Bonjour! Les personnes intéressées par le commerce en ligne ont probablement entendu le terme « page de destination » au moins une fois. Beaucoup de gens imaginent même ce que c'est. Mais tout le monde n'a pas réfléchi à la signification des pages de destination, mais en vain, car c'est vraiment le cas. méthode efficace promotion de biens et de services sur Internet. Nous en parlerons en détail dans cet article.

Qu'est-ce que la page de destination

Page de destination – un site d'une page qui effectue une tâche spécifique. Les développeurs doivent transmettre un message clair aux visiteurs et les motiver à entreprendre des actions spécifiques. Il est le plus souvent utilisé dans la vente en ligne car il est capable de concentrer l’attention de l’utilisateur sur un produit et de ne pas le lâcher jusqu’à la toute fin.

La page de destination a plusieurs noms communs que l'on peut trouver dans diverses publications :

• Atterrissage;
• Atterrir;
• Page de destination ;
• Page de destination.

Les pages de destination sont le plus souvent utilisées pour promouvoir un produit spécifique. Parfois, un groupe de produits est utilisé qui remplit les mêmes fonctions. L'utilisation de pages de destination vous permet d'augmenter les ventes de 20 à 30 % par rapport aux magasins en ligne classiques.

La principale différence entre les pages de destination et les sites Web à part entière est l'échelle. Landing est un site Web d'une page qui ne contient que des informations de base. Il ne contient pas de blocs supplémentaires, de liens, une grande quantité de texte - tout ce dont les sites Web regorgent et attirent l'attention.

Particularités des atterrissages

La principale caractéristique de Landings est controle total l'attention du visiteur. Le travail des Landing Pages à cet égard peut être comparé à celui des magasins. Il existe certaines zones et un chemin le long duquel les spécialistes du marketing en magasin guident leurs clients. Dans les petits magasins, de l'alcool ou des légumes sont placés au tout début, afin que la personne effectue son achat, et sur le chemin de la caisse par le hall principal, elle puisse prendre autre chose.

Il existe bien d'autres règles : les produits à vente rapide prennent beaucoup plus de place, les petites choses comme le chewing-gum doivent être à la fin, etc. Mais l'essence est la même : le client est guidé sur un chemin clairement défini, le poussant à faire certains achats. La même chose est faite avec les pages de destination.

Le créateur entraîne son acheteur potentiel sur le chemin qu'il lui a lui-même déterminé. Pas de blocs d'informations, de liens ou de transitions inutiles, uniquement ce qui peut effectuer l'action pour laquelle. Au début, il y a des informations, la divulgation du sujet, une poussée progressive pour effectuer une action, au milieu il y a une incitation à l'action, et à la fin il y a une clôture pour une action spécifique, le plus souvent pour que le client parte. ses coordonnées.

Les one-pagers sont utiles à utiliser pour :

• Ventes d'un type de produit ;
• Ventes en gros ;
• Promotions ;
• Vendre un produit unique ;
• Formation rémunérée ;
• Agences de voyages ;
• Entraîneurs et salons de fitness.

Ils y ont recours lorsque le client a besoin de fournir beaucoup d'informations ou de vendre beaucoup de biens ou de services. Les achats en ligne sont toujours demandés en raison de ce qu'ils contiennent un grand nombre de les biens, et donc leurs ventes, sont bien meilleurs dans un groupe particulier. Et une autre boutique en ligne est beaucoup plus facile à gérer que 10 à 15 sites Web d’une seule page.

En plus des ventes, les sites Web et les pages de destination peuvent rivaliser dans le domaine de la création de cartes de visite pour les entreprises. Pour les entreprises sans options, seuls les sites Web à part entière conviennent, car ils doivent fournir de nombreuses informations, encourager la coopération et se présenter comme un partenaire fiable. Mais pour les particuliers, la promotion via des sites Web d'une seule page est plus adaptée car ils sont moins exigeants en termes de design, de design et d'argent que les sites Web classiques.

Et pourtant, les pages de destination sont beaucoup plus faciles à fermer pour effectuer une action unique que les sites classiques. L'augmentation sera d'environ 10 à 20 % du nombre total de clients, ce qui est assez bon pour un investissement relativement faible.

Ainsi, vous devez créer une page de destination lorsqu'il existe un ou un groupe de biens ou de services uniques en vente qui devraient être vendus en gros ou au détail.

Règles de base pour créer une page de destination

Parlons maintenant de la chose la plus importante. Règles de base pour créer une page de destination efficace.

Un seul produit

Le développement de la page de destination est effectué pour un produit spécifique. Cette règle est fondamentale. Grâce à cela, le nombre de ventes à partir des pages de destination dépasse de loin la demande de produits similaires dans les magasins en ligne. Lorsque toute l'attention d'un visiteur est concentrée sur un seul produit, il n'a pas le choix, aucune possibilité de réfléchir, de choisir ou de prendre son temps.

Souvent, lorsqu'il y a plusieurs produits sur le site, le client se perd dans le choix, se laisse un peu de temps pour réfléchir, et au bout d'un moment change d'avis et achète quelque chose de complètement différent. En privant le visiteur de choix, nous le mettons dans une position où tout se décide pour lui.

Un appel à l’action clair

Selon les statistiques, environ 80 % des clients potentiels sont éliminés dans les 20 premières secondes suivant leur arrivée sur le site. Les raisons peuvent être différentes, mais leur essence est la même : le client n'a pas compris ce qu'il devait faire. En conséquence, la page de destination doit initialement contenir un appel à l'action qui pourrait montrer au client ce qui est à vendre ici.

La principale erreur est l’absence d’incitation claire à l’action. À la fin de la page de destination, le client doit toujours être fermé pour effectuer une certaine action. Si le client ne comprend pas cela, des problèmes surviennent du fait que le visiteur est intéressé par le produit, mais il n'a pas compris comment l'obtenir et s'est adressé à des concurrents, dont le site Web aura simplement un appel et une explication de l'action. .

Comment rendre votre appel à l’action plus clair :

• Faites un gros bouton de commande rouge. Les spécialistes du marketing ont mené une étude et ont découvert que la couleur rouge est la couleur la plus motivante pour entreprendre une certaine action ;
• Exprimez vos réflexions sur le site Web de manière simple et claire. Le client, confronté à des conceptions complexes, va vite s'ennuyer et fermer le chantier ;
• L’absence de tout ce qui pourrait détourner l’attention ;
• Les avantages spécifiques de l’utilisation du produit doivent être visibles. Et à côté d'eux se trouve un autre bouton rouge pour commander des marchandises.

Titre clair et accrocheur

La première chose qui attire l’attention du client est le titre. La tâche de la page de destination est de retenir son attention, de la déplacer en douceur vers les bons endroits et, à la fin, de la fermer. Mais tout commence par le titre. Un bon titre doit indiquer le problème du client et y apporter immédiatement une solution.

Il y avait un titre génial sur un site Web qui vendait des portes sécurisées : « Nous vendons la tranquillité d’esprit ». Ils ont clairement identifié le problème du client – ​​les problèmes de sécurité – et ont proposé une solution. C’est exactement ainsi que devrait fonctionner tout titre de page de destination.

Vendre uniquement du texte

La conception de la page de destination est très importante. Mais le texte prime toujours. C’est ce qui attire en premier l’œil de l’acheteur potentiel. C'est après l'avoir lu que l'impression principale du produit se crée. Et c'est avec le texte que commence la création d'une landing page.

Pour ce faire, vous devez soit faire appel aux services d’un bon rédacteur, soit le rédiger vous-même, par essais, erreurs et éditions.

Pour créer un bon texte, vous devez :

• Faire un portrait public cible . Sexe, âge, besoins, loisirs, peurs, aspirations, etc. Vous devez répondre à un maximum de questions sur l'acheteur potentiel. Ceci est fait pour que vous puissiez profiter des faiblesses de l’acheteur et montrer que le produit peut l’aider ;
• Engager le visiteur dans un dialogue. C'est encore plus difficile que de dresser un portrait. Malgré le fait que le texte sur une page d'une page sera un monologue, vous ne pouvez pas permettre au client de s'ennuyer simplement en lisant le texte. Il est important de parler avec le client, et de préférence dans la même langue.

Les gourous du marketing Internet continuent d’affirmer que le texte est l’un des éléments les plus fondamentaux d’une bonne page de destination. Même les grandes pages peuvent être très vivantes et attirer les clients si elles contiennent un texte compétent. Vous ne pouvez pas donner au visiteur la possibilité de s’ennuyer, de détourner son attention ou de changer d’avis. Vous devez le laisser sur la même longueur d’onde, répondre progressivement à ses questions, surmonter les objections et appeler à l’action.

Il n'y a pas lieu d'avoir peur grands textes. Pour les produits uniques et coûteux que l’on trouve rarement sur le marché, des descriptions volumineuses sont ce dont vous avez besoin. Ils doivent répondre à toutes les questions du client sur le produit, l’entreprise et l’inciter à acheter le produit. Le contenu informatif du texte est l’élément principal.

Conception de texte compétente

Il est important non seulement d’écrire un bon texte, mais aussi de le mettre en forme. Il est important que la couleur de la police soit neutre par rapport au fond et au regard du visiteur. Les lettres lumineuses, petites et trop grandes ne conviennent pas. Les tons moyennement clairs et les polices de 18 points conviennent.

Certains créateurs de sites one-page se rendent coupables de publicités trop flashy. Un grand nombre de majuscules, des points d’exclamation à la fin de certaines phrases et autres « publicités » cette sorte vous fait penser que quelque chose ne va pas ici. Et les habitués d'Internet sont souvent intimidés par les gros caractères, car ils symbolisent une augmentation du ton.

Par conséquent, vous devez également consacrer beaucoup de temps et d’efforts à la conception du texte.

Conception et structure de la page de destination

Le minimalisme est à la mode. Cette déclaration s'applique également aux pages de destination. Afin de délibérément et sans distraire l'attention du client le long d'un couloir préalablement préparé, vous devez le composer correctement, sans eau inutile ni détails qui détournent l'attention de la tâche principale.

La tâche principale de la page de destination et de la conception est d’attirer l’attention sur certains mots. Il est nécessaire de se concentrer sur les avantages du produit, la fiabilité de l'entreprise et la réalisation de l'action ciblée par le client lui-même.

N'oubliez pas que les boutons couleurs vives(le plus souvent rouge) augmentent la conversion par rapport aux tons moins provocateurs (par exemple, le vert) de 12 à 15 %.

Pertinence de la page de destination par rapport à la requête de recherche

Assez pour indicateur important, ce qui affectera directement le nombre de clients qui sont passés par la publicité et ont acheté le produit. Par conséquent, si dans une bannière publicitaire ou requête de recherche il y aura une montre d'un certain modèle avec une remise de 50 %, alors le site devrait avoir exactement cette montre, et avec exactement cette remise.

Limite de temps

Un schéma assez courant qui oblige le client à décider le plus rapidement possible consiste à limiter les délais de vente des biens. Souvent, de fausses phrases sont utilisées à cet effet : que le produit sera bientôt épuisé, des minuteries de remise, etc. Tout ce qui peut faire comprendre au client que le produit sera bientôt épuisé ou que l'offre lucrative prendra fin.

C'est une autre façon d'amener votre prospect à entreprendre une action spécifique et à la clôturer. Ainsi, le visiteur a la possibilité de réfléchir pendant une longue période, il est moins susceptible de changer d'avis et, par conséquent, la probabilité d'un achat augmente plusieurs fois.

Gérer les objections des clients

Bien entendu, tous les vendeurs apprennent que tous les clients ne sont pas des acheteurs. Et c'est vraiment vrai. Vous ne devriez pas courir après tous les visiteurs du site qui pensent que le produit est cher, peu fiable ou quelque chose du genre. Mais en même temps, une bonne page de destination doit surmonter toutes les objections potentielles.

Les objections sont traitées le plus souvent dans deux directions : le caractère raisonnable du prix du produit et la fiabilité du vendeur. Et s'il n'y a souvent aucun problème avec le prix, car il existe une « offre limitée » mentionnée ci-dessus, alors les doutes constants sur la fiabilité du vendeur devront être dissipés.

Le plus simple est de laisser tester les produits pendant plusieurs semaines. Mais cette méthode ne fonctionne pas si autre chose que des programmes et du matériel pédagogique sont vendus sur Internet. Mais il faut convaincre le client que l'entreprise est un exemple de fiabilité. Les avis, les détails officiels de l’entreprise, les directions, etc. sont utiles pour cela. Ils précisent clairement qu’il ne s’agit pas d’escrocs, mais d’une véritable entité juridique enregistrée.

Pas de formulaires compliqués à remplir

L’une des plus grosses erreurs commises par les débutants. Parfois, la page de destination contient un formulaire si peu pratique à remplir qui vous décourage complètement de commander le produit, même si vous l'aimez déjà. Afin de faciliter la vie de votre client potentiel, il vous suffit de lui demander de laisser son numéro de téléphone, puis de l'appeler ensuite en clarifiant toutes les questions par téléphone.

N'oubliez pas non plus que dans de nombreux domaines, cela prévaut trafic mobile. Et sur téléphone mobile Il sera très difficile de remplir de nombreux champs obligatoires dans la candidature. C'est pourquoi vous devez utiliser un minimum d'informations du client, et seulement après l'avoir contacté, clarifier les détails.

L’essentiel est de se rappeler que les meilleures pages de destination n’ont pas été créées du jour au lendemain. Ils sont le travail d'analyse constante et de sélection de la meilleure stratégie de promotion d'un produit ou d'un service, et méthode permanente améliorer les ventes.

TOP 5 des designers pour créer des pages de destination

Ou confiez cette affaire à des professionnels - le choix de chacun. Chacune de ces méthodes présente un certain nombre d'avantages et d'inconvénients, mais ce n'est que par vous-même que vous pourrez comprendre comment travailler avec la publicité, l'analyse des ventes et les modifications dans la conception ou le texte de la page de destination.

Pour ceux qui souhaitent créer eux-mêmes une landing page, mais ne savent pas comment, voici les 5 meilleurs designers :

№1: Commençons par le créateur de sites Web le plus populaire : WIX. Il est à juste titre considéré comme le plus populaire au monde. Il a même fait l'objet d'une publicité active sur le marché russe au cours de la période 2012-2017, grâce à quoi il a réussi à devenir presque un monopole dans le domaine du développement rapide de sites Web dans la CEI. Il s'agit d'un créateur de site Web gratuit qui vous permet de créer des pages de destination en utilisant plus de 400 modèles différents.

Conception simple et conviviale, ainsi que des outils intéressants. Il dispose d'un tarif gratuit qui vous permet d'évaluer les principaux points de création, ainsi que de tarifs supplémentaires payants qui suppriment la publicité - à partir de 8 $ par mois. Quant à , ça se passe plutôt bien ici aussi. Les sites Web réalisés à l'aide de ce constructeur sont assez bien indexés et atteignent le sommet. L’inconvénient est la faible capacité à concevoir un site Web pour les appareils mobiles.

№2: Un constructeur de shareware légèrement moins populaire, issu des créateurs du légendaire Ucoz - uKit. Tout comme WIX, il propose un grand nombre de modèles, répartis en 25 thèmes différents. Possibilité d'utiliser divers widgets gratuitement. Il existe des thèmes spécifiques pour les pages de destination. L'une des fonctions les plus pratiques, utile non seulement pour les pages de destination, mais également pour les boutiques en ligne, est la duplication de pages. Avec son aide, vous pouvez créer des pages identiques sur un site (ou plusieurs sites différents), en ne modifiant que légèrement le contenu.

Quant à la promotion, les choses vont bien mieux ici. Une fonction très pratique est « Promotion », qui automatiquement calculera si le site est prêt pour le référencement. Les nouveaux utilisateurs bénéficient d'une période d'essai de 14 jours, après quoi ils doivent payer l'un des 3 tarifs. Le minimum est de 200 roubles par mois, le maximum est de 600 roubles par mois.

№3: Maintenant spécifiquement sur les concepteurs de pages de destination. L'un des plus populaires - moteur lp. En Russie, début 2017, plus de 385 000 sites étaient enregistrés à l'aide de ce constructeur. L'utilisateur se voit proposer un choix de 46 modèles très ciblés et la possibilité de créer sa propre page de destination avec un design unique à partir de 9 blocs.

Il est possible de définir tous les champs requis pour une bonne page de destination, tels que les avis, les appels à l'action, les informations de base, ainsi que les liens et la synchronisation. portefeuilles électroniques. Le système lui-même est également mode automatique testera le nombre de visiteurs, créera un entonnoir de vente et fournira une analyse statistique. Dans l’ensemble, c’est un constructeur très pratique pour ceux qui souhaitent commencer rapidement à vendre. La période gratuite ne s'applique qu'à la création, pour que les moteurs de recherche indexent le site, vous devez choisir l'un des tarifs. Le montant minimum du tarif est de 300 roubles par mois.

№4: Le constructeur suivant est uniquement destiné aux pages de destination - générateur lp. Concepteur multifonctionnel pour les utilisateurs avancés. Modèles à créer dans accès libre bien plus, mais le site dispose également d'une boutique qui vous permet d'acheter divers modèles. Le prix moyen d'un modèle non unique est de 5 000 roubles, tandis qu'un modèle unique coûtera beaucoup plus cher – 30 000 roubles ou plus.

Le service dispose d'un large éventail de fonctionnalités, mais un débutant ne peut pas toutes les mettre en œuvre. Depuis moments intéressants– la possibilité de lancer jusqu'à 50 pages de destination, de connecter automatiquement tous les widgets et portefeuilles, la possibilité de configurer jusqu'à 5 variantes d'une page de destination et de suivre la conversion pour chacune. Les prix sont assez élevés - à partir de 1 700 roubles par mois pour tarif de base. Les nouveaux utilisateurs se voient proposer une période d'essai de 7 jours.

№5: Et le dernier constructeur de notre liste est Bloxy. Un constructeur de pages de destination assez intéressant avec une base de plus de 100 modèles thématiques différents. Il y en a quelques-uns courants qui sont réalisés de manière assez attrayante. Les utilisateurs expérimentés pourront créer leur propre version de la page de destination.

Il existe la possibilité habituelle de lier des portefeuilles, de tester des pages en créant des copies, d'analyser les visiteurs et les ventes.

Vous devez choisir un concepteur en fonction de vos besoins et de vos capacités. Pour les débutants, des modèles simples peuvent également convenir. constructeurs gratuits des sites comme Wix et UKit, mais les professionnels doivent quand même faire attention aux services spécialisés, notamment lpmotor, bloxy et lpgenerator.

Où commander une page Langing de haute qualité à moindre coût

Il existe de nombreux studios où vous pouvez commander une page de destination. En fait, vous pouvez aller n'importe où. Mais sur notre site Web, il existe des spécialistes qui créeront des pages de destination directement, sans balises de studio. A la fin vous obtiendrez haute qualité pour un petit prix.

Exemples des meilleures pages de destination

Examinons maintenant des exemples spécifiques expliquant comment procéder. Il s'agira de pages de destination de studio, avec une vérification moyenne de plus de 120 000 par site. C’est leur niveau que nous devrions viser à l’avenir.

Tout d’abord, le site Internet d’une entreprise vendant des manteaux de fourrure à Dubaï : « lamafurs ». Le moment montré sur la photo ci-dessous mérite une attention particulière. Il s'agit d'une sorte de résolution simultanée de deux objections et préoccupations populaires du client.

Une page de destination assez intéressante en termes d'optimisation et de construction de texte. On a le sentiment que le site mène une sorte de dialogue avec le visiteur, continuant à le motiver à acheter des manteaux de fourrure dans ce magasin en particulier.

L'exemple suivant dans la liste des pages de destination est « Media Trainings ». Un site qui vend des formations pour hommes d'affaires sur la prise de parole en public. Deux filles apprennent à parler. Le site ne parle plus au client, mais en même temps il raconte tout dans la langue des clients - des hommes d'affaires ordinaires, sans pathos inutiles, mais aussi sans blagues.

Ce bloc d'informations mérite une attention particulière. Ici, nous parlons de deux filles phares. Les couleurs vives parlent du goût de ces dames, et le design original vous permet d'en apprendre davantage sur chacune d'elles. Avant de choisir Irina, cela ressemblait à ceci :

Le dernier et le plus controversé des principaux sites est « Zhopokach ». La créativité a commencé dès l’enregistrement du domaine. Après avoir rencontré l'un d'entre eux au moins une fois sur Internet, il est peu probable que les utilisateurs l'oublient. Cependant, le nom n’est pas l’atout le plus fort de cet atterrissage.

Une image et un texte parfaitement sélectionnés qui frappent là où ça fait le plus mal sont le véritable atout de cette page de destination. Voici un exemple frappant de la façon dont vous pouvez créer le texte parfait qui pourrait trouver un problème, faire pression dessus et le forcer à admettre qu'il s'agit réellement d'un problème. Et encore une fois, la même conversation apparaît dans la langue du public cible. Simple, compréhensible, avec une dose d’humour et d’auto-ironie de la vie – ce dont le public cible a besoin.

Après avoir examiné ces exemples, nous pouvons clairement conclure que l'importance du texte et de la présentation dans une page de destination est difficile à surestimer. Dans 2 cas sur 3, c’est le texte qui garantissait que le visiteur se transformerait en acheteur. Si vous ajoutez à cela un excellent design et une présentation magistrale de certains points, vous obtenez un site avec une conversion assez puissante et des ventes élevées.

Cette liste n'incluait pas les sites d'une page vendant des produits simples. La raison en est assez simple : ils sont rarement vraiment attrayants et hautement convertissants. Ils prennent plus de quantité, et non le pourcentage de clients parmi les visiteurs. C'est pourquoi la page de destination d'un entraîneur physique devrait être bien meilleure que la même. page de destination d'une personne vendant des montres.

Mais créer une bonne page de destination ne suffit pas. Il est également important de surveiller les indicateurs et de réagir en temps opportun à tout changement dans le trafic, les ventes et les refus.

Évaluation de l'efficacité de la page de destination

Comme mentionné précédemment, l'une des tâches principales après la création d'une page de destination est d'analyser en permanence l'efficacité de son travail. Un bon one-pager doit faire une énorme quantité de travail : fournir au client toutes les informations nécessaires, le fermer à une certaine action, répondre aux questions tacites, identifier le problème et résoudre presque toutes les objections populaires.

Dans le même temps, vous ne pouvez pas compter sur le fait qu’une fois que vous avez tout configuré, vous pouvez collecter de l’argent en toute sécurité pour les ventes. Le commerce sur Internet se développe à un rythme rapide, et si auparavant la création de pages de destination était en quelque sorte une innovation, aujourd'hui, au contraire, c'est un phénomène répandu.

C'est pour être constamment dans la tendance et, surtout, ne pas manquer d'avantages, il faut analyser l'efficacité de la landing page, suivre ses principaux indicateurs, tirer des conclusions et agir en fonction de l'analyse.

Conversion de site Web

L'indicateur le plus important de l'efficacité d'une page de destination est sa conversion.

Conversion – le nombre de visiteurs ayant effectué l'action cible, c'est-à-dire le nombre de tous les utilisateurs ayant visité le site. En conséquence, plus il est élevé, plus les clients seront fermés et plus le nombre d'acheteurs potentiels sera élevé et, par conséquent, plus les revenus seront élevés.

Exemple simple : 100 personnes ont visité le site aujourd'hui. Parmi eux, 10 ont effectué l’action requise : ils ont laissé leurs coordonnées. En conséquence, le taux de conversion de notre landing page est de 10 %.

Le taux de conversion moyen sur les différents sites de vente est de 8 à 20 %.

La conversion dépend de plusieurs raisons :

• La qualité des produits;
• La qualité du site lui-même ;
• Température du client.

Si tout est assez simple avec les deux premiers, alors la température du client soulève pas mal de questions. En termes simples, la température du client est son état de préparation à acheter ici et maintenant. Donc, un client froid n’a pas de problème, et on n’arrive pas à le convaincre du contraire. Warm a un problème, mais je ne suis pas sûr que nous puissions résoudre son problème. Et un client passionné comprend parfaitement son problème et sa solution.

Chaque entreprise doit décider elle-même du nombre de clients dont elle a besoin à un moment donné, et en fonction des coûts publicitaires, vous pouvez choisir la « température » de vos clients potentiels et de leurs demandes, et en conséquence, attirer différents visiteurs sur le site.

La température peut également être augmentée artificiellement en créant l’effet souhaité à l’aide de textes, d’images et de vidéos. Avec une landing page compétente, le client doit lui-même reconnaître son problème et trouver ses propres solutions.

Vous pouvez également augmenter votre conversion en utilisant le référencement de la page de destination. En achetant de la publicité et divers liens sur des ressources tierces, des forums de discussion et des réseaux sociaux, vous pouvez augmenter l'importance de la page de destination pour les moteurs de recherche et, par conséquent, l'augmenter dans les résultats de recherche.

En utilisant le service Wordstat de Yandex, vous pouvez analyser le nombre de demandes par mois et, en utilisant le taux de conversion, vous pouvez calculer le nombre de visiteurs fermés et calculer approximativement votre bénéfice. Google propose un service similaire appelé Google Adwords.

Entonnoir de vente

C'est également une méthode populaire et efficace pour évaluer la qualité d'une page de destination.

• Nombre de visiteurs uniques ;
• Le nombre de visiteurs qui ont effectué l'action cible ;
• Nombre d'acheteurs.

L’entonnoir de vente ne sera pas toujours exactement comme ça. Vous pouvez l'étendre, le restreindre, rechercher des liens supplémentaires, supprimer ceux qui sont inutiles, etc. Parfois, vous pouvez ajouter au nombre d'acheteurs ceux qui ont réellement payé les marchandises, en soustrayant des acheteurs non rachetés. Vous pouvez également ajouter des ventes répétées, et vous disposerez déjà d'un entonnoir assez large, qui se rétrécira au minimum vers la fin.

Grâce à cet outil, vous pouvez suivre les personnes qui ont abandonné leurs études à un certain stade. Il permet d'analyser quelle étape doit être améliorée, d'identifier les principales erreurs de gestion et de les éliminer rapidement. En termes simples, à l’aide de l’analyse de l’entonnoir de vente, nous acquérons des connaissances sur tous les points faibles des ventes.

Par exemple, 100 personnes visitent le site. 20 d’entre eux laissent leurs coordonnées (réalisent l’action cible). Nombre de clients – 12. Nombre de retours – 2. Ventes répétées – 5.

Cela se traduit par l’entonnoir de vente suivant :

Si un chèque pour la première vente est de 1000 USD. e., pour une répétition – 1500 USD. Autrement dit, pour une période de déclaration, le revenu sera égal à 17 500 USD. e. Si, après avoir analysé l'entonnoir de vente, des vulnérabilités sont détectées, par exemple une faible conversion pour une demande « chaude » - 20 %, alors elle peut être augmentée à 25 %. Ensuite, le nombre de clients qui achèteront est de 15 %, 13 % d'entre eux paieront et les ventes répétées seront de 7 %. Et puis le bénéfice de l’entreprise augmentera jusqu’à 22 500 USD. e. Et cela n'est obtenu qu'en améliorant la conversion sur demande et en fermant plus efficacement le client pour terminer l'action.

De plus, nous avons la possibilité d'analyser les sources de trafic et de choisir parmi elles l'option la plus optimale. Il peut également être utilisé pour prédire les résultats financiers des périodes futures.

Page de destination– super outil pour la vente en ligne. Il a bien plus conversion élevée, plutôt qu'un site Web, et vous permet également de guider le client le long d'un itinéraire prédéterminé. Recette à créer page de destination parfaite La page ne l'est pas, mais en même temps, si vous suivez tous les conseils de cet article, vous pouvez créer une méthode efficace de promotion de votre produit ou service.

Bonjour, lecteurs du magazine financier « RichPro.ru » ! Aujourd'hui, nous allons parler de l'atterrissage, de ce que c'est, de ses avantages et de ses inconvénients, etc.

Atterrissage(« page de destination » ou page de destination ) est un terme assez connu qui fait référence à une page Web avec une spécification spécifique. Cependant, tout le monde ne connaît pas l’essence de ces pages.

Alors, qu’est-ce qu’une page de destination ? Une brève définition de la « page de destination » peut être énoncée comme suit : il s'agit d'une page Internet sur un domaine, sous-domaine au format html/css(ou un ami).

Page de destination intéressé par les personnes qui vendent divers produits sur Internet.

Une telle « page de destination » ne contiendra pas publicité ennuyeuse, textes inutiles, bannières clignotantes ou menus contextuels.

À partir de cet article, vous apprendrez :

• Qu'est-ce qu'une page de destination et comment l'utiliser ;
• Quels sont les avantages d’une page de destination par rapport à un site Web classique ?
• Comment créer vous-même une page de destination gratuitement et en faire la promotion en ligne ;
• Quels concepteurs de pages de destination sont les meilleurs et où télécharger des modèles prêts à l'emploi ;
• Comment gagner de l'argent sur les pages de destination et quelles taxes vous devez payer.

Nous vous souhaitons une étude productive des matériaux !

Qu'est-ce que Landing (page de destination), de quels types il s'agit, comment le créer vous-même et d'autres informations, lisez plus loin dans l'article

1. Qu'est-ce qu'une landing page (ou landing page) - ses caractéristiques et avantages 📌

Page de destination est un site Web d'une seule page sur le réseau qui peut porter plusieurs noms :

• page de destination ou page de destination ;
• « prêt » ;
• page de capture du client.

La tâche principale de la page de destination est d'encourager les visiteurs du site Web à prendre des mesures actives - appeler, laisser une demande, acheter un produit, s'abonner à la newsletter etc.

C'est, page de destination est un outil de marketing Internet conçu pour augmenter les ventes de divers biens ou services sur Internet.

1.1. Historique de développement de la page de destination

La page de destination a été inventée aux États-Unis il y a environ 10 ans par des spécialistes du marketing Internet.

À un moment donné, ils ont commencé à se rendre compte que la concurrence sur le marché ne cessait de croître. Les sites Web et les boutiques en ligne s'améliorent et les visiteurs ne comprennent pas toujours quel est l'avantage d'une entreprise par rapport à une autre.

La concurrence sérieuse dans le secteur a été la principale raison de la création d'une page de destination.

Un exemple de page de destination de vente idéale

1.2. Buts et objectifs de la page de destination

Le but de la page de destination est d'obtenir les contacts des acheteurs potentiels qui ont visité ce site d'une seule page.

Note! La vente d’un produit/service s’effectue à l’étape suivante, après l’action ciblée du visiteur, c’est-à-dire le dépôt d’une demande de consultation.

Les experts en marketing Internet affirment qu'une page de destination de haute qualité peut augmenter plusieurs fois la conversion d'un site Web. Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les pages de destination peuvent augmenter la conversion des ventes de 8 à 35 %.

1.3. Entonnoir de vente et conversion

Tout propriétaire de site Web recherche constamment des moyens d’augmenter sa popularité et de maximiser ses ventes.

Les principaux critères par lesquels il est déterminé Efficacité des ressources Internet, sont "entonnoir de vente" Et "conversion de sites". En comprenant l'essence de ces concepts, vous pourrez connaître le niveau de vos ventes. Examinons de plus près ces définitions.

L'entonnoir de conversion et de vente sont les principaux indicateurs de l'efficacité de la page de destination

1) Conversion de site Web

La conversion d'un site Web est considérée comme l'indicateur le plus significatif de l'efficacité d'une ressource Internet.

La valeur de conversion affiche le nombre de visiteurs de la page qui sont devenus des acheteurs de vos produits/services.

Autrement dit, la conversion de site Web est une sorte de « marqueur » qui marque la satisfaction de vos exigences, à savoir :

• achat de biens;
• abonnement à la newsletter ;
• télécharger des fichiers spécifiques ;
• inscription;
• d'autres actions.

Par exemple pour le tourisme, c'est considéré comme un niveau tout à fait normal 8-13% . Mais pour un site Internet qui vend des manteaux de fourrure de luxe, le taux de conversion est de à 10%, et ceci est considéré comme un excellent indicateur. (Le fait est que les clients ici ont un pouvoir d’achat plus élevé).

Important! En règle générale, les taux de conversion fluctuent de 2-3% à 20-40%. Si la conversion est par exemple de 20 %, cela signifie que sur cent visiteurs cibles qui ont visité le site, vingt ont réalisé l'action cible.

La conversion des sites Web doit être constamment améliorée. Pour ce faire, vous devez gagner la confiance des utilisateurs du site. Votre site Web doit être convivial et proposer des informations facilement accessibles.

Il convient de noter que le taux de conversion d’une page de destination est toujours supérieur à celui d’un site Web classique.

2) Entonnoir de vente

Un entonnoir de vente peut afficher le nombre de visiteurs de votre site qui n'ont pas effectué les actions souhaitées. C'est un graphique en forme de pyramide inversée. Un tel entonnoir a la représentation suivante :

• nombre de visiteurs uniques ;
• le nombre de visiteurs uniques qui ont effectué les actions souhaitées ;
• le nombre de clients qui ont payé pour le produit ou le service.

Lorsqu'il est utilisé correctement, Un entonnoir de vente peut devenir un assistant efficace pour planifier la quantité optimale de matériel publicitaire et le nombre de contacts à chaque étape de vente. etc.

Sur la base des indicateurs de l'entonnoir de vente, nous pouvons tirer des conclusions concernant qualité de la gestion et la nécessité d'ajuster le travail à un certain stade des ventes.

Cet outil analytique permet de comprendre comment un client potentiel prend la décision d'acheter le produit ou le service que vous proposez. Ce qui le pousse à une telle action.

En analysant ces étapes, vous serez en mesure d'exercer un contrôle sur le comportement des clients grâce à une page de destination correctement conçue.

La valeur d’un entonnoir de vente réside dans la segmentation d’une énorme masse d’acheteurs par comportement et intérêts.

Exemple— il y a deux personnes qui souhaitent acheter un véhicule.

On n'a pas encore décidé ce qu'on veut acheter exactement : un avion ou une voiture. Le second, au contraire, sait déjà clairement qu'il a besoin d'une voiture. Ces gens sont complètement différents- le premier, après mûre réflexion, s'achètera un vélo, mais le second est prêt à aller acheter une voiture même demain.

En règle générale, le cheminement complet depuis l'intérêt pour votre produit jusqu'au moment anxieux de son achat est divisé en quatre étapes :

• Étape 1. Prise de conscience ;
• Étape 2. Intérêt ;
• Étape 3. Décision ;
• Étape 4. Action.

En superposant ces étapes au nombre de personnes qui se trouvent à chaque étape, le résultat sera en fait un entonnoir qui se rétrécit vers le bas.

1) Au sommet, il y a des gens qui se sont rendu compte qu’ils étaient intéressés par un certain produit. À ce stade, une personne essaie de trouver des informations générales sur le produit qu'elle aime, peut-être ses analogues, des caractéristiques minimales.

3) En cas de prise de décision d'achat d'un produit, le client passe à l'étape suivante, dans laquelle le rôle clé est donné à la clarté et à la précision du contenu. C'est lui qui peut motiver une personne à effectuer un achat ou devenir un obstacle à une telle décision.

4) Tout en bas de l’entonnoir se trouvent les personnes qui sont passées du statut de visiteur du site au statut d’acheteur. Si l'entonnoir de vente est correctement organisé, le client achètera certainement le produit sur le même site.

L'objectif de toute page de destination de qualité est promotion invisible du visiteur à travers toutes les étapes de l'entonnoir de vente, de la sensibilisation à l'action. Les meilleurs outils Il y aura des articles pédagogiques, des guides étape par étape, des infographies.

Important! Les informations sur le produit doivent être spécialisées. Son objectif est d’augmenter la motivation du client potentiel à effectuer un achat.

Les ventes en ligne augmentent régulièrement. Parallèlement à cela, l’entonnoir de vente va également changer. Peut-être qu’avec le temps, cela deviendra plus complexe. Il est donc très important de le comprendre dès maintenant.

1.4. Capturer les performances des pages

La plus grande efficacité d'atterrissage ne peut être obtenue qu'avec la participation au développement équipe complète de professionnels.

Pour créer une landing page de qualité (avant de la lancer sur Internet), vous aurez besoin de l'aide des spécialistes suivants.

1. Chef de projet. Indique l'objectif ultime lors du développement d'une page de destination, surveille toutes les étapes de la mise en œuvre du plan technique, calcule le retour sur investissement publicitaire et prend toutes les décisions importantes.
2. Commercialisateur. Son travail consiste à élaborer une stratégie générale, créer un prototype du futur site, efficace programmes d'affiliation et USP (proposition de vente unique). Il détermine également les perspectives des concepts en cours de création et analyse les résultats obtenus.
3. Concepteur Web. En se basant sur le prototype de site approuvé, il développe une mise en page de la page de destination et est responsable des effets spéciaux du site.
4. Développeur frontal. Engagé dans la programmation et la mise en page ultérieure de la page de destination, en testant l'affichage de la page sur différents appareils, ajuste le fonctionnement des formulaires destinés à l'envoi de candidatures et d'appels depuis le site Internet.
5. Rédacteur.Écrit du contenu « de vente », crée des titres en utilisant la méthode 4U. Participe également au prototypage de la landing page et à l'optimisation de ses blocs sémantiques.
6. Spécialiste contextuel SEM. Effectue une analyse noyau sémantique, ramasse requêtes ciblées pour les moteurs de recherche, configure publicité contextuelle, l'analyse et, si nécessaire, l'affine (nous avons écrit comment le collecter dans un article spécial).

Seul le travail coordonné de tous les spécialistes peut créer une page de destination de véritable qualité.

1.5. Pourquoi créer un site Web one-page – 3 principaux avantages de la landing page

Examinons les principaux avantages d'une page de destination par rapport à d'autres sites et boutiques en ligne. (Lisez également notre article - où vous trouverez des instructions étape par étape pour créer et lancer une messagerie instantanée réussie).

Alors commençons dans l'ordre :

1. Un site Web d'une page contribuera à augmenter le nombre de visiteurs abonnés à notifications de nouvelles et des newsletters par courrier électronique, environ 20-30% , par rapport à un site classique !
2. Augmente par 50% probabilité d'acheter le produit que vous proposez !
3. Convainc les visiteurs du site Web de télécharger et d’installer un nouveau programme ou une nouvelle application !

Règles et conseils pour créer une page de destination

2. 13 règles de base pour créer votre propre Landing Page 📎

Il existe des pages de destination avec conversion 40-60% . De tels indicateurs signifient qu'un visiteur sur deux du site a laissé ses données ou rempli une demande d'achat d'un produit. Deux facteurs ont contribué à ce succès :

1. La majeure partie des visiteurs de la page sont c'est le public cible. Le site a été visité par des personnes intéressées par le produit proposé.
2. La page de destination a été créée selon les règles traditionnelles garantissant une efficacité élevée du site.

Règle 1. La page de destination doit contenir un produit

Vous n'arrivez pas à inciter votre visiteur à cliquer sur le bouton « acheter » ?

Pour obtenir plus de clients, vous devez respecter les principes suivants :

• l'attention de l'utilisateur doit être concentrée sur un seul produit ;
• informer le client des avantages de ce programme spécifique uniquement ;
• fixer un prix réduit pour un produit ;
• intéresser le visiteur avec une newsletter sur un sujet.

Lorsque plusieurs produits sont placés sur un même écran, l’attention du client sera dispersée. Il jette un coup d'œil à la page entière. Peut-être qu'il s'intéressera à certains image drôle ou une remise clignotante. Cependant, à la fin, l'onglet sera toujours fermé. Il ne s’écoulera pas même une minute avant qu’un visiteur oublie votre site.

Si un visiteur visite un site Web et voit un produit sur lequel il peut concentrer son attention, son niveau d’intérêt augmentera. Et la probabilité qu'il prenne les mesures dont vous avez besoin deviendra également très élevée.

Règle n°2. L’appel à l’action doit être clair

Lorsqu’il visite une page, la première chose que fait un utilisateur est de se demander où il s’est retrouvé et pourquoi.

Important! Si dans les premières secondes de son séjour sur la page il ne trouve pas de réponses, le client potentiel est assuré d'être perdu. Il est nécessaire de fournir au visiteur des informations claires et compréhensibles sur votre produit.

Les statistiques montrent qu'environ 80% les acheteurs potentiels quittent le site dans les quinze premières secondes. Les principales raisons de ce fait sont :

• Manque de motivation pour agir. C'est-à-dire que le visiteur n'a pas trouvé (n'a pas compris) quoi faire sur le site. Il n’est pas proposé à la personne de commander, de s’abonner, d’en savoir plus, etc. Une page de destination de haute qualité doit contenir appels spécifiques à quelqu'un pour agir. Si la page n'a pas de « gros bouton rouge » avec le mot « acheter » écrit dessus, une telle page de destination n'apportera pas le résultat souhaité ;
• La page est très chargée, ce qui déroute le visiteur. Une personne ne peut pas comprendre exactement ce qui lui est proposé. De nombreux détails griffonnés, de nombreuses animations inutiles, etc. ne font qu'irriter les utilisateurs. Chacun de ces éléments tente d’attirer l’attention d’une personne. De ce fait, l’appel principal à l’achat ou à la souscription perd de sa signification.

Ces conseils vous aideront à augmenter les ventes de votre produit.

1. bouton rouge de forme rectangulaire avec un verbe volumineux placé au centre pour vous aider. Ce bouton doit être présent au début et à la fin de la page de destination.
2. Exprimez-vous clairement et clairement. Une explication claire et concise de ce que le visiteur doit faire et de ce qu'il recevra en échange est nécessaire.
3. Supprimez tout ce qui pourrait détourner l’attention de l’idée principale., à savoir des titres incompréhensibles, des graphiques, de gros bannières publicitaires avec des produits publiés par d'autres personnes, des photos neutres, etc.
4. Convainquez le client de l’exclusivité du produit que vous proposez. Lorsque vous décrivez les avantages d’un produit, vous devez utiliser de nombreuses comparaisons et chiffres. À côté de ces informations, vous devez placer bouton rouge. Parfois, la décision d’acheter un produit peut être spontanée. Pour satisfaire instantanément le désir de l’acheteur, ce précieux bouton « acheter » est nécessaire.
5. Décrire les avantages spécifiques de l'utilisation de votre offre par le visiteur.

Cependant, vous ne devriez pas être trop zélé dans votre désir de trouver un acheteur. La présence de nombreux gadgets publicitaires et d'une offre intrusive d'achat d'un produit ne fera que provoquer de la négativité chez le visiteur.

Règle n°3. Faites des titres vendeurs et accrocheurs

Une bonne page de destination contient une offre promotionnelle qui s'intègre facilement dans le titre.

Exemples de titres de vente : Si votre produit est constitué de lampes fluorescentes ? Voici le titre - « Économisez de l'énergie 4 fois plus efficacement » . Besoin d'inviter des gros au centre de remise en forme ? Écrivez leur rêve dans le titre - « Qui veut une figure de star de la télévision ? » .

Les en-têtes de caractères sont indispensables balises h1 et h2. Si possible, mettre des phrases clés dans les titres- ce sont des mots ou des expressions par lesquels les clients trouveront votre site via un moteur de recherche.

Règle n°4. Utilisez un texte de vente intelligemment rédigé

Le texte est la première priorité.

Important! Vous ne devez commander une conception de page de destination qu'après qu'un texte final et de haute qualité ait été compilé.

Pour rédiger un texte de première qualité, il vous faut :

1. dresser le portrait de « l’acheteur idéal », c'est-à-dire une personne qui a besoin de votre produit ;
2. lire des livres sur la psychologie des ventes et le marketing;
3. apprendre à engager la conversation avec le visiteur. Dans ce cas, ce sera un monologue. Essayez d'entamer un dialogue virtuel avec le client, identifiez les questions qu'il pourrait avoir. Écrivez les réponses dans le texte. Information produit doit être complet. Il ne faut pas se limiter à un certain nombre de caractères.

De nos jours, les gourous du marketing Internet peuvent entendre des déclarations critiques à propos des grandes pages de destination. Cependant, si l’on comprend bien cette situation, il devient clair que l'essentiel des critiques porte sur des textes ennuyeux et peu informatifs. Mais ceux qui aiment critiquer oublient d’une manière ou d’une autre les bonnes et longues pages de destination.

Il n’y a pas lieu d’avoir peur des textes volumineux si :

1. Le produit est inconnu et complexe. Le client devra décrire chaque avantage en détail. Donnez de nombreux exemples qui prouveront les avantages du produit.
2. Le produit est cher. Pour intéresser une personne, vous devrez intégrer tous les super pouvoirs de la landing page - réductions, cadeaux, service de garantie et après-garantie, étuis, avis.

Règle n°5. Formez correctement vos textes

Cette règle est l’une des plus importantes pour la promotion et la vente de services ou de biens.

Lors du formatage du texte, vous devez respecter les recommandations suivantes :

1. Police lisible - 16 points. ( Open Sans, Garamond, Géorgie, PT Serif, Arial).
2. La ligne ne doit pas contenir plus de 80 caractères.
3. Toutes les 3 à 5 lignes doivent être formatées sous forme de paragraphe.
4. Un sous-titre est nécessaire tous les 2 à 4 paragraphes. Les sous-titres doivent être rédigés de manière à ce que l'utilisateur, après les avoir lus, puisse facilement comprendre ce qui sera discuté dans le paragraphe suivant.
5. Présence obligatoire de tableaux, citations, listes (numérotées ou marquées).

Règle n°6. Publicité moins agressive !!!

Trois points d'exclamation à la fin sont l'un des signes d'une publicité agressive. En plus de cela, il existe également « CAPS LOCK ».

Note! La plupart des gens ont des mots ou des phrases avec tout le monde en majuscule et les points d'exclamation éveillent les soupçons. Ils développent une forte conviction que ils veulent les tromper.

Si un rédacteur, un gestionnaire de contenu ou un éditeur utilise de tels éléments, cela indique leurs faibles qualifications.

Il n'est pas non plus recommandé d'inclure dans le texte des expressions éculées telles que « le plus bas prix dans la région", "système de remise flexible", " approche individuelle" et ainsi de suite. Les informations qui ne sont pas étayées par des faits, des chiffres ou des comparaisons sont tout simplement inutiles. Il faut donc le retirer du texte sans aucun regret.

Règle n°7. Structure d'atterrissage compétente

Il est nécessaire de comprendre comment va bouger le regard de l’utilisateur.

Si tous les éléments de la page sont placés à leur place, une personne pourra facilement percevoir l'information. Et si le visiteur comprend le produit que vous proposez, la probabilité qu'il l'achète augmentera considérablement.

Également nécessaire navigation visuelle- ce sont des images thématiques, des icônes et des flèches. Vous pouvez attirer l'attention d'une personne avec des couleurs contrastées - mettre en surbrillance les titres , rendre le bouton rouge , orange ou jaune.

Règle n°8. La page de destination doit être pertinente – c'est très important !

Le concept de pertinence signifie correspondance.

Une landing page pertinente est une page web qui répond aux attentes du visiteur.

L'atterrissage doit être développé non seulement pour chaque société de marketing, mais pour chaque source de trafic. Par exemple, si des visiteurs accèdent à votre page depuis n'importe quel réseau social, ces informations doivent être affichées sur le site.

Règle n°9. Vous devez être prêt à faire face aux objections

Environ 9 clients sur 10 avant de faire un achat, réfléchissez à leur décision. Les gens ont peur des escrocs et craignent pour leur propre sécurité.

De nombreux clients souhaitent cacher leur achat aux autres. Certaines personnes ont peur de perdre leur argent ou sont incrédules face à un coût aussi bas des produits.

Étant donné que vous n’avez pas la possibilité de communiquer personnellement et de dissiper toutes les craintes de l’utilisateur, vous devez veiller à l’avance à des réponses motivées à toutes sortes d’objections. Ils doivent être insérés dans le texte.

• garantir un retour sur investissement, par exemple, dans un délai de 1 à 2 semaines ;
• offrir la possibilité d’essayer le produit gratuitement, également, dans un délai de 2 semaines. Insistez sur le fait qu'une telle proposition aidera une personne à prendre une décision.

Ces démarches marketing ont toujours été et seront pertinentes lors du développement de pages de destination.

Règle n°10. Utiliser le principe de rareté et l’effet d’urgence

Il faut être en déficit très propre, car tout le monde ne tombe pas dans le piège d’une telle astuce.

Important! Aujourd’hui, personne ne fait attention au compte à rebours. De plus, s’il est régulièrement mis à jour après le rechargement de la page.

Il est nécessaire d'utiliser d'autres méthodes. Par exemple, afficher des informations sur la quantité de marchandises restantes et mettre régulièrement à jour ces chiffres. Le visiteur doit constater que le produit est rapidement épuisé.

Exemple: Vous devez essayer de vous assurer que l'algorithme d'actions ou de pensées de l'acheteur est le suivant : « Hier, il y avait 100 machines à pain en stock. avec réduction 50% , ce matin il est déjà 33 heures, et plus près du déjeuner il est seulement 5 des choses. Nous devons l’acheter de toute urgence tant que les marchandises sont encore disponibles !

Règle n°11. Convainquez le visiteur de votre fiabilité

Les éléments de confiance sont mieux placés à proximité des appels à l’action.

• Utilisation des boutons réseaux sociaux — création d'un groupe (page), d'une liste d'abonnés dans un groupe VK, d'un flux tweet, de likes sur Facebook. (et nous avons déjà parlé de sa promotion dans notre dernier numéro")
• Publication d'avis accompagnés de liens vers des entreprises ou des personnes qui les a quittés.
• Affichage des certificats, récompenses. Si nécessaire, tous les documents doivent être ouverts en taille réelle et faciles à lire.

Règle n°12. Pas de formulaires compliqués à remplir sur le site

En règle générale, le formulaire de saisie des données personnelles ne provoque pas d'irritation pour la plupart des visiteurs. Si nécessaire, les personnes du public cible sont toujours prêtes à écrire nom, profession, adresse e-mail.

Des difficultés surviennent généralement lors des étapes suivantes de l'inscription, lorsqu'il est demandé au visiteur de fournir des détails sur sa vie. Il est préférable de poser de telles questions après que l'utilisateur a confirmé son inscription.

Un problème tout aussi courant est un captcha complexe !

Captcha est un formulaire contextuel permettant de saisir un ensemble de caractères spécifiques (chiffres et lettres). En remplissant le captcha, le visiteur confirme qu'il n'est pas un robot.

Il faut parfois beaucoup de temps pour déchiffrer les caractères et les écrire dans le bon ordre. C'est la raison pour laquelle environ 30-40% les gens ferment simplement l'onglet et oublient votre offre.

Pas besoin d'utiliser le captcha. Laissez-le à vos concurrents.

Règle n°13. Simplicité et accessibilité de la perception

Cette règle résume l'essence de toutes les règles précédentes.

Important! Il faudrait commander page de destination simple.

Elle doit être:

• sans graphiques ni textes inutiles ;
• avec une proposition d'effectuer une seule action - acheter un produit, s'abonner à une newsletter, etc. ;
• spacieux et pas trop occupé.

Page de destination idéale est une page qui peut être obtenue grâce à des tests, des ajustements et des mesures de performances.

3. Dois-je créer moi-même une landing page ou est-il préférable de commander une landing page auprès de professionnels ?

Développer vous-même une page de destination n’est pas une tâche si difficile. Avec connaissances et patience, n’importe qui peut créer une page de destination. Cependant, dans un tel cas, il y a comment positif (+) moments et négatif (-) .

Considérons tous les avantages et inconvénients de l'indépendance créer un atterrissage page:

Avantages (+)

1. Une page de destination créée par vous-même coûtera totalement gratuitement à une personne.
2. Il n'est pas nécessaire de créer une spécification technique. Vous avez la possibilité de le faire vous-même selon vos idées.
3. Créer une page de destination de vos propres mains offre une expérience inestimable qui sera très utile à l'avenir lorsque vous travaillerez avec Internet.

Moins (-)

1. Si vous n’avez pas les connaissances nécessaires, il faudra du temps pour les étudier.
2. Développer une landing page prend beaucoup de temps, pendant lequel vous pourriez vendre une certaine quantité de marchandises.
3. Vous risquez de vous retrouver avec une page de destination de mauvaise qualité et, par conséquent, le potentiel commercial du produit promu ne sera pas pleinement exploité.

Commandez une page de destination dans un studio spécial ou travaillez-y vous-même - c'est à toi de décider.

Cependant, il convient de rappeler que créer une page de vos propres mains n'entraîne aucune dépense. Par conséquent, cela vaut toujours la peine de s’essayer même si en même temps vous avez passé une commande pour une page de destination dans le studio.

Si vous créez une page de destination de haute qualité, vous pouvez développer davantage les compétences acquises et vous approprier le développement des pages de destination. La demande pour ces services augmente chaque année.

Note! Si un tel travail vous semble écrasant, car il demande de la persévérance et prend beaucoup de temps, alors il vaut mieux ne pas épargner d'argent et commander la création d'une landing page par des professionnels. Et pendant qu'ils travaillent sur votre commande, vous aurez le temps de résoudre les principales tâches de votre entreprise.

Développer soi-même une landing page n’est justifié que si c’est la première fois et que vous souhaitez économiser de l’argent. Après tout, vous ne pouvez pas être sûr qu’un produit ou un service promu sur ce site sera très demandé.

Cependant, si les ventes ont déjà commencé, que les premières commandes sont apparues et que vous êtes sûr que votre produit deviendra très demandé, il est temps de vous tourner vers des spécialistes. Ils aideront à rendre votre page de destination plus de haute qualité et efficace, et augmentera également considérablement le taux de conversion.

Payer pour les services 5-15 mille roubles, vos ventes peuvent augmenter de 2 à 3 unités par jour. Au cours d'une année, vous accumulerez une somme d'argent assez décente, qui dépassera largement le montant dépensé pour la « mise à niveau » de votre site.

Important! Conversion accrue juste pour 0,5% peut rapporter des millions de bénéfices en un an.

Bien sûr, vous pouvez créer vous-même une page de destination de meilleure qualité qu’un seul pigiste ne peut le faire. Lisez à ce sujet dans l'article sur le lien.

Commander auprès d'un studio ne sera pas bon marché, mais vous gagnerez du temps et l'argent dépensé sera ensuite restitué plusieurs fois sous forme de profit.

4. Concepteurs de pages de destination modernes 🛠 - TOP 3 des meilleurs

La grande popularité des landing pages a conduit à l’émergence de nombreux designers. Jetons un coup d'œil à certains des créateurs de langue russe les plus populaires.

Générateur de pages de destination n°1."LPgenerator" (lpgenerator.ru)

Lpgenerator est un excellent constructeur de sites Web avec lequel vous pouvez créer une page de destination à partir de zéro. Le service peut offrir plus 300 des modèles, un grand nombre d'outils - gestion des leads, Tests A/B et bien d'autres goodies.

Tarif simple— 2156 roubles par mois. Ce tarif suppose une limite sur le nombre de visiteurs - 9 000 par mois.

Manger tarif sans restrictions. Son coût est de 4 000 roubles par mois.

Les prix sont un peu chers, mais beaucoup disent que Lpgenerator en vaut la peine.

Générateur de page de destination n°2. Flexbe (flexbe.com)

Le constructeur de sites Web Flexbe est considéré comme l'un des constructeurs de pages de destination les plus fiables et les plus simples. Manger version gratuite, qui agit 14 jours. Ce temps est largement suffisant pour évaluer la commodité du concepteur et son adéquation à votre entreprise.

La plupart tarif abordable — 750 roubles par mois. Le tarif comprend : domaine - 1, pages - 10, notifications SMS - 250, soutien technique, propre Boites aux lettres, domaine gratuit.RU, etc.

Tarif le plus cher coûte 3 000 roubles par mois. Il comprend nombre illimité de domaines et de pages, 1000 notifications SMS, etc.

Depuis les inconvénients (-) On peut souligner les limites de la création d'une page de destination. Il n'est pas possible d'obtenir quelque chose de sympa car l'ensemble des outils de ce constructeur de site Web n'est pas vaste.

À les plus (+) Il convient de prendre en compte la rapidité de création d’une page de destination. En dix minutes, vous obtenez un site Web d’une page tout à fait décent qui s’affiche bien sur les écrans de téléphones mobiles.

Générateur de page de destination n°3."LPTrend" (lptrend.com)

"LPTrend" est un concepteur de pages de destination clair qui adapté aux débutants. Le service peut offrir 61 modèle prêt à l'emploi avec des restrictions de mise en page.

Gardez à l'esprit! Créez une page de destination à partir de zéro ici non fourni. Il n'y a pas d'intégration avec d'autres services.

De la fonctionnalité Il y a des tests A/B, onglet " services utiles» , qui contient des liens vers divers outils.

La période d'essai est 15 jours. Temps suffisant pour tester les capacités du service.

La plupart tarif bon marché — 500 roubles par mois. Il est possible de générer une seule page de destination.

Derrière le tarif le plus cher il faudra le poster 2000 roubles par mois.

S'abonner à tarif premium permet de créer un nombre illimité de pages de destination.

Autres créateurs de pages de destination en ligne

Il existe quelques autres créateurs de sites Web qui ça vaut la peine d'y prêter attention:

"Bazium"- un très bon constructeur de sites Web. Le service propose près de 400 variantes de conception, 53 blocs et 27 réglages différents qui peuvent pleinement satisfaire tous les besoins. Depuis points positifs On peut notamment souligner la possibilité de payer les services au fur et à mesure de leur utilisation. Derrière ce service il faudra payer 35 roubles par jour.

"Tilda"— propose un système modulaire. Le tarif le moins cher coûte 500 roubles, sous réserve de paiement pour toute l'année. Si le paiement est effectué mensuellement, le coût du tarif sera de 750 roubles.

5. Comment créer une page de destination gratuitement 💸

Examinons les services populaires où vous pouvez également créer une page de destination gratuitement :

• landingi.ru;
• www.setup.ru ;
• lpgenerator.ru;
• ru.wix.com;
• Création de landing pages (sites one-page) à commander pour une petite somme sur des sites freelance (à partir de 1000 roubles. et plus haut).

6. Exemples des pages de destination les plus vendues 📰

Examinons quelques exemples de vente de pages de destination. Gardez à l’esprit que les pages de destination changent constamment de pertinence. Si « aujourd'hui » certains modèles ont eu une conversion élevée, alors ce n'est pas un fait que ces modèles fonctionneront avec la même conversion « demain ».

Nous recommandons donc ne pas copier, et prenez-le comme exemple et créez vos propres pages de destination avec vos propres images et textes uniques (contenu que d'autres n'ont pas), ou commandez-les auprès de spécialistes qui connaissent la pertinence des pages de destination.

7. Modèles de pages de destination - où télécharger + instructions d'installation étape par étape 📝

La structure de la page de destination se compose de plusieurs éléments :

• Logo, numéros de téléphone, formulaire de capture de données, c'est-à-dire rappel.
• Une proposition ou une offre affichée sous forme de titre pertinent.
• Énumérez vos avantages.
• Appel à l'action (bouton rouge placé).
• Photos, dessins et autres graphiques de haute qualité.
• Informations qui contribuent à accroître la confiance dans le produit - certificats, avis, etc.
• Coordonnées.

Toutes les plateformes connues, par ex. "Wordpress", "Joumla" etc., a modèles personnalisés pages de destination. Cependant, vous pouvez trouver des pages de destination gratuites et de haute qualité pour WordPress. impossible . La page de destination démarre relativement bien de 15 à 25 dollars.

Il existe également des modèles qui ne sont liés à aucune plateforme. Ils se comptent par centaines de milliers. Vous pouvez trouver de nombreux sites sur lesquels vous pouvez télécharger des fichiers prêts à l'emploi modèles gratuits page de destination.

Cependant, nous ne pouvons pas parler d’une page de destination gratuite normale. La plupart de ces propositions ne sont que des conneries. Il existe très peu d’options décentes. Modèles de haute qualité Vous pouvez essayer de trouver la page de destination sur des plateformes de destination populaires (par exemple, lpgenerator, wix, etc.)

Il existe une catégorie de biens qui comprend de nouveaux produits présentant des caractéristiques originales et innovantes. Si un fabricant ne dispose pas d'un showroom où il peut présenter son produit, mais seulement d'une boutique en ligne, il est alors assez difficile de démontrer ses caractéristiques uniques en dehors du monde physique, dans le monde virtuel.

Pour vendre un tel produit, il est nécessaire de transmettre des informations sur un produit complexe sous une forme simple et compréhensible, tout en maintenant l'intérêt du visiteur tout au long du processus de démonstration.

Dans cette revue, nous donnerons des exemples de pages de destination de vente qui téléportent le visiteur de la page d'informations sur le produit au panier en un instant. Soigneusement! Cachez votre carte de paiement pendant que vous lisez ! Il existe un risque d’achats impulsifs.

B&O Jouer

Les écouteurs sans fil avec écran tactile intégré sont un appareil assez futuriste, le rêve de tout geek ! Si vous imaginez un hipster en 2050, il portera des écouteurs B&O, des Google Glass et chevauchera un chien robot Boston Dynamics.

Pour démontrer la fonctionnalité à un acheteur potentiel, la page produit contient des fragments vidéo qui montrent le principe de base du contrôle : glisser vers le haut - augmenter le volume, glisser vers la gauche - piste suivante, etc. Tout est simple et clair.

Briquetier

Cette entreprise produit des vêtements de golf. Mais les produits Brickfielder n'ont rien de commun avec le polo classique des grands-pères. On nous a présenté un produit innovant et on nous a expliqué de manière interactive ses propriétés uniques, cachées dans des technologies de production complexes. Vous trouverez ici de nombreux exemples interactifs de techniques de défilement et de retournement. Cette approche révèle pleinement le sujet et élimine les doutes des consommateurs. Vous voyez-vous déjà sur le terrain de golf en portant le polo Brickfielder ?

Converser

Personnaliser! Créez vos propres baskets ! La marque Converse a non seulement repris la tendance à l'individualisation, mais l'a également mise en œuvre avec compétence sur son site Internet. La page de destination est vraiment fantastique, facile à utiliser et vous permet de personnaliser chaque élément de la chaussure. Regardez notre monstruosité : des baskets vertes personnalisées avec des lacets rouges et une langue violette - après un contact visuel prolongé, il existe un risque d'évanouissement, de crise d'épilepsie, de maux d'estomac et de perte de cheveux.

Quechua

Même si vous n'avez pas envie de faire du camping, l'outil « ma deuxième maison », qui vous permet de construire votre propre camp à partir de différents éléments, vous convaincra rapidement du contraire. Nous avons déjà compris à quoi ressemblera notre ville de tentes en cas d'apocalypse zombie.

Björn Borg

La marque, qui produit des vêtements et accessoires réfléchissants pour les athlètes de rue, a utilisé une idée très simple : lorsque vous faites défiler le site, vous voyez à quoi ressemblent les produits lorsque vous faites défiler le site. lumière du jour et la nuit. Parfois, vous ne devriez pas surcharger votre page de destination de créativité si une solution efficace apparaît.

Ikéa

« A Good Day Starts Here » est une vidéo interactive qui présente les meubles et accessoires pour la maison du catalogue IKEA. Cette approche démontre clairement les produits dans des conditions réelles.

En cliquant sur le bouton en bas de l'écran, vous pouvez visualiser des informations détailléesà propos du produit - c'est une excellente méthode de persuasion, surtout si la vidéo contient des liens directs vers le produit dans la boutique en ligne.

Bellroy

C'est probablement notre préféré dans cette revue. La page de destination de Bellroy présente visuellement le produit, créant une idée de la façon dont son « portefeuille mince » contribuera à réduire l'espace dans votre poche.

Géox

Sur niveau physique Le produit n'est qu'un cube sur lequel vous pouvez vous asseoir. Mais au niveau émotionnel, il s'avère que le produit de Sit on Everything prend une perception complètement différente. Téléchargez 6 images pour chaque côté de cette forme géométrique, et vos fesses atterriront sur une nouvelle image à chaque fois ! Les possibilités d'imagination sont infinies !

Un grand nombre de sites sur RuNet sont très monotones et il est toujours nécessaire de créer quelque chose de nouveau, d'inhabituel et d'attirant l'attention. Cette fois, j'ai décidé d'écrire un article non seulement sur un autre effet sur le site, mais pour montrer comment ces effets peuvent être combinés au sein d'un grand projet. Il est très important que votre site ne ressemble pas à un ensemble de fenêtres contextuelles inutiles. différents côtés animation. Je voudrais présenter à votre attention une sélection des 10 meilleures pages de destination interactives qui méritent qu'on y prête attention.

J'ai expliqué par où commencer pour apprendre à créer des sites Web, et des pages de destination en particulier, dans un petit mini-cours : .

Voici donc une sélection de 9 landing pages où vous pourrez vous inspirer :

Sélection - les meilleures pages de destination interactives

1 groupe fixe

Une excellente option pour un site où vous ne pouvez même pas déplacer la souris, et vous verrez immédiatement le bloc avec le contenu déformé en réponse. L'espace « flotte » lentement derrière. Les transitions ne peuvent pas non plus vous laisser indifférent, car elles se produisent toutes avec un effet intéressant, et il semble que chacun des blocs soit « coupé » en deux moitiés.

2Fubiz

Sur ce site, rien n'apparaît lorsque vous scrollez, mais il y a ici beaucoup d'éléments : listes déroulantes, changements de couleurs, apparition d'éléments supplémentaires et de descriptions. Pas d'effets brutaux, tout est fait dans style uniforme. Je recommande de prêter attention aux effets, certains d’entre eux peuvent être appliqués à vos projets.

3 Viméo

Ce projet devrait déjà vous être familier : il s'agit d'un service d'hébergement vidéo professionnel. Mais cette page parle de la possibilité d'éditer une vidéo directement à partir de appareil mobile. Mais je souhaite me concentrer sur les effets qui se produisent lors du défilement de la page. Tout d'abord, l'image d'arrière-plan dans l'en-tête est réduite, puis apparaît sur le téléphone. Très accrocheur, n'est-ce pas ?

4 Noir Négatif

Une caractéristique distinctive de ce site par rapport à tous les autres est son défilement non standard. Comme vous l'avez peut-être remarqué, il est horizontal. De plus, le mouvement se produit en faisant glisser le contenu vers la gauche. Mais ce qui est encore plus impressionnant, c'est le nombre d'effets dans chaque bloc : , , ainsi que le défilement vertical des blocs. La vidéo en arrière-plan est un peu déroutante, mais tout est quand même assez original et inhabituel.

5Super Top Secret

Ici, je souhaite attirer votre attention non pas sur les effets de survol, mais sur l'arrière-plan. Après pleine charge site Internet, lorsque vous déplacez le curseur de la souris, des taches apparaissent en arrière-plan, comme sur l'eau. De plus, d'un simple clic, des taches sont créées et cet effet fait une excellente impression. Vous ne verrez pas cela sur tous les sites.

6 NOUS NE SOMMES PAS DU PLASTIQUE

Au fur et à mesure que vous faites défiler, diverses icônes et titres apparaissent (dessinent) sur la page. Sans vous en rendre compte, vous commencez à regarder le processus de dessin et attendez ce qui y apparaîtra à la fin, lisant ainsi le texte qui a été dessiné. Si vous êtes intéressé par la façon dont cet effet est créé et que vous souhaitez créer le même effet sur votre site Web ou votre page de destination, étudiez ces articles : et.

7ANTON ET IRÈNE

8BLITZ

Ce qui m'a attiré sur ce site, ce sont les effets de survol. Bien que le site ait été créé en style moderne minimalisme, mais les objets 3D sont ici très joliment combinés : ouverture des cartes postales, mouvement des objets sur la carte postale. Notez également

Dans cet article, nous examinerons 5 exemples des meilleures pages de destination tirées de behance.net, reconnu par les designers du monde entier comme le site Web le plus populaire pour la conception de sites Web, les clients étrangers pour trouver des développeurs et le meilleur pour s'inspirer et dessiner de nouvelles idées.

Vous trouverez ci-dessous les meilleures pages de destination sélectionnées directement par notre studio web. Nous avons pris les TOP travaux du site et choisi une landing page avec les structures de vente les plus efficaces, car c'est la structure de vente qui est le principal avantage d'une landing page.

Mesdames et Messieurs! Découvrez les pages de destination les plus cool et les plus vendues de 2017-2018 selon la version du site populaire behance.net.

Exemples de la meilleure page de destination

Pour organiser des exemples des meilleures landing pages, nous avons décidé de les décomposer en blocs spécifiques à la page de vente. Nous examinerons l'USP, la description du produit, les avantages et les bénéfices, le bloc de confiance et le CTA à l'aide d'exemples de pages de destination sélectionnées. Vous pourrez voir les options de conception et de structure, obtenant ainsi des informations précieuses et de nouvelles idées.

Proposition de vente unique

Le premier exemple d’USP meilleure page de destination 2019 - une entreprise vendant des chaises.

La première chose qui attire l’attention est la photographie du produit. Une chaise élégante attire vraiment l’attention, alimentée par une proposition de vente unique. Veuillez noter que l'USP dans ce cas n'est pas standard ; il n'y a aucun fait sur l'entreprise ou les avantages de l'achat. Mais en même temps, des textes de vente puissants et des images de haute qualité font leur travail : ils augmentent l'intérêt du visiteur, ce qui est le principe de la structure de vente. Il faut dire tout de suite que le même avantage du produit est placé sur les deuxième et troisième diapositives du premier écran.

Chaque diapositive contient des photographies du produit sous différents angles et une description de celui-ci. Un geste très puissant qui motive le lecteur à faire défiler la page. Découvrez plus d'exemples de pages de destination et obtenez de nouvelles idées pour votre projet.

Le prochain exemple de la meilleure page de destination, à notre avis, est la page de destination d'une entreprise vendant du miel.

Juteux, brillant, intéressant. Conception du premier écran très cool. Dans le même temps, la proposition de vente unique révèle le principal avantage : le respect de l'environnement du produit. L'USP est rédigé sous une forme douce, mais inspire en même temps confiance.

L'exemple suivant de la meilleure page de destination

Le premier écran combine un USP qui apporte de la valeur à un client potentiel, ainsi qu'une courte liste d'avantages. Une photo très intéressante a été prise d'un produit qui donne inconsciemment envie de passer commande. C’est, en général, ce que propose une page de destination efficace sur le premier écran.

Le premier écran avec un USP contient un texte qui suscite l'intérêt, 3 avantages du constructeur, un CTA avec un bouton et une vidéo qui permet de le découvrir Plus d'informationÀ propos de la société. L'écran est décoré magnifique photo intérieur meublé, soulignant l'exclusivité du produit.

Un autre exemple de page de destination sympa

On remarque immédiatement l'illisibilité absolue du texte. La raison pour laquelle les développeurs ont conçu le texte en blanc sur fond blanc reste un mystère. Mais, nous le répétons, le meilleur atterrissage est celui qui a une structure de vente clairement développée, et cet exemple de travail en fait partie. Un écran stylé avec un USP peu efficace, peu visible. Malheureusement, la photographie des services de l'entreprise ne donne pas une idée de ses activités - une grosse erreur de la part des développeurs.

Vous voulez en savoir plus sur l’USP ? Lisez l'article contenant des recommandations pour créer un USP sur le site Web Impulse Design.

Description du produit

Dans le premier exemple, le visiteur a la possibilité de visualiser les variantes du produit et de sélectionner son type. Le bloc est très pratique à utiliser. Toutes les photographies du catalogue sont placées sous forme de sliders, il y a des boutons pour choisir la couleur de la boîte et des exemples d'œuvres finies sont donnés. Le visiteur comprend visuellement ce qui lui est proposé. S'il décide de commander un produit, le bouton « Commander » l'y aidera.

L'exemple suivant de description de produit de la page de destination la plus vendue contient des photos et des catégories grandes et lumineuses.

De plus, pour la commodité du visiteur, un bouton de génération de leads est fourni. Elle « fait » d’une pierre deux coups. Le visiteur reçoit les informations qui l'intéressent et l'entreprise reçoit le client.

La structure de vente de la page de destination doit inclure la convivialité. Commodité en tout : prise de décision et sa mise en œuvre, visualisation du produit. Dans le cas de l'exemple suivant de descriptions de produits, la facilité d'utilisation est révélée à 100 %.

Premièrement, les types de produits sont présentés, et deuxièmement, sous chaque type se trouve un bouton générateur de leads. Lorsque vous passez la souris sur la chaise, la photo change et le produit est présenté dans une position différente, ce qui aide l'utilisateur à comprendre le principe de fonctionnement du produit et son apparence.

La page de destination des ventes suivante contient un catalogue complet de produits fournis par l'entreprise. Un plus spécial - Beau design et faire correspondre les couleurs au thème général du site.

Concision - meilleur ami page de destination. Et l'exemple suivant de la meilleure page de destination le confirme.

Élégant et modeste, sur fond blanc l'accent est mis sur la photo et brève description services avec un bouton de génération de leads. Les autres services sont réalisés sous forme de liens actifs, lorsqu'on clique dessus, d'autres photographies avec des descriptions correspondant aux services s'ouvrent.

Avantages et avantages d'un site Web d'une page

Les bénéfices et avantages de l'entreprise pour le client constituent une motivation efficace. En règle générale, les avantages sont placés au début du site pour susciter l'intérêt des utilisateurs, et les avantages sont placés vers la fin, poussant le visiteur vers l'action cible. Les deux blocs doivent contenir des informations précieuses, répondre aux questions et supprimer les craintes d'un client potentiel. Regardons des exemples de pages de destination intéressantes.

Avantages

Les deux blocs révèlent les valeurs de l'entreprise et un produit spécifique. Le lecteur comprend où le produit peut être utilisé, il caractéristiques de qualité. En complément, les avantages concurrentiels de l’entreprise elle-même sont démontrés.

La page de destination suivante combine avantages et bénéfices. En lisant et en visualisant le contenu, l'utilisateur est convaincu du professionnalisme du fabricant, ce qui supprime sa principale crainte : recevoir un produit de mauvaise qualité. Ce déclencheur illustre le meilleur exemple de page de destination de conversion.

Dans le même bloc, une fonctionnalité a été introduite qui augmente la confiance des utilisateurs dans l'entreprise - une vidéo qui vous en dira plus sur le fabricant.

La page de destination suivante montre une combinaison similaire d'avantages et d'avantages.

Dans ce cas, les peurs sont éliminées. L’acheteur potentiel sait que le miel naturel est une rareté sauvage. Dans le cas d'un site Web d'une page, le caractère naturel du produit est confirmé par des chiffres. De plus, l'utilisateur peut obtenir des informations sur le produit en cliquant sur un bouton et en contactant les représentants de l'entreprise.

Un autre bloc d'avantages a un design très élégant et, en général, est assez intéressant. Le professionnalisme du designer est visible, ce qui attire définitivement l'attention.

Il semblerait que les avantages puissent être décrits en 4 mots « Livraison dans toute la Russie », mais carte graphique ajoute un caractère unique à la page de destination. De plus, la carte elle-même a une orientation thématique, ce qui rend l'atterrissage très cool.

TOP meilleures pages de destination contiennent des éléments intéressants et des solutions efficaces. L'atterrissage suivant présente un petit bloc d'avantages, situé immédiatement en dessous du bloc avec l'USP. Le bloc d’avantages est conçu séparément et répond aux questions du client sur les coûts, et augmente également le désir grâce à des remises.

Et une autre page de destination de vente qui révèle les avantages et les bénéfices de l’entreprise pour le client. Le principe de fonctionnement de l'entreprise, qui supprime les craintes existantes, est décrit comme étant des avantages.

Désir accru grâce à un petit bloc d’avantages

Dans le même temps, l'entreprise démontre les avantages pour le client non seulement en utilisant des produits de haute qualité pendant la procédure, mais également en laissant entendre que des produits cosmétiques sont en vente. C'est ce dont témoigne le bouton avec CTA.

Blocage de confiance sur la page de destination

Le bloc de confiance n’est pas une condition obligatoire pour une page de destination, contrairement, par exemple, à un bloc d’appel à l’action. Cependant, cela aide l'utilisateur à décider de l'action cible. Après tout, la page de destination, en fonction de ses spécificités, ne fournit pas une grande quantité de texte informatif sur l'entreprise. Par conséquent, il est préférable que le bloc de confiance soit implémenté d’une autre manière. Voyons comment les pages de destination TOP ont géré cela.

Option 1. Avis

Le bloc de révision sur le site Web est très pratique et pratique. Un autre avantage réside dans les photos de personnes réelles : pas de modèles, pas de photos de personnes, prises ouvertement sur Internet.

Option 2. Vidéo

La vidéo est peut-être l’un des moyens les plus efficaces d’influencer une personne. Les messages vidéo augmentent toujours la confiance grâce au contact direct avec les utilisateurs déjà devenus clients et transmettent leurs émotions « en direct ».

Option 3. Photos

Très souvent, pour accroître la confiance, des photographies de vrais spécialistes travaillant dans l'entreprise sont publiées. Dans notre cas, nous avons décidé de publier de vraies photos de l'intérieur. En les regardant, on a une impression d'élitisme. Et l’élite ne peut pas être de mauvaise qualité. Par conséquent, la confiance dans l’entreprise augmente.

Pour le dessert. Appel à l'action (CTA)

La première page de destination comporte un CTA « juteux », conçu dans le même style que le site Web. L'envie de passer commande est renforcée par une remise.

Le seul point négatif est que le bloc est placé au milieu de la page. Idéalement, il aurait dû y avoir un autre appel à la toute fin ; à la place, de petits boutons qui ne sont pas immédiatement visibles ont été ajoutés.

L'appel à l'action suivant contient non seulement un bouton de génération de leads, mais également des avantages supplémentaires pour le client. Un appel très réfléchi.

Notre revue se termine par un autre appel à l’action, conçu dans des couleurs riches qui attirent l’attention.

Résumons-le

Comme vous pouvez le constater, la structure de vente de la page de vente est l’outil principal et très important pour augmenter la conversion d’un site Web. Il est impossible de dire laquelle des structures proposées dans les meilleures pages de destination sera la plus efficace. Disons juste une chose : chaque structure doit répondre au mieux aux besoins du public cible et maximiser l'avantage de l'entreprise/du produit/du service. Ajoutez à cela un design élégant et dynamique, et vous êtes sûr d'obtenir de superbes conversions de page de destination. Eh bien, si vous n'êtes pas encore en mesure de créer votre propre site Web de vente d'une page, vous pouvez toujours nous commander une page de destination.

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