Créer une page de destination fonctionnelle n'est pas un processus difficile, mais créer une page de destination qui convertit nécessitera un certain effort.

Cibler ou page de destination (page de destination) - la page sur laquelle les utilisateurs atterriront lorsqu'ils visiteront des ressources Internet. Le renvoi vers une telle page se fait via messages d'invités sur les réseaux sociaux, les blogs ou bannières publicitaires.

Les pages de destination sont considérées comme des pages spécialisées conçues pour encourager les utilisateurs à agir. L'écrasante majorité des éléments inutiles sont supprimés de la page et l'attention de l'utilisateur se concentre sur ce que vous attendez de lui (call-to-action).

Les pages de destination fourniront aux acheteurs information nécessaire et les convertir de visiteurs en ligne en consommateurs prêts à payer pour le produit.

Exemple de page de destination :

Comment créer une page de destination à fort taux de conversion ?

Créer une page de destination est simple. Un bon nombre de modèles de sites Web incluent une option de mise en page « page de destination » qui vous permettra de créer une version standard de la page.

Les mises en page sont faciles à utiliser. Les principaux processus sont effectués par les éléments de copie, le bloc éditeur visuel et d'autres outils de page.

Hébergement de sites Web virtuels pour les CMS populaires :

Éléments qui augmentent la conversion de la page de destination (fonctionnalités de la page de destination).

Un titre attractif et efficace représente la moitié du succès d’un site internet.

Vous devrez déterminer le but de la création d'une page de destination et le titre qui intéressera l'utilisateur. Le but du titre est d'expliquer les spécificités de votre site, et aussi d'avoir un impact émotionnel, obligeant le visiteur à lire les informations du début à la fin de la page.

Conseil :

• Le titre doit avoir un « accroche » qui intriguera le visiteur. (comme dans la deuxième image).
• Vous pouvez insérer un USP dans le titre – une proposition de vente unique pour le service principal.
  Dans le premier exemple, cela pourrait ressembler à ceci : « La création d’un devis est gratuite, le coût final des travaux ne dépasse pas le devis de plus de 2 %. »

Créez un sentiment d'urgence (minuterie sur la page de destination).

Créer un sentiment d'urgence sur votre page de destination est possible grâce à un certain nombre de méthodes. À titre d'exemple, placez un compte à rebours ou une offre à durée limitée sur votre site Web. Une autre option consiste à réduire le nombre de téléchargements et d’abonnés.

De telles tactiques obligeront les utilisateurs à agir beaucoup plus rapidement.

Conseil :

• Promotion, remise ou offre spéciale doit être valable pour Quantité limitée temps. Faire un timer « jusqu'à la fin des remises 765 jours 23 heures et 56 minutes » ne sert à rien.
• La seule chose pire que la précédente est la répétition de la même phrase. "2 heures jusqu'à la fin de la promotion", après 2 heures une nouvelle journée commence et "jusqu'à la fin de la promotion 23:59:58".
• La proposition doit être significative. Blague à part, chez l'un des concessionnaires automobiles, une minuterie comptait à rebours la période pendant laquelle un T-shirt de marque était offert en cadeau lors de l'achat d'un SUV. Il n'est pas nécessaire de faire cela.

Construire la confiance grâce à la fiabilité (présence d'avis clients sur la landing page).

Vous êtes capable de prouver votre fiabilité de toutes sortes de manières. Le moyen le plus courant consiste à afficher les avis des clients précédents sur votre site Web. Pour souligner le degré de fiabilité, indiquez la présence d'abonnés et de followers de réseaux sociaux, bien sûr, si leur nombre est suffisamment grand.

Pour le segment b2b, affichez des commentaires positifs sur votre projet émanant d'hommes d'affaires engagés dans le même domaine d'activité que vous.

Conseil :

• Un avis avec un scan de gratitude ou un certificat du client est bien mieux qu'un « simple avis ». De nombreux utilisateurs en ont déjà assez des visages toujours souriants (et souvent répétés) de « clients » chantant les louanges d’une autre entreprise.
• Les critiques vidéo fonctionnent encore mieux. Contre une petite remise ou une sorte de bonus, beaucoup de vos clients écriront leur opinion sur votre travail. Si magnifique photo et n'importe qui peut publier une critique élogieuse (et, par conséquent, la simuler), il est alors beaucoup plus difficile de persuader une douzaine ou deux clients d'enregistrer une recommandation vidéo. Mais il y a aussi plus de confiance dans ces avis.
• Les avis indiquant les profils sur les réseaux sociaux fonctionnent également bien - ainsi, les visiteurs douteux ont la possibilité d'évaluer - un vrai homme j'ai écrit un avis et puis-je lui poser une question sur un service ou un produit qui intéresse un client potentiel ?

Appel à l'action sur la page de destination.

Si les internautes ont exploré en profondeur votre site Web, vous aurez alors besoin du bon appel à l’action pour encourager les clients à entreprendre l’action que vous souhaitez. De nombreux appels sont affichés sous forme de boutons, vous devrez donc rendre ce bouton visible et orienté vers l'action.

Assurez-vous également que le bouton d’appel à l’action ne sert qu’à un seul objectif.

Conseil :

• Informez le client de ce qui se passera après la soumission de la demande.
• Évitez les noms impersonnels des boutons « Soumettre », « Ok » et similaires. C’est bien mieux si l’avantage pour le client est indiqué à côté du bouton ou dans son texte. « Obtenez un audit gratuit du site », « Obtenez un lien pour télécharger le livre ».

Vérification et révision.

La première fois que vous créez une page de destination, vous vous appuyez sur les informations glanées lors des interactions clients passées ou sur votre propre intuition. En suivant et en testant les modifications qui se produisent sur votre page de destination, vous apprendrez à créer des pages à plus fort taux de conversion au fil du temps.

Lorsque vous testez, assurez-vous de ne travailler qu'avec un seul élément à la fois. Cela prendra bien sûr beaucoup de temps, mais de cette façon, vous saurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Conseils – que tester :

• Rubriques.
• Disposition des blocs.
• Couleurs des boutons.
• Texte d’appel à l’action.
• Images (masculin ou féminin, personnage sérieux ou joyeux, il y a une image ou pas).

Au fil du temps, en utilisant les informations collectées, il vous deviendra beaucoup plus facile de créer et d'affiner des pages de destination à fort taux de conversion.

Quand devriez-vous utiliser les pages de destination ?

Utilisez une page de destination dans chaque campagne publicitaire entrante. A titre d'exemple, vous vendez toutes sortes de produits et participez à la promotion de certaines offres auprès de différents segments d'utilisateurs, et la page d'accueil de votre site n'est pas en mesure de faire face à de telles tâches.

L'efficacité et le style de l'inbound marketing varient également en fonction des outils utilisés (paiement par clic, organique et publicité par e-mail, marketing sur les réseaux sociaux et bannières publicitaires), vous n'aurez donc qu'à fournir des informations de premier ordre sur chacun de vos canaux publicitaires.

Conseil :

• La page de destination doit proposer un service (2-3 services similaires). Vous ne pouvez pas créer une page de destination qui vendra à la fois un iPhone et un réfrigérateur.
• La page de destination peut être utilisée conjointement avec le site Web principal.

Offres promotionnelles segmentées.

Si vous avez l'intention de communiquer des remises ou de communiquer avec différentes catégories de clients - par exemple, les clients existants et les personnes enregistrées sur votre site et n'utilisant pas services payants, Que manière appropriée Il existe des pages de destination distinctes pour cela.

Ils vous permettront de masquer et de personnaliser le message sans endommager la page d'accueil du site. Toutes les offres promotionnelles ne ciblent pas les mêmes clients.

Faites la promotion d’une page de produit ou de service.

La publicité pour les produits s'effectue de trois manières : via page d'accueil, en utilisant la page de description du produit et via la page du catalogue du site. Parmi les méthodes présentées, la page avec Description détaillée produit car il contient informations complètes nécessaire pour effectuer un achat.

Il est toutefois possible que les visiteurs en ligne préfèrent utiliser la page de navigation du site. Après tout, ils voudront probablement acheter un autre produit, et au final, un achat reste un achat, n’est-ce pas ? C’est loin d’être une idée fausse. Si vous cherchez à créer une campagne marketing efficace, la tenue de statistiques précises est une priorité absolue.

Si vous n'avez qu'une seule page de destination, alors, en règle générale, le canal de vente est mis en œuvre selon un schéma simplifié :

Conseil :

• Si vos taux de conversion ne sont pas satisfaisants, faites attention à la cohérence de vos messages avec la publicité du site et vérifiez la conception et le contenu de la page de destination.
• Vous pouvez voir comment vos visiteurs interagissent avec votre site dans le service Yandex Webvisor.

Segmentation et optimisation des sources de trafic.

Les acheteurs potentiels qui lisent votre message Twitter de 140 caractères n'en savent pas suffisamment sur votre produit et auront besoin de plus d'informations pour prendre une décision.

Pour ceux qui ont accédé à la page du site en suivant le lien dans e-mail- il faudra aussi trouver un autre moyen. Dans de tels cas, utilisez des pages de destination distinctes pour chaque source.

Un autre avantage majeur de la segmentation du trafic à l’aide de pages de destination individuelles est la mesurabilité. Grâce aux services analytiques Yandex Metrica et Google Analytics, vous pouvez constater que la conversion du trafic des réseaux sociaux est plusieurs fois supérieure à la conversion du trafic des newsletters par courrier électronique.

En remplaçant la page de destination qui obtient tout trafic entrant, Vous influencerez ainsi les taux de conversion de toutes les sources.

Conseil :

• Usage différentes pages Pour différentes sources le trafic permettra de tester plus rapidement.
• Séparer les sources de trafic vous permettra d'optimiser la page pour chacune d'elles sans compromettre les performances des autres sources.

Comment attirer du trafic vers une landing page ?

Un des plus questions populaires- « Où puis-je générer du trafic vers la page de destination ? » Le moyen le plus efficace d’attirer du trafic vers les pages de destination est la publicité contextuelle. Causes :

• Démarrage rapide - contrairement à l'optimisation SEO, lancez une campagne publicitaire dans Yandex Direct ou Google AdWords possible dans les 2-3 jours.
• Capacités de test. En modifiant les éléments de la page de destination pour 100 à 200 visiteurs, vous pouvez créer le plus options efficaces. Pour accélérer les tests, 2 à 3 sites sont créés et le test est effectué simultanément.

Si vous avez des questions en lisant la page, posez-les dans les commentaires.

Lorsque vous avez votre propre site Web, quelqu’un créera certainement un lien vers celui-ci. Par exemple, le moteur de recherche à partir duquel l’utilisateur accèdera à votre site. Va-t-il traverser et que verra-t-il ? C'est une question importante, car sa solution détermine si l'utilisateur va rester sur le site ou le quitter immédiatement.

Page de destination, page de destination, page cible, page de destination - qu'est-ce que c'est et comment ça marche ? C'est l'endroit même où un visiteur finit par utiliser un lien vers votre site. Quelque chose qui l'accrochera et le fera rester. Chaque site propose des exemples de telles pages.

Caractéristiques d'une telle page

À quoi devrait ressembler une telle page sur le site Web ? Exactement de la manière dont vous souhaitez influencer le visiteur. Tout l'intérêt d'une telle page réside dans son efficacité maximale et la rationalité.

Vous devez réussir à y insérer tout ce dont vous avez besoin et ne rien ajouter d'inutile. Une compréhension claire du but pour lequel le site a été créé vous aidera à choisir les bons éléments.

Si une page de destination ne pousse pas le visiteur à entreprendre une action active, elle ne sert à rien. Que doit faire l'utilisateur ? Si le site est dans un format comme le mien, par exemple, et y apparaît constamment, alors le visiteur doit impérativement s'abonner aux mises à jour.

La page de destination d'une boutique virtuelle pousse l'utilisateur à l'utiliser immédiatement et à acheter quelque chose. Même un simple site d'information avec sa page active peut encourager l'utilisateur à s'immerger davantage dans les informations annoncées.

La simplicité est la clé du succès

Un appel à l’action clair et concis fonctionnera bien mieux qu’un morceau de texte, même s’il est informatif. Il faut y penser avant tout, au stade où le développement est en cours. Peuvent être trouvés dans plus de conseils sur la préparation et la création du site.

Il est important de concentrer l'utilisateur sur une action spécifique, il ne devrait donc pas y avoir beaucoup d'appels de ce type. Idéalement - un. Il n'est pas nécessaire de proposer d'acheter quelque chose ou de placer de la publicité supplémentaire sur la page où le visiteur doit s'inscrire pour un abonnement. Aller à Informations Complémentaires Il est préférable de placer les boutons.

La bonne approche du design

Le titre de la page de destination doit être simple et court. En même temps, son la tâche principale- intéresser l'utilisateur et le forcer à rester sur la page. La taille et la lisibilité de la police jouent également un rôle important pour attirer l’attention.

Lorsqu’il y a beaucoup de texte supplémentaire ou d’images explicatives sur la page, cela peut effrayer l’utilisateur. Le texte et les images supplémentaires surchargent la perception. Une page de destination idéale peut être presque vide, avec un minimum des éléments les plus nécessaires.

Un design simple est préférable, à mon avis. Pour guider le regard de l'utilisateur Bon endroit pages, utilisez des flèches ou d’autres images de guidage.

Comment optimiser

Il existe quelques astuces pour optimiser cette page. Pour que l'utilisateur reste plus longtemps sur la page, allez-y souvent.

Méthode efficace attirer l'attention sans surcharger l'utilisateur d'une activité supplémentaire. Le texte inversé, les combinaisons de couleurs inhabituelles et d’autres astuces visuelles attirent également l’attention.

Si la page doit avoir des champs à remplir, il ne doit pas y en avoir trop. L’utilisateur ne sera alors pas dissuadé par le besoin routinier de les remplir. Et vous n'aurez pas à bricoler la mise en page HTML pendant longtemps.

Je sais " "il y en a beaucoup d'autres recommandations utiles sur ce sujet.

Suite à ces conseils simples vous créerez une page de destination sympa qui fonctionnera efficacement. Et si vous vous abonnez aux mises à jour de mon blog, vous n'en manquerez pas de nouvelles articles intéressants, qui apparaîtra bientôt ici. Pareil chez moi Groupe VKontakte peut être consulté dernières nouvelles directement depuis votre page.

Vous avez probablement déjà rencontré la création et l'optimisation de pages de destination lors de la promotion de projets en ligne. Développer une page de destination de qualité est un élément essentiel des campagnes marketing. Ce materiel vous présentera trois exemples de pages de destination intéressantes et vous montrera également les éléments de leur succès. Mais tout d’abord.

Landing pages : définition, critères de performance

Les pages de destination efficaces répondent aux critères suivants :

Il n’existe pas de pages de destination parfaites, car la statique est l’un des ennemis bon atterrissage. Cependant, les exemples ci-dessous sont très proches de l’option idéale. Regardons-les de plus près.

Page de destination des règles de contenu

Le développeur de contenu américain Content Rules a créé une page de destination efficace pour diffuser son livre électronique.

Quelles règles de contenu ont bien fonctionné :

• Conception

La page de destination est agréable et simple. Le titre attire l'attention du visiteur sur l'action de conversion (Téléchargez le livre gratuitement dès maintenant - il s'agit d'une traduction approximative du titre).

• Photo

La seule photo sur la page de destination est un aperçu de la couverture du livre électronique. Cette photo attire l’attention du visiteur et lui montre clairement le produit, mais ne le détourne pas de l’action nécessaire.

• Force de la marque

Le logo Content Rules augmente la confiance du visiteur dans la qualité du produit.

Ce qui peut être amélioré :

Cela augmente considérablement l'efficacité de votre page de destination, car les utilisateurs peuvent s'inscrire à votre newsletter en quelques secondes.

Ce qui peut être amélioré :

• Contenu

Cette page de destination contient trop de texte qui détourne l'attention des visiteurs du formulaire d'inscription.

• Conception

Les spécialistes ALM doivent tester les versions de la même page de destination avec une conception simplifiée. Réduire le nombre de blocs d'informations et abandonner grande quantité couleurs - voici des moyens de vous améliorer rapidement apparence pages.

Page de destination de Windows Intune

Microsoft utilise une page de destination pour distribuer une garantie de 30 jours version d'essai nuage Service Windows Accordé.

Ce que Microsoft a bien fait :

• Revoir

Salut tout le monde! Daniil Shardakov est en contact. Et s’il vous semble que je n’ai pas publié de nouveaux articles depuis très longtemps, alors vous avez bien raison. Voilà comment cela se passe : vous manquez un article dans les délais, puis vous vous faites la promesse que vous ferez tout la semaine prochaine, et ainsi cette promesse erre de semaine en semaine. Mais il est temps de se ressaisir et de corriger la situation !

Même si, à vrai dire, je n’avais pas prévu de publier cet article. Je croyais sincèrement qu'il y avait déjà beaucoup de matériel sur le thème des pages de destination ou, comme on les appelle aussi, des pages de vente, et que tout à leur sujet était clair. Mais des lettres constantes avec des questions de lecteurs m'ont obligé à changer de point de vue et à réaliser ce numéro imprévu avec une analyse des points clés.

De plus, étant donné que j'ai créé des pages de destination (ou landing page, c'est un autre nom pour vendre des pages, de l'anglais Landing Page), sans cet article, il ne serait pas complètement complet, ou quelque chose du genre. En général, nous examinons aujourd'hui l'essence des pages de destination dans différentes clés: marketing, économique, technique et bien d’autres. Installez-vous confortablement, on commence !

Arrière-plan…

La page de destination en tant que tendance a commencé à se développer activement sur Runet en 2013, au sommet de la popularité des formations « Business of Youth ». Des milliers d'entrepreneurs ont commencé à investir dans des pages de destination standard et, au début, elles ont donné de bons résultats. Là où (le ratio acheteurs/visiteurs) d'un simple site Web était de 1 à 2 %, les pages de destination en donnaient 5 à 7 % et plus. C'était tout simplement magnifique ! Cependant, le marché a ensuite tout remis à sa place.

De plus en plus de personnes créaient des pages de destination typiques avec une structure de modèle :

1. Primitif à la « bains clé en main à Moscou »
2. Bloquer « Nos avantages »
3. Bloquer « Comment nous travaillons »
4. Bloc d'avis
5. Plan de localisation des bureaux
6. Formulaire de contact avec un appel typique « Laisser une demande »

Le nombre de pages de vente se chiffrait en dizaines de milliers et, au fil du temps, les acheteurs ont commencé à développer une immunité à leur égard. Et comme à cette époque il n’y avait pas d’ajustement marketing en tant que tel, l’efficacité des pages de vente a fortement diminué. Et avec cela vient une tendance.

Graphique de la dynamique de tendance des pages de vente par selon Google Les tendances.

Certains entrepreneurs ont déchanté et ont abandonné toute l'entreprise, préférant des méthodes conservatrices de recherche de clients, tandis que d'autres ont commencé à faire appel à des spécialistes : rédacteurs, directologues, analystes web. C'est ainsi que les pages de destination ont commencé à gagner en popularité haut niveau avec des tests multiples, des « joints » et une approche exclusivement scientifique.

L'essence des pages de vente

Page de destination (page de destination)- il s'agit d'une page d'un site Web où les gens viennent et font certaines choses : déposer une demande, passer une commande, transférer de l'argent, s'abonner à une newsletter, etc.

La grande majorité des pages de destination commerciales (plus de 80 %) vendent des intérêts pour des produits et services en échange du contact d'un acheteur potentiel. Il s'agit de l'une des actions ciblées les plus simples qui ne nécessitent pas d'élaboration détaillée et qui montrent en même temps une bonne conversion. L'intérêt de vendre en échange d'un contact est universel, et donc il est utilisé partout, proposant de laisser une demande de mesures, de calculs, Offre commerciale, consultations, etc.

Le premier écran de la page de vente de mon laboratoire. L'action cible consiste à définir la tâche. Les gens disent ce qu’ils veulent obtenir, et je dis ce qui peut être fait.

Il existe des pages qui « ferment » le public pour commander des produits. De plus, il peut s'agir à la fois de pages de boutiques en ligne et de pages de destination à part entière. La seconde est particulièrement vraie pour la vente de produits en provenance de Chine, qui se vendent comme des petits pains chauds sur des pages bien conçues. Même avec une majoration allant jusqu'à 500 %.

Enfin, le type de page le plus complexe est la page « clôture » des achats prépayés. Ces pages sont souvent des sites d'une seule page et sont populaires dans le secteur de l'information. Il n'y a pratiquement pas d'approche standard ici et le rédacteur doit travailler en détail sur tous les aspects de la vente.

C'est logique, car convaincre une personne de laisser ses coordonnées ou de se séparer de l'argent ici et maintenant sont deux choses complètement différentes. différentes tâches, tant en termes de complexité que d’approches de solution.

« Partenaires » des pages de vente

À elles seules, les pages de vente n’ont pas beaucoup de valeur. Leur véritable efficacité ne vient que lorsqu’ils ont un public. Dans le marketing Internet, cela s’appelle « trafic ». Selon la qualité du trafic, une même page de vente peut avoir un taux de conversion de 50 % ou 0,05 %.

Les sources de trafic les plus populaires sont :

Selon les tâches, d'autres sources peuvent être connectées :

• Bannières publicitaires sur sites thématiques
• Publicité teaser (celle qui fait vraiment chier tout le monde, mais qui génère quand même des clics)
• Publicité sur des sites pornographiques (trafic de masse sale, qui s'effectue à une échelle astronomique pour des produits douteux dans les segments de la perte de poids, de l'agrandissement génital, de l'attractivité, etc. ; a un faible taux de conversion, mais en raison de sa nature de masse, peut fournir une augmentation significative des ventes)
• Publicité dans les newsletters par courrier électronique, à la fois blanches et spam, etc. Vous avez eu l'idée.

Mais il existe un autre type de personnes. Ce sont ceux qui n’ont pas encore décidé quel ordinateur portable ils souhaitent acheter et qui saisissent des requêtes telles que « Comment choisir un ordinateur portable ». De telles demandes sont dites informatives. Clics dans publicité contextuelle Ils sont beaucoup moins chers, mais cela ne sert à rien de diriger les gens vers la page de vente, car une personne ne sait pas encore pleinement ce qu'elle veut.

Dans de tels cas, des pages dites d'espacement sont utilisées. Il s'agit généralement d'articles dans lesquels l'auteur partage son expérience réussie d'achat ou d'utilisation d'un produit particulier, faisant explicitement ou implicitement la promotion du produit ou du vendeur souhaité. Une autre option consiste à consulter des pages de forums ou des services de questions et réponses. J'ai l'intention de consacrer un article séparé aux pages d'espacement, alors abonnez-vous aux mises à jour du blog pour ne rien manquer.

Exemples de pages de destination

Étant donné que Yandex.Direct devient souvent la principale source de trafic pour les pages de vente, vous disposez d'une excellente opportunité d'étudier toutes les pages de destination de vos concurrents. Utilisez pour cela le service de recherche Yandex.Direct et voyez quelles pages sont affichées pour quelles requêtes de recherche.

Service de recherche de pages de destination par requêtes clés Yandex.Direct

Création de pages de vente

Le processus de création de pages de vente peut être divisé en trois étapes.

1. Préparatoire (semblable au processus d'élaboration d'un texte de vente, voir)
2. Prototypage
3. Conception, mise en page et programmation.

Après avoir passé ces étapes, la page est envoyée pour test et le travail principal commence avec elle. Oui, oui, ne soyez pas surpris. Le travail principal sur la page commence après la « mise en ligne ». En fin de compte, tous les clients veulent conversion maximale et le retour sur investissement. Tests, analyse des résultats, expériences répétées - tout cela nécessite également des efforts, du temps et certaines compétences de la part d'un rédacteur.

Parmi les étapes de développement, vous vous posez peut-être des questions sur la seconde. Je consacrerai un article séparé aux prototypes, mais pour l'instant j'ai une courte vidéo pour vous sur ce sujet avec des exemples clairs. À propos, le coût moyen d'un prototype de page de vente est de 10 000 à 30 000 roubles. Par conséquent, si vous êtes un rédacteur débutant et que vous n'avez pas encore décidé de votre spécialisation, vous pouvez envisager cette direction.

Il est difficile pour un rédacteur de créer seul une page de destination à part entière. Par conséquent, si vous envisagez sérieusement de le faire, trouvez des partenaires. Au minimum, une personne capable d'intégrer le prototype dans modèle HTML prêt à l'emploi(une option économique).

Prix modèle de qualité coûte environ 13 à 16 dollars (700 à 1 000 roubles). Personnellement, j'achète la plupart de mes modèles chez Temforest. Il y en a des milliers là-bas. De plus, le travail d'intégration coûte environ 100 à 150 dollars (5 à 10 000 roubles). Vous pouvez bien sûr le faire vous-même, mais un tel travail nécessite connaissances particulières et des compétences. Par exemple, je sais comment faire cela, mais je fais confiance à mon partenaire car en même temps, je peux gagner beaucoup plus grâce à la rédaction. Et je n’aime pas vraiment jouer avec la mise en page.

DANS Dernièrement Je travaille principalement selon ce modèle, car je contrôle alors entièrement l'ensemble de l'avancement du projet et vois tous les indicateurs retour. Ce n'est plus seulement un travail, mais un cas, de nouvelles données pour la recherche, de nouvelles connaissances qui améliorent considérablement les compétences. Bien plus fort que les livres et les formations réunis.

Services et modèles de pages de destination

En parlant de création de pages de destination, il faut dire qu'il existe des services de conception spéciaux, à la Wix, LPGenerator, Flexby, LPMotor et autres. Ils contiennent un riche ensemble d'outils et modèles prêts à l'emploi. Et de nombreux débutants et entrepreneurs les utilisent. Cependant, personnellement, je ne les aime pas. Ne serait-ce que parce que je n’aime pas que la page ne m’appartienne pas, je n’aime pas les restrictions imposées par les services et je n’aime pas payer constamment pour quelque chose que l’on ne peut payer qu’une seule fois.

De plus, toutes les fonctionnalités de ces services peuvent être facilement remplacées par une combinaison d'un modèle HTML (du même Temforest) + Google Analytics. Oui, cette approche nécessite des connaissances supplémentaires : travailler avec le web analytique, l'hébergement, le HTML, mais elle permet d'économiser plus de mille dollars par an, ce qui n'est pas mal non plus. Cependant, ici chacun choisit ce qui lui est le plus proche. Même pour essai simple, comme je l'ai déjà dit, personnellement, il m'est beaucoup plus facile d'acheter un modèle de page ou un thème, d'y intégrer un prototype développé avec différentes offres et de l'envoyer pour test.

Themeforest est le premier endroit pour acheter des modèles de pages de destination.

Qui a besoin et qui n'a pas besoin Page de destination

J'aime beaucoup comparer les pages de destination à un médicament prescrit par un médecin. Dans ce cas, le médecin est un rédacteur et le patient est une entreprise. Comme c'est le cas pour la médecine, il existe des indications lorsque tel ou tel traitement est prescrit. Et il existe des situations dans lesquelles le traitement est inefficace. Classiquement, ces situations peuvent être divisées en quatre segments.

Segment n°1 : B2C

Il s'agit d'un segment massif de biens et services de consommation (fenêtres en PVC, produits en provenance de Chine, services de plomberie, réparations, etc.). Dans ce document, les pages de destination fonctionnent bien en combinaison avec diverses sources de trafic : des réseaux sociaux à la publicité contextuelle.

Segment n°2 : B2B

Il s'agit du segment des biens et services aux entreprises (segment B2B) : imprimerie, services publicitaires, RH, externalisation comptable, livraison boire de l'eau, nettoyage, etc. Les pages de vente y fonctionnent également bien, mais avec un nombre beaucoup plus restreint de sources de trafic. Le plus souvent - uniquement avec de la publicité contextuelle et, moins souvent, dans les médias.

Segment n°3 : B2B+

Segment d'entreprise étroit de biens et services spéciaux. Il peut s'agir de la fourniture de composants ou de pièces de rechange uniques, d'installations complexes, de travaux techniques ou de réparation (par exemple, la réparation d'une turbine dans une centrale électrique), ainsi que de tout bien et service fourni à de grandes entreprises à l'échelle industrielle. Dans ces domaines, les gens se connaissent généralement bien, se rencontrent lors d'expositions et résolvent les problèmes par des accords personnels.

Par exemple, il peut y avoir des entreprises avec un chiffre d’affaires de plusieurs milliards de dollars, mais qui ne disposent pas de sites Web. Ce sont des entreprises de ce segment. Les pages de destination ne fonctionnent généralement pas ici. Et s’ils fonctionnent, ils constituent le volume minimum de commandes. Des petites choses, pour ainsi dire.

Segment n°4 : B2G

Biens et services fournis organisations gouvernementales(secteur B2G). Par exemple, sous-traiter la construction de routes, équiper les écoles en équipements sportifs ou encore livrer de la nourriture à la cantine adjointe. Ici, les pages de destination ne sont pas du tout utilisées, car dans 99 % des cas, tous les services avec des recettes plus ou moins normales (à partir de 100 000 roubles) font l'objet d'appels d'offres.

Si nous parlons d'emploi de rédacteurs, la plupart des commandes se situent dans les deux premiers segments. Il s’agit généralement de petites et moyennes entreprises.

Que faire sur le marché des pages de destination

Le marché des services de création de pages de vente est désormais saturé. Il y a de grands spécialistes qui tiennent leurs promesses, et il y a des causeurs qui promettent des « montagnes d’or », puis lèvent les mains et disent : « Eh bien, ça n’a pas marché, ça arrive ».

POURQUOI-formules et activation des autres.

En fait, nous parlerons de ces choses et d’autres choses dans les articles suivants. Et de cet article, je veux que vous retiriez les informations de base dont nous aurons besoin pour comprendre des processus plus profonds.

À l’avenir, si vous souhaitez apprendre à développer des pages de destination ou obtenir une page de vente intéressante pour vos produits et/ou services, consultez les pages qui existent déjà. Notez ce qui vous attire et vous plaît personnellement, et ce qui, au contraire, vous repousse.

Malgré le fait que j'ai déjà développé des centaines de pages de destination, j'essaie toujours de visualiser chaque jour au moins 30 pages de destination provenant de différentes niches. Cela vous permet de ne pas vous attarder sur les compétences actuelles, de découvrir constamment quelque chose de nouveau, tant en termes de structure logique que de conception, et de reconstituer constamment votre base de connaissances avec de nouvelles expériences.

Essayez-le, c'est très simple, mais l'effet dépasse vos attentes.