Le noyau sémantique est un nom effrayant que les référenceurs ont inventé pour désigner une chose plutôt simple. Nous devons juste choisir requêtes clés, sur lequel nous ferons la promotion de notre site.

Et dans cet article je vais vous montrer comment composer correctement un noyau sémantique pour que votre site atteigne rapidement le TOP, et ne stagne pas pendant des mois. Il y a aussi des « secrets » ici.

Et avant de passer à la compilation du SY, voyons de quoi il s'agit et à quoi nous devrions finalement arriver.

Quel est le noyau sémantique en mots simples

Curieusement, mais le noyau sémantique est un fichier Excel classique, qui contient une liste de requêtes clés pour lesquelles vous (ou votre rédacteur) rédigerez des articles pour le site.

Par exemple, voici à quoi ressemble mon noyau sémantique :

J'ai marqué en vert les requêtes clés pour lesquelles j'ai déjà écrit des articles. Jaune - ceux pour lesquels je prévois d'écrire des articles dans un avenir proche. Et les cellules incolores signifient que ces demandes arriveront un peu plus tard.

Pour chaque requête clé, j'ai déterminé la fréquence, la compétitivité et j'ai trouvé un titre « accrocheur ». Vous devriez obtenir à peu près le même fichier. Maintenant, mon CN se compose de 150 mots-clés. Cela signifie que je reçois du « matériel » au moins 5 mois à l'avance (même si j'écris un article par jour).

Ci-dessous, nous parlerons de ce à quoi vous devez vous préparer si vous décidez soudainement de commander une collection. noyau sémantique auprès de spécialistes. Ici, je dirai brièvement : ils vous donneront la même liste, mais seulement pour des milliers de « clés ». Cependant, chez SY, ce n’est pas la quantité qui est importante, mais la qualité. Et nous allons nous concentrer là-dessus.

Pourquoi avons-nous besoin d’un noyau sémantique ?

Mais vraiment, pourquoi avons-nous besoin de ce tourment ? Après tout, vous pouvez simplement écrire des articles de qualité et attirer un public, n’est-ce pas ? Oui, vous pouvez écrire, mais vous ne parviendrez pas à attirer les gens.

La principale erreur de 90 % des blogueurs est simplement d’écrire des articles de haute qualité. Je ne plaisante pas, ils ont du matériel vraiment intéressant et utile. Mais les moteurs de recherche ne le savent pas. Ce ne sont pas des médiums, mais juste des robots. En conséquence, ils ne classent pas votre article dans le TOP.

Il y a un autre point subtil avec le titre. Par exemple, vous avez un article de très haute qualité sur le thème « Comment mener correctement des affaires sur Facebook ». Vous y décrivez tout sur Facebook de manière très détaillée et professionnelle. Y compris comment y promouvoir les communautés. Votre article est de la plus haute qualité, utile et intéressant sur Internet sur ce sujet. Personne n'était allongé à côté de toi. Mais cela ne vous aidera toujours pas.

Pourquoi les articles de haute qualité ne figurent pas dans le TOP

Imaginez que votre site n'ait pas été visité par un robot, mais par un inspecteur (évaluateur) en direct de Yandex. Il s'est rendu compte que vous aviez l'article le plus cool. Et les mains vous placent en première place dans les résultats de recherche pour la requête « Promouvoir une communauté sur Facebook ».

Savez-vous ce qui va se passer ensuite ? De toute façon, vous partirez de là très bientôt. Parce que personne ne cliquera sur votre article, même en première place. Les gens saisissent la requête « Promouvoir une communauté sur Facebook » et votre titre est « Comment gérer correctement une entreprise sur Facebook ». Original, frais, drôle, mais... pas sur demande. Les gens veulent voir exactement ce qu’ils recherchent, pas votre créativité.

En conséquence, votre article perdra sa place dans les TOP résultats de recherche. Et un évaluateur vivant, fervent admirateur de votre travail, peut supplier les autorités autant qu'il aime vous laisser au moins dans le TOP 10. Mais cela n'aidera pas. Toutes les premières places seront occupées par des objets vides, comme les coques de graines de tournesol, que les écoliers d’hier copiaient les uns sur les autres.

Mais ces articles auront le titre « pertinent » correct - « Promouvoir une communauté sur Facebook à partir de zéro » ( pas à pas, en 5 étapes, de A à Z, gratuit etc.) Est-ce offensant ? Je le ferais toujours. Eh bien, luttez contre l'injustice. Créons un noyau sémantique compétent pour que vos articles occupent les premières places bien méritées.

Une autre raison de commencer à écrire SYNOPSIS dès maintenant

Il y a encore une chose à laquelle, pour une raison quelconque, les gens ne pensent pas beaucoup. Vous devez écrire des articles souvent - au moins chaque semaine, et de préférence 2 à 3 fois par semaine, afin de gagner plus de trafic et rapidement.

Tout le monde le sait, mais presque personne ne le fait. Et tout cela parce qu’ils ont une « stagnation créative », « ils ne peuvent tout simplement pas se forcer », « ils sont juste paresseux ». Mais en fait, tout le problème réside dans l’absence d’un noyau sémantique spécifique.

J'ai entré l'une de mes clés de base, « smm », dans le champ de recherche, et Yandex m'a immédiatement donné une douzaine d'indices sur ce qui pourrait intéresser les personnes intéressées par « smm ». Tout ce que j'ai à faire est de copier ces clés dans un cahier. Ensuite, je vérifierai chacun d'eux de la même manière et collecterai également des indices à leur sujet.

Après la première étape de collecte de SY, vous devriez pouvoir Document texte, qui contiendra 10 à 30 touches de base larges, avec lesquelles nous travaillerons plus loin.

Étape #2 — Analyser les clés de base dans SlovoEB

Bien sûr, si vous écrivez un article pour la demande « webinaire » ou « smm », alors un miracle ne se produira pas. Vous ne pourrez jamais atteindre le TOP pour une demande aussi large. Nous devons diviser la clé de base en plusieurs petites requêtes sur ce sujet. Et nous le ferons en utilisant un programme spécial.

J'utilise KeyCollector, mais c'est payant. Vous pouvez utiliser analogique gratuit — Programme SlovoEB. Vous pouvez le télécharger sur le site officiel.

La chose la plus difficile dans le travail avec ce programme est de le configurer correctement. Je vous montre comment configurer et utiliser correctement Sloboeb. Mais dans cet article, je me concentre sur la sélection des clés pour Yandex Direct.

Et ici, examinons étape par étape les fonctionnalités d'utilisation de ce programme pour créer un noyau sémantique pour le référencement.

Nous créons d'abord nouveau projet, et appelez-le par la touche large que vous souhaitez analyser.

Je donne généralement au projet le même nom que ma clé de base pour éviter toute confusion ultérieure. Et oui, je vous mets en garde contre une autre erreur. N'essayez pas d'analyser toutes les clés de base en même temps. Il vous sera alors très difficile de filtrer les requêtes clés « vides » des grains d'or. Analysons une clé à la fois.

Après avoir créé le projet, nous effectuons l'opération de base. Autrement dit, nous analysons la clé via Yandex Wordstat. Pour ce faire, cliquez sur le bouton « Worstat » dans l'interface du programme, entrez votre clé de base et cliquez sur « Démarrer la collecte ».

Par exemple, analysons la clé de base de mon blog « publicité contextuelle ».

Après cela, le processus commencera et après un certain temps, le programme nous donnera le résultat - jusqu'à 2 000 requêtes clés contenant de la « publicité contextuelle ».

De plus, à côté de chaque demande, il y aura une fréquence « sale » - combien de fois cette clé (+ ses formes et ses queues de mots) a été recherchée par mois via Yandex. Mais je ne conseille pas de tirer des conclusions de ces chiffres.

Étape n°3 – Collecte de la fréquence exacte des clés

Une fréquence sale ne nous montrera rien. Si vous vous concentrez dessus, ne soyez pas surpris lorsque votre clé pour 1000 requêtes n'apporte pas un seul clic par mois.

Nous devons identifier la fréquence pure. Et pour ce faire, nous sélectionnons d'abord toutes les clés trouvées avec des coches, puis cliquons sur le bouton « Yandex Direct » et recommençons le processus. Slovoeb recherchera désormais la fréquence exacte des demandes par mois pour chaque clé.

Nous avons maintenant une image objective : combien de fois quelle requête a été saisie par les internautes au cours du mois dernier. Je propose maintenant de regrouper toutes les requêtes clés par fréquence pour faciliter leur utilisation.

Pour cela, cliquez sur l'icône « filtre » dans la colonne « Fréquence ». ", et spécifiez - filtrer les clés avec la valeur "inférieure ou égale à 10".

Désormais, le programme ne vous montrera que les requêtes dont la fréquence est inférieure ou égale à la valeur « 10 ». Vous pouvez supprimer ces requêtes ou les copier dans un autre groupe de requêtes clés pour une utilisation ultérieure. Moins de 10, c’est très peu. Écrire des articles pour ces demandes est une perte de temps.

Nous devons maintenant sélectionner les requêtes clés qui nous apporteront un trafic plus ou moins bon. Et pour cela, nous devons connaître un paramètre supplémentaire : le niveau de compétitivité de la demande.

Étape #4 — Vérifier la compétitivité des demandes

Toutes les « clés » de ce monde sont divisées en 3 types : haute fréquence (HF), moyenne fréquence (MF), basse fréquence (LF). Ils peuvent également être hautement compétitifs (HC), moyennement compétitifs (SC) et peu compétitifs (LC).

En règle générale, les demandes HF sont également des demandes VC. Autrement dit, si une requête est souvent recherchée sur Internet, de nombreux sites souhaitent en faire la promotion. Mais ce n’est pas toujours le cas ; il existe d’heureuses exceptions.

L'art de constituer un noyau sémantique réside précisément dans la recherche de requêtes ayant une fréquence élevée et un faible niveau de concurrence. Il est très difficile de déterminer manuellement le niveau de concurrence.

Vous pouvez vous concentrer sur des indicateurs tels que le nombre de pages principales dans le TOP 10, la longueur et la qualité des textes. niveau de confiance et titres des sites dans les résultats de recherche TOP sur demande. Tout cela vous donnera une idée de la rudesse de la concurrence pour les classements pour cette requête particulière.

Mais je vous recommande d'utiliser Service mutagène. Il prend en compte tous les paramètres que j’ai mentionnés ci-dessus, plus une douzaine d’autres dont ni vous ni moi n’avons probablement entendu parler. Après analyse, le service donne une valeur exacte - quel est le niveau de concurrence de cette demande.

Ici, j'ai coché la requête « mise en place de la publicité contextuelle dans Google AdWords ». Mutagen nous a montré que cette clé a une compétitivité de "plus de 25" - c'est la valeur maximale qu'elle affiche. Et cette requête n'a que 11 vues par mois. Donc ça ne nous convient absolument pas.

Nous pouvons copier toutes les clés que nous avons trouvées dans Slovoeb et effectuer une vérification massive dans Mutagen. Après cela, tout ce que nous avons à faire est de parcourir la liste et de prendre les demandes qui comportent de nombreuses demandes et niveau faible concours.

Le mutagène est service payant. Mais vous pouvez effectuer 10 contrôles par jour gratuitement. De plus, le coût des tests est très faible. Depuis tout le temps que je travaille avec lui, je n'ai pas encore dépensé 300 roubles.

À propos, à propos du niveau de concurrence. Si vous avez un site jeune, il est préférable de choisir des requêtes avec un niveau de compétition de 3 à 5. Et si vous faites de la promotion depuis plus d'un an, vous pouvez en prendre 10 à 15.

Au fait, concernant la fréquence des demandes. Nous devons maintenant franchir la dernière étape, qui vous permettra d'attirer beaucoup de trafic même pour les requêtes à faible fréquence.

Étape n°5 — Collecte des « queues » pour les clés sélectionnées

Comme cela a été prouvé et testé à plusieurs reprises, votre site recevra l'essentiel du trafic non pas des mots-clés principaux, mais de ce que l'on appelle les « queues ». C'est à ce moment-là qu'une personne saisit des requêtes clés étranges dans la barre de recherche, avec une fréquence de 1 à 2 par mois, mais il existe de nombreuses requêtes de ce type.

Pour voir la « queue », allez simplement sur Yandex et entrez la requête clé de votre choix dans la barre de recherche. Voici à peu près ce que vous verrez.

Il ne vous reste plus qu'à écrire ces mots supplémentaires dans un document séparé et à les utiliser dans votre article. De plus, il n'est pas nécessaire de toujours les placer à côté de la clé principale. Sinon, les moteurs de recherche constateront une « sur-optimisation » et vos articles tomberont dans les résultats de recherche.

Utilisez-les simplement à différents endroits de votre article et vous obtiendrez alors trafic supplémentaire aussi sur eux. Je vous recommanderais également d'essayer d'utiliser autant que possible plus de mots formats et synonymes pour votre requête de mot clé principale.

Par exemple, nous avons une demande - « Mise en place de la publicité contextuelle ». Voici comment le reformuler :

• Configuration = configurer, créer, créer, exécuter, lancer, activer, placer...
• Publicité contextuelle = contextuelle, directe, teaser, YAN, adwords, kms. direct, adwords...

On ne sait jamais exactement comment les gens rechercheront des informations. Ajoutez tous ces mots supplémentaires à votre noyau sémantique et utilisez-les lors de la rédaction de textes.

Ainsi, nous collectons une liste de 100 à 150 requêtes clés. Si vous créez un noyau sémantique pour la première fois, cela peut prendre plusieurs semaines.

Ou peut-être lui casser les yeux ? Peut-être y a-t-il une opportunité de déléguer la compilation de FL à des spécialistes qui le feront mieux et plus rapidement ? Oui, il existe de tels spécialistes, mais vous n’avez pas toujours besoin de recourir à leurs services.

Vaut-il la peine de commander SY auprès de spécialistes ?

Dans l'ensemble, les spécialistes de la compilation d'un noyau sémantique ne vous donneront que les étapes 1 à 3 de notre schéma. Parfois, moyennant des frais supplémentaires importants, ils effectueront les étapes 4 à 5 - (collecte des queues et vérification de la compétitivité des demandes).

Après cela, ils vous donneront plusieurs milliers de requêtes clés sur lesquelles vous devrez travailler davantage.

Et la question ici est de savoir si vous allez rédiger les articles vous-même ou embaucher des rédacteurs pour cela. Si vous souhaitez vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, vous devez l'écrire vous-même. Mais il ne vous suffira pas d'obtenir simplement une liste de clés. Vous devrez choisir des sujets que vous comprenez suffisamment bien pour rédiger un article de qualité.

Et ici la question se pose : pourquoi alors avons-nous réellement besoin de spécialistes en FL ? D'accord, analyser la clé de base et collecter les fréquences exactes (étapes 1 à 3) n'est pas du tout difficile. Cela vous prendra littéralement une demi-heure.

Le plus difficile est de choisir les demandes HF qui ont une faible concurrence. Et maintenant, il s'avère que vous avez besoin de HF-NC, sur lesquels vous pouvez écrire un bon article. C’est exactement ce qui vous prendra 99 % de votre temps à travailler sur le noyau sémantique. Et aucun spécialiste ne le fera à votre place. Eh bien, cela vaut-il la peine de dépenser de l'argent pour commander de tels services ?

Quand les services de spécialistes FL sont-ils utiles ?

C'est une autre affaire si vous envisagez initialement d'attirer des rédacteurs. Vous n’avez alors pas besoin de comprendre le sujet de la demande. Vos rédacteurs ne le comprendront pas non plus. Ils prendront simplement plusieurs articles sur ce sujet et en compileront « leur » texte.

De tels articles seront vides, misérables, presque inutiles. Mais ils seront nombreux. Seul, vous pouvez rédiger au maximum 2 à 3 articles de qualité par semaine. Et une armée de rédacteurs vous fournira 2-3 textes merdiques par jour. Dans le même temps, ils seront optimisés pour les demandes, ce qui signifie qu'ils attireront du trafic.

Dans ce cas, oui, engagez sereinement des spécialistes FL. Qu'ils élaborent également en même temps un cahier des charges technique pour les rédacteurs. Mais vous comprenez, cela coûtera aussi de l’argent.

Résumé

Reprenons les idées principales de l'article pour renforcer l'information.

• Le noyau sémantique est simplement une liste de requêtes clés pour lesquelles vous rédigerez des articles sur le site à des fins de promotion.
• Il est nécessaire d'optimiser les textes pour des requêtes clés précises, sinon même vos articles de la plus haute qualité n'atteindront jamais le TOP.
• SY est comme un plan de contenu pour les réseaux sociaux. Cela vous aide à éviter de tomber dans une « crise créative » et à toujours savoir exactement ce que vous écrirez sur demain, après-demain et dans un mois.
• Pour compiler un noyau sémantique, il est pratique d'utiliser le programme gratuit Slovoeb, vous n'en avez besoin que.
• Voici les cinq étapes de compilation du NL : 1 - Sélection des clés de base ; 2 - Analyse des clés de base ; 3 - Collecte de la fréquence exacte des demandes ; 4 — Vérification de la compétitivité des clés ; 5 – Collection de « queues ».
• Si vous souhaitez rédiger vous-même des articles, il est préférable de créer vous-même un noyau sémantique. Les spécialistes de la préparation de synonymes ne pourront pas vous aider ici.
• Si vous souhaitez travailler sur la quantité et faire appel à des rédacteurs pour rédiger des articles, alors il est tout à fait possible de déléguer et de compiler le noyau sémantique. Si seulement il y avait assez d’argent pour tout.

J'espère que cette instruction vous a été utile. Enregistrez-le dans vos favoris pour ne pas le perdre et partagez-le avec vos amis. N'oubliez pas de télécharger mon livre. C'est là que je te montre le plus manière rapide de zéro au premier million sur Internet (extrait de expérience personnelle dans 10 ans =)

À plus tard!

Bien à vous Dmitri Novoselov

Bon après-midi , chers lecteurs de mon blog SEO et visiteurs de ses moteurs de recherche qui recherchent un manuel détaillé sur la sélection de mots-clés pour leur ressource Web.– c’est la base du travail de tout spécialiste SEO et blogueur en matière d’optimisation interne, la base d’une promotion réussie d’un site Web ou d’un blog sur les moteurs de recherche. Sans sélection de mots-clés, les objectifs ne seront pas atteints, qu'il s'agisse de vendre des biens ou des services, d'offrir et de vendre des produits d'information, ou simplement de monétiser pour réaliser un profit grâce à la publicité. Et si votre noyau sémantique n'est pas composé correctement, même si vous investissez d'importantes ressources dans la promotion des pages de destination par les moteurs de recherche pour recevoir du trafic, vous ne devriez pas vous attendre à des visiteurs des moteurs de recherche. Ils ne trouveront tout simplement pas votre blog car il ne figurera pas sur les deux premières pages de la zone de résultats de recherche (top 20) – vous créez des articles et des pages de site pour les mauvaises requêtes clés. C'est pourquoi j'ai réalisé pour vous ce manuel, où les principes de recherche, ainsi que les règles d'estimation du coût de promotion, sont expliqués en détail et clairement avec un exemple. Tous les matériaux ont été personnellement testés sur la base de ma propre expérience, tout fonctionne très bien - ma technique convient aussi bien aux référenceurs débutants qu'aux blogueurs. Je suis sûr qu'après avoir étudié ce manuel, vous ne vous poserez plus la question de savoir comment créer un noyau sémantique pour votre blog.

Pour voir tout le travail de routine de compilation du noyau sémantique du site, nous sélectionnerons le bon mots-clés pour la boutique en ligne informatique. Bien sûr pour grand magasin le noyau peut être constitué d'un millier de mots-clés ou plus. Par conséquent, dans cet exemple, nous considérerons une petite gamme de mots-clés. L’essentiel est de comprendre le principe même de sélection des mots-clés d’un site Web.

1. Analyse de la thématique du site

Le but de la première étape de constitution d'un noyau sémantique est rechercher la liste initiale de requêtes . Nous analysons ici le champ d'application de ce site - nous trouvons un ensemble de phrases qui nous permettent de décrire les activités de cette ressource Web, ses tâches et les options pour leur mise en œuvre. Nous devons prédire et rassembler en un tout les mots et expressions par lesquels les visiteurs potentiels rechercheront votre site.

1.1 Liste initiale de phrases sur le sujet du site.

Si le site n'a pas encore été créé ou est en cours de rédaction, nous dressons alors une première liste de mots et d'expressions décrivant la zone donnée. Ces phrases peuvent être extraites du client, pour qui nous créons un noyau sémantique. Si le client ne les connaît pas ou n'est tout simplement pas si intéressé ou important pour lui (cela arrive aussi), nous devrons alors examiner les sites thématiques dans la même zone et sélectionner les mots et termes typiques de chaque site que nous avons. considéré. Il n’est pas nécessaire à ce stade d’essayer de déterminer lesquels seront utiles au travail et lesquels ne le seront pas. Notre tâche est de collecter toutes les phrases thématiques de ces ressources Web. En règle générale, ces expressions ont tendance à apparaître 3 à 10 fois dans le texte, contrairement aux mots courants.
Si le site Web du client est déjà sur Internet, vous devez alors parcourir ses sections et ses pages en lisant diverses descriptions toutes sortes de biens ou de services. Le principe de sélection des phrases pour la liste initiale est le même : nous sélectionnons tout ce qui peut décrire le sujet d'une ressource Web donnée. Après cela, vous devez également consulter les sites concurrents dans ce domaine et sélectionner des expressions supplémentaires. La figure 1 montre régime général recherche de requêtes clés pour le futur noyau sémantique.

Image 1. Recherche de mots-clés du noyau

Créons maintenant une première liste en utilisant une boutique en ligne comme exemple. Supposons que nous n'ayons pas de site Web client. Donc immédiatement Tournons-nous vers les moteurs de recherche pour analyser nos sujets. Prenons, par exemple, l'expression « acheter un ordinateur ». Nous examinons le top 10 du système Yandex (Figure 2).

Figure 2. Offrir les premières places au mot-clé « acheter un ordinateur »

Nous sélectionnons un site dans la zone des dix meilleurs résultats après le bloc de publicité contextuelle Yandex. Direct. Nous examinons ses pages, ses titres, sa page principale et notons des phrases thématiques (Figure 3).

Figure 3. Nous recherchons des mots-clés pour notre noyau

N'oubliez pas les mots-clés qui peuvent être enregistré balises méta description et mots-clés et dans la balise titre (Figure 4).

Graphique 4.

1.2. Liste étendue de phrases

En plus des expressions adaptées au sujet dont nous avons besoin, nous devons ajouter des expressions qui peuvent élargir la portée de notre liste initiale. Nous listons les principales sources de ces phrases :

• synonymes , qui peut à la fois élargir la liste des mots-clés et compléter et diversifier le texte pour une meilleure lisibilité par les visiteurs (par exemple, dans notre cas, « ordinateur » et « matériel », « PC » sont des synonymes. Personnellement, j'utilise le synonymiseur de service du site .ru pour rechercher des synonymes - Figure 5);

Graphique 5. Sur ce site je cherche des synonymes

• verbes, noms et adjectifs avec une racine commune (par exemple, pour notre site Internet, les mots « ordinateur » et « ordinateur » ont la même racine) ;
• termes , qui décrivent non pas le sujet lui-même, mais le nom du site ou son objectif (par exemple, dans notre cas, il s'agit des mots « boutique » ou « boutique en ligne ») ;
• mots supplémentaires , à l'aide duquel nous pouvons générer diverses requêtes (par exemple, dans notre boutique informatique en ligne, le mot « ordinateur » peut inclure des mots supplémentaires : « vente », « acheter », « vendre », « acheter », etc.) ;
• termes connexes , qui peut compléter notre espace thématique du site pour lequel le noyau sémantique est en cours de constitution (par exemple, pour notre boutique informatique, les expressions suivantes peuvent être associées au mot « ordinateurs » : « composants », « sacoche pour ordinateur portable » , etc.);
• mots-indices , ou des requêtes associatives dans les moteurs de recherche (de telles requêtes sont visibles lorsque vous tapez une requête dans la barre de recherche - Figure 6) ;

Graphique 6. Mots-indices dans la requête de recherche

• argot, noms abrégés, professionnels et erronés biens ou services, termes du sujet pour lesquels une liste de mots pour le noyau sémantique est compilée (par exemple, dans notre cas, le mot « ordinateur portable » dans les requêtes de recherche peut être écrit comme « ordinateur portable » et « carte mère» – comme « carte mère »);

Comme vous le comprenez, l'établissement d'une liste étendue, comme la liste initiale, est un travail presque entièrement manuel. Nous devons prendre en compte diverses options et des petites choses lors du choix des mots pour ces listes. Mais c'est précisément à ce stade que vous devez faire de votre mieux, en chassant toutes les pensées inutiles et la paresse humaine ordinaire.

1.3. Constitution d'une liste de demandes.

Après avoir sélectionné des mots supplémentaires, besoin de faire une liste de demandes (liste des masques) pour le noyau sémantique du site. Chaque terme de la liste initiale peut être combiné avec des mots de la liste étendue. Toutes les combinaisons possibles doivent être notées dans un tableau séparé. Si nous constatons que certaines expressions sont évidemment improbables pour d'éventuelles requêtes de recherche, il n'est pas nécessaire de les saisir dans ce tableau. Dans la figure 7, vous pouvez voir une partie d'un tel tableau pour notre exemple.

Graphique 7. Liste des masques

2. Effacer la liste

Nous devons maintenant nettoyer les mots-clés dans la liste des masques. Pour cela il faut trier notre liste par ordre décroissant du paramètre « fréquence » (le nombre de visites sur le moteur de recherche des internautes pour une requête clé, c'est-à-dire qu'il s'agit d'une mesure de sa popularité).

2.1 Tri des demandes par fréquence.

Pourquoi est-ce? Chaque requête clé du futur noyau sémantique du site est un trafic potentiel en provenance d'Internet. Et plus il y a de visites sur la page de destination avec ce mot, plus il y a d'impressions et, par conséquent, plus la probabilité de finaliser une transaction (effectuer une action sur la page du site - par exemple, dans notre cas, "acheter un ordinateur" est grande. ). Ainsi, connaissant le nombre de visites attendu, vous pouvez planifier le nombre de visiteurs potentiels (dans notre cas pour une boutique informatique, des acheteurs potentiels).
Pour trier par fréquence, vous pouvez utiliser diverses ressources, allant de programmes spécialisés(par exemple, un programme payant « Collectionneur de clés"ou gratuitement" Sloboob" et se terminant diverses prestations systèmes de promotion automatique ( SeoPult, WebEffector, Rookee ) et les services de moteurs de recherche ( Wordstat Yandex et Google AdWords – Générateur de mots clés ). Pour trier les mots-clés, les deux derniers services sont souvent utilisés comme principale source de statistiques de visites. Pour notre exemple, nous utiliserons le service Yandex. Très bon service créer un noyau sémantique.

2.2. Service Wordstat.yandex.ru

Si vous ne savez pas encore comment utiliser Wordstat dans votre travail, je vous suggère le matériel suivant :

Pour obtenir les fréquences des mots clés de la liste de masques, vous devez effectuer les étapes suivantes :

a) accédez aux statistiques des mots clés et écrivez la première phrase de la liste des masques. Si la promotion du site Web a lieu dans une certaine région, il est nécessaire de « préciser la région ». Après avoir saisi la requête clé, deux colonnes avec des requêtes apparaîtront. La colonne de gauche affiche une liste d'expressions, comprenant notre expression et le nombre d'impressions par mois. Dans la colonne de droite, vous pouvez voir des requêtes associatives similaires avec leurs propres fréquences, qui peuvent être utilisées pour compléter la liste des masques du futur noyau (Figure 8). Nous notons chaque mot-clé ou expression ;

Figure 8. Vérifier la fréquence des mots-clés principaux

b) après avoir visualisé toutes les phrases, vous devez trier les requêtes clés dont la fréquence est supérieure à la fréquence que vous avez définie (par exemple, pour notre boutique en ligne, nous laissons toutes les requêtes dont la fréquence est supérieure à 40 - Figure 9) ;

Graphique 9. Ajustement de la liste en tenant compte de la fréquence spécifiée

c) regardons maintenant la fréquence d’apparition exacte de la phrase clé. Cela se fait de la manière suivante : nous mettons entre guillemets la requête clé pour laquelle nous souhaitons connaître le nombre d'impressions et mettons un point d'exclamation devant eux (Figure 10) ;

Figure 10 . Vérification de la fréquence des occurrences exactes des clés phrases

d) après avoir visionné tout Expressions-clés de notre tableau modifié, nous excluons les mots dont la fréquence exacte est inférieure à 10 (Figure 11). De telles expressions sont appelées mots factices. En raison du faible nombre d'impressions, elles n'apporteront pas de trafic vers les pages de destination. Le résultat est un tableau de prévision du trafic du site Web sur un mois.

Figure 11 . Ajustement final de la liste des requêtes clés

3. Estimation du coût de la promotion de la demande

Après avoir ajusté la liste en supprimant les mots peu fréquents, vous devez vérifier quelles ressources (principalement monétaires) vous devez dépenser pour promouvoir vos pages de destination dans les moteurs de recherche. Estimer le coût de la promotion peut être basé sur la valeur du lien de chaque mot-clé sur les agrégateurs SEO (par exemple, Recrue, SeoPult). Utilisons les outils du service SeoPult et voyons quels mots-clés doivent être exclus en raison des coûts de promotion élevés.
Seuls les utilisateurs enregistrés peuvent travailler dans cet agrégateur SEO. Par conséquent, nous procédons à l'enregistrement et ajoutons un nouveau projet (Figure 12).

Figure 12 .

Si vous travaillez sur la création du noyau sémantique d'une ressource Web qui ne figure pas encore dans l'index du moteur de recherche, saisissez l'adresse de tout site indexé dans le champ URL du site. L'essentiel dans ce cas est que le site que vous choisissez appartient à la même région pour laquelle nous avons vérifié la fréquence des mots-clés.
Sur page suivante Pour notre projet, vous devez ajouter correctement les clés, sélectionner le nombre de positions en haut et cliquer sur le bouton pour calculer le coût projeté d'une transition depuis les moteurs de recherche (Figure 13).

Figure 13 . Étapes pour calculer le budget par mots-clés du noyau

La figure montre qu'un certain nombre de requêtes clés ont un coût de conversion plus élevé que d'autres mots. Cela suggère que ces demandes sont très compétitifs dans son sujet. C’est pourquoi ils nécessitent de tels investissements pour une promotion réussie avec des liens externes. Pour les pages de destination contenant des mots-clés à faible fréquence, des mots dont le coût ne dépasse pas 5 à 10 roubles par clic conviennent. Habituellement, des liens internes compétents et quelques liens externes suffisent pour placer ces pages dans le top 10.
Après avoir ainsi parcouru tous les mots-clés de la liste des masques, les demandes à forte, moyenne et faible concurrence doivent être regroupées basé sur les chiffres de la valeur de référence de la phrase. Vous disposez désormais d'un noyau sémantique prêt à l'emploi du site. Il ne reste plus qu'à sélectionner les pages cibles à promouvoir, à remplir les pages avec un contenu unique, à les optimiser et à les indexer dans les moteurs de recherche.

conclusions

Résumons ce qui précède - nous aurons un petit manuel sur la façon de compiler un noyau sémantique :

1. Nous analysons le thème du site. Cette analyse vous permet de créer une première liste de mots qui décrivent le thème et l'orientation de votre site.
2. Nous complétons la liste initiale par divers mots supplémentaires (synonymes, termes, modifications morphologiques des mots, etc.)
3. Compilation liste correcte demandes.
4. Nous nettoyons le noyau sémantique, en excluant les mots factices et les mots-clés dont le nombre d'impressions par mois est inférieur à une valeur donnée.
5. Nous estimons le coût de promotion de chaque mot-clé, en créant des listes de mots-clés avec différents niveaux de concurrence.

Ceci termine notre petite pratique de sélection de mots-clés pour le noyau. Comme vous pouvez le constater, la compilation d'un noyau sémantique est, bien que laborieuse, mais pas difficile. L'essentiel est d'élaborer votre propre plan clair, de créer votre propre manuel et de vous y tenir.

Salutations, mes chers lecteurs !

Je suis sûr que beaucoup d'entre vous ont non seulement entendu parler, mais n'ont même aucune idée qu'il existe un noyau sémantique ! Et qu'est-ce que tu demandes ? – Je vais essayer de vous l’expliquer avec des mots simples. Le noyau sémantique est un ensemble de mots-clés, d'expressions, de phrases simples, d'expressions, etc., qui sont renvoyés par un moteur de recherche (ci-après dénommé SE) lorsque vous saisissez une requête dans la ligne du navigateur.

Pourquoi avez-vous besoin d’un noyau sémantique ? Le noyau sémantique d'un site Web est la base de la promotion et de la promotion ; il est nécessaire à l'optimisation interne. Sans noyau sémantique, la promotion de votre projet (site internet) ne sera pas efficace. Plus le noyau sémantique du site est compilé avec compétence, moins vous aurez besoin d'argent pour le promouvoir avec succès. Rien n’est encore clair, n’est-ce pas ? Ne vous inquiétez pas, je vais essayer de tout détailler le plus en détail possible. Lisez attentivement et vous comprendrez tout !

Comment composer un noyau sémantique !

La première chose que vous devez faire après avoir décidé du sujet de votre blog est de créer un noyau sémantique. Pour ce faire, vous devez prendre un cahier et un stylo et noter tous les mots, expressions, phrases qui caractérisent le sujet de votre blog. Chaque mot, expression ou phrase est essentiellement un futur titre pour vos articles, et plus vous proposez de mots, plus vous aurez de choix lors de la rédaction d'articles à l'avenir.

Et pour créer une liste assez solide (200-300 mots), cela vous prendra beaucoup de temps. Par conséquent, pour plus de commodité, nous utiliserons des services spéciaux tels que Yandex wordstat, Google adwords, Rambler adstat ; ils nous simplifieront grandement la tâche. Bien sûr, il serait possible de se débrouiller uniquement avec Yandex et Google, car... ce sont des géants dans la recherche de requêtes clés par rapport à Rambler, mais les statistiques montrent que 5 à 6 % des personnes utilisent encore Rambler comme moteur de recherche, alors ne le négligeons pas.

Pour vous permettre de maîtriser beaucoup plus facilement la matière, je vais tout montrer avec des exemples précis. D’accord, la théorie c’est bien, mais quand il s’agit de pratique, beaucoup de gens ont des problèmes. Par conséquent, nous créerons ensemble un noyau sémantique afin qu'à l'avenir, vous puissiez facilement transférer les connaissances et l'expérience acquises au sujet de votre blog. Disons que le thème de votre blog est « Photoshop » et tout ce qui s'y rapporte. Par conséquent, comme cela a été écrit ci-dessus, vous devez trouver et écrire dans un cahier autant de mots, phrases, expressions, expressions que possible - vous pouvez les appeler comme vous le souhaitez. Ce sont les mots qui caractérisent le sujet de mon blog sur Photoshop. Bien entendu, je ne listerai pas toute la liste des mots, mais seulement une partie, afin que vous puissiez comprendre le sens même de constituer un noyau sémantique :

pinceaux pour photoshop
pinceaux pour photoshop
pinceaux photoshop
pinceaux photoshop
effets Photoshop
effets Photoshop
effet photoélectrique
dessins photoshop
dessins photoshop
collage
collage de photos
photomontage
cadres photo
conception de photos

La liste a été dressée. Eh bien, commençons. Laissez-moi faire une réservation tout de suite : votre liste est peut-être très différente de la mienne et devrait être beaucoup plus longue. J'ai compilé cette liste de mots pour plus de clarté, afin que vous puissiez saisir l'essence même de la façon de composer un noyau sémantique.

Statistiques des mots clés Yandex wordstat

Une fois votre liste formée, il est nécessaire d'éliminer tous les mots dont nous n'avons pas besoin, pour lesquels nous ne ferons certainement pas la promotion de notre blog. Par exemple, je ne favoriserai pas l'utilisation de mots tels que (pinceaux pour Photoshop torrent, pinceaux pour le maquillage Photoshop), ces phrases ne sont pas du tout claires pour moi, nous filtrons également des phrases similaires telles que (pinceaux pour Photoshop gratuitement et pinceaux gratuits pour Photoshop). Je pense que la signification de la sélection de mots clés est claire pour vous.

Ensuite, vous voyez que Yandex wordstat a deux colonnes. La colonne de gauche vous montre ce que les gens recherchaient lorsqu'ils tapaient dans la barre de recherche, dans notre cas l'expression « pinceaux pour Photoshop ». La colonne de droite montre ce que les gens recherchaient d'autre lorsqu'ils recherchaient l'expression « pinceaux pour Photoshop ». Je vous conseille de ne pas ignorer la colonne de droite, mais de sélectionner parmi elle tous les mots qui conviennent à votre sujet.

D'accord, nous avons également réglé ce problème, passons à autre chose. Autre point très important, comme vous pouvez le constater dans les résultats de recherche pour « pinceaux Photoshop », nous constatons un nombre énorme de 61 134 demandes ! Mais cela ne signifie pas que l'expression « pinceaux pour Photoshop » a été saisie dans la barre de recherche Yandex autant de fois par mois. Yandex wordstat est conçu de telle manière que si vous tapez l'expression « pinceaux pour Photoshop », il vous donnera le nombre de requêtes, ce qui signifie combien de fois les gens ont recherché des formes de mots (pinceaux Photoshop, pinceaux Photoshop). UN, kyste b Photoshop, etc.), des phrases (phrases) (pinceaux gratuits pour Photoshop, téléchargement de pinceaux Photoshop gratuits, etc.), qui contiennent l'expression « pinceaux pour Photoshop ». Je pense que cela est également compréhensible.

Pour que Yandex wordstat nous donne un nombre (relativement) précis de requêtes, il existe des opérateurs spéciaux tels que (« », « ! »). Si vous entrez l'expression « pinceaux pour Photoshop » entre guillemets, vous verrez un nombre complètement différent, qui vous indique combien de fois les gens ont recherché l'expression « pinceaux pour Photoshop » sous différentes formes de mots (pinceaux pour Photoshop UN etc.).

Lorsque vous saisissez la phrase « !brushes!for!Photoshop » entre guillemets et avec un point d'exclamation, nous obtiendrons le nombre exact de demandes de « !brushes!for!Photoshop » sous la forme telle quelle, c'est-à-dire sans aucune déclinaison, forme de mot ou expression. Je pense que tu as compris le sens, je l'ai mâché du mieux que j'ai pu.

Ainsi, après avoir créé une liste impressionnante dans Excel, vous devez appliquer l'opérateur « ! » à chaque mot (expression). Lorsque vous aurez terminé, vous aurez une liste avec le nombre exact de demandes/mois, qu'il faudra à nouveau ajuster.

Mais nous y reviendrons un peu plus tard, après avoir examiné deux autres systèmes de sélection de mots clés (Google Adwords et Rambler Adstat). Car après les avoir examinés, votre liste de mots-clés sera considérablement élargie.

Sélection de mots clés Google Adwords

Google Adwords est également utilisé pour sélectionner des mots-clés ; il s'agit d'un service similaire à Yandex wordstat. Passons à autre chose ici aussi. Une fenêtre de sélection de clé s'ouvrira devant nous. Mots Google adwords. De la même manière, saisissez la première phrase de notre liste « pinceaux pour Photoshop » dans la barre de recherche. Veuillez noter que dans Google AdWords, il n'y a pas d'opérateurs, mais cochez simplement la case à côté du mot [Exact] dans la colonne « Types de correspondance ». Comme nous pouvons le constater, le nombre de requêtes/mois dans Google AdWords est très différent de celui de Yandex Wordstat. Cela suggère que de plus en plus de personnes utilisent encore le moteur de recherche Yandex. Mais si vous parcourez toute la liste, vous pouvez trouver les mots-clés que Yandex wordstat n'affiche pas du tout.

Également dans Google AdWords, vous pouvez découvrir de nombreuses autres choses intéressantes (par exemple, le coût approximatif par clic), qui doivent également être prises en compte lors de la sélection des mots-clés. Plus le coût par clic est élevé, plus la demande est compétitive. Je n'entrerai pas dans les détails ici, le principe de sélection de mots-clés est similaire à Yandex wordstat et en creusant un peu, vous pouvez le découvrir vous-même. Poursuivre.

Statistiques sur les requêtes de recherche Rambler adstat

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, Rambler adstat est bien inférieur aux deux services précédents, mais vous pouvez toujours en tirer quelques informations. Continuons de la même manière et saisissons la première phrase de notre liste « pinceaux pour Photoshop » dans la barre de recherche. Je ne pense pas non plus que cela vaut la peine d’entrer dans les détails ici. Je répète encore une fois que le principe de sélection de mots-clés pour les trois systèmes est similaire.

Nous avons fait connaissance avec trois services de sélection de mots-clés. En conséquence, vous disposez d'une énorme liste constituée des trois services, dans laquelle vous avez déjà sélectionné les demandes pour lesquelles vous n'envisagez pas de promouvoir et les demandes de doublons. J'ai déjà écrit à ce sujet ci-dessus. Mais nous n’en sommes qu’à la moitié de la constitution d’un noyau sémantique. Votre cerveau est probablement déjà en train de s'emballer, mais en fait, si vous y approfondissez et le comprenez, il n'y a rien de compliqué ici. Croyez-moi, il vaut mieux composer correctement le noyau sémantique une fois que de devoir tout corriger à l'avenir. Et le réparer est beaucoup plus difficile que de tout faire à partir de zéro. Alors soyez patient et continuez.

Demandes HF, MF et LF ou VChZ, SChZ et LF

Lors de la compilation d'un noyau sémantique, il existe également des concepts tels que les requêtes à haute fréquence, moyenne fréquence et basse fréquence, ou elles sont également appelées requêtes haute fréquence, moyenne fréquence et basse fréquence ; haute fréquence, moyenne fréquence et des requêtes basse fréquence peuvent également être trouvées. Ce sont les requêtes que les gens saisissent dans les moteurs de recherche. Plus de personnes saisissent la même requête dans la barre de recherche, plus la fréquence de la requête est élevée (requête à haute fréquence), de même pour les requêtes à moyenne et basse fréquence. J'espère que c'est également clair.

Rappelez-vous maintenant un point très important. Au stade initial du développement d'un blog, il ne doit être promu que pour les requêtes à basse fréquence ; parfois, des requêtes de milieu de gamme sont également utilisées, cela dépendra de la compétitivité de la requête. Il est peu probable que vous puissiez répondre aux demandes HF, car vous n’avez tout simplement pas assez d’argent pour cela. Ne vous inquiétez pas des demandes à faible fréquence, atteindre le TOP est possible sans investir d’argent. Vous avez probablement une question : quelles demandes sont considérées comme des demandes HF, des demandes MF et des demandes LF ?

Je pense que personne ne peut donner une réponse exacte ici ! Ce sera différent pour les blogs sur des sujets différents. Il existe des sujets très populaires dans lesquels le nombre exact de demandes (« ! ») atteint 20 000 impressions/mois ou plus (par exemple, « Tutoriels !Photoshop »), et il existe des sujets moins populaires dans lesquels le nombre exact de demandes atteint n'atteint même pas 2000 impressions/mois (par exemple, « !English!lessons »).

Dans ce cas, j'adhère à une formule simple que j'ai calculée moi-même, je vais la démontrer à l'aide de l'exemple de « !leçons ! Photoshop » :

VK, SK et NK demandent VKZ, SKZ et NKZ

En plus des demandes HF, MF et LF, il existe une autre catégorie. Il s'agit de demandes hautement compétitives (HC), moyennement compétitives (SC) et peu compétitives (LC) ; on peut également trouver VKZ, SKZ et NKZ. Dans ce cas, nous devrons déterminer la compétitivité des demandes pour lesquelles nous prévoyons de passer au TOP, mais ce sera un article séparé sur le sujet « ». . Pour l'instant, supposons que les requêtes HF sont des requêtes VC, MF sont SK et LF sont NK. Dans la plupart des cas, cette formule fonctionne, mais il existe des exceptions, lorsque, par exemple, les demandes à basse fréquence sont hautement compétitives (HC) et, à l'inverse, les demandes à haute fréquence sont NC. Tout dépend du sujet du blog.

Schéma de compilation d'un noyau sémantique

Pour plus de clarté, regardons un exemple schématique de noyau sémantique. Voilà à peu près à quoi devrait ressembler un diagramme de base sémantique standard.

Mais il ne faut pas trop s'attacher à ce schéma, car... Cela peut changer au fur et à mesure que vous bloguez. Au stade initial, vous pouvez avoir, disons, seulement quatre catégories contenant trois requêtes basse fréquence, mais avec le temps, tout peut changer.

La plupart d’entre vous diront que rien n’est clair, surtout ceux qui rencontrent le noyau sémantique pour la première fois. Ce n'est pas grave, je n'ai pas non plus compris beaucoup de choses au début jusqu'à ce que j'étudie très bien le sujet. Je ne veux pas dire que je suis un pro dans ce domaine, mais j’ai beaucoup appris. Et comme promis, regardons le tout à l’aide d’un exemple précis et selon notre sujet.

Je tiens à dire tout de suite que je ne suis pas un expert en Photoshop, ce sujet m'est juste venu à l'esprit lors de la rédaction de l'article. J'ai donc sélectionné les requêtes en fonction de leur signification. D'accord, voici le diagramme de base sémantique que j'ai trouvé sur le sujet « Photoshop ». Vous devriez obtenir quelque chose comme :

Types de demandes

Toutes les requêtes (nos mots-clés) peuvent être divisées en trois catégories :

• Demandes principales- ce sont les demandes qui, en un ou deux mots, peuvent donner définition générale votre ressource ou une partie de celle-ci. Il est préférable de laisser les requêtes principales qui couvrent le plus le sujet général de votre blog sur la page principale. Dans notre cas, ce sont : des cours Photoshop, des effets Photoshop, comment réaliser un collage photo.
  Il est recommandé d'utiliser les requêtes primaires, qui couvrent moins le sujet général de votre blog, mais en caractérisent plus précisément une partie, comme sections distinctes de votre blog. Dans notre cas, il s'agit de : pinceaux Photoshop, cadres Photoshop, modèles Photoshop, conception de photos.

• Requêtes de base- ce sont ces requêtes qui définissent assez précisément le sujet de votre projet et sont capables de donner informations utiles lecteur, apprenez-lui ce qu'il veut, ou répondez à la question fréquemment posée COMMENT ??? Autrement dit, dans notre cas, il s'agit de : comment ajouter des pinceaux dans Photoshop, comment créer un modèle dans Photoshop, comment créer un collage de photos dans Photoshop, etc. Les principales requêtes devraient en effet être les titres de nos futurs articles.

• Requêtes supplémentaires (auxiliaires) ou elles sont aussi appelées associatives- ce sont les requêtes que les gens ont également saisies dans la barre de recherche du navigateur lors de la recherche de la requête principale. Ceux. ce sont des phrases clés qui font partie de la requête principale. Ils viendront en quelque sorte compléter la demande principale et serviront de mots-clés pour la promouvoir au TOP. Par exemple : Photoshop pour débuter en ligne, Photoshop pour supprimer les yeux rouges, collage de plusieurs photos. Je pense que c'est compréhensible.

Stratégie de constitution d'un noyau sémantique

Nous devons maintenant diviser la liste entière en pages. Ceux. Vous devez sélectionner des requêtes principales parmi tous vos mots-clés, qui seront les titres de votre blog et créer des onglets séparés dans Excel. Ensuite, sélectionnez les requêtes principales et auxiliaires qui leur sont liées et placez-les sur différentes pages de celle que vous avez créée. document Excel(c'est-à-dire par catégorie). Voici ce que j'ai obtenu :

Comme je l'ai déjà écrit ci-dessus : au stade initial, cela vaut la peine de promouvoir votre blog en utilisant des requêtes basse fréquence ou basse fréquence. Mais que faire des requêtes MF (SC) et HF (VK), demandez-vous ? Laisse-moi expliquer.

Il est peu probable que vous puissiez avancer en utilisant des requêtes à haute fréquence (VK), vous pouvez donc les supprimer, mais il est recommandé de laisser une ou deux requêtes à haute fréquence (VK) pour la page principale. Permettez-moi de faire une réservation tout de suite : vous n'avez pas besoin de vous précipiter sur la requête la plus fréquente, comme « photoshop », pour laquelle le nombre exact d'impressions/mois est de 163 384. Par exemple, vous souhaitez utiliser votre blog pour apprendre aux gens à utiliser Photoshop. Prenez donc comme base la requête à haute fréquence - « Cours Photoshop », dont le nombre exact d'impressions/mois est de 7110. Cette requête caractérise davantage votre sujet et il vous sera plus facile d'avancer dessus.

Mais les requêtes SCH (SC) peuvent être placées sur une page séparée dans Excel. Au fur et à mesure que votre blog s'élève aux yeux du PS, ils (demandes SC (SC)) deviendront progressivement demandés.

Je sais que les débutants ne comprennent même plus de quoi je parle, je vous conseille de lire un article à ce sujet, après avoir étudié lequel tout deviendra clair pour vous.

Conclusion

C'est probablement tout ce qu'il y a à faire. Bien sûr, il existe des programmes qui vous aideront compiler un noyau sémantiqueà la fois payants (Key Kollektor) et gratuits (Slovoeb, Slovoder), mais je n'en parlerai pas dans cet article. Peut-être qu’un jour j’écrirai un article séparé à leur sujet. Mais ils sélectionneront uniquement des mots-clés pour vous et vous devrez les répartir vous-même dans les catégories et les publications.

Comment créer un noyau sémantique ? Ou peut-être que vous ne le composez pas du tout ? Quels programmes et services utilisez-vous lors de la compilation ? Je serai heureux d'entendre vos réponses dans les commentaires!

Et enfin, regardez cette vidéo intéressante.

Le noyau sémantique (SC) est un ensemble de mots-clés, de requêtes et d'expressions de recherche que vous devez utiliser pour promouvoir votre site Web afin que les visiteurs ciblés des moteurs de recherche y accèdent. La constitution d'un noyau sémantique est la deuxième étape après la mise en place de votre site sur l'hébergement. C'est sur un NL bien rédigé qui détermine la qualité du trafic sur votre site Web.

La nécessité de constituer un noyau sémantique réside en plusieurs points.

Premièrement, cela permet de développer une stratégie de promotion sur les moteurs de recherche plus efficace, puisque le webmaster, qui créera le noyau sémantique de son projet, aura une idée précise des méthodes de promotion sur les moteurs de recherche qu'il devra appliquer à son projet. site et décider du prix promotion sur les moteurs de recherche, qui dépend fortement du niveau de concurrence pour les expressions clés dans les résultats de recherche.

Deuxièmement, le noyau sémantique permet de remplir la ressource avec un contenu de meilleure qualité, c'est-à-dire un contenu qui sera bien optimisé pour les requêtes clés. Par exemple, si vous souhaitez créer un site Internet sur les plafonds suspendus, alors le noyau sémantique des requêtes doit être sélectionné en fonction de ce mot-clé.

De plus, la constitution d'un noyau sémantique consiste à déterminer la fréquence d'utilisation des mots-clés par les utilisateurs des moteurs de recherche, ce qui permet de déterminer le système de recherche dans lequel il faut accorder plus d'attention à la promotion d'une requête particulière.

Il est également nécessaire de noter quelques règles d'élaboration d'un noyau sémantique qui doivent être respectées afin de pouvoir composer un SL de qualité et efficace.

Ainsi, le noyau sémantique doit inclure toutes les requêtes clés possibles pour lesquelles le site peut être promu, à l'exception des requêtes qui ne peuvent pas apporter au moins une petite quantité de trafic vers la ressource. Par conséquent, le noyau sémantique doit inclure des requêtes par mots-clés à haute fréquence (HF), moyenne fréquence (MF) et basse fréquence (LF).

Classiquement, ces demandes peuvent se répartir comme suit : LF - jusqu'à 1 000 demandes par mois, MF - de 1 000 à 10 000 demandes par mois, HF - plus de 10 000 demandes par mois. Il faut également tenir compte du fait que selon les sujets, ces chiffres peuvent varier considérablement (dans certains sujets particulièrement restreints, la fréquence maximale des demandes ne dépasse pas 100 demandes par mois).

Les requêtes basse fréquence doivent simplement être incluses dans la structure du noyau sémantique, car toute jeune ressource a la possibilité d'avancer dans les moteurs de recherche, tout d'abord en les utilisant (et sans aucune promotion externe sur un site Web - vous avez écrit un article pour un requête basse fréquence, le moteur de recherche l'a indexé et votre site peut être dans le TOP en quelques semaines seulement).

Il faut également suivre la règle de structuration du noyau sémantique, qui est que tous les mots-clés du site doivent être regroupés en groupes non seulement par leur fréquence, mais aussi par le degré de similarité. Cela permettra d'optimiser plus efficacement le contenu, par exemple, d'optimiser certains textes pour plusieurs requêtes.

Il est également conseillé d'inclure des types de requêtes tels que les requêtes synonymes, les requêtes en argot, les mots abrégés, etc. dans la structure du noyau sémantique de nombreux sites.

Ici exemple clair comment augmenter le trafic sur votre site Web simplement en écrivant des articles optimisés incluant SP et un grand nombre de Requêtes LF :

1. Site sur le thème des hommes. Bien qu'il soit très rarement mis à jour (sur toute la période, un peu plus de 25 articles ont été publiés), grâce à des requêtes bien choisies il gagne de plus en plus de trafic. Aucun lien n’a été acheté vers le site !

Pour le moment, la croissance du trafic s'est arrêtée, puisque seuls 3 articles ont été publiés.

2. Site Web sur le thème des femmes. Au début, des articles non optimisés y étaient publiés. Au cours de l'été, un noyau sémantique a été compilé, composé de requêtes à très faible concurrence (je vous expliquerai ci-dessous comment collecter de telles requêtes). En réponse à ces demandes, des articles pertinents ont été rédigés et plusieurs liens ont été achetés sur des ressources thématiques. Vous pouvez voir les résultats d’une telle promotion ci-dessous :

3. Site Web médical. Une niche médicale avec une concurrence plus ou moins adéquate a été choisie et plus de 200 articles ont été publiés pour des requêtes savoureuses avec de bonnes enchères (sur Internet, le terme « enchère » fait référence au coût d'un clic d'un utilisateur sur un lien publicitaire). J'ai commencé à acheter des liens en février, alors que le site avait 1,5 mois. Jusqu'à présent, la majeure partie du trafic provient de Google, Yandex n'a pas encore pris en compte les liens achetés.

Comme vous pouvez le constater, la sélection du noyau sémantique joue un rôle essentiel dans la promotion d’un site Web. Même avec un petit budget ou pas de budget du tout, vous pouvez créer un site Web à trafic qui vous rapportera des bénéfices.

Sélection des requêtes de recherche

Vous pouvez sélectionner des requêtes pour le noyau sémantique des manières suivantes :

En utilisant services gratuits statistiques de recherche Requêtes Google, Yandex ou Rambler

Utilisation d'un logiciel spécial ou d'un service en ligne (gratuit ou payant).

Analyser les sites Web des concurrents.

Sélection de requêtes de recherche à l'aide des services de statistiques de requêtes de recherche Google, Yandex ou Rambler

Je tiens à vous avertir tout de suite que ces services n'affichent pas d'informations entièrement précises sur le nombre de requêtes de recherche par mois.

Par exemple, vous avez demandé « fenêtres en plastique» regardez 4 pages de résultats de recherche, le service de statistiques vous montrera que cette demande recherché non pas 1, mais 4 fois, car non seulement la première page des résultats de recherche est considérée comme une impression, mais également toutes les suivantes que l'utilisateur a consultées. Ainsi, dans la pratique, les chiffres réels seront légèrement inférieurs à ceux affichés par les différents services.

Pour déterminer le nombre exact de transitions, il est bien entendu préférable de regarder les statistiques de trafic des concurrents qui figurent dans le TOP 10 (liveinternet ou mail.ru, s'il est ouvert). De cette façon, vous pouvez comprendre combien de trafic générera la demande qui vous intéresse.

Vous pouvez également calculer approximativement le nombre de visiteurs qu’une requête donnée vous apportera, en fonction de la position qu’occupera le site dans les résultats de recherche. Voici comment le CTR (taux de clics) de votre site changera à différentes positions dans le TOP :

Prenons par exemple la requête « !repair!apartment », région « Moscou et région » :

Dans ce cas, si votre site occupe la 5ème position dans les résultats de recherche, cette requête vous rapportera environ 75 visiteurs par mois (6%), 4ème place (8%) - 100 visiteurs par mois, 3ème place (11%) - 135 villages/mois, 2ème place (18%) - 223 villages/mois. et 1ère position (28%) - 350 visiteurs par mois.

Vous pouvez également influencer le CTR à l'aide d'un extrait lumineux, augmentant ainsi le trafic pour cette demande. Vous pouvez lire comment améliorer un extrait et de quoi il s'agit.

Statistiques des requêtes de recherche Google

Auparavant, j'utilisais plus souvent les statistiques des requêtes de recherche Google, car je faisais principalement la promotion de ce moteur de recherche. Ensuite, il suffisait d'optimiser l'article, d'acheter autant de liens PR différents que possible (il est très important que ces liens soient naturels et que les visiteurs suivent les liens) et le tour est joué - vous êtes dans le TOP !

Maintenant, la situation dans Google est telle qu'il n'est pas beaucoup plus facile d'y progresser que dans Yandex. Par conséquent, vous devez accorder beaucoup plus d’attention à la fois à la rédaction et à la conception (!) d’articles et à l’achat de liens pour le site.

Je voudrais également attirer votre attention sur le fait suivant :

En Russie, Yandex est le plus populaire (Yandex - 57,7 %, Google - 30,6 %, Mail.ru - 8,9 %, Rambler -1,5 %, Nigma/Ask.com - 0,4 %), donc si vous faites de la promotion dans ce pays, vous devriez d'abord Cela vaut la peine de se concentrer sur Yandex.

En Ukraine, la situation est différente : Google - 70-80 %, Yandex - 20-25 %. Par conséquent, les webmasters ukrainiens devraient se concentrer sur la promotion sur Google.

Pour utiliser les statistiques de requêtes Google, accédez à

Regardons un exemple de sélection de mots-clés pour un site culinaire.

Tout d'abord, vous devez saisir une requête de base, sur la base de laquelle les options de mots-clés pour le futur noyau sémantique du site seront sélectionnées. J'ai entré la requête « comment cuisiner ».

L'étape suivante consiste à sélectionner le type de correspondance. Il existe 3 types de correspondances : large, expression et exacte. Je recommande de sélectionner précis car cette option affichera les informations les plus précises pour la demande. Et maintenant je vais vous expliquer pourquoi.

La requête large signifie que les statistiques d'impression seront affichées pour tous les mots contenus dans cette requête. Par exemple, pour la requête « fenêtres en plastique », tous les mots contenant le mot « plastique » et le mot « fenêtres » seront affichés (plastique, fenêtre, acheter des fenêtres, acheter des stores pour fenêtres, prix des fenêtres en PVC). En un mot, il y aura beaucoup de « déchets ».

La correspondance d'expression signifie que les statistiques seront affichées pour les mots dans l'ordre exact dans lequel ils sont répertoriés. Outre la combinaison de mots spécifiée, d'autres mots peuvent également être présents dans la demande. Pour la demande « fenêtres en plastique », les mots « fenêtres en plastique bon marché », « fenêtres en plastique Moscou », « combien coûtent les fenêtres en plastique », etc. seront pris en compte.

Nous sommes plus intéressés par l'indicateur « Nombre de requêtes par mois (régions cibles) » et « Coût approximatif par clic » (si nous allons placer de la publicité Adsense sur les pages du site).

Statistiques des requêtes de recherche Yandex

J'utilise les statistiques des requêtes de recherche presque tous les jours, car elles sont présentées sous une forme plus pratique que leur homologue dans Google.

Le seul inconvénient de Wordstat est que vous n'y trouverez pas de types de correspondance, que vous n'enregistrerez pas les requêtes sélectionnées sur votre ordinateur, que vous ne pourrez pas connaître le coût d'un clic, etc.

Pour obtenir des résultats plus précis, vous devez utiliser des opérateurs spéciaux avec lesquels vous pourrez clarifier les requêtes qui nous intéressent. Vous pouvez trouver une liste des opérateurs ici.

Si vous saisissez simplement la requête « comment cuisiner » dans Wordstat, nous obtenons les statistiques suivantes :

C'est la même chose que si nous sélectionnions « requête large » dans Adwords.

Si vous saisissez la même requête, mais entre guillemets, nous obtiendrons des statistiques plus précises (analogues à la correspondance d'expressions dans Adwords) :

Eh bien, pour obtenir des statistiques uniquement pour une requête donnée, vous devez utiliser l'opérateur "!" : "!comment!se préparer"

Pour obtenir des résultats encore plus précis, vous devez préciser la région pour laquelle le site est promu :

aussi dans panneau du haut Wordstat dispose d'outils avec lesquels vous pouvez visualiser les statistiques d'une requête donnée par région, par mois et par semaine. Avec l'aide de ce dernier, il est d'ailleurs très pratique d'analyser les statistiques des demandes saisonnières.

Par exemple, après avoir analysé la demande « comment cuisiner », vous découvrirez qu'elle est la plus populaire pendant les mois de décembre (ce n'est pas surprenant - tout le monde se prépare pour la nouvelle année) :

Statistiques des requêtes de recherche Rambler

Je tiens à vous prévenir tout de suite que les statistiques de requêtes de Rambler perdent de plus en plus de pertinence chaque année (cela est principalement dû à la faible popularité de ce moteur de recherche). Par conséquent, vous n’aurez probablement même pas besoin de travailler avec.

Il n'est pas nécessaire de saisir d'opérateurs dans Adstat - il affiche immédiatement la fréquence de la demande dans le cas dans lequel elle a été saisie. Il dispose également de statistiques distinctes sur la fréquence des requêtes pour la première page de résultats de recherche et pour toutes les pages de résultats de recherche, y compris la première.

Sélection de requêtes de recherche à l'aide de logiciels spéciaux ou de services en ligne

Rookee peut non seulement promouvoir vos requêtes, mais peut également aider à créer le noyau sémantique du site.

Avec Rookee, vous pouvez facilement sélectionner un noyau sémantique pour votre site Web et être en mesure de prédire approximativement le nombre de visites pour les requêtes sélectionnées et le coût de leur promotion au sommet.

Sélection de requêtes à l'aide du programme gratuit Slovoeb

Si vous envisagez de constituer un noyau sémantique (noyau sémantique) à un niveau plus professionnel, ou si vous avez besoin de statistiques de requêtes pour Google.Adwords, Rambler.Adstat, le réseau social VKontakte, divers agrégateurs de liens, etc., je vous conseille de le faire immédiatement Achetez un collecteur de clés.

Si vous souhaitez créer un grand noyau sémantique, mais ne voulez pas dépenser d'argent pour acheter des programmes payants, la meilleure option dans ce cas serait le programme Slovoeb (lisez les informations sur le programme ici). Il se trouve qu'elle est " jeune frère» Key Collector et vous permet de collecter des CN en fonction des statistiques de requête sur Yandex.Wordstat.

Installation du programme SlovoEB.

Téléchargez l'archive avec le programme à partir de .

Assurez-vous que l'archive est déverrouillée. Pour cela, dans les propriétés du fichier (sélectionnez « Propriétés » dans le menu contextuel), cliquez sur le bouton « Débloquer » / « Débloquer », s'il est présent.

Décompressez le contenu de l'archive.

Exécutez le fichier exécutable Slovoeb.exe

Créons un nouveau projet :

Sélectionnez la région souhaitée (bouton Yandex.Wordstat Régions) :

Enregistrez les modifications.

Cliquez sur le bouton « Colonne de gauche de Yandex.Wordstat »

Si nécessaire, nous définissons des « mots vides » (mots qui ne doivent pas être inclus dans notre noyau sémantique). Les mots vides peuvent être les mots suivants : « gratuit » (si vous vendez quelque chose sur votre site Web), « forum », « Wikipédia » (si vous avez votre propre site d'information qui n'a pas de forum), « porno », « sexe ». » (enfin, tout est clair ici), etc.

Vous devez maintenant définir la liste initiale de mots sur la base de laquelle le SL sera compilé. Formons le noyau d'une entreprise qui installe des plafonds suspendus (à Moscou).

Lors de la sélection d'un noyau sémantique, la première étape consiste à effectuer une classification du sujet analysé.

Dans notre cas, plafond tendu peuvent être classés selon les critères suivants (je crée des cartes mentales similaires et pratiques dans le programme MindJet MindManager) :

Conseil utile : pour une raison quelconque, de nombreux webmasters oublient d'inclure les noms de petites localités dans le noyau sémantique.

Dans notre cas, les noms des zones qui nous intéressent à Moscou et dans les villes de la région de Moscou pourraient être inclus dans la NL. Même s'il y a très peu de demandes par mois pour ces mots-clés (« Plafonds tendus Golitsyno », « Plafonds tendus Aprelevka », etc.), il faut quand même leur écrire au moins un court article dont le titre comprendrait la bonne clé. Vous n’êtes même pas obligé de promouvoir de tels articles, car le plus souvent, il y aura très peu de concurrence pour ces demandes.

10 à 20 articles de ce type, et votre site recevra systématiquement plusieurs commandes supplémentaires en provenance de ces villes.

Cliquez sur le bouton « Colonne de gauche de Yandex.Wordstat » et saisissez les requêtes nécessaires :

Cliquez sur le bouton « Analyser ». En conséquence, nous obtenons la liste de demandes suivante :

Nous filtrons toutes les demandes inutiles qui ne correspondent pas au thème du site (par exemple, « plafonds suspendus à faire soi-même » - bien que cette demande apportera du trafic, elle ne nous amènera pas de clients qui commanderont l'installation de plafonds ). Nous sélectionnons ces requêtes et les supprimons pour ne pas perdre de temps à les analyser à l'avenir.

Vous devez maintenant clarifier la fréquence de chacune des touches. Cliquez sur le bouton « Collecter les fréquences « ! » :

Nous disposons désormais des informations suivantes : la demande, sa fréquence générale et exacte.

Désormais, en fonction des fréquences reçues, vous devez réexaminer toutes les demandes et supprimer celles qui ne sont pas nécessaires.

Les requêtes inutiles sont des requêtes qui :

La fréquence exacte (« !) est très faible (dans le sujet que j'ai choisi, en principe, il faut valoriser chaque visiteur, je filtrerai donc les demandes qui ont une fréquence mensuelle inférieure à 10). Si le sujet n'était pas la construction, mais, disons, un sujet thématique général, vous pouvez alors filtrer en toute sécurité les demandes dont la fréquence est inférieure à 50-100 par mois.

Le rapport entre les fréquences totales et exactes est très élevé. Par exemple, la demande « achètera des plafonds suspendus » (1335/5) peut être immédiatement supprimée, car il s'agit d'une « demande factice ».

Les demandes à très forte concurrence doivent également être supprimées, il sera difficile d'avancer dessus (surtout si vous avez un site jeune et un petit budget de promotion). Une telle demande, dans notre cas, concerne les « plafonds tendus ». De plus, le plus souvent, les requêtes composées de 3,4 mots ou plus sont plus efficaces : elles attirent des visiteurs plus ciblés.

En plus de Slovoeb, il existe un autre excellent programme pour la collecte, l'analyse et le traitement automatiques et pratiques des statistiques sur les impressions des mots-clés Yandex.Direct -.

Requêtes de recherche d'actualités

Dans ce cas, le FL est créé différemment que pour un projet de contenu classique. Pour un site d'actualité, vous devez tout d'abord sélectionner les catégories dans lesquelles l'actualité sera publiée :

Après cela, vous devez sélectionner des requêtes pour chaque section. Les demandes de nouvelles peuvent être attendues ou inattendues.

Pour le premier type de demandes, l’occasion d’information est prévisible. Le plus souvent, vous pouvez même déterminer avec précision la date à laquelle il y aura une augmentation de la popularité d'une demande particulière. Il peut s'agir de n'importe quel jour férié (Nouvel An, 9 mai, 8 mars, 23 février, Jour de l'Indépendance, Jour de la Constitution, jours fériés), événement (événements musicaux, concerts, premières de films, compétitions sportives, élections présidentielles).

Vous pouvez préparer de telles demandes à l'avance et déterminer le volume approximatif de trafic dans ce cas en utilisant

N’oubliez pas non plus de consulter les statistiques de fréquentation de votre site (si vous avez déjà consulté un événement) et des sites concurrents (si leurs statistiques sont ouvertes).

Le deuxième type de demande est moins prévisible. Il s'agit notamment des dernières nouvelles : catastrophes, catastrophes, certains événements dans les familles de personnes célèbres (naissance/mariage/décès), sortie d'un logiciel inopiné, etc. Dans ce cas, il vous suffit d'être l'un des premiers à publier cette nouvelle.

Pour ce faire, il ne suffit pas de simplement surveiller l'actualité de Google et de Yandex - dans ce cas, votre site sera simplement l'un de ceux qui ont simplement réimprimé cet événement. Une méthode plus efficace qui vous permet de décrocher le gros jackpot consiste à surveiller les sites étrangers. En publiant cette nouvelle comme l'une des premières sur RuNet, vous, en plus des tonnes de trafic que recevront les serveurs de votre hébergement, recevrez un grand nombre de backlinks vers votre site.

Les requêtes liées aux films peuvent également être classées dans le premier type (requêtes attendues). En effet, dans ce cas, la date de la première du film est connue à l'avance, le scénario du film et ses acteurs sont approximativement connus. Il faut donc préparer à l'avance la page sur laquelle le film apparaîtra, et y ajouter temporairement sa bande-annonce. Vous pouvez également publier des actualités sur le film et ses acteurs sur le site. Cette tactique vous aidera à prendre à l'avance les meilleures positions dans les moteurs de recherche et attirera les visiteurs sur le site avant même sa première.

Voulez-vous découvrir quelles requêtes sont actuellement à la mode ou prédire la pertinence de votre sujet à l'avenir ? Utilisez ensuite des services qui fournissent des informations sur les tendances. Il permet d'effectuer de nombreuses opérations d'analyse : comparer les tendances de recherche de plusieurs requêtes, analyser les zones géographiques d'une requête, visualiser les tendances les plus chaudes du moment, visualiser les requêtes actuelles pertinentes, exporter les résultats au format CSV, possibilité de s'abonner à un flux RSS. flux pour les tendances chaudes, etc.

Comment accélérer la collecte du noyau sémantique ?

Je pense que tous ceux qui sont tombés sur la collection d'un noyau sémantique ont pensé : « Comme l'analyse est longue et fastidieuse, j'en ai marre de trier et de regrouper des milliers de ces requêtes ! C'est bon. Cela m'arrive aussi parfois. Surtout quand il faut analyser et trier une syntaxe composée de plusieurs dizaines de milliers de requêtes.

Avant de commencer l'analyse, je vous conseille fortement de diviser toutes les requêtes en groupes. Par exemple, si le thème de votre site Web est « Construire une maison », décomposez-le en fondations, murs, fenêtres, portes, toit, câblage, chauffage, etc. Il vous sera alors tout simplement beaucoup plus facile de trier et de regrouper les demandes. lorsqu'ils sont situés dans un petit groupe et sont liés les uns aux autres par un sujet spécifique et étroit. Si vous analysez simplement tout dans une seule pile, vous vous retrouverez avec une liste irréaliste et énorme dont le traitement prendra plus d'une journée. Ainsi, en traitant la liste complète des mots-clés par petites étapes, vous traiterez non seulement toutes les demandes plus efficacement, mais vous pourrez également commander simultanément des articles auprès de rédacteurs pour des clés déjà collectées.

Pour moi, le processus de collecte d'un noyau sémantique commence presque toujours par l'analyse automatique des requêtes (pour cela, j'utilise Key Collector). Vous pouvez également le récupérer manuellement, mais si nous travaillons avec un grand nombre de demandes, je ne vois pas l'intérêt de perdre mon temps précieux sur ce travail de routine.

Si vous travaillez avec d'autres programmes, ils auront probablement une fonction permettant de travailler avec des serveurs proxy. Cela vous permet d'accélérer le processus d'analyse et de protéger votre adresse IP contre l'interdiction par les moteurs de recherche. Pour être honnête, ce n'est pas très agréable lorsque vous avez un besoin urgent de finaliser une commande et que votre adresse IP est interdite pendant une journée en raison d'un accès fréquent au service de statistiques Google/Yandex. C’est là que les proxys payants viennent à la rescousse.

Personnellement, je ne les utilise pas pour le moment pour une raison simple : ils sont constamment interdits, trouver des proxys fonctionnels de haute qualité n'est pas si facile et je ne veux plus payer d'argent pour eux. Alors j'ai trouvé manière alternative collecte d'armes nucléaires, ce qui a accéléré ce processus à plusieurs reprises.

Sinon, vous devrez rechercher d'autres sites pour analyse.

Dans la plupart des cas, les sites masquent ces statistiques, vous pouvez donc utiliser les statistiques du point d'entrée.

De ce fait, nous aurons des statistiques des pages les plus visitées du site. Nous y allons, rédigeons les principales requêtes pour lesquelles il a été optimisé et, sur cette base, nous collectons le SYNOPSIS.

D'ailleurs, si le site dispose de statistiques ouvertes « Par expressions de recherche », vous pouvez faciliter votre travail et collecter des requêtes à l'aide de Key Collector (il vous suffit de saisir l'adresse du site et de cliquer sur le bouton « Obtenir des données ») :

La deuxième façon d’analyser le site Web d’un concurrent consiste à analyser son site Web.

Certaines ressources disposent d'un widget « Articles les plus populaires » (ou quelque chose comme ça). Parfois les articles les plus populaires sont choisis en fonction du nombre de commentaires, parfois en fonction du nombre de vues.

Dans tous les cas, avoir sous les yeux une liste des plus Articles populaires, vous pouvez déterminer pour quelles demandes tel ou tel article a été écrit.

La troisième façon consiste à utiliser des outils. Il a en fait été créé pour analyser la fiabilité des sites, mais, pour être honnête, il considère la fiabilité comme très mauvaise. Mais ce qu’il sait faire de bien, c’est analyser les demandes provenant des sites Web des concurrents.

Entrez l'adresse de n'importe quel site (même avec des statistiques fermées !) et cliquez sur le bouton de vérification de confiance. Tout en bas de la page, des statistiques de visibilité du site par mots-clés seront affichées :

Visibilité du site Web dans les moteurs de recherche (par mots-clés)

Le seul point négatif est que ces requêtes ne peuvent pas être exportées, tout doit être copié manuellement.

La quatrième façon consiste à utiliser les services et .

Avec son aide, vous pouvez déterminer toutes les requêtes pour lesquelles le site se classe dans le TOP 100 dans les deux moteurs de recherche. Il est possible d'exporter des positions et des requêtes vers format xls, mais je n'ai jamais pu ouvrir ce fichier sur aucun des ordinateurs.

Eh bien, la dernière façon de découvrir les mots-clés de vos concurrents est d'utiliser

Analysons la requête « maison en bois » à titre d'exemple. Dans l'onglet « Analyse des concurrents », saisissez cette demande (si vous souhaitez analyser un site spécifique, il vous suffit alors de saisir son url dans ce champ).

En conséquence, nous obtenons des informations sur la fréquence de la demande, le nombre d'annonceurs dans chacun des moteurs de recherche (et s'il y a des annonceurs, alors il y a de l'argent dans ce créneau) et le coût moyen d'un clic dans Google et Yandex. :

Vous pouvez également voir toutes les annonces dans Yandex.Direct et Google Adwords :

Et voici à quoi ressemble le TOP de chaque PS. Vous pouvez cliquer sur n'importe lequel des domaines et voir toutes les requêtes pour lesquelles il se trouve dans le TOP et toutes ses annonces contextuelles :

Il existe une autre façon d'analyser les demandes des concurrents, que peu de gens connaissent : en utilisant le service ukrainien.

Je l’appellerais la « version ukrainienne de Spywords », car leurs fonctionnalités sont très similaires. La seule différence est que la base de données contient des expressions clés recherchées par les utilisateurs ukrainiens. Donc si vous travaillez chez UA-net, ce service vous sera très utile !

Demander une analyse de la concurrence

Les demandes ont donc été collectées. Il faut maintenant analyser la concurrence pour chacun d'eux afin de comprendre à quel point il sera difficile de promouvoir tel ou tel mot-clé.

Personnellement, lorsque je crée un nouveau site internet, j’essaie avant tout d’écrire des articles pour des requêtes peu concurrentielles. Cela permettra court terme et avec un investissement minimal, amener le site à un assez bon trafic. Au moins dans des domaines tels que la construction et la médecine, il est possible d'atteindre 500 à 1 000 visiteurs en 2,5 mois. Je reste généralement silencieuse sur les problèmes des femmes.

Voyons comment vous pouvez analyser la concurrence manuellement et automatiquement.

Méthode manuelle d’analyse de la concurrence

Nous entrons le mot-clé souhaité dans la recherche et examinons le T0P-10 (et si nécessaire, le T0P-20) des sites qui figurent dans les résultats de recherche.

Les paramètres les plus fondamentaux que vous devez examiner sont :

Le nombre de pages principales dans le TOP (si vous faites la promotion de la page interne du site et que vos concurrents ont principalement des pages principales dans le TOP, alors vous ne pourrez probablement pas les dépasser) ;

Le nombre d'occurrences directes du mot-clé dans le titre de la page.

Pour des requêtes telles que « promotion d'un site Web », « comment perdre du poids », « comment construire une maison », il existe une concurrence irréaliste (il existe de nombreuses pages principales dans le TOP avec une inclusion directe du mot-clé dans le titre), donc cela ne vaut pas la peine d'en faire la promotion. Mais si vous recherchez la requête « comment construire une maison à partir de blocs de mousse de vos propres mains avec un sous-sol », vous aurez alors de meilleures chances d'entrer dans le TOP. Par conséquent, je concentre à nouveau mon attention sur le fait que vous devez promouvoir les requêtes composées de 3 mots ou plus.

De plus, si vous analysez les résultats de recherche dans Yandex, vous pouvez faire attention au TCI des sites (plus il est élevé, plus il sera difficile de les dépasser, car un TCI élevé indique le plus souvent une masse de liens importante du site), qu'ils soient sont dans le catalogue Yandex (les sites avec le catalogue Yandex ont une plus grande confiance), son âge (les moteurs de recherche aiment davantage les sites liés à l'âge).

Si vous analysez les sites TOP de Google, faites attention aux mêmes paramètres que ceux dont j'ai parlé ci-dessus, seulement dans ce cas, au lieu du catalogue Yandex, il y aura un répertoire DMOZ, et au lieu de l'indicateur TCI, il y aura un indicateur PR. (si dans le TOP les pages du site ont un PR de 3 à 10, il ne sera pas facile de les dépasser).

Je recommande d'analyser les sites à l'aide du plugin. Il affiche toutes les informations sur le site Internet du concurrent :

Un moyen automatique d'analyser la concurrence des demandes

S'il y a beaucoup de demandes, vous pouvez utiliser des programmes qui feront tout le travail à votre place des centaines de fois plus rapidement. Dans ce cas, vous pouvez utiliser Sloboeb ou Key Collector.

Auparavant, lors de l'analyse des concurrents, j'utilisais l'indicateur « KEI » (indicateur de concurrence). Cette fonction est disponible dans Key Collector et Slovoyobe.

Dans Slovoeb, l'indicateur KEI affiche simplement le nombre total de sites dans les résultats de recherche pour une requête particulière.

À cet égard, Key Collector présente un avantage, car il a la possibilité de définir indépendamment une formule pour calculer le paramètre KEI. Pour ce faire, allez dans Paramètres du programme – KEI :

Dans l’encart « Formule de calcul du KEI 1 » :

(KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)

Dans l’encart « Formule de calcul du KEI 2 » :

(KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount) + (KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount)

Cette formule prend en compte le nombre de pages principales dans les résultats de recherche pour un mot clé donné et le nombre de pages du TOP 10 dans lesquelles cette phrase clé est incluse dans le titre de la page. Ainsi, vous pouvez obtenir des données de concurrence plus ou moins objectives pour chaque demande.

Dans ce cas, plus la demande KEI est petite, mieux c'est. Les meilleurs mots-clés seront avec KEI=0 (s'ils ont au moins un peu de trafic, bien sûr).

Cliquez sur les boutons de collecte de données pour Yandex et Google :

Cliquez ensuite sur ce bouton :

Dans la colonne KEI 1 et KEI 2, les données sur les requêtes KEI pour Yandex et Google apparaîtront
respectivement. Trions les requêtes par ordre croissant de la colonne KEI 1 :

Comme vous pouvez le constater, parmi les requêtes sélectionnées, il en existe certaines pour lesquelles la promotion ne devrait pas équivaloir à problèmes particuliers. Dans des sujets moins compétitifs, pour amener une demande similaire dans le TOP 10, il suffit de rédiger un bon article optimisé. Et tu n'auras pas besoin d'acheter Liens externes pour le promouvoir !

Comme je l'ai dit ci-dessus, j'ai déjà utilisé l'indicateur KEI. Désormais, pour évaluer la concurrence, il me suffit d'obtenir le nombre de pages principales dans le TOP et le nombre d'occurrences du mot-clé dans le titre de la page. Key Collector a une fonction similaire :

Après cela, je trie les demandes par la colonne "Nombre de pages principales dans Yandex PS" et m'assure que selon ce paramètre, il n'y a pas plus de 2 pages principales dans le TOP et le moins d'occurrences possible dans les titres. Une fois le NA compilé pour toutes ces requêtes, je réduis les paramètres de filtre. Ainsi, les articles sous requêtes NK seront publiés en premier sur le site, et les articles sous requêtes SC et VK seront publiés en dernier.

Une fois que toutes les requêtes les plus intéressantes ont été collectées et regroupées (je parlerai du regroupement ci-dessous), cliquez sur le bouton « Exporter les données » et enregistrez-les dans un fichier. J'inclus généralement les paramètres suivants dans le fichier d'exportation : Fréquence Yandex avec "!" dans une région donnée, le nombre de pages principales des sites et le nombre d'occurrences du mot-clé dans les rubriques.

Astuce : Kay Collector n'affiche parfois pas tout à fait correctement le nombre d'occurrences de requêtes dans les en-têtes. Par conséquent, il est conseillé de saisir en outre ces requêtes dans Yandex et d'examiner les résultats manuellement.

Vous pouvez également évaluer la compétitivité des requêtes de recherche à l'aide d'un outil gratuit

Regroupement des demandes

Une fois que toutes les demandes ont été sélectionnées, vient le temps du travail plutôt ennuyeux et monotone de regroupement des demandes. Vous devez sélectionner des requêtes similaires qui peuvent être combinées en un petit groupe et promues sur une seule page.

Par exemple, si votre liste contient les requêtes suivantes : « comment apprendre à faire des pompes », « comment apprendre à faire des pompes à la maison », « comment apprendre à une fille à faire des pompes ». Des demandes similaires peuvent être combinées en un seul groupe et un grand article optimisé peut être rédigé pour celui-ci.

Pour accélérer le processus de regroupement, analysez les mots-clés en plusieurs parties (par exemple, si vous avez un site sur le fitness, puis pendant l'analyse, divisez les mots-clés en groupes qui incluront des requêtes liées au cou, aux bras, au dos, à la poitrine, aux abdominaux, aux jambes et etc.). Cela rendra votre travail beaucoup plus facile !

Si les groupes reçus contiennent un petit nombre de demandes, alors vous pouvez vous arrêter là. Et lorsque vous vous retrouvez avec une liste de plusieurs dizaines, voire centaines de requêtes, vous pouvez essayer les méthodes suivantes.

Travailler avec des mots vides

Key Collector a la capacité de spécifier des mots vides qui peuvent être utilisés pour marquer les mots-clés indésirables dans la table de requête résultante. De telles requêtes sont généralement supprimées du noyau sémantique.

En plus de supprimer les requêtes indésirables, cette fonction peut également être utilisée pour rechercher toutes les formes de mots nécessaires par une clé donnée.

Spécifiez la clé requise :

Dans le tableau des requêtes, toutes les formes de mots de la clé spécifiée seront mises en évidence :

Nous les transférons vers un nouvel onglet et là, nous travaillons manuellement avec toutes les demandes.

Filtrage du champ "Phrase"

Vous pouvez trouver toutes les formes de mots d'un mot-clé donné en utilisant les paramètres de filtrage du champ « Phrase ».

Essayons de trouver toutes les requêtes qui incluent le mot « bars » :

En conséquence nous obtenons :

Outil d'analyse de groupe

Il s’agit de l’outil le plus pratique pour regrouper des phrases et les filtrer manuellement.

Allez dans l'onglet « Données » - « Analyse de groupe » :

Et voici ce qui s'affiche si vous ouvrez l'un de ces groupes :

En marquant n'importe quel groupe de phrases dans cette fenêtre, vous marquez ou décochez simultanément la phrase dans le tableau principal avec toutes les requêtes.

Dans tous les cas, on ne peut pas se passer du travail manuel. Mais, grâce à Kay Collector, une partie du travail (et non des moindres !) a déjà été fait, ce qui simplifie au moins un peu le processus de compilation du SYNOPSIS du site.

Une fois que vous avez traité manuellement toutes les demandes, vous devriez vous retrouver avec quelque chose comme ceci :

Comment trouver une niche rentable et peu concurrentielle ?

Tout d’abord, vous devez décider vous-même comment vous allez gagner de l’argent sur votre site Web. De nombreux webmasters novices font la même erreur stupide : ils créent d'abord des sites Web sur un sujet qu'ils aiment (par exemple, après avoir acheté un iPhone ou un iPad, tout le monde court immédiatement pour créer un autre site Web « sur le thème Apple »), puis ils commencent à comprendre que La concurrence dans ce créneau est très forte et il sera presque impossible pour leur site de merde d'atteindre le sommet. Ou bien ils créent un site Web culinaire parce qu’ils aiment cuisiner, puis se rendent compte avec horreur qu’ils ne savent pas comment monétiser un tel trafic.

Avant de créer un site Web, décidez immédiatement comment vous allez monétiser le projet. Si vous avez un thème de divertissement, la publicité teaser vous conviendra probablement. Pour les niches commerciales (dans lesquelles quelque chose est vendu), la publicité contextuelle et les bannières sont parfaites.

Je voudrais immédiatement vous dissuader de créer des sites Web sur des sujets généraux. Les sites qui écrivent « tout sur tout » ne sont désormais plus si faciles à promouvoir, car les TOP ont longtemps été occupés par des portails de confiance bien connus. Il sera plus rentable de créer un site Web à thème étroit qui dépassera tous les concurrents en peu de temps et obtiendra une position permanente dans le TOP. Je vous dis cela par expérience personnelle.

Mon site Web médical étroitement thématique, déjà 4 mois après sa création, se classe au premier rang dans Google et Yandex, après avoir dépassé les plus grands portails médicaux généraux.

La promotion de sites étroitement thématiques est PLUS FACILE et PLUS RAPIDE !

Passons au choix d'une niche commerciale pour le site sur laquelle nous gagnerons de l'argent grâce à la publicité contextuelle. A ce stade, vous devez respecter 3 critères :

Lors de l'évaluation de la concurrence dans un certain créneau, j'utilise une recherche dans la région de Moscou, où la concurrence est généralement plus élevée. Pour ce faire, spécifiez « Moscou » dans les paramètres régionaux de votre compte Yandex :

L'exception concerne les cas où le site est conçu pour une région spécifique - vous devez alors rechercher des concurrents spécifiquement pour cette région.

Les principaux signes d’une faible concurrence dans les résultats de recherche sont les suivants :

Absence de réponses complètes à la requête (résultats non pertinents).

Il n'y a pas plus de 2-3 pages principales dans le TOP (on les appelle aussi « visages »). Un plus grand nombre de « visages » signifie que l’ensemble du site est délibérément promu pour cette demande. Dans ce cas, il sera beaucoup plus difficile de promouvoir la page interne de votre site.

Des phrases inexactes dans l’extrait indiquent que les informations requises ne sont tout simplement pas disponibles sur les sites Web des concurrents ou que leurs pages ne sont pas du tout optimisées pour cette demande.

Un petit nombre de grands portails thématiques. Si, pour de nombreuses demandes de votre futur réseau, il existe de nombreux grands portails et sites hautement spécialisés dans le TOP, vous devez comprendre que la niche est déjà constituée et que la concurrence y est très forte.

Plus de 10 000 demandes par mois selon la fréquence de base. Ce critère signifie qu’il ne faut pas trop « restreindre » le sujet du site. La niche doit avoir un trafic suffisant avec lequel vous pouvez gagner de l'argent en contexte. Ainsi, la requête principale dans le thème sélectionné doit avoir au moins 10 000 requêtes par mois selon Wordstat (sans les guillemets et en tenant compte de la région !). Sinon, il faudra élargir un peu le sujet.

Vous pouvez également estimer approximativement la quantité de trafic dans une niche en utilisant des statistiques sur le trafic vers les sites qui occupent les premières positions du TOP. Si ces statistiques sont fermées pour eux, alors utilisez

La plupart des professionnels MFA chevronnés recherchent des niches pour leurs sites non pas de cette manière, mais en utilisant le service ou le programme Micro Niche Finder.

Ce dernier affiche d'ailleurs le paramètre SOC (0-100 - la demande atteindra le TOP uniquement grâce à l'optimisation interne, 100-2000 - concurrence moyenne). Vous pouvez sélectionner en toute sécurité des requêtes avec un SOC inférieur à 300.

Dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir non seulement la fréquence des requêtes, mais également le coût moyen par clic et la position du site pour les requêtes :

Il existe également une fonctionnalité utile appelée « Acheteurs d'annonces potentiels » :

Vous pouvez également simplement saisir la requête qui vous intéresse et l’analyser ainsi que les requêtes similaires :

Comme vous pouvez le constater, l'ensemble est devant vous, il ne reste plus qu'à vérifier la concurrence pour chacune des demandes et sélectionner la plus intéressante d'entre elles.

Nous estimons le coût des offres pour les sites YAN

Voyons maintenant comment analyser le coût des enchères pour les sites YAN.

Entrons les requêtes qui nous intéressent :

En conséquence nous obtenons :

Attention! Regardons le taux d'impressions garanties ! Le coût approximatif réel par clic sera 4 fois inférieur à celui affiché par le service.

Il s'avère que si vous affichez une page sur le traitement de la sinusite dans le TOP et que les visiteurs cliquent sur la publicité, le coût d'un clic sur la publicité YAN sera de 12 roubles (1,55/4 = 0,39 $).

Si vous sélectionnez la région « Moscou et région », les enchères seront encore plus élevées.

C'est pourquoi il est si important d'occuper les premières places du TOP dans cette région particulière.

Veuillez noter que lors de l'analyse des requêtes, vous n'avez pas besoin de prendre en compte demandes de renseignements commerciales(par exemple, « acheter une table »). Pour les projets de contenu, vous devez analyser et promouvoir des requêtes d'informations (« comment fabriquer une table de vos propres mains », « comment choisir une table pour le bureau », « où acheter une table », etc.).

Où chercher des requêtes pour sélectionner une niche ?

1. Commencez à réfléchir et notez tous vos intérêts.

2. Écrivez ce qui vous inspire dans la vie (cela peut être une sorte de rêve, des relations, un style de vie, etc.).

3. Regardez autour de vous et notez tout ce qui vous entoure (écrivez littéralement tout dans un cahier : un stylo, une ampoule, du papier peint, un canapé, un fauteuil, des tableaux).

4. Quelle est votre profession ? Peut-être travaillez-vous dans une usine derrière une machine ou dans un hôpital en tant que médecin ORL ? Notez toutes les choses que vous utilisez au travail dans un cahier.

5. Dans quoi es-tu bon ? Écrivez ceci aussi.

6. Parcourez les publicités dans les journaux, les magazines, les publicités sur les sites Web et les courriers indésirables. Peut-être qu'ils offrent quelque chose d'intéressant sur lequel vous pourriez créer un site Web.

Trouvez-y des sites avec 1 000 à 3 000 visiteurs par jour. Examinez les sujets de ces sites et notez les requêtes les plus fréquentes qui leur apportent du trafic. Il y a peut-être là quelque chose d’intéressant.

Je vais donner une sélection d'une niche étroitement thématique.

Ainsi, je me suis intéressé à une maladie telle que « l’épine du talon ». Il s’agit d’une micro-niche très étroite, pour laquelle vous pouvez réaliser un petit site internet de 30 pages. Idéalement, je vous conseille de rechercher des niches plus larges pour lesquelles vous pourriez réaliser un site internet de 100 pages ou plus.

Ouvrez et vérifiez la fréquence de cette demande (nous ne préciserons rien dans les paramètres de région !) :

Super! La fréquence de la demande principale est supérieure à 10 000. Il y a du trafic dans ce créneau.

Maintenant, je souhaite vérifier la concurrence pour les requêtes pour lesquelles le site sera promu (« traitement de l'épine calcanéenne », « traitement de l'épine calcanéenne », « éperon calcanéen comment traiter »)

Je passe à Yandex, précise la région « Moscou » dans les paramètres et voici ce que j'obtiens :

Dans le TOP, il y a de nombreuses pages internes de sites médicaux thématiques généraux, qu'il ne nous sera pas difficile de dépasser (même si cela n'arrivera pas avant 3-4 mois) et il y a aussi un site adapté au sujet de traitement de l'épine calcanéenne.

Le site wnopa est un site merdique de 10 pages (qui a pourtant PR=3) avec un trafic de 500 visiteurs. Un site similaire peut également être dépassé si vous créez un meilleur site et faites la promotion de la page principale pour cette demande.

Après avoir ainsi analysé le TOP pour chacune des demandes, nous pouvons conclure que cette microniche n'est pas encore occupée.

Reste maintenant la dernière étape : la vérification des offres.

Nous y allons et y saisissons nos demandes (il n'est pas nécessaire de sélectionner une région, puisque notre site sera visité par des russophones du monde entier)

Je trouve maintenant la moyenne arithmétique de tous les indicateurs d'impressions garanties. Il s'avère que c'est 0,812 $. Nous divisons cet indicateur par 4, ce qui donne une moyenne de 0,2 $ (6 roubles) par clic. Pour les sujets médicaux, il s'agit en principe d'un indicateur normal, mais si vous le souhaitez, vous pouvez trouver des sujets avec de meilleures enchères.

Vaut-il la peine de choisir un créneau similaire pour un site Web ? C'est à vous de décider. Je rechercherais des niches plus larges qui génèrent plus de trafic et un meilleur coût par clic.

Si vous voulez vraiment trouver un bon thème, je vous recommande fortement de suivre l'étape suivante !

Faites un tableau avec les colonnes suivantes (j'ai indiqué les données approximativement) :

De cette façon, vous devez rédiger au moins 25 demandes par jour ! Passez 2 à 5 jours à chercher un créneau et vous aurez finalement l’embarras du choix !

Le choix d'un créneau est l'une des étapes les plus importantes dans la création d'un site Web, et si vous n'y prêtez pas attention, vous pouvez supposer qu'à l'avenir, vous gaspillerez simplement votre temps et votre argent.

Comment rédiger le bon article optimisé

Lorsque j’écris un article optimisé pour toute demande, je pense avant tout à le rendre utile et intéressant pour les visiteurs du site. De plus, j'essaie de formater le texte pour qu'il soit agréable à lire. À mon sens, un texte idéalement formaté devrait contenir :

1. Un titre lumineux et accrocheur. C’est le titre qui attire en premier l’utilisateur lorsqu’il consulte la page de résultats du moteur de recherche. Attention, le titre doit être tout à fait pertinent par rapport à ce qui est écrit dans le texte !

2. Manque d'« eau » dans le texte. Je pense que peu de gens aiment quand quelque chose qui pourrait être écrit en 2 mots est présenté sur plusieurs feuilles de texte.

3. Simplifiez les paragraphes et les phrases. Pour rendre le texte plus facile à lire, veillez à diviser les grandes phrases en phrases courtes qui tiennent sur une seule ligne. Simplifiez les virages complexes. Ce n’est pas pour rien que dans tous les journaux et magazines le texte est publié sous forme de petites phrases en colonnes. Ainsi, le lecteur percevra mieux le texte et ses yeux ne se fatigueront pas si vite.

Les paragraphes du texte ne doivent pas non plus être volumineux. Un texte qui alterne entre des paragraphes de petite et moyenne taille sera mieux perçu. Un paragraphe idéal serait de 4 à 5 lignes.

4. Utilisez des sous-titres (h2, h3, h4) dans le texte. Une personne a besoin de 2 secondes pour « scanner » une page ouverte et décider de la lire ou non. Pendant ce temps, il parcourt la page des yeux et met en évidence les éléments les plus importants. éléments importants, ce qui l’aide à comprendre de quoi parle le texte. Les sous-titres sont précisément l’outil avec lequel vous pouvez attirer l’attention du visiteur.

Pour rendre le texte structuré et plus facile à comprendre, utilisez un sous-titre tous les 2-3 paragraphes.

Attention, ces balises doivent être utilisées dans l'ordre (h2 à h4). Par exemple:

Vous n'avez pas besoin de faire ceci :

<И3>Sous-titre<И3>

<И3>Sous-titre<И3>

<И2>Sous-titre<И2>

Voici comment procéder :

<И2>Sous-titre<И2>

<И3>Sous-titre<И3>

<И4>Sous-titre<И4>

Vous pouvez également procéder comme suit :

<И2>Comment gonfler vos abdos<И2>

<И3>Comment gonfler vos abdominaux à la maison<И3> <И3>Comment gonfler vos abdominaux sur la barre horizontale<И3> <И2>Comment gonfler vos biceps<И2> <И3>Comment gonfler les biceps sans équipement d'exercice<И3>

Les mots-clés doivent être utilisés au minimum dans les textes (pas plus de 2 à 3 fois, selon la taille de l'article). Le texte doit être le plus naturel possible !

Oubliez de mettre les mots-clés en gras et en italique. C'est un signe clair de sur-optimisation et Yandex n'aime vraiment pas ça. De cette façon, mettez en évidence uniquement les phrases, pensées, idées importantes (en même temps, essayez de ne pas y inclure de mots-clés).

5. Utilisez des listes à puces et numérotées, des citations dans tous vos textes (ne les confondez pas avec des citations et des aphorismes de personnes célèbres ! Nous n'incluons que les pensées, idées, conseils importants), des images (avec les attributs alt, titre et signature renseignés) . Insérez des vidéos thématiques intéressantes dans les articles, cela a un très bon effet sur la durée de séjour des visiteurs sur le site.

6. Si l'article est très volumineux, il est alors logique de naviguer dans le texte à l'aide du contenu et des liens d'ancrage.

Après avoir tout fait Les changements nécessaires dans le texte, parcourez-le à nouveau. N'est-ce pas difficile à lire ? Peut-être que certaines propositions devraient être encore plus petites ? Ou avez-vous besoin de changer la police pour une police plus lisible ?

Ce n'est qu'une fois que vous êtes satisfait de toutes les modifications apportées au texte que vous pouvez remplir le titre, la description et les mots-clés et l'envoyer pour publication.

Exigences relatives au titre

Le titre est le titre de l'extrait affiché dans les résultats de recherche. Le titre dans le titre et le titre dans l'article (celui qui est mis en évidence avec la balise

) doivent être différents les uns des autres et en même temps, ils doivent contenir le mot-clé principal (ou plusieurs mots-clés).

Exigences de description

La description doit être vivante et intéressante. Il doit transmettre brièvement le sens de l'article et ne pas oublier de mentionner les mots-clés nécessaires.

Exigences en matière de mots clés

Entrez ici les mots-clés promus séparés par un espace. Pas plus de 10 pièces.

C’est donc ainsi que j’écris des articles optimisés.

Tout d’abord, je sélectionne les requêtes que je vais utiliser dans l’article. Par exemple, prenons la requête principale « comment apprendre à faire des pompes ». Entrez-le dans wordstat.yandex.ru

Wordstat a affiché 14 requêtes. J'essaierai, si possible, d'en utiliser la plupart dans l'article (il suffit de mentionner chaque mot-clé une fois). Les mots-clés peuvent et doivent être déclinés, réorganisés, remplacés par des synonymes et rendus aussi variés que possible. Les moteurs de recherche qui comprennent le russe (notamment Yandex) reconnaissent parfaitement les synonymes et en tiennent compte lors du classement.

J'essaie de déterminer la taille d'un article par la taille moyenne des articles du TOP.

Par exemple, si dans le TOP 10 il y a 7 sites dans les résultats de recherche, dont la taille du texte est principalement de 4 000 à 7 000 caractères, et 3 sites dans lesquels cet indicateur est très faible (ou élevé), je ne prends tout simplement pas en compte compte les 3 dernières attentions.

Voici la structure html approximative d'un article optimisé pour la requête « comment apprendre à faire des pompes » :

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Comment une fille peut-elle apprendre à faire 100 pompes ou plus en 2 mois ?

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À quoi devrait ressembler une bonne nutrition ?

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Régime quotidien

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Programme de formation

Certains optimiseurs conseillent d'inclure la clé principale dans le premier paragraphe. En principe, c'est une méthode efficace, mais si vous avez 100 articles sur votre site, dont chacun contient une requête promue dans le premier paragraphe, cela peut avoir des conséquences désagréables.

Dans tous les cas, je vous conseille de ne pas vous attarder sur un schéma précis, d'expérimenter, d'expérimenter et d'expérimenter encore. Et rappelez-vous, si vous voulez créer un site Web que les gens adoreront robots de recherche, faites en sorte que les vrais gens l'aiment !

Comment augmenter le trafic d’un site Web en utilisant une simple manipulation de liens ?

Je pense que chacun d'entre vous a vu de nombreux systèmes de liens différents sur des sites, et je suis plus que sûr que vous n'avez pas attaché beaucoup d'importance à ces systèmes. Mais en vain. Examinons le premier schéma de liens, que l'on retrouve sur la plupart des sites. Certes, il manque encore des liens depuis les pages internes vers la page principale, mais ce n'est pas si important. L'important est que dans ce cas, sur le site, les pages de catégories (qui le plus souvent ne sont pas promues et sont fermées à l'indexation dans robots.txt !) et la page principale du site auront le plus grand poids. Dans ce cas, les pages contenant des articles ont le moins de poids :

Pensons maintenant logiquement : les optimiseurs qui font la promotion de projets de contenu font la promotion de quelles pages en premier ? C'est vrai - des pages avec des publications (dans notre cas, ce sont des pages de 3ème niveau). Alors pourquoi, lors de la promotion d'un site avec des facteurs externes (liens), oublions-nous si souvent des facteurs internes tout aussi importants (liens corrects) ?

Examinons maintenant un diagramme dans lequel les pages intérieures auront plus de poids :

Ceci peut être réalisé simplement en réglant correctement le flux de poids des pages haut niveau, aux pages du 3ème niveau inférieur. N’oubliez pas non plus que les pages internes seront en outre boostées par des liens externes vers d’autres sites.

Comment mettre en place ce type de flux pondéral ? Très simple - en utilisant des balises ne pas suivre pas d'index.

Regardons un site sur lequel vous devez mettre à niveau les pages internes :

Sur la page principale (1er niveau) : tous les liens internes sont ouverts à l'indexation, les liens externes sont fermés via nofollow noindex, le lien vers le plan du site est ouvert.

Sur les pages avec catégories (2ème niveau) : les liens vers les pages avec les articles (3ème niveau) et vers le plan du site sont ouverts à l'indexation ; tous les autres liens (vers la page principale, catégories, tags, externes) sont fermés via nofollow noindex.

Sur les pages avec des posts (3ème niveau) : les liens vers les pages du même 3ème niveau et vers le plan du site sont ouverts, tous les autres liens (vers la page principale, les catégories, les tags, les externes) sont fermés à l'aide de nofollow noindex.

Une fois ces liens établis, le plan du site a reçu le plus grand poids, ce qui l'a réparti uniformément sur toutes les pages internes. Les pages intérieures, à leur tour, ont considérablement augmenté en poids. Page d'accueil et la page des catégories a reçu le moins de poids, ce qui est exactement ce que je voulais réaliser.

Je vérifierai le poids des pages à l'aide du programme. Il permet de voir clairement la répartition du poids statique sur le site, de le concentrer sur les pages promues et ainsi d'élever votre site dans les résultats des moteurs de recherche, économisant ainsi considérablement votre budget sur les liens externes.

Eh bien, passons maintenant à la chose la plus intéressante : les résultats d'une telle expérience.

Site Internet sur le thème des femmes. Des modifications à la répartition du poids sur le site ont été apportées en janvier de cette année. Une expérience similaire a apporté +1000 au trafic :

Le site est sous un filtre Google, le trafic n'a donc augmenté que dans Yandex :

Ne faites pas attention à la baisse du trafic en mai, c'est une saisonnalité (mai
vacances).

2. Deuxième site dédié aux femmes, des changements ont également été apportés en janvier :

Ce site est cependant constamment mis à jour et des liens vers celui-ci sont achetés.

Termes de référence des rédacteurs pour la rédaction d'articles

Le titre de l'article: Comment les verts peuvent-ils être utiles ?

Unicité: pas inférieur à 95 % par Etxt

Taille de l'article : 4 000 à 6 000 caractères sans espaces

Mots clés:

quels sont les avantages des verts - la clé principale

légumes verts sains

propriétés bénéfiques des verts

avantages des verts

Exigences pour l'article :

Le mot-clé principal (listé en premier) ne doit pas nécessairement figurer dans le premier paragraphe, il doit simplement apparaître dans la première moitié du texte !!!

INTERDIT : regrouper des mots-clés dans des parties du texte ; il est nécessaire de répartir les mots-clés dans tout le texte.

Les mots clés doivent être surlignés en gras (afin de vous permettre de vérifier plus facilement votre commande)

Les mots-clés doivent être saisis de manière harmonieuse (par conséquent, vous devez non seulement utiliser des occurrences directes de clés, mais vous pouvez également les infléchir, échanger des mots, utiliser des synonymes, etc.)

Utilisez des sous-titres dans votre texte. Dans les sous-titres, essayez de ne pas utiliser d’occurrences directes de mots-clés. Faites des sous-titres pour chaque article aussi variés que possible !

N'utilisez pas plus de 2 à 3 occurrences directes de la requête principale dans le texte !

Si dans un article vous devez utiliser les mots-clés « comment les verts sont utiles » et « comment les verts sont utiles pour les humains », alors en écrivant le deuxième mot-clé, vous utiliserez automatiquement le premier. Autrement dit, il n’est pas particulièrement nécessaire d’écrire deux fois une clé si l’une contient déjà une entrée d’une autre clé.

À l’heure actuelle, des facteurs tels que le contenu et la structure jouent le rôle le plus important dans la promotion des moteurs de recherche. Cependant, comment comprendre sur quoi écrire du texte, quelles sections et pages créer sur le site ? En plus de cela, vous devez savoir exactement ce qui intéresse le visiteur cible de votre ressource. Pour répondre à toutes ces questions, vous devez rassembler un noyau sémantique.

Noyau sémantique— une liste de mots ou d'expressions qui reflètent pleinement le thème de votre site.

Dans l'article, je vais vous expliquer comment le ramasser, le nettoyer et le décomposer en structure. Le résultat sera une structure complète avec des requêtes regroupées sur plusieurs pages.

Voici un exemple de noyau de requête décomposé en structure :

Par regroupement, j'entends diviser vos requêtes de recherche en pages distinctes. Cette méthode sera pertinent à la fois pour la promotion dans Yandex et dans Google PS. Dans l'article, je vais décrire complètement autoroute en créant un noyau sémantique, cependant, je montrerai également des options avec divers services payants.

Après avoir lu l'article, vous apprendrez

• Choisir requêtes correctes en fonction de votre thème
• Collectez le noyau de phrases le plus complet
• Nettoyer les demandes inintéressantes
• Regrouper et créer une structure

Après avoir rassemblé le noyau sémantique, vous pouvez

• Créer une structure significative sur le site
• Créer un menu à plusieurs niveaux
• Remplissez les pages avec des textes et écrivez-y des méta descriptions et des titres
• Collectez les positions de votre site Web pour les requêtes des moteurs de recherche

Collecte et clustering du noyau sémantique

Une compilation correcte pour Google et Yandex commence par l'identification des principales phrases clés de votre sujet. A titre d'exemple, je vais démontrer sa composition à l'aide d'une boutique de vêtements en ligne fictive. Il existe trois manières de collecter le noyau sémantique :

1. Manuel.À l'aide du service Yandex Wordstat, vous saisissez vos mots-clés et sélectionnez manuellement les expressions dont vous avez besoin. Cette méthode est assez rapide si vous devez collecter des clés sur une seule page, mais elle présente deux inconvénients.
   • La précision de la méthode est médiocre. Vous risquez toujours de manquer certains mots importants si vous utilisez cette méthode.
   • Vous ne pourrez pas assembler un noyau sémantique pour une grande boutique en ligne, bien que vous puissiez utiliser Plugin Yandex Wordstat Assistant - cela ne résoudra pas le problème.
2. Semi-automatique. Dans cette méthode, je suppose d'utiliser un programme pour collecter le noyau et de le décomposer manuellement en sections, sous-sections, pages, etc. Cette méthode la compilation et le regroupement du noyau sémantique, à mon avis, sont les plus efficaces car présente de nombreux avantages :
   • Couverture maximale de tous les sujets.
   • Répartition qualitative
3. Auto. De nos jours, il existe plusieurs services qui proposent une collecte ou un clustering entièrement automatique du noyau de vos requêtes. Option entièrement automatique - je ne recommande pas de l'utiliser, car... La qualité de la collecte et du regroupement du noyau sémantique est actuellement assez faible. Le clustering automatique des requêtes gagne en popularité et a sa place, mais vous devez toujours fusionner certaines pages manuellement, car le système ne fournit pas une solution idéale toute faite. Et à mon avis, vous serez tout simplement confus et ne pourrez pas vous immerger dans le projet.

Pour compiler et regrouper un noyau sémantique correct à part entière pour n'importe quel projet, j'utilise dans 90% des cas une méthode semi-automatique.

Donc, pour cela, nous devons suivre ces étapes :

1. Sélection de requêtes pour des sujets
2. Collecte du noyau en fonction des requêtes
3. Nettoyer les requêtes non ciblées
4. Clustering (dissocier les phrases en structure)

J'ai montré un exemple de sélection d'un noyau sémantique et de regroupement dans une structure ci-dessus. Permettez-moi de vous rappeler que nous avons une boutique de vêtements en ligne, commençons donc par examiner le point 1.

1. Sélection de phrases pour votre sujet

Sur à ce stade nous avons besoin de l'outil Yandex Wordstat, de vos concurrents et de votre logique. Dans cette étape, il est important de collecter une liste d’expressions qui constituent des requêtes thématiques à haute fréquence.

Comment sélectionner des requêtes pour collecter la sémantique de Yandex Wordstat

Accédez au service, sélectionnez la(les) ville(s)/région(s) dont vous avez besoin, saisissez les requêtes les plus « grosses » selon vous et regardez la colonne de droite. Vous y trouverez les mots thématiques dont vous avez besoin, à la fois pour les autres sections, ainsi que les synonymes de fréquence pour la phrase saisie.

Comment sélectionner des requêtes avant de compiler un noyau sémantique à l'aide de concurrents

Entrez le plus dans le moteur de recherche requêtes populaires et choisissez l’un des sites les plus populaires, dont vous connaissez probablement déjà beaucoup.

Faites attention aux sections principales et enregistrez les phrases dont vous avez besoin.

A ce stade, il est important de bien faire : couvrir au maximum tous les mots possibles de votre sujet et ne rien manquer, alors votre noyau sémantique sera le plus complet possible.

En appliquant notre exemple, nous devons créer une liste des expressions/mots-clés suivants :

• Tissu
• Chaussures
• Bottes
• Robes
• T-shirts
• Sous-vêtement
• Shorts

Quelles phrases est-il inutile de saisir ?: vêtements pour femmes, acheter des chaussures, une robe de bal, etc. Pourquoi?— Ces phrases sont les « queues » des requêtes « vêtements », « chaussures », « robes » et seront ajoutées automatiquement au noyau sémantique lors de la 2ème étape de collecte. Ceux. vous pouvez les ajouter, mais ce sera un double travail inutile.

Quelles clés dois-je saisir ?« low boots », « boots » ne sont pas la même chose que « boots ». C'est la forme du mot qui est importante, et non le fait que ces mots aient ou non la même racine.

Pour certains, la liste de phrases clés sera longue, mais pour d’autres, elle se compose d’un seul mot – ne vous inquiétez pas. Par exemple, pour une boutique de portes en ligne, le mot « porte » pourrait bien suffire à constituer un noyau sémantique.

Et donc, à la fin de cette étape, nous devrions avoir une liste comme celle-ci.

2. Collecte des requêtes pour le noyau sémantique

Pour une collecte adéquate et complète, nous avons besoin d’un programme. Je vais montrer un exemple utilisant deux programmes simultanément :

• Sur la version payante - KeyCollector. Pour ceux qui l'ont ou veulent l'acheter.
• Gratuit - Slovoeb. Programme gratuit pour ceux qui ne sont pas prêts à dépenser de l'argent.

Ouvrez le programme

Créez un nouveau projet et appelez-le, par exemple, Monsite

Maintenant, pour collecter davantage le noyau sémantique, nous devons faire plusieurs choses :

Créer nouveau compte sur la messagerie Yandex (l'ancien n'est pas recommandé car il peut être banni pour de nombreuses demandes). Vous avez donc créé un compte, par exemple [email protégé] avec mot de passe super2018. Vous devez maintenant spécifier ce compte dans les paramètres sous le nom ivan.ivanov:super2018 et cliquer sur le bouton « enregistrer les modifications » ci-dessous. Plus de détails dans les captures d'écran.

Nous sélectionnons une région pour compiler un noyau sémantique. Vous devez sélectionner uniquement les régions dans lesquelles vous allez promouvoir et cliquer sur Enregistrer. La fréquence des demandes et leur inclusion en principe dans la collection en dépendront.

Tous les paramétrages sont terminés, il ne reste plus qu'à ajouter notre liste de phrases clés préparées dans la première étape et à cliquer sur le bouton « commencer la collecte » du noyau sémantique.

Le processus est entièrement automatique et assez long. Vous pouvez faire du café pour l'instant, mais si le sujet est large, par exemple, comme celui que nous collectons, alors cela durera plusieurs heures 😉

Une fois toutes les phrases collectées, vous verrez quelque chose comme ceci :

Et cette étape est terminée, passons à l'étape suivante.

3. Nettoyer le noyau sémantique

Tout d'abord, nous devons supprimer les requêtes qui ne nous intéressent pas (non ciblées) :

• Lié à une autre marque, par exemple Gloria Jeans, Ecco
• Requêtes d'informations, par exemple « Je porte des bottes », « taille de jean »
• Sujet similaire, mais sans rapport avec votre entreprise, par exemple « vêtements d'occasion », « vente en gros de vêtements ».
• Requêtes qui n'ont aucun rapport avec le sujet, par exemple « Robes Sims », « Le Chat Botté » (il y a beaucoup de requêtes de ce type après sélection du noyau sémantique)
• Demandes provenant d'autres régions, métro, quartiers, rues (peu importe la région pour laquelle vous avez collecté les demandes - une autre région apparaît toujours)

Le nettoyage doit être effectué manuellement comme suit :

Nous entrons un mot, appuyons sur « Entrée », si dans notre noyau sémantique créé il trouve exactement les phrases dont nous avons besoin, sélectionnons ce que nous avons trouvé et appuyons sur Supprimer.

Je recommande de saisir le mot non pas dans son ensemble, mais en utilisant une construction sans prépositions ni terminaisons, c'est-à-dire si nous écrivons le mot « gloire », il trouvera les expressions « acheter des jeans chez Gloria » et « acheter des jeans chez Gloria ». Si vous épeliez « gloria », « gloria » ne serait pas trouvé.

Ainsi, vous devez parcourir tous les points et supprimer les requêtes inutiles du noyau sémantique. Cela peut prendre beaucoup de temps et vous pourriez finir par supprimer la plupart des demandes collectées, mais le résultat sera une liste complète, propre et correcte de toutes sortes de requêtes promues pour votre site.

Téléchargez maintenant toutes vos requêtes sur Excel

Vous pouvez également supprimer en masse les requêtes non ciblées de la sémantique, à condition d'avoir une liste. Cela peut être fait en utilisant des mots vides, et cela est facile à faire pour un groupe typique de mots comprenant des villes, des métros et des rues. Vous pouvez télécharger une liste de mots que j'utilise en bas de page.

4. Clustering du noyau sémantique

C'est la partie la plus importante et la plus intéressante : nous devons diviser nos demandes en pages et sections, qui, ensemble, créeront la structure de votre site. Un peu de théorie - que suivre lors de la séparation des demandes :

• Concurrents. Vous pouvez prêter attention à la façon dont le noyau sémantique de vos concurrents du TOP est regroupé et faire de même, au moins avec les sections principales. Et voyez également quelles pages figurent dans les résultats de recherche pour les requêtes basse fréquence. Par exemple, si vous ne savez pas s'il faut ou non créer une section distincte pour la requête « jupes en cuir rouge », saisissez l'expression dans le moteur de recherche et examinez les résultats. Si les résultats de la recherche contiennent des ressources avec de telles sections, il est alors logique de créer une page distincte.
• Logiques. Faites l'ensemble du regroupement du noyau sémantique en utilisant la logique : la structure doit être claire et représenter dans votre tête une arborescence structurée de pages avec des catégories et des sous-catégories.

Et quelques conseils supplémentaires :

• Il n'est pas recommandé de placer moins de 3 demandes par page.
• Ne faites pas trop de niveaux d'imbrication, essayez d'en avoir 3-4 (site.ru/category/subcategory/sub-subcategory)
• Ne créez pas d'URL longues, si vous avez plusieurs niveaux d'imbrication lors du clustering du noyau sémantique, essayez de raccourcir les URL des catégories élevées dans la hiérarchie, c'est-à-dire au lieu de « votre-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto », faites « votre-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe »

Maintenant à la pratique

Le clustering du noyau à titre d'exemple

Pour commencer, catégorisons toutes les demandes en catégories principales. En regardant la logique des concurrents, les principales catégories d'un magasin de vêtements seront : les vêtements pour hommes, les vêtements pour femmes, les vêtements pour enfants, ainsi qu'un tas d'autres catégories qui ne sont pas liées au sexe/âge, comme simplement les « chaussures », « vêtements d'extérieur ».

Nous regroupons le noyau sémantique lorsque Aide Excel. Ouvrez notre dossier et agissez :

1. Nous le décomposons en sections principales
2. Prenez une section et divisez-la en sous-sections

Je vais vous montrer l'exemple d'une section - les vêtements pour hommes et sa sous-section. Afin de séparer certaines clés des autres, vous devez sélectionner la feuille entière et cliquer sur mise en forme conditionnelle->règles de sélection de cellules->le texte contient

Maintenant, dans la fenêtre qui s'ouvre, écrivez « mari » et appuyez sur Entrée.

Désormais toutes nos clés pour les vêtements pour hommes sont mises en avant. Il suffit d'utiliser un filtre pour séparer les clés sélectionnées du reste de notre noyau sémantique collecté.

Allumons donc le filtre : vous devez sélectionner la colonne avec les requêtes et cliquer sur trier et filtrer->filtrer

Et maintenant, faisons le tri

Créer feuille séparée. Coupez les lignes en surbrillance et collez-les là. Vous devrez diviser le noyau à l'avenir en utilisant cette méthode.

Changez le nom de cette feuille en « Vêtements pour hommes », une feuille dont le reste du noyau sémantique est appelé « Toutes les requêtes ». Créez ensuite une autre feuille, appelez-la « Structure » et placez-la comme toute première. Sur la page structure, créez une arborescence. Vous devriez obtenir quelque chose comme ceci :

Nous devons maintenant diviser la grande section de vêtements pour hommes en sous-sections et sous-sous-sections.

Pour faciliter l’utilisation et la navigation dans votre noyau sémantique clusterisé, fournissez des liens depuis la structure vers les feuilles appropriées. Pour ce faire, cliquez sur clic-droit souris sur l'élément souhaité dans la structure et faites comme dans la capture d'écran.

Et maintenant, vous devez séparer méthodiquement les requêtes manuellement, en supprimant simultanément ce que vous n'avez peut-être pas pu remarquer et supprimer lors de l'étape de nettoyage du noyau. Au final, grâce au clustering du noyau sémantique, vous devriez vous retrouver avec une structure similaire à celle-ci :

Donc. Ce que nous avons appris à faire :

• Sélectionnez les requêtes dont nous avons besoin pour collecter le noyau sémantique
• Collectez toutes les expressions possibles pour ces requêtes
• Nettoyer les « déchets »
• Regrouper et créer une structure

Que pouvez-vous faire ensuite, grâce à la création d'un tel noyau sémantique clusterisé :

• Créer une structure sur le site
• Créer un menu
• Rédiger des textes, des méta descriptions, des titres
• Collecter les positions pour suivre la dynamique des demandes

Maintenant, un peu sur les programmes et services

Programmes de collecte du noyau sémantique

Ici, je décrirai non seulement les programmes, mais aussi les plugins et les services en ligne que j'utilise

• Yandex Wordstat Assistant est un plugin qui facilite la sélection de requêtes dans Wordstat. Idéal pour compiler rapidement le noyau d’un petit site ou d’une page.
• Collecteur de clés (mot - version gratuite) — programme à part entière pour le clustering et la création d'un noyau sémantique. C'est très populaire. Une énorme quantité de fonctionnalités en plus de la direction principale : sélection de clés parmi un tas d'autres systèmes, possibilité de clustering automatique, collecte de positions dans Yandex et Google et bien plus encore.
• Just-magic est un service en ligne multifonctionnel permettant de compiler un noyau, de casser automatiquement, de vérifier la qualité des textes et d'autres fonctions. Le service est un shareware ; pour fonctionner pleinement, vous devez payer des frais d’abonnement.

Merci d'avoir lu l'article. Grâce à ce manuel étape par étape, vous pourrez créer le noyau sémantique de votre site Web pour la promotion dans Yandex et Google. Si vous avez des questions, posez-les dans les commentaires. Ci-dessous les bonus.