Vous avez décidé que sans promotion sur les moteurs de recherche, le développement ultérieur du projet est impossible. Nous avons trouvé un spécialiste et lui avons donné accès. Au bout d'un moment, vous obtenez une longue liste de recommandations de mise en œuvre - au niveau de la structure du site, des textes et même de la chose la plus sacrée : la conception.

Comment comprenez-vous que tout cela est vraiment nécessaire, et que fait exactement un spécialiste SEO pour optimiser votre ressource ?

Que vous fassiez la promotion d'un site Web en Russie, en Ukraine ou aux États-Unis et, par conséquent, que vous vous concentriez sur Yandex ou Google, le processus de promotion dans son ensemble ne change pas. Bien entendu, comme dans d’autres domaines, il n’y a pas de restrictions claires et tout dépend des spécificités. Mais il reste encore une douzaine d'étapes de travail obligatoires.

Vous souhaitez connaître les étapes de promotion spécifiquement pour votre projet ? Nous vous conseillerons :

1. Analyse du site, des thématiques et des concurrents

1. Magasins en ligne.
2. Sites Web de services et de produits.
3. Sites d'actualités.
4. Panneaux d'affichage.
5. Sites Web d'entreprise.
6. Forums.

Lorsqu'un spécialiste SEO reçoit tous les accès aux analyses de projet et panels de webmasters(ou y ajoute lui-même un site), il commence à analyser les produits et services du projet, et donne également un bilan général du site afin de comprendre quels travaux doivent être effectués en premier.

C'est à ce stade qu'une stratégie de promotion du projet et un plan de travail détaillé sont élaborés.

Que fait exactement un spécialiste ?

1. Analyse la visibilité globale du site non seulement pour les requêtes à haute fréquence, mais également pour celles à moyenne et basse fréquence.
2. Effectue une analyse des concurrents et des leaders du marché afin de comprendre sur quoi se concentrer dans un sujet donné, ce qui est meilleur sur les sites Web des concurrents.
3. Analyse la structure des sites leaders dans une niche et leur profil de liens.
4. Marque les demandes pour lesquelles des pages de destination doivent être créées et optimisées sur le site Web du client.
5. Effectue à la fois des analyses régulières basées sur les résultats de recherche et des analyses systémiques, par exemple à l'aide de Serpstat.

Pourquoi tout cela est-il nécessaire ? Un spécialiste SEO détermine s’il est nécessaire d’apporter immédiatement des modifications globales au site. Par exemple, changer de CMS (système de gestion de contenu), adapter le site aux appareils mobiles, changer le protocole de http à https etc.

Un spécialiste compétent vous informe à l'avance de la nécessité de changements globaux afin de clarifier avec les programmeurs dans quelle mesure il est possible, par exemple, de finaliser la version actuelle du CMS.

Cela vous permet également de clarifier l'ensemble du budget de promotion du site Web : coûts du contenu, des liens et autres dépenses.

Il est préférable d'effectuer des changements globaux à l'avance, sinon, après 3-4 mois de travail sur la mise en œuvre d'un audit SEO, vous vous retrouverez dans une impasse - vous serez confronté au fait qu'il est techniquement impossible d'optimiser les filtres ou ajouter de nouvelles balises ou catégories.

2. Formation du noyau principal des requêtes de recherche

Pour quels projets cette étape est-elle pertinente :

1. Magasins en ligne.
2. Sites Web de services et de produits.
3. Sites d'actualités.
4. Sites Web de cartes de visite (pas de sites Web d'une page).
5. Panneaux d'affichage.
6. Sites Web d'entreprise.
7. Forums.

Vous avez désormais entre les mains une stratégie de promotion, un plan de travail, une analyse préliminaire du site et des sites des leaders du marché. À la nouvelle étape, un spécialiste du référencement, utilisant Serpstat, Wordstat et d'autres outils pour collecter les requêtes de recherche, collecte, regroupe en groupes et décompose la fréquence noyau sémantique.

Il sera utile pour :

• former la structure du site ;
• élaboration de modèles de génération et de formation manuelles de balises méta (Titre, Description, Mots-clés), rubriques H1, H2 ;
• rédiger des textes sur des pages de destination ;
• créer des liens compétents ;
• optimisation de sites Web externes ;
• analyse de la visibilité du site.

Le noyau sémantique peut être constitué de plusieurs centaines de requêtes de recherche (pour les petits sites de cartes de visite) et de plusieurs centaines de milliers (pour les boutiques en ligne).

Le processus de compilation du noyau est long et, selon la taille du site, peut prendre plusieurs mois. C'est pourquoi il est divisé en sections et catégories, afin de ne pas ralentir la progression et d'élargir le noyau sémantique en parallèle avec d'autres travaux.

3. Formation d'une large structure de site

Pour quels projets cette étape est-elle pertinente :

1. Magasins en ligne.
2. Sites Web de services et de produits, à l'exception de certains projets à vocation étroite.
3. Sites d'actualités.
4. Sites Web de cartes de visite (pas de sites Web d'une page).
5. Panneaux d'affichage.
6. Sites Web d'entreprise.
7. Forums.

Les moteurs de recherche améliorent constamment leurs algorithmes et affichent les pages les plus pertinentes pour les requêtes des utilisateurs. Si vous saisissez « ordinateurs portables avec claviers rétroéclairés » dans un moteur de recherche, vous verrez en premier lieu les pages les plus pertinentes pour ces requêtes.

Si vous souhaitez voir votre projet dans ces positions, vous ne pouvez pas vous passer de créer une large structure de site. Pour chaque groupe de requêtes de recherche, vous devez créer et optimiser votre propre page de destination.

Dans le même temps, il est important de se rappeler qu'il est préférable d'optimiser les fiches produits spécifiques pour les requêtes à très basse fréquence, car elles ne feront qu'interférer avec la promotion de pages importantes, enlevant une partie de leur poids statique interne.

Une requête saisie au maximum 5 fois par mois est considérée comme à très basse fréquence.

Les pages de catégorie sont créées pour les requêtes à haute fréquence, et les pages d'intersection de filtres/filtres statiques sont créées pour les requêtes à moyenne et basse fréquence.

Où trouvez-vous des idées pour créer de nouvelles pages de destination ?

1. Analyse des problèmes.
2. Analyse de la concurrence.
3. Recherche interne sur site.
4. Analyse de la gamme de produits/gamme de services.

Pour les grands magasins disposant de centres de distribution dans différentes villes, ainsi que pour les forums, les marchés et les entreprises possédant des succursales, le nombre de pages de destination dans la structure est multiplié par le nombre de villes. Il est important que le contenu de ces pages soit unique.

Il s'agit d'un long processus et, dans les grands projets, de nouvelles pages de filtrage pour des catégories spécifiques sont créées même deux ans après le début de la promotion du site Web. Néanmoins, l'essentiel du travail visant à élargir la structure des pages de destination doit être effectué beaucoup plus tôt afin d'obtenir rapidement l'effet souhaité.

4. Formation d'une tâche d'optimisation interne

Pour quels projets cette étape est-elle pertinente :

1. Magasins en ligne.
2. Sites Web de services et de produits.
3. Sites d'actualités.
4. Sites Web de cartes de visite (pas de sites Web d'une page).
5. Panneaux d'affichage.
6. Sites Web d'entreprise.
7. Forums.

Le spécialiste corrige les erreurs d'optimisation interne du site Web, travaille avec les pages de destination pour les groupes de requêtes et supprime les pages en double. Pour ce faire, un audit technique SEO du site est réalisé, sur la base duquel une tâche d'optimisation interne est constituée.

Les points suivants doivent être suivis (par ordre d’importance) :

1. Mise en place de la génération automatique des rubriques Titre, Description et H1 à partir de modèles de catégories, produits, filtres, intersections de filtres, pages créées pour les requêtes géographiques, etc.
2. Formation des adresses de pages sur le site (les amener sous une forme compréhensible par l'homme).
3. Optimisation des filtres : création de règles de formation des URL des filtres et de leurs intersections, balises méta, visibilité des liens vers les filtres).
4. Augmentation de la vitesse de réponse du serveur et du chargement des pages du site.
5. Suppression des doublons à l'aide de redirections permanentes, d'adresses canoniques, de suivi noindex.
6. Création d'un plan de site XML.
7. Mise en place du multilinguisme (si des versions linguistiques sont disponibles).
8. Optimisation des pages de pagination.
9. Optimisation du code de réponse du serveur et des en-têtes de page.
10. Mise en place d'un micro-balisage pour les avis et les informations sur les pages des fiches produits.

5. Organisation du maillage interne

Pour quels projets cette étape est-elle pertinente :

1. Magasins en ligne.
2. Sites Web de services et de produits.
3. Sites d'actualités.
4. Panneaux d'affichage.
5. Sites Web d'entreprise.
6. Forums.

Souvent, la raison d'un mauvais classement d'un site Web est un problème de remplissage des pages promues avec un poids statique. De quoi parle-t-on?

Il est important non seulement de créer des pages de destination, mais également d'organiser des liens internes afin que les utilisateurs et les robots de recherche puissent facilement accéder à d'autres pages. Sinon, ils risquent de ne pas apparaître dans l’index du moteur de recherche.

En règle générale, ce problème se produit avec les pages de filtres optimisés - l'utilisateur peut accéder à ces pages en sélectionnant un filtre, mais le robot de recherche ne le voit pas.

De plus, au stade de la promotion du site, le spécialiste SEO crée des liens entre les catégories de menus à l'aide de scripts développés, où il ajoute des requêtes préalablement collectées et regroupées, et transfère le poids statique des pages à faible concurrence (par exemple, à partir de fiches produits, filtrez les intersections) vers des pages d'un niveau d'imbrication supérieur.

6. Optimisation du contenu

Pour quels projets cette étape est-elle pertinente :

1. Magasins en ligne.
2. Sites Web de services et de produits.
3. Sites d'actualités.
4. Sites Web de cartes de visite (pas de sites Web d'une page).
5. Panneaux d'affichage.
6. Sites Web d'entreprise.

L'optimiseur génère manuellement des balises méta uniques (Titre, Description, Mots-clés) et des en-têtes H1 basés sur la « longue traîne » des requêtes de recherche pour les pages où cela est nécessaire. De plus, pour les pages promues du site, des textes sont générés qui incluent les requêtes clés précédemment collectées, en tenant naturellement compte des exigences actuelles des moteurs de recherche.

Les textes influencent à la fois le classement des pages pour les requêtes à haute fréquence et leur affichage pour les requêtes à longue traîne.

7. Travailler avec un budget de crawl

Pour quels projets cette étape est-elle pertinente :

1. Magasins en ligne.
2. Sites de services et de produits, où il est possible de filtrer les résultats de recherche et de les trier.
3. Panneaux d'affichage.

Le budget d'exploration d'un robot de recherche correspond au nombre de pages qu'il peut explorer simultanément sur un site Web.

Souvent, les propriétaires de sites, après avoir lu 1 à 2 articles sur la promotion de sites Web à l'aide de l'optimisation des filtres et des balises, créent des centaines de pages de filtres inutiles pour lesquelles il n'y a aucune demande ou très peu de demandes. De plus, les pages d'intersections de deux filtres d'un même bloc (par exemple, deux marques), les intersections de quatre filtres ou plus ne sont pas fermées au robot. Ils ne cachent pas les pages de toutes sortes : par prix, note, nombre de produits sur la page. Ce sont toutes des erreurs grossières.

De ce fait, le robot de recherche ne peut indexer qu’une partie des pages filtrées et quitte le site. Même si vous faites tout le reste correctement, ce sera la raison pour laquelle les pages ne seront pas incluses dans l'index. De plus, le poids statique des pages de catégories sera considérablement réduit.

Un excellent cas pour travailler avec des filtres : « Comment sauver un projet et augmenter le trafic organique de 109% en 6 mois ».

Il est recommandé que seuls des spécialistes expérimentés travaillent avec un budget restreint. Les spécialistes fermeront avec compétence pour l'indexation les « pages indésirables » créées uniquement pour la commodité des utilisateurs, ne laisseront que les filtres nécessaires, empêcheront les robots d'explorer les « pages indésirables » et fermeront les liens vers celles-ci.

8. Améliorer la convivialité du site

Pour quels projets cette étape est-elle pertinente :

1. Magasins en ligne.
2. Sites Web de services et de produits.
3. Sites d'actualités.
4. Sites Web de cartes de visite (pas de sites Web d'une page).
5. Panneaux d'affichage.
6. Sites Web d'entreprise.
7. Forums.

Les algorithmes des moteurs de recherche prennent-ils en compte les facteurs comportementaux – comment l'utilisateur interagit avec le site ? Oui, prendre en compte.

Les spécialistes SEO travaillent sur :

• échec du retour de l'utilisateur aux résultats de recherche ;
• réduire le taux d'échec;
• augmenter la durée de séjour sur la page.

L'adaptation d'un site aux appareils mobiles augmentera considérablement la visibilité du site dans les résultats de recherche mobiles, et les conversions depuis les appareils mobiles augmenteront également. Simplifier la navigation réduit les taux de rebond. Une conception appropriée de la page « À propos de nous » augmentera la confiance des visiteurs et des moteurs de recherche.

9. Optimisation du site Web externe

Pour qui est-ce pertinent ? Pour tous types de sites dans des thématiques très concurrentielles.

Oui, dans un certain nombre de sujets à faible concurrence, vous pouvez vous passer de la création d’une masse de liens externes, mais une optimisation externe est surtout nécessaire. Plus les sites thématiques de haute qualité renvoient vers vous, plus vous faites autorité aux yeux des moteurs de recherche.

Il existe de nombreux paramètres par lesquels vous devez créer un profil de lien et sélectionner des donateurs. Les spécialistes du référencement peuvent utiliser des échanges de liens permanents, ajouter des liens naturels provenant de forums, de services Q/A et également publier directement via les webmasters de sites qui ne vendent pas de liens.

10. Augmenter la conversion des visiteurs en clients

Pour quels projets cette étape est-elle pertinente :

1. Magasins en ligne.
2. Sites Web de services et de produits.
3. Sites d'actualités.
4. Sites Web de cartes de visite (pas de sites Web d'une page).
5. Panneaux d'affichage.
6. Sites Web d'entreprise.

Les conversions ne sont pas nécessairement des ventes. Il peut s'agir soit d'une commande de services, soit d'un abonnement à une newsletter.

En fait, il s'agit d'une étape complexe qui nécessite des connaissances en conception, en convivialité, en marketing par courrier électronique et même des compétences en matière de création de contenu de qualité.

Que fait un spécialiste en premier ?

1. Corrige les bons de commande.
2. Ajoute des moyens de communiquer avec les gestionnaires via le site.
3. Modifie les couleurs des éléments de la page.
4. Fonctionne avec les avis.
5. Met en place des mailings personnalisés déclenchés.

Et ce n’est qu’un centième des améliorations qui augmentent la conversion du site.

11. Optimisation des pages étape par étape

Pour quels projets cette étape est-elle pertinente :

1. Magasins en ligne.
2. Sites Web de services et de produits.
3. Sites d'actualités.
4. Panneaux d'affichage.
5. Sites Web d'entreprise.
6. Forums.

Sur la base du classement des pages par requêtes et de l'analyse du trafic par catégorie, les spécialistes du référencement travaillent en permanence avec la structure du site, l'étendent, apportent des modifications aux textes, aux balises méta, aux liens internes et à la masse de liens externes des pages. C'est un long processus.

Tout est compliqué par la mise à jour constante des algorithmes des moteurs de recherche, et il est donc souvent nécessaire de modifier la stratégie de promotion du site et de l'améliorer constamment pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

conclusions

Classiquement, on peut distinguer 11 grandes étapes du travail d'un spécialiste SEO :

1. Analyse du site internet du client, des thématiques et des concurrents. Formation de la stratégie et du plan de travail. Pertinent pour tous les types de sites.
2. Collecte et regroupement de la sémantique, formation du noyau primaire des requêtes de recherche. Pertinent pour tous les types de sites.
3. Création d'une large structure de site. Non pertinent pour les produits spécifiques et les services étroitement thématiques qui répondent à des objectifs spécifiques.
4. Réalisation d'un audit, création de missions d'optimisation technique du site. Pertinent pour tous les types de sites.
5. Liens internes, augmentant le poids interne des pages importantes pour la promotion. Pertinent pour tout le monde, sauf les petits sites de cartes de visite et les produits spécifiques.
6. Optimisation du contenu. Pertinent pour tous les types de sites.
7. Travailler avec un budget de crawl. Pertinent pour les boutiques en ligne, les forums de discussion, les services où il est possible de filtrer les résultats et de les trier selon divers paramètres.
8. Améliorer la convivialité du site. Pertinent pour tous les types de sites.
9. Optimisation externe, travail avec le profil de lien. Non pertinent pour les sujets à faible concurrence.
10. Augmenter le taux de conversion des visiteurs en clients. Pertinent pour tous les types de sites, à l'exception des forums.
11. Optimisation étape par étape des pages par sections, catégories, mise en place d'améliorations basées sur l'analyse des données. Peut ne pas être pertinent pour les petits sites de cartes de visite.

Presque toutes les étapes ne sont pas applicables aux sites d'une page.

Bien entendu, de nombreuses nuances dépassent le cadre de cet examen. Par exemple, transfert de site correct

« Bonjour, Oksana ! Malgré la situation difficile avec les algorithmes de classement (de nombreux sites mal promus ont été interdits), nous parvenons à maintenir notre position dans le Top 10 de Yandex pour 75 % des requêtes et dans Google pour 77 %.

Ceci est une citation d'un e-mail qu'un spécialiste SEO a envoyé à l'un de mes clients.
À mon avis, cette citation et cet exemple particulier démontrent très bien la situation dans son ensemble qui existe actuellement en Russie :

• cette situation est instable, le marché est en fièvre
• Le spécialiste SEO ne peut pas contrôler la situation
• l'utilisateur qui paie pour cela ne comprend rien au référencement

Pourquoi cette situation s’est-elle produite ? Récemment, beaucoup de choses ont changé en matière de promotion sur Internet et dans le travail des moteurs de recherche. De nombreux utilisateurs qui utilisent le référencement déclarent que les méthodes de promotion précédentes ne sont plus aussi efficaces. Guide du débutant sur l'optimisation des moteurs de recherche

En effet, si auparavant il existait des spécialistes du référencement vers lesquels on pouvait se tourner et obtenir des résultats avec un degré de probabilité élevé (même sans s'occuper du contenu, mais en recourant à des méthodes de promotion « noires » - tout un marché s'est construit autour de cela), maintenant bon nombre de ces méthodes ne fonctionnent tout simplement pas.

Et en tant que consultant en entreprise, les gens me contactent souvent pour me poser des questions sur ce qu'il faut faire maintenant pour amener leurs sites (ou autres ressources) aux premières positions des moteurs de recherche.

Comment puis-je voir la solution à ce problème ? Tout d'abord, tous ceux qui utilisent la promotion du référencement pour leurs ressources Internet doivent comprendre de manière indépendante la question de savoir ce qu'est le référencement et quels sont les mécanismes de son travail et utiliser les informations fournies dans cet article.

Moi-même, lorsque j'ai commencé à comprendre les enjeux de la promotion SEO, j'ai été confronté à un manque d'informations, et c'était principalement de nature publicitaire.

Par conséquent, dans cet article, je voudrais structurer le matériel collecté et clarifier la compréhension des questions de ce qu'est le référencement, quel est le contexte historique de la situation actuelle, quel est l'état actuel des choses et, bien sûr, quelles méthodes efficaces de promotion existent.

Cet article sera intéressant, je l'espère, à la fois pour les utilisateurs Habrahabr et pour les autres utilisateurs intéressés par la promotion de sites Web sur Internet.

Dans cet article, par moteurs de recherche, j'entendrai les principaux systèmes que la plupart des utilisateurs utilisent - Yandex et Google.

Alors, commençons.

La requête « qu'est-ce que le référencement » fera apparaître de nombreuses informations (principalement de nature publicitaire) dans les moteurs de recherche. Certaines ressources, répondant à cette question, se citent, certaines donnent leurs propres définitions du référencement, mais cela n'apporte pas de clarté à la question.

Ce qui est particulièrement intéressant : certaines ressources écrivent même non pas « SEO » en anglais, mais « SEO » en russe, introduisant une certaine confusion dans la compréhension du problème. Cette abréviation ne peut en aucun cas être déchiffrée, car il s'agit d'une orthographe d'une combinaison de lettres anglaises en lettres russes et, par conséquent, elle n'a aucune signification.

Wikipédia définit le référencement comme suit :

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de mesures d'optimisation interne et externe visant à augmenter la position du site dans les résultats des moteurs de recherche pour certaines demandes des utilisateurs, afin d'augmenter le trafic (pour les ressources d'information) et les clients potentiels (pour les ressources commerciales) et ultérieurs. monétisation de ce trafic.

Je suis d'accord avec cette définition. Mais pour un utilisateur non formé, les informations de Wikipédia peuvent sembler un peu compliquées et déroutantes. Voici la définition que je donne lorsque j’explique cette problématique à mes clients :

Le référencement est toute action visant à amener votre site Web ou toute autre ressource aux premières positions des moteurs de recherche pour attirer les visiteurs.
Ici, j'élargis le concept de référencement. Il ne s'agit pas seulement de promouvoir directement votre site Web, mais également d'attirer indirectement des visiteurs vers votre site Web en publiant vos documents sur d'autres ressources Internet.

Ainsi, je distingue deux types de SEO :

• Le référencement direct est la promotion directe de votre propre site Web, lorsqu’un moteur de recherche affiche un lien vers ce site dans les résultats à la demande d’un visiteur.
• Le référencement indirect est la promotion de votre entreprise en publiant vos documents sur d'autres ressources Internet afin d'attirer ultérieurement des visiteurs sur votre site Web. Dans ce cas, le résultat de la recherche ne mène pas à votre propre site, mais à celui de quelqu'un d'autre, d'où les visiteurs, s'ils sont intéressés par l'information, peuvent vous contacter.

Si le fonctionnement du référencement direct est assez clair - les moteurs de recherche eux-mêmes en parlent dans leurs manuels et divers spécialistes et entreprises proposent des services de référencement direct, alors des explications supplémentaires sont nécessaires concernant le référencement indirect.

Comment fonctionne le référencement indirect :

1. Vous publiez un article d'information (notamment informatif et non publicitaire) relatif au produit de votre activité sur toute ressource Internet pertinente (forum, communauté, publication en ligne).
2. Votre article peut atteindre les premières positions dans les résultats de recherche pour certaines requêtes.
3. Un utilisateur visite cette ressource et lit votre article.
4. Si un visiteur est intéressé par vos informations et par vous, il peut devenir visiteur de votre site Internet (suivez le lien de l'article vers votre site Internet, si la ressource en ligne vous permet de publier des liens, soit par nom d'entreprise, soit par prénom et nom de famille). nom).

Un exemple vivant est mon article, que j'ai publié sur Habrahabr. Il se classe deuxième après Wikipédia dans les résultats de recherche Google pour la requête « Qu'est-ce que le CRM » ou simplement « CRM ». Beaucoup de mes clients m'ont trouvé grâce à cet article et à d'autres articles publiés sur Habrahabr, sont allés sur mon site Web et m'ont contacté personnellement. C’est du SEO indirect, mais ça reste du SEO. Je reçois des visiteurs des moteurs de recherche, mais pas directement via mon site.

Sans histoire, nulle part

Afin de mieux comprendre ce qu’est le référencement et comment la situation actuelle a évolué, nous devons nous plonger dans l’histoire de la question. Lorsque les moteurs de recherche sont apparus pour la première fois (les russes comprenaient Rambler, Mail, Yandex), l'influence des sites sur les résultats de recherche était grande, car il n'y avait pas autant de sites qu'aujourd'hui et les moteurs de recherche eux-mêmes n'étaient pas encore aussi développés.

Quelle heure était-il? C'était une période d'expérimentation. Internet (au sens moderne du terme) n’en était qu’à ses balbutiements. En conséquence, de nombreuses pratiques n’ont pas encore été développées. Les moteurs de recherche étaient à l’époque l’une des sources d’informations. Ils n'étaient pas aussi développés et n'imposaient pas encore leurs conditions au marché.

J'ai aussi vu une époque où les sites étaient nommés à l'oreille, ou des liens directs étaient transmis, et leurs noms étaient saisis directement dans la barre d'adresse. Aujourd'hui, même si le nom du site est connu, il est en règle générale toujours saisi dans un moteur de recherche. Aujourd’hui, certaines personnes ne savent même pas ce qu’est une barre d’adresse, et dans presque tous les navigateurs, il ne s’agit plus seulement d’une barre d’adresse, mais d’une barre de recherche.

Comment fonctionnait le classement SERP auparavant ? Les moteurs de recherche ont pris en compte les données suivantes :

• structure de la page (ce qu'on appelle les balises méta, les titres, les mots-clés) ;
• nombre de liens menant au site.

Plus il y avait de liens menant au site et plus la page était conçue correctement d'un point de vue technique, plus le site avait de chances de figurer dans les premières positions des résultats de recherche.

Pourquoi était-ce important dans le passé ? Parce que les moteurs de recherche n’avaient pas encore une telle puissance qu’aujourd’hui et que des algorithmes de classement aussi sophistiqués n’avaient pas été inventés. Par exemple, la recherche Yandex à partir de 1998 ne fonctionnait que sur trois ordinateurs.
Les moteurs de recherche ont été dans une certaine mesure contraints de « faire confiance » aux créateurs de sites Web.

Et c’est à ce moment-là que la spéculation et la manipulation des résultats de recherche ont commencé. Diverses méthodes de promotion « grises » et « noires » sont apparues (échanges de liens et divers outils de balises méta, etc.). Il était possible d'acheter des milliers de liens sur des milliers de sites et de se retrouver dans les premiers résultats de recherche.

Ensuite, les moteurs de recherche ont commencé à se développer activement. Et maintenant, les algorithmes de classement de ces moteurs de recherche se sont tellement améliorés que l’on peut dire que le nombre de liens et la structure des pages ne sont plus aussi importants pour eux qu’avant.

Google et Yandex dans leurs recommandations disent qu'il n'est pas nécessaire d'être intrigué par la structure interne du site et par l'apparence de la page pour les moteurs de recherche, vous devez d'abord réfléchir à la façon dont les visiteurs la liront. Les moteurs de recherche ont commencé à examiner les sites du point de vue du visiteur et à se rapprocher de la compréhension humaine du contenu.

Je souhaite clarifier quelques points. Ce n’est pas parce que la structure des pages n’est pas si importante pour les moteurs de recherche de nos jours que vous n’avez pas besoin de remplir des titres, des descriptions, etc. Cela doit être fait, mais pas du point de vue du moteur de recherche, mais du point de vue du visiteur. Les moteurs de recherche affichent les noms de sites et les méta descriptions comme résultats de recherche, ils doivent donc être présents sur chaque page.

Je voudrais également attirer l'attention sur une nuance. Oui, les balises méta ne sont plus si importantes pour les moteurs de recherche à l’heure actuelle, mais les balises méta ne doivent pas être confondues avec la description d’autres informations. En plus du texte, la page contient également divers éléments : photos, vidéos, etc. Ce sont des formats d'indexation plus complexes. Les moteurs de recherche ne peuvent pas encore comprendre ce que contient une vidéo ou une photo. Ils ne peuvent le comprendre que si nous créons une description textuelle pour ce type de contenu. Par conséquent, il est obligatoire d’ajouter de telles descriptions au site (en utilisant du texte alternatif). Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre quelles images et vidéos se trouvent sur votre site, ce qui les rend plus susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche d'images et de vidéos.

Tout comme la structure des pages et le nombre de liens, pour les moteurs de recherche, le moteur sur lequel le site a été créé n'a pas d'importance. Certaines sources affirment que la plateforme sur laquelle le site est créé (qu’il s’agisse d’une plateforme CMS ou d’un constructeur de site Web) est « SEO friendly ». Bien sûr, ce sont des stratagèmes marketing des CMS et des concepteurs eux-mêmes, qui affirment qu'un site créé sur leur base sera mieux classé par les moteurs de recherche que les sites écrits sur d'autres systèmes. C'est faux. Le moteur du site Web n’a pratiquement aucun effet sur la promotion du site Web. Pourquoi? Parce que le moteur de recherche ne s’intéresse pas au contenu du site, il se peut qu’il ne le sache même pas.

Ce qui est vraiment le plus important dans une plateforme de site Web du point de vue d’un moteur de recherche :

• Rapidité de fonctionnement du site Web et d'ouverture des pages. La plateforme doit offrir une vitesse élevée. Plus le site s'ouvre rapidement, mieux c'est pour l'utilisateur. Et si vous obtenez des vitesses plus rapides avec un CMS encombrant qu’avec un framework bien promu, alors la plate-forme n’a pas d’importance fondamentale.
• Version mobile du site. Il ne faut pas oublier que les versions mobiles montent désormais en puissance. Le moteur de votre site Web doit soit prendre en charge une version mobile, soit utiliser un design réactif.

Revenant sur l'historique de la question, je résumerai : les principes de classement qui étaient en vigueur auparavant ne sont plus aussi efficaces. Le référencement doit désormais être considéré comme faisant partie d’une stratégie marketing. Aujourd’hui, paradoxalement, la vie numérique se rapproche de la réalité. Si auparavant les sites devaient signaler leur contenu (à l'aide de balises méta, etc.), les moteurs de recherche ont désormais appris à le faire eux-mêmes. Ils ont eux-mêmes entrepris beaucoup de travail. C'est pourquoi les balises méta ne sont plus si importantes pour les moteurs de recherche. Et si auparavant des informations vous concernant étaient placées dans un magazine, un livre, un catalogue - maintenant la même chose se produit en ce qui concerne les ressources Internet - il est nécessaire que le contenu du site soit visuellement agréable et informatif, comme dans un vrai magazine. Cela fait partie de la stratégie marketing.

SEO = moteurs de recherche

Vous devez comprendre que le référencement et les moteurs de recherche sont inextricablement liés. Le référencement sans moteurs de recherche n’existe tout simplement pas. Vous faites tout pour que les moteurs de recherche remarquent votre matériel, le comprennent, le classent et l’affichent en première place dans leurs résultats de recherche en fonction des demandes des visiteurs.

Comment fonctionne la recherche ?

Regardons comment le processus de recherche est actuellement organisé.
Les moteurs de recherche ont ce qu'on appelle des araignées, qui suivent les liens d'un site en profondeur sur chaque page.
Ces robots indexent le site, c'est-à-dire qu'ils enregistrent tout ce qu'ils « lisent » dans un index de leur base de données. Et lorsqu’un visiteur saisit une requête dans la barre de recherche, le moteur de recherche recherche l’information dans sa base de données, et non sur les sites Internet.
Il faut savoir ceci : le moteur de recherche recherche des informations dans sa base de données.

Plusieurs conclusions en découlent :

1. Si un moteur de recherche n'a pas encore exploré votre site, cela signifie qu'il n'a pas enregistré d'informations sur votre site dans sa base de données. Par conséquent, il ne renverra pas un tel site à la suite d'une demande d'un visiteur.
2. Et vice versa, si un moteur de recherche a indexé votre site, cela signifie qu’il l’affichera dans les résultats de recherche. A quel endroit se trouve une autre question.
3. Si, par exemple, votre article que vous venez de publier n'a pas encore été indexé par un moteur de recherche, mais que quelqu'un l'a copié et que son site est indexé plus rapidement que le vôtre, alors cet article destiné aux moteurs de recherche appartiendra au site qui a copié le contenu. , pas toi. En conséquence, le concurrent sera plus haut dans les résultats de recherche et l'original risque de ne pas y être inclus du tout, car les doublons sont simplement ignorés par le moteur de recherche. Ce qui doit être fait pour se protéger contre cela est une question distincte, et nous ne l'examinerons pas dans le cadre de cet article.

Comment un moteur de recherche décide-t-il ce qu'il doit renvoyer à un visiteur ?

Il existe de nombreuses informations sur l'algorithme de classement, de nombreux spécialistes écrivent des livres sur la façon dont un moteur de recherche produit des informations sur demande - mais... ce ne sont que des suppositions. Pourquoi?

La manière dont un moteur de recherche fournit des informations à un visiteur sur demande est un secret commercial de chaque moteur de recherche. Personne ne sait exactement quel principe est utilisé pour produire des résultats.

Google a plaisanté un jour en disant qu'il avait embauché des pigeons pour sélectionner au hasard des pages afin de les classer.

Bien sûr, la question se pose, pourquoi les moteurs de recherche ne vous disent-ils pas comment créer une telle page afin que le moteur de recherche la comprenne très bien. Ceci est fait pour qu'il ne soit pas possible de manipuler la sortie. Si les utilisateurs, les spécialistes et les développeurs Web savent comment un site est classé et comment fonctionne un moteur de recherche, ils seront alors en mesure d'ajuster et de manipuler les résultats, ce qui n'est pas dans l'intérêt du moteur de recherche.

Ce qui peut être fait?

1. Tout d'abord, vous devez suivre les recommandations de promotion du moteur de recherche dans lequel vous faites la promotion. Les recommandations des différents moteurs de recherche sont différentes, mais en général elles sont similaires.
2. Deuxièmement, il vous suffit de créer du contenu intéressant et d’en créer beaucoup. Comme je l’ai écrit plus haut, vous pouvez créer des articles qui doivent répondre à certains principes (dont nous parlerons plus bas dans la rubrique « SEO Juridique »).

Qu'est-ce qui ne peut pas être fait ?

Il est impossible d’acheter de l’espace sur un moteur de recherche.
J'ai entendu plus d'une fois parler de la présence de connaissances mythiques dans l'administration d'un moteur de recherche, ou du fait que l'entreprise est si cool et si grande qu'elle peut acheter une place dans les résultats de recherche - non, cela est tout simplement exclu.

Méthodes de promotion du site Web

Traditionnellement, on distingue l'optimisation blanche, grise et noire, mais je soulignerais quand même les méthodes de promotion suivantes du point de vue des règles des moteurs de recherche :

• SEO légal - méthodes de promotion visant à garantir que la ressource répond aux exigences du moteur de recherche et à garantir que le visiteur reçoive des informations pertinentes
• SEO illégal - méthodes qui ne répondent pas aux exigences du moteur de recherche et visent à manipuler les résultats de recherche.

Référencement illégal

Du point de vue des moteurs de recherche, le référencement illégal inclut, par exemple, l’utilisation de portes et le masquage. Les portes sont des pages Web optimisées pour des requêtes de recherche spécifiques et redirigent les utilisateurs vers d'autres sites. Ceci n'est pas pratique, car les premiers résultats de recherche peuvent conduire à des pages identiques ou à des ressources qui ne présentent pas d'intérêt. Cloaking - l'utilisateur reçoit une page facile à lire et le robot de recherche en reçoit une autre, optimisée pour toutes les requêtes.

En fait, le référencement illégal appartient désormais au passé, car toute personne essayant de tromper un moteur de recherche peut être facilement détectée. De plus, les concurrents qui progressent également grâce au SEO ne dorment pas. Si vos concurrents découvrent que vous faites une mauvaise promotion, ils peuvent déposer une plainte auprès du service d'assistance, et le moteur de recherche vous rétrogradera simplement dans les résultats de recherche ou vous bannira complètement.

Les méthodes de promotion illégales que les moteurs de recherche combattent désormais activement incluent les échanges SEO et les liens vers des pages non pertinentes. Il n’existe pratiquement pas d’échanges de ce type à l’étranger, il n’en reste que quelques-uns en Russie. Ils vendent des liens sur leurs sites pour attirer ce qu'on appelle la masse de liens. Mais ce dont l’annonceur a besoin n’est pas toujours nécessaire au visiteur du site. En d’autres termes, si je tape la requête de recherche « SEO », je souhaite voir des informations sur le référencement, et non sur les services de diverses entreprises et spécialistes.

Les moteurs de recherche luttent désormais avec succès contre cela, car le niveau de confiance des visiteurs dans le moteur de recherche diminue en raison de résultats non pertinents.

Pourquoi n’est-il toujours pas recommandé d’utiliser des méthodes de promotion illégales ? S’il est exposé à l’utilisation de méthodes « noires », même les méthodes légales de promotion peuvent rester vaines, le site sera rétrogradé dans les résultats de recherche, voire carrément banni.

Référencement juridique

Quelles sont les méthodes légales de promotion ? Je donnerai des méthodes efficaces issues de ma pratique et de celle de mes clients qui répondent aux recommandations de Yandex et de Google.

1. Créez du contenu unique. Il est nécessaire de créer du contenu qui sera utile et intéressant pour les visiteurs. Les articles doivent avoir une valeur informative pour le visiteur et avoir un certain volume. Il ne doit pas s'agir d'articles petits, mais détaillés et détaillés d'au moins 7 000 à 8 000 caractères, qui révèlent l'essence du problème aussi profondément que possible.
2. Essayez d'ajouter constamment du nouveau contenu. Cela ne signifie pas que vous devez publier des articles de blog tous les jours, non, que ce soit une fois par semaine (ou à une autre fréquence), mais qu'il s'agisse de documents de bonne qualité.
3. Publiez sur des sites pertinents avec modération. Les articles doivent être situés sur des ressources pertinentes qui inspirent confiance aux moteurs de recherche. Si je poste un article sur un sujet technique sur un forum cosmétique, aussi bon soit-il, il ne sera jamais indexé aussi bien que si je l'avais posté sur Habrahabr. Cela doit être compris.

Dans les moteurs de recherche, un paramètre tel que la confiance du site est très important. En conséquence, si ce site est modéré (comme, par exemple, Habrahabr), il y aura beaucoup plus de confiance dans ce site. En conséquence, le matériel qui y sera publié sera bien classé par les moteurs de recherche.

Quelles méthodes de promotion sont discutables ?

D'après mon expérience et celle de mes clients, certaines méthodes de promotion présentées comme une panacée ont des avantages douteux.

Les hommes d'affaires ont souvent recours à la publication d'informations sur l'entreprise avec un lien vers le site dans des centaines d'annuaires en ligne. Cela ne fonctionne pas car les moteurs de recherche ont très peu confiance dans ces sites, ce ne sont pas des informations pertinentes et le simple fait de placer un lien dans des centaines d’annuaires ne signifie rien pour un moteur de recherche.

Mais il y a une exception : c'est lorsque vous publiez sur votre site Web des informations sur l'entreprise cliente avec laquelle vous avez travaillé. C'est un point très important. Les personnes qui recherchent votre client se rendront sur votre site Web. Disons que si je travaille avec la société « Vector » LLC et que j'écris une brève critique dans la description du client sur le site Web, mon site apparaîtra dans les résultats de recherche lors de la demande de « Vector » LLC. Cela contribue à augmenter le trafic, bien qu’indirectement. Un tel lien sera assez compétitif.

Publicité vs référencement

De nombreuses personnes s'intéressent à la question : publicité versus SEO (Yandex Direct, Google Adwords versus SEO). Que choisir : publicité contextuelle ou promotion SEO. Je ne recommanderai aucun de ces types, car ils sont tous deux efficaces lorsqu’ils sont effectués correctement. Je vais juste vous donner les avantages et les inconvénients des deux méthodes de promotion.

Publicité. Avantages et inconvénients

Avantages :

• Rapidité de placement - vous placez votre annonce, elle est modérée et si elle est approuvée et que le paiement est disponible, elle apparaît immédiatement en haut des moteurs de recherche.
• Contrôlabilité : vous pouvez contrôler le prix et décider quand et où faire de la publicité.
• Ciblage : les moteurs de recherche vous permettent d'utiliser des paramètres tels que les mots négatifs, la région, etc.
• Prévisibilité – Vous pouvez certainement savoir que votre annonce apparaîtra si le moteur de recherche l'approuve. Vous pouvez être sûr que le moteur de recherche affichera un nombre spécifique d'annonces. Et si vous dépensez plus d’argent, vous obtenez plus de candidatures.
• Contenu gratuit - votre publicité apparaîtra quel que soit le contenu de votre site, vous n'aurez donc pas besoin de modifier le site pour en faire la promotion via la publicité contextuelle.

Défauts:

• La publicité contextuelle ne laisse aucune trace : une fois que vous avez arrêté de payer, aucune trace de votre site ne reste dans les résultats de recherche. Certaines personnes pensent que la publicité payante aidera à promouvoir un site Web pour une promotion SEO ultérieure, mais c'est une idée fausse.
• C'est relativement cher. Certains me diront qu’il existe des requêtes à faible fréquence. Des cours et webinaires entiers y sont dédiés. Mais aujourd’hui, il y a de moins en moins de possibilités de progresser grâce aux basses fréquences, car si vous travaillez sur un marché concurrentiel, vos concurrents ont les mêmes idées que vous.
• Une telle publicité est bien « découpée » avec divers découpeurs publicitaires, découpeurs de bannières, etc. Par exemple, je ne vois pratiquement pas de publicité, car mon AdBlock la cache simplement.

Référencement. Avantages et inconvénients

Avantages :

• AdBlock ne « coupe » pas. Aucun blocage anti-publicité ne réduira les résultats des sites promus via le référencement. Les moteurs de recherche renverront toujours ces éléments et il n’existe aucun moyen de les masquer.
• Conversion élevée grâce à la confiance. Si vous avez posté un article et qu’il apparaît en haut d’un moteur de recherche, alors un visiteur sera plus enclin à cliquer dessus, à le lire et à accéder à votre site que s’il clique sur une annonce. Dans ce cas, le visiteur aura un niveau de confiance plus élevé en vous. C'est une chose lorsque je clique sur une publicité et comprends qu'ils peuvent écrire tout ce qu'ils veulent, et une autre chose lorsque je lis l'article, reçois des informations précieuses, et le niveau de confiance dans un tel site et dans de telles informations est en conséquence plus élevé.
• Postes à long terme. Personne ne peut bien sûr garantir combien de temps votre matériel restera en haut, mais il ne disparaîtra pas sans laisser de trace des résultats de recherche, même si sa position diminue.

Défauts:

• Mauvaise prévisibilité. Personne ne peut garantir avec certitude que votre article atteindra le sommet des résultats de recherche. Bien sûr, cela peut certainement être réalisé si vous suivez certaines règles, mais il y en a tellement qu'il est très facile de perdre quelque chose. De plus, le matériel doit être préparé très soigneusement et placé sur des ressources de haute qualité.
• Prix ​​élevé. Le SEO a un prix très élevé par rapport à la publicité en Direct par exemple. Un bon référencement coûte beaucoup d’argent. Pour préparer un bon article, un bon contenu, il faut bien plus de temps que de simplement poster un lien dans le même Direct.
• Une refonte du site est généralement nécessaire. Votre site doit répondre à certaines exigences. Si le site n’est pas pratique, les moteurs de recherche ne le classeront pas bien.
• Et bien entendu, ces documents n’apparaissent pas immédiatement dans les résultats de recherche. Pour que cela se produise, il faut du temps et de la patience.

Conclusion

Quelles conclusions peut-on tirer de tout ce qui précède ? L’époque où il était possible de manipuler les résultats des moteurs de recherche est révolue. Aujourd’hui, les moteurs de recherche ont commencé à modifier leurs algorithmes, ils deviennent de plus en plus intelligents. En conséquence, il devient de plus en plus difficile de les tromper, et il devient également de plus en plus difficile de s'y adapter. Par conséquent, il est préférable de suivre la voie de la moindre résistance, de promouvoir légalement vos ressources et de suivre les recommandations des moteurs de recherche.

Si auparavant les sites devaient être techniquement corrects pour apparaître dans les résultats de recherche et qu'il était possible de ne pas prendre en compte le consommateur et ses intérêts, les moteurs de recherche encouragent désormais les créateurs et les propriétaires de sites à penser comme un visiteur de site. Cela peut paraître anodin, mais c’est par là que vous devriez commencer. Il est nécessaire de créer du contenu spécifiquement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
UPD Après la publication de l'article, on m'a demandé à plusieurs reprises pourquoi je n'avais pas écrit sur l'aspect technique du référencement. Vous pouvez en savoir plus sur le noyau sémantique, l'optimisation des pages internes, les extraits et bien plus encore en suivant les liens

De nombreuses personnes ont entendu parler de l’optimisation des sites Web pour les moteurs de recherche, mais n’ont encore aucune idée de ce qu’est le référencement. Cependant, tout le monde connaît bien l'existence de moteurs de recherche (par exemple, Yandex et Mail), grâce auxquels l'utilisateur trouve des sites sur les pages desquels se trouvent des informations qui l'intéressent.

L'optimisation des moteurs de recherche d'une ressource (également appelée optimisation des moteurs de recherche d'un site Web) détermine directement où se trouvera votre ressource dans la liste des résultats de recherche (SERP) pour une requête d'utilisateur.

L'abréviation SEO signifie Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche) et est une série de mesures visant à augmenter la position d'une ressource dans les résultats de recherche pour des requêtes spécifiques (mots clés).

Pourquoi avez-vous besoin d’une optimisation SEO ?

Si, jusqu'à récemment, Internet n'était utilisé que pour rechercher des informations non commerciales, il s'agit désormais d'un puissant outil de marketing capable d'augmenter considérablement les ventes de l'entreprise. Le nombre d'utilisateurs du réseau mondial augmente chaque jour, de nouvelles technologies apparaissent constamment (possibilité de paiement en ligne de biens ou de services, communication directe entre l'utilisateur et les gestionnaires de sites), ce qui transforme progressivement Internet en une plateforme d'échange géante. .

Le grand nombre de boutiques en ligne de différents types en est une indication claire. Une concurrence aussi élevée nous permet de parler avec confiance de la rentabilité des affaires dans l'environnement en ligne et des vastes perspectives de développement ultérieur dans cette direction.

Presque toutes les organisations dont le public, du moins en théorie, peut rechercher des offres de ses produits ou services sur Internet devraient être intéressées par l'optimisation SEO de son site Web. Selon les statistiques, rien qu'en Russie, plus d'un tiers de la population est un utilisateur actif du réseau mondial, et ce chiffre est en constante augmentation.

Chaque jour, des centaines de milliers d'utilisateurs sur Internet recherchent des offres sur une grande variété de biens et de services, et ignorer leurs demandes réduit considérablement votre position face à la concurrence. Afin d’occuper votre niche avant vos concurrents, vous devez savoir ce qu’est le SEO et profiter pleinement des opportunités qu’offre ce domaine.

Pour ce faire, il est nécessaire de commencer l'optimisation du site par les moteurs de recherche, en parvenant progressivement à une position de leader.

Pourquoi un site doit-il figurer dans le TOP des moteurs de recherche ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez promouvoir votre site au TOP. Internet est une sorte de reflet de la vie réelle, et la présence d'un site sur les premières lignes de recherche équivaut à localiser un bureau dans un quartier prestigieux - un tel emplacement inspire confiance au client dans l'entreprise. Cela donne plus de chances qu'un consommateur potentiel contacte cette entreprise plutôt que de se rendre dans un bureau situé en périphérie de la ville.

Une règle similaire s'applique au marketing Internet - selon les statistiques, la majorité du public accède rarement à la deuxième page de recherche, concentrant son attention uniquement sur la première, qui contient les 10 meilleurs liens pour la requête de recherche saisie. Des études ont montré que plus de 95 % des utilisateurs des moteurs de recherche s’arrêtent sur la première page, tandis que seulement 2 % atteignent la page 4 de la recherche.

Un site qui occupe la première place dans les résultats de recherche est assuré de recevoir un trafic maximum, ce qui a un effet positif sur les ventes. L'emplacement optimal du site figure parmi les cinq premiers.

La promotion SEO est l’un des moyens les plus efficaces d’augmenter les ventes, mais elle ne doit être effectuée que par des professionnels. Un travail inefficace avec le référencement peut entraîner le blocage d'une ressource dans les moteurs de recherche ou une augmentation du nombre de visiteurs « vides » du site qui ne sont pas des clients potentiels. Pour obtenir le maximum d'effet de la promotion, vous devez d'abord élaborer une stratégie et l'élaborer.

Que se passe-t-il si vous ne faites pas de promotion dans les moteurs de recherche ?

Même si une entreprise dispose d’un site Web bien conçu avec un beau design, cela ne garantit pas qu’elle réussira à attirer un trafic ciblé. Aujourd'hui, peu d'internautes rechercheront une organisation proposant les biens ou services nécessaires dans des annuaires téléphoniques ou des catalogues - il est beaucoup plus pratique de saisir une demande et de se familiariser avec les offres des entreprises qui apparaissent dans les résultats de recherche.

Si un site n'est pas optimisé, il est alors pratiquement invisible dans les résultats de recherche et donc également pour un client potentiel. Un utilisateur du réseau moderne n'aime pas perdre de temps à chercher, et dont le site Web est situé le plus près possible du haut de la liste des résultats d'une requête clé, cette entreprise obtiendra un client. C’est pour cette raison que l’optimisation d’un site Web est tout simplement nécessaire lorsque l’on fait des affaires sur Internet.

Principes de l'optimisation SEO moderne

Les méthodes de promotion utilisées aujourd'hui peuvent être divisées en trois groupes :

1. Optimisation du site interne. Cela comprend le travail avec les textes, les titres et sur le site, la suppression des informations en double et la mise en place de l'indexation.
2. Promotion externe. Réception de liens entrants vers votre ressource. Elle est réalisée de manière payante et gratuite.
3. Contenu et convivialité. Plus le visiteur est satisfait de ce qu’il a trouvé ou pu faire sur le site, plus ce site figure en bonne place dans les résultats de recherche.

Travailler avec les deux premiers domaines vise à attirer les visiteurs sur le site, et le troisième groupe est nécessaire dans le premier pour maintenir sa position dans la recherche.

La partie la plus exigeante en main-d'œuvre consiste à travailler avec le contenu. La ressource doit présenter aux visiteurs des matériaux vraiment intéressants et uniques, pour la création desquels les principales ressources sont consacrées au travail. L'unicité joue un rôle important dans ce cas : la simple copie d'informations à partir d'autres ressources peut entraîner une interdiction des moteurs de recherche.

Les secrets de l'optimisation hors page

Pourquoi avez-vous besoin d’utiliser l’optimisation hors page ? Tout d'abord, la présence de liens vers une ressource provenant d'autres sites joue un rôle clé dans son classement par les moteurs de recherche. Mais ne soyez pas trop zélé. Recevez des liens en gros volumes - si auparavant c'était l'un des moyens les plus efficaces d'optimisation SEO d'un site, aujourd'hui son rôle dans la promotion a quelque peu diminué, bien qu'il continue de jouer l'un des rôles clés.

Qu’est-ce que le SEO dans ce cas ? C'est la nécessité d'un choix compétent et professionnel du donateur - un site sur lequel seront placés des backlinks vers la ressource promue.

Un certain nombre de règles à respecter :

1. Il n'est pas recommandé d'acquérir trop rapidement un grand nombre de liens vers une ressource, notamment pour les sites jeunes. Une forte augmentation de la masse de liens peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.
2. Les liens reçus de différentes ressources sont plus pratiques que plusieurs liens reçus d'un même site.
3. L'optimisation la plus efficace est obtenue grâce à l'utilisation de différents types d'ancres de lien : avec saisie directe de la requête, avec saisie diluée et sans aucune saisie.
4. Il est préférable de choisir des sites donateurs liés à des sujets.
5. Lorsque vous publiez des articles avec des liens, vous devez accorder une attention maximale à la qualité du contenu et à l'intégration organique des liens dans celui-ci.
6. Il est préférable de placer les backlinks vers la ressource au milieu de l'article.
7. Il est important que la page du donateur ne contienne pas d’autres liens externes, car ils peuvent réduire l’effet SEO de la vôtre.
8. Tous les backlinks que vous établissez doivent pointer vers les pages de destination de votre site. Il est nécessaire d’établir une correspondance entre les ancres de liens et les clés utilisées sur la landing page. Placer tous les liens uniquement vers la page principale du site rend l'optimisation inefficace.

Méthodes d'optimisation externes

Il existe plusieurs façons de promouvoir à l’aide de backlinks, dont les plus populaires sont les suivantes :

• Les méthodes gratuites incluent l'échange direct de liens entre sites ou l'enregistrement du site dans des annuaires.
• Des méthodes payantes, auquel cas il faut se laisser guider par le principe d'efficacité maximale, sans se fixer pour objectif d'économiser le plus possible. Divers échanges de liens fournissent souvent des ressources inefficaces, sur lesquelles le placement est un gaspillage d'argent.

Lors de l’achat de backlinks, vous devez faire attention aux liens éternels, car vous ne devrez les payer qu’une seule fois et ils fonctionneront indéfiniment, ce qui, au final, sera beaucoup plus rentable.

Parmi les échanges en liens permanents, on distingue :

1. Liens Mira. C’est l’un des moyens d’optimisation externe les meilleurs, mais aussi les plus coûteux. L'essence du travail est de publier des articles thématiques avec des backlinks sur les sites donateurs. Vous pouvez soit commander un article auprès d’un rédacteur, soit l’écrire vous-même. Dans tous les cas, cela demande de l'argent ou du temps.
2. Liens Goget. Cette ressource combine une efficacité élevée et des coûts de placement abordables. L'échange offre à ses utilisateurs de nombreux paramètres qui leur permettent de sélectionner le donneur le plus optimal.
3. Obtenez de bons liens. Pas très différent de son prédécesseur, mais il se concentre principalement sur le moteur de recherche Google.
4. RotaPost propose l'achat de liens non seulement depuis divers blogs et sites thématiques, mais également depuis les réseaux et services sociaux.

Pourquoi un site Web a-t-il besoin d’une promotion SEO ? Sans cela, le site ne serait qu'une page parmi plusieurs millions sur Internet, qu'il serait presque impossible de trouver via les moteurs de recherche. Cela signifie qu’il ne sera pas non plus possible d’attirer un public, ce qui nie le sens même de l’existence du site.

SEO, promotion sur les moteurs de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de travaux avec un site Internet qui lui permettent d'apparaître en première place dans les moteurs de recherche pour les requêtes nécessaires. Par exemple, un client saisit « acheter un téléviseur à Moscou » dans la recherche et arrive sur votre site Web.

Pour mieux comprendre ce qu’est le référencement, vous devez comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche « téléchargent » dans leur base de données tous les sites qu’ils parviennent à explorer. Cette base est appelée index et le processus lui-même est appelé indexation. Un robot de recherche (programme) entre sur le site, parcourt toutes les pages et « télécharge » dans l'index celles qu'il juge nécessaires. Le programme du robot n'est pas idéal et, par conséquent, parfois les pages de haute qualité nécessaires peuvent ne pas être incluses dans l'index ou, à l'inverse, des pages de mauvaise qualité peuvent apparaître. Une fois que les pages d'un site sont indexées par les moteurs de recherche, ceux-ci peuvent commencer à afficher ces pages aux utilisateurs qui saisissent des requêtes dans le moteur de recherche, mais uniquement si la page spécifique du site est pertinente (correspondante) à la requête de recherche.

L'affichage des pages de sites Web dans des positions élevées pour les requêtes de recherche est principalement influencé par les groupes de facteurs suivants :

Contenu du site

Le contenu unique d’un site Web a un impact énorme sur la promotion du site Web. Par contenu, on entend notamment : les textes, images, supports vidéo et audio présentés sur le site.

Dans les boutiques en ligne, deux types de contenu sont le plus souvent utilisés : le texte et les images (descriptions et photos de produits, descriptions et photos de catégories), moins souvent - la vidéo (avis sur les produits).

Le contenu doit avoir deux caractéristiques : l’utilité pour l’utilisateur et le caractère unique. Un contenu utile obligera l'utilisateur à rester plus longtemps sur le site et à y revenir, ce qui aura un effet positif sur la promotion. Un contenu unique aura un effet positif sur l'indexation et le classement du site, tandis qu'un contenu non unique aura un impact négatif. En particulier, les moteurs de recherche peuvent imposer de graves sanctions à un site pour une grande quantité de contenu non unique et « spammé ».

Optimisation technique

L'optimisation technique inclut des paramètres tels que la réponse correcte du serveur, la configuration du fichier robots.txt, le miroir du site principal, les balises méta, etc.

Plus il y a d’autres sites de haute qualité et utiles en eux-mêmes qui renvoient à votre site, plus votre site fera autorité et sera de haute qualité.

Attention!

Pour éviter les erreurs et les sanctions des moteurs de recherche, nous vous déconseillons d'acheter vous-même des liens vers votre site - pour résoudre ce problème, vous devez contacter un spécialiste du référencement.

Convivialité

Le terme « utilisabilité » peut être traduit par « facilité d'utilisation ». Ce paramètre est quelque peu subjectif et montre à quel point il est pratique pour les utilisateurs de naviguer sur votre site - nous parlons de navigation, de recherche d'informations sur le site, de facilité d'achat, etc. Directement sur la plateforme AdvantShop, les exigences d'utilisation de la boutique en ligne sont déjà remplies dans un premier temps.

Fonctionnalités de référencement

Le référencement est un canal de promotion distinct qui diffère considérablement des autres canaux de promotion. Des informations détaillées sur la différence entre le référencement et la publicité en ligne sont présentées dans l'article suivant : Différence entre la publicité en ligne et le référencement.

Le SEO lui-même dans sa forme originale (optimisation purement technique du site et achat de liens, manipulation du site) n'a aucune perspective de développement et quitte progressivement le marché à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche deviennent plus complexes.

Désormais, lorsqu'on parle de promotion, on parle davantage d'une réelle amélioration des sites (pour les visiteurs) et d'un contenu utile des sites qui apportera de réels avantages aux visiteurs, et pas seulement de manipuler les résultats de recherche.

A quel stade de fonctionnement d’une boutique en ligne est-il conseillé de mettre en place du SEO ?

Nous vous recommandons d'investir dans le référencement au plus tôt 3 à 6 mois après la création de votre boutique en ligne, car votre site est déjà indexé par les moteurs de recherche et a un trafic élevé - dans ce cas, le référencement aura un bon effet. Si vous commencez à promouvoir un nouveau site Web sans trafic grâce au référencement, vous devrez attendre plusieurs mois pour obtenir les premiers résultats. Cela se heurte au fait que vous pouvez fermer votre entreprise sans encore recevoir de ventes. Le référencement est moins cher que la publicité payante et présente des avantages à long terme, mais il ne convient pas aux sites Web nouvellement créés.

"Miroir du site principal"

En général, un miroir d'un site Web est une copie d'un site Web accessible à une URL autre que la principale. Et même si vous disposez d'un site Web et d'un nom de domaine, le site est toujours disponible à deux adresses : site.ru et www.site.ru. L'abréviation www est désormais une relique du passé, mais est utilisée sur Internet en raison du fait qu'un pourcentage important de personnes continuent d'utiliser ce « préfixe » pour l'adresse.

À la base, site.ru et www.site.ru sont des sites techniquement différents, y compris pour les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche indexeront certaines pages d’un domaine et d’autres d’un autre, ce qui rend l’indexation difficile et perturbe le travail du webmaster ou de l’optimiseur. Par conséquent, il est conseillé que votre site Web soit accessible à partir d’une seule URL. Cela signifie que l'un des miroirs sera le principal et l'autre le secondaire.

Si votre site est nouveau et n'a pas encore commencé à être indexé dans la recherche, nous vous recommandons de choisir une URL sans le préfixe « www » comme miroir principal. Si votre site existe déjà depuis un certain temps, il est alors important de déterminer lequel des miroirs possède le plus grand nombre de pages dans l'index et d'en faire le principal.

Pour ce faire, nous utiliserons l'opérateur de recherche « site : » - entrez dans le moteur de recherche une requête telle que site :votresite.ru, où vashsite.ru est l'URL de votre site Web. Les résultats de la recherche indiqueront le nombre de résultats trouvés - c'est-à-dire le nombre de pages de ce miroir dans l'index du moteur de recherche. Exactement la même opération doit être effectuée pour un autre miroir (site :www.yoursite.ru), après quoi vous pouvez choisir quel miroir attribuer comme principal.

En règle générale, Yandex PS « colle » les miroirs ensemble par défaut et, dans la plupart des cas, lorsque vous utilisez l'opérateur du site, vous obtiendrez le même nombre de résultats pour les deux miroirs. Avec le Google PS, la situation est quelque peu différente : fondamentalement, ce PS ne « colle » pas automatiquement les domaines ensemble. C'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser les données de Google PS lors du choix du miroir principal.

Pour configurer le miroir principal du site Web, vous devez suivre 3 étapes :

1. Installez une redirection 301 (redirection) d'un miroir latéral vers le principal. Par exemple, redirection de n'importe quelle page du domaine www.vashsite.ru vers une page similaire du domaine vashsite.ru. Vous pouvez lire les instructions pour mettre en place une redirection 301
2. Spécifiez la directive Host dans le fichier robots.txt dans les paramètres de Yandex PS. Exemple:

   Agent utilisateur : Yandex
   ……
   Hébergeur : site.ru

   Le fichier robots.txt est édité dans la boutique dans le panneau d'administration, élément de menu "Paramètres" - onglet "SEO et compteurs" Robots.txt. Plus de détails peuvent être trouvés sur la page Robots.txt

3. Indiquez aux moteurs de recherche le miroir principal du site dans les services concernés.
   Pour Yandex PS - dans le service Yandex.Webmaster : "Configuration de l'indexation - Miroir principal"
   Pour Google PS - dans le service Google Webmaster Tools : "Paramètres du site - Domaine principal"

Après avoir terminé les étapes ci-dessus et après un certain temps (plus votre site reste longtemps dans l'index des moteurs de recherche), les moteurs de recherche n'auront que les pages du miroir principal du site dans leur index.

Ce que vous devez vérifier dans une boutique en ligne avant de commencer l'indexation

Considérons les aspects qu'il est important de considérer avant de commencer l'indexation pour un résultat réussi.

Donc, les tâches principales : ne pas indexer les choses inutiles, ne pas indexer les doublons, indexer ce dont vous avez besoin, structure, optimisation technique.

Lors de la création et du lancement d'un site Web, il est important qu'il ne commence à être indexé que lorsqu'il est complètement prêt. Habituellement, simultanément au lancement d'une version test d'un site Internet sur Internet, la directive suivante est écrite dans le fichier robots.txt :

Agent utilisateur: *
Interdire : /

Ainsi, le site interdit l'indexation du site par les moteurs de recherche (rappelons que cette directive ne garantit pas à 100% que les pages du site testé ne seront pas incluses dans l'index).

Qu'est-ce qui est important pour un nouveau site par rapport aux moteurs de recherche ? C'est important que:
a) l'index ne comprenait pas de pages destinées au travail interne, ainsi que des pages qui n'étaient pas significatives pour le moteur de recherche ;
b) toutes les pages cibles et nécessaires sont incluses dans l'index.

La liste de contrôle ci-dessous vous aidera à résoudre ces problèmes liés à l'indexation :

1. Le miroir principal du site a été sélectionné et configuré.

2. Dans le fichier robots.txt, toutes les pages non informatives et de travail, ainsi que les pages en double partielles ou complètes, sont fermées. Exemples : panneau d'administration, page de connexion, page d'inscription, page de panier, page de commande, pages de listing (2, 3 et autres pages de listing), pages de tri et de filtrage, pages d'un même produit avec des différences mineures (par exemple, des couleurs différentes).

3. Vous pouvez accéder à n'importe quelle page du site en 2 à 4 clics maximum à partir de la page principale.

5. Tous les produits du catalogue sont chargés sans erreurs, comportent des images et des descriptions (de préférence uniques).

6. Le plan du site est correctement configuré - sitemap.xml.

7. Des balises méta et des textes pré-écrits pour les pages promues sont souhaitables.

Prêt. Nous avons couvert les bases de la promotion SEO.

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SEO signifie Search Engine Optimization, ce qui signifie traduit optimisation du moteur de recherche. Nous supprimons toutes les choses inutiles et obtenons un terme populaire - Optimisation du référencement, ce qui signifie logiquement « optimisation pour les moteurs de recherche » (oui, deux fois). Mais quelle différence cela fait-il de savoir comment on s'appelle, n'est-ce pas ? S'il existe des statistiques pour une requête d'optimisation SEO (ou même une requête complètement étrange Optimisation SEO), alors nous écrirons sur le sujet. Alors réessayons.

Optimisation SEO : qu'est-ce que c'est ?

L'optimisation du site Web SEO (optimisation des moteurs de recherche) est l'un des façons de promouvoir un site Web, dont le but est d’améliorer la position du site dans la liste des résultats de recherche pour certaines requêtes clés. La position dans la liste des résultats de recherche est déterminée par la pertinence du document (page du site). Autrement dit, plus une page du site répond avec précision (plus pertinente) à la question posée, plus elle figure en haut des résultats de recherche. Alors, pour répondre à la demande, il suffit d'optimiser la landing page pour la requête de recherche ? Si seulement c'était si simple! Tout d'abord, découvrons-le.

Pertinence : qu'est-ce que c'est ? (définition)

Pertinence— le degré de correspondance de la page du site avec la requête de recherche saisie. Essentiellement, la pertinence de la page évalue le degré d'utilité de la réponse (page du site Web) à la question posée (requête de recherche). Le plus adéquat(pertinent) la réponse, plus la page du site apparaîtra haut dans les résultats de recherche pour la requête.

Optimisation du site SEO

Pertinence des pages du site est évalué par . Le respect de ces facteurs est la tâche principale de l’optimisation des moteurs de recherche. Autrement dit, l’optimisation du référencement d’un site Web consiste à optimiser les pages d’un site Web afin d’augmenter la pertinence de chaque page par rapport à la requête de recherche correspondante.

Étant donné que la pertinence d'une page est calculée sur la base d'une combinaison de facteurs, il est logique de supposer que l'optimisation de chaque facteur affectera la pertinence de la page entière. Ainsi: L'optimisation du site Web SEO est un ensemble de mesures d'optimisation chaque élément de la page afin d'augmenter la pertinence de l'ensemble de la page du site.

Textes, images, liens SEO

Si vous lisez le nôtre, vous avez certainement vu l'article. Dans ce document, nous avons examiné en détail les principaux facteurs de référencement internes qui affectent la pertinence d'une page. Cependant, en plus des facteurs internes (optimisation des moteurs de recherche sur la page), il existe également facteurs de référencement externes (optimisation des moteurs de recherche externes). Des facteurs externes peuvent grandement influencer la pertinence d'un document, grâce à des concepts tels que « poids de la page du site » et « citation du site ».

Il convient de dire qu'il s'agit d'un facteur interne dans l'optimisation du référencement des moteurs de recherche, cependant, dans ce contexte, il est considéré comme un facteur externe pour la page, et non pour l'ensemble du site. Un facteur purement externe est le taux de citation du site. Nous examinerons les facteurs externes de l’optimisation des moteurs de recherche de sites Web dans un article séparé.

En utilisant correctement les liens, vous pouvez transférer une partie du poids de plusieurs pages sur une seule, augmentant ainsi sa pertinence. Pour ce faire, il est nécessaire d’organiser une structure logique de liens de pages. Cela permettra d’éviter le « collage de pages » et de délimiter clairement quelle page répond à quelle demande. Chaque page du site doit être optimisée pour sa propre requête unique afin de ne pas entrer en concurrence avec d'autres pages pour des requêtes clés similaires.

Optimisation des pages SEO

Réaliser l'optimisation SEO du site, Il est nécessaire de présenter clairement chaque page du site à sa place. Pour quelle requête la page sera-t-elle optimisée et comment sera-t-elle connectée aux autres pages. Créer une structure de liens logique pour un site est la partie la plus importante. Pour cette raison, Optimisation des pages SEO doit être effectué dans le strict respect de la logique générale de toutes les pages du site.

D'un point de vue SEO, un site Web est un ensemble de pages unies par un même sujet. Toutes les pages du site et le contenu de ces pages doivent être structurés de telle manière que chaque page corresponde exactement à sa demande. L'optimisation SEO de chaque page du site, en lien avec d'autres pages, donnera d'excellents résultats et site Web optimisé pour le référencement correct.