23 juin 2014

Dans cet article, nous verrons comment faire différentes façons- rapidement et efficacement. Tout d’abord, structurons les manières dont vous pouvez effectuer une sélection mots clés:

• Services de moteurs de recherche

– Planificateur de clés Mots Google
– Yandex Wordstat

• Services en ligne

–Conseiller
– SemRush
– Mots espions
– Ubersuggest

• Programmes

– Enfoiré de mots
– Collectionneur de clés
– Slovaquie

• Bases de données de mots clés

– Pastoukhova
- Recherche le sur Google :)

Et maintenant que nous connaissons toutes les manières de sélectionner des mots-clés, nous allons analyser chacun d'eux séparément :

Sélection de mots clés dans Google

Dans Google, la sélection des mots clés se fait à l'aide d'un planificateur de mots clés. Il se trouve dans votre compte Adwords, dans le menu supérieur. Regardons ses capacités.
En cliquant sur le lien, nous arrivons immédiatement à une page où se trouvent 4 options d'utilisation du planificateur :
D'abord – Recherchez des variantes de mots clés et de groupes d’annonces. Cette option est la plus importante pour nous, nous y reviendrons donc plus en détail. Pour commencer, cliquez sur cet élément et une fenêtre déroulante apparaîtra. Il a trois champs à remplir et un tas de paramètres, regardons tout dans l'ordre : Dans la première fenêtre (1) C’est simple, nous saisissons ici des mots-clés qui caractérisent le service ou le produit dont nous allons faire la publicité.

Dans la deuxième fenêtre (2) nous pouvons accéder à une page de destination sur laquelle se trouve un produit ou un service dont nous ferons la publicité, et le programme lui-même sélectionnera les mots-clés. J'utilise généralement cette fonction lorsque je ne trouve pas de mots-clés que je peux utiliser pour décrire un produit ou un service.

Dans la troisième fenêtre (3) nous pouvons choisir la catégorie à laquelle appartient notre produit ou service. Pour être honnête, je n'ai jamais utilisé cette fonction. Ceci est nécessaire pour une recherche plus large sur une catégorie entière.

Ensuite, nous devons spécifier la région (4) , pour lequel nous sélectionnerons des mots-clés. Je vous conseille de ne pas trop vous limiter à la ville, mais de prendre tout le pays, alors vous ne manquerez certainement de rien. Cependant, si le créneau est très grand, vous pouvez choisir une ville.

Ensuite, nous sélectionnons les langues (5) . Ce n’est pas la peine de s’embêter ici, je laisse généralement « Toutes les langues ». Mais si vous souhaitez que votre sélection de mots clés soit dans une seule langue, choisissez-la.

Ensuite, vous devez sélectionner « Google » ou « Google et partenaires de recherche » (6) . A faire ici bon choix, comprenez ce que sont les partenaires de recherche et si vous en avez besoin.

Si vous disposez d'une liste de mots clés négatifs que vous souhaitez immédiatement exclure de la recherche, utilisez-les dans « Mots clés négatifs » (7) . Ou vous pouvez saisir quelques mots manuellement, tels que : télécharger, regarder, en ligne, etc.

Plage de dates (8) , nous le laissons inchangé, car nous aurons besoin de voir la dynamique des demandes pour chaque mois de l'année afin de mieux évaluer la demande pour le service ou le produit pour lequel nous allons sélectionner des mots-clés.

Dans le filtre de mots clés (9) Vous pouvez préciser le cadre des mots que nous sélectionnerons. Ceci n'est nécessaire que pour ceux qui ont besoin de fixer strictement des limites et qui ont ces limites :) Personnellement, je n'utilise pas cette fonction, car j'ai toujours besoin d'obtenir le nombre maximum de mots-clés et de sélectionner ceux dont j'ai besoin.

Dans les options de mots clés (10) vous pouvez configurer les mots que vous avez saisis pour afficher uniquement ceux qui leur ressemblent le plus, car Google mélange souvent des mots qui n'ont aucun rapport avec ce que nous recherchons. Vous pouvez afficher les mots-clés de votre compte et, lors de la recherche, vous verrez lesquels des mots sont déjà présents dans le compte dans lequel vous recherchez des mots-clés. Et vous pouvez également afficher les mots clés qui sont déjà dans le plan, cela signifie que si vous avez déjà élaboré un plan, alors les mots qui y sont inclus seront visibles. Afficher les options pour les adultes, tout est clair ici :)

Inclure/Exclure (11) . Fondamentalement, j'utilise cette fonction à l'étape suivante, lorsqu'il y a une liste de nombreux mots et que je dois sélectionner tous les mots qui contiennent un certain mot, par exemple, marque TV. Mais l'essentiel est de ne pas s'inquiéter lors du choix d'un réglage ou d'un paramètre, à l'étape suivante, tout cela peut être modifié :) Nous avons donc compris ce qui est nécessaire et pourquoi.

Il est maintenant temps de passer à l’étape suivante : la collecte de mots. Pour cela, cliquez sur le bouton bleu : « Obtenir les options » (12) , et nous nous retrouvons sur nouvelle page.
Sur la gauche, nous pouvons voir tous les réglages que nous avons effectués lors de la première étape et les modifier si nécessaire. Nous pouvons également modifier les critères de recherche que nous avons définis précédemment ; cela se fait en haut de la page en cliquant sur le bouton : « Modifier les critères de recherche ». Sous ce bouton, nous voyons la dynamique des requêtes de recherche pour nos mots-clés au cours des 12 derniers mois sous la forme d'un graphique. C'est très pratique car vous pouvez comprendre quand les gens sont plus intéressés par un produit ou un service et vous préparer à cette période. Vous pouvez également y voir la quantité de trafic provenant des ordinateurs, des tablettes et des téléphones portables. Sous ce bloc de graphiques se trouvent les mots-clés parmi lesquels nous devons sélectionner ceux qui nous conviennent. Il y a deux onglets :

1. Options du groupe d'annonces
2. Options de mots clés

Conseil: N'utilisez pas les groupes d'annonces suggérés par le système. Il ne trie pas bien les mots en groupes, vous ne devriez donc pas vous y fier, il vaut mieux le faire vous-même.

En suivant les conseils, accédez à l'onglet avec les options de mots clés. En haut se trouveront les mots que nous avons entrés avec vous, le cas échéant. Et sous eux se trouveront déjà les mots que le planificateur nous propose. Maintenant, parmi tous, vous devez choisir ceux qui vous conviennent, en utilisant toutes les fonctions et outils dont nous avons déjà parlé. La seule chose qui pourrait prêter à confusion, ce sont les colonnes en face de chaque mot. C'est facile à résoudre, il vous suffit de survoler la question à côté de chaque colonne et vous obtiendrez sa description. Pour enregistrer un mot-clé qui vous convient, il vous suffit de cliquer sur la flèche bleue à côté de celui-ci ; si le mot a déjà été ajouté, alors au lieu du bouton bleu, il y aura déjà une coche verte.

Lorsque vous avez terminé d'ajouter des mots-clés, vous pouvez les télécharger en un seul clic, ou les copier dans le presse-papiers et les coller dans n'importe quel document. Nous devons maintenant revenir à la première étape et examiner les fonctions restantes du planificateur de mots clés :

Deuxième – Obtenez des statistiques de requêtes pour les mots-clés ou regroupez-les. Si vous avez déjà des mots-clés et que vous avez juste besoin d’obtenir des statistiques sur ceux-ci, alors cet endroit est fait pour vous. Permettez-moi de vous rappeler que je ne recommande pas d'utiliser le regroupement, car le système ne le fait pas tout à fait correctement.

Troisième – Obtenez des estimations de trafic pour les mots-clés. Si vous avez déjà des mots et que vous devez estimer le trafic que vous pouvez générer pour ces mots lors de la mise en place d'une publicité contextuelle, alors ceci est pour vous.

Quatrième – Combinez des listes de mots-clés. Je n'ai jamais utilisé cette fonction, pour cela j'utilise un autre service - mergewords.com, il est plus beau et a des fonctionnalités plus larges. Si vous avez besoin de combiner rapidement des mots, vous ne pouvez pas vous passer de cet outil. Toutes nos félicitations! Voilà, vous savez maintenant comment utiliser Google Keyword Planner.

Sélection de mots-clés dans Yandex

Google et Yandex disposent tous deux de leur propre outil de sélection de mots-clés : Wordstat. Tout est beaucoup plus simple dans cet outil, c'est pourquoi je l'utilise le plus souvent (90% du temps). En arrivant à la page principale, nous voyons une ligne pour saisir un mot-clé, un bouton « sélectionner » et plusieurs fonctions que nous allons maintenant analyser. Tout est clair avec la ligne : ici nous entrons le mot-clé par lequel nous voulons lancer la recherche. Le bouton « Sélectionner » pour lancer cette recherche :) Vous devez également clarifier quelques points :

Pour une meilleure recherche, je précise toujours la région dans laquelle je vais rechercher un service ou un produit. Habituellement, tout comme dans Google, je choisis non pas une ville, mais un pays, et seulement si la niche est très grande, alors je descends au niveau de la ville.

Et donc vous avez sélectionné une région, entré un mot et cliqué sur « Sélectionner », et maintenant vous avez une page avec deux colonnes, dans la colonne de gauche nous voyons les mots qui correspondent à notre requête, et à droite nous voyons les mots que les gens ont recherchés. for avec la requête que nous avons introduite. Autrement dit, dans la deuxième colonne, nous pouvons trouver des mots-clés qui conviennent également à notre produit ou service, et bien sûr les utiliser pour l'expansion :) Pour une sélection rapide et pratique de mots-clés dans Yandex, je vous conseille d'utiliser le plugin pour Chrome - Yandex Wordstat Helper, cela vous fera gagner beaucoup de temps et d'efforts, grâce aux développeurs :)

Ainsi, dans Yandex, vous pouvez également consulter l'historique des requêtes pour un mot-clé et évaluer la demande sur n'importe quelle période. Pour ce faire, il vous suffit de passer à le bouton souhaité. Il y a aussi la possibilité de regarder le nombre de demandes par région, mais je n'utilise pas cette fonction. En choisissant l'Ukraine, vous pouvez estimer quelle partie du trafic proviendra d'une certaine région. Vous pouvez utiliser ces données lors du choix d'une stratégie de publicité contextuelle et décider de créer ou non des campagnes publicitaires distinctes pour des villes spécifiques. Félicitations, vous maîtrisez la sélection de mots clés à l'aide de Yandex.Wordstat !

Services en ligne

Sur ce moment le service le plus populaire est SEMrush, mais à mon avis, il est plus adapté aux requêtes en anglais. Cependant, il existe un service similaire pour le marché russophone, il s'agit de Spywords. Je n'ai utilisé ces services que quelques fois et, apparemment, je n'ai pas pu apprécier leurs avantages. Les services sont payants et leurs sites Web contiennent des instructions sur la façon de les utiliser et d'en recevoir. rendement maximal. J'utilise le service Advse plus souvent. Quant à moi, le plus pratique et le plus intéressant en termes de paiement. Là aussi, tout est simple, n'hésitez plus et utilisez-le ! Les principaux avantages du payant services en ligne Le fait est que vous pouvez obtenir des données et des mots qu'il est peu probable que vous puissiez obtenir quelque part, enfin, peut-être uniquement auprès des concurrents eux-mêmes :)

Il y en a un de plus service gratuit pour sélectionner les mots-clés que j'utilise – Ubersuggest. Il collecte des mots-clés assez décemment, mais sans « statistiques secrètes ». C'est très simple et pratique à utiliser, il existe de petites fonctions qui aident à sélectionner et à copier des mots-clés.

Logiciel spécial

Le mot connard est jeune frère(version démo) Keycollector. Malgré son nom choquant, il est capable de beaucoup de choses utiles. Je vous conseille d'utiliser immédiatement KeyKolllector, il s'intègre à de nombreux programmes, services, captchas et autres choses utiles. Cela rentabilise rapidement l’argent investi :) C’est écrit en détail sur leur site, donc je ne le répéterai pas. Il y en a un autre programme gratuit, vraiment vieux, mais fiable :) C'est Slovoder. Convient si vous avez juste besoin d'analyser rapidement des mots-clés pour votre mot, cela fonctionne un peu comme Ubersuggest, mais il vous suffit de l'installer sur votre ordinateur.

Bases de données de mots clés

À l'heure actuelle, la base la plus populaire est Pastukhov. Il contient un nombre incroyable de mots divisés en groupes.
La base de données est payante, mais ça vaut le coup :) Elle contient beaucoup de questions à faible fréquence, et ce sujet est très pertinent, puisque Yandex a désormais supprimé les mots avec une fréquence inférieure à 100 requêtes de Wordstat. Vous pouvez essayer de trouver le reste des bases de données vous-même, il y en a peut-être même des gratuites !

conclusions

La sélection des mots clés est une étape importante tant pour le référencement que pour la publicité contextuelle. Pour les sélectionner, vous pouvez utiliser de nombreuses méthodes, il est pratique pour chacun de le faire à sa manière :) J'espère avoir pu tout trier et vous aider à apprendre à faire une sélection de mots-clés de haute qualité dans n'importe quel situations et pour tous les systèmes. Je serai reconnaissant pour les likes et les republications :) Bonne chance à tous !

P.S - lien vers l'article « Guide de sélection des mots clés » dans Format PDF, enregistrez et gardez à portée de main :)

Bonjour, chers lecteurs du site blog. Dans le premier article de cette série, nous avons examiné questions générales, nuances et différences, et a également commencé à créer la première campagne publicitaire, en définissant les paramètres de base de celle-ci. Je vous conseille de vous familiariser au moins brièvement avec son contenu pour faciliter la perception des éléments de cette publication.

Aujourd'hui, nous allons terminer la création d'une campagne publicitaire, envisager d'ajouter de nouveaux groupes d'annonces et une liste de mots clés pour celles-ci (dans AdWords, les clés sont attribuées directement à un pool d'annonces, de sorte que les inefficaces soient ensuite automatiquement éliminées et uniquement celles qui fonctionnent bien. rester). Nous examinerons également les bases de la création d’annonces efficaces et comprendrons les capacités de l’outil pour sélectionner automatiquement des mots clés.

Création de groupes et d'annonces individuelles dans Google AdWords

L'article précédent est terminé. La prochaine étape consiste à créer des groupes d'annonces, ce que nous allons faire maintenant. Il est préférable de créer des groupes d'annonces distincts pour différentes catégories de biens et services.

Si vous vous en souvenez, dans la première partie, j'ai mentionné que dans AdWords, les mots clés sont définis pour les groupes, pas pour annonces individuelles. Cela garantit que lors de la recherche d’un mot ou d’une expression spécifique, l’utilisateur voit l’annonce la plus pertinente. Comme je l'ai mentionné, c'est une bonne idée de créer des groupes d'annonces distincts pour les différents produits et services que vous proposez.

Créer un groupe d'annonces dans Google AdWords

Donc, après la tâche Paramètres de base campagne, nous passerons automatiquement à la deuxième étape (deuxième onglet) de l'assistant, qui s'appelle "Créer des groupes d'annonces". Ici, vous serez invité à saisir immédiatement l'adresse de la page sur laquelle vous attirerez les utilisateurs. Ceci est nécessaire pour que le système essaie, sur la base d'une analyse du contenu de cette page, de sélectionner les mots-clés les plus appropriés pour lesquels les annonces de ce groupe seront affichées.

Tout d'abord, créons un groupe, en lui donnant un nom et en ajoutant les mots clés pour lesquels vous attendez que les annonces de ce groupe soient affichées. Le problème des mots-clés n'est pas simple (et nous y reviendrons plus tard), mais j'espère que vous avez déjà pensé à tout, ou du moins utilisé quelque chose parmi l'ensemble de mots-clés suggérés par l'assistant. Google AdWords.

En fait, l'info-bulle donne de très bons conseils :

Nous avons parlé en détail des différents types de conformité dans le premier article.

Vous pouvez regarder la vidéo pour plus de clarté :

Eh bien, ou enfin, utilisez l’aide de Google pour sélectionner les bons mots-clés. En général, il faut d’abord une tête, puis l’expérience viendra. Lorsque vous avez fini de travailler avec les groupes, cliquez sur le bouton « Aller aux annonces » situé en dessous.

Créer une annonce

En conséquence, vous serez redirigé vers la troisième étape de l'assistant, où il vous sera demandé de créer votre première annonce. C'est une affaire responsable et il n'y a pas de bagatelles ici. S'il s'avère qu'il n'est pas attrayant pour les utilisateurs à qui il sera diffusé (s'ils ont saisi les mots-clés que vous avez spécifiés ci-dessus dans Google), alors le CTR de l'annonce sera faible et vous serez obligé de payer pour les clics sans remise. .

Commencer créer la première annonce au sein du premier groupe. Supposons qu'après avoir étudié attentivement l'article précédent, vous ayez collecté noyau sémantique et les annonces prévues. L'URL cible (page de destination qui s'ouvrira après avoir cliqué sur l'annonce) sera copiée de l'étape précédente de l'assistant si vous l'avez spécifiée ici pour sélection automatique clés. Si vous ne l'avez pas indiqué, veuillez l'indiquer maintenant.

Ensuite, il vous est demandé de remplir des champs avec le titre, la description et l'URL affichée de votre site. Google propose une page d'aide dédiée à la création d'annonces efficaces et une vidéo explicative sur le sujet :

Dans le premier article sur Google Adwords, j'ai discuté en détail, qu'est-ce qu'une annonce dans Google AdWords et de quelles parties se compose-t-il :

1. Le titre est la partie la plus importante, qui doit correspondre à ce que l'utilisateur a saisi moteur de recherche Recherchez la demande sur Google et il est conseillé de contenir les mots-clés (sous n'importe quelle forme de mot) que l'utilisateur a utilisés dans sa demande. Il y a une limite de longueur de 25 caractères.
2. La première ligne de description (dans Adwords, il y a deux lignes de description) - ici vous indiquez le plus les points importants tu es le sien offre commerciale, éventuellement en utilisant les mots de requête pour lesquels cette annonce sera diffusée. Limité à 35 caractères.
3. La deuxième ligne de la description est un appel à l'action (obtenez une réduction, appelez seulement maintenant, ou comme dans notre exemple - « +100 % sur votre compte à chaque recharge ! »). Pas plus de 35 caractères.
4. URL à afficher - qui sera affichée dans annonce contextuelle. Habituellement, ils utilisent simplement l'adresse page d'accueil(l'hôte principal, pour être plus précis). Encore une fois, sa longueur ne peut pas dépasser 35 caractères.
5. URL cible - ici, vous devrez spécifier l'adresse de votre page de destination, où, en fait, l'utilisateur ira lorsqu'il cliquera sur une annonce Google AdWords. Ici, la limitation est moins sérieuse : jusqu'à 1 024 caractères sont autorisés.

1. Dans la deuxième ligne (parfois dans la première aussi), il est conseillé d'utiliser un texte qui stimulerait les clics sur l'annonce. Il s'agit généralement d'une offre de toutes sortes de cadeaux ( livraison gratuite etc.), des réductions (aujourd'hui seulement) et d'autres choses qui font « flux » l'utilisateur. Regardez les résultats du travail de vos concurrents demandes nécessaires(dans les résultats Google), ajoutez de la créativité et...
2. Une annonce ne doit pas contenir de demandes différents types. Votre annonce doit être une réponse à cette demande spécifique de l'utilisateur. Pour les requêtes générales, cette condition est très difficile à remplir, il est donc préférable de choisir des mots-clés de telle sorte qu'il soit clairement clair ce que l'utilisateur du moteur de recherche voulait voir en réponse lors de la saisie de ces mots.
3. Si vous avez une proposition de vente unique que vos concurrents n’ont pas, essayez d’en tirer parti afin de vous démarquer de vos voisins dans les résultats de recherche.
4. Si l'annonce est de nature « paroissiale », cela doit également être mis en valeur afin que l'utilisateur n'ait aucun doute ou hésitation sur le fait que c'est exactement ce qui lui est destiné.
5. Pour que votre annonce passe avec succès la modération (il s'agit d'un contrôle de conformité aux règles de Google Adwords - nous en reparlerons un peu plus tard), vous devez étudier au moins de manière générale la loi sur la publicité afin de savoir laquelle les produits peuvent être annoncés et ceux qui ne le peuvent pas (ou avec des restrictions).

Dans le volet droit de la fenêtre de création d'annonce Google AdWords, vous pouvez voir à quoi elle ressemblera lorsqu'elle sera affichée sur le côté ou en haut (ou en bas) des résultats. Si vous êtes satisfait de tout, cliquez sur le bouton « Enregistrer ».

Il vous sera demandé de créer au moins une variante d'annonce supplémentaire pour ce groupe, ce qui peut être fait à l'aide du bouton affiché dans la capture d'écran :

Après cela, vous pouvez cliquer sur le bouton "Vérification de la campagne" pour accéder à la quatrième étape de l'assistant de configuration, où tous les paramètres que vous avez spécifiés seront répertoriés. Cependant, vous pouvez immédiatement appuyer sur le bouton "Enregistrer et terminer", si vous avez confiance d'avance en votre infaillibilité.

Je pense que c'est copieux Formes variées Il serait inutile de décrire les données de paiement, car il s'agit là d'un aspect purement bureaucratique.

Fonctionnalités de l'interface Google Adwords

Vous pouvez voir la campagne nouvellement créée en sélectionnant parmi les plus menu principal votre compte Google AdWords avec le même élément. Sur la page qui s'ouvre, vous verrez une image plutôt « horrible » avec de nombreux onglets, filtres et paramètres. Il faudra un certain temps pour s'y habituer et s'y habituer.

Vous pouvez saisir les paramètres d'une campagne individuelle en cliquant sur son nom soit dans le menu de gauche, soit dans le tableau central. Il y aura déjà des groupes d'annonces liés à cette campagne, dont les paramètres seront à nouveau accessibles en cliquant sur leurs noms. Eh bien, déjà là, vous pouvez travailler avec des mots-clés et des textes publicitaires. Ceux. Il existe une hiérarchie stricte (par ordre décroissant) : campagne, groupe d'annonces, annonces et mots clés.

Bien que, par exemple, en mode visualisation de toutes les campagnes en ligne dans Google Adwords (l'élément du même nom dans le menu de gauche), vous pouvez naviguer dans le menu horizontal en affichant tous les groupes, publicités, extensions d'annonces (emplacements sur le carte, liens supplémentaires et numéros de téléphone) et mots-clés, pertinents pour toutes les campagnes. En général, cet « outil » est assez fonctionnel, mais en même temps effrayant par sa sophistication.

Il est à noter que lors de l'ajout d'un autre groupe d'annoncesà une campagne existante, vous verrez une interface unique (sans étapes d'assistant, comme nous l'avons évoqué juste au-dessus), où il vous sera demandé de donner un nom au groupe, de créer la première annonce et de sélectionner un pool de mots clés pour ce groupe.

Revenons à l'interface de la fenêtre « Campagnes » (l'élément correspondant dans le menu du haut). L'onglet « Statistiques rapides » vous permet d'avoir une vue d'ensemble de cette campagne publicitaire dans Mode rapide. Naturellement, ces informations ne seront disponibles qu’après le début de la diffusion de vos annonces.

Dans certains cas, pour différentes campagnes (par exemple, celles avec un ciblage régional différent ou axées sur différentes zones d'affichage - recherche ou YAN), il est nécessaire copier des annonces du même type, pour ne pas les créer à chaque fois. Pour ce faire, partez du haut menu horizontal allez dans l'onglet « Annonces », cochez les cases dont vous avez besoin et cliquez sur le bouton « Modifier » et sélectionnez l'option « Copier » :

Ouvrez ensuite la campagne souhaitée et cochez la case le groupe souhaité, à l'endroit où vous souhaitez coller les publicités copiées, et dans le menu du bouton « Modifier », sélectionnez l'élément « Coller » :

Il vous sera demandé de confirmer les actions en cours :

Après cela, les annonces seront copiées dans le groupe souhaité et vous pourrez commencer à les éditer, si nécessaire. déplacez simplement le curseur de la souris sur l'annonce souhaitée et cliquez sur celle qui apparaît à sa droite coin supérieur icône de crayon :

Oui, je tiens également à parler des différences entre AdWords et Direct. Comme vous l'avez remarqué, les mots clés sont définis pour un groupe entier d'annonces. Pourquoi les groupes d'annonces sont-ils utilisés ?? Et afin de commencer à afficher les annonces du groupe (pour ces mots clés) en mode rotation uniforme (pour chaque demande une nouvelle annonce et ainsi de suite en cercle).

À travers une certaine quantité de impressions, le système comparera leur efficacité (en tenant compte principalement du CTR ou, en d'autres termes, du taux de clics de l'annonce). En conséquence, la rotation ne sera plus uniforme, mais mettra l’accent sur l’efficacité. Des publicités plus efficaces recevront plus grand nombre impressions, et à l'avenir, les publicités inefficaces ne seront plus diffusées du tout. Il s'avère que les groupes dans Google AdWords sont mécanisme de test automatique des publicités et éliminer les options infructueuses.

Ceci est particulièrement important au début d’une campagne. Créez plusieurs options publicitaires, et le système lui-même déterminera lesquelles d'entre elles « entreront en circulation » et lesquelles « finiront sur les étagères ». La période de ces tests dure généralement quelques semaines, après quoi tout le blé devra être tamisé de l'ivraie.

Nous avons mentionné juste au-dessus que toutes les annonces dans Google AdWords sont contrôle préliminaire. Modération s'effectue en mode semi-automatique (la plupart des annonces sont modérées par programmation, et une partie plus petite - manuellement). L'annonce ne peut être publiée qu'après modération (cela peut prendre plusieurs heures). Le statut de votre annonce peut être suivi dans la ligne « Statut » de l'onglet « Annonces ».

Outils de sélection de mots-clés dans Google AdWords

Dans l'interface système (dans son menu supérieur), il y a un onglet « Outils ». Dans sa liste déroulante, vous pouvez voir l'élément « Keyword Planner », qui vous aidera à sélectionner des mots-clés pour les annonces textuelles qui seront affichées dans Résultats de recherche Google. Vous y trouverez également "Planificateur KMS", qui est un outil de sélection de requêtes dans le réseau contextuel-média (ce que les webmasters appellent Google Adsense).

Commençons avec planificateur de mots clés. Cela a l'air sans prétention :

En principe, cela ressort clairement même des noms de ses quatre composants, qui ont le but suivant ?

1. Le module « Rechercher des options de mots clés et de groupes d'annonces » vous aide à sélectionner des mots clés. Pour ce faire, vous pouvez soit indiquer le produit ou le service dont vous ferez la publicité, soit indiquer la page de votre site Internet où vous attirerez des visiteurs, soit sélectionner un produit ou un service dans un catalogue existant. Voir les détails ci-dessous.
2. Si vous disposez déjà d'une liste de mots, alors dans ce module, vous pouvez voir leur fréquence en fonction des statistiques collectées par Google.
3. Découvrez le trafic approximatif en fonction des mots que vous avez collectés
4. Vous pouvez combiner des listes, c'est-à-dire les mots d'une liste seront d'une manière ou d'une autre combinés avec des mots d'une autre (par exemple, une liste de noms avec une liste de verbes). Une fonction assez spécifique et peu souvent requise.

Regardons le premier module appelé « Trouver des idées de mots clés et de groupes d'annonces ». Il vous permet de sélectionner des mots-clés en fonction de la phrase de départ (similaire à ). Il sera également possible d'indiquer le site vers lequel mèneront les liens de l'annonce dans Google Adwords (indiquer l'URL page de destination, dont le contenu sera analysé et les clés sélectionnées en fonction de celui-ci). Ou vous pouvez sélectionner l'une des catégories de produits disponibles dans la liste.

Dans le champ « Ciblage », sélectionnez votre région. Il sera également possible de sélectionner le domaine de collecte de données et de l'étendre à « Google et partenaires de recherche », en incluant dans la base de données statistiques toutes les données collectées, qui sont installées sur des milliers de ressources sur RuNet.

Au fil du temps, vous accumulerez beaucoup mots vides (moins les mots), qui ne doit pas figurer dans les requêtes pour lesquelles vous souhaitez diffuser vos annonces. Par exemple, lorsque vous essayez de vendre un produit ou un service, il serait inutile de vous présenter aux requêtes avec les mots « gratuit », « vendre », « télécharger », etc. Et bien sûr, ils doivent être sélectionnés individuellement. Par exemple, lors de la vente de lentilles de contact, il serait judicieux d'ajouter « appareil photo », « appareil photo », etc. aux mots vides.

En général, nous activons notre cerveau et essayons d'entrer exactement dans public cible(ce qui vous intéresse et qui est en même temps intéressé par votre site), tout en rappelant qu'une utilisation trop active et inconsidérée de mots clés négatifs dans Google Adwords peut grandement « tuer » cette même audience. Tout est nécessaire avec modération. Répertoriez les mots clés à exclure en les séparant par des virgules. En outre, des mots clés à exclure peuvent être ajoutés non seulement à cet outil, mais aussi dans la liste de mots-clés en utilisant le lien situé en toute fin de liste.

Cependant, revenons à notre outil de mots clés Google AdWords. À mon avis, il n’est pas nécessaire d’utiliser les filtres situés dans la zone de droite « Options de recherche ». Vous pouvez cliquer en toute sécurité sur le bouton « Obtenir les options ».

Au bout d'un moment tu verras les résultats de l'outil de sélection de mots clés, résumé dans un tableau assez fonctionnel et visuel :

Ce qui est remarquable, ce sont toutes les options sélectionnées. Il s'agit du nom de l'onglet qui s'ouvre par défaut - "Options du groupe d'annonces", et à côté de chaque expression de la colonne "Groupes d'annonces", vous voyez le nombre de mots clés qui y sont inclus. En principe, vous pouvez les ajouter immédiatement sous cette forme à votre compte, mais en pratique, le système ne collecte pas très bien les groupes, il est donc préférable de visualiser manuellement les clés.

A voir en détail informations sur chaque clé sélectionnée, vous pouvez soit ouvrir les groupes collectés en cliquant sur leurs noms, soit sélectionner l'onglet « Options de mots clés » dans le menu supérieur. En regardant ces mots-clés, vous pouvez probablement commencer à dresser une liste de mots-clés à exclure pour l’avenir.

Les données de ce tableau peuvent être triées par ordre décroissant ou croissant des indicateurs dans certaines colonnes (en cliquant sur l'en-tête de colonne) :

Si vous décidez que ces requêtes sélectionnées vous conviennent, vous pouvez enregistrez dans votre Compte google AdWords, en utilisant le bouton du même nom situé dans le coin supérieur droit. Dans la fenêtre qui s'ouvre, vous aurez le choix entre deux options : soit ajouter les mots-clés sélectionnés à une nouvelle campagne (que vous êtes invité à créer immédiatement), soit les ajouter à une campagne existante :

Si vous souhaitez ajouter des clés sélectionnées, il vous sera alors proposé de créer pour elles nouveau groupe annonces, ou encore en utiliser une existante :

De cette manière, des mots-clés individuels sélectionnés par Google Adwords lui-même sont ajoutés. Si vous étiez satisfait des mots-clés collectés dans le cadre déjà groupes prêts à l'emploi(suggéré par défaut), vous pourrez alors les utiliser. Ils sont ajoutés au plan de la même manière à l'aide des boutons fléchés de la dernière colonne, puis transférés vers le compte dans un groupe d'annonces existant ou nouvellement créé.

Je pense que c'est suffisant pour aujourd'hui - nous continuerons bientôt. Ne changez pas.

A suivre >>> (Vous pouvez vous inscrire à la newsletter pour ne pas la manquer)

Et voici la suite : (mais vous vous abonnez toujours - il y aura beaucoup plus intéressant et utile).

Google Keyword Planner, qui, une fois traduit en russe, ressemble littéralement au planificateur de mots clés Google Adwords. La fonctionnalité de l'outil vous permet d'obtenir :

1. statistiques approximatives sur les mots-clés au format « de-à » (pour les nouveaux comptes dont les propriétaires n'ont pas reconstitué le budget) ;
2. des statistiques précises sur les demandes de Google (pour les comptes qui ont reconstitué leur budget) ;
3. prévision des coûts publicitaires dans Google AdWords.

Nous nous intéressons aux 1er et 2ème points, nous les considérerons dans cette revue.

Statistiques de requêtes et tendances dans Google

Ceci diffère de l'option précédente de sélection des requêtes dans la mesure où vous saisissez manuellement ou téléchargez à partir d'un fichier les mots-clés dont vous souhaitez vérifier la fréquence. En conséquence, vous devez d'abord préparer une liste de ces mots. Comment cela peut-il arriver? considérons exemple.

1. Nous sélectionnons des synonymes pour la requête principale. Notre produit est constitué de fleurs, mais la plupart rechercheront fleurs en béton: roses, tulipes, œillets, lys, etc..
2. Suppléments pouvant être utilisés dans une demande indiquant un intérêt à acheter dès maintenant : acheter, commande, livraison, prix, liste de prix, pas cher et autres.
3. Pour quelle occasion le bouquet sera-t-il présenté : pour les anniversaires, mariages, anniversaires, le 8 mars...

Vous pouvez choisir plus d'options pour générer des requêtes, mais cela suffira pour comprendre l'exemple. Maintenant, nous saisissons ces données dans différentes colonnes du générateur de phrases clés significatives : promotools.ru/services/anchors-large.php et cliquez sur « Générer ».

Nous avons obtenu 101 phrases ; avec une réflexion plus approfondie sur le sujet, nous obtenons généralement 10 000 phrases. Revenez maintenant au planificateur de mots clés Google AdWords et collez la liste dans le champ de texte.

Nous remplissons les paramètres restants (ciblage et plage de dates) par analogie avec l'exemple précédent, puis cliquons sur « Connaître le nombre de demandes ». De cette façon, vous obtiendrez des données plus précises pour votre campagne publicitaire.

Que pouvez-vous faire en utilisant cette méthode? Ici, vous pouvez faire la multiplication de mots décrite ci-dessus, seulement avec quelques restrictions (seulement 3 colonnes, il n'est pas possible d'utiliser un mot vide).

Dans chaque colonne, nous entrons une liste de mots - de nouveaux mots avec nouvelle ligne ou séparés par des virgules. Pour ajouter ou supprimer une colonne avec une liste de mots, vous devez cliquer sur le signe de multiplication entre eux. Cliquez maintenant sur « Connaître le nombre de demandes ».

Planification budgétaire et réception des prévisions dans Google Adwords

Voyons maintenant en quoi une prévision de budget publicitaire dans Google AdWords peut nous être utile et en quoi les deux diffèrent l'une de l'autre. options possibles préparer une prévision budgétaire en .

Basé sur des mots-clés

Tout est exactement comme dans les exemples décrits ci-dessus, nous saisissons une liste de mots-clés, définissons les paramètres de ciblage et de filtrage, mais avec une modification. Ici, vous pouvez utiliser des caractères spéciaux pour les phrases :

• livraison de fleurs - requête large ;
• « livraison de fleurs » - correspondance d'expression ;
• [livraison de fleurs] - correspondance exacte.

Donc après avoir ajouté la liste expressions de recherche, dans l'élément de paramètres « Plage de dates », sélectionnez 7 jours en haut, un mois en dessous, pour obtenir une prévision pour le mois.

Ensuite, cliquez sur « Obtenir des prévisions ». Sur la base des mots spécifiés, le système nous montrera le nombre prévu de clics, d'impressions et les dépenses mensuelles approximatives ( ou autre période sélectionnée) en fonction du pari sélectionné. Ainsi, plus l'enchère par clic est élevée, plus il y a de clics 😄

Sur la même page, à gauche, vous pouvez accéder à l'onglet « Dynamique du volume des requêtes de recherche », où des graphiques montrent les périodes de plus forte demande, ainsi que la répartition des recherches sur les différents appareils.

Les graphiques montrent que les fleurs sont le plus souvent commandées en février-mars et novembre-décembre (au cours de ces mois, il est conseillé d'augmenter le tarif par clic), et aussi que la très grande majorité est réalisée avec appareils mobiles(si la publicité mène vers un site Internet, elle doit être adaptée aux appareils mobiles).

Prédictions de campagne

L'outil fonctionne exactement de la même manière que le précédent, à la seule différence que la prévision n'est pas émise sur la base de la liste de mots-clés chargée, mais sur les mots-clés utilisés dans la campagne publicitaire en cours. Pour obtenir une prévision, cliquez sur « Sélectionner depuis le compte », sélectionnez une campagne ou des mots-clés dans votre compte et enregistrez les paramètres - « Obtenir des prévisions ».

Après cela, des données sur le nombre prévu de clics et d'impressions s'afficheront en fonction des enchères, et dans un onglet séparé, vous pourrez voir comment le nombre total de requêtes de recherche est réparti par mois, type d'appareil et emplacement à partir duquel la recherche a été effectuée. dehors.

Nous avons examiné toutes les fonctionnalités du planificateur de mots clés et en conclusion, je voudrais ajouter que ne compte pas sur tout sur les données et Recommandations Google(surtout lorsque l'on travaille avec des campagnes publicitaires), car les données peuvent différer légèrement de la réalité.

Une sélection appropriée des requêtes de recherche vous aidera à obtenir rapidement une vaste base de données de mots-clés (noyau sémantique) pour la création ultérieure de documents pertinents recherchés par les utilisateurs.

Une fois que vous connaissez la fréquence de recherche sur Google, vous pouvez créer un site Web avec structure correcte et améliorer la position des pages existantes. De plus, les statistiques obtenues au cours de l'étude permettront d'ajuster publicité contextuelle Avec coûts minimes et une conversion maximale.

Le secret du succès est que vous devez non seulement analyser votre niche et comprendre votre public cible, mais aussi sélectionner requêtes populaires en utilisant des services spéciaux.

Vous souhaitez créer un noyau sémantique efficace sans les services d’agences et d’optimiseurs ? Alors il est vital que vous lisiez cet article !

Comment connaître les statistiques de requêtes sur Google ?

Si vous souhaitez gagner la sympathie des utilisateurs de Runet, outils professionnels du moteur de recherche Systèmes Google- exactement ce dont vous avez besoin.

Planificateur de mots clés AdWords

Google AdWords est la première plateforme gratuite dotée d'une interface intuitive comme Yandex WordStat, mais avec une évaluation stipulée de la concurrence. Le service se concentre sur l'émission et le filtrage des requêtes de Google, qui peuvent être utilisées pour la promotion SEO des sites et des chaînes YouTube, ainsi que pour la mise en place de publicités.

L'outil Keyword Planner affiche des informations à la fois sur des mots-clés individuels et des expressions entières, et fournit toutes les informations qui leur sont associées - des informations qui seront utiles pour une stratégie de projet réussie. Les avantages de cette option incluent une fonctionnalité puissante pour analyser l'efficacité de la promotion, en tenant compte non seulement de la fréquence, mais également de la concurrence des clés. Entre autres choses, Google AdWords fournit un prix préliminaire (enchère) pour les requêtes.

Il y a un inconvénient : vous n'obtenez pas de données précises et moyennes en tenant compte des résultats de recherche. L'assistance Google souligne que le nombre total de requêtes sélectionnées pour des régions individuelles correspond rarement à la somme de leurs clés.

Attention! AdWords n'affiche pas plus de 800 requêtes, ce qui signifie que vous devrez saisir séparément chaque expression qui vous intéresse. Par exemple, commencez par « acheter des vêtements pour femmes », puis « achetez une robe pour femme ».

Statistiques des requêtes de recherche Google Keywords Planner

Instructions pour sélectionner des requêtes dans Google AdWords

Les algorithmes pour travailler avec ce service sont incroyablement simples :

1. Créez un compte Google unique pour tous les informateurs.

4. Remplissez forme simple(avec des expressions sélectionnées, un emplacement et des mots-clés à exclure) - et vous obtiendrez les informations dont vous avez besoin.

C'est intéressant! En 2017, Google a changé interface grise avec des sous-menus injustifiés pour un analogue plus moderne et attrayant. Désormais, travailler dans le système est devenu encore plus pratique et agréable.

Méthode de sélection manuelle des touches

Contrairement à manière automatique en travaillant avec le service, le contrôle manuel est effectué via un navigateur sans outils auxiliaires tels que Slovoeb, Magadan ou Collectionneur de clés.

Pour commencer à collecter le noyau sémantique, vous devez suivre le lien https://adwords.google.com/KeywordPlanner, puis accéder à la sous-section « Rechercher de nouveaux mots clés par expression, site ou catégorie ».

Pour commencer à sélectionner des mots-clés dans Google Keywords Plein Air, vous devez saisir une ou deux expressions de votre liste préliminaire, en ajustant les paramètres de recherche à l'aide de filtres par région, langue et plage de dates. Ensuite, vous devez cliquer sur le bouton « Obtenir les options », exporter les requêtes reçues au format CSV, puis continuer à travailler avec les expressions de recherche suivantes.

Sélection de mots-clés pour une page de destination existante

Vous avez la possibilité de consulter des statistiques de requêtes de recherche sur Google en fonction de la liste initiale d'expressions prioritaires ou d'une page de destination spécifique. De cette manière, il est facile d’analyser puis d’améliorer les principaux éléments d’un projet web. Vous pouvez aller plus loin : étudiez au microscope les caractéristiques du site Web d’un concurrent, tirez des conclusions et reconsidérez votre propre stratégie.

Pour ce faire, rendez-vous dans le « Keyword Planner », saisissez l'adresse de la page qui vous intéresse et configurez l'outil en fonction de vos préférences personnelles.

La méthode d'analyse présentée montrera à la fois la fréquence des demandes et le niveau de leur concurrence, ainsi que le tarif recommandé par le service pour lancer de la publicité payante.

L'interface du service modifié est incroyablement bien pensée. En haut se trouve une ligne pour le nom du produit ou du service, à côté se trouve un bouton « Obtenir les options » et « Modifier les critères de recherche ». Vous trouverez ci-dessous deux sous-sections : l'une pour travailler avec les groupes d'annonces, l'autre pour calculer les mots clés.

Dans la deuxième catégorie, vous pouvez voir les indicateurs de fréquence, le niveau de concurrence, ainsi que le coût par clic moyen et le taux de rebond de chaque annonce. Tout en bas, vous pouvez voir des phrases pertinentes - elles seront utiles pour élargir le noyau sémantique.

Ordre des mots dans la requête

Contrairement à Yandex WordStat, l'outil de sélection de requêtes Google est capable de distinguer les mêmes phrase clé avec un ordre de mots ou un autre. Les statistiques et les enchères pour ces mots clés auront des indicateurs différents - cela s'applique aux correspondances exactes et aux expressions.

Si vous ne souhaitez pas saisir essentiellement les mêmes requêtes avec des ordres de mots différents, mais souhaitez voir toutes les données en même temps, utilisez le modificateur de requête large (+). Il affichera des synonymes et des clés similaires.

Expressions de recherche par région

Vous envisagez de promouvoir votre site Internet dans la région ? Ensuite, vous devez utiliser l'onglet "Emplacement" et définir ville souhaitée- vous recevrez une liste de requêtes populaires auprès du public cible.

Vous pouvez également sélectionner Tous les emplacements, puis exclure des résultats les expressions contenant des villes ou des régions supplémentaires.

Conseil! Si vous avez besoin d’une liste initiale complète, nous vous recommandons d’utiliser un minimum de filtres. Vous collecterez donc quantité maximale phrases cibles et mieux comprendre le sujet et les besoins de vos clients potentiels. Mais préparez-vous au fait qu'un nettoyage et une préparation ultérieurs des clés nécessiteront beaucoup d'efforts et de temps.

Analyse de saisonnalité pratique

Le Google Keyword Tool affiche la tendance des requêtes de recherche par semaine et par mois. Les informations de cette section seront utiles pour un site d'information sur le thème du Nouvel An qui propose ses services à une agence de voyages, une boutique en ligne vendant des maillots de bain ou des graines de fleurs.

Les informations obtenues aideront à prédire la baisse et la croissance du nombre de visiteurs pour des mots-clés spécifiques.

Programmes et services de recherche de requêtes pour Google

1. "Slovoeb" - multifonctionnel outil gratuit, qui permet de générer automatiquement une large liste de clés avec une analyse de la région et du temps nécessaire à la promotion.

2. Outil de mots clés - service pratique, prenant en charge plus de 80 langues. Pour la plupart des requêtes, il sélectionne plus de 750 clés et fournit également des conseils de recherche.

3. SEMrush.com - la plateforme plaît par son interface claire et ses bonnes fonctionnalités. Vous permet de déterminer les mots-clés dont vos concurrents font la promotion.

4. Key Collector - une option payante, mais très pratique et puissante pour ceux qui souhaitent obtenir un maximum d'informations avec un minimum d'effort.
5. SerpStat.com - montre des conseils pour améliorer la liste des clés, vous permet de collecter une longue queue, qui amènera rapidement vos premiers clients.

Après avoir testé chacun des outils présentés, vous en trouverez sûrement un qui vous aidera à constituer un noyau sémantique idéal. De ce fait, le site attirera de nouveaux visiteurs, et donc augmentera les ventes ou les revenus de monétisation.

Cela peut être assez difficile. Il est facile d'ignorer des mots-clés ou d'en ajouter sans un volume de recherche suffisant. De plus, même s'il existe une longue liste de mots-clés, comme dans le cas d'un vaste annuaire, il peut être difficile de les organiser en plusieurs catégories. groupes thématiques. Par conséquent, le planificateur de mots clés Google AdWords peut être un excellent moyen de commencer à créer vos prochaines campagnes.

Où trouver le planificateur de mots clés Google AdWords

Vous pouvez le trouver dans votre compte AdWords sous Outils > Planificateur de mots clés

Keyword Planner propose plusieurs options pour vous aider à créer une liste de mots-clés ou à en développer une existante. Vous pouvez trouver de nouveaux mots-clés à l'aide d'expressions, d'un site ou d'une catégorie. Vous pouvez également télécharger liste existante pour obtenir une prévision budgétaire.

Trouver de nouveaux mots-clés

Vous pouvez répertorier les produits ou services de votre site, et l'outil élargira la liste pour trouver davantage de mots-clés à faible volume. Par exemple, lors de la création d'une liste de recherche de bijoux et de bagues de fiançailles, nous avons utilisé cet outil pour augmenter le nombre d'options.

Options de mots clés

Si vous cliquez sur Obtenir des suggestions, le planificateur affichera une liste de mots-clés avec leur volume de recherche mensuel moyen et leur offre suggérée. Ainsi, la requête « bagues de fiançailles » a un volume de recherche mensuel moyen de 135 000 et une enchère de départ recommandée de 2,71 $.

Élargir la liste des demandes

Si vous faites défiler plus bas, vous pouvez voir des mots-clés suggérés supplémentaires triés par pertinence en fonction de la liste initiale. L’image montre que plus de personnes recherchent des « bagues de fiançailles » que des « alliances », mais le CPC est presque deux fois plus élevé. Les recherches de « bague » et de « bijoux » sont très larges et très bon marché. Vous pouvez les utiliser dans une petite campagne pour obtenir des requêtes de recherche supplémentaires.

Options pour les groupes et demandes de regroupement

Ensuite, si vous sélectionnez l'onglet Options du groupe d'annonces, l'outil organisera ces mots clés en groupes thématiques restreints et vous pourrez créer des annonces pertinentes pour ces mots clés. Cet outil vous montrera le volume de recherche moyen pour les mots-clés groupés et l'enchère de départ recommandée.

Recherche Google et partenaires de recherche

De plus, sur le côté gauche de la page, sous Ciblage, vous pouvez sélectionner un filtre Google pour afficher le volume de recherche moyen avec et sans les partenaires de recherche Google. Par exemple, si vous sélectionnez uniquement Google, la requête « bagues de fiançailles » a un volume mensuel moyen de 135 000.

Si vous ajoutez des partenaires de recherche, vous obtiendrez une estimation approximative du nombre de recherches mensuelles disponibles dans tous les pays. réseaux d'affiliation. Cela fait passer le volume mensuel de demandes de 135 000 à 368 000.

Évaluation des partenaires de recherche

Vous pouvez déterminer si les partenaires en valent la peine en fonction de leurs performances. Une fois que vous disposez des données, sous Segments, vous pouvez sélectionner Réseau (avec partenaires de recherche) pour mesurer les performances.

Vous pouvez ensuite agrandir la fenêtre pour déterminer les performances exactes des partenaires de recherche par rapport à la recherche Google. Ce compte montre que les partenaires de recherche ont un coût par conversion inférieur avec un ROAS de 906 %. U recherche Google Le ROAS est de 454 %. Dans ce cas, les partenaires de recherche bénéficient de la recherche Google. Ainsi, cela vous aidera à décider si vous souhaitez rester sur tous les réseaux ou en choisir certains.

Domaine ou page de destination

Vous pouvez également utiliser un domaine ou une page de destination pour vous aider à créer votre liste de mots clés. Vous pouvez même sélectionner une plage de dates à comparer pour mesurer la différence de trafic. Selon le site, il peut être utile de prendre en compte ces mots-clés pour déterminer s'ils sont pertinents par rapport au produit ou au service proposé.

Astuce : Il est préférable d'inclure 10 mots clés par groupe d'annonces. U groupe de publicité Band Men contient 21 mots-clés et vous pouvez consulter cette liste pour déterminer si des requêtes doivent être supprimées ou exclues.