Théorie dédiée mots clés, nous avons couvert les bases du concept "mots clés" et a mentionné qu'il existe 3 excellents services en ligne pour leur sélection - les moteurs de recherche Yandex, Google et Rambler. Aujourd'hui, nous parlerons de ce sujet plus en détail et dans un contexte pratique.

En prévision de votre question, je dirai tout de suite qu'il faut utiliser les trois : chacun d'eux a ses propres fonctionnalités qui vous faciliteront la vie. Mais l'un d'eux, bien sûr, devrait être le principal, et les deux autres devraient être auxiliaires (à ne pas confondre avec les secondaires !). Je suggère de choisir Yandex comme principal, car il possède les statistiques les plus riches. Commençons par ceci et réfléchissons aux questions suivantes :

1. Premiers pas avec le service de statistiques Yandex - wordstat.yandex.ru
2. Fréquence des mots clés. Demandes HF, MF et LF
3. Le concept de compétitivité des requêtes
4. Mes conseils pour rédiger une liste de mots clés
5. Quel est le noyau sémantique d’un site ?
6. Les avantages des requêtes associées
7. Conseils supplémentaires pour créer une liste de mots clés.
8. Les conseils les plus importants pour les webmasters pour la vie
9. Nous continuons à éditer le noyau sémantique. Opérateurs de requête Yandex
10. Conclusions et Recommendations

1. Premiers pas avec le service de statistiques Yandex - wordstat.yandex.ru

Pour commencer à travailler avec, vous devez avoir un compte Yandex. Pour ce faire, il vous suffit de créer une boîte aux lettres sur Yandex () et vous aurez accès à tous les services Yandex. Et, bien sûr, au service « Keyword Statistics ».

La sélection correcte de mots-clés est la base de la promotion sur les moteurs de recherche et des paramètres de publicité contextuelle de haute qualité. C'est de la formation du noyau sémantique (compilation d'une base de données de requêtes et création de pages pertinentes pour celles-ci) que dépend en grande partie le résultat ultérieur : la popularité de la ressource et la conversion.

Voulez-vous devenir un véritable gourou du référencement et recevoir des instructions toutes faites pour travailler avec les meilleurs services pour le segment russophone ? Alors cet article a été écrit spécialement pour vous !

À l'heure actuelle, il existe deux manières principales de collecter des requêtes populaires dans Yandex : Yandex.Direct et Yandex WordStat. Étudions-les plus en détail, considérons les avantages et les inconvénients.

Yandex.Wordstat

Le moteur de recherche Yandex collecte régulièrement des informations sur les demandes des utilisateurs - sur la base de ces données, le service pratique Yandex WordStat a été créé. Il aide les propriétaires et les optimiseurs de sites Web à se familiariser avec les besoins des visiteurs de Runet, à suivre les sujets d'actualité et à sélectionner les mots-clés les plus appropriés.

Capture d'écran de l'interface Yandex.Wordstat

Parmi les avantages du service, il faut souligner sa simplicité et sa grande rapidité. Ce service gratuit a d'excellentes fonctionnalités. Avec lui, vous pouvez :

• connaître la fréquence de la demande dans Yandex en termes exacts, d'expressions et en termes généraux ;
• obtenir des statistiques sur une région particulière ;
• utilisez « Historique des requêtes » pour déterminer la saisonnalité.

Parlons maintenant des inconvénients. Les spécialistes du référencement avancés conviennent que la sélection de mots-clés dans Yandex.Wordstat vous permet de compiler une liste de mots-clés représentant seulement jusqu'à 50 % du noyau sémantique complet. Pour enregistrer des données sur votre ordinateur et rechercher d'autres expressions, vous devrez utiliser des services supplémentaires.

Un autre inconvénient est que WordStat n'affiche que 2 000 phrases imbriquées (jusqu'à 40 pages), manquant les requêtes basse fréquence qui génèrent du trafic supplémentaire. De nombreuses personnes sont ennuyées par l'introduction fréquente de captchas et il existe une possibilité de blocage de compte.

Conseil! Pour collecter plus de mots-clés, utilisez le programme payant Key Collector ou utilisez une petite astuce des optimiseurs avancés. Ils contournent la limitation en saisissant des requêtes dans différentes variantes. Par exemple : chemisier, chemisier, chemisier, chemisier.

Souviens-toi! Allez-vous collecter beaucoup de mots-clés ? Créez un compte séparé dans Yandex pour éviter les conséquences d'un blocage potentiel.

Yandex.Direct

Il s'agit d'un service de publicité contextuelle sur les pages des moteurs de recherche et les sites partenaires de YAN. Malgré son objectif différent (le service a été créé pour la promotion payante et le réglage fin des publicités avec sortie pour des demandes spécifiques), Yandex.Direct vous permet également de sélectionner des mots-clés.

De plus, ce service permet d'étudier les expressions de recherche utilisées par les concurrents afin de les appliquer la prochaine fois dans votre propre stratégie de développement de site Web.

La majorité des utilisateurs de Yandex. Direct sont des annonceurs et des vendeurs en ligne, cet outil commercial est donc également conçu pour calculer le bénéfice tiré de la promotion de mots clés individuels.

Le principal inconvénient de Direct est qu’il n’est pas particulièrement pratique pour résoudre des problèmes à grande échelle. Dans de tels cas, il est préférable d’opter pour le puissant Key Collector ou le service gratuit Slovoeb.

Comment utiliser Yandex.Wordstat pour sélectionner des mots-clés ?

L'interface de la plateforme est simple et compréhensible même pour les débutants. Principaux éléments de l'écran principal :

• champ de saisie de la requête - vous devez ici saisir la phrase de recherche sur laquelle vous souhaitez recevoir des informations ;

• bouton « par mots » - affiche la liste en tenant compte des opérateurs spécifiés (caractères spéciaux pour affiner la plage de recherche) ;
• « par région » - permet d'accéder à la rubrique dédiée à la géodépendance ;
• « historique des demandes » - génère les données reçues au cours des deux dernières années ;

• date de la dernière mise à jour des statistiques ;

• rangée de gauche - affiche les statistiques des requêtes dans Yandex pour le mot saisi ;
• colonne de droite - utilisée pour identifier d'autres clés des utilisateurs qui ont recherché la phrase originale ;
• passage aux statistiques par type d'appareil : requêtes depuis les téléphones mobiles, téléphones et tablettes.

Conseil! Pour améliorer votre travail avec Yandex.Wordstat, étudiez ses opérateurs - ils vous feront gagner du temps en éliminant les mots inutiles ou en combinant les informations de plusieurs requêtes à la fois.

Instructions pour travailler avec Yandex.Wordstat

1. Connectez-vous ou enregistrez un compte Yandex.
2. Accédez à la page https://wordstat.yandex.ru/.
3. Entrez la phrase qui vous intéresse dans la barre de recherche.
4. Cliquez sur le bouton "Sélectionner".

Pour clarifier la demande requise, utilisez un ensemble de commandes de service :

Ordre des mots dans les clés

La méthode de collecte de statistiques dans Yandex WordStat présente un sérieux inconvénient : il n'y a pas de différences dans la fréquence des requêtes qui sont essentiellement les mêmes, mais avec un ordre des mots différent. Même en prenant en compte l'opérateur "!" le service fournit le même nombre d'impressions par mois. Mais en réalité, les expressions « radio en ligne » et « radio en ligne » ont un nombre de vues inégal.

Attention! Vous devez au préalable activer l’option « Prendre en compte l’ordre des mots » dans les paramètres.

Définir des mots-clés en fonction des régions

Pour analyser l’aspect démographique, vous aurez besoin de l’outil « Par région ». Cela sera utile lorsque l'optimiseur recherche des requêtes publicitaires ou crée un noyau sémantique pour un site vendant des biens ou des services.

De toutes les fonctions, la plus intéressante est la popularité régionale - le pourcentage qu'une ville occupe en impressions pour une phrase, divisé par la part de tous les résultats de recherche. Si vous voyez plus de 100 %, cela signifie que l’intérêt de la région pour le mot-clé est augmenté, s’il est inférieur, cela signifie qu’il a diminué.

Analyse de la saisonnalité des demandes

Souhaitez-vous déterminer la dynamique de la demande pour la clé sélectionnée tout au long de l'année ? Ensuite, vous devez consulter les statistiques dans Yandex.Wordstat (l'outil « Historique des requêtes »).

Grâce au service, vous pouvez évaluer la saisonnalité de n'importe quel sujet avec une fréquence détaillée par mois et par semaine. De plus, l'outil permettra d'économiser de l'argent et des efforts en éliminant davantage les phrases « factices » créées par les propriétaires de sites en peu de temps.

Conseil! Pour avoir une compréhension approfondie de la dynamique du trafic, analysez différents mots-clés du même groupe. Assurez-vous de prendre en compte les requêtes saisonnières évidentes (telles que « acheter un maillot de bain » ou « comment décorer un sapin de Noël »), ainsi que les événements importants et les actualités imprévus qui peuvent changer les tendances SEO.

Conseil! Les opérateurs basse fréquence se concentrent sur une promotion plus efficace et moins coûteuse, ils précisent la demande autant que possible. Nous recommandons de les utiliser dans le noyau sémantique.

Les expressions à faible fréquence sont des expressions que les utilisateurs ont saisies moins de 10 fois au cours du mois dernier.

Analyser des requêtes avec un nombre fixe de mots

Si vous devez rechercher des requêtes d'une certaine longueur, tapez le mot-clé sur la ligne appropriée le nombre de fois requis, en le mettant entre guillemets. Par exemple, un webmaster doit trouver des expressions populaires de trois mots avec la clé « fleurs » - il doit saisir « fleurs fleurs » dans la recherche.

De telles expériences d'une longueur allant jusqu'à sept mots peuvent augmenter la portée du public cible, car WordStat remplacera ainsi les mêmes mots par des analogues souvent saisis par les utilisateurs de Runet.

Expansion du noyau sémantique

Pour augmenter le trafic vers une ressource Internet, essayez de couvrir autant de requêtes que possible qui sont similaires en termes de linguistique et de syntaxe. En trouvant le nombre maximum de clés, vous créerez un noyau sémantique efficace et puissant.

Lors de sa compilation, faites attention aux autres intérêts du public cible - en décidant d'examiner ces statistiques de requêtes dans Yandex.Wordstat, vous comprendrez mieux les besoins de vos lecteurs et clients potentiels et élargirez la liste des requêtes par sujet.

Plugins de navigateur pour un travail confortable

Pour garantir que l'utilisation du service ne laisse que des souvenirs agréables, nous vous recommandons d'installer l'extension Yandex Wordstat Helper ou Yandex Wordstat Assistant. Les plugins mentionnés accéléreront considérablement la sélection des mots-clés et propulseront le marketing Internet de votre site Web à un nouveau niveau.
La première extension vous permet d'ajouter vos propres requêtes ; il copie, supprime et ajoute des données au tampon.

Quant à Yandex Wordstat Assistant, il affiche également la fréquence totale des phrases clés et prend en charge différents types de tri.

1. Accédez à https://direct.yandex.ua/ et cliquez sur « Créer une campagne » - Annonces textuelles et illustrées.

2. Ci-dessous, sélectionnez la région qui vous intéresse.
3. Ouvrez l'onglet «Gestion du groupe» et entrez-y les masques collectés dans Yandex.Wordstat, c'est-à-dire les phrases principales. Cliquez sur "Enregistrer" et procédez à la création d'un groupe d'annonces. Dans la colonne "Paramètres pour l'ensemble du groupe", entrez les masques collectés précédemment dans Yandex.Wordstat.

4. Commencez à rechercher des expressions supplémentaires en sélectionnant « Rechercher des mots »

5. Cliquez sur « Démarrer la collecte » et soyez patient : l'opération peut prendre plusieurs heures, surtout lorsque l'on travaille avec un énorme noyau sémantique.

6. Filtrez les clés reçues des requêtes non cibles.

Vous voulez apprendre à utiliser Yandex.Direct pour sélectionner des mots-clés pour en tirer le meilleur parti ? Calculez les doublons, ainsi que les mots-clés négatifs évidents qui ne conviennent pas à votre site, puis supprimez toutes les expressions collectées par le programme qui les contiennent.
Fonctionnalités de l'interface

En 2017, les développeurs de Yandex.Direct ont réparti les options en blocs sémantiques et amélioré la convivialité - travailler avec le service est devenu encore plus agréable. Auparavant, la plateforme prenait en charge deux versions de l'interface : légère et professionnelle.

Il ne reste plus qu'une option avancée pratique, avec laquelle vous pouvez connaître la fréquence de la demande dans Yandex avec l'ajout de mots-clés négatifs, ajuster indépendamment les clés, gérer les enchères et recevoir des données sur les dépenses financières.

Autres services et programmes de sélection de clés pour Yandex

• Key Collector - permet d'automatiser la collecte avancée du noyau sémantique, en obtenant des expressions de recherche efficaces le plus rapidement possible. Ce programme payant utilise toujours les dernières statistiques et des mises à jour sont publiées fréquemment.
• "Slovoeb" est un analogue gratuit et pratique, adapté à la compilation d'une longue liste de requêtes. Il analyse la régionalité et la saisonnalité, vous permet de déterminer le moment de la promotion et de calculer son coût approximatif.
"- il peut être utilisé gratuitement et sans inscription. Le service sélectionne instantanément les expressions de recherche dans sa propre grande base de données. Cela montre non seulement leur fréquence, mais aussi la concurrence et la saisonnalité.

Conclusion

Après avoir acquis de l'expérience dans la sélection de mots-clés dans Yandex.Wordstat, Direct et d'autres programmes, vous deviendrez un véritable spécialiste de la promotion, car sa base est le bon choix de mots-clés. Après avoir compilé le noyau sémantique, il ne reste plus qu'à créer des pages de qualité et pertinentes pour les requêtes sélectionnées.

Bon trafic et conversion de folie à vous !

L'une des premières étapes de l'optimisation et de la promotion du référencement consiste à analyser les requêtes de recherche. Certains spécialistes novices, déjà à ce stade du travail, commettent des erreurs qui affectent négativement l'ensemble du processus de promotion. Étant donné que sur Internet en langue russe, une grande attention est accordée à la promotion des sites Web dans Yandex, parlons de la manière d'analyser correctement les requêtes dans ce moteur de recherche.

Comment analyser les requêtes de recherche Yandex ?

L'optimisation commence par l'analyse des requêtes de recherche. L'outil le plus accessible pour le réaliser est le service Yandex Wordstat (wordstat.yandex.ru). À première vue, le service fonctionne simplement et ne nécessite pas beaucoup de temps pour le maîtriser. Il suffit de saisir une requête de recherche, de sélectionner la région souhaitée si nécessaire et d'obtenir des résultats sur la popularité d'un mot ou d'une expression parmi les utilisateurs. Cependant, avec cette approche, vous ne prendrez pas en compte les caractéristiques du système, qui jouent un rôle clé dans le processus d'analyse.

Comment utiliser le service Yandex Wordstat ?

Pour utiliser l'outil de recherche et d'analyse de mots-clés, vous devez disposer d'un e-mail Yandex. En enregistrant une boîte aux lettres sur yandex.ru, vous aurez non seulement accès à Wordstat, mais pourrez également utiliser d'autres services utiles de Yandex.Metrica, Webmaster, Catalog, Yandex Direct et ajouter votre entreprise au répertoire des organisations.

Quant au service d'analyse des mots de recherche, il a été créé principalement pour les utilisateurs du système de publicité contextuelle Yandex.Direct. Cependant, il n’en est pas moins demandé en SEO lors de la création d’un noyau sémantique pour un site internet. Wordstat présente un certain nombre de limites qui doivent être prises en compte lors de l'évaluation de la popularité des requêtes. Parlons-en plus en détail.

Sélection de mots sur wordstat.yandex

Si vous entrez une requête de recherche dans le champ approprié de la page du service Wordstat, vous verrez les résultats affichés dans deux colonnes. Par exemple, vous utilisez la requête « hôtel Saint-Pétersbourg ». La colonne de gauche contient les requêtes contenant une expression clé et la colonne de droite contient toutes les requêtes utilisées avec l'expression clé principale.

Ainsi, en plus des informations sur la popularité de la requête principale, vous recevrez des données sur les requêtes effectuées par les personnes recherchant « hôtel Saint-Pétersbourg » et les formes de mots qu'elles ont saisies lors de la recherche des données nécessaires. Les expressions clés de la colonne de droite peuvent être utilisées pour élargir le noyau sémantique afin d'augmenter le flux de trafic ciblé. Avec leur aide, vous attirerez encore plus d’utilisateurs intéressés.

Opérateurs Yandex Wordstat

De nombreux spécialistes novices pensent que le nombre à côté du mot-clé est le nombre réel de requêtes des utilisateurs. En fait, le système reflète des informations sur toutes les demandes dans lesquelles l'expression « hôtel Saint-Pétersbourg » a été utilisée : offres d'emploi de l'hôtel Saint-Pétersbourg, hôtel pour chiens Saint-Pétersbourg, hôtel Oktyabrskaya Saint-Pétersbourg, etc. La plupart des expressions clés ne vous conviennent tout simplement pas pour promouvoir votre site Web. Cela n'a aucun sens de prendre en compte le nombre de ces demandes lors du choix. La façon de procéder? Vous devez utiliser des outils spéciaux - des opérateurs.

• Afin de savoir combien de demandes réelles ont été faites pour un certain mot, vous devez placer ce mot entre guillemets (« »). Dans le même temps, vous excluez de la recherche les options contenant des expressions supplémentaires.
• Si vous souhaitez obtenir des résultats basés sur une occurrence exacte, vous devrez préfixer le mot-clé avec un point d'exclamation (« ! »). De cette façon, vous excluez des résultats les options qui utilisent des déclinaisons.
• Si la requête de recherche contient plusieurs mots, alors un point d'exclamation doit être placé devant chacun (« !hotel!spb »). De cette façon, vous pouvez éliminer les options inutiles et effectuer une analyse presque précise de la demande dans Yandex. Cependant, ce résultat ne sera pas cent pour cent. Pourquoi? C'est simple. Le service Yandex Wordstat se concentre sur la publicité contextuelle, il affiche donc des informations non pas sur le nombre de demandes par mois, mais sur le nombre d'impressions. La différence est que l'analyse prend en compte les vues non seulement de la première page (du haut), mais également de la deuxième, de la troisième et autres. Bien entendu, la plupart des utilisateurs ne vont pas au-delà de la première page des résultats de recherche. Mais il existe quand même une possibilité de prendre en compte d’autres pages et il ne faut pas l’oublier.
• L'opérateur "+" est utilisé pour tenir compte des conjonctions et des prépositions utilisées dans l'expression mot-clé. Le moteur de recherche ignore ces particules vocales. Pour qu'ils soient pris en compte lors de l'analyse des requêtes, il est nécessaire de mettre un signe « + » avant chaque conjonction et préposition. Vous recevrez alors le nombre exact d’impressions pour l’expression clé.

Requêtes de recherche par région

Sous la barre de recherche Yandex Wordstat se trouve un panneau avec trois onglets :

• selon
• par région
• historique des demandes

Si le commutateur est réglé sur « Par mots », Yandex affiche le nombre total de demandes au cours des 30 derniers jours. Lorsque vous avez besoin d'analyser la popularité de mots-clés dans une région ou une ville particulière, utilisez l'onglet « Par région » ou le bouton « Toutes les régions ». Une telle analyse est nécessaire pour sélectionner les requêtes géodépendantes pour lesquelles votre site Web sera promu.

Si vous vendez vos biens et services à Saint-Pétersbourg et dans la région, vous devez évaluer la popularité des requêtes dans cette région particulière. Cliquez sur l'onglet « Toutes les régions » et sélectionnez la ville appropriée dans la liste qui apparaît.

Vous recevrez des informations sur la popularité de la demande par rapport à la région pour laquelle le site est promu. Ces données sont plus précieuses pour l'optimisation et la création d'une campagne publicitaire que des informations générales (par pays).

L'évaluation de la géodépendance des requêtes de recherche permet de comprendre la popularité d'une phrase clé particulière parmi les résidents d'une région particulière. Ceci est nécessaire pour optimiser le budget de promotion. Vous pouvez sélectionner les requêtes basées sur la localisation qui attireront le plus de clients sur votre site.

Ouvrez l'onglet « Par région » pour découvrir quelles villes et régions connaissent un intérêt accru pour vos services. Ici, vous pouvez voir le nombre total d'impressions par mois, ainsi que la popularité régionale.

En évaluant les indicateurs de popularité régionaux, vous pouvez connaître le niveau de demande dans une région particulière. Si l'indicateur dépasse 100 %, cela signifie qu'il y a un intérêt accru pour la région ; si la valeur est inférieure à 100 %, il y a une diminution de l'intérêt. Les données peuvent être visualisées sous forme de liste ou sur une carte interactive. Choisissez l'option qui vous convient pour analyser les informations en détail par requêtes et régions.

Historique des requêtes

L'onglet « Historique des demandes » est nécessaire pour évaluer la saisonnalité de la demande et visualiser sa dynamique par mois et par semaine. Si vous faites la promotion de biens ou de services saisonniers, vous ne pouvez tout simplement pas vous passer d'analyser les statistiques mensuelles. L'évaluation de la saisonnalité des requêtes vous aidera à sélectionner les mots-clés pour lesquels votre site doit être optimisé en premier.

La promotion d’un site Web SEO prend plusieurs mois. Les robots de recherche doivent indexer le nouveau contenu pour ajouter votre site aux résultats de recherche et le rendre visible à votre public cible. Si vous vendez des pneus été, vous devez commencer à promouvoir cette demande bien avant le début de la demande saisonnière. Déjà en hiver, des contenus pertinents avec des mots-clés doivent être placés sur le site afin d'obtenir un maximum de clients et des ventes élevées au plus fort de la demande (mars-juillet).

Grâce à l’historique des demandes, vous pouvez retracer la formation de la popularité. Par exemple, la requête « Thor Steinar » est utilisée par les gens depuis 2013, mais son équivalent dans l'expression cyrillique « Thor Steiner » n'a commencé à être utilisé qu'en 2014.

Optimisation de site Web : analyser et choisir

Commencez à sélectionner des requêtes pour la promotion de sites Web avec analyse. Vous êtes désormais familiarisé avec les fonctionnalités d'évaluation des mots clés dans le service Yandex et pourrez travailler plus efficacement avec Wordstat. Utilisez l'analyse des requêtes Yandex lors de la compilation d'un noyau sémantique pour sélectionner les mots et expressions qui amèneront le public cible vers votre site Web. En évitant les erreurs dès la première étape de l'optimisation, vous obtiendrez de meilleurs résultats dans votre travail.

La raison pour laquelle nous avons écrit un nouvel article sur l'outil de sélection de mots le plus populaire était sa récente mise à jour mondiale, qui a conduit à un certain nombre d'innovations et d'améliorations. En plus d'une courte histoire sur ce sujet, je m'attarderai en détail sur l'utilisation correcte des opérateurs Wordstat et d'autres fonctionnalités du service.

Comment connaître le nombre de demandes dans Yandex ?

Tout d'abord, une petite information : Yandex Wordstat(wordstat.yandex.ru) est un outil de sélection de mots-clés basé sur les requêtes des utilisateurs, qui affiche des statistiques sur la fréquence d'utilisation du mot spécifié (première colonne), ainsi que sur des mots provenant de sujets similaires (deuxième colonne). Avec l'aide de Wordstat, les annonceurs et les spécialistes du référencement peuvent connaître le nombre de requêtes dans Yandex.

Le principe de fonctionnement est que vous indiquez le mot ou la phrase pour laquelle les statistiques vous intéressent. Ensuite, le système affiche tout Expressions-clés, dans lequel le mot que vous avez spécifié est utilisé et sa fréquence est située à côté de lui. Chacune des phrases suivantes regroupe des informations. La fréquence minimale est de 3.

Les informations sont mises à jour une fois par mois. La date de mise à jour est indiquée dans le coin supérieur droit.

Nouveau Wordstat Yandex. Mise à jour du 08/07/13

Si vous avez déjà utilisé Wordstat pour vérifier les requêtes dans Yandex, vous avez probablement rencontré de gros problèmes avec la vitesse de l'interface. Je pense qu'il y a eu beaucoup de plaintes écrites à ce sujet. Non seulement cela a changé dans la nouvelle version :

1. La vitesse du service a été augmentée - selon mon ressenti, le service est devenu plusieurs fois plus rapide.
2. L'architecture du service a été modifiée - auparavant, lors de l'utilisation du service, l'URL changeait et vous pouviez accéder à la page 20 en un clic en remplaçant l'un des paramètres. Actuellement, une telle possibilité n’existe pas.
3. Certaines parties de l'interface ont été révisées - le tableau récapitulatif par région a été combiné avec les données de la carte, et les statistiques des requêtes Yandex par mois et par semaine ont été regroupées sur un seul onglet.

À propos des programmes d'analyse automatique Wordstat

Comme on dit, dans chaque baril de miel, il y a une mouche dans la pommade. Et cette fois, le problème a été l'interdiction totale d'accéder à l'interface de vérification des phrases clés par des programmes tiers, très appréciés des spécialistes du contexte et du référencement. Nous espérons tous sincèrement que nos services préférés reprendront leurs activités le plus rapidement possible. Ici, je fournis un tableau récapitulatif qui montre les données pour les Analyseurs Wordstat pour le moment. Les informations seront mises à jour au fur et à mesure du rétablissement des services.

Nom du service	Statut
Enfoiré de mots	Travaux
Magadan	Travaux
Auditeur de site	Ne marche pas
Collectionneur de clés	Travaux

Comment utiliser Wordstat ?

La plupart des gens font des erreurs lors de l'utilisation du service, ce qui entraîne des données incorrectes dans les statistiques et d'autres actions de promotion dans les moteurs de recherche sont totalement inutiles. De plus, on constate souvent une augmentation artificielle du nombre de requêtes de mots-clés. Ci-dessous, j'ai rassemblé des recommandations de base pour travailler avec Wordstat avec des commentaires détaillés qui seront utiles aussi bien aux débutants qu'aux professionnels :

Affiner les phrases à l'aide d'opérateurs

Les opérateurs pour Yandex Wordstat sont les mêmes que dans Yandex Direct. J'en ai parlé plus en détail dans l'article « ». Principaux opérateurs :

Opérateur	Un commentaire	Exemple
< — >Signe moins	Fréquence des demandes hors	Acheter un cyclomoteur – d'occasion – Moscou
< «» >Double citation	Statistiques de correspondance d'expression pour un mot ou une expression	"coût du modem"
< ! >Point d'exclamation	Fréquence pour une forme de mot donnée	!prix du vase
< + >Signe plus	Comptabilisation forcée des prépositions	+ comment fonctionne Yandex Direct
<(|)>Parenthèses et barre oblique	Regroupe les statistiques par requêtes	Climatisation (voiture | voiture)

Si les quatre premiers opérateurs sont appréciés car très souvent utilisés en Direct, quasiment personne n’utilise le cinquième. Bien qu'entre des mains habiles, il soit plus utile que d'autres, et la vitesse de sélection des mots avec son aide augmente considérablement. Laissez-moi vous donner un exemple : afin de collecter des statistiques pour la publicité d'un magasin de nœuds papillon, vous pouvez utiliser la requête suivante :

En conséquence, nous recevrons simultanément des informations sur des demandes telles que :

• commandez un nœud papillon pour homme ;
• prix du nœud papillon;
• combien coûte un nœud papillon pour femme, etc.

Ainsi, grâce à l'opérateur de regroupement, les statistiques sont collectées en un clic. La gamme d'applications est assez large : par exemple, dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez vérifier la fréquence des phrases clés transactionnelles.

Choisissez les bons mots-clés

N'oubliez pas d'indiquer région pour vérifier la fréquence des demandes et ne vous concentrez pas sur la fréquence des mots en requête large, c'est-à-dire sans utiliser d'opérateurs. Regardez l'énorme différence :

• Acheter boutique en ligne - 811 430
• «Acheter!boutique!en ligne» – 1 362

Lorsque vous sélectionnez des mots-clés pour un site, chaque mot doit être clarifié davantage pour vérifier la fréquence par correspondance exacte, car les expressions factices sont très courantes.

Analyser les statistiques de demandes par mois

À l'aide de l'onglet « Historique des demandes », vous pouvez évaluer la saisonnalité de la demande, ainsi que voir sa dynamique en fonction de la période de l'année. Aussi statistiques par mois permet de déterminer avec un degré de probabilité élevé le caractère naturel de la fréquence d'un mot. L'œil nu remarquera une forte augmentation dans le graphique des mots avec une amplification artificielle, tandis que le nombre de locuteurs basse fréquence restera au même niveau.

Utiliser la sélection automatique des mots (programmes d'analyse)

Services automatiques pour sélection de mots clés J'ai énuméré ci-dessus. Leur utilisation permet de réduire considérablement la quantité de travail monotone et le temps passé à vérifier les fréquences avec et sans opérateurs. Dans un avenir proche, je publierai un article sur mon programme Wordstat préféré - Slovoeb. Afin de ne pas rater la sortie de l'article, je vous recommande de vous abonner à mes mises à jour !

Cordialement, Alexander Golfstream !

Bonjour, chers lecteurs du site blog ! Il est temps de parler du rôle des statistiques collectées par les moteurs de recherche en fonction des intérêts des utilisateurs. Toutes ces données statistiques sont accessibles à presque tout le monde, et gratuitement, il suffit de tendre la main. Il nous suffit de trouver comment les utiliser correctement à notre avantage.

Dans le passé, de nombreux webmasters ont très souvent négligé cette opportunité et ont souvent essayé de promouvoir les pages de leurs ressources Web uniquement à l'aide de textes uniques et de haute qualité (et en vérifiant l'unicité des articles), sans réfléchir aux mots-clés pour lesquels ils étaient adaptés. Mais le bon choix des clés est la voie du succès.

D'où obtenez-vous ces mots-clés corrects ? Bien entendu, à partir des statistiques de Yandex et de Google (ne prenons en compte pour l'instant que ces moteurs de recherche en raison de leur rôle dominant dans RuNet), qui collecte des informations sur le nombre de requêtes des utilisateurs (fréquence), sur la base desquelles il Il est possible de collecter des clés pour l'ensemble du site ou pour une page Web spécifique.

Bien entendu, les textes uniques règnent et continueront à régner à l’avenir, car ils fournissent aux utilisateurs des informations de haute qualité. Mais si nous ajoutons à cela une approche un peu raisonnable sous forme de statistiques qui nous permettent d'analyser les requêtes que les utilisateurs saisissent dans Yandex et Google, alors l'effet augmentera considérablement.

À propos, vous pouvez vous familiariser avec les mots-clés correctement sélectionnés sur la base de données statistiques, conformément aux exigences des moteurs de recherche modernes.

Termes et indicateurs lors de l'utilisation des statistiques

Examinons d'abord de plus près les concepts et caractéristiques de base que l'on peut rencontrer lors de l'application pratique des données statistiques, afin que l'ensemble du processus soit compréhensible même pour les plus inexpérimentés.

Ainsi, les utilisateurs d'Internet saisissent des mots ou des expressions simples dans la ligne du navigateur correspondant à un moteur de recherche spécifique, pour lequel ils pensent qu'une liste de ressources adéquates contenant les informations qu'ils recherchent sera disponible. Voici un exemple :

Ce sont ces mots ou expressions qui sont Requêtes de recherche(PP), pris en compte par tous les PS, y compris Yandex et Google. Le principal indicateur statistique calculé par tous les moteurs de recherche est fréquence de demande (ou fréquence). Il affiche le nombre d'entrées d'un mot ou d'une expression particulière effectuées par tous les utilisateurs par unité de temps (généralement par mois).

Sur cette base, toutes les demandes peuvent être divisées en basse fréquence (LF), moyenne fréquence (MF) et haute fréquence (HF). En fonction du niveau de compétition, ils sont classés en peu compétitifs (LC), moyennement compétitifs (SC) et hautement compétitifs (HC). Vous y trouverez des informations plus détaillées sur la fréquence des requêtes de recherche et le degré de leur concurrence.

Toutes les données sur les demandes et leur fréquence peuvent être obtenues gratuitement auprès des services spécialisés de Yandex et de Google, dont je parlerai ci-dessous lors de cette publication.

Mots clés(KS) - les mots qui constitueront la base du contenu textuel des pages du site et sont sélectionnés sur la base du PP. C'est logique, car le texte doit contenir les informations recherchées par les utilisateurs, et dans le volume le plus complet. Mais vous devez éviter de les utiliser trop souvent, afin de ne pas être sanctionné par les moteurs de recherche pour sur-optimisation.

Essentiellement, les KS sont des composants de requêtes, et si le PP contient un seul mot, alors les termes « requête » et « mot-clé » deviennent identiques. Si le PP est un ensemble de mots, alors il peut correspondre à une catégorie telle qu'une phrase clé. Ici, vous devez également être sur vos gardes et utiliser des phrases clés sur des pages Web un nombre de fois encore plus limité, bien que cela dépende beaucoup de la nature, du sujet et du volume du matériel.

Les concepts de « requêtes de recherche » et de « mots-clés » étant proches par essence, et souvent équivalents dans leur sens, il est tout à fait acceptable d'utiliser l'expression « requêtes clés ». Au moins du point de vue de la promotion et de l’optimisation, il ne devrait y avoir aucune confusion.

Comment connaître la fréquence des demandes dans les services de statistiques

Nous sommes donc arrivés à la conclusion qu'il est très important pour les webmasters, lors de la mise en œuvre de l'optimisation SEO des pages Web ou de l'ensemble du site, de disposer d'une base de données appropriée des requêtes des utilisateurs.

Sur la base de ces données, vous pouvez déterminer une liste de CS dont vous avez besoin pour personnaliser l'article ou la page suivante afin d'obtenir le maximum de trafic possible vers votre ressource depuis Yandex et Google. Ceci peut être réalisé en étudiant les statistiques que ces monstres de recherche nous fournissent via les services correspondants de manière totalement gratuite.

Une question raisonnable se pose ici : pourquoi font-ils cela ? Après tout, il semblerait que pour les référenceurs PS qui proposent leurs services d'optimisation de projets, ainsi que pour les webmasters qui promeuvent eux-mêmes leurs propres créations, cela devrait être comme un os dans la gorge. Après tout, à cause d’eux, les moteurs de recherche passent à côté d’une part potentielle colossale des revenus.

Le point ici est que les annonceurs qui font la promotion de marques et de projets Web via la publicité contextuelle Google Adwords et Yandex Direct (ils sont les plus recherchés par les moteurs de recherche) ont besoin de données sur la fréquence des publicités afin d'utiliser efficacement leurs campagnes publicitaires. En conséquence, les webmasters ordinaires et les propriétaires de petits sites Web ont une excellente opportunité de recevoir ces informations inestimables « gratuitement », ce qui est tout simplement un péché dont il ne faut pas profiter.

La question reste ouverte : comment trouver les requêtes qui peuvent être utilisées pour obtenir les clés dont nous avons besoin. Il n'y a rien de compliqué ici si vous utilisez la logique ordinaire. Après tout, il est évident que les PP de base sont liés au thème général du site ou au thème d'une publication spécifique.

Par exemple, pour sélectionner des mots-clés et obtenir leur fréquence pour un projet Web fournissant des informations sur la création de sites Web, il est logique d'utiliser l'expression « comment créer un site Web » comme l'un des masques (requête de base). En cas d'urgence, Service Serpstat offrira des options aux concurrents.

Et maintenant sur les outils promis avec lesquels vous pouvez effectuer la tâche de collecte de données statistiques, plus précisément la fréquence des requêtes clés sur un sujet spécifique.

Yandex a un tel outil Service en ligne Wordstat(assurez-vous d'étudier le détail, car il décrit de nombreuses nuances, sans lesquelles vous risquez de vous retrouver dans l'ignorance sur certaines choses importantes). Pour plus de clarté, entrons une phrase sur le sujet de cet article dans cet outil et cliquons sur « Sélection », nous obtiendrons ainsi un ensemble de KS :

Sur le côté gauche, il y a des « queues » (ces PP qui ont été utilisés par les utilisateurs lors de la recherche des informations nécessaires), qui sont des phrases qui incluent la phrase que nous avons saisie. En face de chacun d'eux se trouvent des statistiques qui incluent sa fréquence.

Les requêtes clés associatives sont concentrées sur le côté droit. Yandex associe ces PP à la phrase principale, puisque les utilisateurs ont saisi ces expressions immédiatement avant ou après celle-ci au cours de la même session de recherche.

Un travail ultérieur consiste à sélectionner parmi les côtés gauche et droit (si leur sens est approprié) les requêtes de recherche qui correspondront le plus au sujet d'un projet ou d'une publication particulier. Dans le même temps, je voudrais souligner une fois de plus l'importance de lire la publication sur Yandex Wordstat. Pourquoi est-ce si nécessaire ?

Le fait est que l'utilisation du CS reçu sous une forme aussi « brute » n'est pas très constructive, car parmi eux il y a beaucoup de « déchets » sous forme de « mannequins » et de demandes non ciblées. Et dans ce document, ils décrivent de manière très détaillée, par exemple, ce qui permet de nettoyer les statistiques et de les présenter sous une forme digestible.

De plus, lorsque vous utilisez Wordstat, vous devez prendre en compte la forme des mots répétés, une unité spécifique de mesure de fréquence (« impressions ») et les tricheries occasionnelles dans les statistiques.

Si vous regardez la capture d'écran ci-dessus avec la liste donnée, veuillez noter que les statistiques Yandex affichent le « nombre d'IMPRESSIONS par mois ». Qu’est-ce qui ne va pas, demandez-vous ? Mais le fait que les impressions ne sont pas tout à fait identiques à la notion de « fréquence des requêtes ».

Le nombre de PO est déterminé par le nombre d'entrées de l'ensemble de mots correspondant, mais les résultats Yandex contiennent généralement plusieurs pages pour chaque PO. Par conséquent, même lors du déplacement vers d’autres pages de résultats de recherche, une requête est prise en compte.

Les impressions sont comptées différemment. Si un utilisateur Yandex a saisi une requête dans la recherche et a reçu plusieurs pages (dix liens sur chacune) dans les résultats de recherche (faucille), alors chaque fois qu'il accède à d'autres pages Web en utilisant le même mot-clé, une impression sera comptée.

Ainsi, le nombre de bons de commande est déterminé par le nombre d'entrées dans la barre de recherche Yandex. Ces entrées sont généralement effectuées par différents utilisateurs. Mais si le même visiteur navigue sur plusieurs pages de recherche Yandex, disons 5, alors le nombre d'impressions pour un bon de commande de cet utilisateur sera également considéré comme égal à 5 :

Ce qui se produit? Et le fait est qu'un utilisateur peut effectuer plusieurs transitions à travers les pages de résultats de recherche, augmentant ainsi un certain nombre d'impressions, dont les statistiques Yandex prennent en compte. Pour être juste, il convient de noter que les lecteurs, en raison de leur inertie, font extrêmement rarement un tel voyage, se contentant généralement des pages incluses dans le TOP10 (d'où notre volonté d'être dans le top dix).

Mais, tout de même, les statistiques « d'impressions » dans Yandex s'avèrent quelque peu gonflées par rapport à la statistique standard, exprimée en nombre de demandes. Ceci doit être pris en compte lors de l’analyse ultérieure et de la sélection des mots-clés.

Je voudrais maintenant m'attarder sur l'utilisation d'un outil similaire de sélection des requêtes clés de Google (), qui est encore plus adapté aux annonceurs en raison de son interface sophistiquée avec tout un tas de fonctionnalités. En principe, je suis plus attiré par le service Yandex Wordstat car il a un format plus ascétique.

Mais néanmoins, pour compléter le tableau, prêtons brièvement attention à la ressource Web correspondante de Google (). C'est appelé Planificateur de mots clés, et pour y travailler, vous devez faire défiler la page jusqu'en bas et cliquer sur le lien « aller au planificateur de mots clés » si vous êtes connecté à votre compte.

Sinon, vous devrez d'abord vous connecter à un compte, ou si vous n'en avez pas, . Ensuite, sélectionnez la sous-section « Trouver de nouveaux mots-clés » :

Ensuite, saisissez la requête par mot-clé souhaitée sous la forme d'un mot ou d'une expression :

Après avoir cliqué sur le bouton « Démarrer », les résultats des statistiques Google sur le nombre de requêtes suivent :

Vous trouverez ici des informations non seulement sur le nombre de demandes, mais également sur le niveau de concurrence, ainsi que sur le prix de l'offre pour l'affichage des publicités en bas et en haut de la page. En fait, ces statistiques peuvent être utiles non seulement aux annonceurs, mais également aux webmasters qui gagnent de l'argent grâce à la publicité contextuelle.

Après tout, vous pourrez ainsi choisir les mots-clés optimaux qui non seulement favoriseront votre projet, mais inciteront également à placer des annonces contextuelles appropriées, sur lesquelles les clics rapporteront un certain revenu.

Gardez à l'esprit que si vous choisissez un mot ou une phrase, par exemple, avec le nombre de PV (dans Yandex - impressions) « 5 000 par mois » à partir des statistiques Yandex ou Google, cela ne signifie pas du tout que vous recevrez autant de transitions. sur votre site, même si la page promue sera en première position dans le TOP-10 des résultats de recherche. Le nombre maximum de visiteurs sur lequel vous pouvez compter correspond à quelques pour cent du nombre de demandes.

Utilisation des statistiques de requêtes Yandex et Google

Ainsi, avec l'aide des outils appropriés mentionnés, vous pouvez obtenir une riche liste de clés avec fréquence, parmi lesquelles il peut y avoir des fréquences basses, moyennes et hautes dans une proportion ou une autre, qui doivent être analysés et les plus efficaces pour promouvoir les pages du site sélectionnées. Ils deviendront la base.

Il peut y avoir ici deux options : soit vous créez une graine pour l'ensemble du site Web en cours de création (commercial ou informatif) en une seule fois, soit pour un article séparé.

Si nous prenons la première option, alors en général les requêtes sélectionnées doivent être systématisées par fréquence. Avec tout ça HF il est logique d'utiliser dans les rubriques du site, ses rubriques, sous-rubriques, milieu de gamme dans les titres des articles, et LF inclure dans le contenu des publications. Mais c'est en théorie, en pratique, d'autres variantes sont possibles, cela dépend beaucoup du sujet et de l'orientation du projet.

Dans tous les cas, grâce au noyau sémantique, il est possible de tracer à l'avance la structure de la future ressource, en dressant par exemple une liste de ses sections et le nom des publications contenant le contenu.

Revenons maintenant à la requête que j'ai choisie comme principale (masque) pour l'article en cours et saisie comme exemple visuel dans la ligne de sélection KS du service Yandex Wordstat (je vous rappelle que lors de la recherche de clés pour mes sites d'information , je privilégie ce service) . En conséquence, un ensemble de phrases a été obtenu pour la phrase clé saisie :

Ici il faut isoler le CS qui sera utilisé lors de la rédaction de l'article : « statistiques - requêtes - Yandex - quantité - google - Google - yandex ». Ces mots-clés doivent être utilisés un certain nombre de fois dans une publication afin de bien optimiser la page.

Dans la continuité du sujet évoqué juste ci-dessus, j'ajouterai que toutes ces phrases peuvent être représentées comme des phrases clés. Vous pouvez réfléchir à ceux que vous utiliserez dans l'article sous leur forme pure (y compris en utilisant diverses formes de mots) et lesquels d'entre eux uniquement avec des mots individuels. Il n’y a pas de recette universelle ici ; chaque cas individuel a une nouvelle histoire.

Cependant, il ne faut pas non plus se laisser emporter : le spam avec des mots-clés provoquera la colère des moteurs de recherche. Pour éviter cela, vous pouvez utiliser divers services pour évaluer la fréquence d'utilisation de CS. Par exemple, j'utilise souvent Istio.com, ce qui me semble le plus pratique pour résoudre un tel problème. Après avoir analysé ce post, j'ai reçu les données suivantes :

Il y a beaucoup de choses à travailler ici. Premièrement, tous les CS ne figurent pas dans le top dix les plus fréquemment utilisés, ce n'est pas bien, il est conseillé de les ajouter au texte. Deuxièmement, le premier mot-clé de la liste est utilisé trop souvent (3,6 %). Habituellement, j'ajuste pour que le nombre d'occurrences de CS ne dépasse pas 2 à 3 %.

Les nuances de l'analyse des statistiques de requêtes clés

En conclusion, quelques mots, dont un bref résumé des avantages de l'utilisation des statistiques et quelques nuances de l'utilisation de requêtes à différentes fréquences. Dans le même temps, je voudrais souligner une fois de plus que la part du lion des recherches sur RuNet était occupée par des monstres tels que Yandex et Google, il est donc tout à fait logique de se concentrer sur eux dans tous les aspects de la promotion.

Il est important de noter que si vous comptez sur la Providence et faites la promotion des pages Web de votre ressource comme Dieu le veut, sans créer un noyau sémantique pour au moins un article séparé, alors le résultat peut être extrêmement désastreux, même si le contenu de votre page est super utile. À en utilisant des mots-clés aléatoires dans un texte non sélectionné sur la base de données statistiques, vous subirez des pertes, telles que les suivantes :

1. Les requêtes populaires de Yandex ou de Google, correspondant à HF et VK (haute fréquence et hautement compétitives), pourraient bien s'avérer trop lourdes pour vous en raison d'une concurrence féroce. Dans ce cas, votre page peut se retrouver en bas des résultats de recherche.

Il y a une évaluation incorrecte de son potentiel lors de la promotion. Dans ce cas, au lieu de clés haute fréquence, il a été nécessaire d'insérer des requêtes basse fréquence et NK, qui dans de nombreux cas, entre autres, sont plus rentables, car elles attirent des visiteurs ciblés.

2. Les clés appliquées accidentellement sont déterminées par des logiciels, qui s'avèrent en fait carrément factices, incapables de fournir un trafic décent. De ce fait, une publication susceptible de contenir des informations utiles ne trouve pas son public simplement parce que les requêtes recherchées par les utilisateurs n'ont pas été correctement prises en compte.

Donc, conclusion principale est qu'il est très important pour les webmasters, lorsqu'ils effectuent l'optimisation SEO de pages Web ou d'un site entier, de disposer d'une base de données appropriée contenant une graine avec des phrases clés thématiques correspondant aux requêtes de recherche saisies par les utilisateurs lors de la recherche des informations nécessaires.