Si vous connaissez la douleur du « je n’aime pas » les moteurs de recherche pour les pages de votre boutique en ligne, lisez cet article. Je parlerai de la voie à suivre pour accroître la visibilité du site, ou plutôt de sa première étape - la collecte mots clés et compiler un noyau sémantique. À propos de l'algorithme pour sa création et des outils utilisés.

Pourquoi créer un noyau sémantique ?

Pour augmenter la visibilité des pages du site. Faites en sorte que robots de recherche Yandex et Google ont commencé à rechercher les pages de votre site en fonction des demandes des utilisateurs. Bien entendu, la collecte de mots-clés (compilation de sémantique) est la première étape vers cet objectif. Ensuite, un « squelette » conditionnel est esquissé pour répartir les mots-clés entre différents pages de destination. Et puis les articles/balises méta sont rédigés et implémentés.

À propos, sur Internet, vous pouvez trouver de nombreuses définitions du noyau sémantique.

1. « Le noyau sémantique est un ensemble ordonné mots de recherche, leurs formes morphologiques et leurs expressions qui caractérisent le plus précisément le type d’activité, de produit ou de service proposé par le site. Wikipédia.

Pour collecter la sémantique des concurrents dans Serpstat, saisissez l'une des requêtes clés, sélectionnez une région, cliquez sur « Rechercher » et accédez à la catégorie « Analyse des phrases clés ». Sélectionnez ensuite « Analyse SEO » et cliquez sur « Sélection de phrases ». Exporter les résultats :

2.3. Nous utilisons Key Collector/Slovoeb pour créer un noyau sémantique

Si vous avez besoin de créer un noyau sémantique pour grande boutique en ligne, vous ne pouvez pas vous passer de Key Collector. Mais si vous êtes débutant, il est plus pratique d'utiliser outil gratuit— Mot baiseur (ne laissez pas ce nom vous effrayer). Téléchargez le programme et dans les paramètres Yandex.Direct, spécifiez le login et le mot de passe de votre Yandex.Mail :
Créer nouveau projet. Dans l'onglet « Données », sélectionnez la fonction « Ajouter des phrases ». Sélectionnez votre région et saisissez les demandes que vous avez reçues précédemment :
Conseil : créez un projet distinct pour chaque nouveau domaine et créez un groupe distinct pour chaque catégorie/page de destination. Par exemple: Collectez maintenant la sémantique de Yandex.Wordstat. Ouvrez l'onglet "Collecte de données" - "Collecte par lots de mots de la colonne de gauche de Yandex.Wordstat". Dans la fenêtre qui s'ouvre, cochez la case « Ne pas ajouter de phrases si elles figurent déjà dans d'autres groupes ». Saisissez quelques-unes des expressions les plus populaires (à haute fréquence) parmi les utilisateurs et cliquez sur « Commencer la collecte » :

À propos, pour les grands projets, dans Key Collector, vous pouvez collecter des statistiques auprès des services d'analyse des concurrents SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) et d'autres sources supplémentaires.

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3. Comment supprimer les mots-clés inutiles

Vous avez rassemblé une base de données impressionnante de mots-clés. Mais si vous les regardez plus en détail, tous les mots ne correspondent pas entièrement au thème de la boutique en ligne, ce qui signifie qu'ils peuvent s'adresser à un public non cible. Nous devons nous en débarrasser.

Disons que notre site Web vend du linge de lit, mais ne vend pas séparément des tissus pour coudre ce linge. Par conséquent, nous n’avons pas besoin d’écrire sur les « tissus de linge de lit ». DANS sinon les utilisateurs iront sur le site et le quitteront immédiatement sans trouver ce qu'ils veulent. La liste des mots vides est créée manuellement, de ce fait réflexion. On peut distinguer les types de mots vides suivants pour une boutique en ligne :

• expressions « gratuit », « téléchargement gratuit », « utilisé », « ancien » ;
• mentions de concurrents ;
• mentions de villes et de pays dans lesquels vous ne prévoyez pas de distribuer le produit ;
• mots-clés mal orthographiés ;
• répétitions.

3.1. Créer une liste de mots vides

Accédez à l'onglet « Données » - « Mots vides » du service Slovoeb et saisissez-y une liste de phrases indésirables. Cette liste peut être saisie manuellement (comme nous l'avons fait dans l'exemple) ou vous pouvez télécharger un fichier déjà préparé auparavant. Marquez les phrases dans tous les tableaux :
De cette façon, nous supprimerons les mots-clés négatifs les plus évidents, c'est-à-dire les expressions qui ne sont absolument pas pertinentes pour notre boutique en ligne.

3.2. Utilisez un filtre rapide

Vous devez maintenant examiner en détail la sémantique résultante et supprimer manuellement les phrases inutiles. Par exemple, supprimez toutes les phrases contenant des toponymes - villes où le produit ne sera pas distribué, ou portant le nom d'une marque que vous ne vendez pas. Le travail sera accéléré grâce au filtre rapide de Slovoyoba :

• sélectionnez le premier mot vide dans la liste résultante ;
• entrez dans le champ de recherche du filtre rapide le mot juste(que ce soit le toponyme « Kiev ») et appuyez sur Entrée ;
• sélectionnez les lignes souhaitées et supprimez-les clic-droit souris;
• Appuyez à nouveau sur Entrée dans le champ de recherche Filtre rapide pour revenir à la liste de requêtes précédente.

Répétez cet algorithme plusieurs fois et essayez de parcourir le volume maximum de demandes.

4. Comment regrouper les demandes

Pour comprendre comment répartir les mots-clés sur des pages individuelles, vous devez regrouper les requêtes. Pour ce faire, vous devez créer des clusters sémantiques.

Un cluster sémantique est un groupe de requêtes ayant des significations similaires, disposées sous la forme d'une structure multi-niveaux. Par exemple, à l'intérieur du cluster de premier niveau « linge de lit », il y a des clusters de deuxième niveau « literie pour enfants », « couvertures », « oreillers », « housses de matelas », « plaids », « draps » et autres.

Le plus souvent, les mots-clés des clusters de premier et deuxième niveaux sont déterminés au stade du brainstorming. Pour ce faire, il vous suffit d’avoir une bonne compréhension de votre produit ou de vous concentrer sur la structure des sites concurrents. La sémantique des sous-niveaux restants est déterminée au stade de la compilation détaillée du noyau sémantique et de son clustering.
Un autre condition importante— chaque groupe de requêtes de dernier niveau doit correspondre à un besoin utilisateur. Par exemple, acheter un type spécifique de sous-vêtements pour enfants. Nous utilisons Slovoeb avec la fonction de filtrage rapide que nous connaissons déjà. Avec son aide, vous pouvez facilement trier les expressions en catégories pour une mise en œuvre ultérieure sur les pages de destination.

1. Saisissez un mot-clé de base dans le champ de filtre rapide, qui peut devenir le nom d'une catégorie/sous-catégorie/page de destination (par exemple, la marque de literie pour enfants « Fidget ») et appuyez sur Entrée.

2. Sélectionnez les phrases dont vous avez besoin et copiez-les.

3. Supprimez les lignes marquées avec le bouton droit de la souris.

4. Créez dans le menu de droite nouveau groupe(par exemple, avec le nom « Fidgets »).

5. Pour ajouter les phrases nouvellement sélectionnées à ce groupe, allez dans l'onglet « Données » - « Ajouter des phrases ».

6. Revenez à la liste précédente en appuyant sur Entrée dans le champ de recherche par filtre rapide.

7. Répétez cette procédure avec d'autres demandes. Les phrases clés s'aligneront automatiquement dans ordre alphabétique, ce qui facilite le retrait mots inutiles ou séparez les phrases similaires dans un groupe distinct.

Le regroupement manuel prend du temps (surtout si la sémantique est assez large). Pour automatiser ce processus, vous pouvez utiliser le Key Collector payant, Rush-Analytics, Just-Magic ou le script gratuit Devaka.ru. Il faut souvent combiner certains groupes de demandes. Par exemple, ceux-ci :

D'accord, créer deux catégories distinctes pour les expressions « belle lingerie » et « lingerie élégante » n'est pas judicieux :) Pour comprendre l'importance des expressions pour chaque catégorie/page de destination, copiez-les dans le planificateur de mots clés. Mots Googleà la section « Obtention des statistiques et des tendances des requêtes » :

C'est ainsi que vous vérifiez la popularité (fréquence) d'une requête de recherche. En général, toutes les requêtes de recherche sont divisées en :

1. Requêtes HF (haute fréquence).
2. Requêtes MF (moyenne fréquence).
3. Requêtes LF (basse fréquence).
4. Requêtes Micro LF.

Cependant, il n'existe pas de chiffres précis permettant de dire avec certitude qu'une demande appartient à un certain groupe. Tout dépend du thème du site. Dans certains sujets, une phrase avec une fréquence de 1 000 requêtes par mois peut être de faible fréquence (films, musique) ; dans d'autres, 200 requêtes peuvent déjà être le signe d'une phrase à haute fréquence (sujets financiers). Le ratio de ces groupes :
La plupart requêtes à haute fréquence entrez ensuite dans les balises méta. Et optimisez les pages du site pour celles à faible fréquence. En règle générale, ils sont très peu compétitifs et il suffit de travail de qualité avec des textes pour amener les pages pertinentes au TOP.

Lisez comment attirer trafic ciblé au site en utilisant la formation du maximum noyau sémantique large.

Après toutes ces manipulations, vous recevrez une structure détaillée du site composée de phrases clés pour :

• catégories et sous-catégories de la boutique en ligne. XMind vous aidera à visualiser le « squelette » du site ;
• pages de destination ;
• pages d'informations du site (« Accueil », « A propos de la boutique », « Livraison », pour les articles et tags des rubriques « Actualités/Blog »).

5. Moyens alternatifs d'étendre la sémantique

Le noyau sémantique doit grandir avec le site. Collectez les requêtes clés au sein de chaque groupe individuel - c'est plus pratique et plus rapide. Il existe des sources alternatives de sémantique - Astuces de recherche et requêtes/expressions similaires associées.

Par exemple, pour collecter des sujets pour un blog, saisissez une requête à haute fréquence (par exemple, le même « linge de lit ») dans la recherche du service Serpstat, sélectionnez une région et cliquez sur « Rechercher ». Allez dans la catégorie « Marketing de contenu » - « Questions de recherche » :

Des suggestions de recherche peuvent également être trouvées à l'aide d'Ubersuggest, de Keyword Tool, de Rush Analytics et d'autres services.

Conclusion

Pour compiler un noyau sémantique à part entière pour une boutique en ligne, vous avez besoin de :

1. Faites une liste de mots-clés de base qui deviendront la base des groupes de requêtes (compilez-les en fonction de l'assortiment de votre boutique en ligne, de l'analyse des sites concurrents, du brainstorming et de Yandex.Wordstat).
2. Développez la sémantique au sein de chaque groupe individuel à l'aide des outils de moteur de recherche intégrés, des services d'analyse des concurrents et des outils spéciaux pour créer des synonymes.
3. Analysez les clés collectées et supprimez les phrases qui n'ont pas de sens.
4. Réaliser un regroupement détaillé des demandes et créer une structure de site.
5. Développez régulièrement le noyau sémantique en utilisant des sources alternatives.

La méthode décrite pour compiler un noyau sémantique n'est pas la seule - c'est la plus pratique, à mon avis. Bien entendu, la compilation plus approfondie des textes, les balises méta et l'amélioration de la structure de la boutique en ligne font l'objet d'un article séparé.

Sur à ce stade vous devrez résoudre de nouveaux problèmes liés à la création d'une structure d'URL claire, conception de pages produits, augmentant la pertinence des textes. Vous voulez en savoir plus à ce sujet ? Écrivez « Donnez-nous une suite ! » dans les commentaires.

". Aujourd'hui, nous parlerons de la constitution d'un noyau sémantique, ainsi que de la sélection et de l'analyse de mots-clés. Comme toujours, nous serons heureux d’avoir des questions et nous serons heureux d’y répondre.

La promotion d'un site Web doit commencer par la compilation d'un noyau sémantique, c'est-à-dire la sélection des phrases clés pour lesquelles vous devez atteindre le sommet. Après avoir sélectionné les clés, une décision est prise quant aux sections et pages supplémentaires qui doivent être ajoutées au site. C'est pourquoi la sélection des mots est effectuée en premier, et ensuite seulement un travail d'optimisation interne du site.

Tactiques de promotion différentes clés peut varier. Les expressions les plus compétitives sont promues sur page d'accueil, et parfois sur plusieurs internes. Parallèlement, des efforts particuliers sont déployés pour garantir que les pages soient conviviales et offrent conversion élevée. Et pour collecter du trafic pour les requêtes à faible concurrence, vous avez besoin de nombreuses pages d'informations simples. La promotion de telles pages est beaucoup plus facile.

Il est recommandé de sélectionner un maximum de phrases clés : plus il y a de clés, plus le trafic est élevé. À propos, les sociétés de référencement commencent leur travail sur les sites clients en élargissant considérablement le noyau sémantique (et à juste titre). Il est important pour eux d’obtenir des résultats rapides et tangibles sous la forme d’une augmentation du trafic. Le plus simple et le droit chemin, qui est souvent ignorée par les webmasters, est précisément un élargissement de la liste des phrases clés promues.

Pourquoi est-il conseillé d'attribuer des dizaines et des centaines de clés, et de ne pas se limiter à promouvoir 5 à 10 requêtes les plus importantes ? Premièrement, la promotion des requêtes basse fréquence est beaucoup plus facile et moins coûteuse, et au total, elles génèrent généralement beaucoup plus de trafic que les principales requêtes commerciales. De plus, ce n’est pas un fait que selon les puissants demandes de renseignements commerciales Vous pourrez immédiatement évincer vos concurrents. Très probablement, il existe déjà une lutte acharnée entre les optimiseurs pour ces requêtes. Par conséquent, afin de ne pas gaspiller d'argent et d'efforts, vous devez immédiatement promouvoir un grand nombre de clés différentes.

Et les requêtes générales les plus courantes, telles que « meubles », « pelouses », « papeterie » et autres, sont peu utiles à des fins commerciales. Le coût de la promotion de telles demandes est élevé et l’effet commercial est négligeable. Par conséquent, il est bien plus efficace et moins coûteux de promouvoir, par exemple, des modèles de téléviseurs individuels que la requête « TV ».

Conseil: si vous décidez d'utiliser les services d'une société de référencement, demandez au responsable combien de mots-clés il utilise généralement promouvoir les clients. Un noyau sémantique étroit (jusqu'à quelques dizaines de mots-clés) devrait vous alerter. Cela signifie que le potentiel de promotion n’est pas utilisé à son plein potentiel.

Eh bien, passons maintenant à la sélection de mots-clés à l’aide de différents outils.

idée de génie

Par coïncidence, au moment de la rédaction de ce guide de promotion du site, nous avons décidé de promouvoir l'un de nos projets, un échange de textes Copieur. Il est donc préférable de le considérer comme un exemple vivant. Commençons donc par réfléchir et déterminons quelles clés sémantiques fondamentales peuvent être utiles lors de la promotion de ce site, quelles sont exactement nos le public ciblé dans Yandex et Google. Nous avons réussi à trouver tout de suite pas mal de clés, à savoir :

• Échange de texte
• Échange de rédaction
• Échange de droits d'auteur
• Texte de commande
• Échange de contenu
• Échange d'articles

Cette liste serait beaucoup plus longue si nous faisions la promotion d'une boutique en ligne, puisque chaque produit qu'elle contient est une clé distincte. Une fois que l'imagination au stade du brainstorming est épuisée, nous nous tournons vers l'aide de Yandex et de Google. Dans un premier temps, nous verrons comment le noyau sémantique est développé manuellement, puis comment ce travail peut être automatisé à l'aide de programmes payants.

Yandex.Direct et Google Adwords

3.Lors de la sélection de mots-clés dans Yandex et Google, utilisez des guillemets pour effectuer une recherche par correspondance exacte plutôt que par requête large.

4.Essayez de collecter un maximum de mots-clés pour le noyau sémantique, hors clés avec le trafic le plus faible (30 selon Yandex ou 10 selon Google).

5.Exclure du noyau sémantique les clés qui ne sont en aucun cas liées à votre site, pour lequel vous n'êtes pas prêt à créer des pages d'informations distinctes. http://seo-case.com/.
Nous fournissons non seulement des groupes de phrases dans Excel avec les fréquences collectées, mais toute une gamme d'informations pour tous les cas de développement et de promotion de sites Web.

Des vérités banales…….

De nombreux articles ont été écrits sur la sélection du noyau sémantique, mais des erreurs subsistent. Comment choisir un noyau sémantique lorsqu’il y a un grand nombre de requêtes clés ? Est-il nécessaire d’élargir le noyau sémantique au fil du temps ? Comment répartir des mots-clés sur une page ? Pour ces questions et d’autres, lisez notre aide-mémoire.

Attention! Le prochain numéro de « Optimizer Cheat Sheet » sortira le 23 octobre, son sujet est "CMS" .

Envoyez vos questions et nos spécialistes vous répondront!

Noyau sémantique

1. Comment créer correctement un noyau sémantique pour une boutique en ligne, y a-t-il des fonctionnalités particulières ?
Lors de l'élaboration d'un noyau sémantique pour une boutique en ligne, vous devez non seulement effectuer des requêtes à haute fréquence, mais également couvrir autant que possible la gamme de produits et promouvoir activement les pages de catégories et les fiches de produits.
Ainsi, pour de telles ressources, une demande du formulaire "acheter téléphone Nokia n8" sera plus conversion et efficace qu'une demande avec fréquence plus élevée gentil "acheter un téléphone".
Pour créer un noyau sémantique qui dirigera les visiteurs vers le site, vous pouvez utiliser deux méthodes : automatique et manuelle.
La sélection automatique des requêtes peut être effectuée en utilisant services spéciaux et programmes (par exemple, le service en ligne seolib.ru, les programmes « Key Collector », « Slovoeb », etc.).
L'avantage de la méthode manuelle est que vous pouvez sélectionner des requêtes directement à partir des pages de destination - fiches produits et catégories, en utilisant des schémas de sélection :

• "produit+mots supplémentaires"
• "acheter+produit+mots supplémentaires"
• "vente+produit+mots supplémentaires"
• "prix+produit+mots supplémentaires"
• "caractéristiques+produit+mots supplémentaires"
• "description+produit+mots supplémentaires"
• « photo+produit+mots supplémentaires », etc.

Dans le même temps, dans le noyau sémantique, nous recevrons non seulement des requêtes commerciales, mais également des requêtes informationnelles qui rendront notre liste de base et notre liste d'ancrage plus naturelles.
Par exemple, pour la catégorie de produits « Apple iPhone Smartphone » dans une boutique en ligne téléphones portables vous pouvez sélectionner des requêtes à l'aide d'un simple tableau dans Excel :

Autrement dit, sur la base des données du tableau, nous avons sélectionné 3 options de requête pour une page de la catégorie de smartphone « Apple iPhone » :

• "acheter pomme, téléphone intelligent iPhone 3 4 Go blanc"
• "vente de smartphone iphone Apple 4 8 Go noir"
• "description du smartphone apple iPhone 5 16 Go blanc"

2. Comment choisir un noyau sémantique pour un site d'information régionale ? Thèmes informatiques.
Sélectionner un noyau sémantique puis rédiger des actualités correspondant est une mauvaise approche pour tout site d'actualité, y compris les sites informatiques.
La tâche principale d'un site d'information est de publier des informations rapides, intéressantes et pertinentes sur l'actualité, des informations qui intéresseront les lecteurs d'aujourd'hui. Ce n'est qu'avec cette approche que le site pourra devenir populaire, gagner la confiance des utilisateurs et, par conséquent, moteurs de recherche. En suivant ce principe, vous formerez naturellement le bon noyau sémantique de votre site. Après tout, les sujets principaux (requêtes), d'une manière ou d'une autre, seront mentionnés dans les actualités sur votre sujet. Si vous avez encore du temps libre, il vaut mieux le consacrer à augmenter la quantité et à améliorer la qualité des documents publiés plutôt qu'à préparer des articles pour des demandes spécifiques.

3. Les nouveaux sites devraient-ils utiliser des requêtes à haute fréquence dans leur noyau sémantique ?

Les nouveaux sites peuvent utiliser des requêtes à haute fréquence, mais cela dépend du sujet et du niveau de concurrence. Plus le niveau de concurrence est élevé, plus il est difficile (voire impossible) de promouvoir un site, car les moteurs de recherche privilégieront les ressources anciennes et fiables.

Par exemple, regardons les résultats dans le TOP 10 pour la requête « climatiseur » (moteur de recherche Yandex, région de Moscou) :

Pour les sites de moins de deux ans, il est recommandé de favoriser l’utilisation de requêtes à moyenne et basse fréquence. En les utilisant dans le noyau sémantique, vous ne gaspillerez pas votre budget en promotion et pourrez attirer le public cible sur le site. Ce sont les requêtes à moyenne et basse fréquence qui génèrent le plus de conversion, attirant des clients potentiels vers le site.

4. Comment créer un noyau sémantique avec un grand nombre de clés ? Sur quoi se concentrer et que rejeter dans une telle situation ? Il est évidemment impossible de travailler avec plusieurs milliers de clés.

Il n'y a pas de secret, le travail est minutieux et, si nécessaire, il faut travailler avec plusieurs milliers de clés.

Il existe des moyens de faciliter le travail. Lors de la première étape de sélection des requêtes, il est pratique d'utiliser des services de collecte automatique de statistiques en définissant des « mots vides » et en spécifiant les régions requises. Le service automatique éliminera le besoin de saisir manuellement des mots dans le service wordstat.yandex.ru.

La liste de demandes résultante doit être divisée en plusieurs groupes selon la priorité. Ici, bien sûr, tout dépend de votre sujet spécifique. Par exemple, si vous avez un site Web de vente, vous avez tout d'abord besoin de requêtes transactionnelles telles que "acheter", "prix" etc.

5. Après combien de temps vaut-il la peine de compléter et d'élargir le noyau sémantique et est-ce que cela vaut la peine de le faire ?

Il est possible et nécessaire d’élargir le noyau sémantique. Il est optimal de le faire après plusieurs mois de promotion, lorsque l'étape principale est déjà terminée et que le site a pris des positions de leader dans au moins 70 % de la première liste de demandes.
Lors du développement du noyau, les requêtes doivent être sélectionnées de manière à croiser la liste d'origine. Sinon, si lors du développement du noyau, vous modifiez le texte, les titres et les balises méta sous certaines demandes, les moteurs de recherche peuvent le considérer comme contre nature et suspect et baisser le site dans les résultats.

Lors de l'expansion du noyau sémantique, en plus de méthodes standards En compilant une liste de requêtes, il est recommandé d'utiliser les données de Google.Analytics et Yandex.Metrics.

Montrons comment ces services peuvent être utiles en utilisant l'exemple de Yandex.Metrica - allez sur Yandex.Metrica, recherchez les onglets « Sources » - « expressions de recherche » :

Et il vous sera présenté une liste de toutes les demandes pour lesquelles le site a été visité, avec le nombre de visiteurs pour chaque demande :

Dans cette liste, sélectionnez les requêtes ciblées pour votre ressource et ne faisant pas partie du noyau sémantique d'origine. Vérifiez ensuite les positions du site par rapport à la liste reçue et vous pourrez, dans un premier temps, répondre aux requêtes pour lesquelles le site ne figure pas dans le TOP 10. Pour les demandes restantes, vous pouvez surveiller périodiquement les positions et les resserrer en cas d'affaissement.

6. Lors de la constitution d'un noyau sémantique, comment déterminer quelles requêtes sont prioritaires et lesquelles sont supplémentaires ?

Pour diviser les demandes en priorités et supplémentaires, vous devez considérer de quel type elles sont. Il en existe trois types : haute fréquence (HF), basse fréquence (LF) et moyenne fréquence (MF). La demande HF est la plus demande populaire, et des médiums et des basses moins populaires se forment autour de lui. Par conséquent, la priorité sera HF, et les supplémentaires seront MF et LF. Par exemple, demande HF - « fenêtres en plastique» requête principale sur la page, requête intermédiaire – "Fenêtres en plastique à Moscou" et demande LF – demandes supplémentaires.

7. Quel doit être le nombre de mots-clés par page ? Plus précisément en chiffres – 3, 10, 15 ?
Il est difficile de répondre sans équivoque, car... Chaque situation différente nécessite des approches différentes. Il est plus correct d'optimiser une page pour une requête à haute fréquence, 2 à 3 requêtes à moyenne fréquence, puis pour des requêtes à basse fréquence. La logique est simple : il y a UNE demande principale sur une page, autour de laquelle tout « tourne ».

Par exemple, "fenêtres en plastique"– demande HF ; "acheter des fenêtres en plastique", "Fenêtres en plastique Moscou"– les requêtes MF ; "acheter des fenêtres en plastique à Moscou"– Demande LF. Il sera difficile de promouvoir une page si vous l'optimisez pour les requêtes "impression logo" et « film à effet de serre ». La seule exception est « Accueil », car il doit décrire l'ensemble des services du site.

Notez que pour les requêtes contenant des mots supplémentaires tels que "acheter", "de gros", "prix" Il n'est pas recommandé d'optimiser des pages autres que celle où se trouve la requête principale à haute fréquence. Par exemple, une page promue sur demande "fenêtres en plastique", doit être promu et sur demande "acheter des fenêtres en plastique".

8. Un site Web de vente devrait-il utiliser des requêtes d'informations dans le noyau sémantique, puisque le trafic est assez bon, ou de telles requêtes ne sont-elles pas nécessaires ?

Ça vaut vraiment le coup. Comme vous l’écrivez vous-même, il s’agit d’un trafic supplémentaire, qui peut également conduire à des conversions. Lors de la création de rubriques d’information sur un site Internet commercial, il est important de respecter plusieurs principes :

• les supports d'information doivent être vraiment utiles aux utilisateurs, leur fournir des informations importantes et utiles. Il faut préparer des publications de qualité, et ne pas se contenter de remplir la rubrique d'articles « adaptés » aux demandes ;
• N'oubliez pas que votre site est avant tout commercial. Pour la plupart des sujets, la situation dans laquelle le nombre d'articles d'information dépasse le nombre de fiches produits semblera étrange ;
• essayez de placer des liens vers des pages de vente du site dans le corps des articles. Cela augmentera l’efficacité du trafic d’informations.

9. Comment mettre en œuvre plus efficacement des liens au sein du contenu des bandes de fréquences pour les requêtes géodépendantes, c'est-à-dire lier des bandes de fréquences de même niveau ou les entrelacer avec différentes bandes de fréquences LF-HF ?

D’après ce que nous comprenons, la question concerne le maillage interne.
Il existe un grand nombre de stratégies de mise en relation, mais nous ne recommandons pas de « s’attacher » à la notion de fréquence de requête. Il est important que le lien soit utile. Si le lien à l’intérieur du contenu est utilisé, cela aidera. Si le lien est « mort » et n’est pas utilisé, il ne sera probablement pas d’une grande utilité. Et cela ne fait aucune différence si vous créez un lien depuis la page de demande LF vers la page de demande HF ou vice versa.
Bien entendu, l’effet du maillage interne est plus perceptible pour les requêtes basse fréquence, car elles sont moins « exigeantes » que les requêtes haute fréquence avec beaucoup de concurrence. Mais répétons encore une fois que le désir de « s'attacher » à un algorithme de liaison spécifique, sans penser à la quantité de liaison dont l'utilisateur a besoin, non seulement n'aidera pas, mais peut aussi nuire. Les moteurs de recherche n’aiment pas les liens spammés.

10. Ils ont créé pour moi un noyau sémantique, en se concentrant sur Yandex, même si j'ai un site ukrainien et que la plupart des visiteurs viennent de Google. Ce noyau est-il adapté à Google (je pense que les utilisateurs de Yandex et de Google ont des requêtes similaires) ou dois-je en créer un nouveau ?

Il n'y a généralement pas de différences significatives dans les requêtes entre les utilisateurs de Yandex et de Google. Si la sélection a pris en compte la région (dans votre cas, « l'Ukraine »), il ne devrait y avoir aucun problème.
Pour certains sujets, la région peut être importante (vous pouvez la sélectionner lors de l'analyse des requêtes dans Yandex Wordstat). Les différences peuvent résulter, par exemple, de différences dans les législations ou de la popularité de certains fabricants. Dans ce cas, vous devez regarder votre sujet. S'il n'y a pas de différences régionales, vous pouvez utiliser en toute sécurité le noyau sélectionné comme noyau de base.

11. Mon site est promu par la requête « chameaux » et pour ce mot il est dans le TOP 3. Mais pour le mot « chameau » il n'est même pas dans le TOP 30. Pourquoi est-ce possible ? L'utilisation du pluriel ou du singulier dans un mot-clé affecte-t-elle le classement du site ?

Oui, dans de nombreux cas, c'est le cas, parce que... chez Yandex Résultats de recherche le pluriel et le singulier peuvent différer sensiblement, ce qui fait qu'il perçoit ces demandes comme différentes. De plus, il existe une différence significative dans la fréquence des demandes. Par exemple, si vous regardez les requêtes yandex.wordstat.ru (Moscou) "!fenêtre en plastique" Et "!Fenêtres en plastique", alors le premier aura une fréquence de 7650 et le second aura 169315. En conséquence, la sortie sera complètement différente, car ce sont clairement des demandes différentes. Faites attention au mot pour lequel optimiser votre page, car... Si vous choisissez le mauvais formulaire, vous perdrez du trafic.

12. Dans leurs offres commerciales, de nombreuses sociétés de promotion établissent un tableau avec un noyau sémantique et le coût journalier de chaque phrase pour figurer dans les positions 1-3, 4-6, 7-10 dans Yandex, Google. Comment est calculé ce budget ?

La question est assez complexe, puisque chaque entreprise peut avoir ses propres ratios, et il n’est pas raisonnable de parler de toutes les entreprises.
Typiquement, le coût d'une demande est calculé en fonction de sa complexité (c'est-à-dire du temps qu'un salarié consacrera à cette demande ou groupe de demandes) et du volume de masse de référence requis. De plus, vous devez prendre en compte le nombre total de requêtes promues (plus il y a de requêtes, moins chacune d'elles est moins chère, puisque la masse totale de liens du site sera plus grande).

13. La question est la suivante. J'ai un domaine (ru), acheté il y a 1,5 ans. Lorsque j’ai créé un site internet dessus, je n’ai pas trop pensé à créer un noyau sémantique (sujets médicaux, 40 pages d’index, aucun visiteur). Je voulais demander - si je commence à créer un nouveau site Web sur ce domaine (d'un sujet différent), en compilant déjà un noyau sémantique, etc., comment les moteurs de recherche réagiront-ils à mes étapes, comment sera-t-il indexé, et après à quelle période les changements se produiront-ils ? Ou vaut-il mieux créer un site Web sur un sujet différent sur un nouveau domaine et oublier l'ancien (ru) ?

Si aucun filtre n'est appliqué au site actuel et que le domaine est adapté à vos autres sujets (n'oubliez pas qu'il doit être mémorable pour les utilisateurs et refléter vos activités) - il ne devrait y avoir aucun problème.
Cependant, les moteurs de recherche peuvent se « méfier » d’un changement complet de site par le même propriétaire, car un changement soudain de sujet semble illogique. Le plus souvent, ils changent radicalement le thème des sites destinés à vendre des liens, etc.
Un autre point contre lequel nous souhaitons mettre en garde est la création d’un site Internet basé sur le noyau sémantique existant. Tout d'abord, vous devez développer le concept du site, comprendre quelles choses utiles vous pouvez offrir à vos utilisateurs, définir votre offre unique et, après avoir déjà créé le site, sélectionner les demandes pour lesquelles les visiteurs cibles peuvent venir à vous.
Il est difficile de nommer la période de réindexation, mais on peut l’estimer entre un mois et un mois et demi environ.

Éditions précédentes de « Optimizer Cheat Sheet » :

Comment créer un noyau sémantique d'un site Web

Bonjour, chers lecteurs du blog. Cet article a été rédigé dans le cadre d'un marathon. Permettez-moi de vous rappeler que nous apprenons à créer des sites Web pour YAN et à gagner de l'argent avec eux. Vous pouvez nous rejoindre à tout moment – ​​tous les détails sont dans les articles marqués « marathon ». Recherchez sur le blog.

Comment créer le noyau sémantique d'un site internet ? Voyons ça

Comme d'habitude, avant de passer directement à la pratique, je voudrais exprimer quelques réflexions théoriques et donner ma compréhension de cette question.

Compiler le noyau sémantique d’un site Web n’est pas aussi difficile qu’on pourrait le penser. Il s’agit simplement d’un travail de routine et « fastidieux ». Mais ce n’est pas compliqué, top secret.

Pour un travail réussi, vous devez le faire. Permettez-moi de vous rappeler que nous y avons compilé des sous-sections de notre futur site, et nous l'avons fait de la manière la plus détaillée possible.

Plus la leçon précédente est détaillée et meilleure, plus il vous sera facile d'y faire face. S'il y a 2 ou 3 sections, assurez-vous de consacrer du temps à ce matériel. Vous comprendrez maintenant pourquoi c’est important.

Quels programmes sont nécessaires pour compiler le noyau ?

J'utilise seulement deux programmes/services :

1. Collectionneur de clés ;
2. Service rooke.ru

Avec l'aide de Key Collector, nous analysons les mots-clés nécessaires et formons des groupes de ces mots pour la rédaction d'articles.

Avec notre service manuel, nous analysons les concurrents.

Ces outils me suffisent amplement. Je note que le collecteur de clés payant peut être remplacé par le programme Slovoeb. Choisissez vous-même quoi utiliser.

Collectionneur de clés : travailler avec le noyau sémantique

Franchement, je ne peux pas imaginer comment j'ai travaillé sans ce programme auparavant. En fait, il fait tout le travail de routine pour vous, tout ce que vous avez à faire est d'appuyer sur quelques boutons, de jeter les ordures et de copier le rapport avec les bons mots-clés sous l'article. Voyons cela.

J'ai l'habitude de tout montrer avec des exemples. Cela rend les choses beaucoup plus claires. Surtout lorsqu'il s'agit de travailler avec des programmes/services.

Dans la leçon précédente, nous avons examiné le sujet « eaux usées » à titre d'exemple. Nous ne nous en éloignerons pas trop maintenant.

Par exemple, nous devons sélectionner des clés de rédaction d'articles pour cette partie de notre noyau.

Il est nécessaire de créer un noyau sémantique de la section

Nous analysons ce mot-clé dans le collecteur de clés (nous veillons à collecter tous les types de fréquences).

On voit bien des groupes de demandes, c'est pour eux que nous écrirons des articles à l'avenir.

Dans ce cas c'est demander « câble pour le nettoyage des canalisations », la prochaine demande principale du groupe sera de « déboucher les égouts » et ainsi de suite de haut en bas.

Une fois l'analyse terminée, vous devez supprimer les « clés factices » : ce sont les mots-clés dont la fréquence exacte est inférieure ou égale à « !5 » (ce paramètre dépend du trafic du sujet et peut être augmenté ou diminué). Nous supprimons également les mots-clés qui ne conviennent manifestement pas à votre article (autres villes, mots homonymes, etc.).

Abandonner les demandes factices

Nous trions les clés restantes par ordre décroissant (en haut nous avons la clé la plus fréquente du groupe).

Juste une minute :)

Vous êtes sûrement intéressé Revenu supplémentaire sur Internet.
Je propose des outils que j'utilise moi-même depuis plusieurs années :

Enregistrez le projet et exportez les clés vers un fichier Excel. Sur cette base, nous écrirons un article à l'avenir.

Exporter vers Excel

j'ai décrit processus détaillé en compilant le noyau sémantique du site, je le répète, quand on a pris le coup, collecté des centaines de requêtes, on ne peut analyser que des clés plus ou moins fréquentes, et à partir d'elles, écrire immédiatement des sujets d'articles, les clés nécessaires pour eux. Mais au début, il vaut mieux tout faire comme décrit : en détail et étape par étape.

Cependant, pour comprendre comment rédiger un article (combien de temps, combien de fois répéter la clé, etc.), il ne nous suffit pas de connaître les requêtes clés pour celui-ci, nous devons également analyser les concurrents.

Nous faisons cela en utilisant le service rooke.ru mentionné ci-dessus.

Analyse des concurrents utilisant le service rooke.ru

Avant de procéder à l'analyse, nous devons établir paramètres nécessaires. Permettez-moi de noter que le système vous permet d'effectuer une analyse des concurrents de manière absolument gratuite.

Début de la création de la République du Kazakhstan en recrue

Dans le champ d'adresse du site, nous indiquons n'importe quel site : cela peut être votre blog, cela peut être un site en cours de création pour YAN - il n'y a pas de différence.

Ensuite, vous devez choisir un moteur de recherche prioritaire. Dans notre cas, nous choisissons Yandex, car c'est pour ce moteur de recherche que nous réalisons notre site Web, et nous favoriserons également son utilisation.

Le processus de création d'une République du Kazakhstan

Sélectionnez le thème du site.

Choisissez ce dont vous avez besoin

Le système prédit le budget de la promotion et compte le nombre de visiteurs.

Allons chez notre agence de publicité. Ajouter demande requise(analysons les concurrents basés sur le même KS - "câble pour le nettoyage des égouts"). N'oubliez pas de décocher la case et de commencer à promouvoir les requêtes ajoutées.

Ajouter la demande requise au système

La demande est ajoutée au système, nous devons ensuite analyser les concurrents. Cliquez sur le bouton correspondant.

Analyse de la concurrence

Il suffit de collecter les paramètres suivants (je n’en recommande pas d’autres, car vous perdrez du temps).

Quels paramètres dois-je définir ?

Lorsque le système aura fait tout le travail pour vous (regardé vos concurrents, tout calculé), il affichera le fichier résultant.

Les plus paresseux (j’espère que vous n’êtes pas comme ça) pourront l’utiliser.

Nous prenons les données suivantes du tableau : le nombre moyen de caractères de texte, les occurrences totales, les occurrences exactes.

Le système a effectué l'analyse dont nous avions besoin

Pour ceux qui n'ont pas peur de passer 30 à 60 secondes supplémentaires (c'est mon cas) : exportez le tableau vers Excel, filtrez deux résultats avec le maximum de caractères et deux avec le minimum.

Sur la base des six résultats restants, nous analysons les mêmes indicateurs : volume d'articles, nombre d'occurrences. Ainsi, nous obtenons des données plus objectives et réelles.

Exporter une table avec des concurrents

En fait, ceci conclut l'analyse des concurrents.

Nous avons toutes les données à compiler Termes de référence pour rédiger un article par un rédacteur (son volume, le nombre d'occurrences de la « touche principale », les touches basses suffiront à utiliser 1 fois).

Comment composer correctement un noyau sémantique ?

J'ai décrit mon expérience de compilation d'un noyau sémantique. Je pense que c'est correct, car cela apporte des résultats : du trafic vers le site.

Pour décrire brièvement les processus, nous pouvons dire que La collection correcte du noyau sémantique est la suivante :

1. Analyser les résultats ;
2. Nous filtrons les demandes inutiles et « vides » ;
3. Sur la base de la clé la plus fréquente d'un groupe de requêtes synonyme, nous analysons les concurrents ;
4. Nous collectons toutes les données dans un seul fichier (c'est votre noyau) ;
5. Nous obtenons les données initiales pour la rédaction de l'article.

Oui, je ne discute pas, tu penses peut-être que c'est trop tâche difficile, cela va "prendre" beaucoup de temps, vous n'y arriverez pas...

À bientôt.

MISE À JOUR: si vous êtes trop paresseux pour faire tout cela vous-même : plongez dans les nuances, achetez Key Collector, vous pourrez alors commander le noyau sémantique auprès de Vadim Zakharov à des prix raisonnables. Je connais Vadim depuis de nombreuses années, nous avons coopéré avec succès tout ce temps.

Comment composer correctement la composante information d'un site Web afin que les clients puissent la trouver rapidement

Vous avez donc décidé de créer un portail où les gens pourraient trouver Une information intéressante, mais vous savez que la promotion nécessite certaines compétences, à savoir la constitution d'un noyau sémantique. Mais la sémantique suggère justement que le site sera rempli de sens. Par conséquent, nous parlerons ici de la façon de faire d'une pierre deux coups - et d'attirer le public vers informations utiles, et ne forcez pas les moteurs de recherche à « jurer ».

Approches anciennes et nouvelles pour remplir un site Web d'informations et d'un noyau de sens

Lors de la création d'un site Web, vous devez tout d'abord savoir ce qui intéresse les utilisateurs et comment ils recherchent des informations - après tout, les mêmes données peuvent être trouvées de différentes manières. Il est également nécessaire de prendre en compte les intérêts de l'utilisateur - après tout, puisque toutes les informations qui seront présentées sur votre site doivent intéresser tout lecteur, les gens doivent être incités à les lire. Et vous ne pouvez pas vous passer des moteurs de recherche - Yandex et Google n'accepteront tout simplement pas le portail comme le leur, à moins qu'un certain nombre de conditions ne soient remplies.

Notamment en répartissant les mots-clés qui composent l’expression de recherche sur l’ensemble du portail. Il est donc important de donner du sens au texte. Ce n'est rien de plus qu'un noyau sémantique ( notionnel ) - une combinaison de mots et d'expressions qui reflètent l'orientation thématique et la structure de la ressource Internet. En général, la sémantique est un département de linguistique qui étudie le contenu sémantique des unités (éléments) du langage. Tout le monde a probablement vu sur des sites Internet des expressions telles que «Le personnage principal aide ses amis à regarder des films en ligne afin d'éviter de devenir les victimes du méchant» (l'expression est approximative, l'essence, je l'espère, est claire). Ici, l'utilisateur voit clairement que le mot-clé « regarder des films en ligne » est présent, mais cela n'est pas fait pour lui, mais pour le moteur de recherche. En conséquence, il peut se sentir trompé - il n'est pas nécessaire de se lancer dans cela, cela n'apportera rien de bon. Un texte compétent avec un noyau de sens sera bien mieux perçu.

Pour que l'utilisateur trouve une ressource Internet, vous pouvez utiliser deux méthodes :

• Tout d'abord, analyser les requêtes de recherche des clients, sur la base des résultats desquelles créer la structure du portail (le noyau sémantique, ou sémantique, dans ce cas, joue un rôle décisif dans le cadre et la conception de la ressource) ;
• faites d'abord un plan sur ce à quoi ressemblera la structure du site avant de passer à l'analyse de ce qui intéresse les utilisateurs (le noyau sémantique est réparti dans tout le cadre du portail prêt à l'emploi).

La première approche consiste à s’adapter aux conditions actuelles – et cette option fonctionne vraiment. Dans ce cas, la structure des ressources est englobée sous des mots-clés et reste un objet. La deuxième option est comme dans la chanson de Time Machine "Vous ne devriez pas vous plier sous le monde en évolution - un jour, il se pliera sous nous." Grâce à cette approche, l'homme d'affaires choisit lui-même ce qu'il souhaite dire aux utilisateurs potentiels. Cette approche peut être qualifiée de sorte de proactive - et dans ce cas, l'homme d'affaires deviendra le sujet.

Il est important de comprendre que l’objectif principal du marketing et des affaires est l’orientation client. Et c’est exactement ce que propose la deuxième méthode. Autrement dit, un entrepreneur ou un spécialiste du marketing décide quelles données il doit présenter au public utilisant son portail - et, bien sûr, il doit avoir une certaine connaissance de ce qui sera raconté sur son site. Par conséquent, il planifie d'abord une conception approximative de la ressource, une liste préliminaire de pages, puis analyse comment l'utilisateur recherche les informations dont il a besoin. Et à l'aide du contenu informatif de la ressource, il répond aux questions que l'utilisateur pose au moteur de recherche.

La première option est la méthode « SEO ». C'est un leader depuis assez longtemps et il est encore utilisé aujourd'hui. En utilisant cette méthode, des phrases clés ont été trouvées pour lesquelles le créateur du site voulait simplement accéder au sommet du moteur de recherche, puis la structure des ressources elle-même a été créée et les clés ont été réparties sur toutes les pages. Le contenu des informations a été optimisé pour les mots-clés et les expressions.

Mais cette méthode montre en pratique que le moteur de recherche peut être trompé, mais pas les gens. La valeur informative de la ressource diminue - les gens ne sont pas intéressés à lire des textes contenant des mots-clés, ils pensent qu'ils sont trompés quelque part. Mais le marketing n'est pas créé pour cela - les entreprises créent des tendances et l'homme d'affaires choisit lui-même quoi dire aux utilisateurs. Le marketing ne doit pas « danser sur le rythme de quelqu'un d'autre », sinon le public cessera de le respecter - il doit façonner l'environnement lui-même, mais en même temps être orienté vers le client. L’approche « SEO » n’a ni l’un ni l’autre, et c’est pourquoi elle devient obsolète.

Entre-temps, certaines requêtes prometteuses pour le moteur de recherche sont ainsi éliminées, et cela peut également être compris ici, car il existe aujourd'hui une forte concurrence sur Internet. De plus, les sites regorgent de mots-clés que les moteurs de recherche adorent.

Le résultat prévu de la construction d'un noyau sémantique est une liste de requêtes clés dispersées sur les pages du portail. Il comprend les URL des pages et les requêtes indiquant la fréquence.

Conception du site

La structure, ou la conception, d’une ressource Internet est une sorte de schéma hiérarchique ou de classement d’une page Web. En le créant, les problèmes suivants sont résolus :

• Planifier une stratégie et une structure d'information pour présenter les informations à l'utilisateur ;
• S'assurer que le portail est conforme aux exigences des moteurs de recherche ;
• Garantie de l'ergonomie des ressources pour le client.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser tout ce qui vous convient - même MS Word ou Paint, vous pouvez également le dessiner à la main ou sur une tablette à l'aide d'un stylet. Lors de la planification d'une structure, vous devez vous répondre à 2 questions :

• Quelles informations souhaitez-vous, en tant qu'entrepreneur, transmettre à vos clients ?
• Où vous devez publier tel ou tel contenu.

Si l'on prend comme exemple la conception d'un portail de petite confiserie, il comprendra des pages d'informations (recettes, historique d'un gâteau particulier), une rubrique articles et un catalogue de produits (vitrine). Si vous imaginez cela sous forme de diagramme, cela pourrait ressembler à ceci :

Diagramme hiérarchique du site

Ensuite, le design est présenté sous forme de tableau. Ici, la hiérarchie est indiquée, les noms des pages sont indiqués, les colonnes avec les mots-clés et leur fréquence sont incluses, ainsi que les URL des pages. Si vous imaginez un tableau de conception d'un site Web de confiserie, il pourrait être le suivant :

C'est ainsi que vous pouvez présenter la structure (conception) d'une ressource Internet sous forme de tableau

Pour commencer, nous ne connaissons que les « Titres de page » et les « Légendes », et les « URL », « Clés » et « Fréquence » seront renseignés ultérieurement.

Mots clés

Il est important de comprendre ce que sont les mots-clés et quelles requêtes de recherche les clients utilisent. Sans cela, la création d'un site Web et la présentation d'informations aux utilisateurs ne seront pas efficaces. Vous pouvez utiliser l'un des services pour sélectionner des mots-clés, mais il est important de comprendre que ces mots sont appropriés.

Ainsi, les clés sont des mots ou des expressions utilisés par les utilisateurs pour trouver les informations dont ils ont besoin. Un exemple simple : pour préparer une tarte, il saisit la requête « recette de charlotte aux pommes avec photo » dans le moteur de recherche.

Les clés peuvent être divisées en plusieurs groupes :
Selon la popularité, il y a :

1. Demandes à faible fréquence (elles affichent 100 à 1 000/mois) ;
2. Fréquence moyenne (1 000 à 5 000 impressions) ;
3. Haute fréquence (requêtes 5 000 à 10 000 impressions par mois).

En fonction des besoins des clients, ils varient :

1. Informatif (si l'utilisateur a besoin de trouver des informations - par exemple, « comment nettoyer les vêtements de la fucorcine », « quelles vitamines améliorent l'état de la peau ») ;
2. Transactionnel (demandes émises dans le but de réaliser une transaction, mais sans préciser de site ou de magasin précis - « acheter un canapé », « télécharger un jeu », « demander un prêt ») ;
3. Navigation (si le client souhaite trouver des informations sur un site spécifique - par exemple, « webmoney créer une carte », « suivre le code de suivi Belpochta », « remises de gros européennes »);
4. D'autres (s'il est difficile de déterminer ce que veut l'utilisateur - par exemple, lors de la saisie de l'expression « cerveau », il n'est pas clair ce que la personne veut savoir - structure, organe, Faits intéressantsà ce sujet, et d'ailleurs, on ne sait pas clairement de quel cerveau nous parlons - la moelle épinière ou le cerveau).

Maintenant pour chaque point. La différence dans l'évaluation de la popularité dépend, comme le montre le contexte, de la popularité d'un sujet particulier parmi les utilisateurs. La division est conditionnelle, certains experts déterminent un plus petit nombre d'impressions pour les requêtes. Un exemple est le cas suivant : pour un site qui vend des smartphones, la demande « acheter un téléphone Samsung » avec une fréquence indiquait 6 000/mois - fréquence moyenne. Parallèlement, pour un club sportif, la demande de « formation de boxe thaïlandaise » avec une fréquence de visionnage de 1 000 demandes est très fréquente.

Tout cela doit être pris en compte et un noyau sémantique extrêmement large doit être construit, et il doit être enrichi par des phrases à basse fréquence, car selon les statistiques, de 60 % à 80 % de toutes les requêtes des utilisateurs peuvent être classées comme basse fréquence. . Autrement dit, les clés basse fréquence doivent être utilisées comme ressource principale pour attirer des clients potentiels sur le site - il s'agit d'une sorte de mots-clés étroitement ciblés. Ils doivent être dilués avec des requêtes à haute et moyenne fréquence.

Pour utiliser efficacement le deuxième groupe, qui différencie les mots-clés, vous devez d'abord prendre en compte les besoins des clients lors de la dispersion des mots-clés sur les pages ou de la création d'un plan de contenu. Autrement dit, les articles dans lesquels l'utilisateur recevra des informations doivent répondre à ses questions. Il s'agit pour la plupart de phrases clés sans intention spécifique - c'est-à-dire que les mots « acheter », « télécharger », etc. ne doivent pas être insérés dans des articles d'information. Les sections « Boutique », « Catalogue » et « Vitrine » sont conçues pour satisfaire les demandes transactionnelles des utilisateurs.

Veuillez noter que la plupart des demandes transactionnelles sont commerciales. Et par conséquent, si vous décidez de vendre des gâteaux, vous devrez rivaliser avec « Cake Moscow », « Dobryninsky and Partners » et « Vienna Workshop » - les plus grands fabricants de produits de confiserie. Mais si vous utilisez correctement les recommandations ci-dessus, tout devient beaucoup plus simple. Maximisez le noyau sémantique du texte et réduisez la fréquence des requêtes. Par exemple, la fréquence de la demande « acheter un gâteau haché à l’américaine » sera inférieure à celle « acheter un gâteau à l’américaine ».

Structure des requêtes de recherche

L'expression est concept général, qui inclut le quotient. Idem avec les expressions de recherche : elles incluent le corps, le qualificatif et la queue. Par exemple, en prenant comme base la requête de recherche « gâteau », nous ne pouvons pas comprendre ce dont l'utilisateur a besoin - la définition d'un produit de confiserie, son achat ou simplement des images. La demande elle-même est à haute fréquence, ce qui signifie haute concurrence dans l'obtention de résultats. De plus, la saisie d'une demande entraînera de nombreuses visites sur le site de clients qui ne sont pas du tout intéressés à recevoir les informations que vous fournissez, ce qui affectera négativement le facteur comportemental. Et tout cela parce qu'une telle demande ne contient que le corps.

Si nous introduisons un ajout sous la forme du mot « acheter », nous obtenons également l'inclusion d'un qualificatif - quelque chose qui détermine l'intention du client. Vous pouvez remplacer le mot « acheter » par « recette », et une telle requête deviendra alors informative, et si vous entrez « gâteaux dans I love cake », alors une telle question deviendra une question de navigation. C'est donc le spécificateur qui détermine si une clé appartient à l'un ou l'autre type de mot-clé.

Parfois, vous pouvez rencontrer une situation où un utilisateur, souhaitant vendre un certain article, saisit la demande « acheter » pour voir où les gens achètent le plus cet article.

Si vous saisissez l'expression « acheter un gâteau à Moscou » ou « acheter un gâteau sur commande », alors la dernière partie de la requête de recherche est la queue. Il précise simplement quelques détails sur comment et où le client a l'intention de le faire. Ainsi, si le client a besoin de connaître un magasin spécifique, la demande deviendra alors une demande de navigation.

Structure des expressions de recherche

Si l'on regarde les exemples suivants : « acheter un gâteau fait maison à Almaty », « recette du gâteau Napoléon », « acheter un gâteau avec livraison », nous verrons que dans chaque situation il y a un objectif utilisateur spécifique, et la queue ne fait que clarifier les détails.

Par conséquent, pour le noyau sémantique, il est nécessaire d'identifier la terminologie principale associée aux services et biens qui seront présentés sur le portail, ou à activité entrepreneuriale et les besoins des clients. Ainsi, si une personne a besoin d'un produit de confiserie, alors elle sera intéressée par les gâteaux, guimauves et guimauves, guimauves, gaufres, biscuits, meringues, cupcakes, etc. C'est le corps de la demande clé. Et puis nous trouvons les spécificateurs et les queues. Grâce aux expressions avec « queues », votre portée augmente et en même temps, il y a moins de « concurrents de recherche ».

Ressources Internet qui permettent de formuler un noyau sémantique (sélection de significations clés)

Afin de collecter des mots-clés pour votre site Internet, il existe de nombreux assistants qui facilitent la vie d'un homme d'affaires. Il existe des versions payantes, nécessaires si le site est immense ou s'il y en a beaucoup, et des options gratuites, adaptées à un petit portail.

Dans cet article, nous examinerons les ressources suivantes :

• KeyCollector (payant);
• SlovoEB (gratuit) ;
• Wordstat de Yandex (gratuit);
• AdWords de Google (gratuit).

Collectionneur de clés

Il s'agit d'un outil payant avec de nombreuses fonctionnalités. Il automatise les opérations nécessaires à la construction d'un noyau sémantique. Vous pouvez bien sûr utiliser des analogues gratuits du programme, mais pour ce faire, vous devrez utiliser plusieurs ressources Internet à la fois, car le choix de ce programme est presque illimité. En plus, ce service C'est tout simplement irremplaçable si vous possédez plusieurs sites Web, ou si vous êtes habitué à ce que tout rentre dans un seul programme afin de ne pas avoir à rechercher des ressources tierces, et aussi si vous avez plusieurs sites Web ou si un grand site Web a besoin de contenu sémantique. .

Il offre les fonctionnalités suivantes :

Voici à quoi ressemble KeyCollector

SlovoEB

Ce service est gratuit. Les développeurs sont les mêmes qui ont créé Programme clé Collectionneur. Pour que le programme puisse être utilisé, vous devez fournir un identifiant à partir d'un compte Direct supplémentaire. Cela est dû au fait que Yandex peut bloquer le compte en raison de requêtes automatiques, vous ne devriez donc pas utiliser primaire.

La ressource offre les fonctionnalités suivantes :

• Collecte de mots-clés via Wordstat ;
• Filtrer les requêtes par haute fréquence ;
• Analyse syntaxique des indices de recherche.

Interface SlovoEB
Comment fonctionne le programme? Tout d’abord, créons un nouveau projet. Sélectionnez « Ajouter des expressions » : voici les expressions que les clients utilisent pour rechercher des informations sur un produit particulier.

Ajout d'une expression de recherche au programme

Dans le menu « Collecte de mots-clés et statistiques », sélectionnez l'élément souhaité et démarrez le service. Par exemple, si vous devez collecter des phrases clés, choisissez cette option.

Déterminer la fréquence des phrases clés

Wordstat (service Yandex)

Ce ressource gratuite pour la sélection et l'analyse des expressions de recherche. Ceci est nécessaire si vous êtes prêt à analyser et classer les requêtes manuellement. Le service propose les options suivantes :

• Afficher des informations sur les impressions et les requêtes par mot-clé, expressions de recherche, tout en pouvant analyser à la fois les données générales et mobiles (c'est-à-dire que vous pouvez voir la popularité de la requête sur les appareils mobiles) ;
• Démonstration de statistiques par région ;
• Afficher des données sur la popularité d'une demande spécifique par rapport au temps (« historique des requêtes ») ;
• Afficher une phrase ou une requête uniquement sous la forme spécifiée (pour cela, vous devez mettre la phrase entre guillemets) ;
• Afficher les statistiques sans prendre en compte les mots vides (il faut mettre un signe moins devant ce mot pour qu'il ne soit pas pris en compte) ;
• Démonstration des données à l'aide de la préposition sélectionnée (dans ce cas, mettez « + » devant elle) ;
• Afficher les informations par catégorie de requête (pour cela, les groupes de requêtes doivent être indiqués entre parenthèses et les options clés doivent être séparées par une barre oblique « | » : c'est-à-dire afin de court terme obtenez des données sur la demande « commander un gâteau », « acheter un gâteau », « commander un cupcake », « acheter un cupcake », « commander une tarte » et « acheter une tarte », suivez les instructions comme indiqué dans l'image ci-dessous );
• Affichage des données sur les demandes liées à des domaines spécifiques.

Demande de « cupcakes », statistiques générales

Données clés par région

Ici, vous pouvez voir quand la demande a été la plus ou la moins populaire

Afficher la phrase sous la forme spécifiée

Informations pour la clé sans formes de mots

Statistiques sans prendre en compte le mot vide

Données pour six demandes à la fois - une chose pratique si vous avez besoin d'obtenir rapidement des informations

Si vous sélectionnez une région spécifique, vous pouvez voir ce qui y est populaire

Google AdWords (Planificateur de mots clés Google)

Si Google est un leader important dans une région particulière, il est alors préférable d'utiliser ce service. Il est conçu précisément pour calculer les besoins des utilisateurs de ce moteur de recherche. Le service est gratuit, mais il existe des services payants (par exemple pour les publicités).

L'outil offre les fonctionnalités suivantes :

• Collecte d'informations sur les requêtes de recherche ;
• Développement de nouvelles combinaisons de requêtes et prévision de leur pertinence et de leur dynamique.

Afin d'obtenir des statistiques sur des requêtes spécifiques, vous devez sélectionner cette option sur la page principale de l'outil. Vous devrez saisir les phrases qui vous intéressent et télécharger le fichier au format CSV, puis sélectionner la région pour laquelle des statistiques sont nécessaires, vous pouvez également spécifier des mots vides (comme décrit dans Wordstat). Tout est prêt - vous pouvez appuyer sur le bouton « Connaître le nombre de demandes ».

Informations sur les requêtes de Google

Services offrant des services d'analyse

Vous pouvez également utiliser des systèmes d'analyse Google Analytics ou Metrica, s'il est nécessaire de construire un noyau sémantique pour une ressource déjà existante. Ces outils vous aident à identifier les expressions de recherche saisies par vos clients.

Vous pouvez également trouver de l'inspiration pour créer des mots-clés ici

De plus, les données sur les expressions courantes permettant aux clients de rechercher certaines informations peuvent être vérifiées à l'aide des comptes Webmaster Yandex et Google. Pour ces dernières, les données se trouvent dans la Search Console, vous devez ensuite vous rendre dans le service « Search Traffic - Search Query Analysis ».

Le webmaster de Yandex suggère d'utiliser la section « Requêtes de recherche - Requêtes populaires ».

Des outils qui vous permettent d'analyser les sites Web des concurrents

Les sites concurrents sont un autre endroit où chercher l’inspiration pour des mots clés. Afin de les identifier, il est judicieux de lire leurs publications ou de vérifier le texte à l'aide de la balise HTML keywod en utilisant le code de programme de la page Web. Ou Advego avec Istio peut vous aider.

Interface Istio

Si vous souhaitez analyser l’ensemble du portail concurrent, vous pouvez utiliser les outils suivants :

Maintenant plus en détail sur chaque point.

Afin de déterminer les clés principales, vous devrez les noter, soit sur une feuille de papier, soit à l'aide de logiciels d'ordinateur. Vous aurez besoin des idées de tous vos collègues, vous devrez toutes les noter sans exception : chacune peut s'avérer être le « bosquet du Graal » qui attirera les clients vers vous.

La liste pourrait ressembler à ceci :

Exemple de liste d’expressions à rechercher

Dans cette liste, presque toutes les touches sont hautes fréquences, sans aucune précision. Les phrases à fréquence moyenne et basse vous permettront d'élargir le noyau au maximum. Passons donc à l'étape suivante.

Ici, cette difficulté est résolue en utilisant un outil de mots clés. Par exemple, vous pouvez choisir le service Yandex - c'est l'un des plus pratiques, malgré l'apparente complexité initiale. Ici, vous pouvez créer un lien vers une région spécifique si vous proposez un produit ou un service dans une zone géographique spécifique.

Ainsi, à ce stade, nous analysons toutes les clés compilées par nos confrères.

Analyse de requête principale

Vous devez copier les phrases de la colonne de gauche du service et les coller dans le tableau. Vous devez maintenant vous concentrer sur la colonne de droite de l'assistant - ici, Yandex propose des phrases que les visiteurs ont utilisées avec la phrase principale. De cette façon, en un clic vous avez la possibilité de sélectionner les clés appropriées et de les copier dans la colonne de gauche. Ne vous inquiétez pas si l'une d'entre elles ne vous convient pas : ces phrases seront éliminées à la phase finale. Et c’est déjà proche, comme l’hiver dans Game of Thrones.

Le résultat de cette phase sera une liste compilée d’expressions de recherche, qui seront pour chaque clé principale. A ce stade, il peut y avoir des centaines, voire des milliers de requêtes différentes.

Liste de phrases

Passons à la dernière étape. Aussi simple que cela puisse paraître, ce n’est pas le cas. Il s'agit du travail le plus long et le plus complexe avec le noyau. Il est nécessaire d'exclure manuellement du noyau sémantique ce qui ne correspond pas à son sens.

Mais vous ne devez en aucun cas supprimer les touches basse fréquence. Les optimiseurs de la « vieille école » peuvent continuer à considérer ces déchets clés, mais vous ne devriez pas vous laisser prendre à cette astuce. Exemple : en vous basant sur la clé « gâteau diététique », vous constatez que le service affiche 3 impressions par mois dans la région de Cherepovets. La méthode « SEO » consiste à jeter ses clés. Mais maintenant, vous comprendrez pourquoi vous ne devriez pas faire cela - et j'espère que vous continuerez à appliquer ce conseil dans la vie.

Spécialistes dans le domaine du référencement, pour que leurs pages soient dans le top des moteurs de recherche, liens achetés ou loués. En même temps, ils devaient utiliser certaines clés. La méthode est encore utilisée aujourd'hui. Et ils peuvent être compris, car les phrases avec une faible fréquence d'affichage ne récupèrent généralement pas l'argent dépensé pour le lien.

Mais si vous regardez les « gâteaux diététiques » non pas à travers les yeux d'un spécialiste du référencement à l'ancienne, mais à travers les yeux d'un homme d'affaires orienté client, vous pouvez ouvrir des opportunités supplémentaires. Après tout, certains clients potentiels sont vraiment intéressés par cela - et ce sont notamment les filles qui surveillent leur silhouette. Nous savons donc avec certitude que cette demande quelqu'un s'y intéresse et peut donc, en toute conscience, l'inclure dans le noyau sémantique. Si les confiseurs de votre entreprise préparent un tel produit, il sera certainement utile de savoir où les produits seront décrits. Et sinon, ce contenu informatif peut être enregistré pour la section d’information du portail.

Le « gâteau diététique », qui peut être considéré comme une poubelle, ne l’est en réalité pas.

Que faut-il alors exclure ? Voyons cela :

• Premièrement, ce sont des phrases où d’autres marques sont présentes ;
• Deuxièmement, répéter des phrases - par exemple, à partir de 3 touches « gâteaux sur commande » Nouvelle année", "Des gâteaux à commander neufs", "Commander un gâteau pour le Nouvel An", la première touche suffira ;
• Troisièmement, si vous n'êtes pas impliqué dans une affaire telle que le « dumping », alors, par conséquent, les mots-clés utilisant les mots « bon marché » et « bon marché » ne vous seront certainement pas utiles ;
• Quatrièmement, les clés avec des zones inappropriées - si vous faites du commerce uniquement à Cherepovets, mais ne livrez pas dans les villages voisins ou ne faites pas de commerce dans une certaine zone de la ville, ces données ne sont pas nécessaires ;
• Cinquièmement, des clés avec des liens vers des produits dont vous savez avec certitude que vous n'allez pas vendre et, par conséquent, que vous ne vendez pas ;
• Et sixièmement, vous n'aurez certainement pas besoin d'expressions mal orthographiées - peu importe s'il s'agit d'erreurs grammaticales ou de fautes de frappe - le moteur de recherche aidera un visiteur recherchant "gbhj;yst" au lieu de "cakes", "cupcakes" au lieu de " petits gâteaux".

Voilà, lorsque vous avez identifié toutes les clés qui ne vous conviennent pas, vous avez reçu les clés « gâteaux à commander » nécessaires. Il faut faire la même chose avec tout le monde. Et la prochaine étape sera la classification des phrases en types.

Construction d'une carte de correspondance (pertinence) et classification des phrases clés

Les expressions de recherche que le public cible va utiliser comme principales et les données de recherche qui mèneront les utilisateurs vers votre site sont intégrées dans ce qu'on appelle. Les « clusters sémantiques (de sens) » sont des catégories de requêtes dont le contenu sémantique est similaire. Cela signifie que le cluster « gâteau » comprend toutes les expressions qui sont directement ou indirectement associées à ce mot - et dans ce cas, cette unité de langage apparaît comme « particulière », et toutes les expressions sont « générales ». C'est ce que vous pouvez voir sur l'image ci-dessous.

Veuillez noter qu'ici aussi, il existe des clusters des deuxième, troisième et quatrième catégories. Plus le sujet est large, plus le cluster comporte de niveaux. Bien que de facto, il s'avère que les clusters du deuxième groupe suffisent.

Niveaux de cluster

La plupart des clusters ont été identifiés dès la toute première étape de création de mots-clés. Naturellement, pour cela, il vous suffit de comprendre le sujet présenté, car sans rien connaître des gâteaux, il est peu probable que vous puissiez créer un noyau sémantique compétent. Le schéma de site compilé servira également d'assistant pour créer un cluster.

Le regroupement de la deuxième catégorie est très important. Il convient d'ajouter ici des spécificateurs qui indiqueront les objectifs des clients - par exemple, « acheter des gâteaux », « histoire de la création du gâteau Napoléon ». Nous mettons le dernier cluster dans la section information et le premier dans le catalogue.

Revenons maintenant au diagramme hiérarchique de la page Web et au tableau développé sur cette base. Les « gâteaux sur commande » ont été identifiés à l'aide du service Yandex et n'ont ensuite pas été exclus de la liste. Maintenant, cette clé doit être répartie entre les pages de la section correspondante.

De cette façon, vous pouvez diffuser l'expression de recherche sur votre site

Prenons cet exemple : dans le cluster, il existe des expressions de recherche pour « gâteaux personnalisés sur le thème du football ».

Les gâteaux de football s'avèrent intéressants pour les utilisateurs

Et si une confiserie fabrique ce type de produit, alors on sait dans quelle rubrique elle se situera cette page. Il doit être placé dans les « Gâteaux au mastic », car ce matériau est utilisé pour créer un tel produit de confiserie. Cela signifie qu'ici nous créons la page correspondante. Nous l'incluons dans la conception de la ressource Internet, en indiquant l'URL et les expressions de recherche avec fréquence.

Créer une page dans la section appropriée

Vous pouvez utiliser le même outil qui vous aide à choisir les bonnes clés pour voir ce que les utilisateurs demandent d'autre concernant les sujets liés au football. Ces phrases devraient également être ajoutées à cette page.

Voyons ce qui intéresse les clients en ce qui concerne le football et les gâteaux.

Nous marquons les clés. Nous dispersons les clés de recherche restantes.

Le diagramme dessiné au tout début peut être modifié un nombre illimité de fois - si nécessaire, vous pouvez créer de nouvelles catégories et sections. Ainsi, si la page « Gâteaux pour enfants » n'existait pas auparavant, alors, en vous rappelant que l'entreprise peut réaliser des gâteaux personnalisés avec les dessins animés « Peppa Pig » ou « Paw Patrol », vous pouvez apporter des modifications et créer une telle page. Parallèlement, ces clés peuvent également se trouver dans la section « Gâteaux au mastic ».

Création d'une nouvelle rubrique dans le tableau hiérarchique du site « Gâteaux d'Enfants »

Il y a deux points importants à garder à l’esprit :

• Le cluster peut ne pas inclure une expression adaptée à la page que vous souhaitez créer. Les raisons peuvent être une utilisation incorrecte d'un mot-clé, des lacunes dans les services de sélection de combinaisons de mots-clés ou simplement la faible popularité du produit ou du service vendu. Mais en même temps, ce n'est pas du tout une raison pour abandonner la page et vendre le produit. Par exemple, si vous n'avez pas trouvé la requête de recherche « Gâteau Peppa Pig » dans le moteur de recherche, mais que l'entreprise de confiserie a les capacités nécessaires pour fabriquer un tel produit, vous pouvez alors clarifier les besoins des clients en utilisant un autre service. Dans ce cas, une telle demande sera trouvée, et pour la plupart elle sera trouvée ;

Les gens recherchent également Peppa Pig

• Eh bien, aussi après l'exclusion clés supplémentaires Des demandes totalement inappropriées peuvent subsister. Eh bien, ils peuvent être supprimés ou appliqués à un autre cluster. Supposons qu'une entreprise de confiserie se spécialise dans les recettes uniques et que vous pensez qu'il est préférable de laisser des gâteaux éprouvés comme "Les ruines du Comte" ou "Napoléon" dans le passé - ces clés peuvent être laissées dans la section où l'utilisateur sera fourni informations générales- dans ce cas, « recettes ».

La phrase clé peut également être placée dans la section information si elle est très populaire auprès des visiteurs.

Ainsi, au stade final, après avoir dispersé toutes les clés sur les pages, vous recevez une liste des pages web du portail, où sont indiquées les URL, les requêtes et leur fréquence. Passons à autre chose, ce n'est pas tout.

La dernière étape de l'enrichissement du noyau sémantique

Alors maintenant, nous avons tout ce dont nous avons besoin. Nous disposons d'un tableau avec un noyau sémantique, une liste de pages web préliminaires et des phrases clés qui définissent les besoins de certains clients. Tout cela contribuera à l'élaboration d'un plan de contenu informatif des textes (plan de contenu). Désormais, lors de sa rédaction, vous devrez spécifier le nom de la page Web ou de l'article et y inclure la requête principale du moteur de recherche. Mais il convient de garder à l'esprit qu'il ne s'agit pas toujours de la clé la plus courante du point de vue de Yandex ou de Google. Il doit refléter ce que vous souhaitez transmettre aux utilisateurs et ce que les clients souhaitent recevoir.

D'autres phrases clés doivent être utilisées pour répondre à la question : « Sur quoi dois-je écrire ? » Bien sûr, vous ne devez pas immédiatement « pousser » toutes les expressions trouvées à l'aide d'un outil de sélection de requêtes de recherche dans une section ou une autre - qu'il s'agisse d'une page de plan d'information ou d'une offre d'achat d'un certain service ou produit. Cela doit être répété une fois de plus à la toute fin : il faut avant tout faire attention aux besoins d'information des utilisateurs, et non aux phrases clés et « bourrer » le texte avec elles, comme des pilules. L'utilisateur voit toujours quand il essaie de les « nourrir » - si le texte est rédigé correctement, il n'aura même pas en tête que des mots-clés ont été utilisés ici.

Finalement, que ne faut-il pas faire du noyau sémantique ?

J'espère que vous n'avez plus de questions sur ce qui a déjà été dit et que vous pouvez désormais créer une dizaine de sites internet basés sur les connaissances que vous avez acquises. Mais vous devez quand même identifier certaines actions que vous ne devriez pas faire. Plus tard, vous comprendrez cela intuitivement, mais maintenant vous devriez les apprendre par cœur. Voici quelques conseils qui vous aideront à devenir un professionnel dans la compilation adéquate d'une ressource en ligne :

• Il ne faut pas refuser les clés trop concurrentes. Oui, vous n'avez pas vraiment besoin d'aller tout en haut pour les requêtes de recherche « commander des guimauves ». Utilisez simplement la phrase comme idée de contenu ;
• De plus, vous ne devez pas vous débarrasser des phrases à faible fréquence - ce sont les idées mêmes de contenu avec lesquelles vous pourrez très probablement satisfaire ceux qui ont pu trouver des services similaires, même auprès des plus grandes entreprises ;
• N'utilisez pas de formules et de coefficients (comme le kei, le rapport entre popularité et concurrence) pour évaluer les mots-clés. Soyons clairs encore une fois : la sémantique est une branche de la linguistique. Ce n’est pas une science exacte, comme par exemple la physique ou les mathématiques. Cela est plus proche de l'art que de la recherche précise, et, sous réserve des exigences de conformité à une formule ou à un coefficient, la sémantique perd de son piquant. Ainsi, vous perdez beaucoup d'idées de contenu informatif qui peuvent être exclues par le programme - mais ce n'est pas le programme qui lira ensuite le texte ;
• Ne devrait pas être créé page séparée pour une clé. Tout le monde a probablement rencontré de telles boutiques en ligne où il y a pages spéciales« acheter un gâteau » et « commander un gâteau ». Le noyau sémantique est perdu ici, car il s’agit essentiellement de la même action. Ou « acheter pas cher » et « acheter pas cher » sont des mots synonymes, vous ne devriez donc pas remplir séparément les pages avec du contenu inutile ;
• Il n’est pas nécessaire d’automatiser complètement la construction du noyau sémantique. Bien sûr, vous avez utilisé des outils spéciaux pour collecter des phrases clés, et pour de grands projets, ces outils sont tout simplement irremplaçables - en particulier collectionneur de clés. Mais sans analyse humaine, la valeur de la liste de clés est faible. Ce n’est pas un grand secret – même ceux qui utilisent les connaissances de la vieille école le savent. Les services ne font que nous faciliter la vie en collectant des informations qui autrement nécessiteraient un filtrage long et pénible, mais qui ne peuvent pas être compilées sous forme de texte lui-même. Plus précisément, de tels programmes existent, mais leur valeur pour l'homme est faible et ils sont destinés à un objectif complètement différent - pas à la lecture par l'utilisateur. Seul quelqu'un qui comprend quelque chose dans ce domaine peut vraiment déterminer le degré de concurrence et élaborer un plan. société d'informations ou analyser la situation dans ce domaine. Ces trois points sont indirectement associés à la conception de la structure d'une ressource Web et à la dispersion des mots-clés ;
• Ne soyez pas un jeu d'enfant : il n'est pas nécessaire de trop vous concentrer sur la collecte de phrases clés. Je viens juste de démarrer une entreprise, non a beaucoup de sens consiste à effectuer un espionnage approfondi des concurrents, à collecter autant de mots-clés que possible de tous les moteurs de recherche disponibles jusqu'au hotbot et à explorer les suggestions de recherche. Il suffit d'utiliser une ou deux ressources au maximum, et celles-ci peuvent être Yandex ou Google. Eh bien, ou au pire un randonneur de mail.ru, si ce moteur de recherche particulier est populaire dans votre région. Tut.by - si vous êtes spécifiquement intéressé par la région biélorusse, ou uaportal.com - en Ukraine. Mais ils ne servent que de lien avec la région : si, par exemple, les résidents de Biélorussie sont intéressés par les « gâteaux avec Ksenia Sitnik », cela ne dira rien du tout à un résident de Russie. Cela signifie que vous ne devez pas non plus sursaturer votre site de clés.

Vous devez vous rappeler pourquoi et pourquoi vous construisez un noyau. Et aussi que c'est sémantique.

Alors est-ce du marketing ou du SEO ?

On ne peut pas dire que l’un contredit l’autre. Un marketeur peut être un bon SEO, et vice versa. C'est juste qu'une personne qui sait formuler correctement le noyau sémantique de son site Internet nécessite d'abord la logique d'un homme d'affaires et de marketeur (orientation client), puis les compétences d'un spécialiste dans le domaine du référencement (placement correct de mots-clés). Vous devez comprendre ce que vous, en tant qu'homme d'affaires, pouvez offrir à un consommateur potentiel. Ensuite, vous devez comprendre comment les clients recherchent et trouvent les données dont ils ont besoin. Et les outils décrits ci-dessus vous y aideront. Analysez, filtrez les éléments inutiles, trouvez des clés adaptées au sens, classez-les et répartissez-les de manière ergonomique dans toute la structure du site. Et voilà, le moment est maintenant venu où vous pouvez commencer à créer un plan de contenu.