet du projet. Créez un tableau de requêtes liées à l'entreprise.
• Développement initial de la structure du portail. Un cadre de site principal est créé, où toutes les pages clés sont indiquées.
• Collection principale de mots-clés. Nous obtenons un ensemble de clés avec lesquelles nous devrons effectuer des travaux ultérieurs.
• Analyse des requêtes clés des concurrents. Analysez la structure des sites Web de vos concurrents.
• Analyse des mots clés. Analysez tous les mots-clés collectés, supprimez ceux qui sont inutiles ou développez la liste.
• Finalisation de la structure du site. Les travaux de constitution de la structure du site sont en cours d’achèvement et le SYNOPSIS du portail peut être élaboré.
• Clustering du noyau sémantique. Les mots-clés sont regroupés en clusters.

Un dernier mot ?

Composer un SL efficace et efficient n’est pas une tâche facile. Tout dépend directement du thème du site, de la singularité des produits proposés et de la qualité des services. Vous devrez toujours prendre en compte l’environnement concurrentiel, le coût de conversion, les paramètres CTR, etc. C'est pourquoi la promotion du portail doit être confiée à des spécialistes SEO professionnels qui savent déjà constituer un noyau sémantique, et qui procéderont d'abord à une analyse approfondie du marché, et du site en particulier, puis sélectionneront les outils nécessaires à la promotion.