Bonjour, chers lecteurs et abonnés du blog. Tout le monde sait qu'il existe un facteur de classement tel que facteurs comportementaux. Il y a beaucoup de débats sur Internet sur la manière dont les facteurs comportementaux sont pris en compte et sur la manière dont le moteur de recherche classe les sites en fonction des données de comportement des utilisateurs sur le site.

J'ai décidé de bien comprendre ce sujet afin qu'à l'avenir ni moi ni mes lecteurs n'ayons de questions ou de différends sur ce sujet. Dans cet article, j'examinerai les facteurs comportementaux dans le moteur de recherche Yandex.

Alors, quels sont les facteurs de classement comportemental ?

Facteurs comportementaux est un facteur de classement des sites Web dans les moteurs de recherche. L'évaluation des facteurs comportementaux comprend différents points, tels que la cliquabilité de l'extrait dans les résultats de recherche, le comportement des utilisateurs sur le site, le taux d'échec, la durée de consultation des pages, le sujet et l'objectif du site.

Permettez-moi de commencer par le fait que les moteurs de recherche comprennent désormais, sinon tout, du moins beaucoup de choses. Pour le moteur de recherche Yandex, il n'est pas difficile de suivre d'où vient l'utilisateur, quelles pages il a visitées, où il a déplacé la souris et cliqué, combien de temps il a passé sur chaque page, etc. Yandex peut récupérer toutes ces données de Metrica, son navigateur, de diverses extensions de navigateur et de ses outils, tels que la recherche sur site, Yandex Maps, etc.

Je pense qu'il n'est pas nécessaire d'être un génie pour comprendre que n'importe quel programmeur moyen peut facilement développer un algorithme pour évaluer les facteurs comportementaux. Pouvez-vous imaginer quel genre d'esprits travaillent chez Yandex ? Les programmeurs ayant des connaissances moyennes n'y sont certainement pas embauchés. Si le programmeur « moyen » peut développer un algorithme, que dire des professionnels ?

Yandex dispose depuis longtemps d'un algorithme d'évaluation des facteurs comportementaux dans son arsenal. Et si auparavant cet algorithme n'était pas donné grande importance, puis à partir de l'année dernière après que l'effet ait diminué classement des liens, les facteurs comportementaux sont devenus le principal facteur de classement de Yandex.

Qu'est-ce qui influence les facteurs comportementaux

Personne, à l'exception des représentants de Yandex, ne vous donnera toutes les méthodes d'évaluation des facteurs comportementaux. Mais bien sûr, ils gardent le secret. Parmi les principaux facteurs d’évaluation figurent les suivants :

• CTR de l'extrait dans les résultats de recherche ;
• Taux de réjection;
• Temps de visionnage ;
• Comportement des utilisateurs sur le site ;
• Retour utilisateur ;
• Objet et finalité du site ;

Examinons chacun de ces points plus en détail afin que vous ayez une image complète.

CTR de l'extrait dans les résultats de recherche. Le CTR est le rapport entre les impressions et le taux de clics. Imaginons une situation dans laquelle l'utilisateur saisit la requête « cellulaire téléphone Nokia 105 ds noir. Il y a deux sites dans les TOP résultats de recherche. En premier lieu se trouve la boutique en ligne Technopoints, en deuxième position se trouve Eldorado.

Selon vous, quel extrait générera le plus de clics ? Basé sur la marque la plus cool et la plus reconnaissable. Dans ce cas, c'est l'Eldorado. Ce bon signal moteur de recherche que les utilisateurs font davantage confiance au deuxième site et qu'il doit être augmenté dans les résultats de recherche.

Taux de réjection. Le taux de rebond est directement affecté par la conception et la convivialité du site, ainsi que par la pertinence et la pertinence du contenu de la page. Si un utilisateur atterrit sur un site à la suite d'une recherche et voit un terrible fond bleu avec des lettres noires et une sorte de bannière sauter sur le sol de l'écran, alors la probabilité que l'utilisateur ferme immédiatement le site est de 99,9 %. Pensez-vous que Yandex classera un tel site en bonne place ? Jamais.

Il se peut aussi que l'utilisateur ait saisi dans la recherche une requête qui l'intéresse, et dans les résultats de recherche, parmi 10 sites, le vôtre est en première place. L'utilisateur a visité votre site, consulté la page, mais n'a pas trouvé de réponse à sa question. Il revient à la recherche et commence à visiter un par un d'autres sites dans les résultats de recherche jusqu'à ce qu'il trouve la réponse à sa question. Il ne trouve la réponse que sur le troisième site. C’est un signal que le site du concurrent devrait augmenter dans les résultats de recherche sur cette question.

Regarder le temps. Regarder le temps est la plus grande idée fausse comportementale. Ce paramètre influence les facteurs comportementaux, mais son influence est minime et peut être totalement ignorée.

La raison est simple, l’utilisateur cherche une réponse à une question. Ayant trouvé la réponse, il quittera de toute façon le site. Les créateurs de l’algorithme l’ont très bien compris.
Comportement des utilisateurs sur le site. Si nous regardons Webvisor, nous pouvons suivre le comportement des utilisateurs au format vidéo. Yandex peut voir la même chose.

Le moteur de recherche peut comprendre s'il est pratique pour l'utilisateur de se déplacer sur le site, si les informations sont présentées de manière pratique, où l'attention est le plus souvent concentrée, où les gens cliquent le plus souvent, et bien plus encore.

Vous pouvez regarder cette vidéo de la représentante de Yandex, Ekaterina Gladkikh, qui montre clairement que les algorithmes de Yandex comprennent parfaitement le comportement des utilisateurs sur le site et qu'il ne leur sera pas difficile de déterminer la tricherie des facteurs comportementaux. A la sixième minute de la vidéo, c'est absolument incroyable :)

Utilisateurs connus. Si le site est intéressant, ils le mettront en favoris, s'abonneront et y reviendront. Yandex le voit parfaitement et en tient compte lors de l'évaluation des facteurs comportementaux.

Objet et finalité du site. Tous les facteurs ci-dessus sont directement liés au thème et à l’objectif du site. Par exemple, prenons un site Web de divertissement et une boutique en ligne. Naturellement, un site de divertissement aura une plus grande profondeur de navigation. Les gens se rendent sur des sites de divertissement pour passer un moment intéressant et dans une boutique en ligne dans le but spécifique d'acheter un produit.

C’est la même chose avec les sites d’information. Sur eux, les utilisateurs peuvent passer même plusieurs dizaines de minutes sur une page, lire des informations, regarder des vidéos, puis accéder à des articles liés qui complètent les informations, et éventuellement lire des informations sur l'auteur. On ne peut pas en dire autant des sites commerciaux. Sur les sites commerciaux, l'utilisateur visite une page avec un produit ou un service, après avoir fait connaissance, cherche une page d'avis, et si tout lui convient, il se rend au panier. Il ne s'intéresse pas à l'histoire de l'entreprise et à son actualité. Il poursuit un objectif précis.

La conclusion en découle. Vous ne pouvez pas comparer tous les types de sites. Si pour un site un taux d'échec de 20 % est la norme, alors pour un autre, c'est une raison de réfléchir à la convivialité.

Je vais finir d'écrire ici. Dans les articles suivants, je vous parlerai du filtre pour tricher sur les facteurs comportementaux et des méthodes qui peuvent être utilisées pour améliorer les facteurs comportementaux.

Facteurs comportementaux (PF) - Ce sont des caractéristiques d'une page ou d'un site qui décrivent le comportement du visiteur moyen et influencent les classements. moteurs de recherche Oh.

Importance pour la promotion

Les facteurs comportementaux sont extrêmement importants pour Yandex : si un site a de mauvaises statistiques d'utilisateurs, il a peu de chances d'être bien classé dans les résultats de recherche pour les requêtes concurrentes. En plus de suivre les actions des utilisateurs réels, Yandex attache une grande importance aux avis des spécialistes qui analysent le site selon un ensemble de paramètres et évaluent l'impression globale. Pour Google, le PF est beaucoup moins important, mais on sait avec certitude qu'il prend en compte certains facteurs lors de l'évaluation de la pertinence d'une page par rapport à une requête.

Collecte d'informations sur le comportement des utilisateurs

Les moteurs de recherche disposent de plusieurs outils pour collecter des informations sur le comportement des utilisateurs sur un site Web.

Systèmes d'analyse Web

Compteurs des systèmes d'analyse web installés sur le site ( Google Analytics et Yandex.Metrica) fournissent des moteurs de recherche des informations détaillées sur le comportement des utilisateurs. Bien entendu, le PS ne peut pas installer le code système à l'insu du webmaster, mais les webmasters eux-mêmes publient volontiers ce code, car les outils d'analyse Web leur sont également utiles.

Modules complémentaires du navigateur

Yandex fait activement la promotion de sa propre idée - le module complémentaire pour le navigateur Yandex.Elements (jusqu'en 2012 - Yandex.Bar). Il s'agit d'un petit panneau avec accès rapideÀ diverses prestations"Yandex" et affichant des informations sur la météo, les taux de change, etc. Il fonctionne à peu près de la même manière que le code "Metrica" : il collecte des informations sur le comportement d'un visiteur du site qui utilise un navigateur.

Navigateurs des moteurs de recherche

Google et Yandex ont tous deux navigateurs natifs - Google Chrome et "Yandex.Browser" respectivement. Les deux sont également utilisés pour la collecte de données.

système opérateur

Mobile le plus populaire système opérateur, Google-Android, propriété de Google et installé avec de nombreux programmes supplémentaires et services qui accèdent régulièrement Serveurs Google. Il est probable que le système envoie également des informations sur les actions des utilisateurs sur les sites Web.

Clics sur les extraits et comportement sur les pages de résultats de recherche

Le moteur de recherche collecte des informations comportementales auprès de . Si les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur des SERP inférieurs, alors ces sites sont plus pertinents par rapport à la requête. Si, après avoir atteint un certain site à partir des résultats de recherche, les utilisateurs ne reviennent pas aux résultats de recherche, cela indique qu'ils ont trouvé la réponse à leur question.

Facteurs comportementaux clés

• la ressource dans son ensemble parle de sa popularité sur Internet.
• moteur de recherche. Ici, nous devons souligner le premier et derniers clics dès l'émission. Il est généralement admis que pour Yandex, le plus pages pertinentes sont la première et la dernière des nombreuses pages ouvertes à partir des résultats de recherche.
• Temps passé En ligne- un des les indicateurs les plus importants qualité du site. Un bon site Web gardera un visiteur plus longtemps, contrairement à un mauvais site Web qui sera abandonné presque immédiatement.
• - le nombre de pages vues par visite est pris en compte.
• . Un refus est une situation dans laquelle un utilisateur ne consulte qu'une seule page et n'y consacre pas plus de 15 (selon d'autres sources - 20) secondes. Une visite aussi courte indique que la ressource est de mauvaise qualité et ne répond pas à la demande.
• Taux de retour. Si les utilisateurs reviennent sur les pages du site, cela signifie qu'ils y trouvent quelque chose dont ils ont besoin.
• Transitions directes Et transitions depuis les pages de réseaux sociaux peut aussi être un signe de l’utilité de la ressource.

Travailler avec des facteurs comportementaux

Un webmaster peut et doit travailler à améliorer le PF du site : l’optimisation interne et le travail avec PF sont aujourd’hui les principales techniques promotion sur les moteurs de recherche. Les moyens d'améliorer les statistiques des utilisateurs sont évidents : le site doit simplement être utile et pratique pour les visiteurs.

Les facteurs comportementaux sont le comportement d'un visiteur sur un site Web. Aujourd'hui, ils revêtent une grande importance pour la promotion des sites Web et on peut dire que cette importance ne cesse de croître. Il y a de la logique à cela, car seul l'utilisateur peut vraiment décider correctement de l'utilité du site pour lui.

Influence des facteurs comportementaux

Le comportement des visiteurs prend en compte :

• Connectez-vous au site (source, page de connexion) ;
• Temps passé sur le site ;
• Nombre de pages consultées ;
• Transitions via des liens internes et externes.

Il s'agit d'indicateurs permettant de mesurer le comportement des utilisateurs sur le site.

On sait que les facteurs suivants sont pris en compte lors du classement des moteurs de recherche :

• Nombre d'échecs ;
• Profondeur de navigation (nombre de pages visitées sur le site) ;
• Temps passé sur place ;
• Schéma de circulation sur le site ;
• CTR de l'extrait dans Résultats de recherche;
• Signaux sociaux (si les utilisateurs partagent du matériel sur les réseaux sociaux) ;
• Revenir sur le site à partir des favoris ;
• Revenir à la recherche.

Le dernier facteur est considéré comme le plus important, tout simplement parce que si l'utilisateur revient à la recherche, alors il n'a pas reçu de réponse à sa question. Par conséquent, le PS décidera que cette page n'a pas besoin d'être classée en haut pour cette demande. L'optimiseur ne peut pas connaître cet indicateur, il n'est connu que du moteur de recherche. Dans une certaine mesure, vous pouvez vous concentrer sur le nombre de rebonds, mais un utilisateur peut passer quelques minutes sur le site, parcourir quelques pages, mais quand même revenir à la recherche.

Méthodes de collecte de facteurs comportementaux par les moteurs de recherche

De leur côté, les moteurs de recherche ne peuvent mesurer qu'un certain nombre de facteurs, à savoir le CTR des extraits, les signaux sociaux et le retour à la recherche. Pour collecter d'autres données qu'ils utilisent :

• Des systèmes de collecte de statistiques que les optimiseurs installent eux-mêmes. Il s'agit de Google Analytics et Yandex.Metrica ;
• Navigateurs appartenant au PS. Navigateur Yandex et Google Chrome. Ils collectent beaucoup de données ;
• Les plugins du navigateur (barres, applications, etc.) sont également capables de transmettre des informations.

Vous ne pouvez pas empêcher les moteurs de recherche de collecter des données sur des facteurs comportementaux ; si vous n'installez pas de systèmes statistiques, vous ne ferez que limiter leurs capacités. Est-il nécessaire de faire cela ? Bien sûr que non. Cela ne sert à rien et vous vous privez super outils analyser les facteurs comportementaux.

Un bon site Web, du point de vue des facteurs comportementaux, est celui qui résout le problème de l’utilisateur. Les facteurs comportementaux optimaux pour cela peuvent varier considérablement d’un site à l’autre. Pour un site Web d'une seule page, il est important que l'utilisateur vienne, voie et achète. Dans ce cas, la profondeur de visualisation et le temps passé sur le site n'ont pas d'importance si l'utilisateur n'achète pas immédiatement ce dont il a besoin. Pour les sites d'information ou les boutiques en ligne, c'est beaucoup plus important, où ces indicateurs (s'ils sont bons) donnent un signal clair au PS : « Le site est intéressant pour l'utilisateur ».

Aujourd'hui, il n'est plus possible d'ignorer la valeur des PF, l'optimiseur doit s'efforcer de les améliorer. Il n'y a que deux manières :

• Naturel;
• Non naturel.

Je parlerai des méthodes naturelles dans l'article « Améliorer les facteurs comportementaux ». Les méthodes non naturelles incluent la tricherie en utilisant un certain nombre de services. Je ne les recommande pas, car il existe aujourd'hui un risque très élevé de tomber sous le filtre de la triche PF, les moteurs de recherche ont très bien appris à reconnaître de telles méthodes.

Si vous disposez d’un site très bon et intéressant doté d’excellents facteurs comportementaux, cela ne signifie pas qu’il n’a pas besoin d’être amélioré. La pratique montre qu'il est presque toujours possible d'améliorer le PF, ce qui facilite sa promotion. Mais en même temps, il est également important de ne pas les aggraver par vos propres actions.

Qu’est-ce qui peut aggraver les facteurs comportementaux ?

Même au stade de la création d'un site Web, vous devez éviter les erreurs qui peuvent à coup sûr aggraver le PF. Il y a des choses qui ne peuvent pas être faites du tout ou qui doivent être faites avec beaucoup de soin ; elles seront discutées ci-dessous.

Les informations ne répondent pas à la demande de l'utilisateur

L'une des raisons les plus courantes pour quitter un site. Si vous accentuez la page sous demande spécifique, les informations qu’il contient doivent répondre complètement à la question de l’utilisateur. Lorsqu'un utilisateur recherche « prix du produit », il souhaite connaître le prix, et non lire une longue description sans chiffres spécifiques.

Parfois, les moteurs de recherche peuvent commettre des erreurs et les internautes peuvent accéder à la page pour des requêtes auxquelles la page ne répond pas. Le plus souvent, cela se produit par requêtes basse fréquence ou lorsqu'il n'y a pas d'autres documents sur ce sujet dans les résultats de recherche. Dans ce cas, il est préférable d'ajouter les informations dont les utilisateurs ont besoin, ce qui permet de réduire considérablement le nombre d'échecs.

Publicité excessive

Sites, avec gros montant Personne n’aime les publicités, les pop-ups ou la lecture aléatoire de vidéos. Non seulement vous recevrez un grand nombre de refus, mais vous risquez également d'être sanctionné par les moteurs de recherche pour une grande quantité de publicité. De plus, ils vous rétrograderont pour mauvais comportement.

Oui, les sites vivent de la publicité, mais il faut être très prudent en la matière. L’aggravation des facteurs comportementaux réduira également les revenus. Il vaut mieux travailler non pas sur la quantité de publicité, mais sur sa qualité.

Textes longs

Aujourd'hui, il y a de moins en moins de personnes qui aiment lire ; pour beaucoup, un texte long est une raison pour quitter le site. Il n’est pas nécessaire d’écrire de grandes « feuilles » sauf si cela est nécessaire. Si le sujet peut être traité en 2 à 3 000 caractères, il n'est pas nécessaire d'en écrire 10. Et s'il existe un tel désir, il est préférable de créer plusieurs documents et de les relier. Mais si vous avez besoin d'un texte long sur la page, suivez ces règles :

• Le texte doit contenir des images, des vidéos et d’autres éléments qui le rendront plus facile à comprendre ;
• Créez une table des matières avec des ancres, cela facilite la navigation dans les articles longs ;
• Le début du texte doit être intéressant et donner envie au visiteur de le lire jusqu’au bout.

Mots-clés et erreurs

Non naturel Expressions-clés, comme « acheter des biens en ville à bas prix » sont dégoûtants pour beaucoup. Surtout quand ils sont dans chaque paragraphe (ou même phrase) et mis en évidence en gras. Cela peut être dit à propos de nombreuses erreurs. Plus ou moins une virgule, personne n'y prêtera attention, mais si le texte a été écrit par un auteur qui ne connaît pas du tout le russe, personne ne le lira. Tout simplement parce que quelque chose comme ça n’inspire pas confiance.

Conception et mise en page

Une disposition incorrecte et une conception épouvantable entraînent très souvent une détérioration des facteurs comportementaux. Si le site est réalisé dans des couleurs non naturelles, si le design semble bon marché et maladroit (surtout sur un site commercial), alors un tel projet n'inspirera aucune confiance. La mise en page ne doit pas non plus gêner l'utilisateur ; regardez vous-même votre site avec différents navigateurs et avec différentes résolutions. Il ne devrait y avoir aucune erreur ici, ce sont les bases.

Cela inclut la police illisible. Étonnamment, cela arrive encore.

Police noire sur fond bleu foncé... eh bien, que dire, vous pouvez tout voir par vous-même.

Mauvaise navigation

Une mauvaise navigation qui n’incite pas l’utilisateur à parcourir votre site peut être à l’origine d’un mauvais comportement. Il n'y a pas de détérioration à proprement parler ici (sauf si vous avez modifié la navigation pour une option pire), mais il y a généralement toujours quelque chose sur lequel travailler. Votre site doit avoir un menu réfléchi, des liens et une barre de recherche (surtout si vous avez beaucoup de pages).

Vitesse de chargement des pages

L'utilisateur est habitué à Internet rapide, il est aussi habitué au fait que les sites se chargent en quelques secondes. Si votre site met beaucoup de temps à charger, vous pouvez garantir un grand nombre d'échecs. Il ne faut pas surcharger inutilement les pages avec des éléments dont le chargement peut être long (animation, etc.). Cela peut paraître joli, mais peu importe à quoi cela ressemble si la plupart des gens ne le voient pas ?

Inscription obligatoire

L'inscription obligatoire est souvent le motif de sortie du site. Si vous en avez besoin, permettez aux utilisateurs de se connecter via des comptes de réseaux sociaux, que presque tout le monde possède de nos jours. Cela s'applique non seulement aux boutiques en ligne, mais également à de nombreux autres sites, y compris ceux d'information. Un utilisateur a lu un article et souhaite laisser un commentaire, mais est-il obligé de s'inscrire ? 99 sur 100 partiront.

Contenu obsolète

Il arrive parfois qu'un article soit en haut, mais que les informations qu'il contient soient déjà obsolètes. De nombreuses personnes sont paresseuses pour mettre à jour les anciens articles, ce qui peut aggraver les facteurs comportementaux. Ici, vous devez soit ne pas afficher la date de publication du document, ce qui indique immédiatement qu'il est obsolète, soit mettre à jour le contenu. Cette dernière option est la meilleure, car beaucoup comprendront toujours que les informations sont déjà obsolètes, même sans date.

Termes

Les textes contenant beaucoup de termes effrayeront certainement ceux qui ne comprennent pas le sujet. Ajoutez des info-bulles lorsque vous survolez du texte ou expliquez la signification d'un terme entre parenthèses. Ceux qui connaissent leur signification n’y prêteront pas attention, mais pour les autres cela facilitera grandement la compréhension du texte.

Ce sont les principales erreurs qui peuvent entraîner une aggravation des facteurs comportementaux. Je n'en ai pas mentionné de très précis, comme le fond musical (il existe encore de tels sites), je n'ai indiqué que les plus courants. Essayez de les éviter dès le début, cela facilitera la promotion du site Web.

Bonjour les amis! Aujourd'hui, je veux parler des facteurs de classement comportemental. Dans l'article, je soulignerai plusieurs de leurs types, leurs options d'optimisation, et j'aborderai également le côté controversé qui existe.

L'influence des facteurs comportementaux sur le classement a commencé à être souvent discutée il y a plus de six mois. Hormis les rapports de Sadovsky selon lesquels ils existent et qu’ils sont spécifiquement « plus forts » (officiellement), on ne sait rien d’autre.

Selon les développeurs de recherche, le comportement des utilisateurs sur un site peut indiquer l'utilité et la qualité de la ressource et du contenu qui s'y trouvent. Une partie du comportement des utilisateurs sur un site déterminera sa position dans les résultats de recherche.

Ci-dessous, je publierai les facteurs possibles qui peuvent être pris en compte par un moteur de recherche lors du classement des documents, ainsi que les options pour les optimiser. Tout cela sera utile pour la ressource dans tous les cas, c'est donc pertinent pour chaque webmaster.

1. Taux de clics du site dans les résultats de recherche

Nous entendons ici le CTR du site en faucille. Comment plus d'utilisateurs se rend sur votre site pour certaines requêtes de recherche, plus il est utile aux yeux du moteur de recherche. La ressource en première place pour la demande « acheter un iPad » a un CTR de 20 %, et en troisième place - 35 %. Apparemment, le site de la troisième ligne est plus utile.

Éléments clé dans les résultats de recherche : il s'agit du titre et de l'extrait affichés. Le titre doit être informatif, accrocheur et contenir les informations demandées. mots clés, et surtout répondre aux besoins de l’utilisateur. En principe, l’extrait doit répondre aux mêmes critères. Si Google prend souvent des informations comme description d'un site, Yandex le fait rarement.

Si vous n'aimez pas l'extrait choisi par le moteur de recherche, vous pouvez modifier le composant texte sélectionné comme description ou le rendre plus attrayant. Une fois que le moteur de recherche a réindexé la page et qu'une mise à jour du texte s'est produite, de nouvelles informations devraient apparaître dans l'extrait.

Les résultats de la recherche peuvent également afficher l'adresse de l'entreprise, des liens supplémentaires, etc. N'oubliez pas cela.

2. Présence

Le premier est le nombre de sources de visiteurs et le second est le volume direct de visiteurs. Évidemment, si les utilisateurs accèdent au site non seulement à partir de moteurs de recherche, mais, par exemple, à partir de réseaux sociaux, de signets, de forums, de blogs, de projets thématiques, tapent (trafic direct), alors c'est très probablement vraiment utile, car c'est lié à de nombreuses sources. Autre point : 20 personnes ou 10 000 utilisateurs ont basculé vers la ressource à partir de 10 sources différentes. Autrement dit, la quantité peut aussi avoir son importance.

J'ai déjà écrit que plus vous utilisez de sources de liens vers le site, mieux c'est. Ici aussi. Vous devez essayer de promouvoir vos projets non seulement dans les résultats de recherche, mais aussi essayer d'impliquer les communautés thématiques, réseaux sociaux et ainsi de suite. En plus d’améliorer les facteurs comportementaux, vous pourrez également attirer des visiteurs et des liens intéressés.

En parlant de sources de liens, leur diversité est assez difficile à assurer, surtout pour les débutants sans expérience de travail avec des sites. Pour cette tâche, vous pouvez utiliser des agrégateurs de référence, d'où automatiquement base énorme des sources thématiques adaptées sont sélectionnées : groupes sur les réseaux sociaux, sites d'information, blogs, etc. Les liens seront placés dans un environnement naturel, ce qui, en plus de l'effet SEO, nous donnera ce dont nous avons besoin : un trafic motivé avec de bons comportements.

3. Comportement des utilisateurs

3.1 Taux de rebond

Ou taux de rebond, comme on appelle cet indicateur à l’étranger. Il parle du pourcentage de visiteurs qui n’ont consulté qu’une seule page. Plus ce chiffre est bas, mieux c'est.

3.2 Temps passé sur le site

Temps passé par l'utilisateur à consulter la ressource.

3.3 Nombre de pages consultées

On pense que plus un visiteur consulte de pages, plus le site est intéressant.

Optimisation. Pour améliorer ces indicateurs, tout en créant du contenu intéressant, il faut que l'utilisateur soit « motivé » pour aller sur d'autres pages du site ou intéressé par certains services (fonctionnalités). sous forme de liens vers des articles de clarification ou supplémentaires seront les bienvenus. Il s'agit tout d'abord de liens directement dans le corps du matériel, de blocs de « posts similaires », etc. L'utilisateur suit de tels liens, le taux de rebond diminue, le temps passé sur le site et le nombre de pages consultées augmentent.

Vous pouvez également créer un service thématique intéressant sur votre site Web qui améliorera en toute confiance les facteurs comportementaux.

N'oubliez pas la chose la plus importante : la qualité et contenu intéressant, sur l'hébergement fiable et rapide, ainsi que sur la convivialité. Si cela ne se produit pas, rien n’y fera.

Controverses

Comme dans de nombreux domaines, il existe un certain nombre de contradictions. Un site Web idéal doit répondre aux questions le plus rapidement possible. Droite? Ensuite, il aura un taux de rebond élevé, un peu de temps passé dessus par l'utilisateur et une profondeur de visualisation de 1. Cela entraîne une certaine incohérence.

Il existe également un certain nombre Requêtes de recherche, pour lequel une réponse explicite est requise (par exemple, commencer par « Qu'est-ce que... ? »). Très probablement, l'utilisateur trouvera immédiatement les informations sur le site et le fermera. Il existe d'autres requêtes - « marques Audi », « moniteurs LCD », etc. Ils impliquent déjà au départ de consulter de nombreuses pages.

Par exemple, il existe également de grandes différences concernant les types de sites. Sur un blog, 2 à 3 vues par visiteur sont la norme. Pour les boutiques en ligne, ce chiffre est au moins 2 fois plus élevé.

Les combinaisons de facteurs sont également intéressantes. Par exemple, l'utilisateur a passé beaucoup de temps sur la page, a trouvé la réponse et est parti. On obtient une profondeur de visualisation de 1, un taux d'échec de 100%, mais un utilisateur satisfait de la réponse. C'est une autre affaire lorsqu'un internaute souhaite télécharger quelque chose, mais que des liens supplémentaires lui sont constamment introduits (par exemple, dans le cas de Warez). Pendant longtemps rester sur le site, un grand nombre de pages vues, un faible taux de rebond et un utilisateur triste qui ne trouvait pas ce qu'il cherchait.

Tout cela doit être corrigé. En général, il était avantageux pour Yandex de parler des facteurs de classement comportementaux et du fait qu'ils sont valorisés au-dessus des facteurs de liens, afin que les gens commencent à travailler sur des sites plutôt qu'à effectuer des recherches. secrets de référencement dans les liens.

Qu'est-ce qui n'est pas clair d'autre ? Certains indicateurs comportementaux sont-ils appliqués aux pages ou à l’ensemble du site ? Une sorte de calcul est en cours sens général(par exemple, comme TIC ou Page Rank) ou ces calculs complexes sont-ils basés sur les spécificités des requêtes de recherche, des sujets du site, de leurs types, etc.

Où Yandex obtient-il des informations sur le comportement des utilisateurs sur le site ? Ce n'est pas moins intérêt Demander. Sur le premier point, il dispose de toutes les informations qui l’intéressent. Et 2 et 3 ? Oui, il peut utiliser Yandex.Bar et Yandex.Metrica. Mais ce n’est pas encore un tableau complet. Peut-être même coopère-t-il avec des services de statistiques populaires sur Runet (liveinternet, par exemple) ?

Qui pense à ça ? Je serai heureux de voir vos opinions dans les commentaires. Peut-être avez-vous des ajouts ou des observations sur les facteurs de classement comportemental pris en compte ?

Si vous influencez les facteurs comportementaux de manière naturelle ou artificielle, cette note vous aidera à comprendre si vous avancez dans la bonne direction.

Cette fois, il n'y a presque pas de bâillon - la liste des facteurs comportementaux synthétiques a été publiée au bon vouloir de Yandex dans le rapport À travers le miroir : utilisation de riches statistiques de suivi de recherche pour le Web Recherche.

Yandex lui-même date l'article du 1er septembre 2013. A été présenté à la conférence CIKM 2013, tenue du 27 octobre au 1er novembre 2013 à Burlingame (USA)

Il y a une mention du rapport sur le site Yandex, mais le texte lui-même n'y est toujours pas. Réalisez-vous que vous en avez trop dit ? 🙂

NB : J'exprime ma gratitude à Ilya Zyabrev AlterTrader Research ltd pour avoir fourni le texte du rapport.

Facteurs de classement comportemental Yandex

RequêteDomCTR– valeur CTR moyenne de tous les documents de domaine pour une requête donnée

RequêteUrlCTR– la valeur CTR moyenne d’un document spécifique pour une demande donnée.

QDwellTimeDev– écart type (écart) par rapport au temps moyen passé sur le document sur demande. Peut être utilisé pour filtrer les tricheurs PF.

QDwellTime– ce paramètre n’est pas mentionné dans le rapport, mais il est évidemment utilisé comme facteur de classement. Parce que si nous calculons l’écart type d’une variable aléatoire, alors nous devons également connaître la valeur attendue (également appelée valeur moyenne) de cette variable. Il s'agit donc du temps moyen qu'un visiteur passe sur un document sur demande.

Étapes AvSat– le nombre moyen de pas satisfaits sur le site. Une étape satisfaisante consiste à suivre un lien interne après 30 secondes d'être sur le document. Il est important que la valeur moyenne de ces étapes ne soit que d'environ 0,2 ou moins par domaine, quel que soit le sujet du site.

NB : Comme il ressort de ce rapport, Yandex « sait » à quel sujet appartient la page du site. Sur la base de notre propre ensemble de domaines de deuxième niveau avec des sujets définis manuellement (si je comprends bien, ce n'est rien de plus que Ya.Catalog, éventuellement développé par Dmoz.org) et en utilisant un classificateur naïf de Bayes, tout document de l'index est attribué à un sujet particulier.

AvDwellTime– le temps total moyen qu'un visiteur passe sur un document pour diverses requêtes de recherche.

DwellTimeDev– écart type (écart) du temps passé sur le site. Il peut également être utilisé pour suivre les balises PF.

90eDwellTime– il s’agit du décile supérieur, également appelé 90e percentile du temps moyen passé sur le site. Vous permet de supprimer AvDwellTime et QDwellTime ajoutés.

10eDwellTime– Il s’agit du décile inférieur du temps moyen passé sur le site. Vous permet de définir des portes. Il est évident que Yandex attend ici des améliorations de la part des webmasters « blancs ».

Temps sur domaine– temps total passé sur le site. Pour toutes demandes de tous documents.

Développement cumulatif– écart type (écart) par rapport au temps moyen passé sur le site

Quelques remarques sarcastiques

1. Craignez-vous que l'augmentation du PF réduise la conversion et que cela affecte négativement les classements ? Ne mettez pas en colère le dieu du référencement - Yandex ne peut compter que les étapes satisfaites. Il ne pense même pas à la conversion. .
2. Pour satisfaire les ingénieurs Yandex, vous devez diviser les gros articles en petits. Très petit. Parce qu’une personne moyenne lit moins de 300 mots par minute. Et les ingénieurs s'intéressent à un clic après 30 secondes. À ce stade, vous avez déjà lu environ 300 mots dans ce court article. En comparaison, un bon article de synthèse est considéré comme comptant au moins 1 000 mots.
3. Pour la même raison, vous ne devez publier ni des messages internes, encore moins Liens externes au début du document. Pour qu'il n'y ait pas de transitions insatisfaites.

Au lieu d'une conclusion

Ce rapport Yandex explique parfaitement pourquoi l'augmentation des facteurs de classement comportemental pour 3 à 4 requêtes ne fonctionne pas. À savoir, il s'agit du nombre de requêtes qu'un optimiseur régulier (médian) tente de générer. La moyenne n'est que de 9. Un optimiseur performant génère en moyenne 40 requêtes et plus. C'est le seul moyen d'influencer de manière significative, par exemple, AvDwellTime et TimeOnDomain.

J'ai présenté ces données en juin 2013 sur