Nous avons publié un nouveau livre, Social Media Content Marketing : Comment entrer dans la tête de vos abonnés et les faire tomber amoureux de votre marque.

Un plan de contenu bien conçu représente la moitié du succès. Dans n’importe quelle situation, vous aurez un message préparé et la page restera vivante. Les thèmes pré-pensés bénéficieront d’un design de haute qualité. Nous partageons des recommandations sur la façon de rédiger un plan de contenu pour Instagram, des outils pour sa mise en œuvre et des idées.

Qu'est-ce qu'un plan de contenu pour Instagram

Un plan de contenu est un calendrier de publications préparé à l’avance. Sa tâche est d'assurer une activité régulière des pages et de ne pas perdre de clients. Pour créer, il faut bien comprendre le sujet choisi et être capable d'en parler au public.

Comment créer un plan de contenu pour Instagram

Étape 1. Décidez du type de compte

Quels types de profils existe-t-il sur Instagram :

1. Éducatif. Sur votre page, le client trouvera des informations utiles et pratiques : des explications de choses incompréhensibles à des instructions simples sur la façon de mettre en œuvre quelque chose dans la vie. Si vous vendez des vêtements, parlez des tendances modernes, des classiques, partagez des conseils sur les tissus, les couleurs et tout ce qui vous vient à l'esprit. Montrez que vous êtes un professionnel et les clients afflueront vers vous.
2. Motivant. De nos jours, il est courant de se fixer des objectifs et d’avancer vers eux. Les gens ont besoin de soutien. Par exemple, disons que vous vendez du matériel de sport. Les abonnés voient ses photos dans le fil avec une citation inspirante et peut-être l'histoire d'un athlète en particulier. Chaque article est complété par des informations sur le produit.
3. Blog. Choisissez un sujet proche du produit. Publiez des histoires, des pensées, des astuces utiles. En bref, entrez dans un blog régulier. Incluez des informations sur le produit et des liens vers d’autres sources dans la bio. Les avantages de maintenir un profil de cette manière : la publicité n’est pas intrusive et semble native.
4. Boutique. Publiez des photos de produits avec des informations détaillées, assurez-vous d'indiquer le prix. Diluez vos textes de vente avec du matériel informatif, divertissant et personnel. Est-ce que tu fais des fleurs ? Dites à vos abonnés quels bouquets peuvent être apportés à un mariage ou comment les offrir à un homme. Ajoutez une photo amusante basée sur le sujet. Partagez une histoire sur la façon dont une rose a changé votre point de vue.

Quelle page êtes-vous prêt à exécuter ?

Étape 2. Formulez votre objectif de promotion

Pourquoi as-tu lancé Instagram ?
Options possibles :

• expansion de l'audience;
• attirer du trafic vers la page de destination ;
• accroître la notoriété de la marque ;
• améliorer la réputation de l'entreprise ;
• informations sur les produits et les réductions.

Ce n'est pas la liste complète. Trouvez votre objectif et respectez un plan pour l’atteindre.

Étape 3. Disposez la structure

Vous connaissez votre type de profil et votre objectif. Utilisez-les comme point de départ pour déterminer le contenu dominant de la page. Qu’allez-vous publier plus souvent et quoi moins souvent ? Par exemple, 60 % sont des publications d’information, 20 % des publications de vente et 20 % des publications de divertissement. Les partages vous aident à ne pas vous éloigner du contenu logique.
N’imposez pas des textes vendeurs ; essayez de les diluer avec d’autres types de contenus. La diversité améliore la compétitivité.
Les blogs ont besoin d’un ou deux thèmes qui seront présents tout au long du matériel.
Ne négligez pas les histoires personnelles : les abonnés adorent lire sur de vraies personnes.

Étape 4. Réfléchissez aux informations sur l'entreprise qui doivent être transmises

Décrivez les avantages de la marque. Exemples d'idées :

• produit de qualité ;
• approche originale des affaires;
• informations utiles;
• prendre soin du client.

Établissez vos propres règles concernant les publications qui répondent à vos exigences. Concentrez-vous sur ce que l’entreprise souhaite transmettre au public et sur ce que les abonnés, à leur tour, attendent de la marque.

Étape 5 : Établir un programme

1. Pensez au sujet des messages, formulez un sujet.
2. Choisissez la fréquence et l'heure des publications. Plus de détails: "".
3. Compléter le graphique.

Commencez à créer des messages. Au cours du processus créatif, des idées surgissent souvent sur d’autres sujets à écrire. Écrivez-les séparément. Filtrez ceux en double ou qui ont échoué, modifiez ceux qui restent.
Faites attention aux publications pertinentes que tout le monde connaîtra bientôt. Ils doivent se présenter en dehors des horaires. Les abonnés verront que vous vivez ces moments avec eux.

Où s'inspirer et obtenir du matériel pour les publications

1. Rubriques réservées aux abonnés. Demandez-leur ce qu’ils veulent savoir. Éliminez les idées qui ne sont pas dans votre format et commencez à les mettre en œuvre.
2. Discutez dans les commentaires. Souvent, de nombreuses idées peuvent être tirées des discussions.
3. Groupes thématiques et chaînes sur d'autres réseaux sociaux. Découvrez ce qui est populaire dans votre région. Écrivez vos pensées ou vos commentaires. Traitez les informations au format Instagram.
4. Concurrents. Quels sujets sont populaires auprès d’eux ? De quoi discutent-ils ? Pas besoin de voler, écrivez sous un angle différent.
5. Anciens messages. Une fois votre audience élargie, vous pouvez proposer une sélection d’anciens posts de haute qualité pour les intéresser et augmenter l’engagement. Cela inclut également des sections avec des publications populaires pour le mois.
6. Messages d'invités. Publiez des articles d’abonnés ou d’experts.
7. Des idées toutes faites pour les blogueurs et les hommes d'affaires sont constamment publiées sur Internet. Entrez votre sujet dans la recherche et voyez ce que les gens écrivent et ce qu'ils demandent dans les commentaires. Notez vous-même les sujets les plus fréquemment abordés. Recherchez des listes prêtes à l'emploi et modifiez les éléments appropriés en fonction de vos besoins.

Plan de contenu pour Instagram : exemple

Donnons quelques exemples de la façon dont vous pouvez élaborer un plan de contenu.

Les photos prêtes à être publiées peuvent être combinées dans des galeries. Une vue préliminaire vous aidera à trouver le meilleur emplacement.

En plus de savoir comment développer un plan de contenu pour Instagram, le propriétaire de la page doit être capable d'analyser les résultats et d'apporter des modifications au nouveau calendrier.
Analysez vos publications de la semaine. Sélectionnez les publications les plus populaires. Comparez et notez ce qu’ils avaient en commun. Faites de même pour les impopulaires. Apportez des modifications au planning la semaine prochaine.

Applications de plan de contenu pour Instagram

1. Planoly. L'outil est disponible en versions mobile et de bureau. Ce qu'il fait:
   - ajoute du contenu au format photo, vidéo et carrousel ;
   - sélectionne les hashtags ;
   - fonctionne avec du texte ;
   - définit des rappels ;
   - divise la photo en parties pour en afficher une grande dans le profil ;
   - téléchargements depuis Google Drive et Dropbox ;
   - recherche des photos d'archives.
   Application payante. 30 exemples de photos par mois disponibles. Le prix de l'abonnement dépend du nombre de comptes et de la durée d'utilisation. Fourchette approximative : 600 - 3 250 roubles.
2. Plus tard. Période de test - 30 photos par mois. Le programme fonctionne avec des statistiques simples, envoie des notifications et recherche des hashtags. Il existe des fonctions de partage pour l’équipe. L'outil est entièrement en anglais. Les vidéos ne peuvent être publiées que lorsque vous vous connectez à des forfaits payants.
3. Tampon. La version gratuite de l'application est disponible pour un compte. Paid Buffer for Business a une période d'essai de deux semaines. Analyses détaillées avec fonctions de comparaison et statistiques de tri. Des fonctions permettant de travailler avec les droits d'un administrateur et d'autres membres de l'équipe sont disponibles. Exportez, sauvegardez les données à tout moment et ajoutez-les aux rapports en un seul clic.
4. Content Office est un autre planificateur de contenu pour Instagram. Fonctionne avec des photos, des vidéos. Modèles de publication disponibles. Sélectionne les hashtags et modifie le texte. L'utilisateur peut modifier les informations le concernant. Le programme comprend une analyse du meilleur moment pour publier. Un abonnement payant vous permet de gérer jusqu'à 10 comptes simultanément. Contient des sections avec des formations et des conseils pour créer un contenu de qualité.
5. Aperçu. L'application est disponible en anglais. La fonctionnalité de base vous permet de travailler avec du texte et des photographies, et vous pouvez sélectionner des hashtags. Vous pouvez travailler avec le plan de contenu sans inscription. La version payante offre des analyses détaillées et de haute qualité des pages : les vôtres et celles de vos concurrents. Contient un éditeur de photos intégré.

Résumons-le

Déterminez le type de profil et la structure du contenu. Utilisez les recommandations et les outils et créez un plan de contenu mensuel prêt à l'emploi pour Instagram.

Afin de créer un plan de contenu pour Instagram, vous devez répondre à 3 questions :

1. quel contenu publier
2. combien de messages par jour dois-je publier ?
3. à quelle heure publier des photos et des vidéos

A titre d'exemple, je vais vous montrer comment créer un plan de contenu pour un hôtel Instagram.

Disons que l’hôtel est situé à Sotchi, il s’appelle « Sochinets », il peut accueillir 1000 personnes en même temps. Nous élaborons un plan pour avril - le mois au cours duquel nous devons augmenter les ventes afin de remplir l'hôtel pour l'été.

Créer du contenu pour Instagram : que photographier, quoi écrire, quelle vidéo enregistrer ?

Commençons donc par créer un plan de contenu pour Instagram en répondant

Question 1 : quels contenus publier ?

Ces proportions sont approximatives, car des tests sont nécessaires dans chaque cas.

1. Vendre du contenu

L'objectif principal de notre compte pour avril est de remplir l'hôtel, c'est-à-dire de vendre, nous aurons alors environ 25% de publications commerciales dans le plan de contenu Instagram.

Le contenu de vente comprend non seulement l'affichage de chiffres (présentation du produit), mais également les promotions, les tirages au sort, les enquêtes et les avis.

TYPE DE CONTENU	CE QUE NOUS PUBLIONS	EXEMPLES
Vendre (VENDRE)	Description des chambres Promotions saisonnières Offrir des réductions : - pour reposter - pour votre avis — pour commander via Instagram Les sondages Commentaires	Une chambre standard à 2 lits coûte XXX roubles/jour Promotion : réservez 10 nuits, 11 gratuites Avez-vous séjourné dans notre hôtel ? Mettez un hashtag sur la photo et bénéficiez d'une réduction de 15%

AVIS IMPORTANT: Ne cachez pas les prix. Indiquez le coût directement dans le message, ou répondez lorsqu'on vous le demande dans les commentaires.

«Appelez ce numéro de téléphone, ils vous diront tout», «Je vous ai répondu dans un message personnel», etc. n'est pas la bonne option. Ce n’est pas pour rien qu’Instagram vit dans un téléphone mobile : c’est le réseau social du moment présent.

L'abonné est coincé dans un embouteillage/monte dans un trolleybus/marche avec un enfant sur l'aire de jeux, et voit exactement ce à quoi il pensait autrefois et exactement au prix qu'il souhaitait. Peut-être qu'après avoir découvert le prix, il achètera/réservera immédiatement dans les mêmes commentaires.

2. Vie personnelle

Instagram est le réseau le plus convivial. Ici, ils ne lésinent pas sur les likes.

De plus, parmi les utilisateurs, de nombreuses femmes achètent quelque chose si cela les touche émotionnellement. Pour ce faire, il vous suffit de montrer votre vie personnelle. Et plus.

Pourquoi l’artisanat et le commerce à domicile sont-ils les plus faciles à développer ici ? Parce que cela ne ressemble pas à une vitrine de magasin avec le même type de sacs ou de baskets. Des photos d'enfants et de chiens défilent ici : "Nous préparons une autre commande avec Masya", "Je couds un kit pour Valya et je vois une volée de grues voler par la fenêtre."

Un type de contenu relativement nouveau est désormais populaire : les histoires. Il s'agit d'une photo ou d'une vidéo que vous pouvez publier en déplacement, dès maintenant, et dans un jour elle sera supprimée. Les histoires apparaissent en haut du fil et attirent l’attention. De plus, de nombreux Instagrammers utilisent les stories pour une activité maximale, mais je publie des posts beaucoup moins souvent.

Tout est clair avec une entreprise à domicile, dites-vous. Et si nous avons un compte pour un magasin, un café ou un hôtel ? Comment inclure du contenu personnel dans votre forfait Instagram ?

Dans ce cas, vous pouvez également proposer quelque chose. L'essentiel est de montrer le moment présent. Par exemple, les catégories suivantes peuvent être incluses dans le plan de contenu Instagram de notre hôtel :

TYPE DE CONTENU	CE QUE NOUS PUBLIONS	EXEMPLES
Vie privée)	Photos avec météo	Pendant la saison, la météo peut être présentée chaque jour sous forme d'histoire. Cela rassurera ceux qui s'apprêtent à partir, mais hésitent encore à prendre des lunettes de soleil et un maillot de bain ou 3 pulls chauds et des bottes en caoutchouc.
	Photos du personnel (cuisinier, femme de ménage, filles à l'accueil, animatrice) et histoire des personnalités	Commentaire démontrant les bienfaits : « Notre chef a suivi une master class sur les desserts hypocaloriques, et maintenant notreles invités peuvent offrez-vous des sucreries sans vous soucier de votre silhouette».
	Actualités hôtelières (même les plus insignifiantes selon vous).	- acheté des jouets pour le club enfants - installé le terminal — nous faisons maintenant des manucures au salon de beauté La vie dans un hôtel ne s'arrête pas. Cela se développe. Tous les jours.
	Moments du quotidien	- c'est comme ça qu'on arrose les pelouses Nous faisons des excursions dans ces bus — un chat local a pris 2 kg en juin, il attend les mêmes généreux invités en juillet Les gens sont inquiets pour leurs vacances. Ils doivent être sûrs que l'hôtel s'occupe déjà de leurs vacances : les bancs ont été repeints, les pelouses ont été arrosées et même le chat les attend avec impatience.

3. Contenu éducatif.

Idéal pour ceux qui enseignent quelque chose - l'anglais, la rédaction, la création d'entreprise, la couture de jouets.

Et notre hôtel ? Vous pouvez écrire sur la ville et la vie qui y vit. Il est peu probable que les vacanciers passent toutes leurs vacances entre les 4 murs d'un hôtel.

Question 2 : Combien de messages par jour dois-je publier ?

• Une publication par jour est indispensable.
• La quantité optimale est de 2 à 3 fois.
• Maximum 4 à 5 publications par jour.
• Vous pouvez tourner au moins 10 à 20 histoires par jour. C’est à ce moment-là que vous souhaitez couvrir un événement ou que vous avez vraiment besoin d’attirer l’attention sur votre compte.

Question 3 : À quelle heure publier des photos et des vidéos

Vous devez publier des photos à un moment où la majorité de vos abonnés consultent votre compte. Vous pouvez suivre vos heures de visite gratuitement dans la rubrique "Statistiques", si vous avez installé compte professionnel.

Si vous n'avez pas de compte professionnel, les programmes de statistiques payants peuvent vous aider, tels que :

• iconosquare.com
• SpellFeed.com
• Popsters et autres.

Activité Instagram moyenne par heure:

8 à 10 heures : les utilisateurs peuvent consulter les publications tout en étant au lit ou sur le chemin du travail

12-14 heures - pause déjeuner, vous pouvez prévoir du temps pour Instagram

22-24 heures - tout le travail est terminé, vous pouvez regarder avant de vous coucher

Par exemple, nous élaborons un plan de contenu pour un hôtel Instagram pour avril. La capacité est encore faible, mais nous devons vendre des places pour l'été. C'est pourquoi nous publions 3 posts par jour, axés sur les ventes et les annonces des événements estivaux.

Nous avons donc répondu aux 3 questions. Vous pouvez désormais tout mettre dans un seul tableau.

Exemple de plan de contenu pour Instagram de l'hôtel Sochinets

01.04.2016	9.00	Vie	De nouveaux jouets ont été achetés pour le club enfants
	13.00	Ville	Annonce des événements de la ville pour la semaine à venir
	17.00	Vente	Promotion de réservation anticipée
02.04.2016	9.00	Vie	Bus pour excursions
	13.00	Ville	Où aller avec des enfants : parc aquatique Mayak
	17.00	Vente	Bilan : chambre simple + 5% de réduction pour toute commande sur Instagram
03.04.2016	9.00	Vie	Chef + desserts hypocaloriques
	13.00	Ville	Que visiter à Sotchi : arboretum
	17.00	Vente	Promotion : si vous avez passé des vacances dans notre hôtel, mettez le hashtag #loveSochinets
04.04.2016	9.00	Vie	Nouveau partenaire hôtelier - location de vélos
	13.00	Ville	Actualité de la ville : des tourniquets ont été ajoutés aux remontées mécaniques de Rosa Khutor
	17.00	Vente	Promotion de réservation anticipée
05.04.2016	9.00	Vie	Vous pouvez appeler un taxi à la réception à prix réduit
	13.00	Ville	Le parc de Sotchi a une nouvelle attraction pour adultes
	17.00	Vente	Sondage : quel genre de divertissement manque-t-il dans notre hôtel ?

De plus, les utilisateurs verront la vie réelle de l'hôtel, et non un flux du même type de publicités. Désormais, l'administration de l'hôtel n'a plus besoin de passer 3 à 4 heures par semaine à trouver le motif d'un message.

Que diriez-vous d’inclure un rédacteur dans votre plan de contenu Instagram personnel ? Partagez dans les commentaires.

Questions abordées dans le matériel :

• Algorithme de publication des publications
• Un nouveau principe de travail avec implication
• Publications de planification
• Nouveaux outils Instagram

En 2012, Facebook a racheté Instagram et même s'il a été annoncé que l'application se développerait indépendamment du réseau social, une certaine influence des nouveaux propriétaires est encore visible. Aujourd’hui, Instagram ressemble de plus en plus à un mélange de fonctionnalités des principaux réseaux sociaux et d’applications mobiles audiovisuelles. Dans cet article, nous examinerons les changements importants intervenus dans le canal de promotion de contenu populaire et découvrirons quelles tendances fonctionnent le mieux.

Algorithme de publication des publications

En mars 2016, Instagram a lancé un algorithme de publication de publications. Les publications ne sont plus affichées par ordre chronologique : les plus intéressantes pour un utilisateur particulier, selon l'algorithme, apparaissent en premier dans le fil.

Une fois que vous publiez du contenu, seulement 10 % de votre audience le verra, qui décidera de son intérêt. Si cette partie des abonnés aime, commente ou s'attarde sur la publication, l'algorithme trouvera votre publication intéressante et la montrera aux 90 % restants de l'audience, ce qui signifie que la couverture de la publication sera large. C'est pourquoi nous voyons si souvent dans nos flux des messages contenant des photos des premières neiges, d'un magnifique coucher de soleil ou d'enfants mâchant du citron.

Les changements dans le modèle d'affichage des publications ont été immédiatement remarqués par ceux qui utilisent Instagram à des fins professionnelles - les blogueurs. Nous avons discuté avec la blogueuse mode de Francfort, Gilda, et elle a partagé ses observations à ce sujet :

«J'ai remarqué une sorte de forte baisse d'activité sur mon compte lorsque je n'ai pas reçu un seul like sur ma publication tout au long de la journée. Bien que généralement dans les 3-4 heures suivant la publication, j'avais déjà environ 100 likes et au moins 10 commentaires. Après m'être plaint de mon problème auprès d'autres blogueurs beauté, il s'est avéré que ce n'était pas mon contenu qui était mauvais, mais le nouvel algorithme a pris effet.

Nouvelle implication

Le taux d’engagement (ER) commence à être pris en compte différemment, ce qui montre désormais à quel point votre audience est active et si vous êtes réellement lu. À partir de ce moment, le système des robots tricheurs, du suivi de masse et du like de masse échoue. Les abonnements mutuels et les commentaires d'un seul mot n'augmentent pas votre pourcentage d'engagement. Ces fraudes ne sont plus une panacée pour promouvoir des comptes. Après tout, si vous possédez plusieurs milliers de comptes de robots, cela ne signifie pas que le public passe vraiment beaucoup de temps sur votre compte. Même si vous laissez un commentaire admiratif sous chaque message avec une émoticône ou le mot « magnifique », cela n’est toujours pas considéré comme une activité.

Selon les nouvelles règles de l'algorithme, comme l'ont remarqué de nombreux blogueurs, les commentaires doivent être composés d'au moins 4 mots. Et l’algorithme ne prend en compte que les likes reçus par la publication au cours de la première heure.

Toutefois, Instagram n’a pas officiellement confirmé cette information. Le public doit être dynamisé et obligé de communiquer dans les commentaires, de mener des dialogues, des discussions et des débats. Et tout cela encore une fois pour que vos posts soient affichés en haut et vus par le plus grand nombre, c'est-à-dire pour augmenter la couverture.
Selon Gilda, ces nouvelles règles créent de grandes difficultés pour les blogueurs qui collaborent avec des marques. Aucune marque ne voudra payer un blogueur pour publier un article si la portée est faible, c’est tout simplement inutile.

Planification des publications sur Instagram

Cette mise à jour n'est entrée en vigueur qu'en 2018 et s'applique aux comptes professionnels. Instagram a publié une nouvelle API avec laquelle vous pouvez programmer la publication de contenu sur la plateforme. Auparavant, cela ne pouvait être fait que via des programmes tiers permettant de créer des publications et des rappels dans le calendrier. Les utilisateurs recevaient des notifications push sur l'application mobile et devaient accéder à l'application et publier une publication manuellement. Avec la nouvelle API, les publications peuvent être programmées sur un profil. Pour les responsables SMM et les marketeurs, cette mise à jour sera très utile.

Outils supplémentaires pour 2016-2017

• Des hashtags.

Dans le passé, les hashtags facilitaient la navigation dans le contenu. Avec leur aide, vous pourrez trouver rapidement des photos et des publications dans la catégorie souhaitée. Plus vous proposiez de hashtags pour votre publication, mieux c'était pour vous et vos abonnés.

Désormais, les hashtags sont également utilisés pour catégoriser le contenu. Mais leur nombre et leur emplacement fonctionnent un peu différemment et vous devez les utiliser avec plus de prudence. Si auparavant il était considéré comme efficace de mettre jusqu'à 30 tags sur une photo pour promouvoir une publication, alors selon les nouvelles règles, ce sera déjà du spam.

N'utilisez pas plus de 5 hashtags, et à chaque fois vous devez les alterner et ajouter de nouvelles balises non répétitives aux balises constantes.

Pour que le nouvel algorithme promeuve activement votre publication en fonction de la balise souhaitée, vous devez non seulement surveiller la quantité, mais également l'emplacement. Le hashtag doit figurer dans le texte de la publication elle-même.

Ainsi, le tag d'une photo sur laquelle tous vos abonnés ont laissé un commentaire et des likes peut atteindre le sommet, ce qui, à son tour, augmentera votre portée. Cela contribuera à rendre votre publication visible non seulement à vos abonnés, mais également à tous les utilisateurs intéressés par ce hashtag.

Si vous suivez les publications d'une catégorie spécifique, vous pouvez vous abonner à un hashtag sans vous abonner au compte lui-même. Dans le même temps, il est important de savoir qu'il existe une possibilité de voir beaucoup de spam, par exemple en utilisant la balise « food ». Cela ne signifiera pas « nourriture » pour tout le monde.

• Histoires et émissions en direct.

En 2017, Instagram ajoute un nouveau format de contenu : Stories - publications vidéo de 15 secondes au format 16:9 qui sont enregistrées dans le fil d'actualité pendant 12 heures. Le format est très similaire à celui de Snapchat. Dans les stories, vous pouvez également publier des photos de la galerie prises sur votre téléphone au cours des dernières 24 heures.

Les stories ont progressivement mis à jour leurs fonctionnalités et de nouvelles fonctionnalités sont apparues :

• Taguer un autre profil
• Ajouter un hashtag
• Insérer un lien actif vers un site tiers

Vous ne pouvez pas laisser de commentaires sur les Stories, mais vous pouvez réagir en y répondant dans des messages privés.

En direct- des diffusions vidéo, auxquelles tous vos abonnés peuvent également participer. Lors d'une diffusion en direct, les propriétaires de compte peuvent voir les commentaires envoyés par les abonnés. Les diffusions vidéo sont affichées dans la section avec d'autres histoires et sont également enregistrées dans le flux pendant 12 heures.

Il n’y a pas si longtemps, il est devenu possible de créer des catégories et de sauvegarder des histoires dans des publications sélectionnées. Ils y seront stockés jusqu'à ce que vous les supprimiez.

Pour créer des catégories, vous devez rassembler des histoires dans une archive. Pour ce faire, vous devez activer le mode souhaité dans les paramètres. L'icône se trouve sur la page de profil dans le coin supérieur droit, cliquez et vous verrez ce qui suit :

Les archives des histoires seront reconstituées après leur disparition des nouvelles. Après publication, vous pouvez créer une catégorie en cliquant sur « Sélectionner ». Et à l'avenir, parmi toutes les histoires enregistrées, vous pourrez sélectionner celles qui conviennent à la catégorie souhaitée et les ajouter à « Pertinent ».

Gilda conseille d'utiliser des histoires pour annoncer les publications.

• Recommandations.

Si vos abonnés sont fans d'un mode de vie sain et aiment constamment votre compte avec de belles photos et recettes culinaires, alors peut-être que de tels messages marqués « Choisis pour vous » commenceront à apparaître dans votre flux.

• Statistiques.

En 2016, sont apparus les comptes des entreprises dotés de la capacité de collecter des statistiques sur la couverture des publications. Pour de nombreuses marques, cela est devenu un véritable salut, puisque désormais la promotion des blogueurs devient plus compréhensible et transparente. Vous pouvez voir la couverture médiatique qu’une publication particulière a reçue de la part d’un blogueur populaire. S'il s'agit d'une histoire avec un lien actif, vous pouvez voir le nombre de clics dessus dans les statistiques.

Comment les marques peuvent utiliser les innovations d'Instagram

Toutes ces nouvelles fonctionnalités sont conçues pour motiver les utilisateurs à passer plus de temps sur Instagram. Si ces innovations sont utilisées correctement, elles deviendront d’excellents outils complémentaires dans la stratégie marketing de la marque.

Selon une étude réalisée en 2016 par l'agence de marketing Brand Networks, la part de la publicité vidéo est passée de 30 % à 65 %. Et d’ici 2020, il représentera 80 % de tout le trafic Internet.

Diffusez de la publicité au format vidéo. De nombreuses marques utilisent activement la publicité sur Instagram, qui peut être lancée directement depuis l'application. Les publications contenant des gifs, des photos et des vidéos sont de plus en plus présentes dans le fil d'actualité. Tout cela est très similaire aux publications sponsorisées sur Facebook.

Créez vos propres hashtags. Pour les campagnes publicitaires à durée limitée, vous pouvez créer un hashtag de marque pour faciliter le suivi de l'activité. C'est par exemple le cas de la chaîne de supermarchés allemande Lidl qui l'a fait en Espagne. Le hashtag Plandeprimavera a été créé pour promouvoir la gamme de produits Deluxe de la marque. Cette ligne a été vendue dans les chaînes de magasins avec une remise promotionnelle pendant 2 semaines. Pour attirer l'attention, le réseau a lancé une telle campagne.

Prenez les histoires au sérieux. La marque Wiltoncake utilise activement des histoires pour annoncer des diffusions en direct sur Facebook et vend des produits.

Ce qu'il faut retenir

Instagram continue de développer et d'introduire de plus en plus de nouveaux produits destinés au public numérique. Pour développer activement votre profil, vous devez avoir au moins une petite compréhension du contenu vidéo et être vraiment intéressé par vos abonnés. Les robots et les profils « morts » ne sont plus utiles pour promouvoir votre compte.

Quelques conseils sur la façon de préparer du contenu vidéo intéressant pour Instagram de Gilda.

1. Lorsque vous travaillez sur un script vidéo, il convient de considérer que le plus souvent, la vidéo sera regardée sans son, l'intrigue doit donc être capturée dans une seule image.
2. La vidéo doit être courte – la durée moyenne est de 1 minute.
3. Et dynamique, sinon ils ne le regarderont pas jusqu’au bout.
4. Si vous prévoyez d'avoir des sous-titres ou du texte sur la vidéo, il est préférable d'utiliser un bloc de texte spécial.

À propos des fiançailles :

1. Soyez prudent lorsque vous achetez des commentaires et des likes. Ce n'est pas sécurisé et n'est pas recommandé, mais cela fonctionne toujours.
2. Rejoignez les communautés de blogs sur Instagram, choisissez plusieurs comptes intéressants avec des sujets similaires. Restez à l'écoute et commentez. Ensuite, ces blogueurs commenteront et aimeront vos articles.

Cela peut faire penser à un suivi et à un like massifs, mais dans ce cas, les blogueurs traitant de sujets similaires jouent le rôle d'influenceurs. Ils ne nuisent pas à votre réputation, mais au contraire, ils contribueront à élargir les sujets de publications, car vous pourrez créer des collaborations pour augmenter la portée des publications et le nombre de followers.

Lorsqu'ils parlent de la possibilité d'accéder à Instagram, les spécialistes SMM divisent les entreprises en catégories. Les types d'entreprises où vous pouvez prendre une belle photo conviennent. Nous ne donnons pas le feu vert au reste car il est impossible de prendre une belle photo. En général, classement basé sur des illustrations.

Je vois le travail avec le contenu d'un compte commercial sur Instagram un peu différemment. Le premier et le plus important message est que nous dansons à partir du contenu.

Le contenu est un contenu informatif, cela inclut les textes, les photos et les vidéos. En fonction du domaine d'activité, toute entreprise peut être placée dans un système de coordonnées.

Toute entreprise, si l'on parle de contenu, se situe entre deux axes. Où l’axe Y est le composant visuel et l’axe X est le composant sémantique ou textuel. Cela s’applique bien entendu non seulement à Instagram, mais aussi au positionnement sur Internet en général. Ci-dessous, nous examinerons cette idée en utilisant l'exemple d'un réseau social spécifique.

Du contenu pour votre Instagram, qu'est-ce que ça pourrait être ?

La gestion d'Instagram commence par une stratégie. Pour le former, trouvez la place de l'entreprise dans le système de coordonnées ci-dessus. Dans la version moyenne, vous vous retrouverez avec l'une des 4 situations suivantes :

Aucun contenu visuel ou substantiel

Soit nous activons notre imagination, soit nous désactivons Instagram et passons à d'autres chaînes.

Excellent contenu visuel, mais le contenu pose problème

L’objectif principal est de tomber amoureux au premier regard. Un bon photographe et une bonne identité d’entreprise vous sauveront.

Il y a quelque chose à dire, mais le côté visuel du problème est d'éteindre les lumières

Les affaires sont à la fois intelligentes et belles. Il y a quelque chose à montrer et quelque chose à écrire

Un double crochet pour les abonnés et un produit optimal pour Instagram.

Examinons de plus près chacune de ces situations.

L'entreprise n'a aucun contenu visuel ou substantiel. Ici, je voudrais demander, êtes-vous vraiment en affaires ? Parce que s’il existe une entreprise, alors il y a des informations à son sujet, mais elles ne sont pas toujours transmises aux clients via Instagram.

En règle générale, ces domaines avec peu de contenu visuel et textuel comprennent les matériaux de construction, le métal laminé, la production de béton, etc. Le produit est simple, clair et pas beau. Cela signifie que vous ne pourrez rien dire d’intéressant sur lui et qu’il y aura des problèmes avec des images attrayantes.



Il y a du contenu visuel, mais pas de contenu.

En général, la situation est normale pour Instagram : il n’est pas toujours nécessaire de lire beaucoup pour vouloir acheter. Si vous avez de belles photographies, vous avez toutes les chances d’accrocher votre public. Ici, nous complétons l'image avec la signature la plus compétente et laconique, et vous serez heureux.

Pour ce type d’entreprise, l’élaboration visuelle du design du profil est parfaite. C'est ici que vous pourrez travailler les éléments de style : mosaïque, colonnes, alternance, etc. L'essentiel est de rendre chaque image attrayante séparément et de les rassembler en un seul système utilisant plusieurs images.

Veuillez noter que la page de destination, lorsqu'une photo est découpée en morceaux et remplie pour obtenir plus tard une grande photo, est un format obsolète. Vous ne devriez pas l'utiliser. Si vous voulez quelque chose de stylé, mieux vaut suivre les défis Instagram. Par exemple, il est désormais à la mode de « tomber » en utilisant le hashtag #fallingstars.



En ce qui concerne les exemples d’entreprises dans cette catégorie, j’inclurais ici les photographes, les vidéastes, les maquilleurs, les fabricants de cils et les manucures. Arrêtez, arrêtez, il n'y a pas besoin de s'indigner et d'écrire des commentaires colériques, du genre, oui, les maquilleurs peuvent écrire sur les tendances, les cosmétiques, etc. C’est possible, mais tout cela concerne des sujets connexes. Et si vous fermez uniquement pour le travail, alors en fait une photo est publiée et un commentaire à ce sujet dans le style : « Maquillage luxueux pour la mariée. Inscrivez-vous pour le maquillage, cela coûte 3 500 roubles. Bien sûr, il s'agit d'un texte, mais ce n'est pas un article à part entière et intéressant dans lequel le contenu lui-même est précieux. Le sens de cette signature est : regarder, connaître le prix, commander. Dans de tels profils, le résultat est un contenu visuellement attrayant et un minimum de contenu dans le texte. Mais je suis d'accord, avec le bon niveau d'imagination, vous pouvez le développer jusqu'à la catégorie 4.



Il y a quelque chose à dire, mais il n'y a pas de contenu visuel. Toutes les entreprises d'information, de formation, de psychologues et autres entreprises de services ont afflué ici. Quelle est la caractéristique principale : il y a toujours quelque chose à dire, mais avec les visuels de l'auteur il y aura des difficultés évidentes. Ce qu'il faut faire? Dans ce cas, il est bon d’utiliser des photos provenant de sites de photos. Et pour ajouter un caractère unique, il vaut la peine d'inviter un photographe à coopérer, qui prendra pour vous des photos dans le même style selon les thèmes du plan de contenu. Les légendes des photos fonctionnent bien. D’ailleurs, une autre stratégie intéressante pour les photographies dans ce cas est d’utiliser un personnage dans vos photos. Le même qui apparaît sur toutes les photographies. Par exemple, le bouledogue préféré du propriétaire, qui est photographié tous les matins au petit-déjeuner. Ensuite, le style est uniforme, le design est inhabituel et les utilisateurs sont intéressés.

Exemples de contenu Instagram pour entreprise avec un contenu fort mais un contenu visuel faible :



Exemples de profils avec une ligne de contenu forte, réalisés dans un style unique et original :



Il y a des photos et des textes. C'est le plus fenaison, comme on dit : à la fois intelligent et beau. Si votre entreprise entre dans cette catégorie, vous êtes en difficulté. La tâche principale est de ne pas le gâcher, sinon beaucoup de sucreries sont nocives... La stratégie est simple : établir un plan de contenu, prendre une photo, rédiger un texte et publier. Ici, vous pouvez penser à une série d'informations distincte pour la télévision sur Instagram, à votre propre ligne d'histoires et de publications, bien sûr.

Ce groupe comprend : des profils sur l’alimentation, le sport, les vêtements, les tissus, les bijoux et bien plus encore.

Permettez-moi de noter tout de suite que la division est conditionnelle, chaque métier a ses spécificités, et si vous n'avez pas oublié le système de coordonnées ci-dessus, alors il n'y a pas de « forme pure ». Vous, même par rapport à vos concurrents, pouvez avoir un autre axe qui domine. Beaucoup dépend de vous, de votre désir et de votre désir d'atteindre votre objectif.

Nous avons donc trié les stratégies et les types en termes généraux. Mais la question de savoir quoi et comment publier reste en coulisses. Ne tardons pas, allons-y et déterminons combien peser en grammes.

Types de contenu pour Instagram

Il existe au total 6 types de contenu qui devraient figurer sur votre Instagram. Parlons maintenant d'eux et de leur apparence. Mais d'abord, une introduction technique : nous publions des posts dans le fil, de préférence tous les jours, combinons les 6 types de publications dans notre profil

Photos- ici nous voulons dire 1 photo. Les principales exigences pour cela : la qualité. Instagram est un réseau social visuel. Est-ce que tu prends des photos ? Rendez-le beau. Si vous travaillez avec des photographes, choisissez votre propre spécialiste du style. Regardez les œuvres, étudiez le sujet principal. Si vous prenez des photos vous-même, choisissez un téléphone ou un appareil photo normal afin que la qualité n'en souffre pas. N'oubliez pas d'essuyer l'objectif pour empêcher l'excès de débris de pénétrer dans la monture. Focus sur le carré : vous pouvez télécharger une image dans un autre format, mais seul le carré n'est pas recadré par Instagram dans votre profil. Ceci est particulièrement important si la photo contient du texte. Nous publions 1 à 2 articles par jour. En dernier recours, nous essayons de maintenir 1 publication tous les 2 jours. Ici bien sûr, il s'agit d'un indicateur moyen, dont la fréquence peut être ajustée en fonction de l'activité et du domaine d'activité.

Vidéo- jusqu'à 1 minute par repas. Ici aussi, essayez de faire une vidéo de bonne qualité, éliminez le « shuffle », montez les vidéos à partir de petits morceaux.

Idéalement, si votre budget le permet, faites appel à un vidéaste. En termes de fréquence de publications, nous adhérons au même principe que pour les photos : 1 à 2 publications par jour.

Collections de photos ou de vidéos. Il n’est pas nécessaire d’encombrer votre flux avec une tonne de photos identiques, même si les illustrations se sont révélées superbes. Et cela ne vaut pas non plus la peine d’ajouter des photographies identiques à une collection, alors pourquoi la parcourir alors ? Traitez la photo comme une fiche produit, montrez le produit sous différents angles. Il en va de même pour la vidéo. Essayez de le faire en moins d'une minute. Faire défiler et chercher beaucoup est difficile. Nous transférons le contenu sur la chaîne et là, nous parlons de manière réfléchie et claire de notre philosophie. En terme de régularité des publications, pareil que les deux blocs ci-dessus. Si vous êtes uniquement assis sur le carrousel, nous publions de préférence tous les jours.

P.S. Une excellente option de révision : photos (différentes personnes au même endroit), vêtements (choses de base qui devraient être dans toute garde-robe), chaussures (ensemble minimum pour une femme), meubles, maquillage (pour tous les jours et pour sortir), vaisselle (le matin, le midi et le soir).

Histoires- voici tout ce qui est sur le sujet et sur le sujet, brûlant, pertinent, important. Nous utilisons des vidéos, des photos, des signatures, des sondages, des sondages, etc. pour un engagement maximal du public. Cette direction peut être utilisée en toute sécurité tous les jours, mais assurez-vous qu'elle est intéressante afin de ne pas subir de réactions négatives en cas de désabonnement.

Une télévision- votre lieu de diffusion. Il vaut mieux transférer ici les bases de votre entreprise. Du matériel de qualité et complet qui sera utile et important pour que les gens puissent le regarder à leur guise. En termes de fréquence de diffusion : si vous pouvez publier jusqu’à 4 épisodes par mois, tant mieux. Vous obtiendrez une chaîne régulière à part entière.

En direct- probablement le meilleur format pour contacter le public. Il peut être adapté pour des consultations avec des experts de votre entreprise, pour des réponses aux questions les plus fréquemment posées ou pour un récit sur un événement à venir. De manière générale, tout ce qui est long à diffuser + implique des retours des clients. Il est conseillé de l'exécuter 1 à 2 fois par mois.

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10 règles de base pour travailler avec du contenu pour Instagram

Divisez votre contenu selon les instructions. Par exemple, IGTV - du matériel à part entière, quelque chose d'unique et de cool pour votre entreprise. Nous ne dupliquons pas le contenu de ces sorties ailleurs, nous faisons simplement une mention dans les histoires : « Ici, les amis, nous avons parlé d'un événement si important sur la chaîne, venez bientôt sur notre chaîne », et nous lançons un appât. les publications : "Dans notre sujet, il est important de connaître ces moments, plus de détails à ce sujet, les conditions et les conséquences sur notre chaîne - l'épisode est sorti aujourd'hui." Parallèlement, nous travaillons dans le flux selon un plan de contenu pré-compilé et réalisons des publications. Dans les stories, nous prenons en charge les publications : nous parlons d'ajouts intéressants et couvrons des événements « non formatés » pour le fil.

Style unique. On n’en parle même plus. Partout dans vos publications, il devrait y avoir un style de conception unique. L’exception concerne les histoires, mais nous essayons également de ne pas choquer.



Style personnel. Ici aussi, tout semble clair. Ce sont vos photos, vos vidéos, vos couleurs. En général, nous nous inscrivons dans le livre de la marque.



Périodicité. Nous publions des publications 1 à 2 fois par jour. N'oubliez pas d'être utile : s'il y a des sujets sympas, mais qu'ils sont rares, il vaut mieux faire des pauses et demander l'avis du public. Vous pouvez enregistrer des histoires au moins tous les jours, l'essentiel est que votre public n'ait pas envie de ne plus vous suivre.

Légendes des publications. Faites-le toujours, même si vous pensez avoir un domaine dans lequel il n'y a pas de contenu. En gros, la taille, le nom du produit, la collection, la description des couleurs, le coût et bien d'autres informations peuvent toujours être écrits.



Nous écrivons le prix dans les messages. Il y a des situations où ils vous envoient un message direct pour le prix. Ici, je voudrais immédiatement dire que si votre temps ne vous dérange pas, valorisez au moins celui des autres ! 100 500 personnes écriront dans des messages directs ? Serez-vous capable de les traiter rapidement ? Et si vous ne pouvez pas le faire vous-même, alors vous devez embaucher un spécialiste, et c'est de l'argent, et si vous ne l'engagez pas, vous recevrez une part de négativité pour ne pas avoir répondu. Et si vous répondez, ce sera au détriment d’autres travaux.

En général, cela n’est même pas discuté. Si vous avez un produit, écrivez le prix. Pour ceux qui coûtent cher, ils ne l’achèteront pas même après le montant en Direct.



Personnalisez votre contenu. Il peut s'agir soit d'un représentant de l'entreprise, soit d'un ou plusieurs experts extérieurs. Il n'est pas nécessaire de fournir tout le contenu au nom d'une personne ; vous pouvez le diviser en sujets et l'un d'eux doit être présenté par l'individu. Par exemple, si vous avez une entreprise de construction et que vous invitez des designers qui parlent de conception et de rénovation de maisons, utilisez leurs conseils. Ici, vous pouvez travailler à la fois pour le compte d'un invité et pour le compte d'un représentant de l'entreprise. Avoir une identité est une preuve sociale de fiabilité.



Texte sur l'image. Ne vous laissez pas emporter, le texte sur l'image est le titre. Il y a un maximum de 6 à 8 mots, de préférence avec une question à laquelle l'utilisateur trouvera la réponse. Eh bien, nous maintenons le contraste pour qu'il soit lisible. N'oubliez pas que les publications contenant du texte sont moins populaires auprès des robots, la zone de texte doit donc occuper jusqu'à 20 à 25 % de la taille totale de l'image. Et choisissez un seul design pour votre signature.



Texte de publication. C’est un point particulièrement important si vous comptez avoir une grande quantité de contenu dans votre publication. Créez des listes, des paragraphes, des blocs, mettez en surbrillance les sous-titres. Pour les listes, utilisez des emojis et pour les blocs, utilisez des retraits afin que le texte ne colle pas après la photo. Après le point, mettez un saut de ligne et vérifiez qu'il n'y a pas d'espace entre le point du paragraphe précédent et la première lettre (emoji) du nouveau. Le texte structuré est beaucoup plus agréable à lire.



Tout ce qui peut être classé comme information générale doit être répertorié comme pertinent et dans la bio. Il s'agit généralement des conditions de livraison, de paiement, de l'entreprise, des promotions en cours, des avis, de l'adresse, du numéro de téléphone (ce dernier peut être dupliqué, mais si c'est très important).

Les gens sur la photo. Les gens, selon toutes les indications (expériences, expériences et recherches), attirent davantage l'attention et sont davantage impliqués. Seuls les chats mignons gagnant-gagnant peuvent rivaliser avec les gens ! =)



Cependant, dans la pratique, il existe souvent des photos avec des objets qui suscitent plus d'engagement que des photos avec des personnes. Cela ne veut pas dire que la théorie ne fonctionne pas, car : 1. Cela dépend beaucoup de la qualité des photographies comparées ; 2. Vous devez comparer en fonction de la réalisation des objectifs ; 3. Testez et vérifiez toujours.

Quelques mots sur les jambages

1. Créez un plan de contenu. De cette façon, vous saurez toujours quoi écrire, pourquoi exactement et ce qu'un tel message vous apportera. Nous élaborons un plan de contenu basé sur une analyse des performances. Et pas seulement parce que je le pense.
2. Si vous êtes paresseux, déléguez ! Dès que vous vous surprenez à penser qu'Instagram est un outil gratuit qui « se vend de toute façon », « oh, j'écrirai quelque chose plus tard » ou « je ne veux pas publier pour le moment » - cherchez immédiatement un photographe, un rédacteur et ciblage qui fera la magie dans votre profil.
3. Analysons les statistiques. Comment procéder fait l’objet d’un autre article. J'attirerai ici votre attention sur ce point. Lors de l’analyse d’un emploi, il est très important de déterminer correctement les indicateurs que vous évaluerez. Maintenant, tout le monde court après les chiffres et aime. Mais ces données ne sont pas toujours importantes en entreprise. Par exemple, les gens n'aimeront pas les photos de ciment (dans la plupart des cas), mais si vous avez de bonnes statistiques sur les clics sur le site et qu'il y a des commandes, alors Instagram fonctionne. Découvrez comment définir des KPI corrects et rationnels dans SMM dans cet article.

Au lieu de la sortie

Avant d'attendre des ventes et des clients d'Instagram, analysez votre entreprise, déterminez quoi et comment vous allez diffuser à votre public, étudiez vos concurrents : 1) pour savoir ce qui fonctionne, 2) pour comprendre en quoi vous différencier d'eux. Et n’oubliez pas d’analyser vos actions à chaque étape, vérifiez si elles vous mènent à ce que vous souhaitez ou si vous avez choisi des marqueurs de performance incorrects.

Eh bien, si vous avez besoin de recommandations pour travailler avec votre profil (partie visuelle, contenu, remplissage d'informations), contactez-nous pour un audit. Nous serons heureux de vous aider à trouver comment rendre votre Instagram encore meilleur et plus efficace. Détails .

Un plan de contenu compétent pour Instagram est nécessaire afin que vous n'ayez pas à penser chaque jour à la publication à publier aujourd'hui. Un calendrier de publication hebdomadaire ou mensuel vous aidera à déterminer à l'avance votre stratégie de promotion et à sélectionner le type de contenu requis.

De nombreuses personnes, ne sachant pas comment créer un plan de contenu, créent un tableau dans lequel ils notent la date et l'heure des publications. C'est en partie vrai, mais il est conseillé de compléter une telle mise en page avec les titres des futurs articles afin qu'avant de publier, vous compreniez ce que vous vouliez dire ce jour-là. Mieux encore, rédigez vous-même les articles à l'avance et téléchargez-les sur le service de publication différée.

Dans cet article, nous vous expliquerons comment élaborer un plan de contenu pour Instagram - de l'identification de votre public cible à la création d'une structure de contenu. A la fin de l'article vous pourrez télécharger le modèle de plan de contenu, qui ne reste plus qu'à combler.

Détermination du type de compte

Ils y partagent leurs expériences, pensées, opinions sur une situation particulière. Par exemple, les comptes de nombreuses personnalités médiatiques comme Olga Buzova appartiennent au format blog personnel. Malgré le fait qu'ils font parfois la publicité de certains produits, 90 % du contenu est constitué de publications personnelles.

Les principales caractéristiques du contenu d'un blog personnel sont votre propre style, votre propre vision de chaque situation et 2-3 sujets qui apparaissent dans toutes les publications. Vous ne pouvez pas simplement écrire sur tout, en transformant Instagram en une sorte de journal personnel : de telles publications n'intéresseront pas la plupart des lecteurs. Il est préférable d'identifier à l'avance quelques sujets sur lesquels vous avez quelque chose à dire et de les développer activement. Vous pouvez également aborder les sujets en discussion : par exemple, même les médias fédéraux ont écrit sur la bataille entre Oksimiron et Gnoyny, et c'est une bonne raison d'exprimer également votre opinion et d'obtenir un afflux d'abonnés.

..Ou parlez du combat Mayweather contre. McGregor

Une approche stratégique de l'organisation du contenu vous aidera à monétiser votre compte à l'avenir. Si vous planifiez un plan sur une semaine ou un mois, vous saurez à l'avance à quel public cible vos publications s'intéressent et pourrez attirer des lecteurs intéressés. Cela vous aidera à gagner un grand nombre d’abonnés.

Son objectif principal est de vendre. Peu importe : l’information, le produit, le service. La part du lion du contenu consiste à vendre des articles. Mais, comme le montre la pratique, si vous publiez 100 % de « commerciaux », le public le perçoit négativement. Par conséquent, dans le plan de contenu, il convient de laisser de la place aux publications divertissantes et informatives.

Enregistrement d'un compte commercial

La principale caractéristique d’un compte commercial est de se concentrer sur l’attraction de nouveaux clients et la motivation des achats répétés. Pour le propriétaire d'un tel compte, le nombre d'abonnés vient en deuxième position et le nombre de ventes en premier. Après tout, vous pouvez vendre 100 gâteaux par semaine à 50 000 abonnés, ou vous pouvez vendre 10 à 20 gâteaux à plus de 150 000 abonnés.

Un plan de contenu bien développé aidera non seulement à vendre avec compétence, mais également à analyser plus en détail les publications, à sélectionner les plus réussies et les moins réussies afin d'améliorer le contenu pour les abonnés.

Déterminer la structure du contenu

Vendre des articles. Ils ne concernent que les comptes commerciaux ou les blogs personnels sur lesquels ils ont commandé de la publicité. Le pourcentage optimal de publications de vente pour les comptes commerciaux est de 20 à 40 %, selon le sujet, le public cible et la compétitivité de niche. Dans un article de vente, vous vendez un produit ou un service et présentez ses aspects positifs. Vous pouvez procéder de différentes manières :

• raconter une courte histoire intéressante qui évoque des associations vives ;
• publier une liste des principaux avantages du produit/service/entreprise ;
• gérer les objections des clients potentiels ;
• limiter le délai d'achat ou accorder une remise de 1 à 2 jours, tout en montrant les avantages du produit.

Cette dernière technique ne doit pas être utilisée trop souvent, sinon les lecteurs auront une double impression : ils peuvent penser que vous vendez un produit de mauvaise qualité si vous organisez constamment des promotions et les précipitez pour acheter.

Exemples de vente de contenu

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Articles de divertissement. Ils sont publiés à la fois dans des comptes commerciaux et sur un blog personnel. Le pourcentage de publications de divertissement dans le plan de contenu global oscille autour de 30 %. Il s'agit généralement d'une jolie image, d'une courte vidéo ou d'un gif, de 2 à 4 phrases. La principale caractéristique d'un tel contenu est qu'il n'oblige pas les abonnés à réfléchir ou à traiter activement les informations fournies. Les catégories de ces articles comprennent des publications telles que « Bonjour », « Paysages de notre ville natale », « Notre atelier de l'intérieur ».

Un exemple d'article divertissant

Postes d'information. Ils conviennent également aux deux types de comptes. Certes, dans les comptes commerciaux, leur pourcentage dépasse rarement 50 %, mais dans un blog personnel, il atteint 100 %. Dans ces messages, ils parlent de biens et de services sans ou avec des émotions et des opinions subjectives, expriment leur point de vue, décrivent un événement célèbre et fournissent d'autres informations. La principale caractéristique de ces publications est une action lumineuse ou un texte riche : peu importe qu'il s'agisse d'une image ou d'un format vidéo.

Contenu engageant. Il est nécessaire que les publications du compte ne perdent pas leur couverture et soient incluses dans les recommandations. L'essence d'un tel contenu est de recevoir des commentaires sous forme de likes, de commentaires et de sauvegardes. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des mécaniques de jeu, organiser des votes, etc. De bons exemples d’engagement se trouvent dans les articles ci-dessous.

Exemples de contenu engageant

1 sur 8

3. Nous créons une structure de contenu conforme à l'objectif

Pensez aux publications qui vous aideront à atteindre votre objectif à court terme. Par exemple, pour attirer des abonnés, vous devez publier du contenu d'information et de divertissement intéressant, et pour augmenter le nombre de ventes, vous devez augmenter le nombre de publications de vente. Réfléchissez également au format de publication qui serait approprié : une image avec du texte, juste une photo, une vidéo ou une animation GIF. Il n’y a pas de recette universelle ici : la conception globale d’un compte dépend beaucoup du sujet. Il faut tester, essayer différentes combinaisons, regarder le résultat.

Chaque sujet peut être divisé en plusieurs autres sujets

4. Nous rédigeons un plan de contenu pour le mois

Déterminez le nombre optimal de publications par jour. En moyenne, cela représente 2 à 4 publications par jour. Notez chaque numéro : l'heure approximative de publication et le type de messages - commerciaux, informatifs et divertissants. Vous pouvez immédiatement rédiger des titres de publications et brièvement - leur idée. Assurez-vous que les publications sont réparties uniformément : par exemple, vous ne devez pas submerger vos abonnés de ventes de publications la première semaine et publier uniquement des publications informatives la seconde.

Quel est le meilleur endroit pour créer un plan de contenu ?? Chacun choisit un outil qui lui convient : certains travaillent même dans un document texte Word. Mais Excel et Google Sheets sont bien plus pratiques. Ils peuvent créer des tableaux avec une répartition claire du contenu.

Idées de posts

Divertissant.Si vous n'avez pas encore vos propres idées, utilisez des techniques standards :

1. Prenez un sujet restreint qui correspond au concept du compte et faites une sélection de citations classiques.
2. Montrez le flux de travail de l'intérieur : par exemple, photographiez l'étape de fabrication des fleurs dans des boîtes.
3. Partagez un incident amusant lié à vous ou à votre entreprise.
4. Discutez d'une tendance : prenez un événement connu et parlez de votre opinion, mais sans négativité inutile.
5. Partagez des statistiques intéressantes en rapport avec le sujet de votre compte.

Information. Comme matière à réflexion, on peut donner au lecteur :

1. Nouvelles concernant une entreprise qui affecteront les clients, par exemple, un changement dans les prix des produits. .
2. Une sorte de section dans laquelle vous décrirez un sujet - par exemple, des faits intéressants sur l'entreprise.
3. Description des processus métiers de l'entreprise de l'intérieur.
4. Une histoire sur un cas intéressant, un lieu, un événement important - par exemple, sur la participation à une conférence.
5. Des informations sur vous-même ou sur l'entreprise, par exemple - un fait intéressant sur les volumes de production.

Vente. Les idées suivantes peuvent être utilisées comme articles de vente :