La promotion SMO est un ensemble de mesures visant à optimiser un site Internet pour les utilisateurs des réseaux sociaux. L'objectif principal d'une telle promotion est de permettre aux utilisateurs des réseaux sociaux de se sentir à l'aise sur le site, afin qu'ils participent constamment aux discussions et y reviennent. Les ressources Habr, Pikabu, YaPlakal sont un exemple frappant de promotion réussie de SMO.

Le SMO est nécessaire pour augmenter le trafic sur un site Web, promouvoir une marque et attirer de nouveaux clients. Au cours du processus d'optimisation, le site est conçu pour ressembler aux réseaux sociaux et s'y connecte étroitement - par exemple, ils laissent des boutons de republication sous chaque publication.

Fait intéressant : la promotion est née du marketing social. Elle doit son nom – SMO – à deux spécialistes du marketing : Gerald Zaltman et Philip Kotler.

La différence entre SMO et SMM et SEO

Dans SMO, le webmaster travaille uniquement avec le site internet, mais se concentre sur les utilisateurs des réseaux sociaux. Modifie l'interface, ajoute la possibilité de commenter et de republier, surveille les discussions et crée un flux des derniers événements. Pour expliquer clairement les différences entre SMO et SEO et SMM, nous avons préparé un tableau.

SMO	SMM	Référencement
	La promotion s'adresse aux utilisateurs des réseaux sociaux.	La promotion s'adresse à ceux qui utilisent les moteurs de recherche.
Des travaux sont en cours avec le site Internet, rarement avec les réseaux sociaux.	Nous travaillons avec les réseaux sociaux, mais il y a souvent des liens vers le site internet.	Nous travaillons uniquement avec le site et le contenu qui y est publié.
L'objectif principal est d'attirer un large public, des lecteurs réguliers.	Les objectifs peuvent être multiples : accroître la notoriété de la marque, attirer des clients, etc.	L’objectif principal est d’atteindre le sommet des résultats des moteurs de recherche pour les requêtes du noyau.
Outils - widgets de réseaux sociaux, refonte de l'interface et du design.	Moyens - création de publications attrayantes, publicité.	L'outil est l'optimisation de sites Web internes et externes.
La particularité du contenu est son attractivité pour les réseaux sociaux.	La particularité du contenu est son attractivité pour le public cible.	Une caractéristique du contenu est l’optimisation des mots-clés.
	Opportunités pour les utilisateurs - évaluer les publications, communiquer.	Possibilités pour les visiteurs - de lire le contenu, rarement - de laisser des commentaires.

Méthodes d'optimisation du site Web SMO

Il existe de nombreuses façons d’optimiser les sites Web SMO. Nous parlerons des plus courants.

Ajout de widgets pour la republication

Sur le portail YaPlakal, les boutons de republication se trouvent directement sous le titre

Vous pouvez ajouter de tels boutons à l'aide de services spéciaux, par exemple :

Vous pouvez également définir des boutons de partage à l'aide d'un code, en le prenant sur les réseaux sociaux dont vous avez besoin.

Formation de flux d'actualités, de liens

La page d’accueil des sites qui font la promotion du SMO s’apparente souvent à un fil d’actualité sur les réseaux sociaux. Il contient les articles « chauds » qui ont reçu le plus de commentaires et de notes, ou les articles par ordre chronologique - les nouveaux sont situés en haut, les anciens descendent.

Sur la page principale de Pikabu, vous pouvez voir le fil d'actualité. Vous pouvez le regarder dans l’onglet « Actuel » ou « Nouveau ».

Pour mettre en œuvre un tel flux, vous pouvez utiliser des thèmes payants ou gratuits ou des plugins spéciaux. Par exemple, pour WordPress c'est :

• Jetpack ;
• WP le plus populaire ;
• Widget de l'onglet WP ;
• Articles populaires WordPress ;
• et d'autres.

Inscription sur le site via les réseaux sociaux

Pour SMO, il est important que les utilisateurs puissent s'inscrire rapidement, littéralement en deux clics, et que le site soit au moins d'une manière ou d'une autre connecté aux réseaux sociaux. Par conséquent, beaucoup offrent la possibilité de s'inscrire via les réseaux sociaux.

Voici à quoi ressemble le formulaire d'inscription Pikabu - vous pouvez vous inscrire depuis 4 réseaux sociaux

Vous pouvez effectuer cette inscription en utilisant les mêmes plugins. Par exemple, pour WordPress vous pouvez utiliser :

Ajout de la possibilité d'évaluer les matériaux

Les supports d'évaluation - les « cours » et les « j'aime » habituels - aident les utilisateurs à se sentir comme s'ils étaient sur un réseau social. Les notes sont également utiles pour générer des informations pertinentes : plus il y a de notes, plus la publication est intéressante.

Vous pouvez mettre un moins et un plus pour chaque entrée sur Pikabu

Vous pouvez également utiliser des plugins pour cela, par exemple Rating Widget.

Formation de commentaires

Dans les commentaires, les utilisateurs partagent leurs opinions, communiquent et argumentent. Cela rend le site populaire : de nombreuses personnes reviennent pour commenter les nouveaux messages ou voir les réponses aux commentaires précédents.

Presque tous les articles sur Habré reçoivent des commentaires

Vous pouvez connecter des commentaires réguliers - par exemple, via DISQUUS, ou des commentaires sur les réseaux sociaux. Cela peut à nouveau être fait à l'aide de plugins. Vous pouvez également motiver les utilisateurs à laisser des commentaires :

• faire des commentaires en direct - par exemple, comme sur vc.ru ;
• afficher une note des meilleurs commentaires sur la page principale ou sous les publications - par exemple, comme c'est le cas sur Pikabu ;
• créez périodiquement une publication avec les meilleurs commentaires de la semaine, du jour, du mois - par exemple, comme ils le font sur sports.ru.

Utilisation du contenu utilisateur

La principale différence entre SMO et les autres méthodes de promotion. Sur les sites, les documents sont créés par les utilisateurs eux-mêmes - ils rédigent des articles, les notent et laissent des commentaires. Sur certains sites, cela est implémenté sous forme de blog – chacun peut écrire son propre blog. Sur d'autres - sous une forme proche des réseaux sociaux : chacun peut publier des posts, et à partir d'eux un fil d'actualité, des recommandations et des sélections sont formés.

C'est ainsi que cela est implémenté sur vc.ru - chaque utilisateur peut gérer son propre blog

Pour que les utilisateurs puissent créer leur propre contenu, vous devez ajouter des plugins, configurer des comptes personnels et accorder aux utilisateurs le droit de créer du contenu.

Tout internaute plus ou moins avancé a rencontré à plusieurs reprises des termes tels que SMO et SMM. Ils sont faciles à utiliser par les initiés, mais la plupart des gens ont une idée quelque peu vague de ce que sont réellement SMO et SMM, et plus encore, quelle est leur différence.

Tout d’abord, définissons que SMO et SMM ne sont pas la même chose. On peut dire que SMO fait partie de SMM, mais ces concepts doivent être séparés afin de mieux comprendre toutes les informations.

• Il s’agit du marketing des médias sociaux, qui consiste à organiser un ensemble d’événements sur les plateformes d’autres personnes (forums, blogs, sites Web, salons de discussion, ressources d’actualité, etc.) afin de promouvoir un produit, un service, de faire de la publicité pour des services et de couvrir des événements.
• SMM n'est pas une publicité ouverte. Il s'agit d'une publicité cachée et discrète qui attire le public cible vers le produit promu. Les utilisateurs ne doivent pas comprendre qu'un produit leur est ouvertement proposé - ils devraient eux-mêmes vouloir l'acheter/commander un service en raison des informations présentées.
• SMM encourage la publication d'informations promues sur les réseaux sociaux ou d'autres ressources par d'autres utilisateurs et publics cibles soumis aux attaques SMM. Plus l'information est présentée avec compétence, plus les gens voudront en parler à leurs amis, c'est-à-dire aux acheteurs potentiels.
• SMM fournit des informations sur le produit promu au public cible sous forme d’avis, de communication entre l’utilisateur et de partage de sa propre opinion.
• Pour que SMM réussisse, il est important d’établir une atmosphère de confiance entre les utilisateurs. Cela augmente le niveau de confiance dans la publicité discrète et l'utilisateur commence à croire les conseils et recommandations proposés.
• Des titres provocateurs, des pensées et des idées brillantes attirent l'attention du public sur le produit promu et grâce à cela, SMM attire l'attention du public.
• Ayant retenu l'attention, SMM consiste à fédérer le public. C’est ce qui crée une atmosphère de confiance et de compréhension dans laquelle les utilisateurs baissent la garde et ne se rendent pas compte qu’on leur propose un produit. Ils n’entendent que les opinions et expériences personnelles partagées avec eux. Et ils l'apprécient.

• Le SMO est une optimisation des réseaux sociaux, mais ce n'est pas un travail sur les réseaux sociaux. SMO est un travail sur un site Web personnel, avec le contenu qui est publié sur ce site.
• L'objectif de SMO est de rendre le site attractif pour les visiteurs des réseaux sociaux, ils doivent être intéressés à visiter le site et à étudier le contenu.
• SMO suppose le désir des utilisateurs des réseaux sociaux de partager un lien vers une ressource promue avec leurs amis.
• SMO aide à transformer votre ressource de manière à ce que le contenu et les caractéristiques techniques soient intéressants et pratiques pour les visiteurs.
• Une partie importante du SMO est la conversion de sites Web. Il est nécessaire que le contenu proposé soit rempli de matériel vidéo intéressant et d'illustrations colorées pour le texte. Tout texte doit être clair et attrayant. Ce n'est qu'ainsi que vous pourrez réaliser un désir irrésistible de la part du visiteur de mettre ce site dans ses favoris et d'en parler à ses amis.
• Un contenu intéressant n’est pas la seule règle du SMO. Il est très important que le site accueille ses visiteurs avec une palette de couleurs agréable, une interface conviviale et des polices bien choisies. Le texte doit donner envie de le lire, il doit être structuré. Il est peu probable que quiconque lise des « feuilles » de texte sans structuration, et les spécialistes SMO le savent.
• SMO construit l'infrastructure du site Web. Le contenu ne doit pas seulement être facile à comprendre. Les utilisateurs des réseaux sociaux doivent pouvoir l'exporter facilement (un bouton « partager » pour les réseaux sociaux, s'abonner à une newsletter par courrier électronique, ajouter un site aux favoris, « noter » le texte, la possibilité pour l'utilisateur de placer un lien vers un site promu site sur leur ressource).
• L’un des objectifs du SMO est de réduire le taux de désabonnement des utilisateurs. Lors de la visite d'un site, un visiteur ne le ferme pas sur la première page ouverte, mais continue d'explorer les autres pages du site. Ceci peut être réalisé grâce à un contenu de haute qualité et une interface conviviale. Des annonces confortablement situées permettent au visiteur de naviguer facilement dans les pages du site, ce qui attire son attention. Un appel à des transitions vers d'autres pages n'est pas exclu.
• La capacité de commenter et d’échanger des opinions est une caractéristique distinctive de SMO. Les utilisateurs sont heureux de participer aux discussions qui ont lieu sur le site. Cela augmente le trafic et attire de nouveaux visiteurs. Si un site offre une protection anti-spam et prend en charge les meilleurs commentateurs, sa popularité augmente considérablement.

Optimisation et marketing des médias sociaux

À une époque, à l’aube d’Internet, personne n’y pensait, ils créaient un site Internet et se réjouissaient.

Principales caractéristiques et caractéristiques de SMM

En règle générale, toute promotion SMO consiste en des relations publiques de la ressource principale (ou de la marque) partout où de nombreuses personnes se rassemblent. C'est typique du SMM. En règle générale, tout commence par un spam de blog primitif. Puis spam sur les forums, les communautés, etc.

Une promotion de qualité supérieure comprend :

Promotion de sites Web SMO gratuite et de la plus haute qualité

L'élément le plus puissant du SMM reste les relations publiques sur les grands réseaux sociaux, à savoir Facebook et Vkontakte. Cette méthode est vraiment gratuite, car... il vous suffit de créer une communauté thématique.

Certes, à mesure que la communauté « grandit », vous devrez déléguer son développement à des personnes extérieures (il existe même quelque chose comme un métier sur Internet - administrateur de groupe de réseaux sociaux), parce que vous devrez beaucoup interagir avec le public. Sinon, l’intérêt pour le groupe pourrait se tarir. Il est nécessaire de publier au minimum les dernières actualités ou articles de blog sur le mur du groupe.

Un autre avantage de cet élément SMM est que plus l'audience de la communauté est actuellement grande, plus elle le deviendra à l'avenir. En règle générale, les personnes appartenant à de tels groupes s'en désabonnent rarement, car... ils oublient simplement leur existence. Il existe donc une tendance à augmenter progressivement le nombre de membres du groupe.

je soulignerais deux types d'actions dans la promotion du site SMO auprès des grands réseaux sociaux :

• Passif - créer une communauté et y publier certains éléments de votre projet
• Actif - développement parallèle de la communauté et du site. De plus, vous devrez faire plus d'efforts pour la communauté - après tout, c'est une interaction avec le public. Très utile dans ce domaine.

Êtes-vous activement impliqué dans SMM et le faites-vous ? Parle-nous-en dans les commentaires!

Optimisation de site Web pour les médias sociaux

Il existe de nombreux autres exemples de médias sociaux : des agendas, des sites de rencontres peuvent être ajoutés ici. Mais le fait est qu’ils ont tous rapidement perdu et continuent de perdre du terrain face aux réseaux sociaux les plus puissants comme Facebook et VKontakte. Seul Twitter reste à l’écart et affiche une énorme dynamique de développement.

Optimisation du site SMO. À quoi ça sert?

À quoi mènera le SMO - Social Media Optimization ?

• Effet viral. Si vous avez généré, les gens seront heureux d'en parler à leurs amis et connaissances, et ils en parleront aux leurs, etc. Par conséquent - énorme trafic gratuit des visiteurs reconnaissants de vos projets Web.
• Distribution régulière de contenu (au cas où vos documents n'auraient pas produit d'effet). Quelques visiteurs des réseaux sociaux ne feront pas de mal.
• Liens externes gratuits. Il est à noter que les liens issus des réseaux sociaux sont fermés et ne sont pas des liens SEO « classiques ». Pourtant, les moteurs de recherche en tiennent compte d'une manière spéciale, comme signaux sociaux, .

Que faut-il pour optimiser un site Web SMO ?

Oui, en général, presque rien, mettez ce qu'on appelle. des boutons de signets sociaux sur votre site Web - et c'est tout !

Lorsque vous cliquez sur le bouton, un lien vers l’article et (éventuellement) une photo et une petite annonce sont envoyés au compte social de l’utilisateur. réseaux. Là, ses « amis » pourront être intéressés, se rendre sur votre site et faire de même. Et puis ça commencera.. Il est logique que tout cela arrive, si vous produisez du bon contenu.

Comme toujours, un bon contenu est la base de l’optimisation d’un site Web SEO et SMO.

Il existe de nombreux scripts pour les boutons sociaux, à la fois émanant des développeurs de réseaux sociaux eux-mêmes et de « fabricants tiers » (dans mon cours sur un site WP, j'ai montré un exemple de leur installation). Par exemple, un bloc de Yandex, un outil d'optimisation des médias sociaux assez compact.

Il est conseillé de placer ces boutons après chaque article (parfois ils sont également insérés sous le titre).

Au fait, quels boutons sociaux utilisez-vous lors de l'optimisation d'un site Web SMO - des boutons « natifs » (provenant des réseaux sociaux eux-mêmes) ou d'autres widgets ?

Le nombre d’utilisateurs Internet actifs augmente chaque année. Le réseau ouvre de nombreuses opportunités de développement personnel et d'activité professionnelle. Il n’est pas rare que de nouveaux utilisateurs, inspirés par les success stories de blogueurs et de webmasters, décident de créer leur propre site Internet.

Heureusement, il est aujourd’hui facile de créer soi-même une ressource en ligne ; il suffit d’utiliser des moteurs gratuits comme Joomla ou WordPress. Cependant, après que l'utilisateur, suivant les instructions de création de sites dont Internet regorge, enregistre un domaine, achète de l'espace sur le serveur (hébergement) et lance enfin le projet, la question se pose : comment attirer du trafic vers le site ?

Naturellement, il existe de nombreuses façons de promouvoir un site Web aux positions TOP, mais nous nous concentrerons aujourd'hui sur la promotion SMO, qui consiste à recevoir un flux de visiteurs provenant de plateformes de communication en ligne (réseaux sociaux, forums et blogs).

L'abréviation SMO signifie Social Media Optimization. En fait, cela ressemble à un ensemble d'outils permettant de promouvoir une ressource à l'aide des réseaux sociaux et d'autres plateformes de communication.

La liste des outils SMO comprend également des éléments tels que des flux RSS, des boutons de réseaux sociaux, des signets d'actualité et des services Wiki. Ces outils sont utilisés soit individuellement, soit ensemble, en tenant compte de la base thématique de la ressource et de l'ampleur du projet.

Il convient de noter que l’optimisation du site Web SMO joue aujourd’hui l’un des rôles clés d’une promotion efficace. Cela s'explique par le fait que les réseaux sociaux ont réussi au cours de plusieurs années à rassembler et à fédérer un grand nombre d'utilisateurs, ce qui a bien sûr attiré l'attention des acteurs commerciaux du marché qui font activement la publicité de leurs produits dans des groupes thématiques ou avec le l'aide de plateformes publicitaires spécialisées.

Pour toucher la cible, il faut bien viser

En raison de la surabondance de plateformes d’information en ligne observée aujourd’hui, la notion de public cible prend un nouveau sens. D'accord, le propriétaire d'un site culinaire a besoin de visiteurs à la recherche de recettes intéressantes et de conseils utiles en matière de cuisine, et non d'utilisateurs intéressés par les moyens de gagner de l'argent sur Internet.

Utiliser les outils de promotion SMO implique d'attirer un trafic exclusivement ciblé, ce qui signifie :

• Placer des messages publicitaires dans des groupes et des pages publiques similaires dans leur sujet ;
• Utiliser des capacités de ciblage avancées pour les impressions publicitaires sur les réseaux sociaux ;
• Créer un groupe lié au site principal ;
• Standardisation des utilisateurs par âge, sexe, statut social et lieu de résidence.

Qualité du site annoncé

Il est peu probable qu'une campagne publicitaire visant à attirer le public cible à partir des plateformes de communication soit efficace si le site promu est inintéressant ou présente des problèmes logiciels. D’ailleurs, aucune méthode de promotion ne sera efficace si le site ne présente aucun intérêt.

Tout d’abord, créez une ressource en ligne de haute qualité, après quoi vous pourrez commencer à en faire la promotion. Quelles qualités doit avoir un site internet :

1. Le principal facteur influençant l’intérêt des utilisateurs est la qualité du contenu. Peu importe le type de contenu qui prévaut sur le site, les fonds d'écran ou les articles d'information, il doit être intéressant, de haute qualité et utile pour les visiteurs potentiels.
2. L’apparence mérite sans aucun doute une attention particulière. Les concepteurs de sites Web perfectionnent leurs compétences en matière de conception de sites Web depuis de nombreuses années, ce qui est pleinement récompensé par l'intérêt sincère des visiteurs. Si vous en faites trop avec des couleurs vives, votre ressource ne sera pas prise au sérieux, mais si vous rendez le design trop terne et délavé, cela affectera sans aucun doute le trafic.
3. Fonctionnalité des ressources. Si vous souhaitez atteindre un trafic élevé, vous devez maintenir la base logicielle du site en bon état. Les situations dans lesquelles certaines fonctions ou services ne fonctionnent pas sont inacceptables. On peut en dire autant de la vitesse de téléchargement. Les résultats des études montrent que plus de la moitié des utilisateurs quittent le site sans attendre son chargement complet. Comme vous l'avez compris, la promotion SMO perd tout son sens si la ressource d'information est longue à charger ou est souvent indisponible pour des raisons techniques.
4. Et la dernière chose qui doit être présente sur un site promu à l'aide des outils SMO, ce sont des éléments d'interaction avec les réseaux sociaux.

L'idée principale des informations présentées est que vous devez tout d'abord créer un site Web intéressant et fonctionnel et ensuite seulement en faire la promotion.

Principes de promotion du SMO

Il est temps de considérer les principes selon lesquels fonctionne la promotion SMO. Par où commencer la promotion et vers quoi s'efforcer. Moments de base :

1. Tout comme un blog sur un site Web affecte le trafic naturel et les taux de conversion, un groupe bien développé sur un réseau social contribue de manière significative à la promotion de la ressource. Dans ce cas, il ne faut pas lésiner sur l’attraction des membres de la communauté, cela reviendra au centuple. Considérez l'importance de la publication quotidienne de messages intéressants et utiles, qui est le principal critère d'augmentation naturelle du nombre de participants publics, même si au début vous devrez toujours utiliser des méthodes pas entièrement « légales » pour attirer les personnes intéressées.
2. Si vous n'avez pas l'intention de créer un groupe, il existe un réseau d'échanges développé proposant des posts publicitaires dans d'autres pages publiques thématiques. Le coût d'une campagne publicitaire peut varier considérablement en fonction de la popularité de la communauté et du nombre de participants actifs.
3. Une autre méthode de promotion d'un site Web SMO consiste à commander de la publicité payante sur les réseaux sociaux. Beaucoup de gens sous-estiment l'efficacité de cette méthode de vulgarisation de la ressource, mais les récents changements survenus dans VKontakte indiquent clairement que la gestion du réseau social se recentre sur la commercialisation du site. Changer la conception de VKontakte offre de plus grandes opportunités pour les campagnes publicitaires. De plus, étant donné la possibilité de créer une option de répartition des utilisateurs par âge, sexe, statut social et lieu de résidence, le client dispose d'un outil publicitaire puissant pour attirer le public cible.

Rappelons que l'optimisation d'un site SMO passe par la mise en place d'éléments d'interaction avec les réseaux sociaux, que nous avons déjà évoqués. Le marché l'exige, et si vous êtes intéressé par une promotion efficace, alors synchroniser votre ressource avec les réseaux sociaux est indispensable.

En résumant tout ce qui précède, plusieurs conclusions peuvent être tirées. Les réseaux sociaux jouent aujourd’hui un rôle important dans l’environnement Internet, et leur importance grandit chaque jour. Il serait insensé et myope de ne pas profiter des réseaux sociaux, d'autant plus qu'il existe toute une panoplie d'outils disponibles pour attirer un trafic ciblé.