Cet article est destiné aux débutants en référencement, ainsi qu'aux propriétaires de sites Web qui ont choisi des requêtes à promouvoir, mais ne savent pas s'il s'agit de requêtes fréquentes.

Alors, commençons.

Fréquence des demandes- c'est le nombre de requêtes ou d'expressions saisies par un utilisateur dans un moteur de recherche sur une certaine période de temps. Les méthodes permettant de déterminer la fréquence d'une requête dans les moteurs de recherche diffèrent. Dans cet article, nous examinerons la fréquence des requêtes dans les moteurs de recherche les plus populaires - Google et Yandex.

De cet article, nous apprendrons ce qui suit :

1. Comment déterminer la fréquence des demandes dans Yandex

1.1. Service de sélection de mots dans Yandex

Pour déterminer la fréquence des requêtes dans Yandex, il existe un « service de sélection de mots dans Yandex » simple et pratique ou, comme on l'appelle également, Yandex Wordstat.

En saisissant la demande dans la ligne de sélection, nous obtenons l'image suivante :

Il est à noter que nous voyons désormais une image globale des impressions par mois, mais vous pouvez consulter la fréquence des demandes séparément par type d'appareil (tablettes, téléphones mobiles, ordinateurs) à partir duquel les utilisateurs ont recherché la demande.

Ainsi, nous constatons que 269 733 des impressions totales ont été effectuées sur des téléphones.

1.2. Types de fréquence dans Yandex

Ainsi, nous avons découvert que la requête [fenêtres en plastique] avait 1 006 660 impressions par mois - ce sera la fréquence de base de la requête.

Au total, Yandex Wordstat distingue trois types de fréquences :

1. Fréquence de base- indique le nombre d'impressions pour toutes les requêtes avec la requête clé souhaitée. Dans notre cas, c'est la demande [fenêtres en plastique]. Lors de la collecte de la fréquence de base pour cette demande, toutes les formes de mots possibles ont été prises en compte, ainsi que les variantes des demandes [acheter des fenêtres en plastique], [prix des fenêtres en plastique], etc.
2. Fréquence des phrases- pour la définir, il faut mettre la requête entre guillemets. Cela nous permettra de connaître la fréquence de demande de la phrase qui nous intéresse.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran, la fréquence des phrases est nettement inférieure à celle de base, car la fréquence des phrases peut prendre en compte les formes des mots, les cas et les terminaisons différentes, mais les mots supplémentaires sont ignorés (par exemple, la demande [acheter du plastique Windows] n'est pas pris en compte lors de la collecte de la fréquence des phrases).

1. Fréquence exacte- pour le définir, il faut mettre la requête entre guillemets et mettre un point d'exclamation avant chaque mot de la requête.

Dans ce formulaire, nous connaîtrons le nombre d'impressions par mois spécifiquement pour cette demande.

1.3. Géodépendance

En plus des différentes fréquences de demandes, nous pouvons connaître la fréquence des demandes dans différentes régions. Pour ce faire, au lieu de la rubrique « Par mots », cochez la rubrique « Par région ».

La capture d'écran montre le nombre total de demandes, ainsi que leur nombre spécifiquement par région. Par exemple, dans la région de Moscou, il y a eu 13 847 impressions, la popularité régionale est de 206 %.

Qu’est-ce que la popularité régionale ? Réponse Yandex :

La « popularité régionale » est la part qu'occupe une région dans les impressions pour un mot donné, divisée par la part de toutes les impressions des résultats de recherche qui sont tombées sur cette région. La popularité d'un mot/expression égale à 100% signifie que ce mot ne se distingue par rien dans cette région. Si la popularité est supérieure à 100 %, cela signifie qu'il y a un intérêt accru pour ce mot dans cette région ; si elle est inférieure à 100 %, cela signifie une diminution de l'intérêt. Pour les amateurs de statistiques, on peut noter que la popularité régionale est un indice d’affinité.

Vous pouvez également définir la région lors de la collecte des fréquences. Par défaut, les frais sont définis pour toutes les régions.

Sélectionnez une région.

Ainsi, lorsque vous recherchez la fréquence exacte d'une requête dans une région spécifique, vous pouvez savoir combien de personnes recherchent la requête qui vous intéresse dans la région spécifiée.

1.4. Comment déterminer la saisonnalité d'une demande

Yandex Wordstat a une autre fonction qui nous intéresse. Pour l'utiliser, vous devez cocher la case « Historique des requêtes ».

Ainsi, nous voyons quelle était la fréquence des demandes par mois pendant différentes périodes. Grâce à ces informations, vous pouvez prédire approximativement les baisses/augmentations du trafic sur le site.

1.5. Plugins pour faciliter l'utilisation du service

Le service Wordstat est utile, mais pas très pratique, donc pour me faciliter la vie, lorsque je travaille avec lui, j'utilise le plugin Yandex Wordstat Assistant.

Voici à quoi cela ressemble dans la fenêtre Wordstat :

La première chose qui attire votre attention, ce sont les avantages liés aux demandes. En cliquant dessus, on ajoute des requêtes dans la colonne de gauche :

C’est très pratique, puisqu’il faut généralement mettre en évidence chaque requête et sa fréquence afin de la copier. De plus, vous pouvez passer en toute sécurité à d'autres requêtes et la liste des requêtes ajoutées à la colonne sera enregistrée.

Ce plugin permet également de trier les requêtes directement dans une colonne par fréquence ou par ordre alphabétique, puis de copier ces requêtes avec fréquence dans le document dont vous avez besoin. Je recommande d'utiliser le plugin du navigateur Chrome, car il dispose d'une version plus récente et constamment mise à jour. Il existe également un plugin pour FireFox, mais il n'a pas été mis à jour depuis avril 2015, donc toutes les fonctions ne fonctionnent pas correctement.

2. Comment déterminer la fréquence des requêtes sur Google ?

Si tout est relativement simple avec Yandex, il sera alors plus difficile de connaître la fréquence d'une requête sur Google. Google ne dispose pas d'un service comme Yandex Wordstat, vous devez donc utiliser le service de publicité contextuelle Google AdWords. Vous devrez vous y inscrire. Après inscription, un panneau apparaîtra devant vous.

Ouvrez l'onglet de menu « Outils » et recherchez « Planificateur de mots clés » dans le menu déroulant.

Cela ouvrira la page du planificateur. Sur cette page, vous devez sélectionner « Obtenir les statistiques et les tendances des requêtes ». Là, saisissez la requête qui vous intéresse et indiquez la région.

Cliquez sur le bouton « Connaître le nombre de demandes ». Vous obtiendrez ce résultat :

En raison des limitations d'AdWords, le nombre moyen de requêtes par mois varie de 1 000 à 10 000. Pour obtenir des informations plus détaillées, vous devez créer et lancer une campagne.

Lorsqu'une campagne payante est en cours, la fréquence des demandes ressemblera à ceci :

3. Collecte logicielle de la fréquence des demandes

Les méthodes de collecte manuelle de la fréquence des demandes ont été décrites ci-dessus. Avec un grand nombre de requêtes, il est très gênant de collecter manuellement leur fréquence, j'utilise donc des programmes spéciaux.

3.1. Programme "Slovoeb"

Après avoir configuré le programme, vous devez le lancer et, comme dans le cas de « Slovoeb », ajouter des requêtes, spécifier « Région » et cliquer sur « Collecter les statistiques Yandex ». Direct".

Key Collector, contrairement à Slovoeb, analyse les données à l'aide de Yandex. Direct, ce qui accélère considérablement le processus d'analyse. Cliquez sur « Obtenir des données » et obtenez le résultat :

Le programme vous permet de collecter la fréquence pour Google à l'aide de Google AdWords. Pour ce faire, vous devez le configurer. Les paramètres peuvent être consultés sur le site officiel de Key Collector. Ensuite, vous devrez cliquer sur le bouton « Collecter les statistiques Google ». Adwords", qui se trouve à côté du bouton "Collecter les statistiques Yandex.Direct".

4. Collecte en ligne de la fréquence des demandes

Parfois, il y a des situations où votre instrument préféré n'est pas à portée de main, mais vous devez collecter la fréquence. Dans ce cas, vous pouvez utiliser des services en ligne pour collecter des fréquences. Je vais examiner 2 services que j'utilise moi-même. L'un sera pour Yandex, l'autre pour Google.

4.1. Outil de collecte de fréquences en ligne de SeoLib pour Yandex

Tout ce que vous avez à faire est d'ouvrir l'onglet « Analyse des phrases clés » et de copier la liste des requêtes qui vous intéressent dans le formulaire de demande ou de la joindre dans un fichier séparé. Après cela, vous devez sélectionner la fréquence et la région requises et, si nécessaire, spécifier des paramètres supplémentaires. Cliquez ensuite sur « Démarrer l'analyse ».

Résultat:

L'outil est payant, mais les prix sont raisonnables. Par exemple, une liste de ces 7 requêtes pour tous types de fréquences m'a coûté 5,3 roubles.

4.2. Outil de collecte de fréquences en ligne Ahrefs pour Google

Le service dispose d'un outil d'analyse de mots clés.

Dans le formulaire, vous devez ajouter des mots-clés séparés par des virgules et indiquer la région à côté du bouton « Ceintures ».

Résultat:

Allez dans l'onglet « Métriques » :

Résultats

Travailler avec Yandex:

1. S'il y a plusieurs demandes, vous pouvez les visualiser manuellement via Yandex Wordstat. Dans ce cas, je recommande fortement d'installer le plugin Yandex Wordstat Assistant - cela simplifie considérablement le processus ;
2. Si vous avez une liste de requêtes et avez besoin d'une vérification rapide et ponctuelle, utilisez le Générateur de mots clés en ligne de SeoLib ;
3. Si vous travaillez constamment avec des demandes, je vous recommande d'acheter Key Collector. Bien que Slovoeb soit gratuit, son analyse est trop lente et le temps que vous gagnerez sur l'analyse des requêtes dans Key Collector fera plus que compenser les coûts. « Slovoeb » peut être utilisé si vous travaillez avec une petite liste de requêtes et que vous l'utilisez rarement. Je l'ai utilisé moi-même lorsque j'ai commencé à travailler dans le référencement, mais lorsque j'ai acheté Key Collector, j'ai regretté de ne pas l'avoir acheté plus tôt.

Travailler avec Google:

1. S'il y a plusieurs demandes, utilisez Google AdWords ;
2. Si vous avez une liste de requêtes, il sera plus pratique d'utiliser le service en ligne Ahrefs ou de configurer Key Collector.

J'ai répertorié les services que j'utilise moi-même pour collecter la fréquence des demandes. Peut-être utilisez-vous d’autres services ? Alors indiquez-les dans les commentaires, je serai ravi de les lire !

C'est tout pour l'instant, je vous souhaite de bonnes positions dans les requêtes de fréquence !

Chaque jour, les utilisateurs formulent environ un million et demi de requêtes de recherche Yandex sous forme de questions. Par exemple, [quoi utiliser pour attraper le carassin], [qui sont ces hipsters] ou [quand vais-je me marier]. Les demandes de questions représentent plus d'un pourcentage du flux quotidien total

Le plus souvent, ils posent des questions sur des sujets d'actualité : sur les derniers mèmes Internet, les nouveaux films, etc. Apparues en relation avec un certain événement, les demandes disparaissent peu de temps après la fin de l'événement. Par exemple, en janvier, les questions les plus populaires concernaient le film « Vysotsky. Merci d'être en vie" et la série télévisée "Magnificent Century". Et en juin - avec le mème Internet populaire « Qui es-tu ? Allez, au revoir !", les résultats des examens (Examen d'État unifié et Examen d'État) et du Championnat d'Europe de football.

Certaines questions sont constamment présentes dans les requêtes de recherche, quelle que soit la période de l'année ou l'actualité. Les plus populaires d’entre eux sont [quelles sont les vacances aujourd’hui], [quel film regarder] et [pourquoi ne nous contacte-t-il pas].

À tout moment de l'année, les questions sur les dates sont également souvent posées. Les utilisateurs veulent savoir ce qui peut être célébré en ce moment, quand aura lieu un jour férié spécifique ou quel type de jour férié aura lieu à telle ou telle date : [quand est le jour de Tatiana], etc. Les gens s'intéressent également aux jours qui seront chômés - [Vacances de mai 2012, comment nous nous reposons]. En hiver, par rapport à l'été, on s'interrogeait beaucoup plus souvent sur les dates de la « fin du monde » et au début de l'été, sur le passage de Vénus à travers le disque du Soleil.

Un autre grand sujet, toujours aussi populaire, est la santé. Les utilisateurs demandent à Yandex quoi faire dans une situation donnée ou comment traiter une maladie : [hypertension artérielle, que faire], [mordu par une tique, que faire], [orgelet sur les yeux, comment traiter]. Environ une cinquantième question posée à Yandex est d'une manière ou d'une autre liée à la grossesse : [quand faire un test de grossesse], [quand le ventre commence à grossir chez les femmes enceintes].

Questions d'hiver et d'été

La popularité de certains sujets varie considérablement selon la période de l’année. Par exemple, les questions sur la météo sont posées principalement en hiver, et toutes sont liées au froid : [quand il fait plus chaud], [à quelle température ne vas-tu pas à l'école], [à quelle température peut-on marcher avec votre enfant]. Aussi, en janvier, par rapport à juin, les questions sociopolitiques ont été posées beaucoup plus souvent. Tout d'abord, elles ont été causées par les changements législatifs entrés en vigueur au cours de la nouvelle année et le recalcul de divers indices : [de combien les pensions seront-elles augmentées en 2012], [pour quoi peut-on dépenser le capital maternité en 2012], [ combien coûteront les cigarettes en 2012].

Le Championnat d'Europe de football a débuté en juin et les sujets sportifs ont rapidement gagné en popularité : une demande sur vingt sous forme de question était consacrée à l'Euro 2012.

Ils s'intéressaient principalement au calendrier des matchs à venir et aux retransmissions télévisées, mais aussi au score actuel et même aux règles du jeu : [à quelle heure est l'Euro 2012 aujourd'hui], [quel est le score de la Russie contre la République tchèque République], [combien y a-t-il de mi-temps dans le football].

Un autre sujet qui a pris beaucoup d’ampleur cet été était celui des examens. En hiver, on ne s'en souvenait pratiquement pas, mais en juin, une question sur dix était liée aux résultats de l'examen d'État unifié ou de l'examen d'État. Comme prévu, les matières les plus populaires sont le russe et les mathématiques.

De plus, en juin, le nombre de questions liées aux vacances et aux voyages a augmenté : [combien coûte un billet de train], [où se trouve Ibiza]. Très souvent, les utilisateurs posent des questions « comment s'y rendre » ou « comment se rendre » à un certain endroit. En hiver et en été, dans la même région, les gens demandent des endroits différents. Les habitants de Voronej, par exemple, cherchent le plus souvent en hiver comment se rendre au marché aux oiseaux et en été, ils demandent leur chemin pour se rendre à Kostomarovo.

Questions dans différentes régions

La plupart des questions présentent le même intérêt pour les utilisateurs de différentes régions, mais il existe des différences. Par exemple, seulement à Kaliningrad, ils demandent souvent [combien coûte le dédouanement d'une voiture en provenance d'Allemagne], à Omsk - [qu'est-ce que Cthulhu] et à Chelyabinsk - [pourquoi les crocodiles avalent-ils des pierres]. De plus, chaque région a ses propres lieux de vacances, dont les directions sont le plus souvent demandées : à Kiev, ils vont au jardin botanique, à Saint-Pétersbourg à Peterhof, en Biélorussie au château de Mir et les habitants d'Odessa cherchent un moyen à la plage nudiste locale.

Mots de questions populaires

Parmi les mots interrogatifs, les utilisateurs utilisent le plus souvent « combien » et « comment ». Ce n'est pas surprenant : le mot « combien » se retrouve dans des questions aussi populaires que le nombre d'épisodes de séries télévisées, l'âge des célébrités et le coût des produits. Le mot « comment » précède généralement des questions telles que « comment savoir », « comment épeler », « comment traiter », « comment s'y rendre », « comment supprimer », « comment éteindre ».

Il existe des différences minimes dans la fréquence d’utilisation des différents mots interrogatifs entre les quatre pays étudiés. Les Russes sont légèrement plus susceptibles que les autres de demander « combien ? », les Kazakhs – « comment ? » et les Ukrainiens – « pourquoi ? ». Sinon, il n'y a pas de différences.

Assez souvent, les utilisateurs utilisent les constructions « qu'est-ce que c'est », « qui est-ce » et « comment ça se passe » - avec leur aide, ils recherchent des définitions de nouveaux mots, concepts et phénomènes. Souvent, l’intérêt pour des concepts inconnus est dû à leur utilisation répandue dans la culture populaire. Par exemple, la requête hivernale la plus populaire avec le mot interrogatif « quoi » est évidemment due aux mentions de l'article 228 du Code pénal dans de nombreuses chansons d'artistes de rap russes et à la popularité croissante des vêtements portant l'inscription « 228 ». Parmi les concepts les plus inconnus figurent également souvent les mèmes Internet et l’argot Internet.

Questions sur des sujets éternels

Le plus souvent, lorsqu'ils posent des questions de recherche, les utilisateurs souhaitent résoudre des problèmes spécifiques, par exemple déterminer quel film regarder ou consulter les prévisions météorologiques. Mais il y a aussi des questions rhétoriques ou des questions sur des sujets éternels - [quand vais-je dormir suffisamment] et [pourquoi suis-je si idiot]. Parmi eux, il y a de nombreuses questions sur les relations amoureuses et, à en juger par le libellé, les questions amoureuses concernent beaucoup plus les filles.

Parfois, Yandex se voit également poser des questions aux enfants - [pourquoi le ciel est bleu] ou [d'où viennent les enfants]. Évidemment, les parents, bloqués par des questions aussi complexes, doivent chercher des réponses sur Internet.

Les spécialistes du marketing de Runet affirment que le volume de biens achetés via Internet augmente considérablement chaque année. Le travail des boutiques en ligne existantes et d'autres plateformes de trading s'est intensifié. De plus en plus d'utilisateurs se familiarisent avec la possibilité de gagner de l'argent en organisation de nouveaux magasins.

• Où avez-vous acheté les produits les plus vendus en ligne en 2019 ?
• Comment savoir quels produits se vendent le mieux en ligne
• conclusions

Et cela est tout à fait naturel, car au cours de la dernière décennie, les technologies Internet sont devenues plus proches et plus accessibles. Presque tout le monde dans notre pays a la possibilité d'aller en ligne et d'y commander ce qu'il aime. Beaucoup de gens sont trop occupés pour faire du shopping - il leur est plus facile d'acheter quelque chose en ligne, d'autant plus que cela peut souvent se faire en quelques clics, sans quitter votre siège ni lâcher une tasse de café. De plus, votre achat en ligne sera livré à n'importe quel endroit pratique, souvent gratuitement. Alors, vaut-il la peine de perdre du temps en achats fastidieux si vous pouvez acheter tout ce dont vous avez besoin en ligne ? Le commerce de biens en ligne est également bénéfique pour les vendeurs, car ils économisent ainsi considérablement sur le loyer. C’est pourquoi le nombre de boutiques en ligne ne cesse d’augmenter.

Où avez-vous acheté les produits les plus vendus en ligne en 2019 ?

Le plus souvent, les utilisateurs effectuent des achats via des boutiques en ligne. Il s’agit notamment de géants comme AliExpress et Amazon, ainsi que de petites et moyennes boutiques en ligne avec une spécialisation plus étroite.

Les achats en ligne sont beaucoup moins souvent effectués par :

• sur enchères en ligne;
• via divers forums de discussion Web (par exemple - Avito) ;
• sur d'autres ressources dont la spécialisation est la vente de produits ou la fourniture de divers services.

Comment savoir quels produits se vendent le mieux en ligne

En fait, différents services fournissent des données différentes sur le volume des achats en ligne, il peut donc être assez difficile d'établir la vérité. Le marché est en constante évolution et certains segments du commerce en ligne connaissent une croissance plus rapide que d’autres.

Si vous souhaitez connaître la demande d'un groupe particulier de produits, vous pouvez le vérifier à l'aide du service Yandex Wordstat. Il n'indique pas le nombre d'achats, mais indique clairement le nombre de requêtes de recherche, c'est-à-dire le nombre d'acheteurs potentiels qui recherchent ce produit sur Internet.

Par exemple, pour la requête « Vêtements en ligne », le service montre que plus de 20 millions de personnes recherchent chaque mois des boutiques en ligne, dont plus de 1,3 million recherchent spécifiquement des boutiques de vêtements en ligne.

Mais 25 000 personnes recherchent chaque mois des billets d'avion en ligne et 12 000 autres souhaitent acheter des billets d'avion bon marché.

Seulement 11 000 personnes recherchent des ordinateurs portables sur Internet, mais étant donné que Yandex Wordstat génère plus de 400 000 demandes d'utilisateurs pour la demande « acheter un ordinateur portable », beaucoup d'entre elles utiliseront probablement les services des magasins en ligne.

Un autre service qui permet de déterminer la demande pour un produit ou une catégorie de produits s'appelle Google Trends. Si vous saisissez un poste qui vous intéresse dans la barre de recherche, des graphiques de la popularité de cette requête via la recherche Google s'afficheront, ainsi que d'autres statistiques.

Certes, ce service n'affiche pas le nombre exact de requêtes de recherche sur un sujet, mais détermine uniquement la popularité de la requête sur une échelle de 0 à 100.

Vous pouvez affiner la demande pour votre pays et sélectionner une période d'analyse

Vous pouvez également vérifier la popularité par région ou ville ici

Google Trends vous permet également de comparer la popularité de deux requêtes différentes.

Avec l'aide de Yandex Wordstat et de Google Trends, vous pouvez déterminer quel créneau de trading en ligne est le plus populaire dans votre région et peut-être ouvrir votre propre entreprise en ligne rentable. N'oubliez pas que les achats en ligne sont en constante augmentation, donc même petit magasin pourrait bien apporter à son propriétaire un bénéfice décent.

En 10ème place - le gros électroménager

En 2019, les gros appareils électroménagers n'ont pas été achetés aussi activement en ligne, malgré les prix plus bas proposés ici. Comme auparavant, les gens sont habitués à effectuer des achats importants sur les marchés spécialisés ordinaires. La raison principale est le coût d’achat élevé et sa taille. Les acheteurs ont tendance à acheter des appareils électroménagers coûteux avec une clarification de toutes les nuances en détail, à vérifier le produit avant l'achat pour l'absence de défauts et l'intégralité du produit. De plus, au supermarché, vous pouvez consulter du personnel compétent et poser des questions sur le fonctionnement du produit.

À la 9ème place - billets

Un peu plus souvent que le gros électroménager, les internautes ont acheté des billets pour divers événements et voyages en 2019 :

• concerts et spectacles;
• événements sportifs;
• cinéma et théâtre;
• billets de train, de voiture et d'avion.

De telles méthodes d’achat ont permis à de nombreuses personnes de gagner du temps lors des déplacements et des files d’attente. Cette méthode est assez pratique et pratique.

En 8ème place se trouvent les cartes de paiement des services.

Cartes les plus vendues :

• réapprovisionnement des comptes pour les communications mobiles, la télévision par câble et par satellite, les fournisseurs d'accès Internet ;
• pour le paiement de logiciels ;
• pour payer le contenu de divertissement des services Internet qui vendent des applications pour appareils portables et mobiles.

La commodité d'utiliser ces services réside dans la possibilité d'effectuer des paiements depuis chez vous, parfois sans payer de commission.

À la 7ème place - les vêtements

La demande d'achat de vêtements a augmenté: sur Internet, vous pouvez trouver des échantillons, des types et des tailles d'une grande variété de modèles. Mais pour beaucoup, il est encore difficile d'acheter un article sur Internet dans la taille exacte et sans l'essayer. Beaucoup de gens hésitent à acheter parce qu’ils doutent que cela convienne.

Cependant, ce problème peut être résolu. La plupart des boutiques en ligne n'exigent pas de paiement anticipé - si vous n'aimez pas l'article, vous n'êtes pas obligé de le prendre ou de le payer. De plus, l’acheteur a la possibilité de consulter les avis sur les produits laissés par d’autres clients.

À la 6ème place - PO

Un logiciel est plus facile à acheter qu’un vêtement, il n’est pas nécessaire de l’essayer, il convient à tout le monde. En règle générale, l'achat de logiciels sous licence est effectué par des organisations commerciales, des agences gouvernementales et des utilisateurs préoccupés par la sécurité de leurs informations.

Les plus populaires étaient :

• Système d'exploitation Windows ;
• licence pour logiciel antivirus;
• Packages d'applications Microsoft Office, etc.

En 5ème place se trouve un groupe de produits pour les enfants

Ces produits sont plus polyvalents, ce qui rend leur achat en ligne beaucoup plus facile. Le choix de ces produits est immense, les prix sont raisonnables. Les produits pour enfants sont structurés, ce qui facilite grandement leur achat.

En 4ème place - cosmétiques et parfums

L’abondance de ces biens ne laisse pas les femmes indifférentes. De plus, le coût sur Internet est souvent inférieur à celui du commerce de détail, et le choix est plus large. Rendre les achats en ligne plus faciles est la possibilité de lire les avis sur les produits et les avis des professionnels.

Le parfum est acheté moins souvent et principalement auprès de marques éprouvées, car il est difficile d'acheter un nouveau parfum sans utiliser votre odorat.

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Les trois principaux leaders des ventes

Troisième place- pour les appareils mobiles : téléphones, smartphones et tablettes. Cela est dû à un large choix, des prix raisonnables, une livraison sûre et, surtout, une garantie.

La deuxième place occupé par les ordinateurs portables et leurs accessoires. Les avantages sont les mêmes que pour les appareils mobiles. De plus, même si les vrais supermarchés d'électronique ne proposent pas certains modèles ou composants, Internet a toujours tout et la livraison est rapide.

Meilleur vendeur et le gagnant de la première place du TOP 2017 est l'électronique et le petit électroménager. Ces produits sont peu coûteux et le choix est immense : fers à friser, fers à repasser, aspirateurs, sèche-cheveux, hachoirs à viande, balances, rasoirs, etc.

• drones et quadricoptères ;
• Éclairage LED ;
• articles de passe-temps;
• pièces de rechange et accessoires pour machines;
• thé vert.

Bien qu'ils ne soient pas inclus dans le TOP, la pratique montre que vous pouvez gagner beaucoup d'argent en vendant de tels produits en ligne.

conclusions

Qu’est-ce qui fait qu’un produit est le plus acheté en ligne ?

1. Prix ​​- le plus souvent, ils achètent des produits dont le coût ne dépasse pas 600 $.
2. Qualités universelles des produits : un large segment d'acheteurs peut acheter le même produit (ordinateurs portables, appareils mobiles, téléviseurs, etc.).

Il y aura de meilleurs achats d’appareils électroménagers car ils conviennent aussi bien aux hommes qu’aux femmes. Fondamentalement, ce produit ne dépend pas de l'âge des acheteurs, de leur constitution et d'autres caractéristiques qui incitent une personne à acheter un produit.

Qu’est-ce qui fait qu’un produit est le plus acheté en ligne ?

Tout d'abord, c'est le prix - le plus souvent ils achètent des produits dont le coût ne dépasse pas 600 $ (nous vous recommandons de lire l'article « Comment organiser un business avec la Chine ?».

De plus, les qualités universelles du produit sont importantes, lorsque tout le monde peut acheter le même produit, quels que soient son sexe, son âge et son lieu de résidence. Cette catégorie de biens comprend les ordinateurs portables, les appareils mobiles, les téléviseurs, etc.

Diverses tendances de la mode apportent souvent des ajustements aux statistiques de ventes en ligne. Par exemple, les spinners et les hoverboards sont désormais à la mode parmi la jeune génération ; Parfois, certains types de jouets ou autres produits pour enfants deviennent à la mode. Si vous « détectez une tendance » à temps, vous pouvez également gagner de l’argent grâce à cela. Mais n’oubliez pas que la mode est changeante, c’est pourquoi l’assortiment de votre boutique en ligne doit inclure non seulement des nouveautés à la mode, mais également des produits qui sont en demande stable parmi la population.

Selon une étude marketing, les femmes achètent plus en ligne que les hommes, mais ce ratio peut varier selon les différentes catégories de produits. Par exemple, les appareils électroniques sont plus souvent achetés par les hommes, tandis que les vêtements et les cosmétiques sont achetés par les femmes. En outre, la belle moitié de l’humanité est plus encline aux achats impulsifs et réagit plus fortement aux emballages attrayants et aux slogans alléchants. Pour cette raison, les vendeurs utilisent souvent divers stratagèmes marketing pour convaincre les femmes d’acheter leur produit.

En règle générale, les achats en ligne sont effectués par des jeunes de moins de 35 ans, vivant dans des villes grandes ou moyennes, avec des revenus moyens ou faibles. Si vous souhaitez en savoir plus sur les boutiques en ligne, ainsi que sur d'autres moyens de gagner de l'argent en ligne, rendez-vous ici : 50 façons de gagner de l'argent en ligne

Instructions

Le service le plus visité en Russie est peut-être wordstat de Yandex. Pour sélectionner, suivez simplement le lien suivant http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words et entrez la requête qui vous intéresse dans le champ « Mots et expressions clés ». Après avoir cliqué sur le bouton « Sélectionner », un tableau apparaîtra devant vous, dont le côté gauche affichera les requêtes les plus populaires et le côté droit affichera les requêtes associées.

N'oubliez pas que l'affichage des statistiques de requêtes est différent selon les régions, donc si vous êtes intéressé par des informations régionales, utilisez l'onglet « Par ». Là, vous devez préciser votre choix - région ou ville.

Rambler (Rambler) n'est pas moins célèbre que Yandex, mais clairement inférieur en termes d'utilisation et, plus récemment, d'utilisation complète des technologies de recherche de la société mentionnée ci-dessus. Pour accéder au service de vérification des statistiques des demandes, cliquez sur le lien http://adstat.rambler.ru/wrds/. Dans la fenêtre rectangulaire vide, entrez les mots ou expressions qui vous intéressent, puis cliquez sur le bouton « Calculer ».

Ce service est clairement inférieur à Yandex, mais il existe également un problème régional : cochez la case à côté de l'élément « Géographie des demandes » ou cliquez sur le lien « Statistiques géographiques » et cliquez sur le bouton correspondant.

Google propose deux produits qui permettent de créer une évaluation objective des requêtes saisies : à l'aide d'un service de sélection de mots-clés, vous pouvez sélectionner la requête la plus pertinente, et le service de statistiques de recherche comparatives de Google donne une idée de la requête promue. .

Le service de sélection de mots clés (AdWords) est Wordstat de Yandex, vous pouvez le trouver sur le lien suivant https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Les statistiques des requêtes de recherche peuvent être consultées sur cette page http://www.google.ru/insights/search/.

Vidéo sur le sujet

Avant de commencer à créer un site Web, vous devez savoir exactement qui le recherchera et pourquoi. Et toutes les informations plus nécessaires sur les statistiques demandes, s'il est prévu d'être promu.

Tu auras besoin de

• ordinateur, internet

Instructions

Précisez la liste des paramètres qui vous intéressent dans vos demandes. Outre les mots saisis, la période d’analyse des données – une semaine, un mois – peut également être importante. Comprenez de quel type d’audience vous avez besoin. Par exemple, en Russie, le moteur de recherche le plus utilisé est Yandex. Et pour travailler avec les internautes nationaux, concentrez-vous sur ses indicateurs. Si la localisation réelle du visiteur du site n'est pas si importante, il est alors nécessaire d'effectuer une analyse à l'aide de Google et de Rambler.

Allez sur http://wordstat.yandex.ru/ et entrez le mot souhaité. Précisez la région, si cela est important (dans notre cas, vous devrez probablement sélectionner « Russie ». Entrez un mot ou une expression qui désigne votre produit ou service. Cliquez sur le bouton « sélectionner ». Vous recevrez deux colonnes : celle de gauche celui avec des données sur votre demande, le bon - avec des données sur ce qui intéressait ces personnes.

Accédez à l'onglet « Régions » pour découvrir la popularité de cette demande dans différentes parties de la Russie et du monde. Il y a aussi deux colonnes ici : nombre absolu demandes et popularité régionale en pourcentage. Ces données peuvent être visualisées sur une carte. Pour ce faire, rendez-vous dans l'onglet approprié. Si les variations saisonnières sont importantes pour vous, ouvrez par mois et par semaine.

Les informations d'examen peuvent servir de vecteur à une analyse plus approfondie d'un sujet particulier, afin de planifier ensuite une campagne publicitaire (ou même une entreprise entière). Nous avons analysé ce qu'ils souhaitent acheter dans les régions et en avons parlé spécifiquement pour VC.ru.

Pour collecter des données, nous avons utilisé le service Wordstat.Yandex.ru. Il prédit le nombre de vues sur la base des statistiques des 30 derniers jours avant la date de mise à jour. Par conséquent, les résultats de l’étude sont spécifiquement pertinents pour la saison estivale 2017.

Méthodologie de collecte de statistiques

Nous avons analysé la popularité des dix requêtes les plus fréquentes avec le mot « acheter » dans différentes villes de Russie et comparé les données selon deux indicateurs : le nombre d'impressions par mois et la popularité régionale.

La popularité régionale est calculée à l'aide de la formule suivante : la part d'impressions pour un mot donné dans la région n / la part d'impressions de tous les résultats de recherche dans la région n. Par exemple, la popularité d'un mot égale à 120 % signifie que dans la région étudiée il y a désormais un intérêt accru pour ce mot ; si elle est inférieure à 100 %, cela signifie une diminution de l'intérêt.

Tout d'abord, examinons les 10 principales requêtes panrusses avec le mot « acheter ». Nous avons effacé les données des requêtes générales et pris uniquement les plus fréquentes pour des catégories spécifiques de biens/services.

Pour quoi les internautes sont prêts à payer

Le leader en nombre de requêtes était l'immobilier : les requêtes « acheter un appartement » et « acheter une maison » sont les plus populaires. Il est intéressant de noter que la demande « acheter un livre » figure dans le top 10. Selon les statistiques, la Russie reste l'un des pays les plus lisants au monde, comme l'a récemment confirmé une étude de GfK. Il y avait aussi quelques souhaits saisonniers : « vélo » et « billet d'avion » ont pris place dans le top dix.

En septième position se trouve la demande « acheter un iPhone » : malgré la hausse du taux de change et l'abondance de gadgets Android, le produit Apple reste l'un des principaux « désirs » de la population russe. Le hit-parade est clôturé par un jouet populaire appelé spinner : sa tendance n'a contourné aucune région de notre pays.

Voyons maintenant comment le nombre de demandes et la part d'intérêt pour chacune d'elles évoluent dans différentes régions.

Les leaders absolus en termes de nombre d'impressions étaient Moscou et Saint-Pétersbourg, nous ne considérerons donc pas cet indicateur pour les capitales dans les commentaires des graphiques. Cependant, l'indicateur d'intérêt régional à Moscou et à Saint-Pétersbourg pour certaines demandes s'est avéré nettement inférieur. Et c’est déjà intéressant de comparer avec d’autres villes, c’est ce que nous avons fait.

La demande « acheter une voiture » est davantage générée à Nijni Novgorod et à Ekaterinbourg. Dans le même temps, l'intérêt régional est plus élevé à Krasnoïarsk, Voronej et Krasnodar :

La situation avec des transports plus accessibles est complètement différente : Ekaterinbourg est en tête à la fois en nombre de demandes « d'acheter un vélo » et en termes de popularité de la demande.

L'intérêt pour le cyclisme ici est 70 % plus élevé qu'à Moscou (le graphique n'a pas montré la popularité régionale de Moscou - 97 %, puisque le nombre d'impressions a dépassé cet indicateur). Nous supposons que cela est dû en partie à la météo, qui cette année ne permet pas aux Moscovites d'apprécier pleinement la commodité de voyager sur deux roues, et en partie à la présence d'un système de location de vélos urbains fonctionnant avec succès dans la capitale.

L’intérêt pour l’achat d’un bien immobilier varie curieusement selon les régions. "Acheter une datcha" est surtout recherché par les utilisateurs de Novossibirsk, "acheter un appartement" - de Nijni Novgorod et "acheter une maison" - d'Ekaterinbourg. Il y a un intérêt régional croissant pour les datchas parmi les habitants de Krasnoïarsk, pour les appartements à Krasnoïarsk et Voronej et pour les maisons à Voronej et Krasnodar. Il est à noter qu'en termes d'intérêt régional pour les datchas, Krasnoïarsk était en avance sur les deux capitales : ce chiffre atteignait 161 %.

« Acheter un billet d'avion » est le plus recherché par les utilisateurs d'Ekaterinbourg et de Krasnodar (sans compter les résidents des deux capitales). Dans le même temps, il y a un intérêt régional accru pour les billets - à Tioumen :

Ekaterinbourg a été reconnue comme la ville la plus lisante - à la fois le nombre de demandes « d'achat d'un livre » et l'intérêt régional correspondant sont en tête. Nous avons décidé de vérifier si les gens lisent davantage dans la « capitale culturelle ». Il s'est avéré que le taux d'intérêt de Moscou est encore plus élevé - 173 % contre 155 %.

Ekaterinbourg est impatiente d'acheter des robes : tant le nombre de demandes que le taux d'intérêt sont plus élevés que dans les autres régions. Mais les Moscovites sont les plus intéressés par les robes : de tous les sujets examinés, cette demande particulière a montré le coefficient d'intérêt régional local le plus élevé - 206 %.

De plus, les habitants de Novossibirsk veulent vraiment « acheter un iPhone » - la popularité régionale de cette demande se situe ici en troisième position après les capitales. Le plus grand intérêt pour le smartphone d'Apple se manifeste à Saint-Pétersbourg où le niveau de popularité régionale de l'iPhone a atteint 159 % contre 140 % à Moscou.

Et enfin, voyons quelle région a été la plus influencée par la mode. Outre les utilisateurs de Moscou et de Saint-Pétersbourg, les habitants de Nijni Novgorod et de Novossibirsk souhaitent davantage « acheter une toupie ». Nous n’avons trouvé aucune raison évidente à cela, nous supposerons donc qu’il s’agit uniquement des deux lettres « n » dans le nom du jouet.

Résultats

Ainsi, nous avons vu que l'indicateur d'intérêt régional évolue de manière imprévisible dans chaque cas considéré. Comment pouvez-vous utiliser cette information?

1. Évaluez non seulement le nombre de demandes, mais également l’intérêt régional. Si vous décidez de commencer à vendre un produit parce qu'il vous semble qu'il se vendra comme des petits pains à Chelyabinsk et que votre budget ne vous permet pas encore de dépenser de l'argent en études marketing, l'onglet Wordstat avec des statistiques par région vous aidera à comparer votre attentes avec la réalité.

Vous y découvrirez non seulement le niveau de la demande probable aujourd'hui, mais également les perspectives attendues. C'est peut-être précisément là où le pourcentage d'intérêt régional est minime qu'il n'y a pas de concurrence. Cartes en main : suscitez l’intérêt grâce à la publicité display inclusive et récoltez les fruits d’une demande accrue.

2. Travailler avec chaque région en tenant compte de son niveau d'intérêt pour d'autres sujets. Par exemple, les régions présentant un intérêt accru pour l’achat de biens immobiliers sont plus susceptibles d’être intéressées par les services d’un architecte d’intérieur ou par les nouveaux produits de revêtement de sol entrant sur le marché.

3. Utiliser l'évaluation de l'intérêt régional pour prédire l'efficacité d'une campagne publicitaire. L'analyse de la demande dans le contexte de chaque région permettra d'élaborer un plan média le plus proche possible de la réalité. Il convient de prendre en compte ce coefficient aussi bien avant de lancer une campagne publicitaire qu'au stade de l'établissement d'une prévision pour chaque période ultérieure (mois, trimestre) : la situation peut varier considérablement en fonction de la saison, de la météo, de la politique et d'autres facteurs externes.

L'article a été préparé pourVC.ru.

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