Promotion dans Yandex Maps et Google Maps. Promotion dans Yandex Maps et Google Maps Promotion dans les moteurs de recherche Yandex

Une bonne optimisation du site Web dès les premières étapes est extrêmement importante pour une promotion et des bénéfices réussis. Si vous ne prenez pas en compte toutes les nuances dès le début, cela peut entraîner des dépenses supplémentaires à l'avenir. Dans cet article, je souhaite décrire les étapes qui vous aideront à commencer à promouvoir votre site Web de manière indépendante dans les moteurs de recherche. Il sera utile à ceux qui envisagent de lancer ou qui viennent tout juste de démarrer leur projet, mais qui ne souhaitent pas attirer des entrepreneurs tiers pour le promouvoir. Cet article peut également aider un responsable à évaluer le travail des spécialistes du référencement. Sur la base des résultats de l'article, vous apprendrez quelles étapes doivent être suivies pour lancer avec succès un projet et son développement ultérieur.

Étape 1. Sélection d'un CMS

CMS (Content management system) est un système de gestion de contenu sur un site Web. En d’autres termes, c’est un moteur grâce auquel nous pouvons ajouter et modifier du contenu.

Il est très important que le CMS soit flexible pour les modifications et réponde aux exigences SEO. Les principaux :

Définissez une balise Title unique (un titre important pour la promotion, que les moteurs de recherche prennent en compte lors du calcul de la pertinence d'une page par rapport à une requête).
Définissez une balise Description unique (une description détaillée de la page, que les moteurs de recherche affichent le plus souvent dans un extrait ; les utilisateurs prêtent attention à un extrait lumineux et attrayant et sont les plus susceptibles de se rendre sur le site).
Définissez CNC (URL lisibles par l'homme). Vous pouvez en savoir plus sur la CNC dans l'article "".
Définissez les balises H1-H6 (rubriques importantes pour la promotion, qui sont prises en compte lors du calcul de la pertinence ; les balises doivent être uniques au sein du site et utilisées uniquement pour la partie texte).
Définissez un Alt et un titre uniques pour les images.
Il devrait être possible de définir un texte unique.
Le CMS doit disposer d'un éditeur HTML pour le texte de chaque page.
Il devrait être possible de définir rel=canonical/, .
Définir un texte unique pour les miettes de pain.
Pour les boutiques en ligne, la fonction d’importation et d’exportation de données est extrêmement importante. Il vous aide à apporter des modifications groupées au titre, à la description et à d'autres attributs.
Temps de réponse du serveur (Time To First Byte) jusqu'à 0,5 seconde. En savoir plus sur les temps de chargement des pages dans l'article « Comment optimiser la vitesse de chargement du site pour améliorer les classements dans Yandex et Google ».

Pour les sites de services Nous recommandons le CMS WordPress – un moteur gratuit avec une large communauté et des fonctionnalités flexibles. Répond à toutes les exigences SEO et est facile à apprendre.

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Pour les boutiques en ligne– WordPress est également une bonne option, OpenCart et Magento sont des alternatives.

Dans aucun cas Ne commandez pas le développement de sites Web à des entreprises qui utilisent leur propre CMS. Vous dépendrez fortement d’eux et de leur développement à l’avenir. En règle générale, ces entreprises mettent beaucoup de temps à apporter des améliorations et la qualité de leur travail est faible. Il est également difficile de trouver un développeur pour le CMS de quelqu’un d’autre.

Matériaux additionnels:
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Étape 2. Préparer une version mobile du site

Aujourd'hui, le trafic mobile devient de plus en plus important. Google analyse désormais principalement la version mobile du site, sa présence est donc tout simplement nécessaire.

Utiliser la balise méta dans un design réactif . Cela indiquera au navigateur que la page est adaptée aux écrans plus petits.
Le site doit être accessible aux robots des moteurs de recherche mobiles :
Googlebot/2.1 (+http://www.google.com/bot.html)
Mozilla/5.0 (compatible ; Googlebot/2.1 ; +http://www.google.com/bot.html)
Mozilla/5.0 (iPhone ; CPU iPhone OS 8_1 comme Mac OS X) AppleWebKit/600.1.4 (KHTML, comme Gecko) Version/8.0 Mobile/12B411 Safari/600.1.4 (compatible ; YandexMobileBot/3.0 ; +http://yandex .com/bots).
Vous ne pouvez pas empêcher l'indexation des fichiers CSS et JavaScript.
Le contenu de la page ne doit pas s'étendre horizontalement au-delà de l'écran. Pour vérifier que l'affichage est correct, vous pouvez utiliser l'outil Mobile Optimization Checker. Il analyse la page et fait des recommandations pour corriger les erreurs. L'outil doit vérifier tous les types de pages : page principale, catégories, sous-catégories, fiches produits/services.
Il ne devrait y avoir aucun curseur de défilement horizontal à l’écran. Tous les éléments – images, boutons, texte – doivent s'adapter à l'écran du smartphone.
N'utilisez pas d'éléments qui ne s'affichent pas sur les appareils mobiles, tels que les vidéos Flash.
Il est préférable d'éviter les pop-ups et les publicités, car elles occupent généralement tout l'écran du smartphone.
La vitesse des pages mobiles doit être maximale. Ceci peut être réalisé en réduisant les scripts, les styles, y compris la mise en cache du navigateur.
À l'avenir, vérifiez la réactivité mobile à l'aide des outils « Vérifier les pages mobiles » dans Yandex.Webmaster et « Facilité de visualisation sur les appareils mobiles » dans Google Search Console.

Matériaux additionnels:
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Étape 3. Collecte du noyau sémantique

Le noyau sémantique est un ensemble de mots et d'expressions qui caractérisent le thème et la structure du site. Sur la base de ces requêtes, les utilisateurs pourront trouver votre site via un moteur de recherche.

La sémantique est la base d’une promotion réussie. Cela se voit clairement si vous imaginez l’acquisition de clients en SEO comme un entonnoir :

Si nous assemblons correctement la sémantique au stade initial, nous recevrons un trafic ciblé. Si nous faisons une erreur et ne comprenons pas la demande, nous perdrons des clients et des ventes.

Ainsi, le noyau sémantique permet :

Évaluez la demande des utilisateurs pour un service ou une catégorie de produits.
Construisez la bonne structure et répondez avec précision aux demandes des utilisateurs.
Surveiller la visibilité et l’efficacité du travail à l’avenir.

Le paradigme de la collection sémantique ressemble à ceci :

Formation de marqueurs. Les marqueurs sont des requêtes générales qui caractérisent de manière unique un service ou un groupe de produits. Par exemple, vous vendez des cosmétiques pour le visage et vous proposez des crèmes et des toniques - les marqueurs de ces produits seront « crèmes pour le visage » et « toniques pour le visage ».

Pour créer une liste de marqueurs, vous devez réfléchir et noter toutes les options pour les noms de services ou de produits. Ensuite, cette liste doit être élargie avec des synonymes.

Exemple de liste terminée :
Rénovation d'appartements
Rénovation d'appartement clé en main
Rénovation d'un T1
Rénovation d'un T1

Des instructions détaillées pour générer des demandes de marqueurs se trouvent dans notre article « ».

Collection d'extensions. Une fois les requêtes de marqueurs collectées, elles doivent être complétées par des clarifications : rénovation d'appartement à Moscou, prix pour la rénovation d'un appartement, commander une rénovation d'appartement etc.

Cette partie du travail peut être automatisée à l’aide de Key Collector. Le programme étend automatiquement les requêtes de marqueurs, en extrayant des données de diverses sources : Yandex.Wordstat, Google Adwords, serpstat.com, megaindex.ru, suggestions de recherche, etc.

Vous trouverez des instructions détaillées pour collecter le noyau sémantique dans les articles suivants :
« «»
« »
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Après avoir collecté des mots-clés et les avoir débarrassés des débris, vous pouvez procéder à la formation de la structure du site.

Étape 4 : Regroupement et formation de la structure

Nous disposons désormais d’un noyau sémantique. Sur cette base, vous pouvez construire la structure du site.

Vous devez d’abord regrouper les demandes. Nous recommandons le regroupement à l'aide de la méthode de similarité TOP, communément appelée « clustering by TOP ». Son essence est la suivante : si au moins 3 URL identiques sont classées dans le TOP 10 pour la requête 1, dans le TOP 10 pour la requête 2... et dans le TOP 10 pour la requête N, ces requêtes peuvent être promues sur une seule page. Plus les pages se chevauchent, plus il est probable que les requêtes soient bien classées sur la même page. Les requêtes pouvant être promues ensemble forment un cluster.

C'est la meilleure option - nous supprimons immédiatement la question, la demande commerciale ou informative, car les TOP ne mentiront pas. Il est peu probable qu'il y ait à la fois une demande commerciale et une demande d'information sur une seule page. Très probablement, il y en aura 2 commerciaux ou 2 informatifs à la fois.

Services de clustering :

En conséquence, vous recevrez un fichier avec des groupes :

Exemple de clustering de just-magic.org

Vous pouvez maintenant construire la structure. La hiérarchie sera construite du général au spécifique - des requêtes les plus générales aux plus spécifiques.
Catégorie → Sous-catégorie → Page de fin
Nous parcourons tous les groupes, les attribuons à une catégorie ou à une autre et écrivons immédiatement l'URL de la page finale. En conséquence, vous devez obtenir un fichier comme :

Matériaux additionnels:
Lorsque vous travaillez avec la sémantique, nous vous recommandons d'utiliser le complément Excel – SEO-excel. Il peut mettre en évidence des groupes, générer des URL, des titres, etc.
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« ».

Une fois la structure terminée, nous pouvons passer à l’optimisation interne.

Étape 5. Optimisation sur la page

Le succès de la promotion d'un site Web dans PS dépend directement de la qualité de l'optimisation interne du site : titres et balises méta, contenu, URL, balises Alt pour les images.

Examinons les zones du document qui sont importantes pour le classement et qui doivent être optimisées.

Balises méta

En règle générale, l'optimisation interne commence par la préparation des balises méta. La manière dont ils sont compilés dépend de la taille du projet.

Si vous avez un site Web de service et il n'y a pas beaucoup de pages, vous pouvez immédiatement saisir manuellement les balises méta.

Si vous avez une boutique en ligne, il est préférable d'utiliser des modèles, puis de le terminer manuellement.

Titre

L'un des domaines les plus importants du document a un impact significatif sur le classement du site.

Exigences de base pour la formation du titre :

Reflète l’essence de la page.
Contient une occurrence directe du mot-clé le plus compétitif.
Le mot-clé principal se trouve au début du titre.
Contient tous les mots de la requête (par exemple, nous avons une requête « acheter des sacs en plastique en gros » - cela signifie que le titre doit contenir les mots « acheter », « en gros ». De plus, des formulations différentes sont souvent trouvées, par exemple, « quadcoptères radiocommandés » et « quadcoptères RC » – ils doivent tous deux être inclus dans l'étiquette.
Ne contient pas de mots inutiles. Par exemple, « entreprise », « en magasin », « etc ». – ce sont des mots qui ne sont pas directement liés au sujet ; ils brouillent le poids des mots-clés principaux et la pertinence du titre lui-même.
Pas de spam. Le titre ne doit pas contenir de structures contre nature : « Les sacs en plastique achètent Moscou ». Il ne devrait pas non plus y avoir de listes de phrases clés.
Différent du titre de la page
.
Soyez unique pour chaque page.
Longueur approximative - environ 70 à 130 caractères.

Titre du fumeur : Achetez un super-héros, achetez des figurines de super-héros, des figurines d'action pour enfants

Titre d'une personne en bonne santé: Acheter des figurines de super-héros pour enfants à Moscou - Hasbro

Description

La description peut être prise en compte par les moteurs de recherche lors de la génération d'un extrait. Ce n'est pas un facteur de classement et n'affecte que l'extrait.

Le nombre de caractères recommandé est de 150 à 200.
Contient tous les mots de la requête clé (nous les incluons non pas pour augmenter la pertinence, mais pour les intégrer dans l'extrait et mettre en évidence les mots-clés dans les résultats).
Décrit le contenu de la page, comme le titre.
Logique, concis et complet, rédigé dans un langage humain normal.
Avec des caractères spéciaux.
Unique (au sein du site).

Exemple de description normale : Commandez des hélicoptères radiocommandés dans notre boutique en ligne. Nous disposons d'un large choix d'hélicoptères radiocommandés équipés d'une caméra. ✈ Livraison rapide ✈ à Moscou et dans la région de Moscou, retrait pratique et garantie !

Mots clés

Cette balise méta n'affecte pas les classements, mais comme Yandex écrit que les méta-mots-clés peuvent être pris en compte, je recommande de la remplir en ajoutant 3 à 5 phrases pertinentes pour le contenu, séparées par des virgules.

Matériaux additionnels:
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Paroles

Nous avons atteint la chose la plus difficile dans la promotion de sites Web : les textes. Pendant longtemps, les optimiseurs n'ont pensé qu'à diverses mesures formelles de texte : nombre d'occurrences, volume, nausée, valeur TF/IDF et bien plus encore. Le texte a été encadré, le contenu étant placé en deuxième, voire en troisième position. Cette approche a produit des résultats, mais ni le moteur de recherche ni l’utilisateur ne l’ont appréciée.

Aujourd’hui, l’ère du comptage des occurrences est révolue ; aujourd’hui, le sens et le contenu sont importants. Certes, les événements sont nécessaires, mais ils ne constituent pas une fin en soi.

Doit résoudre un problème spécifique. S'il s'agit d'un texte destiné à une page de services, il doit décrire en détail le service, les avantages, les fonctionnalités et les différences par rapport aux concurrents. Si le texte figure dans le catalogue, il doit indiquer brièvement quels produits sont disponibles et quelles sont leurs caractéristiques.
Spécifiez une plage d'occurrences, pas un nombre fixe. Par exemple, pas moins de 2 et pas plus de 100.
Autoriser l'utilisation de formes de mots. Il n'est pas nécessaire d'exiger du rédacteur qu'il inclue des constructions de ce type dans le texte - "acheter Moscou à moindre coût".
Ne fixez pas de limites au volume du texte. Cela permettra au rédacteur SEO de ne pas cesser de réfléchir si le nombre de caractères requis est atteint, ou de ne pas penser à ce qu'il faut ajouter d'autre pour la quantité.
Vérifiez le caractère unique du texte. Cela peut être fait en utilisant les services Etxt Anti-Plagiarism ou Advego Plagiatus.
Nous vous recommandons d'analyser le texte dans les services Glavred et Tourgueniev. Le premier aidera à éliminer l'eau et le second évaluera le risque de tomber sous le filtre textuel « Baden-Baden ».

Liens internes

Les liens internes sont le placement de liens au sein d’un site Web d’une page à une autre.

Les liens internes servent à plusieurs objectifs : organiser une navigation pratique, organiser la structure pour une meilleure indexation des pages et également répartir le poids (relativement, l'importance).

Au stade initial, il y a plusieurs exigences :

Toute page importante est disponible en deux clics depuis la page principale.
La navigation sur le site est pratique et logique pour les utilisateurs.

Matériaux additionnels:
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Étape 6 : Optimiser les facteurs de classement commercial

En plus des facteurs textuels, il est logique de travailler immédiatement sur les facteurs commerciaux.

Les facteurs commerciaux sont un certain nombre d'indicateurs qui caractérisent la fiabilité d'un vendeur en ligne : marque reconnaissable, assortiment, présence de bureaux de représentation, niveau de prix, options de paiement, etc.

Essentiellement, les facteurs commerciaux sont des propriétés d'un site qui permettent à l'utilisateur de résoudre facilement son problème, et parlent également de la qualité du service dans son ensemble.

disponibilité des contacts;
exhaustivité de l'assortiment;
disponibilité de certificats, récompenses, etc.;
Commentaires;
disponibilité des prix sur le site Internet ;
filtres dans les magasins en ligne;
des informations détaillées sur l'entreprise ;
des informations détaillées sur la livraison et le paiement ;
diverses options de communication ;
réductions et promotions.

Pour gérer les facteurs commerciaux, vous devez analyser vos concurrents.

Matériaux additionnels:
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Étape 7. Vérifiez le site avant de publier

Après toutes les démarches entreprises, le site est presque prêt à être publié. Cependant, avant de le « transmettre » aux moteurs de recherche, vous devez tout vérifier attentivement.

Choses à vérifier :

Le titre et les balises méta sont spécifiés pour chaque page.
Robots.txt est correctement configuré sur le site.
Le site dispose de Sitemap.xml, il ne contient pas d'erreurs.
Le site a été ajouté à Yandex.Webmaster et Search Console.
Des compteurs Yandex.Metrica et Google Analytics ont été ajoutés au site.
Le site a une page 404 configurée, il renvoie le code serveur 404.
Le site dispose d'une version mobile.
Toutes les pages importantes donnent un code de réponse du serveur 200.
Les pages ne sont pas dupliquées au sein du site.

Étape 8. Optimisation du site Web externe

Les liens continuent d'être pris en compte lors du classement dans Yandex et Google. Chez Google, les améliorations qualitatives de la masse de liens d'un site ont généralement un effet notable. Dans Yandex, l'influence des liens n'est pas si perceptible, nous ne recommandons donc pas de nous y concentrer maintenant.

Les représentants des deux principaux PS affirment que le site devrait avoir une masse de liens naturelle. En fait, lorsqu’on fait la promotion de nombreux projets commerciaux, on ne peut pas se fier uniquement aux liens naturels.

Lors de l'achat, il faut imiter le plus possible le naturel afin, d'une part, d'obtenir de meilleurs résultats, et d'autre part, de réduire les risques d'application de sanctions à la baisse au site.

Premièrement, il est préférable d'utiliser ce qu'on appelle le marketing participatif - une imitation de l'intérêt naturel pour un site Web sur Internet. L'essence de cette méthode est simple : vous devez trouver un utilisateur en ligne intéressé par les services, répondre à sa question, puis fournir un lien vers la page du site.

Il est fondamentalement important de ne pas confondre cette méthode avec le spam de commentaires, ce qui arrive malheureusement souvent. Répétons-le : vous devez répondre à la question de l’utilisateur et alors seulement, le cas échéant, vous pourrez publier un lien.

Après trois mois, vous pouvez commencer à créer des liens plus actifs.

Sources des liens :

Catalogues faisant autorité. Ne parcourez pas les catalogues. Recherchez uniquement ceux de haute qualité et visités.
Sites de révision. Soyez actif sur des sites comme irecommend.ru.
Analyse de la concurrence. C'est un trésor d'idées. Outils d'analyse : megaindex.ru, ahrefs.ru, serpstat.com
Recherchez des blogs thématiques. Dans ce cas, vous devez rechercher de bons sites et négocier le placement des liens avec leurs propriétaires.
PBN est un réseau de blogs privés. Ici, vous devez créer de manière indépendante un réseau de blogs, d'où proviendront ensuite des liens. Méthode assez efficace mais coûteuse.

Il devrait y avoir plus de liens non ancrés que de liens ancrés.
La liste des présentateurs doit être variée.
N'utilisez pas de liens de location.
Nous recommandons de minimiser l’utilisation des sites issus d’échanges de liens permanents.
Placez des liens vers des ressources thématiques.
Maintenir la dynamique de croissance. Le nombre de liens devrait croître lentement mais sûrement.

Yandex est le moteur de recherche n°1 sur RuNet. Depuis de nombreuses années, il occupe la première place en termes d'audience sur l'Internet en langue russe parmi tous les moteurs de recherche. Si vous parvenez à élever votre site au TOP de la recherche Yandex, vous pourrez attirer plus de trafic de qualité que celui de Google ou de tout autre moteur de recherche.

Les algorithmes de classement Yandex créent avec précision des résultats de recherche en fonction de la région d'où provient la demande. Cela vous donne un afflux de clients ciblés depuis votre ville. L'utilisateur pourra toujours vous trouver et effectuer un achat. En travaillant sur la promotion SEO de votre site Web dans le TOP de Yandex, vous augmenterez considérablement son efficacité en attirant un public intéressé.

Étapes de travail

1. Élaborer une stratégie de promotion

Dans le cadre de la promotion des sites Web par les moteurs de recherche dans Yandex, nous développons une stratégie individuelle pour chaque projet conformément aux objectifs du client afin d'obtenir le meilleur résultat. Vous obtenez :

analyse du public cible ;
étude des principaux concurrents ;
prévision de la demande;
identifier les moyens de tirer le meilleur parti de votre investissement ;
compilation d'un noyau sémantique et clustering de requêtes ;
autres travaux nécessaires.

2. Optimisation technique du site

Nous éliminons les erreurs techniques du site pour une indexation maximale des pages de votre ressource. Vous obtenez :

ajustement du fichier robots.txt et du plan du site ;
réglage des rétroviseurs ;
dépannage des erreurs du site ;
rediriger la configuration ;
vérifier le bon fonctionnement des erreurs 404 ;
autres travaux nécessaires.

3. Optimisation du texte du site

Nous créons des textes pour votre site Web qui intéresseront les utilisateurs. Nos rédacteurs prennent en compte les exigences des nouveaux algorithmes des moteurs de recherche et rédigent des textes selon les principes du LSI (une méthode d'indexation du contenu textuel dans laquelle les lemmes thématiques, les synonymes de mots-clés, etc. ont du poids). Vous obtenez :

rédiger les spécifications techniques des textes et des balises méta ;
développement de balises méta;
écrire des textes uniques et intéressants;
autres travaux nécessaires.

4. Facilité d'utilisation améliorée

Nous rendons le site aussi convivial que possible afin que de plus en plus de visiteurs souhaitent devenir vos clients. Vous obtenez :

créer des liens internes pratiques (liant les pages internes du site avec des liens) ;
optimiser la vitesse de chargement des pages ;
sélection de polices, de couleurs de texte et d'arrière-plan de page faciles à lire ;
autres travaux nécessaires.

5. Etude des facteurs commerciaux

Yandex prend en compte la qualité de présentation des biens ou des services sur le site Internet. Sur la base d'une analyse des concurrents du TOP 10, nous déterminons les facteurs commerciaux significatifs pour les sites de votre niche afin d'augmenter le nombre de conversions. Vous obtenez

ajouter une page de contact ;
optimisation de la structure des répertoires ;
le détail des fiches produits ou une description plus complète des services ;
fourniture d'informations sur le paiement et la livraison ;
placement d'autres éléments commerciaux sur le site.

6. Référencement mobile

Nous créons une version de site Web adaptée à tout appareil pour un meilleur classement dans les résultats de recherche mobile. Vous obtenez :
créer une version adaptative du site ;
optimisation pour les appareils mobiles ;
Simplification maximale du processus de commande et de paiement ;
promotion de la version mobile du site.

Vous recevrez également

Nous travaillons avec des services Yandex supplémentaires pour fournir du trafic supplémentaire.

Nous surveillons l'indexation des pages du site Web à l'aide des outils Yandex.Webmaster
Cela vous permet de savoir exactement quand un robot de recherche visite les pages de votre ressource, lesquelles il indexe le plus souvent et lesquelles le moins souvent. Sur la base de ces informations, nous ajustons la stratégie initiale et modifions les méthodes de promotion si nécessaire.
Nous indiquons l'affiliation régionale de votre ressource en utilisant Yandex.Webmaster, Yandex.Directory et Yandex.Catalog
Cela augmente l'efficacité de la promotion régionale : le moteur de recherche détermine que le site appartient à une région/ville spécifique (Moscou, Riazan, Saint-Pétersbourg ou toute autre), afin que les utilisateurs de votre ville trouvent votre ressource en saisissant la requête qui leur correspond. intéressé dans la barre de recherche.
Nous améliorons les extraits en utilisant Yandex.Catalog, le service « Produits et prix », le micro-balisage
De tels extraits attireront l’attention des utilisateurs : ils contiennent toutes les extensions disponibles et des informations supplémentaires.
Nous installons un compteur Yandex.Metrica pour évaluer le trafic et analyser le comportement des utilisateurs.

Nous collectons des statistiques sur la profondeur des pages vues, les taux de rebond, les actions ciblées, les produits populaires et d'autres informations afin d'apporter des modifications en temps opportun à l'aspect technique du site ou du contenu et ainsi augmenter la conversion.

Yandex- l'un des dirigeants généralement reconnus du Runet. Par conséquent, la promotion du site Web au sommet de Yandex peut être considérée comme une priorité pour de nombreux projets en ligne ciblant les utilisateurs russophones. Cela s'explique par la position traditionnellement forte de Yandex parmi les utilisateurs d'ordinateurs de bureau et par un engagement commercial plus important. Cependant, avec l'avènement des derniers algorithmes de recherche, la promotion sous Yandex devient de plus en plus difficile. En permanence de nouveaux filtres sont appliqués, et atteindre le sommet pour de nombreuses requêtes est très difficile. Il semble que Yandex élimine progressivement l'importance des liens externes.

Je pense que ce n'est pas le cas, et l'auteur du site https://prodvizhenie.tv/ le confirme : les liens du Yandex moderne ne donnent qu'un début pour atteindre le TOP, MAIS ! la rétention et la promotion du site sont assurées par des facteurs comportementaux. Autrement dit, un contenu et des liens uniques peuvent amener un site au sommet, mais s'il s'avère inintéressant pour les utilisateurs sur la base de mesures comportementales, alors rien ne peut le ramener au TOP.

Comme auparavant, dans Yandex, vous pouvez promouvoir des sites avec des liens, mais dans les réalités modernes, il est nécessaire d'aborder cela un peu différemment... Aujourd'hui, nous verrons comment promouvoir un site moyennant des frais et gratuitement en 2019 et ce qui devrait être souligné.

Yandex a déclaré que ceux qui suppriment les liens achetés seront encouragés ; leur site sera bien classé et ne sera pas soumis à des filtres, mais voici des statistiques sur le nombre de propriétaires de sites qui ont répondu aux recommandations de suppression des liens achetés :

Et voici un graphique de la visibilité des sites dans les résultats Yandex après suppression des liens. Comme vous pouvez le voir sur le graphique, quelques mois après le retrait, les positions ont commencé à baisser.

De fortes baisses des positions des sites dans les résultats de recherche ont également été constatées, même pour 50-100 postes, et dans certains cas, l'imposition de filtres pour la suppression brutale de liens. Alors réfléchissez à la question de savoir si vous devez tirer ou non. Personnellement, mon avis est qu'il ne faut rien faire d'un coup, tout est nécessaire d'abord vérifier les liens entrants vers le site et nous remplaçons les mauvais par de meilleurs et travaillons à augmenter le contenu adapté aux requêtes à basse fréquence, diluant ainsi le contenu sur-optimisé disponible sur le site et augmentant le noyau sémantique.

Promotion de sites Web naturels avec des liens

La politique des moteurs de recherche repose exclusivement sur la promotion naturelle. Les conseils destinés aux webmasters d'aujourd'hui ressemblent à ceci : « Créez des sites utiles pour les gens et les liens externes apparaîtront d'eux-mêmes. » Le processus de comptabilisation de la popularité des liens repose sur l'hypothèse que les utilisateurs créent un lien vers le site de leur propre initiative, en recommandant uniquement des ressources utiles. On ne peut pas en dire autant d’un lien commercial, car une recommandation d’argent ne peut pas être considérée comme honnête. C'est pourquoi les moteurs de recherche ont une attitude si négative envers les liens achetés : ils interfèrent avec le classement objectif.

En fait filtres pour liens payants Yandex les impose plus souvent, et les prend en compte avec des coefficients différents. Dans diverses situations, le poids d'un lien commercial peut être évalué à pleine puissance ou avec un effet décroissant, ou il peut être complètement réinitialisé. L'essentiel est que Yandex comprenne qu'il s'agit d'un lien commercial, ce qui signifie qu'il doit être pris en compte d'une manière particulière.

Notez cependant que tous les liens commerciaux ne sont pas mauvais. Par exemple, vous avez un site « pour adultes » et vous ne pouvez pas obtenir de liens vers de bonnes ressources, même pour de l'argent. Cela signifie que le système d'évaluation des liens payants permet d'évaluer deux indicateurs :

Montant d'argent dépensé pour publicité contextuelle- il est logique que si un budget énorme a été dépensé en publicité, alors les propriétaires essaient de rendre ce site bon afin de récupérer leur argent ;
Lorsqu’un site ne peut pas obtenir de liens naturels, alors même un lien acheté est une preuve de qualité.

Un système de classement, dans lequel les liens payants sont pris en compte à sa discrétion, est capable de bien trier les ressources par sujets commerciaux, ce que nous voyons aujourd'hui dans les résultats Yandex. Et en général, il est facile de classer de grands sites uniques. Mais que faire de nombreux petits objets presque identiques ?

Faisons une analogie avec la vie : devant nous se trouvent 10 boutiques. L'assortiment est le même et les prix sont les mêmes, mais ils doivent être classés d'une manière ou d'une autre. Le moyen le plus simple est de les trier en fonction de l'argent dépensé en publicité. Lorsqu'un site investit dans le développement et met régulièrement à jour le contenu des pages, cela signifie qu'il fonctionne et qu'il n'est pas abandonné. Par conséquent, malgré toutes ses déclarations, Yandex ne peut refuser de prendre en compte le classement des liens.

C'est pourquoi il ne fonctionnera pas de promouvoir uniquement avec des liens naturels : vous devez prendre à la fois des liens locatifs et permanents issus des échanges, mais une attention particulière doit être portée à la qualité des sites et à leur réputation.

Les moteurs de recherche exploitent pleinement les liens achetés. Ils prônent le naturel, mais le TOP répertorie les ressources promues par des liens commerciaux. Je pense que nous n’avons pas le choix : nous devons accepter les doubles règles du jeu. Dans certains cas, il n'est pas nécessaire de sauter par-dessus la tête, il vous suffit de rester à égalité avec vos concurrents et chacun obtiendra sa part du trafic de recherche.

Malgré tout cela, il faut quand même essayer d'obtenir de bons liens vers votre ressource, en essayant de tromper Yandex et en présentant les liens commerciaux comme naturels. Après tout, si un jour les liens SEO cessent tout simplement d'être pris en compte par les moteurs de recherche, même les sites commerciaux de très haute qualité s'envoleront et à leur place seront des ressources dotées d'une masse naturelle de liens. Mais il est peu probable que cela se produise. Après tout, les liens sont des recommandations et vous ne pouvez pas vous en passer.

Les principaux facteurs de promotion naturelle d’un site Web :

Contenu de qualité- si tu as contenu unique, qui n'est pas sur Internet, les utilisateurs eux-mêmes créeront bientôt un lien vers vous. Nous n'oublions pas non plus de prêter attention à l'optimisation interne des matériaux et à leur affûtage pour les requêtes de recherche nécessaires ;
Conception Web de haute qualité- des sites maladroits remettent en cause l'origine d'un site unique et de qualité. La présence d'un grand nombre d'erreurs dans la validité du code et l'absence adaptation aux appareils mobiles peut réduire le trafic et l'effet de la promotion jusqu'à 30 à 40 % ;
Liens et protection des droits d'auteur- il est parfois plus facile de réécrire et de publier votre article sans créer de lien vers la source. Pour compliquer le processus de plagiat et les forcer à se référer à vous, essayez d'organiser des liens compétents entre les articles. Installez également un simple script JavaScript qui insère un lien vers la source ;
Boutons de réseaux sociaux- les liens des réseaux sociaux sont pris en compte à l'aide d'autres algorithmes, mais lorsque de nombreuses personnes se connectent au matériel, cela indique son utilité. Cela génère également un bon trafic et aide à développer la marque auprès des masses. Assurez-vous de lire à ce sujet

Je propose de parler d'un moyen efficace d'obtenir des liens sûrs - marketing participatif. Selon une étude, environ 70 % des utilisateurs prennent des décisions sur la base des avis qu’ils lisent en ligne. Avant d'acheter un produit ou de partir en vacances, de nombreuses personnes recherchent des avis et des recommandations sur les réseaux sociaux, les forums ou les services de réponse téléphonique. C’est une excellente opportunité de les inciter un peu à acheter votre produit, tout en améliorant simultanément la masse de liens naturels de la ressource.

Pourquoi est-il avantageux d’utiliser le marketing participatif ?

Étant essentiellement du « bouche à oreille », le marketing participatif semble aussi naturel que possible, suggérant de placer des liens uniquement dans des sujets pertinents des discussions. De plus, il ne doit pas nécessairement s'agir de liens actifs, certains peuvent être sans ancres, fermés par une balise nofollow ou simplement du texte, ce qui pour Yandex est le signe d'un lien « humain », et non placé dans un but de promotion.

Pour en revenir au fait que les consommateurs recherchent des avis avant d’effectuer un achat, l’importance du marketing participatif pour le commerce électronique est très grande. En plus de l’effet SEO favorable, cette méthode peut facilement augmenter les ventes. Vous trouverez ci-dessous un graphique d'enquête de l'agence occidentale Nielsen, qui montre ce qui influence les achats.

La principale chose à laquelle vous devez prêter attention dans cette méthode de promotion de sites Web est la complexité de l’approche. La croissance de la masse naturelle des liens vous permettra de former un profil de liens optimal et de masquer légèrement le vôtre. Vous avez également la possibilité de gérer la réputation créée en ligne à propos de votre marque. De plus, toutes ces actions sont cumulatives. Peu à peu, les utilisateurs en apprennent davantage sur votre site, ce qui les amène à augmenter la conversion des ventes et accroître la fidélité des utilisateurs.

Les ressources de contenu donnent également des résultats positifs avec cette approche. Par exemple, en raison de l'intérêt accru pour les taux de change, de nombreux sites de trading ont rapidement augmenté leur classement pour les requêtes d'actualité et ont reçu beaucoup de trafic supplémentaire. Regardez les statistiques du Smart-lab. ru.

Si à promotion de site Web avec des liens Vous voyez que pour certaines requêtes vos articles sont en avance sur les sujets des forums, essayez de laisser vos mentions sur ces ressources. Dans le même temps, il est possible d'obtenir une augmentation du trafic même sans augmentation particulière des positions si des liens sont placés dans des discussions thématiques visitées. En conséquence, vous recevez du trafic de référence (le même trafic de recherche, mais passant par d'autres ressources).

Les moteurs de recherche considèrent ce trafic comme une recommandation (référence), car en laissant un lien vers votre site, l'utilisateur le recommande pour le consulter. Dans le même temps, il est très important que la part du trafic direct et de référence provenant des favoris du navigateur ou d'un ensemble dans la barre d'adresse soit également assez élevée. Et le marketing participatif est spécifiquement conçu pour obtenir de telles conversions.

Il est important de comprendre que le marketing participatif doit réduire le spam, et non l’augmenter. Cela signifie que votre « inclusion dans la discussion » doit être extrêmement organique et ressembler non pas à du spam, mais à une opinion discrète exprimée de l'extérieur.

Par où commencer à promouvoir votre site au sommet de Yandex ? Comme vous le comprenez, nous devons mettre l’information entre de bonnes mains. Contrairement au SEO et au SMM, le marketing participatif est conçu uniquement pour les utilisateurs qui se concentrent déjà sur l'achat de votre produit et qui n'ont besoin que d'un petit coup de pouce. Pour ce faire, il suffit de représenter un utilisateur expert qui a déjà résolu avec succès le problème en discussion.

Une autre question est de savoir où se trouvent les endroits où de telles références pourraient être laissées. Ici, il est important de trouver le sujet de discussion souhaité sur une ressource axée sur votre région. Tout d’abord, identifiez les forums, les réseaux sociaux, les sites Internet, les plateformes d’information où se trouvent les acheteurs potentiels avec leur argent et leurs doutes. Vous pouvez utiliser des opérateurs de recherche pour ce faire.

En général, la promotion d'un site Web pour Yandex en utilisant lien foule, le processus demande beaucoup de travail. Devez-vous effectuer un travail manuel avec de nombreuses nuances ou devez-vous automatiser quelque chose ? Parfois, dans une journée, vous parvenez à ne laisser que deux ou trois mentions dignes d'intérêt dans des endroits appropriés. Le défi est de trouver une nouvelle discussion sur quelque chose qui a déjà un article sur votre site et de laisser un lien vraiment utile vers celui-ci. L'essentiel est la persévérance et le travail. La fréquentation de certains forums se mesure en centaines de milliers de visiteurs uniques, de sorte que même dans les zones commerciales compétitives, ces sites constituent une source de trafic préférable aux sites classiques.

L'avantage est que vous n'avez pas à payer d'argent pour les liens obtenus en utilisant cette méthode. La principale ressource est votre temps précieux. S'il y en a suffisamment, vous pouvez rechercher vous-même des sites, lancer des discussions et ajouter des liens. Pour surveiller les articles sur des sujets intéressants, vous pouvez utiliser l'outil Google Alerts.

Il est très difficile de laisser des liens vers des pages commerciales pour des produits ou pour commander des services. On pourrait même dire que cela est quasiment impossible sur une ressource modérée avec un nouveau compte. Avant de commencer à publier des mentions dans un tel endroit, vous devez d'abord vous inscrire. Sinon, toutes vos actions seront définitivement classées comme spam. Préparez-vous à des actions monotones, cela devient vite ennuyeux...

Si votre temps est plus précieux, recherchez des artistes pour promouvoir votre site au sommet de Yandex ou faites attention à un service spécialisé pour augmenter la masse de liens, dont j'ai parlé dans cet article. Ce service vous épargnera des travaux fastidieux et vous apportera des garanties bien précises :

Si le lien a été supprimé par le modérateur dans un délai d'une semaine, l'interprète est tenu de le remplacer par un lien similaire à ses frais ;
Le client peut apporter des modifications aux références au plus tard sept jours ouvrés avant le début des travaux ;
L'Entrepreneur doit tout mettre en œuvre pour assurer la confidentialité des intérêts du client.

La prise de conscience que le marketing participatif est un outil de travail et que la promotion qui l'accompagne est efficace ne vient progressivement pas seulement à moi.

À quoi d'autre faut-il faire attention lors de la promotion au TOP

Vous devez sélectionner les requêtes clés pour lesquelles les utilisateurs viendront sur votre site en fonction du sujet de la ressource. Contrairement à Google, qui aime les occurrences exactes de mots-clés, Yandex produit des résultats à la fois avec des occurrences directes et aléatoires. Par conséquent, en optimisant les pages de votre site Web pour Yandex, vous pouvez aborder plus librement le choix des requêtes clés.

Je vais donner un exemple d'utilisation correcte de la requête « promotion du blog ». Voici ce que j'ai fait pour optimiser cet article. À propos, mon blog sur cette demande dans Yandex est déjà dans le Top.

Voici comment j'ai utilisé les mots-clés dans l'article et les balises méta.

Également dans l'article, la requête principale a été utilisée environ 3 à 4 fois en occurrence exacte et diluée + synonymes.

Il existe aujourd'hui de nombreux services gratuits pour sélectionner des requêtes clés. L'un des Yandex Wordstat les plus populaires. Avec son aide, vous pouvez déterminer la popularité de la recherche d'une expression particulière. Plus cet indicateur est élevé, plus les utilisateurs s'intéressent souvent à ces informations en saisissant cette demande.

Pour atteindre votre objectif, vous pouvez sélectionner un petit nombre de requêtes clés les plus populaires (requêtes à haute fréquence) ou optimiser les pages de destination pour un grand nombre, mais qui sont beaucoup moins populaires (requêtes à basse fréquence). En règle générale, pour obtenir un meilleur effet, les webmasters expérimentés combinent les deux méthodes, en utilisant environ 40 % de liens non ancrés avec une dilution de la clé principale.

Les mots-clés à haute fréquence correspondent aux requêtes de recherche les plus populaires des utilisateurs, mais présentent l'inconvénient majeur d'un niveau de concurrence élevé. Il est très difficile de promouvoir un site Web à l'aide de telles requêtes, il est préférable pour un jeune projet d'accepter des requêtes basse et moyenne portée. Consultez l'article " Comment promouvoir un jeune blog ?".

Pourquoi vous devez faire attention à la qualité et au volume des articles

Un remplissage (contenu) de haute qualité de votre ressource est la meilleure stratégie d'optimisation des moteurs de recherche. Des articles intéressants, utiles et compétents fourniront à votre ressource un classement élevé. Nous ne pouvons que deviner quel est le volume optimal d'articles, mais je recommande les paramètres suivants :

pour les sites commerciaux, conserver une plage comprise entre 2 500 caractères sans espaces et 4 500 ;
pour les blogs, faites varier le volume des articles de 2 700 et plus, mais pas plus de 15 000 caractères, car de tels enveloppements de pieds seront difficiles à lire (Cet article est un exemple -)))).

Il est préférable d'analyser les résultats de la recherche en examinant la taille du texte sur les sites du TOP et de l'appliquer à votre projet. Je vous conseille d'écrire des textes vous-même, car qui d'autre connaît votre domaine mieux que vous... Mais vous n'avez pas toujours le temps et l'opportunité de créer de bons textes. Dans ce cas, ils peuvent être commandés. Par exemple, cela coûtera 200 roubles pour 1 000 caractères (et si vous participez au programme de bonus, le prix tombera à 160 roubles). Pour cet argent, vous obtenez un texte entièrement prêt à être publié avec l'inclusion de phrases clés qui répondent aux exigences des moteurs de recherche. De plus, pour 100 roubles, vous pouvez commander la mise en page du site Web. Idéalement, SeoPult a la possibilité de déléguer entièrement le contenu du site à des spécialistes. Il vous suffit de définir un budget et de contrôler les résultats.

Nous travaillons sur la convivialité et la navigation du site ;

Nous mettons régulièrement à jour le contenu du site ;

Nous ne rendons pas les pages très profondes (pas plus de 3 niveaux).

Pouah. J'espère que ce matériel vous sera utile et vous donnera une idée générale de la promotion dans les moteurs de recherche et vous aidera à choisir les bonnes méthodes de promotion. Personnellement, j'utilise toujours ces conseils lors de la promotion des projets de mes clients, ce qui donne un bon résultat au client et je reçois un revenu solide. Bon, je termine ici, réussite et bonne chance à tous !!!

Cordialement, Galiulin Ruslan.

Le nouvel algorithme Yandex fonctionne sur la base d'un réseau neuronal. Il apprend des exemples de requêtes des utilisateurs et sélectionne les réponses en fonction de la signification du texte sur la page. Cela signifie notamment qu'il sera beaucoup plus efficace de travailler avec des requêtes non standard lorsque les utilisateurs eux-mêmes ne savent pas exactement comment s'appelle le nom de ce qu'ils souhaitent trouver.

Ainsi, vous pouvez poser une requête, par exemple « un film où un aveugle conduisait une Ferrari » - et Yandex reviendra à Kinopoisk avec le film « Le parfum d'une femme ».

De plus, l’algorithme fonctionne également avec des images. Il analyse le contenu de l'image et sélectionne l'option requise en fonction de celle-ci, et pas seulement à partir de la description dans les balises. Cela change complètement le classement et de nombreux optimiseurs s'inquiètent de la transformation de la promotion de sites Web dans Yandex. Nous avons essayé de comprendre ce que menacent les changements.

Conséquences de "Korolev"

Nos experts Denis Shubenok et Mikhail Volovich ont expliqué comment le nouvel algorithme affectera la promotion des moteurs de recherche et comment il sera désormais possible de promouvoir un site dans Yandex.

Comment un nouvel algorithme peut-il affecter le référencement ?

Mikhaïl Volovitch : La pointe du nouvel algorithme, comme Palekh avant lui, est orientée dans une direction complètement différente – dans un sens, à l’opposé du référencement. Yandex se concentre principalement sur des requêtes non triviales pour lesquelles il n'y a pas de réponses pertinentes évidentes (comme dans le cas du film où un aveugle conduisait une Ferrari). Et le référencement traite les requêtes pour lesquelles il existe des milliers de réponses idéales. Parce que des centaines d'optimiseurs et de webmasters sur leurs sites Web ont créé une page spéciale pour chacune de vos demandes individuelles, puis ont travaillé avec diligence pour affiner sa pertinence. Dans cette zone commerciale, les moteurs de recherche résolvent des problèmes complètement différents. Il n’est pas nécessaire de rechercher des réponses pertinentes, ni même de choisir la plus pertinente. Ici, parmi des centaines de candidats assez pertinents, il faut choisir le meilleur selon d'autres critères, par exemple commerciaux.

Cependant, « Korolev » n'est pas un module de recherche supplémentaire, mais un changement dans l'ensemble de l'algorithme, dès les toutes premières étapes de la sélection préliminaire des candidats au classement. Cela affectera donc d’une manière ou d’une autre toutes les demandes, y compris celles de la zone commerciale. Nous assisterons probablement à certains changements dans le poids des facteurs commerciaux et textuels, même s’il est peu probable qu’ils soient mondiaux. La promotion sous Yandex dans son ensemble ne changera pas.

Qui doit s’attendre à des changements et quoi ?

Denis Chobenok : Jusqu'à présent, personne ne sait exactement comment l'algorithme affectera les résultats de recherche de sites spécifiques. Il a été lancé il y a deux jours et, pendant cette période, les résultats sont impossibles à suivre. D'autant plus que Korolev fonctionne sur la base d'un réseau de neurones, qui accumule des données et ajuste le travail à chaque demande. Nous avons maintenant commencé à collecter des informations sur tous nos projets et dans environ un mois, nous serons en mesure de rédiger un rapport détaillé sur l'évolution de la promotion dans Yandex, si elle a changé.

Comme nous le supposons actuellement, il n’y aura pas de changements importants. Mais on peut s’attendre à une certaine redistribution du trafic vers les grands sites. Korolev est conçu pour les demandes d'informations complexes, principalement à faible fréquence, et les sites qui peuvent se permettre de créer beaucoup de contenu bénéficieront de son travail.

Est-il si important maintenant de rassembler un noyau sémantique ?

Mikhaïl Volovitch : Les moteurs de recherche, volontairement ou involontairement, façonnent Internet. Dans l'écosystème formé par Yandex et Google, tous vos concurrents créent une page parfaitement pertinente pour chaque requête qui vous intéresse. Même si les idées de Yandex sur la pertinence changent considérablement après « Queen », ce qui est peu probable, les concurrents n'iront nulle part et ajusteront rapidement leurs pages au nouvel idéal de pertinence. Bien sûr, vous aurez peut-être de la chance et, suite à certaines demandes, votre site décollera tout seul. Mais le reste devra encore être travaillé.

Je crains que pour le référencement, le nom «Korolyov» ne se révèle pas du tout symbolique dans le sens que Yandex avait en tête. C'est la ville de Yaroslavka à laquelle il est impossible de se rendre sans embouteillages.

Le trafic augmentera-t-il en raison des demandes associées ?

Mikhaïl Volovitch :À peine. Mais vous devrez prêter une attention particulière au clustering des requêtes. L'une des innovations annoncées par Yandex est la prise en compte de la « sémantique » des autres requêtes menant à cette page.