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La création de contenu devient un processus épuisant et routinier. Nous vous expliquons comment automatiser votre routine, développer un modèle pour créer du contenu et créer du contenu compétitif encore et encore.

Le contenu doit être complet, précis et long. C'est du moins ce que disent les résultats des recherches et les observations des résultats de recherche et des préférences des utilisateurs.

Google préfère le contenu dépassant 2 000 mots (ces pages sont mieux classées dans les résultats de recherche).

Développer une approche de création de contenu

Pour créer quelque chose de brillant, d’excitant et d’utile, vous avez besoin de temps, d’attitude et d’inspiration. Décomposez le processus en plusieurs étapes simples avec des objectifs clairs pour chacune :

• faire une liste des idées principales de l'article
• recueillir des avis d'experts (3-5)
• trouver des sources faisant autorité sur le sujet
• rédiger un brouillon
• sélectionner/compiler des images pertinentes
• modifier le brouillon
• publier et diffuser du contenu

C'est un plan approximatif. Ce sera différent pour chacun. Cependant, vous devez prévoir du temps pour chacune des étapes prévues. De cette façon, vous éviterez la panique et le chaos dans votre approche lorsque les délais sont déjà écoulés.

Créer un calendrier de publication

À quelle fréquence vous asseyez-vous pour écrire un article à la dernière minute ? Pour éviter que cela ne se produise, fixez des objectifs et des délais clairs. Une astuce psychologique simple :

indiquer les délais au client, faire une annonce sur un réseau social, confirmer l'achèvement de la prochaine commande. Cela vous donne un contrôle supplémentaire.

Mettre un peu plus d'efforts dans la préparation rendra la tâche de création de contenu plus facile et plus facile à accomplir.

Étape 2. Sélectionnez un thème

C'est un sujet sensible. Que devez-vous dire à l'utilisateur dans le prochain article, comment décrire un service/produit/entreprise de manière à créer une irrésistible envie de travailler avec vous et d'oublier des centaines de concurrents dans les résultats de recherche ? Mais on en a déjà parlé, il y a déjà eu de telles descriptions, ce n'est plus intéressant. Semble familier?

Le sujet du prochain document devrait être une question brûlante qui inquiète l'utilisateur. Mais où puiser des idées ?

À partir d'anciens contenus

• Nous analysons les publications qui ont reçu le plus de vues, de signaux sociaux et de commentaires.
• Nous analysons les idées divulguées dans l'article, étudions les ressources sur le sujet, comprenons les nouveautés et comment nous pouvons compléter l'article pour aider l'utilisateur à résoudre le problème plus efficacement et plus facilement.
• Quelles solutions des messages ne sont plus pertinentes - elles peuvent constituer la base des messages d'avertissement.

L'analyse des groupes thématiques et des communautés montrera ce qui inquiète désormais les utilisateurs. En lisant des groupes sur le thème des appareils mobiles, j'ai observé comment les humeurs, les préférences et les douleurs des utilisateurs changent : sortie d'un nouvel appareil, comparaisons avec les versions précédentes, défauts d'usine, réparations, mises à jour logicielles.

Par exemple, le problème actuel du remplacement d'un ancien appareil :

L'éternelle lutte entre Android et iOS :

Ce sont tous des sujets en direct que les utilisateurs attendent et pour lesquels ils n'ont pas encore trouvé de contenu digne de ce nom.

Planificateur de mots clés Google et Yandex Wordstat

Il s'agit d'outils traditionnels de recherche et d'analyse de la pertinence des sujets pour les nouveaux articles. Vous pouvez vérifier la pertinence et trouver le contenu le plus populaire à l'aide de l'outil BuzzSumo, qui vous proposera les articles les plus populaires en fonction d'une requête clé. L'utilisation de Google Keyword Planner/ en conjonction avec BuzzSumo vous permettra d'éviter les ratés et de mal interpréter l'intention de l'utilisateur à partir des requêtes clés.

Après avoir identifié un sujet, nous le vérifions grâce à une recherche pour comprendre ce qui a déjà été écrit et indexé par les moteurs de recherche sur le sujet. Nous ouvrons les 10 meilleurs résultats de recherche dans des onglets séparés. Nous examinons attentivement ce que proposent les meilleurs sites sur le sujet. Nous diffusons le contenu des sites Web de concurrents selon la liste de contrôle proposée, déterminons la valeur du contenu pour l'utilisateur (nouveauté, pertinence, compétence, validité, fiabilité, solution au problème).

Oui, c'est un travail minutieux, mais cela vous aidera non pas à cloner du contenu inutile, mais à créer des publications vraiment utiles pour les gens. De plus, cela s’applique à tout type de contenu (qu’il s’agisse d’un article dans un blog, d’une description d’une entreprise ou d’un produit dans un catalogue).

Étape 3 : Déterminer une structure/un type de contenu efficace

L'analyse des résultats de recherche TOP (sites que vous avez ouverts dans les onglets du navigateur) montrera quel type de contenu, avec quelle structure, est mieux classé et est le plus apprécié par les utilisateurs.

Conseils pratiques. Les titres et sous-titres contiennent souvent des idées principales, des conclusions et des informations importantes. Lorsque vous analysez les pages des concurrents, veillez à prêter attention à ce qui est inclus dans les titres : chiffres, faits, conclusions, prévisions.

Pour améliorer votre contenu, vous pouvez répéter les étapes 2 et 3 pour différents mots-clés.

Étape 4. Remplissage de la structure

Le blog WebProfits recommande de ne pas commencer à rédiger du contenu tout de suite, mais de se lancer dans le copier-coller au sens utile du terme : copiez toutes les idées, citations, points de vue, graphiques, images, statistiques et faits intéressants dans le document, en ajoutant vos propres commentaires. Pour structurer vos données, utilisez la surbrillance des couleurs. N'oubliez pas de copier les liens vers des citations et des images afin de ne pas avoir à rechercher ce même site en panique.

Étape 5. L'écriture proprement dite

Il se peut désormais que le cerveau soit tout simplement surchargé d’informations. Pour éviter de rester bloqué à la dernière étape, lorsque 80 % du travail est déjà fait, commencez à créer du contenu avec un esprit neuf, de préférence le lendemain.

Le cerveau est incroyable. Vous serez étonné du nombre de modifications utiles que vous apporterez après une pause : vous pourrez facilement simplifier la structure et supprimer les éléments inutiles. Oui oui. C’est la surcharge du cerveau en informations qui entraîne une structure complexe, un récit confus et des idées chaotiques.

• Premièrement, vous ne perdrez pas de données si l'appareil perd la connexion à Internet.
• Deuxièmement, un document texte est plus facile à partager avec des collègues pour approbation, recommandations et commentaires.
• Troisième, vous aurez toujours une copie du document, quoi qu'il arrive au site.

À ce stade, n'utilisez pas d'images, créez simplement des espaces réservés de haute qualité - indiquez les numéros et les noms des images qui devraient se trouver à cet endroit.

Étape 6. Visualisation du contenu

Même si le texte ne nécessite pas d'images, essayez de diviser le contenu avec des graphiques thématiques. Voici pourquoi : le contenu contenant des images reçoit 2 fois plus de signaux sociaux :

Étape 7. Titre explicatif

Le titre est tout. C’est cet élément qui attire 100% de l’attention des utilisateurs. Et ce n'est que dans 20 % des cas que les utilisateurs s'intéresseront et continueront à lire. Cela signifie que vous pouvez passer vos journées à créer du contenu épique et voir vos efforts gaspillés par un titre vide.

Le problème est que l’utilisateur consulte des centaines de titres par jour : actualités, e-mails, publications, sites Web, réseaux sociaux. Par conséquent, il est important que le titre accroche, attire, engage et convertisse.

• créer 10 à 15 titres pour le message
• utilisez des chiffres dans le titre (ceux-ci pourraient être les « 9 conseils… » bien connus et vivement critiqués par les experts, mais ils fonctionnent toujours très bien auprès des utilisateurs, ou les titres factuels « 98 % des sites du TOP utilisent... ")
• Les supports améliorent également l'expérience utilisateur et augmentent les taux de clics de 38 %.

Étape 8. Publication et amorçage du contenu

Le texte d’une feuille, d’un ordinateur de bureau et d’un écran mobile est lu différemment. Avant de publier du contenu, ouvrez un lien de test sur différents écrans pour voir les erreurs et bugs d'affichage du contenu sur l'appareil.

Vérifier:

• fonctionnalité de lien
• affichage graphique
• taille du paragraphe
• formatage - formatage des citations, mise en évidence des mots-clés, des titres et des sous-titres
• facilité de numérisation

Même le meilleur contenu ne produira pas de résultats si personne ne le voit. Distribuez le contenu dans des communautés thématiques, sur des sites thématiques faisant autorité, invitez des experts du secteur à noter et commenter la publication (pour les sites d'information), attirez les clients pour discuter et partager le contenu (pour les sites commerciaux).

conclusions

Créez une structure pour chaque type de contenu. Faites votre propre liste de contrôle pour vérifier une fois la qualité du matériau.

Élaborez un plan pour les étapes requises du travail avec le matériau et allouez du temps pour chacune d'elles. Une préparation minutieuse simplifiera le processus de création lui-même.

Abordez la recherche de nouveaux sujets d'un point de vue pratique et technique, plutôt que d'un point de vue créatif. Cette approche prend plus de temps, mais donne de meilleurs résultats que de travailler au hasard.

Avant de publier du contenu, testez-le pour l'afficher sur différents types d'appareils. Cela permettra d'éviter toute déception de l'utilisateur lorsque la page s'avère inconfortable pour une visualisation sur un appareil mobile. Vérifiez la fonctionnalité des liens et des vidéos.

La publication de contenu sur la page n'est que la première étape du travail. Il est important que le contenu arrive au bon endroit au bon moment. Utilisez les réseaux sociaux, les relations commerciales et le public cible pour diffuser du contenu.

Pour évaluer le contenu par les utilisateurs, utilisez GetGoodRank. L'analyse du site montrera ce que les utilisateurs n'aiment pas et dans le rapport, vous recevrez des recommandations étape par étape créées spécifiquement pour votre site.

Nous avons expliqué plus d'une fois pourquoi vous devez mettre à jour régulièrement le contenu de votre site Web : cela est important pour maintenir l'intérêt pour votre entreprise, tant parmi les visiteurs et les clients potentiels, que parmi les robots de recherche qui explorent votre site. Le seul problème est que la mise à jour du contenu prend beaucoup de temps déjà précieux. Hélas, vous ne pouvez pas mettre le monde en pause à chaque fois que vous devez ajouter un nouvel article ou une nouvelle actualité sur le site. Après tout, non seulement la rédaction et la publication de contenu prennent beaucoup de temps, mais on peut en consacrer beaucoup plus à la recherche de la bonne idée. C'est exactement pour cela que nous serons heureux de vous aider : voici quelques astuces utiles qui vous aideront à créer un contenu de qualité incroyablement rapidement.

Inspirez-vous de vos blogs préférés

Soyons clairs : nous ne soutenons en aucun cas le plagiat ou toute autre forme de copie d'informations. Cependant, il n’y a rien de mal à chercher de l’inspiration et de nouvelles idées sur vos ressources en ligne préférées. On aimerait vraiment croire que cela puisse devenir une source d'inspiration pour quelqu'un. Donc, si vous trouvez quelque part une idée qui pourrait vous être utile, faites-la. Interprétez-le simplement à votre manière et présentez-le de manière plus concise. Ne soyez pas gêné si cette entrée est plus courte que les autres - l'essentiel est qu'elle soit intéressante et ne contienne rien de superflu. Ce type de mise à jour contribuera à apporter un vent de fraîcheur à votre site.

Photos et vidéos spectaculaires sur le site Retourne-moi >>

Travailler avec les réseaux sociaux

Si vous êtes actif sur un ou plusieurs réseaux sociaux, vous pouvez ajouter ces mises à jour directement sur votre site Internet à l'aide d'une application spéciale. Le Wix App Market regorge de fonctionnalités intéressantes, donc même si vous utilisez déjà des fonctionnalités sociales sur votre site, vous pouvez toujours en ajouter d'autres. Toutes les applications de réseaux sociaux sont visibles. Nous vous recommandons d'utiliser l'application du réseau dans lequel vous êtes le plus actif. Cela ne causera certainement aucun dommage : si à un moment donné vous décidez que vous n’avez plus besoin de cette application, vous pouvez la supprimer en quelques secondes.

Créer des instructions de bricolage

Parfois, des choses que nous faisons régulièrement et que nous percevons comme naturelles peuvent s'avérer totalement non triviales pour les autres. Vous serez surpris du nombre de personnes qui apprécieront vos instructions étape par étape sur quelque chose que vous n'auriez jamais cru difficile. Cela peut aller du point de croix à un tutoriel sur la façon de faire une omelette ou

Dans la promotion moderne, le contenu joue un rôle important, il occupe une position clé dans la stratégie d'un projet SEO pour les personnes. La création de contenu est donc une tâche importante qui doit être soigneusement réfléchie. Dans le même temps, tout le monde n'est pas capable de travailler avec du contenu - certains ont de l'expérience et des compétences, d'autres ont des connaissances.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment créer du contenu pour un site Web. Nous donnerons des conseils actualisés qui peuvent être appliqués efficacement dans la pratique lors de l'élaboration d'un plan de contenu. Élaborez une stratégie de contenu, suivez-la et votre site sera rapidement envahi par de bons articles.

Avant de créer du contenu pour le site, vous devez élaborer un plan pour le remplir : c'est le plan de contenu. Il comprend les éléments suivants :

• une liste de sujets qui seront publiés sur le site ;
• liste des types d'articles ;
• fréquence des publications – ce qui paraîtra et quand.

Types d'articles

Avant d'élaborer un plan de contenu, vous devez réfléchir aux types d'articles qui seront publiés sur le site.

Les types d'articles suivants sont courants :

• instructions, manuels;
• dossiers, divulgation des méthodes de travail et des résultats obtenus, fiches financières ;
• méthodes de résolution de problèmes ;
• articles d'hypothèses;
• infographies;
• cours vidéo.

Vous devez choisir les types en fonction des préférences du public cible. Le contenu doit également relever le défi d’attirer activement de nouveaux membres vers le public. Ce serait une bonne idée de consulter les sites Web de vos concurrents et de découvrir quels types ils ont choisis. En parallèle, vous pouvez même consulter des projets étrangers. Pour Runet, vous pouvez y trouver quelque chose de nouveau et d'intéressant.

Nous avons parlé davantage des types d'articles ici.

Sélection de sujets pour les articles

Avant de créer du contenu pour le site, vous devez déterminer sur quoi le créer, c'est-à-dire choisir un sujet. Évidemment, le contenu doit être sur le même sujet sur tout le site, sinon le projet se transforme en une « salade » qui ne peut être promue.

Tout comme pour les types d'articles, le sujet doit être choisi en fonction des préférences du public cible : ce qui l'intéresse, c'est ce qu'il a besoin d'écrire. Vous pouvez vous inspirer des sources suivantes :

Tout d’abord, parcourez les forums thématiques et évaluez les questions qui y sont posées. Vous devez trouver les questions et les problèmes les plus urgents pour votre public et rédiger des articles décrivant les solutions à ces problèmes.

Ensuite, vous devez faire attention aux concurrents déjà avancés. Vous devez découvrir quels sujets ils couvrent et prendre note des plus intéressants. Il n’est pas nécessaire de perdre de vue l’Internet étranger.

Les services de sélection de mots clés conviennent également pour obtenir des idées d’articles. Beaucoup d'entre eux, lors de la vérification d'une requête, émettent également des requêtes similaires et une liste de sujets qui intéressaient les utilisateurs qui ont saisi la requête en cours de vérification. C’est ce dont vous devez profiter. Par exemple, vous pouvez utiliser l'outil WordStat.

Semblable aux forums, vous pouvez analyser les services de questions et réponses. Par exemple, le service de Mail.ru est populaire sur RuNet. Et bien sûr, vous devez surveiller l’Internet étranger.

Nous avons expliqué plus en détail comment trouver un sujet pour un article ici.

Répartition des sujets

Maintenant que vous avez déjà compris de quoi parleront les articles et de quel type, vous devez les distribuer selon le calendrier. La période de distribution peut être différente - une semaine, un mois, un trimestre. Cela dépend de la fréquence à laquelle les nouvelles publications paraissent.

Vous pouvez utiliser un éditeur de texte pour diffuser des sujets. Il est plus pratique de le faire dans un tableau, donc Excel ou un programme similaire fera l'affaire. La distribution signifie l'élaboration d'un plan - tel ou tel jour tel ou tel article sera écrit. Et ainsi de suite pendant toute la période.

Parallèlement, lors de la diffusion des sujets, vous devez diversifier les types d'articles. Vous devez utiliser une variété d'options qui peuvent être utiles au public. Plus le contenu est varié, mieux c'est.

Il est préférable de commencer la distribution sur une courte période. Et puis, lorsque vous gagnez de l'expérience, modifiez le plan pour obtenir le meilleur effet.

Contrôle et comptabilité

Le plan de contenu a été créé. Il faut maintenant le mettre en œuvre et la mise en œuvre du plan doit être surveillée et prise en compte.

Si vous remplissez le site vous-même, vous devez vous motiver. Pour ce faire, vous pouvez utiliser l'objectif d'augmenter le trafic vers votre site Web, de développer votre activité sur Internet et d'en bénéficier. Si des pigistes sont utilisés pour le recrutement, vous devez alors les motiver - avec un paiement ou des avantages mutuels.

Les travaux réalisés doivent être vérifiés pour leur conformité au plan spécifié. Le plan créé doit être suivi exactement.

3 ingrédients tout simplement nécessaires pour créer du contenu intéressant :

• Processus créatif;
• Machine de production d’idées idéales ;
• Partagez vos idées.

Parlons maintenant d'eux.

#1 – Processus créatif

Si vous disposez d’un processus cohérent, vous serez en mesure d’écrire un excellent contenu de manière cohérente.

⇒ Choisissez un sujet. Le plus important est de choisir un sujet qui vous est proche et qui vous intéresse. Ensuite, vous devez proposer trois points d’appui liés au sujet. Que ce soit un exemple spécifique lié au sujet, quelques faits intéressants.

Par exemple, saviez-vous que si vous parvenez à amener les gens à lire les 3 à 4 premières phrases de votre article, ils seront plus susceptibles de lire votre article en entier.

⇒ Notez tout ce que vous savez sur ce sujet.. Disons que vous écrivez un article sur la façon d'écrire une histoire. Vous réglez une minuterie sur 10 minutes et notez chaque idée qui correspond au sujet. Ne laissez pas votre stylo quitter la page. Et si vous pensez que vous ne pouvez rien écrire, écrivez-le. Fais-le c'est tout.

⇒ S'en aller. Maintenant que vous avez les bonnes idées en tête, éloignez-vous de l’ordinateur. Allez vous promener, faire du jogging, prendre une douche ou autre. Pendant que vous faites un travail dénué de sens, votre esprit commencera à reconstituer tout ce que vous avez écrit, ce qui n’arriverait pas si vous restiez devant l’ordinateur. Le mouvement aide notre cerveau. Cela nous rend plus intelligents. Et cela vous aidera à prendre des idées moyennes et à les faire grandir.

⇒ Recherche. Maintenant que vous avez trouvé vos idées, commencez vos recherches. La première chose à faire est de scanner vos mots-clés ou expressions dans Keyword Planner (mon outil de recherche préféré), puis de voir ce que d'autres blogs écrivent sur le sujet.

Lisez les commentaires TOP 10, qui incluent souvent des informations sur ce que pensent les gens et ce que l'auteur a manqué. Cela vous donnera quelques idées sur ce qu'il faut inclure dans votre message. Copier les idées clés est un excellent moyen d'utiliser le langage de votre public.

Enfin, passez du temps à lire les blogs d’influenceurs de votre secteur pour voir quelles autres lacunes vous pourriez ajouter par vous-même.

⇒ Rédiger un brouillon. Lorsqu’il s’agit de rédiger votre premier brouillon, mettez simplement toutes vos idées sur papier. Ne vous souciez pas de choisir les mots et les expressions les plus appropriés. Laissez votre message circuler sans trop de modifications à ce stade. Vous aurez suffisamment de temps pour le changer plus tard.

⇒ Organisation. Une fois que vous avez terminé votre brouillon, revenez à votre recherche et commencez à le remplir de liens sources, de graphiques et de captures d'écran. Cela vous permettra de vous reposer. Il vous donne également un aperçu des domaines dans lesquels vous devrez peut-être ajouter des recherches et des preuves supplémentaires pour ajouter de la valeur à votre contenu.

⇒ Marcher. Encore une fois, cela vous donnera une chance de vous reposer. Idéalement, vous pourrez vous promener et retourner au travail rafraîchi. Si vous avez le temps, mangez, faites une sieste ou faites quelque chose de physique pour stimuler votre créativité et vous serez prêt pour le processus de montage.

⇒ Changements. C'est là que le vrai travail commence. Commencez par imprimer le document. Prenez ensuite un stylo et lisez-le à voix haute comme si vous étiez un parfait lecteur. Vous détecterez plus d'erreurs si vous lisez à haute voix, cela aide à détecter les problèmes d'intonation qui sont difficiles à détecter lorsque vous savez à quoi cela « devrait » ressembler.

⇒ Édition professionnelle. Si vous avez un éditeur, c'est très bien, sinon, confiez-le à quelqu'un qui connaît votre sujet. Il n'est pas nécessaire que ce soit un membre de votre équipe. Vous pouvez trouver des éditeurs indépendants qui vaudront l’investissement.

⇒ Modifications finales. Si votre éditeur a demandé des modifications, donnez-lui la version finale à relire et alors seulement vous recevrez le matériel à publier.

Ce processus créatif peut être utilisé partout où plus de 140 caractères et photographies sont nécessaires.

Passons maintenant au deuxième ingrédient nécessaire pour créer un contenu de qualité.

#2 – La machine à idées idéale

Une partie du processus créatif consiste à proposer un sujet ou une idée qui mérite d’être exploré. Tout le monde aimerait une machine qui cracherait des idées sur commande, mais même si une telle machine n'existe pas, utilisez un fichier Excel pour stocker toutes vos idées. Lorsque vient le temps d’écrire du nouveau contenu, il est utile d’avoir de bonnes idées à portée de main.

Chaque fois que vous lisez un article, un tweet, une critique ou un commentaire qui vous inspire, ajoutez-le à votre document.

#3 – Partagez vos idées

C'est une très triste réalité, mais la plupart des contenus meurent sur un blog où personne n'en est au courant. De grandes idées y ont été publiées avec de grands espoirs, et puis... le silence. C’est, dans une large mesure, possible lorsque vous débutez. C'est pourquoi j'essaie toujours de trouver des sites réputés dans l'industrie.

Un blog, un groupe ou une communauté organisé par quelqu'un, où il y a déjà un dialogue en direct avec des personnes qui veulent vraiment voir du contenu intéressant. Publier dans de telles communautés est très pratique, mais comment votre contenu peut-il se démarquer ?

C'est une question que tout le monde se pose, mais rares sont ceux qui trouvent la réponse et, après de nombreux efforts, la plupart veulent abandonner complètement leurs efforts de marketing. Tellement de concurrence.

Si vous êtes le premier à commercialiser, la différenciation est assez simple. Mais si vous êtes le premier à commercialiser, vous avez d'autres choses à vous soucier, comme convaincre les gens de vouloir ce que vous avez à offrir.

Mais que se passe-t-il si vous travaillez sur un produit ou un service avec de nombreux concurrents ? Comment se démarquer de toutes les autres startups qui se battent depuis longtemps sur les mêmes plateformes avec plus ou moins de succès ?

Une nouveauté qui commence tout juste à gagner en popularité est qu'il n'y a pratiquement aucune concurrence sur Internet, ce qui vous donne en fait une chance de percer. Ce n’est pas seulement ce qui vous distinguera, c’est aussi ce qui permettra à votre public potentiel de se souvenir de vous.
Livre "Content Inc" de Joe Pulizzi

Alors, comment trouver les tendances actuelles ? Tout d’abord, demandez à vos lecteurs potentiels. Deuxièmement, utilisez Google Trends.

J'ai récemment travaillé avec un client qui évoluait dans le créneau compétitif des rencontres en ligne. Son contenu était bon, mais pas assez bon. Bien comme prévu, mais ça aurait dû être génial.

Nous sommes donc allés sur Google Trends pour voir des sujets potentiellement intéressants avec une concurrence minimale. Nous avons constaté que l’intérêt pour les rencontres en ligne diminuait depuis longtemps en raison de cette demande. Google Trends comporte une section intitulée « Recherches associées ». Cela permet de trouver des sujets intéressants qui gagnent en popularité. Dans Google Trends, nous avons constaté que les « rencontres lesbiennes » ont augmenté de 650 % et la recherche de « rencontres lesbiennes en ligne » a augmenté de 600 %. C’est le signe que vous pouvez vraiment affiner votre niche et vous démarquer, plutôt que de vous concentrer uniquement sur les rencontres en général.

Si vous avez une idée potentielle, demandez à vos lecteurs ce qu’ils en pensent. Si vous n'avez pas de public, vous pouvez lancer votre idée auprès d'amis et de collègues les plus proches de votre public cible.

Une dernière réflexion sur le sujet est la suivante :

Que ferait votre public si votre contenu n’existait pas ? Si la réponse est « rien » ou « ils trouveront juste quelqu'un d'autre », vous avez un problème

Il existe plusieurs blogs que je lis régulièrement. Tout le monde a 1000 entrées dans ses archives et je les lis toutes. S’ils supprimaient leurs archives, je pleurerais. Comment font-ils?

C’est ce à quoi vous devriez vous efforcer. Tout le monde parle de la surcharge d’informations et du fait que personne ne veut lire les articles de blog et les publications sur les réseaux sociaux. C'est une excuse. Personne ne veut lire des articles ennuyeux et obsolètes qui sont 100 % inintéressants.

Alors, écrivez de telle manière que tout le monde pleure quand vous voulez arrêter.

Montrer tout le contenu

Chaque année, les gens sont de plus en plus exigeants quant à ce qu'ils lisent sur Internet.

Et le fait n'est pas qu'ils deviennent plus intelligents, mais qu'il y a de plus en plus d'informations, mais leur qualité laisse souvent beaucoup à désirer.

Par conséquent, afin de vous démarquer de vos concurrents et de promouvoir votre site Web ou vos réseaux sociaux, vous devez créer un site Web de bonne qualité et de qualité.

Cependant, le problème est qu’il n’existe pas de critère clair indiquant si le contenu est de haute qualité ou non. Dans cet article, nous comprendrons donc ce que signifie un contenu de qualité.

100% qualité

Permettez-moi de dire tout de suite que nous sommes fans de contenu. Et notre règle principale est que le contenu doit être de haute qualité. Mais la question se pose toujours : après tout, la qualité est une notion extrêmement relative.

Une personne peut bénéficier d’une vidéo de 5 minutes sur le marketing, tandis qu’une autre personne souhaitera des informations similaires, mais livrées dans un délai de 30 minutes.

Une personne peut aimer les images de l'article, tandis qu'une autre peut aimer les gifs amusants qui ne sont pas entièrement pertinents par rapport au sujet de l'article (comme celui-ci, par exemple).

Un exemple de gif hors sujet

J’ai donc cherché partout une définition unique du contenu de qualité, mais malheureusement je ne l’ai pas trouvée.

J’ai donc essayé de combiner toutes les informations en une seule phrase simple et compréhensible, parsemée de mes confettis.

Contenu de qualité– il s’agit d’un matériel qui présente un certain nombre de caractéristiques : unicité, utilité, praticité, contenu informatif et qui incite l’utilisateur à rester pour l’étudier.

À l'avenir, je décrypterai certainement chacun des points ci-dessus, puisque c'est la chose la plus importante de cet article. Mais avant cela, mettons-nous immédiatement d’accord sur toutes les définitions.

À propos, qu'est-ce que le contenu en général et qu'est-ce qui est inclus dans ce concept. Il est clair que c’est matériel, mais de quel genre ? Pour ce faire, j'ai mis en avant les principaux qui sont considérés comme de haute qualité :

1. Texte;
2. Vidéo;
3. L'audio;
4. Images;
5. Présentations.

Comme vous pouvez le constater, le contenu ne signifie pas seulement du texte (d'ailleurs, la plupart des articles concernent du texte de haute qualité).

Mais je suis fondamentalement en désaccord. Le contenu peut être n'importe quoi tant qu'il est cool. Par exemple, dans un groupe ON_ZHESTKOV Notre leader, au lieu d’un message texte standard, a fait ce message en voix off.

Et comme la pratique l'a montré, c'est ce format de contenu qui n'a pas été pire que le texte standard.

Voix sur texte

Principaux critères

D'accord, nous avons réglé les éléments internes du contenu. Nous pouvons maintenant passer à l'essentiel. De plus, tous les auteurs de blogs à succès ou de grands groupes/comptes (y compris nous) définissent le concept de contenu utile et de haute qualité.

Ce sont ces qualités qui influencent le succès du contenu, la façon dont il est perçu par les utilisateurs et la façon dont ils vous traitent après avoir étudié les documents. En un mot, comment créer du contenu de qualité.

Et j’ai emprunté un chemin un peu non conventionnel. Dans un premier temps, j'essaierai de souligner les points clés sans référence aux sites.

Et ci-dessous j'ajouterai quel critère, selon les sites, influence tel ou tel facteur.

Et que faut-il faire pour transformer une qualité de 100 % en une qualité de 146 % (une vieille blague sur les élections).

1. Utile

À mon avis, ce critère est le plus important. En venant sur un blog, un groupe sur les réseaux sociaux ou une page personnelle et en étudiant le matériel, l'utilisateur devrait recevoir un contenu utile.

C'est-à-dire quelque chose qu'il peut prendre et appliquer. Comme dans cette blague : « Tout de suite ! Immédiatement!". Et peu importe ce que ce sera - application pratique ou chiffres issus des statistiques, l'essentiel est l'avantage. Le premier point constitue le deuxième.

2. Thématique

L'avantage, si nous ne parlons pas maintenant de contenu de divertissement, ne peut être accordé que s'il s'agit de quelque chose de spécifique.

Autrement dit, le matériel qui parle d'abord de poisson puis se transforme brusquement en puces (également une anecdote) ne sera pas demandé et ne peut pas être qualifié de contenu de haute qualité.

C'est la divulgation d'un sujet au sein de l'ensemble de la plateforme que l'on peut appeler la création de contenu de haute qualité.

3. Confiance

Le contenu doit être crédible. Grâce à la confiance, les gens vous liront et vous achèteront naturellement (sinon, pourquoi créer du contenu de qualité). La confiance dans les matériaux peut être construite très simplement.

Pour ce faire, vous ne devez pas simplement réécrire le matériel de quelqu’un d’autre, mais renforcer les connaissances provenant de différentes sources telles que des expériences ou des données statistiques. C’est ce qu’on appelle une approche professionnelle et inspire confiance. Et du coup, les gens reviennent.

4. Actuel

L’une des clés pour créer du matériel de qualité est de le rendre pertinent. Autrement dit, je ne parle plus de critiques d’actualités ou d’incidents récents, mais de lien avec la réalité.

Si les informations de l'article ont perdu de leur pertinence il y a 2 ans et que vous n'écrivez l'article que maintenant, alors un tel contenu n'est a priori pas de haute qualité.

5. Viral

La viralité signifie que les gens partagent vos informations sur les réseaux sociaux.

Et en fait, ce fait même est un indicateur clair d’un contenu de qualité, lorsque le lecteur est prêt à mettre sa réputation en jeu et à republier/partager votre contenu sur ses réseaux sociaux.

Chacun de vos supports doit créer un certain buzz que les utilisateurs partageront et ainsi attirer de nouveaux utilisateurs.

6. Émotionnel

Il s’agit du facteur le plus sous-estimé que nous considérons dans notre entreprise comme presque dominant dans tous les matériaux.

L’essentiel est que chaque élément de contenu que vous créez doit évoquer une émotion. Plus il est diamétralement opposé à l’état typique, mieux c’est.

L’émotion rapproche le contact, ce qui signifie qu’une personne peut parfois utiliser votre produit sans aucune conclusion logique. Comme d'habitude, les filles achètent une nouvelle robe en solde.

Différences de sites

Vous vous souvenez quand j'écrivais que la qualité du contenu dépend non seulement des critères en général, mais aussi de la plateforme sur laquelle il est posté ?

Eh bien, par exemple, prenez le même Youtube. L'un des critères de qualité du matériel est une vidéo bien filmée et montée, basée sur une idée clé ou pertinente.

Tout cela est lié à la question courante de savoir comment créer du contenu de qualité sur YouTube.

Et ici, vous pouvez créer même le contenu le plus cool et le plus excitant sur YouTube, mais si ce composant visuel manque, aucun autre facteur ne vous aidera.

C'est pourquoi j'ai décidé d'ajouter plusieurs critères pour les plateformes (en particulier, j'ai pris le site et les réseaux sociaux), en faisant attention à ce que vous puissiez rendre le contenu bien meilleur non seulement pour les personnes, mais aussi pour les robots.

Oui, je parle maintenant de cette même promotion avec l'aide. Cela peut paraître inattendu, mais c’est un contenu de qualité qui contribue à la promotion.

1. Bloguer sur le site

Unicité. Je pense que vous appartenez vous-même à cette classe de personnes qui ne liront pas les informations si elles les ont déjà lues quelque part. C'est pourquoi le contenu doit être unique.

C'est bien sûr la valeur par défaut, mais des éléments comme des citations ou des extraits d'un livre réduisent son caractère unique.

Et pour les sites Web/blogs, c’est extrêmement important. C'est pourquoi le caractère unique de vos textes doit être d'au moins 95 %. Et vous pouvez le vérifier en utilisant le service – text.ru.

Unicité

Optimisation. Je ne m'attarderai pas trop ici, puisque je ne suis pas un spécialiste technique. Pour ce faire, vous pouvez lire notre article.

Il décrit en détail comment créer un contenu de qualité d’un point de vue SEO.

Mais en bref, le texte doit contenir : un titre et des mots-clés, la structure et la hiérarchie du texte et, bien sûr, des liens avec d'autres articles du site.

PDG

2. Réseaux sociaux

Par exemple, il peut s’agir de vidéos bien filmées et montées ou de photos prises et retouchées par des professionnels (pour le même contenu sur Instagram).

L'une des solutions de la composante visuelle du groupe ON_ZHESTKOV consiste en des fichiers vidéo spécialement filmés au format GIF, qui distinguent visuellement notre contenu de celui de nos concurrents.

Visualité

Inhabitualité. Cela peut être dû non seulement au caractère inhabituel du contenu lui-même, mais également au caractère inhabituel de sa présentation.

Par exemple, dans l'un de nos projets sur formation commerciale sur Instagram, au lieu de photos standards ou d'images avec légendes, nous utilisons des vidéos et des images non standards faiblement associées aux ventes, mais qui suscitent l'intérêt.

Insolite

Et pour que vous ayez une idée des contenus de qualité sur les réseaux sociaux (puisque nous avons remarqué un intérêt accru pour eux ces derniers temps), j'ai décidé de les décomposer en plateformes spécifiques et de donner des recommandations :

• Youtube. Ce réseau social (depuis juin 2018, ils ont ajouté quelques services et sont officiellement devenus un réseau social) a été créé pour le divertissement.

  Et même les chaînes professionnelles sont créées dans ce style. Par conséquent, les utilisateurs considèrent comme de qualité une vidéo coolement montée avec un écran de démarrage et des effets, ne durant pas plus de 30 minutes. L'humour et les blagues sont hautement souhaitables.

• En contact avec. Les utilisateurs préfèrent les sujets commerciaux et de motivation. Le texte des publications doit être à la fois long et court, mais surtout, il doit être divisé en paragraphes.

  Il est également important de l'accompagner d'images et de musique. Mais l'accent est toujours mis sur le sens, et non sur la partie visuelle.

• Facebook. Les habitants de ce réseau social sont enclins aux contenus issus de la science, de la politique et des grandes entreprises.

  Par conséquent, ici, un contenu de qualité est considéré comme un article long, formaté (longread), structuré, étayé par des faits, des citations et toujours avec des conclusions.

• Instagram. Ici, les gens préfèrent le contenu destiné à la motivation et à l’inspiration.

  Il doit s'agir de photos retouchées de bonne qualité ou d'une vidéo bien montée d'une durée maximale d'une minute. Le texte est également important, mais la partie visuelle passe avant tout.

Comment créer de la qualité ?

Bien. Vous comprenez que vous devez créer du contenu de qualité. Reste à comprendre comment le faire correctement. Et puis il sera possible de remplir le site avec un contenu de qualité.

Bien sûr, il existe plusieurs options, comme l’écrire vous-même ou l’acheter.

Mais comme le montre la pratique et le vieil adage : « Si vous voulez bien faire quelque chose, faites-le vous-même ». Par conséquent, je recommande l’option suivante.

Freelance

Selon le format, vous commandez du matériel sur diverses bourses indépendantes.

Par exemple, il pourrait s'agir de l'échange contentmonster.ru. Ou des sites sur lesquels les artistes peuvent créer des infographies ou créer des photos de haute qualité comme kwork.ru.

Et c’est ici que commence le moment important ! Tu te souviens que j'ai dit que tu devais tout faire toi-même ?

Dans le cas du contenu, même le meilleur article devra encore être finalisé et conçu dans le style de votre entreprise, assaisonné de pratique et d'utilité, car pour la plupart les rédacteurs écrivent bien, mais il s'agit souvent de mots généraux ou de réécritures.

Tout seul

La meilleure option est de tout faire vous-même. Oui, c'est ennuyeux. Oui, cela prend beaucoup de temps. Oui, c’est même en partie difficile.

Mais les gens ont besoin de votre expérience, de votre style, et pas seulement d’un simple résumé de l’institut. Alors mettez vos mains sur vos pieds et commencez à travailler votre persévérance, car cela vous sera très utile.

D'ailleurs, le plus intéressant c'est qu'au début tout ira bien pour vous, puis tout ira mal (crise créative, burn-out général).

Et puis, comme le Phénix, vous renaîtrez et commencerez à produire rapidement et efficacement des matériaux de haute qualité, tout comme un fusil d'assaut Kalachnikov. Cela a été testé sur moi-même pendant 2,5 ans alors que j'écrivais ce blog.

Astuce de vie. Si vous ne savez pas ce qui sera le mieux pour vos abonnés sociaux. réseaux », vous pouvez alors surveiller les groupes de concurrents performants en utilisant le service : feedspy.net et sélectionner le format souhaité.

En bref sur l'essentiel

Comme vous pouvez le constater, créer du contenu de qualité n’est pas si simple. Vous devez trouver un sujet d’actualité et jouer dessus.

Autrement dit, trouvez des informations utiles et intéressantes à ce sujet, assaisonnez le tout avec de la pratique et présentez-le magnifiquement.

Et si nous parlons de blogs et de référencement, nous devons également les optimiser correctement. C'est pourquoi le contenu de haute qualité est si apprécié par les utilisateurs. Pour avoir essayé.

Ce sont ces efforts qui vendront vos produits ou services (après tout, c’est à cela que sert tout contenu), puisque c’est là que la psychologie humaine entre en vigueur.

« Si une personne est si soucieuse de créer du contenu pour son site Web/groupe sur les réseaux sociaux, comment va-t-elle travailler sur mon projet ? »

Comme je l’ai écrit plus tôt, la confiance naît non seulement du fait que vous êtes un professionnel dans votre domaine, mais aussi de votre approche. Ainsi, un contenu de qualité génère de la confiance et fait vendre.