La recherche organique est la source la plus efficace pour attirer du trafic ciblé. Pour l'utiliser, vous devez rendre le site intéressant et visible pour les utilisateurs des moteurs de recherche Yandex et Google. Il n'est pas nécessaire de réinventer la roue ici : il suffit de déterminer ce qui intéresse le public de votre projet et comment il recherche l'information. Ce problème est résolu lors de la construction d'un noyau sémantique.

Noyau sémantique- un ensemble de mots et d'expressions qui reflètent le thème et la structure du site. Sémantique- une branche de la linguistique qui étudie le contenu sémantique des unités linguistiques. Par conséquent, les termes « noyau sémantique » et « noyau sémantique » sont identiques. N’oubliez pas cette remarque, cela vous évitera de sombrer dans le bourrage de mots-clés ou de bourrer du contenu avec des mots-clés.

En créant un noyau sémantique, vous répondez à la question globale : quelles informations peuvent être trouvées sur le site. L’orientation client étant considérée comme l’un des principes fondamentaux des affaires et du marketing, la création d’un noyau sémantique peut être envisagée sous un angle différent. Vous devez déterminer quelles requêtes de recherche les utilisateurs utilisent pour trouver des informations qui seront publiées sur le site.

Construire un noyau sémantique résout un autre problème. Nous parlons de la répartition des expressions de recherche sur les pages de ressources. En travaillant avec le noyau, vous déterminez quelle page répond le plus précisément à une requête de recherche spécifique ou à un groupe de requêtes.

Il existe deux approches pour résoudre ce problème.

• La première suppose créer une structure de site Web basée sur les résultats de l'analyse des requêtes de recherche des utilisateurs. Dans ce cas, le noyau sémantique détermine le cadre et l'architecture de la ressource.
• La deuxième approche implique planification préliminaire de la structure des ressources avant d'analyser les requêtes de recherche. Dans ce cas, le noyau sémantique est réparti sur la trame finie.

Les deux approches fonctionnent d’une manière ou d’une autre. Mais il est plus logique de planifier d'abord la structure du site, puis de déterminer les requêtes par lesquelles les utilisateurs peuvent trouver telle ou telle page. Dans ce cas, vous restez proactif : vous choisissez ce que vous souhaitez dire aux clients potentiels. Si vous adaptez la structure des ressources aux clés, vous restez un objet et réagissez à l'environnement, plutôt que de le modifier activement.

Ici, il est nécessaire de souligner clairement la différence entre les approches « SEO » et marketing pour construire le noyau. Voici la logique d’un référencement classique à l’ancienne : pour créer un site Web, vous devez trouver des mots-clés et sélectionner des expressions qui vous placeront facilement en haut des résultats de recherche. Après cela, vous devez créer la structure du site et répartir les clés entre les pages. Le contenu de la page doit être optimisé pour les phrases clés.

Voici la logique d'un homme d'affaires ou d'un spécialiste du marketing : vous devez décider quelles informations diffuser au public utilisant le site Web. Pour ce faire, vous devez bien connaître votre secteur et votre entreprise. Vous devez d'abord planifier la structure approximative du site et une liste préliminaire de pages. Après cela, lors de la construction d'un noyau sémantique, vous devez découvrir comment le public recherche des informations. À l’aide du contenu, vous devez répondre aux questions posées par le public.

Quelles conséquences négatives l’utilisation de l’approche « SEO » entraîne-t-elle dans la pratique ? En raison du développement selon le principe de « danser depuis le fourneau », la valeur informationnelle de la ressource diminue. Les entreprises doivent définir les tendances et choisir quoi dire aux clients. Les entreprises ne devraient pas se limiter aux réactions aux statistiques des expressions de recherche et créer des pages uniquement dans le but d'optimiser le site pour une clé.

Le résultat prévu de la construction d'un noyau sémantique est une liste de requêtes clés réparties sur les pages du site. Il contient les URL des pages, les requêtes de recherche et une indication de leur fréquence.

Comment créer une structure de site Web

La structure du site est une disposition hiérarchique des pages. Avec son aide, vous résolvez plusieurs problèmes : planifier la politique d'information et la logique de présentation de l'information, assurer l'utilisabilité de la ressource et vous assurer que le site répond aux exigences des moteurs de recherche.

Pour construire une structure, utilisez un outil qui vous convient : éditeurs de tableaux, Word ou autre logiciel. Vous pouvez également dessiner la structure sur une feuille de papier.

Lors de la planification de votre hiérarchie, répondez à deux questions :

1. Quelles informations souhaitez-vous communiquer aux utilisateurs ?
2. Où doit être publié tel ou tel bloc d'information ?

Imaginez que vous planifiez la structure du site Web d’une petite confiserie. La ressource comprend des pages d'informations, une section de publications et une vitrine ou un catalogue de produits. Visuellement, la structure pourrait ressembler à ceci :

Pour poursuivre le travail avec le noyau sémantique, formatez la structure du site sous la forme d'un tableau. Dans celui-ci, indiquez les noms des pages et indiquez leur subordination. Incluez également des colonnes dans le tableau pour les URL des pages, les mots-clés et leur fréquence. Le tableau pourrait ressembler à ceci :

Vous remplirez les colonnes URL, Clés et Fréquence plus tard. Passez maintenant à la recherche de mots-clés.

Ce qu'il faut savoir sur les mots-clés

Pour sélectionner un noyau sémantique, vous devez comprendre quels sont les mots-clés Et Quels mots-clés le public utilise-t-il ?. Grâce à ces connaissances, vous serez en mesure d’utiliser correctement l’un des outils de recherche de mots clés.

Quels mots-clés le public utilise-t-il ?

Clés sont des mots ou des expressions que les clients potentiels utilisent pour trouver les informations dont ils ont besoin. Par exemple, pour réaliser un gâteau, un utilisateur saisit la requête « Recette Napoléon avec photo » dans la barre de recherche.

Les mots-clés sont classés selon plusieurs critères. Par popularité, on distingue les requêtes à haute, moyenne et basse fréquence. Selon diverses sources, les expressions de recherche sont regroupées comme suit :

• À basse fréquence Les demandes avec une fréquence d'impressions allant jusqu'à 100 par mois sont incluses. Certains spécialistes incluent les demandes avec une fréquence allant jusqu'à 1 000 impressions dans le groupe.
• À moyenne fréquence Les demandes avec une fréquence allant jusqu'à 1 000 impressions sont incluses. Parfois, les experts augmentent le seuil à 5 ​​000 impressions.
• À haute fréquence les requêtes incluent des expressions avec une fréquence de 1 000 impressions ou plus. Certains auteurs considèrent les clés avec 5 000 voire 10 000 requêtes comme étant à haute fréquence.

La différence dans les estimations de fréquence est due à la popularité différente des sujets. Si vous créez un noyau pour une boutique en ligne vendant des ordinateurs portables, l'expression « acheter un ordinateur portable Samsung » avec une fréquence d'affichage d'environ 6 000 par mois sera une fréquence moyenne. Si vous créez le noyau d'un site Web de club de sport, la requête « section aïkido » avec une fréquence de recherche d'environ 1 000 requêtes sera à haute fréquence.

Que faut-il savoir sur la fréquence lors de la compilation d'un noyau sémantique ? Selon diverses sources, entre deux tiers et quatre cinquièmes de toutes les demandes des utilisateurs sont de faible fréquence. Par conséquent, vous devez construire le noyau sémantique le plus large possible. En pratique, il devrait être constamment élargi pour inclure des phrases à basse fréquence.

Cela signifie-t-il que les requêtes à haute et moyenne fréquence peuvent être ignorées ? Non, vous ne pouvez pas vous en passer. Mais considérez les mots-clés à faible fréquence comme la principale ressource pour attirer les visiteurs cibles.

Selon les besoins des utilisateurs, les clés sont regroupées dans les groupes suivants :

• Information. Le public les utilise pour trouver des informations. Exemples de demandes d'informations : « comment bien conserver les produits de boulangerie », « comment séparer le jaune du blanc ».
• Transactionnel. Les utilisateurs les saisissent lorsqu'ils envisagent d'effectuer une action. Ce groupe comprend les touches « acheter une machine à pain », « télécharger un livre de recettes », « commander une pizza en livraison ».
• Autres demandes. Nous parlons de phrases clés difficiles à déterminer l’intention de l’utilisateur. Par exemple, lorsqu'une personne utilise la touche « gâteau », elle peut envisager d'acheter un produit culinaire ou de le préparer elle-même. De plus, l'utilisateur peut être intéressé par des informations sur les gâteaux : définition, caractéristiques, classification, etc.

Certains experts classent les requêtes de navigation dans un groupe distinct. Avec leur aide, le public recherche des informations sur des sites spécifiques. Voici quelques exemples : « ordinateurs portables connectés », « livraison par voie express en ville », « s'inscrire sur LinkedIn ». Les requêtes de navigation qui ne sont pas spécifiques à votre activité peuvent être ignorées lors de la compilation du noyau sémantique.

Comment utiliser cette méthode de classification lors de la construction d’un noyau sémantique ? Tout d’abord, vous devez tenir compte des besoins de votre public lors de la répartition des mots-clés sur les pages et de la création d’un plan de contenu. Tout est ici évident : les publications des rubriques d'information doivent répondre aux demandes d'information. Celui-ci doit également contenir la plupart des phrases clés sans aucune intention exprimée. Les questions transactionnelles doivent être répondues par les pages des sections « Magasin » ou « Vitrine ».

Deuxièmement, n’oubliez pas que de nombreuses questions transactionnelles sont d’ordre commercial. Pour attirer du trafic naturel sur la demande « acheter un smartphone Samsung », vous devrez rivaliser avec Euroset, Eldorado et d'autres poids lourds du business. Vous pouvez éviter une concurrence inégale en utilisant les recommandations données ci-dessus. Maximisez le noyau et réduisez la fréquence des requêtes. Par exemple, la fréquence de la requête « acheter un smartphone Samsung Galaxy s6 » est d'un ordre de grandeur inférieure à la fréquence de la clé « Acheter un smartphone Samsung Galaxy ».

Ce que vous devez savoir sur l'anatomie des requêtes de recherche

Les expressions de recherche consistent en plusieurs parties: corps, prescripteur Et queue. Cela peut être vu avec un exemple.

Qu’en est-il de la requête « gâteau » ? Il ne peut pas être utilisé pour déterminer l’intention de l’utilisateur. Il s'agit d'une fréquence élevée, ce qui détermine une forte concurrence dans les résultats de recherche. L'utilisation de cette demande de promotion apportera une part importante de trafic non ciblé, ce qui affectera négativement les mesures comportementales. Le caractère fréquent et non spécifique de la requête « gâteau » est déterminé par son anatomie : il est constitué uniquement du corps.

Faites attention à la demande « acheter un gâteau ». Il se compose d'un corps "gâteau" et d'un spécificateur "acheter". Ce dernier détermine l'intention de l'utilisateur. Ce sont les spécificateurs qui indiquent si la clé est transactionnelle ou informationnelle. Regarde les exemples:

• Achetez un gâteau.
• Recettes de gâteaux.
• Comment servir le gâteau.

Parfois, les prescripteurs peuvent exprimer exactement le contraire des intentions de l’utilisateur. Un exemple simple : les utilisateurs envisagent d’acheter ou de vendre une voiture.

Regardez maintenant la demande « acheter un gâteau avec livraison ». Il se compose d'un corps, d'un spécificateur et d'une queue. Ce dernier ne change pas, mais détaille l'intention ou le besoin d'information de l'utilisateur. Regarde les exemples:

• Achetez un gâteau en ligne.
• Achetez un gâteau à Toula avec livraison.
• Achetez des gâteaux faits maison à Orel.

Dans chaque cas, l’intention de la personne d’acheter le gâteau est claire. Et la fin de la phrase clé détaille ce besoin.

La connaissance de l'anatomie des expressions de recherche vous permet de dériver une formule conditionnelle pour sélectionner les clés du noyau sémantique. Vous devez définir les termes de base liés aux besoins de votre entreprise, de votre produit et de vos utilisateurs. Par exemple, les clients d’une entreprise de confiserie s’intéressent aux gâteaux, pâtisseries, biscuits, pâtisseries, cupcakes et autres produits de confiserie.

Après cela, vous devez trouver les queues et les qualificatifs que le public du projet utilise avec les termes de base. Avec les phrases de queue, vous augmentez simultanément votre portée et réduisez la concurrence principale.

La longue traîne ou longue traîne est un terme qui définit une stratégie de promotion d'une ressource pour les requêtes clés à basse fréquence. Elle consiste à utiliser le maximum de clés avec un faible niveau de concurrence. La promotion via les basses fréquences garantit une grande efficacité des campagnes marketing. Cela est dû aux facteurs suivants :

• La promotion à l’aide de mots-clés à basse fréquence nécessite moins d’efforts que la promotion à l’aide de requêtes concurrentes à haute fréquence.
• Travailler avec des requêtes à longue traîne est garanti pour apporter des résultats, même si les spécialistes du marketing ne peuvent pas toujours prédire avec précision quels mots-clés généreront du trafic. Lorsqu’ils travaillent avec des requêtes à haute fréquence, les bons spécialistes du marketing ne peuvent pas garantir les résultats.
• Les pilotes basse fréquence offrent une plus grande spécificité des résultats aux besoins des utilisateurs.

Pour les grands sites, le noyau sémantique peut contenir des dizaines de milliers de requêtes, et il est quasiment impossible de les sélectionner et de les regrouper correctement manuellement.

Services de constitution d'un noyau sémantique

Il existe de nombreux outils pour sélectionner des mots-clés. Vous pouvez créer le noyau à l’aide de services et de programmes payants ou gratuits. Choisissez un outil spécifique en fonction des tâches auxquelles vous êtes confronté.

Collectionneur de clés

Vous ne pouvez pas vous passer de cet outil si vous êtes engagé professionnellement dans le marketing Internet, si vous développez plusieurs sites ou si vous constituez le noyau d'un grand site. Voici une liste des principales tâches que le programme résout :

• Sélection de mots-clés. Key Collector collecte les demandes via Wordstat de Yandex.
• Analyse des suggestions de recherche.
• Supprimez les expressions de recherche inappropriées à l’aide de mots vides.
• Filtrage des demandes par fréquence.
• Recherche de requêtes en double implicites.
• Détermination des demandes saisonnières.
• Collecte de statistiques à partir de services et plateformes tiers : Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte et autres.
• Recherchez les pages pertinentes pour la requête.
• Regroupement des requêtes de recherche.

Collectionneur de clés- un outil multifonctionnel qui automatise les opérations nécessaires à la construction d'un noyau sémantique. Le programme est payant. Vous pouvez faire tout ce que Key Collector peut faire avec des outils gratuits alternatifs. Mais pour cela, vous devrez utiliser plusieurs services et programmes.

SlovoEB

Il s'agit d'un outil gratuit des créateurs de Key Collector. Le programme collecte des mots-clés via Wordstat, détermine la fréquence des requêtes et analyse les suggestions de recherche.

Pour utiliser le programme, entrez le login et le mot de passe de votre compte Direct dans les paramètres. N'utilisez pas votre compte principal, car Yandex peut le bloquer pour les demandes automatiques.

Créez un nouveau projet. Dans l'onglet Données, sélectionnez l'option Ajouter des phrases. Indiquez les expressions de recherche que le public du projet est susceptible d'utiliser pour trouver des informations sur les produits.

Dans la section de menu « Collecter des mots-clés et des statistiques », sélectionnez l'option souhaitée et exécutez le programme. Par exemple, déterminez la fréquence des phrases clés.

L'outil vous permet de sélectionner des mots-clés, ainsi que d'effectuer automatiquement certaines tâches liées à l'analyse et au regroupement des requêtes.

Service de sélection de mots clés Yandex Wordstat

Pour voir pour quelles expressions la page est affichée dans les résultats Yandex, dans le panneau Yandex.Webmaster, vous devez ouvrir l'onglet « Requêtes de recherche » -> "Dernières demandes".

Nous voyons des phrases sur lesquelles vous avez cliqué ou un extrait de site qui a été affiché dans le TOP 50 de Yandex au cours des 7 derniers jours.

Pour afficher les données uniquement pour la page qui nous intéresse, nous devons utiliser des filtres.

Les possibilités de recherche de phrases supplémentaires dans Yandex.Webmaster ne se limitent pas à cela.

Allez dans l'onglet « Requêtes de recherche » -> "Requêtes recommandées."

Il n'y a peut-être pas beaucoup de phrases ici, mais vous pouvez trouver des phrases supplémentaires pour lesquelles la page promue ne fait pas partie du TOP 50.

Historique des requêtes

Le gros inconvénient de l'analyse de visibilité dans Yandex.Webmaster est bien sûr que les données ne sont disponibles que pour les 7 derniers jours. Pour contourner un peu cette limitation, vous pouvez essayer de compléter la liste en utilisant l'onglet « Requêtes de recherche » -> "Demander l'historique".

Ici, vous devrez sélectionner « Recherches populaires ».

Vous recevrez une liste des phrases les plus populaires des 3 derniers mois.

Pour obtenir des expressions de Google Search Console, accédez à l'onglet « Trafic de recherche » -> "Analyse des requêtes de recherche." Ensuite, sélectionnez « Impressions », « CTR », « Clics ». Cela vous permettra de voir plus d’informations qui peuvent être utiles lors de l’analyse de phrases.

Par défaut, l'onglet affiche les données sur 28 jours, mais vous pouvez étendre la plage jusqu'à 90 jours. Vous pouvez également sélectionner le pays souhaité.

En conséquence, nous obtenons une liste de demandes similaires à celle affichée dans la capture d'écran.

Nouvelle version de la Search Console

Google a déjà mis à disposition certains outils dans la nouvelle version du panel. Pour consulter les demandes d'une page, rendez-vous dans l'onglet « Statut » - > "Efficacité".

Dans la nouvelle version, les filtres sont situés différemment, mais la logique de filtrage reste la même. Je pense qu'il ne sert à rien de s'attarder sur cette question. L’une des différences significatives réside dans la possibilité d’analyser les données sur une période plus longue, et pas seulement sur 90 jours. Un avantage significatif par rapport à Yandex.Webmaster (seulement 7 jours).

Services d'analyse de sites Web compétitifs

Les sites Web des concurrents sont une excellente source d’idées de mots clés. Si vous êtes intéressé par une page spécifique, vous pouvez déterminer manuellement les expressions de recherche pour lesquelles elle est optimisée. Pour trouver les principaux mots-clés, il suffit généralement de lire le matériel ou de vérifier le contenu de la balise méta mots-clés dans le code de la page. Vous pouvez également utiliser des services d'analyse de texte sémantique, par exemple : Istio ou Advego.

Si vous avez besoin d'analyser l'intégralité du site, utilisez des services complets d'analyse concurrentielle :

Vous pouvez utiliser d'autres outils pour collecter des mots-clés. Voici quelques exemples: tendances Google, Traqueur de mots, Flux de mots, Ubersuggestion, Visière supérieure. Mais ne vous précipitez pas pour maîtriser tous les services et programmes en même temps. Si vous créez un noyau sémantique pour votre propre petit site Web, utilisez un outil gratuit, par exemple le service de sélection de mots clés Yandex ou le planificateur Google.

Comment choisir des mots-clés pour le noyau sémantique

Le processus de sélection des phrases clés est combiné en plusieurs étapes :

1. Tout d’abord, vous identifierez les mots-clés de base avec lesquels le public recherche votre produit ou votre entreprise.
2. La deuxième étape est consacrée à l'élargissement du noyau sémantique.
3. Dans la troisième étape, vous supprimerez les expressions de recherche inappropriées.

Définir les clés de base

Répertoriez les expressions de recherche courantes liées à votre entreprise et à vos produits dans une feuille de calcul ou notez-les sur papier. Rassemblez vos collègues et réfléchissez. Enregistrez toutes les idées proposées sans discussion.

Votre liste ressemblera à ceci :

La plupart des clés que vous avez écrites sont très fréquentes et peu spécifiques. Pour obtenir des expressions de recherche à moyenne et basse fréquence avec une spécificité élevée, vous devez étendre le noyau autant que possible.

Élargir le noyau sémantique

Vous résoudrez ce problème en utilisant des outils de recherche de mots clés tels que Wordstat. Si votre entreprise dispose d'un lien régional, sélectionnez la région appropriée dans les paramètres.

À l'aide du service de sélection de phrases clés, vous devez analyser toutes les clés enregistrées à l'étape précédente.

Copiez les phrases de la colonne de gauche de Wordstat et collez-les dans le tableau. Faites attention à la colonne de droite de Wordstat. Yandex y propose des phrases que les gens ont utilisées avec la demande principale. En fonction du contenu, vous pouvez immédiatement sélectionner les mots-clés appropriés dans la colonne de droite ou copier la liste entière. Dans le second cas, les demandes inadaptées seront éliminées à l'étape suivante.

Et le résultat de cette étape de travail sera une liste d'expressions de recherche pour chaque clé de base que vous avez reçue grâce au brainstorming. Les listes peuvent contenir des centaines ou des milliers de requêtes.

Suppression des expressions de recherche inappropriées

Il s'agit de l'étape la plus laborieuse du travail avec le noyau. Vous devez supprimer manuellement les expressions de recherche inappropriées du noyau.

N'utilisez pas la fréquence, la concurrence ou d'autres mesures purement « SEO » comme critère d'évaluation des clés. Savez-vous pourquoi les référenceurs de la vieille école considèrent certaines expressions de recherche comme des déchets ? Par exemple, prenons la clé « gâteau diététique ». Le service Wordstat lui prédit 3 impressions par mois dans la région de Cherepovets.

Pour promouvoir des pages pour des mots-clés spécifiques, les référenceurs à l’ancienne ont acheté ou loué des liens. D'ailleurs, certains experts utilisent encore cette approche. Il est clair que les expressions de recherche à faible fréquence ne récupèrent pas dans la plupart des cas les fonds dépensés pour l'achat de liens.

Regardez maintenant l’expression « gâteaux diététiques » à travers les yeux d’un spécialiste du marketing ordinaire. Certains représentants du public cible de l'entreprise de confiserie sont vraiment intéressés par de tels produits. Par conséquent, la clé peut et doit être incluse dans le noyau sémantique. Si la confiserie prépare les produits correspondants, la phrase sera utile dans la section descriptions des produits. Si, pour une raison quelconque, l'entreprise ne travaille pas avec des gâteaux diététiques, la clé peut être utilisée comme idée de contenu pour la section d'information.

Quelles phrases peuvent être exclues en toute sécurité de la liste ? Voici des exemples :

• Clés mentionnant les marques concurrentes.
• Des clés mentionnant des biens ou des services que vous ne vendez pas et que vous n'envisagez pas de vendre.
• Clés qui incluent les mots « bon marché », « bon marché », « à prix réduit ». Si vous ne faites pas de dumping, coupez les amants bon marché afin de ne pas gâcher les mesures comportementales.
• Clés en double. Par exemple, des trois clés « gâteaux d'anniversaire personnalisés », « gâteaux d'anniversaire personnalisés » et « gâteaux d'anniversaire personnalisés », il suffit de laisser la première.
• Clés qui mentionnent des régions ou des adresses inappropriées. Par exemple, si vous servez les habitants du district nord de Cherepovets, la clé « district industriel des gâteaux sur mesure » ne vous convient pas.
• Phrases saisies avec des erreurs ou des fautes de frappe. Les moteurs de recherche comprennent que l'utilisateur recherche des croissants, même s'il saisit la clé « croissants » dans la barre de recherche.

Après avoir supprimé les phrases inappropriées, vous avez reçu une liste de requêtes pour la clé de base « gâteaux personnalisés ». Les mêmes listes doivent être compilées pour d’autres clés de base obtenues lors de la phase de brainstorming. Après cela, passez au regroupement des phrases clés.

Comment regrouper des mots-clés et créer une carte de pertinence

Les expressions de recherche avec lesquelles les utilisateurs trouvent ou trouveront votre site sont combinées en groupes sémantiques, ce processus est appelé regroupement de requêtes de recherche. Il s’agit de groupes de requêtes étroitement liés. Par exemple, le cluster sémantique « Gâteau » regroupe toutes les phrases clés associées à ce mot : recettes de gâteaux, commander un gâteau, photos de gâteaux, gâteau de mariage, etc.

Cluster sémantique- il s'agit d'un groupe de requêtes unies par leur sens. Il s'agit d'une structure à plusieurs niveaux. À l'intérieur du cluster de premier ordre « Gâteau », il existe des clusters de second ordre « Recettes de gâteaux », « Commande de gâteaux », « Photos de gâteaux ». Au sein du cluster de deuxième ordre « Recettes de Gâteaux », il est théoriquement possible de distinguer un troisième ordre de regroupement : « Recettes de gâteaux au mastic », « Recettes de génoises », « Recettes de sablés ». Le nombre de niveaux dans un cluster dépend de l'étendue du sujet. En pratique, dans la plupart des sujets, il suffit d’identifier des clusters de second ordre spécifiques à une entreprise au sein de clusters de premier ordre.

Théoriquement, un cluster sémantique peut avoir plusieurs niveaux.
En pratique, vous devrez travailler avec des clusters du premier et du deuxième niveaux

Vous avez identifié la plupart des groupes de premier niveau lors du brainstorming lorsque vous avez noté des phrases clés de base. Pour ce faire, il suffit de comprendre votre propre métier, ainsi que de regarder le schéma du site que vous avez réalisé avant de commencer à travailler sur le noyau sémantique.

Il est très important d'effectuer correctement le clustering au deuxième niveau. Ici, les expressions de recherche sont modifiées à l'aide de qualificatifs pour indiquer l'intention de l'utilisateur. Un exemple simple est celui des clusters « recettes de gâteaux » et « gâteaux personnalisés ». Les premières expressions de recherche sont utilisées par les personnes qui ont besoin d'informations. Les clés du deuxième cluster sont utilisées par les clients qui souhaitent acheter un gâteau.

Vous avez identifié les expressions de recherche pour le cluster « gâteaux personnalisés » à l'aide de Wordstat et d'une sélection manuelle. Ils doivent être répartis entre les pages de la rubrique « Gâteaux ».

Par exemple, dans le cluster, il existe des requêtes de recherche « gâteaux de football personnalisés » et « gâteaux de football personnalisés ».

Si l'assortiment de l'entreprise comprend un produit correspondant, vous devez créer une page correspondante dans la section « Gâteaux au mastic ». Ajoutez-le à la structure du site : indiquez le nom, l'URL et les expressions de recherche avec fréquence.

Utilisez la recherche par mots clés ou des outils similaires pour voir quels autres termes de recherche les clients potentiels utilisent pour trouver des gâteaux sur le thème du football. Ajoutez des pages pertinentes à votre liste de mots-clés.

Dans la liste des expressions de recherche de cluster, marquez les clés distribuées d'une manière qui vous convient. Distribuez les expressions de recherche restantes.

Si nécessaire, modifiez la structure du site : créez de nouvelles sections et catégories. Par exemple, la page « gâteaux personnalisés pour la Pat'Patrouille » doit être incluse dans la section « Gâteaux pour enfants ». En même temps, il peut être inclus dans la section « Gâteaux au mastic ».

Veuillez noter deux choses. Premièrement, le cluster peut ne pas contenir d'expressions adaptées à la page que vous envisagez de créer. Cela peut se produire pour diverses raisons. Par exemple, ceux-ci incluent l'imperfection des outils de collecte d'expressions de recherche ou leur utilisation incorrecte, ainsi que la faible popularité du produit.

L'absence d'une clé adaptée dans le cluster n'est pas une raison pour refuser de créer une page et de vendre un produit. Par exemple, imaginez qu'une entreprise de confiserie vende des gâteaux pour enfants représentant des personnages du dessin animé Peppa Pig. Si la liste n'inclut pas les mots-clés pertinents, clarifiez les besoins de votre public à l'aide de Wordstat ou d'un autre service. Dans la plupart des cas, des demandes adaptées seront trouvées.

Deuxièmement, même après avoir supprimé les clés inutiles, des expressions de recherche peuvent rester dans le cluster et ne conviennent pas aux pages créées et planifiées. Ils peuvent être ignorés ou utilisés dans un autre cluster. Par exemple, si, pour une raison quelconque, une confiserie ne vend pas de gâteau Napoléon, les phrases clés correspondantes peuvent être utilisées dans la section « Recettes ».

Requêtes de recherche en cluster

Le regroupement des requêtes de recherche peut être effectué manuellement, dans des feuilles de calcul Excel ou Google, ou automatisé, à l'aide d'applications et de services spéciaux.

Le clustering vous permet de comprendre comment les demandes peuvent être réparties sur les pages du site Web pour une promotion la plus rapide et la plus efficace.

Le clustering ou le regroupement automatique des requêtes de recherche du noyau sémantique est effectué sur la base de l'analyse des sites inclus dans le TOP 10 des résultats des moteurs de recherche de Google et Yandex.

Comment fonctionne le regroupement automatique des demandes: pour chaque demande, les résultats parmi les TOP 10 des sites sont consultés. S'il y a des correspondances parmi au moins 4 à 6 d'entre elles, les demandes peuvent alors être regroupées pour être placées sur une seule page.

Le regroupement automatique est le moyen le plus rapide et le plus efficace de combiner des mots-clés pour former une structure de site presque prête à l'emploi.

S'il n'est pas correct, du point de vue des statistiques des moteurs de recherche, de former une structure de site et de répartir les requêtes entre ses pages, il sera, hélas, impossible de réussir à promouvoir les pages vers le TOP !

Applications et services pour le regroupement automatique des requêtes de recherche

Parmi les services qui automatisent le regroupement de mots-clés, il convient de souligner :

• Collectionneur de clés.
• Rush Analytics.
• TopVisor.

Une fois toutes les clés distribuées, vous recevrez une liste des pages du site existantes et planifiées indiquant l'URL, les expressions de recherche et la fréquence. Que faire d'eux ensuite ?

Que faire du noyau sémantique

Un tableau avec un noyau sémantique doit devenir une feuille de route et la principale source d'idées lors de la formation :

Regardez : vous avez une liste avec des pages pré-titrées et des expressions de recherche. Ils déterminent les besoins du public. Lors de l'élaboration d'un plan de contenu, il vous suffit de clarifier le nom de la page ou de la publication. Incluez votre requête de recherche principale. Ce n'est pas toujours la clé la plus populaire. En plus de la popularité, la requête dans le titre doit refléter au mieux les besoins du public de la page.

Utilisez les expressions de recherche restantes comme réponse à la question « sur quoi écrire ». N'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé d'écrire à tout prix chaque expression de recherche dans votre contenu ou la description de votre produit. Le contenu doit couvrir le sujet et répondre aux questions des utilisateurs. Attention encore une fois : vous devez vous concentrer sur les besoins d'information, et non sur les expressions de recherche et la façon dont elles s'intègrent dans le texte.

Noyau sémantique pour les boutiques en ligne

La spécificité de la préparation et du regroupement de la sémantique réside dans la présence de quatre groupes de pages très importants, pour la suite :

• Page d'accueil.
• Pages de sections et sous-sections du catalogue.
• Pages de fiches produits.
• Pages d'articles de blog.

Ci-dessus, nous avons déjà parlé de différents types de requêtes de recherche : informationnelles, transactionnelles, commerciales, de navigation. Pour les pages de rubriques et de produits d'une boutique en ligne, les pages transactionnelles sont principalement intéressantes, c'est-à-dire requêtes à l'aide desquelles les utilisateurs des moteurs de recherche souhaitent voir les sites où ils peuvent effectuer un achat.

Vous devez commencer à former un noyau avec une liste de produits que vous vendez déjà ou envisagez de vendre.

Pour les boutiques en ligne :

• comme " corps»des demandes seront faites noms de produits;
• comme " prescripteurs"phrases : " acheter», « prix», « vente», « commande», « photo», « description», «

Le noyau sémantique (en abrégé SA) est une liste spécifique de mots-clés qui décrivent le mieux la thématique du site.

Pourquoi avez-vous besoin de créer un noyau sémantique d’un site Web ?

• le noyau sémantique caractérise, c'est grâce à lui que les robots indexant la page déterminent non seulement le naturel du texte, mais aussi le sujet afin d'inclure la page dans la rubrique de recherche appropriée. Il est évident que les robots fonctionnent en toute autonomie après avoir saisi l'adresse de la page du site dans la base de données des ressources de recherche ;
• un message bien rédigé constitue la base sémantique du site et reflète une structure adaptée à la promotion SEO ;
• chaque page du site est donc liée à une partie spécifique de la ressource Web ;
• grâce au noyau sémantique, une stratégie de promotion dans les moteurs de recherche se forme ;
• Sur la base du noyau sémantique, vous pouvez estimer combien coûtera la promotion.

Règles de base pour compiler un noyau sémantique

Pour collecter des synonymes, vous devrez collecter des ensembles de mots-clés. À cet égard, vous devez évaluer vos points forts en matière de promotion pour les requêtes à haute et moyenne fréquence. Si vous souhaitez obtenir le nombre maximum de visiteurs avec un budget limité, vous devez utiliser des requêtes à haute et moyenne fréquence. Si au contraire, alors requêtes à moyenne et basse fréquence.

Même si vous disposez d’un budget élevé, cela n’a aucun sens de promouvoir votre site uniquement pour des requêtes à haute fréquence. Souvent, ces demandes sont de nature trop générale et ont une signification imprécise, par exemple « écouter de la musique », « actualités », « sports ».

Lors de la sélection des requêtes de recherche, de nombreux indicateurs sont analysés qui correspondent à l'expression de recherche :

• nombre d'impressions (fréquence) ;
• nombre d'impressions sans changements morphologiques ni phrases ;
• les pages renvoyées par un moteur de recherche lorsqu'une requête de recherche est saisie ;
• pages dans le TOP recherche de requêtes clés ;
• estimation du coût de la promotion sur demande ;
• concurrence de mots clés ;
• nombre prévu de transitions ;
• taux de rebond (fermeture d'un site internet après avoir cliqué sur un lien) et saisonnalité du service ;
• géodépendance du mot-clé (localisation géographique de l'entreprise et de ses clients).

Comment collecter un noyau sémantique

En pratique, la sélection d'un noyau sémantique peut s'effectuer selon les méthodes suivantes :

Les sites Web des concurrents peuvent devenir une source de mots-clés pour le noyau sémantique. C'est ici que vous pouvez sélectionner rapidement des mots-clés, ainsi que déterminer la fréquence de leur « environnement » à l'aide d'une analyse sémantique. Pour ce faire, vous devrez faire une évaluation sémantique d'une page de texte : les mots les plus cités forment le noyau morphologique ;

Nous vous recommandons de créer votre propre noyau sémantique basé sur les statistiques des services spéciaux. Utilisez, par exemple, Wordstat Yandex - un système statistique du moteur de recherche Yandex. Ici, vous pouvez voir la fréquence de la requête de recherche, ainsi que découvrir ce que les utilisateurs recherchent avec ce mot-clé ;

Des « indices » du système apparaissent lorsque vous essayez de saisir une expression de recherche dans la ligne interactive. Ces mots et expressions peuvent également être inclus dans le SL en tant que mots connectés ;

La source des mots-clés pour les synonymes peut être des bases de données fermées de requêtes de recherche, par exemple la base de données Pastukhov. Il s'agit d'ensembles de données spéciaux contenant des informations sur les combinaisons efficaces de requêtes de recherche ;

Les statistiques internes du site peuvent également devenir une source de données sur les requêtes de recherche qui intéressent l'utilisateur. Il contient des informations sur la source et sait d'où vient le lecteur, combien de pages il a consultées et de quel navigateur il vient.

Outils gratuits pour compiler un noyau sémantique :

Yandex.Wordstat- un outil gratuit populaire utilisé pour compiler un noyau sémantique. Grâce au service, vous pouvez savoir combien de fois les visiteurs ont saisi une requête spécifique dans le moteur de recherche Yandex. Offre la possibilité d'analyser la dynamique de la demande pour une demande donnée par mois.

Google AdWords est l'un des systèmes les plus utilisés pour quitter le noyau sémantique d'un site. À l'aide du planificateur de mots clés de Google, vous pouvez calculer et prévoir les impressions futures pour des requêtes spécifiques.

Yandex.Direct De nombreux développeurs utilisent les mots-clés les plus rentables pour les sélectionner. Si, à l'avenir, il est prévu de placer des publicités sur le site, le propriétaire de la ressource recevra un bon profit grâce à cette approche.

Enfoiré de mots- le frère cadet de Kay Collector, qui sert à compiler le noyau sémantique du site. Les données de Yandex sont prises comme base. Les avantages incluent une interface intuitive, ainsi qu'une accessibilité non seulement pour les professionnels, mais également pour les débutants qui commencent tout juste à s'engager dans l'analyse SEO.

Outils payants pour compiler un noyau sémantique :

Bases Pastoukhov Selon de nombreux experts, ils n’ont pas de concurrents. La base de données affiche des requêtes que ni Google ni Yandex n'affichent. Il existe de nombreuses autres fonctionnalités inhérentes spécifiquement aux bases de données de Max Pastukhov, parmi lesquelles on peut noter un shell logiciel pratique.

Mots espions- un outil intéressant qui permet d'analyser les mots-clés des concurrents. Avec son aide, vous pouvez effectuer une analyse comparative des noyaux sémantiques des ressources d'intérêt, ainsi qu'obtenir toutes les données sur les sociétés PPC et SEO des concurrents. La ressource est en langue russe, comprendre sa fonctionnalité ne posera aucun problème.

Un programme payant créé spécifiquement pour les professionnels. Aide à créer un noyau sémantique en identifiant les requêtes pertinentes. Utilisé pour estimer le coût de promotion d'une ressource à l'aide de mots-clés d'intérêt. En plus d'un haut niveau d'efficacité, ce programme se distingue par sa facilité d'utilisation.

SEMrush vous permet de déterminer les mots-clés les plus efficaces en fonction des données provenant de ressources concurrentes. Avec son aide, vous pouvez sélectionner des requêtes basse fréquence caractérisées par un niveau de trafic élevé. Comme le montre la pratique, pour de telles demandes, il est très simple de promouvoir une ressource aux premières positions dans les résultats de recherche.

SEOLib- un service qui a gagné la confiance des optimiseurs. Il a beaucoup de fonctionnalités. Vous permet de composer correctement un noyau sémantique, ainsi que d'effectuer les activités analytiques nécessaires. En mode gratuit, vous pouvez analyser 25 requêtes par jour.

Promoteur permet de collecter le noyau sémantique primaire en quelques minutes seulement. Ce service est principalement utilisé pour analyser les sites concurrents, ainsi que pour sélectionner les requêtes clés les plus efficaces. L'analyse des mots est sélectionnée pour Google en Russie ou pour Yandex dans la région de Moscou.

Le noyau sémantique s'assemble assez rapidement si vous utilisez les sources et les bases de données comme indice.

Les processus suivants doivent être soulignés

Sur la base du contenu du site et des sujets pertinents, les requêtes clés qui reflètent le plus précisément la signification de votre portail Web sont sélectionnées.
- De l'ensemble sélectionné, les requêtes inutiles sont éliminées, éventuellement celles qui peuvent aggraver l'indexation de la ressource. Le filtrage des mots clés est effectué sur la base des résultats de l'analyse décrite ci-dessus.
- Le noyau sémantique obtenu doit être réparti uniformément entre les pages du site ; si nécessaire, les textes avec un thème précis et le volume de mots-clés sont ordonnés.

Un exemple de collecte d'un noyau sémantique à l'aide du service Wordstat Yandex

Par exemple, vous faites la promotion d'un salon de manucure à Moscou.

Nous réfléchissons et sélectionnons toutes sortes de mots adaptés au thème du site.

Activité de l'entreprise

• salon de manucure;
• salon de manucure;
• studio de services d'ongles;
• studio de manucure;
• studio de pédicure;
• studio de création d'ongles.

Nom général des services

Pédicure;
- manucure ;
- des extensions d'ongles.

Nous allons maintenant au service Yandex et saisissons chaque demande, après avoir préalablement sélectionné la région dans laquelle nous allons nous déplacer.

Nous copions tous les mots dans Excel à partir de la colonne de gauche, ainsi que les phrases auxiliaires à droite.

Nous supprimons les mots inutiles qui ne correspondent pas au sujet. Les mots qui correspondent sont surlignés en rouge ci-dessous.

Le nombre de 2 320 requêtes indique combien de fois les personnes ont tapé cette requête, non seulement sous sa forme pure, mais également dans le cadre d'autres expressions. Par exemple : manucure et prix à Moscou, prix de manucure et pédicure à Moscou, etc.

Si nous entrons notre requête entre guillemets, il y aura ici un autre numéro, qui prend en compte les formes verbales de la phrase clé. par exemple : tarifs manucure, tarifs manucure, etc.

Si vous saisissez la même requête, une requête entre guillemets avec des points d'exclamation, nous verrons combien de fois les utilisateurs ont tapé la requête « prix de la manucure ».

Ensuite, nous décomposons la liste de mots résultante en pages du site. Par exemple, nous laisserons les requêtes à haute fréquence sur la page principale et sur les sections principales du site, telles que manucure, studio de manucure, extensions d'ongles. Nous répartirons les fréquences moyennes et basses sur les pages restantes, par exemple : prix des manucures et pédicures, conception d'extensions d'ongles en gel. Les mots doivent également être divisés en groupes selon leur signification.

• Page d'accueil - studio, salon de manucure, etc.
• 3 sections - pédicure, manucure, tarifs manucure et pédicure.
• Pages - extensions d'ongles, matériel de pédicure, etc.

Quelles erreurs peuvent être commises lors de la compilation du SYNOPSIS ?

Lors de la compilation d'un noyau sémantique, personne n'est à l'abri des erreurs. Les plus courants sont les suivants :

1. Il existe toujours un risque de choisir des requêtes inefficaces qui fournissent un nombre minimum de visiteurs.
2. Lors de la repromotion d'un site, vous ne devez pas modifier complètement le contenu publié sur le site. Sinon, tous les paramètres précédents seront réinitialisés, y compris le classement dans les résultats de recherche.
3. Vous ne devez pas utiliser de requêtes incorrectes pour la langue russe : les robots de recherche sont déjà doués pour identifier de telles requêtes et, s'ils sont spammés avec des mots-clés, ils suppriment la page de la recherche.

Nous vous souhaitons bonne chance dans la promotion de votre site !

Noyau sémantiqueest un ensemble de mots-clés que les utilisateurs des moteurs de recherche saisissent dans la barre de recherche pour trouver une réponse à leur requête.

La collecte d'un noyau sémantique est nécessaire pour trouver tous les mots-clés et expressions pour lesquels une entreprise ou un site Web est prêt à donner une réponse complète, à satisfaire les besoins des clients et pour lesquels les utilisateurs recherchent (en formulant une demande) une réponse à leur question. . Si nous avons un mot-clé, alors l’utilisateur accédera à notre site, sinon il n’y accédera pas.

Le volume de mots-clés dans le noyau sémantique dépend des buts, des objectifs et des caractéristiques de l'entreprise. La portée du public cible, sa conversion et son coût dépendent du volume et de la profondeur du noyau sémantique. Une sémantique complète vous permet d'augmenter la couverture et de réduire la concurrence.

Objectifs de la collecte du noyau sémantique

La recherche et la sélection de mots-clés sont l’une des étapes de l’email marketing. Et cela influence grandement le succès futur. Sur la base du noyau sémantique compilé, les éléments suivants seront développés :

• Site web:
  • Structure « idéale » d’un site internet, boutique en ligne, blog.Il existe 2 approches face à cette problématique : le SEO (optimisation des moteurs de recherche) et les relations publiques (relations publiques). L’approche SEO consiste en la collecte initiale de toutes les requêtes clés. Après avoir couvert le maximum de mots-clés de niche, nous développons la structure du site en tenant compte des demandes réelles des utilisateurs et de leurs besoins. Avec la méthode PR, la structure du site est d'abord élaborée en fonction des informations que l'on souhaite transmettre aux utilisateurs. Par la suite, les mots-clés sont collectés et diffusés dans toute notre structure. La stratégie à choisir dépend des objectifs : si vous avez besoin de convaincre de quelque chose, de transmettre une position, etc., alors la méthode des relations publiques est choisie. Si vous avez besoin d'obtenir autant de trafic que possible, par exemple si vous créez un site Web d'information ou une boutique en ligne, vous pouvez choisir la première méthode. Mais en général, c'est la base d'une promotion future : une structure de site bien conçue vous permet de trier facilement les informations pour les utilisateurs (expérience utilisateur positive) et la possibilité de les indexer dans les moteurs de recherche. Les critères d'acceptation de la future structure du site sont les objectifs et les attentes des utilisateurs ainsi que les résultats d'une analyse des concurrents performants.
• Stratégie de génération de leads :
  • Stratégie de référencement. Après avoir identifié les requêtes de recherche avec le moins de concurrence et le plus grand trafic potentiel qu'elles peuvent générer, une stratégie de contenu est développée pour remplir et optimiser le site.
  • publicité contextuelle. Lors de la réalisation de campagnes publicitaires contextuelles dans Yandex Direct, Google Ads, etc. le nombre maximum de mots-clés pertinents est collecté pour lesquels nous sommes capables et prêts à satisfaire la demande.
  • cartographie des besoins d’information (plan de contenu).Après avoir regroupé les mots-clés selon les intentions (intentions) des utilisateurs, des spécifications techniques sont établies et remises aux rédacteurs pour la rédaction des articles.

Etude du processus de recherche dans les moteurs de recherche

Psychologie de la recherche sur Internet

Les gens ne pensent pas avec des mots. Les mots sont des symboles à travers lesquels nous transmettons nos pensées. Chacun a son propre mécanisme pour transformer les pensées en mots, chacun a sa propre manière de formuler des questions. Chaque requête saisie dans la barre de recherche d'un moteur de recherche est accompagnée de certaines réflexions et attentes.

En comprenant comment les gens effectuent des recherches en ligne, vous pouvez adapter vos efforts marketing à leurs intérêts. Connaissant le fonctionnement du processus de recherche, nous sélectionnons les mots-clés appropriés et optimisons le site en mettant en place une publicité contextuelle.

Une fois que l'utilisateur PS a cliqué sur le bouton « Rechercher », les résultats de recherche qui apparaissent devraient répondre à ses attentes. En d’autres termes, les résultats de recherche (résultats de recherche et publicité contextuelle) doivent aider à résoudre la question de l’utilisateur. Par conséquent, la tâche du spécialiste du marketing consiste à personnaliser l’annonce et l’extrait de recherche afin qu’ils correspondent à la requête de recherche.

1. refléter la requête de recherche ;
2. Considérez l’étape du cycle d’achat.

Ceux. les mots qui seront indiqués dans les extraits et les publicités jetteront les bases des attentes de l’utilisateur à l’égard de votre site. La landing page vers laquelle il sera redirigé en cliquant sur le lien doit donc répondre à ses attentes. En répondant à ces attentes, nous augmentons la probabilité d’un résultat positif. La publicité doit conduire l'utilisateur vers un endroit où il recevra immédiatement une réponse.

Catégories de recherche :

1. directement formulé (tour à métaux, dentiste) ;
2. description du problème (comment affûter la tige, mal de dents);
3. symptômes du problème (la boîte d'alimentation du tour ne fonctionne pas, une dent s'est effondrée) ;
4. description de l'incident (bruit de craquement lors de la mise en marche d'un tour TV-16) ;
5. nom du produit, article, marque, fabricant.

Si vous étudiez attentivement les mots-clés, vous pouvez aller à la racine du problème : lors de la mise en marche d'un tour, un engrenage de la boîte d'alimentation s'est cassé, nous pouvons donc vous proposer de le fabriquer ou vous proposer une nouvelle machine. Étant donné que la personne n'a pas soigné la dent malade et qu'elle s'est effondrée à cause de la carie, nous, en tant que dentiste, proposerons d'installer un implant.

Classification et types de requêtes de recherche

Par type de recherche :

• informationnel – requêtes pour trouver des informations, par exemple « vitesse de la lumière », « comment fabriquer une canne à pêche de vos propres mains », « pourquoi la terre est ronde », etc.
• navigationnelle – requêtes par lesquelles les utilisateurs recherchent une organisation, une marque, une personne, etc. Par exemple, « Coca-cola », « restaurant « Piatkine », « Lev Tolstoï » ;
• transactionnel – requêtes saisies par les utilisateurs avec l’intention d’effectuer une action ciblée. Par exemple, « achetez un téléphone Samsung Galaxy S6 », « téléchargez le livre en ligne « Web Analytics in Practice » ;
• requêtes floues – toutes les requêtes qui ne peuvent pas être clairement attribuées à l’un des types décrits ci-dessus, c’est-à-dire définir clairement ce que recherche exactement l’utilisateur. Par exemple, « Maine Coon » - on ne sait pas clairement ce que veut l'utilisateur : savoir de quel type de race de chat il s'agit ou chercher où l'acheter, ou peut-être autre chose.

Par géodépendance :

• géodépendantes – ​​demandes qui dépendent de l’emplacement de l’utilisateur. Par exemple, « épiceries », « centre de service de pneus ».
• géo-indépendant - ne dépend pas de l'emplacement d'une personne. Par exemple, « recette de côtelettes », « comment installer une alarme ».

Par naturel :

• naturel – requêtes saisies par les utilisateurs en langage humain naturel : « prix des ordinateurs portables Samsung », « caractéristiques des ciseaux à levier » ;
• télégraphique – requêtes saisies en « langage télégraphique » : « prix des ordinateurs portables Samsung », « spécifications des ciseaux à levier ».

Par saisonnalité :

• saisonnier – mots-clés urgents. Ces requêtes sont « pneus d'hiver », « feux d'artifice du Nouvel An », « œufs de Pâques », etc.
• non saisonniers - ils ne sont pas sensibles au temps, ils sont populaires à tout moment de l'année. Des exemples de telles requêtes sont : « montre-bracelet », « comment cuisiner une pizza », « installer Windows ».

Par fréquence :

• HF – demandes à haute fréquence.
• MF – requêtes à moyenne fréquence.
• LF – requêtes basse fréquence.
• « Longue traîne » – requêtes de recherche à microfréquence, généralement composées de 4 mots ou plus et ayant une fréquence de 1 à 3 par mois. Le volume total de ces demandes s'ajoute à un trafic tangible avec le moins de concurrence dans les résultats de recherche et pratiquement sans trop d'efforts de promotion.

Il est impossible de dire précisément qu'un certain nombre de requêtes correspondent à une requête haute fréquence, et quel nombre correspond à une requête basse fréquence, car ces valeurs varient grandement d'une niche à l'autre. Quelque part, 1 000 demandes par mois peuvent correspondre à une demande à faible fréquence, tandis que dans un autre créneau, ce sera une demande à haute fréquence.

Les valeurs de fréquence des mots clés sont conditionnelles et sont destinées à être classées par popularité.

Par compétitivité :

• VK – requêtes hautement compétitives.
• SC – demandes compétitives moyennes.
• NK – demandes peu compétitives.

Cette classification permet de créer une liste de requêtes clés prioritaires pour lesquelles une promotion sur les moteurs de recherche sera effectuée. De plus, réduisez le coût par clic dans les campagnes de publicité contextuelle.

Objectifs communs de l'utilisateur, du webmaster et du moteur de recherche

Dans le processus de recherche d'informations via un moteur de recherche, 3 parties sont impliquées : le moteur de recherche, l'utilisateur et la ressource Web. Et chaque côté a ses propres objectifs : l'utilisateur doit trouver une réponse à sa requête, et le moteur de recherche et la ressource Web doivent en tirer profit.

Si les webmasters commencent à manipuler d'une manière ou d'une autre le travail du moteur de recherche, sans donner les réponses requises aux utilisateurs, alors tout le monde est perdant : l'utilisateur ne reçoit pas de réponse à sa demande et va chercher dans un autre moteur de recherche sur un autre site.

Les besoins des utilisateurs sont donc primordiaux, car Sans eux, ni le PS ni la ressource Web ne fonctionneront. Tout d'abord, en satisfaisant les intérêts des utilisateurs PS, nous contribuons aux revenus globaux. Le moteur de recherche gagnera de l'argent grâce à la publicité contextuelle et la ressource Web gagnera de l'argent en vendant des biens ou des services aux utilisateurs ou aux annonceurs. Tout le monde gagne. Liez vos objectifs aux objectifs de vos utilisateurs. La probabilité d’un résultat positif augmente alors fortement.

Recherche de mots clés

Comme nous l'avons déjà découvert, les mots-clés sont des pensées exprimées sous forme verbale. Notre objectif est de sélectionner des mots-clés qui reflètent les pensées et la demande des consommateurs et que nous pouvons satisfaire. Si nous avons un mot-clé, l’utilisateur verra notre message, sinon il ne le verra pas.

Certains mots-clés génèrent beaucoup de trafic, d’autres peu. Certains génèrent des conversions élevées, d’autres génèrent un trafic de mauvaise qualité.

Chaque mot-clé constitue un sous-marché distinct avec sa propre clientèle. Derrière chaque phrase clé se cache un besoin, un désir, une question ou une suggestion dont une personne n'est peut-être pas consciente.

En déterminant à quelle étape du cycle d'achat appartient le mot-clé, nous comprendrons quand et pourquoi l'utilisateur le recherche, et donc, nous lui fournirons des informations qui le concernent et qui répondent à ses attentes.

Avant de commencer vos recherches, posez-vous les questions suivantes :

1. Quels mots-clés devrions-nous utiliser pour atteindre notre public cible ?
2. Quelles expressions clés nos segments de clientèle intéressants utilisent-ils lors de la recherche de nos produits ?
3. Que se passe-t-il dans la tête de l'utilisateur lors de la rédaction de cette requête ?
4. Dans quel cycle d'achat se trouvent-ils en utilisant cette phrase clé ?

Objectifs de recherche de mots clés

1. Obtenez un aperçu de « l’écosystème » existant et développez une stratégie de recherche naturelle et payante.
2. Identifier les besoins des clients potentiels et y développer des réponses appropriées.

Anatomie des demandes

Les phrases clés se composent de 3 éléments :

[corps]+[qualificatif]+[queue],

où le corps (également appelé « masque ») est la base de la demande, à partir duquel il est impossible à lui seul de comprendre les intentions des utilisateurs ; les spécificateurs déterminent l'intention de l'utilisateur et classent une demande comme transactionnelle, informationnelle ou de navigation ; la queue ne détaille que les intentions ou les besoins.

Par exemple, achetez un tour, les spécifications de la fraiseuse 6P12, achetez une scie à ruban bimétallique à l'heure de Moscou.

La connaissance de l'anatomie des requêtes de recherche permet de collecter tous les masques lors de l'élaboration de la sémantique, ainsi que de répartir correctement les mots-clés collectés selon le cycle d'achat lors de l'élaboration d'une stratégie de recherche payante et naturelle.

Segmentation des mots clés

Lors de la recherche de masques et de l'utilisation d'un noyau sémantique déjà collecté, il devient nécessaire de segmenter les mots-clés pour un travail ultérieur plus pratique. Après avoir segmenté les clés, nous comprenons comment les gens recherchent, nous les développons donc avec des requêtes clés supplémentaires, évaluons la probabilité de ventes et travaillons conformément à la stratégie. Il n'y a pas de règles de segmentation spécifiques, car... la sémantique peut varier considérablement d’une niche à l’autre.

Ici, je vais juste donner quelques exemples basés sur les critères que les sémanticiens segmentent :

• par types de mots-clés :
  • demande directe - ils recherchent ce que nous vendons, par exemple une fraiseuse ;
  • demande indirecte - ils recherchent une fraiseuse et nous leur vendons des fraises ;
  • situationnel - les voisins ont été inondés, nous avons fait des réparations ;
  • autres - demandes de navigation et vitales.
• par objets de recherche :
  • entreprise, objet (par exemple, équipe de réparation) ;
  • produit (réparation de fraiseuses);
  • production, vente (vente en gros/au détail) (production de pièces de rechange pour réparations selon plans) ;
  • action sur l'objet (travaux de mise en service) ;
  • spécialiste (ingénieur d'études);
  • partie de l'objet, sous-service (élaboration de la documentation de conception de pièces détachées pour une fraiseuse).
• sur les contrôles attendus.

Stratégie à longue traîne

La longue traîne ou le concept de « longue traîne » a été popularisé en 2004 par Chris Anderson, rédacteur en chef du magazine Wired. L'essence du concept est que l'entreprise vend des produits rares à travers un large assortiment pour un montant supérieur à celui des best-sellers.

Le concept peut être vu à l’aide de l’exemple d’une étagère. Le propriétaire du magasin, en raison de l'espace limité, essaiera de stocker uniquement les produits les plus populaires. Si la mode d'un produit est déjà terminée, la place du livre est alors prise par un autre qui gagne en popularité.

Dans les librairies en ligne, le rayon n'est pas limité, le catalogue contient tous les livres disponibles. D'après les études menées, il s'est avéré qu'en raison de la large gamme de livres, le volume des ventes de livres « impopulaires » dépasse le volume des ventes des best-sellers. Ce concept fonctionne dans la vente de musique, de films, de médicaments, etc., et bien sûr dans la constitution d'un noyau sémantique.

Comme dans l’exemple du livre, les expressions de recherche clés issues de la longue traîne peuvent générer plus de trafic que les requêtes à haute fréquence.

D'après la pratique, les phrases à longue traîne ont le taux de conversion le plus élevé, c'est-à-dire les gens sont plus susceptibles d’être au stade de la décision d’achat.

Nouveaux mots-clés

Si vous êtes un leader d'opinion, que vous avez votre propre public et que vous pouvez l'influencer, essayez de créer de nouvelles expressions de recherche clés autour desquelles votre contenu sera construit. Si le public les reprend, vous serez alors le premier à apparaître dans les résultats de recherche.

Segmentation et entonnoir de vente

Segmentation client et principe de rôle

Avant de collecter des mots-clés, une entreprise doit comprendre son public cible, ses segments et ses avatars clients. Pour que ce soit plus clair, je donne tout de suite un exemple : l’entreprise vend des plaques vibrantes. Par conséquent, son public cible sera les entreprises de construction, et les principaux segments seront les entreprises réalisant des travaux routiers, posant des travaux souterrains, etc. Les avatars sont des personnes qui prennent des décisions d’achat et recherchent des biens et des services.

Nous ne nous attarderons pas là-dessus en détail ici.

Le principe du rôle est que vous devez prêter attention au type de personnes susceptibles de rechercher votre produit, par exemple il peut s'agir d'un individu, d'un fournisseur, d'un ingénieur ou d'un PDG. Les personnes occupant différents rôles peuvent utiliser des mots-clés différents. Ainsi, connaissant l’avatar de votre client, ses caractéristiques comportementales sont prises en compte, les mots-clés sont sélectionnés en tenant compte des rôles requis.

Par exemple, si le client de votre entreprise est un ingénieur, ses requêtes de recherche peuvent inclure des termes techniques spécialisés.

Avant de commencer, il convient de noter que chaque entreprise possède son propre entonnoir de vente spécifique. Le concept général est discuté ici. Se compose de 2 parties : propagande et loyauté.

Étapes de l'entonnoir de vente :

1. Conscience — informer partout sur notre produit afin que les gens le connaissent. Cette étape comprend des mots-clés à caractère général.
2. Intérêt— pour encourager le consommateur à réfléchir à la manière dont notre produit améliorera sa vie. A ce stade, les bienfaits et bénéfices du produit sont communiqués. L’objectif principal est de créer du désir pour le produit.
3. Étudier— le consommateur recherche des informations pour prendre une décision éclairée : se familiariser avec le jargon professionnel du secteur, les marques apparaissant dans les requêtes de recherche, le nom des services spécialisés, etc. L'objectif principal est de transmettre les avantages et les capacités du produit de manière aussi détaillée que possible.
4. Comparaison des analogues — le consommateur compare des produits similaires. Les mots-clés deviennent spécifiques, indiquant que le consommateur possède un certain niveau de connaissances.
5. Achat— avant de prendre une décision d'achat, l'acheteur étudie les informations sur les prix, les garanties, les frais de livraison, les conditions de service, les retours, etc. Mots-clés : requêtes basse fréquence, requêtes avec additifs de vente.

Outils de recherche de mots clés

Algorithme d'extension du noyau, collection de requêtes imbriquées

Une fois tous les masques collectés, nous passons à la collecte approfondie des requêtes clés.

Vous devez collecter des requêtes imbriquées pour :

• rédiger des publicités pertinentes pour KS ;
• définir le taux requis pour un CS spécifique ;
• installer un lien pertinent dans l'annonce menant à la page souhaitée.

Les outils automatisés de collecte des requêtes imbriquées sont des logiciels installés sur un PC, des services en ligne et des extensions de navigateur. Il y en a beaucoup, mais nous utilisons le plus populaire - Key Collector - un programme qui analyse les mots-clés et leurs fréquences, installé sur un ordinateur, et vous permet également d'effectuer toutes les activités nécessaires pour collecter le noyau sémantique.

Il est conseillé d'analyser chaque groupe sémantique séparément.

L'algorithme d'expansion sera le suivant :

1. analyse des masques dans Yandex Wordstat ;
2. analyse des masques dans Google AdWords ;
3. analyse des masques dans la base de données Bukvariks ;
4. analyse des masques dans la base de données Keys.so ;
5. télécharger des mots-clés depuis Yandex Metrics et Google Analytics ;
6. nettoyer et collecter les fréquences des mots clés ;
7. collecte par lots de conseils de recherche ;
8. collecte par lots de requêtes de recherche similaires à partir des résultats de recherche ;
9. fréquences de nettoyage et de collecte.

À l'aide des outils Yandex Wordstat et Google AdWords, nous obtiendrons les principales expressions de recherche clés qui sont fréquentes et populaires dans les moteurs de recherche. Bukvariks, Keys.so, le téléchargement de KS à partir de Yandex Metrics et Google Analytics, des conseils de recherche et des requêtes de recherche similaires donneront également des mots « de queue » aux utilisateurs.

Adaptation du noyau sémantique pour la publicité contextuelle

L'algorithme de préparation ressemble à ceci :

1. choisissez des mots-clés de vente ;
2. segmenter le CS ;
3. travailler sur des mots clés et des expressions négatives ;
4. mettre des opérateurs.

Les mots-clés pour YAN et CMS sont sélectionnés selon un principe légèrement différent, contrairement aux mots-clés de recherche.

Sélection de mots-clés de vente

À partir de la liste existante de phrases clés, nous devons comprendre ce qu'une personne veut (ses besoins), quelle réponse elle veut entendre à sa question. Notre tâche est de répondre, dans le cadre d'une recherche, aux questions d'une personne qui nous intéressent, c'est-à-dire choisissez les mots-clés les plus susceptibles de générer des conversions.

De plus, avec l'aide d'une sélection compétente de CS, nous réduirons les impressions non ciblées, ce qui augmentera le CTR et réduira le coût d'un clic.

Il existe des situations où le sens de la demande n'est pas clair. Afin que nous puissions comprendre le sens de ce que veulent la plupart des gens dans de tels cas, il est nécessaire de saisir cette requête dans le moteur de recherche et d'examiner les résultats de la recherche. Grâce à l'apprentissage automatique et à d'autres technologies de paramètres de recherche, Yandex et Google savent déjà ce que les gens veulent pour chaque demande spécifique. Il ne reste plus qu'à analyser les résultats de la recherche et à prendre la bonne décision. La deuxième façon consiste à visualiser les pièces jointes de la forme du mot dans Yandex Wordstat, la troisième consiste à réfléchir au sens, mais à le marquer pour une élaboration ultérieure.

L'exhaustivité du CS est l'un des facteurs importants qui influencent le succès d'une campagne publicitaire. Par conséquent, le résultat futur dépendra de la qualité du développement des mots clés. Dans la publicité contextuelle, il ne faut pas rechercher le volume du langage stratégique, mais son élaboration de haute qualité.

En fonction de vos objectifs, vous pourrez utiliser une stratégie à l'avenir : identifier le plus grand nombre de requêtes de conversion, les tester, puis faire évoluer la campagne publicitaire.

Segmentation CS

Il est impossible d'identifier des segments clairs, car... tout varie d'une niche à l'autre. La plupart des sites commerciaux peuvent être segmentés en fonction des étapes du cycle d'achat. Ou vous pouvez identifier vous-même certains segments en étudiant votre noyau.

La tâche principale de la segmentation est la capacité de gérer facilement l'entreprise à l'avenir : définir les enchères et les budgets, trouver rapidement une annonce et activer/arrêter son affichage, etc.

Travailler sur des mots et des expressions négatives

Même au stade de la collecte du noyau sémantique, vous avez collecté des mots et des expressions négatives. Il ne reste plus qu'à les adapter à votre régie publicitaire et à réaliser une piste de cross-backing.

Placer des opérateurs

Les opérateurs sont utilisés pour les requêtes HF afin d'éviter la concurrence noire, ainsi que pour économiser du budget sur des sujets hautement compétitifs et formuler la phrase avec plus de précision. Les opérateurs peuvent être combinés entre eux.

Opérateurs Yandex Direct

+mot— fixation des mots vides, parties auxiliaires du discours : prépositions, conjonctions, particules, pronoms, chiffres.

!mot- fixation de la forme des mots.

[mot1 mot2]— fixation de l'ordre des mots.

-mot- exception de mot.

expressions négatives- exclusion de la phrase, .

Opérateurs Google AdWords : types de correspondance de mots clés

Type de requête large — utilisé par défaut, l'annonce sera affichée par synonyme, s'il y a une faute de frappe, par des expressions similaires et les mêmes intentions, par exemple, pour la requête « bureaux à Moscou » elle peut apparaître par le mot-clé « immobilier Moscou ».

Modificateur de requête large — des annonces apparaîtront pour les requêtes contenant le signe « + » et leurs variantes proches (mais pas les synonymes), situées dans n'importe quel ordre. Par exemple,+ voiture + Hyundai + Tucsan.

Correspondance d'expressions — l'annonce sera diffusée sur la base d'expressions qui correspondent exactement aux mots clés ou contiennent des mots similaires. Sensible à l'ordre des mots. Par exemple, pour la requête « prix, moniteur Benq » peut afficher une annonce pour mot-clé « moniteur Benq ».

Correspondance exacte — l'annonce apparaîtra pour les requêtes qui correspondent exactement au mot clé ou à ses variantes proches. Par exemple, une recherche sur « service de pneus pour camions » peut afficher une annonce pour l'expression clé[ service de pneus de camion] .

Mots négatifs— des annonces seront diffusées pour les requêtes qui ne contiennent pas de mots clés négatifs.

Adaptation du noyau sémantique pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Nous aurons besoin du noyau pour développer une structure logique claire du site et une couverture complète du sujet (nous décrirons notre sujet avec certains mots-clés qui le caractérisent).

L'algorithme de préparation d'un CS pour le SEO est le suivant :

1. supprimer les demandes d'informations du langage de communication (ne conserver que les demandes commerciales) ;

Clustering du noyau sémantique

Regroupement— combiner les requêtes en groupes en fonction des intentions de l'utilisateur, en d'autres termes, il est nécessaire de combiner différentes requêtes en un seul groupe pour lequel une personne recherche la même chose. Les demandes sont réparties en groupes afin qu'elles puissent être promues sur la même page (unies par l'intention de l'utilisateur).

A titre d’exemple, vous ne pouvez pas promouvoir des demandes informatives et commerciales sur la même page. De plus, il est recommandé de promouvoir ces requêtes sur différents sites.

Par exemple, spécial vêtements - vêtements de travail, machine zig - zigovka - machine zigovochny, scie circulaire - scie circulaire - machine à scier.

Le clustering peut être :

• manuel - le regroupement s'effectue manuellement dans un programme spécialisé ou Excel. La personne qui effectue le regroupement doit simplement avoir une bonne compréhension du sujet, sinon rien de significatif n'en sortira ;
• automatique - le regroupement s'effectue automatiquement en fonction des résultats de la recherche. Cette méthode permet d'accélérer le dégroupage du noyau sémantique, constitué d'un grand nombre de phrases clés. Le regroupement est très précis (beaucoup plus précis s'il est effectué manuellement par une personne qui ne comprend pas le sujet). Le principal avantage de cette méthode est le regroupement des requêtes du type approprié uniquement, c'est-à-dire les requêtes commerciales et informatives ne seront pas regroupées en un seul groupe (les requêtes « smartphone » et « smartphones » illustrent bien la situation : 1er - informationnelle et géo- indépendant, 2ème - commercial et géodépendant, mais « ordinateur portable » et « ordinateurs portables » sont à la fois commerciaux et géodépendants) ;
• semi-automatique - les premiers clusters sont créés automatiquement, puis regroupés manuellement. Ce type de clustering combine à la fois les avantages et les inconvénients des 2 premiers.

Par type, le clustering du noyau sémantique peut être :

Pour les sites commerciaux, le clustering dur est utilisé dans la plupart des cas. Dans des cas particuliers, vous pouvez utiliser le milieu.

Carte de pertinence

Une carte de pertinence est nécessaire pour planifier les pages et élaborer la structure du site. Les principaux éléments sont :

• nom de l'élément de l'arborescence (catégorie, balise, page, etc.) ;
• nom du cluster ;
• mots-clés de cluster ;
• fréquence exacte (« !key!word »);
• Titre;
• Description;
• Titre précédent ;
• S1 précédent ;
• Description précédente.

Pour visualiser la structure d’un site Web, des cartes mentales sont souvent utilisées.

Adaptation du noyau sémantique pour les sites d'information

Les demandes d’informations, si elles sont considérées du point de vue de l’utilisation commerciale, sont plus susceptibles de concerner les étapes suivantes de l’entonnoir de vente : sensibilisation, intérêt, étude, comparaison d’analogues. Ceux. les mots-clés ne sont pas directement convertis en ventes. Mais sur cette base, nous pouvons informer et influencer la prise de décision de l’acheteur.

Si nous parlons de créer des sites Web pour gagner de l'argent grâce à la publicité, il est alors nécessaire de se spécialiser dans un certain sujet et de le développer complètement. Le site doit répondre à toutes les questions sur le sujet grâce à l'élaboration compétente de toute la sémantique.

Algorithme de préparation de CS pour les sites d'information :

1. supprimer les demandes commerciales du ML (ne conserver que les demandes informatives) ;
2. effectuer le regroupement des synonymes restants ;
3. préparer une carte de pertinence basée sur les clusters résultants.

Comme vous pouvez le constater, l’algorithme n’est fondamentalement pas différent du travail d’adaptation pour le référencement. La principale nuance est le type de clustering. Pour les sites d’informations, choisissez un clustering souple ou intermédiaire.

Noyau sémantique sur commande

Le coût du noyau sémantique est déterminé au taux de 3 à 7 roubles. pour le mot-clé. Ainsi, un noyau sémantique clusterisé pour le référencement ou un site d'information avec 10 000 mots-clés coûtera en moyenne 50 000 roubles. De plus, le prix augmentera si vous devez segmenter des mots-clés pour la publicité contextuelle. Le prix dépend grandement de la qualité du travail. Si on vous propose des tarifs moins chers que les tarifs spécifiés, vous devriez au moins réfléchir à pourquoi. Après tout, il faut parfois jusqu’à 16 heures de travail pour concevoir correctement les masques. Si vous économisez sur la collecte du noyau sémantique (vous ne couvrirez pas toute la portée et la profondeur du sujet), vous perdrez alors en publicité contextuelle (vous serez affiché sur les sujets les plus compétitifs) et n'en aurez pas assez clients des résultats de recherche.

Voici l'exemple le plus simple de la qualité d'élaboration du noyau sémantique : en demandant « machine à coudre » vous serez en compétition dans les résultats de recherche entre 36 concurrents, en demandant « machines à coudre » - 27 concurrents, et « machine à plier » - seulement 8. concurrents.

Demander "Machine Zigovochny"

Demander "Machine Zigovochny"

Le noyau sémantique est un nom effrayant que les référenceurs ont inventé pour désigner une chose plutôt simple. Il nous suffit de sélectionner les requêtes clés pour lesquelles nous ferons la promotion de notre site.

Et dans cet article je vais vous montrer comment composer correctement un noyau sémantique pour que votre site atteigne rapidement le TOP, et ne stagne pas pendant des mois. Il y a aussi des « secrets » ici.

Et avant de passer à la compilation du SY, voyons de quoi il s'agit et à quoi nous devrions finalement arriver.

Quel est le noyau sémantique en mots simples

Curieusement, mais le noyau sémantique est un fichier Excel classique, qui contient une liste de requêtes clés pour lesquelles vous (ou votre rédacteur) rédigerez des articles pour le site.

Par exemple, voici à quoi ressemble mon noyau sémantique :

J'ai marqué en vert les requêtes clés pour lesquelles j'ai déjà écrit des articles. Jaune - ceux pour lesquels je prévois d'écrire des articles dans un avenir proche. Et les cellules incolores signifient que ces demandes arriveront un peu plus tard.

Pour chaque requête clé, j'ai déterminé la fréquence, la compétitivité et j'ai trouvé un titre « accrocheur ». Vous devriez obtenir à peu près le même fichier. Maintenant, mon CN se compose de 150 mots-clés. Cela signifie que je reçois du « matériel » au moins 5 mois à l'avance (même si j'écris un article par jour).

Ci-dessous, nous parlerons de ce à quoi vous devez vous préparer si vous décidez soudainement de commander la collecte du noyau sémantique auprès de spécialistes. Ici, je dirai brièvement : ils vous donneront la même liste, mais seulement pour des milliers de « clés ». Cependant, chez SY, ce n’est pas la quantité qui est importante, mais la qualité. Et nous allons nous concentrer là-dessus.

Pourquoi avons-nous besoin d’un noyau sémantique ?

Mais vraiment, pourquoi avons-nous besoin de ce tourment ? Après tout, vous pouvez simplement écrire des articles de qualité et attirer un public, n’est-ce pas ? Oui, vous pouvez écrire, mais vous ne parviendrez pas à attirer les gens.

La principale erreur de 90 % des blogueurs est simplement d’écrire des articles de haute qualité. Je ne plaisante pas, ils ont du matériel vraiment intéressant et utile. Mais les moteurs de recherche ne le savent pas. Ce ne sont pas des médiums, mais juste des robots. En conséquence, ils ne classent pas votre article dans le TOP.

Il y a un autre point subtil avec le titre. Par exemple, vous avez un article de très haute qualité sur le thème « Comment mener correctement des affaires sur Facebook ». Vous y décrivez tout sur Facebook de manière très détaillée et professionnelle. Y compris comment y promouvoir les communautés. Votre article est de la plus haute qualité, utile et intéressant sur Internet sur ce sujet. Personne n'était allongé à côté de toi. Mais cela ne vous aidera toujours pas.

Pourquoi les articles de haute qualité ne figurent pas dans le TOP

Imaginez que votre site n'ait pas été visité par un robot, mais par un inspecteur (évaluateur) en direct de Yandex. Il s'est rendu compte que vous aviez l'article le plus cool. Et les mains vous placent en première place dans les résultats de recherche pour la requête « Promouvoir une communauté sur Facebook ».

Savez-vous ce qui va se passer ensuite ? De toute façon, vous partirez de là très bientôt. Parce que personne ne cliquera sur votre article, même en première place. Les gens saisissent la requête « Promouvoir une communauté sur Facebook » et votre titre est « Comment gérer correctement une entreprise sur Facebook ». Original, frais, drôle, mais... pas sur demande. Les gens veulent voir exactement ce qu’ils recherchent, pas votre créativité.

En conséquence, votre article perdra sa place dans les TOP résultats de recherche. Et un évaluateur vivant, fervent admirateur de votre travail, peut supplier les autorités autant qu'il aime vous laisser au moins dans le TOP 10. Mais cela n'aidera pas. Toutes les premières places seront occupées par des objets vides, comme les coques de graines de tournesol, que les écoliers d’hier copiaient les uns sur les autres.

Mais ces articles auront le titre « pertinent » correct - « Promouvoir une communauté sur Facebook à partir de zéro » ( pas à pas, en 5 étapes, de A à Z, gratuit etc.) Est-ce offensant ? Je le ferais toujours. Eh bien, luttez contre l'injustice. Créons un noyau sémantique compétent pour que vos articles occupent les premières places bien méritées.

Une autre raison de commencer à écrire SYNOPSIS dès maintenant

Il y a encore une chose à laquelle, pour une raison quelconque, les gens ne pensent pas beaucoup. Vous devez écrire des articles souvent - au moins chaque semaine, et de préférence 2 à 3 fois par semaine, afin de gagner plus de trafic et rapidement.

Tout le monde le sait, mais presque personne ne le fait. Et tout cela parce qu’ils ont une « stagnation créative », « ils ne peuvent tout simplement pas se forcer », « ils sont juste paresseux ». Mais en fait, tout le problème réside dans l’absence d’un noyau sémantique spécifique.

J'ai entré l'une de mes clés de base, « smm », dans le champ de recherche, et Yandex m'a immédiatement donné une douzaine d'indices sur ce qui pourrait intéresser les personnes intéressées par « smm ». Tout ce que j'ai à faire est de copier ces clés dans un cahier. Ensuite, je vérifierai chacun d'eux de la même manière et collecterai également des indices à leur sujet.

Après la première étape de collecte de mots clés, vous devriez vous retrouver avec un document texte contenant 10 à 30 clés générales de base, avec lesquelles nous travaillerons plus loin.

Étape #2 — Analyser les clés de base dans SlovoEB

Bien sûr, si vous écrivez un article pour la demande « webinaire » ou « smm », alors un miracle ne se produira pas. Vous ne pourrez jamais atteindre le TOP pour une demande aussi large. Nous devons diviser la clé de base en plusieurs petites requêtes sur ce sujet. Et nous le ferons en utilisant un programme spécial.

J'utilise KeyCollector, mais c'est payant. Vous pouvez utiliser un analogue gratuit - le programme SlovoEB. Vous pouvez le télécharger sur le site officiel.

La chose la plus difficile dans le travail avec ce programme est de le configurer correctement. Je vous montre comment configurer et utiliser correctement Sloboeb. Mais dans cet article, je me concentre sur la sélection des clés pour Yandex Direct.

Et ici, examinons étape par étape les fonctionnalités d'utilisation de ce programme pour créer un noyau sémantique pour le référencement.

Tout d’abord, nous créons un nouveau projet et le nommons par la clé large que vous souhaitez analyser.

Je donne généralement au projet le même nom que ma clé de base pour éviter toute confusion ultérieure. Et oui, je vous mets en garde contre une autre erreur. N'essayez pas d'analyser toutes les clés de base en même temps. Il vous sera alors très difficile de filtrer les requêtes clés « vides » des grains d'or. Analysons une clé à la fois.

Après avoir créé le projet, nous effectuons l'opération de base. Autrement dit, nous analysons la clé via Yandex Wordstat. Pour ce faire, cliquez sur le bouton « Worstat » dans l'interface du programme, entrez votre clé de base et cliquez sur « Démarrer la collecte ».

Par exemple, analysons la clé de base de mon blog « publicité contextuelle ».

Après cela, le processus commencera et après un certain temps, le programme nous donnera le résultat - jusqu'à 2 000 requêtes clés contenant de la « publicité contextuelle ».

De plus, à côté de chaque demande, il y aura une fréquence « sale » - combien de fois cette clé (+ ses formes et ses queues de mots) a été recherchée par mois via Yandex. Mais je ne conseille pas de tirer des conclusions de ces chiffres.

Étape n°3 – Collecte de la fréquence exacte des clés

Une fréquence sale ne nous montrera rien. Si vous vous concentrez dessus, ne soyez pas surpris si votre clé pour 1000 requêtes n'apporte pas un seul clic par mois.

Nous devons identifier la fréquence pure. Et pour ce faire, nous sélectionnons d'abord toutes les clés trouvées avec des coches, puis cliquons sur le bouton « Yandex Direct » et recommençons le processus. Slovoeb recherchera désormais la fréquence exacte des demandes par mois pour chaque clé.

Nous avons maintenant une image objective : combien de fois quelle requête a été saisie par les internautes au cours du mois dernier. Je propose maintenant de regrouper toutes les requêtes clés par fréquence pour faciliter leur utilisation.

Pour cela, cliquez sur l'icône « filtre » dans la colonne « Fréquence ». ", et spécifiez - filtrer les clés avec la valeur "inférieure ou égale à 10".

Désormais, le programme ne vous montrera que les requêtes dont la fréquence est inférieure ou égale à la valeur « 10 ». Vous pouvez supprimer ces requêtes ou les copier dans un autre groupe de requêtes clés pour une utilisation ultérieure. Moins de 10, c’est très peu. Écrire des articles pour ces demandes est une perte de temps.

Nous devons maintenant sélectionner les requêtes clés qui nous apporteront un trafic plus ou moins bon. Et pour cela, nous devons connaître un paramètre supplémentaire : le niveau de compétitivité de la demande.

Étape #4 — Vérifier la compétitivité des demandes

Toutes les « clés » de ce monde sont divisées en 3 types : haute fréquence (HF), moyenne fréquence (MF), basse fréquence (LF). Ils peuvent également être hautement compétitifs (HC), moyennement compétitifs (SC) et peu compétitifs (LC).

En règle générale, les demandes HF sont également des VC. Autrement dit, si une requête est souvent recherchée sur Internet, de nombreux sites souhaitent en faire la promotion. Mais ce n’est pas toujours le cas ; il existe d’heureuses exceptions.

L'art de constituer un noyau sémantique réside précisément dans la recherche de requêtes ayant une fréquence élevée et un faible niveau de concurrence. Il est très difficile de déterminer manuellement le niveau de concurrence.

Vous pouvez vous concentrer sur des indicateurs tels que le nombre de pages principales dans le TOP 10, la longueur et la qualité des textes. niveau de confiance et titres des sites dans les résultats de recherche TOP sur demande. Tout cela vous donnera une idée de la rudesse de la concurrence pour les classements pour cette requête particulière.

Mais je vous recommande d'utiliser Service mutagène. Il prend en compte tous les paramètres que j’ai mentionnés ci-dessus, plus une douzaine d’autres dont ni vous ni moi n’avons probablement entendu parler. Après analyse, le service donne une valeur exacte - quel est le niveau de concurrence de cette demande.

Ici, j'ai coché la requête « mise en place de la publicité contextuelle dans Google AdWords ». Mutagen nous a montré que cette clé a une compétitivité de "plus de 25" - c'est la valeur maximale qu'elle affiche. Et cette requête n'a que 11 vues par mois. Donc ça ne nous convient absolument pas.

Nous pouvons copier toutes les clés que nous avons trouvées dans Slovoeb et effectuer une vérification massive dans Mutagen. Après cela, il suffit de parcourir la liste et de prendre en compte les demandes qui comportent beaucoup de demandes et un faible niveau de concurrence.

Mutagen est un service payant. Mais vous pouvez effectuer 10 contrôles par jour gratuitement. De plus, le coût des tests est très faible. Depuis tout le temps que je travaille avec lui, je n'ai pas encore dépensé 300 roubles.

À propos, à propos du niveau de compétition. Si vous avez un site jeune, il est préférable de choisir des requêtes avec un niveau de compétition de 3 à 5. Et si vous faites de la promotion depuis plus d'un an, vous pouvez en prendre 10 à 15.

Au fait, concernant la fréquence des demandes. Nous devons maintenant franchir la dernière étape, qui vous permettra d'attirer beaucoup de trafic même pour les requêtes à faible fréquence.

Étape n°5 — Collecte des « queues » pour les clés sélectionnées

Comme cela a été prouvé et testé à plusieurs reprises, votre site recevra l'essentiel du trafic non pas des mots-clés principaux, mais de ce que l'on appelle les « queues ». C'est à ce moment-là qu'une personne saisit des requêtes clés étranges dans la barre de recherche, avec une fréquence de 1 à 2 par mois, mais il existe de nombreuses requêtes de ce type.

Pour voir la « queue », allez simplement sur Yandex et entrez la requête clé de votre choix dans la barre de recherche. Voici à peu près ce que vous verrez.

Il ne vous reste plus qu'à écrire ces mots supplémentaires dans un document séparé et à les utiliser dans votre article. De plus, il n'est pas nécessaire de toujours les placer à côté de la clé principale. Sinon, les moteurs de recherche constateront une « sur-optimisation » et vos articles tomberont dans les résultats de recherche.

Utilisez-les simplement à différents endroits de votre article, et vous recevrez également du trafic supplémentaire de leur part. Je vous recommande également d'essayer d'utiliser autant de formes de mots et de synonymes que possible pour votre requête clé principale.

Par exemple, nous avons une demande - « Mise en place de la publicité contextuelle ». Voici comment le reformuler :

• Configuration = configurer, créer, créer, exécuter, lancer, activer, placer...
• Publicité contextuelle = contextuelle, directe, teaser, YAN, adwords, kms. direct, adwords...

On ne sait jamais exactement comment les gens rechercheront des informations. Ajoutez tous ces mots supplémentaires à votre noyau sémantique et utilisez-les lors de la rédaction de textes.

Ainsi, nous collectons une liste de 100 à 150 requêtes clés. Si vous créez un noyau sémantique pour la première fois, cela peut prendre plusieurs semaines.

Ou peut-être lui casser les yeux ? Peut-être y a-t-il une opportunité de déléguer la compilation de FL à des spécialistes qui le feront mieux et plus rapidement ? Oui, il existe de tels spécialistes, mais vous n’avez pas toujours besoin de recourir à leurs services.

Vaut-il la peine de commander SY auprès de spécialistes ?

Dans l'ensemble, les spécialistes de la compilation d'un noyau sémantique ne vous donneront que les étapes 1 à 3 de notre schéma. Parfois, moyennant des frais supplémentaires importants, ils effectueront les étapes 4 à 5 - (collecte des queues et vérification de la compétitivité des demandes).

Après cela, ils vous donneront plusieurs milliers de requêtes clés sur lesquelles vous devrez travailler davantage.

Et la question ici est de savoir si vous allez rédiger les articles vous-même ou embaucher des rédacteurs pour cela. Si vous souhaitez vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, vous devez l'écrire vous-même. Mais il ne vous suffira pas d'obtenir simplement une liste de clés. Vous devrez choisir des sujets que vous comprenez suffisamment bien pour rédiger un article de qualité.

Et ici la question se pose : pourquoi alors avons-nous réellement besoin de spécialistes en FL ? D'accord, analyser la clé de base et collecter les fréquences exactes (étapes 1 à 3) n'est pas du tout difficile. Cela vous prendra littéralement une demi-heure.

Le plus difficile est de choisir les demandes HF qui ont une faible concurrence. Et maintenant, il s'avère que vous avez besoin de HF-NC, sur lesquels vous pouvez écrire un bon article. C’est exactement ce qui vous prendra 99 % de votre temps à travailler sur le noyau sémantique. Et aucun spécialiste ne le fera à votre place. Eh bien, cela vaut-il la peine de dépenser de l'argent pour commander de tels services ?

Quand les services de spécialistes FL sont-ils utiles ?

C'est une autre affaire si vous envisagez initialement d'attirer des rédacteurs. Vous n’avez alors pas besoin de comprendre le sujet de la demande. Vos rédacteurs ne le comprendront pas non plus. Ils prendront simplement plusieurs articles sur ce sujet et en compileront « leur » texte.

De tels articles seront vides, misérables, presque inutiles. Mais ils seront nombreux. Seul, vous pouvez rédiger au maximum 2 à 3 articles de qualité par semaine. Et une armée de rédacteurs vous fournira 2-3 textes merdiques par jour. Dans le même temps, ils seront optimisés pour les demandes, ce qui signifie qu'ils attireront du trafic.

Dans ce cas, oui, engagez sereinement des spécialistes FL. Qu'ils élaborent également en même temps un cahier des charges technique pour les rédacteurs. Mais vous comprenez, cela coûtera aussi de l’argent.

Résumé

Reprenons les idées principales de l'article pour renforcer l'information.

• Le noyau sémantique est simplement une liste de requêtes clés pour lesquelles vous rédigerez des articles sur le site à des fins de promotion.
• Il est nécessaire d'optimiser les textes pour des requêtes clés précises, sinon même vos articles de la plus haute qualité n'atteindront jamais le TOP.
• SY est comme un plan de contenu pour les réseaux sociaux. Cela vous aide à éviter de tomber dans une « crise créative » et à toujours savoir exactement ce que vous écrirez sur demain, après-demain et dans un mois.
• Pour compiler un noyau sémantique, il est pratique d'utiliser le programme gratuit Slovoeb, vous n'en avez besoin que.
• Voici les cinq étapes de compilation du NL : 1 - Sélection des clés de base ; 2 - Analyse des clés de base ; 3 - Collecte de la fréquence exacte des requêtes ; 4 — Vérification de la compétitivité des clés ; 5 – Collection de « queues ».
• Si vous souhaitez rédiger vous-même des articles, il est préférable de créer vous-même un noyau sémantique. Les spécialistes de la préparation de synonymes ne pourront pas vous aider ici.
• Si vous souhaitez travailler sur la quantité et faire appel à des rédacteurs pour rédiger des articles, alors il est tout à fait possible de déléguer et de compiler le noyau sémantique. Si seulement il y avait assez d’argent pour tout.

J'espère que cette instruction vous a été utile. Enregistrez-le dans vos favoris pour ne pas le perdre et partagez-le avec vos amis. N'oubliez pas de télécharger mon livre. Là, je vous montre le chemin le plus rapide de zéro au premier million sur Internet (un résumé d'une expérience personnelle sur 10 ans =)

À plus tard!

Bien à vous Dmitri Novoselov