Quelle est la couverture d'audience sur VKontakte et Yandex Direct.

La portée est le volume d'annonces diffusées auprès des utilisateurs uniques et détermine en grande partie l'efficacité de la campagne. Comment – ​​différents sites ont leurs propres nuances. Mais tant dans VK que dans Direct, de nombreux clients potentiels ont mieux vu votre publicité que certains d'entre eux, vous perdrez tout simplement du trafic possible.

Il y a deux notions :

• La portée estimée du public cible est le chiffre fourni par le système publicitaire. Cela implique le nombre de tous utilisateurs uniques qui pourrait potentiellement voir une annonce en fonction de vos paramètres. Mais même si toutes les recommandations sont suivies, le nombre de vues spécifié ne sera jamais atteint - tous les utilisateurs ne surfent pas sur Internet en permanence, ce n'est qu'une ligne directrice.
• Réel - le nom parle de lui-même.

Qu'est-ce qui affecte l'indicateur et comment l'augmenter ?

VKontakte et autres réseaux sociaux.

Dans VK, vous pouvez visualiser le nombre d'abonnés couverts par votre campagne publicitaire à droite des paramètres. L'indicateur dépend de l'ensemble de ciblage - plus vous limitez l'audience avec eux, plus le volume attendu de vues uniques est faible.

Un exemple simple : avec un ciblage large

Avec un plus étroit

Tous les filtres autorisés : par intérêts, géographie, participation à des groupes, etc. réduisez le nombre d'impressions auprès des utilisateurs uniques, mais fournissez plus trafic ciblé. Après tout, tout le monde veut des conversions, pas seulement des clics. Par conséquent, plus vous ciblez précisément les clients potentiels, plus votre publicité sera efficace.

Il en va de même pour les campagnes sur MyTarget et Facebook.

Mais c’est la couverture attendue du public cible. En effet, l'indicateur sera différent en fonction des paramètres configurés suivants :

• Coût par clic : plus vous le fixez à un niveau bas, moins vous atteindrez d'utilisateurs potentiels des réseaux sociaux.
• Formats publicitaires personnalisés - utilisez tout dans une seule campagne : graphique, texte-graphique et autres disponibles dans la source. Cela vous permettra d'apparaître sur différents appareils et des sites où des personnes uniques peuvent se trouver.
• Limitez l’affichage des publicités à une seule personne. Tout est simple ici : définissez une limite maximale de 100 impressions (pour VK Target), encore une fois, pour le nombre maximum de vues par des utilisateurs uniques.

• Tout d’abord, essayez d’atteindre votre public cible avec plus de précision, expérimentez ses segments, analysez le CTR et la conversion. Au fur et à mesure que vous recevez des statistiques positives, augmentez votre portée - ajoutez progressivement des groupes d'audience, en élargissant le ciblage et en surveillant les indicateurs de conversion.
• Commencez avec une enchère minimale par clic. Si le nombre d'impressions est insuffisant, augmentez le prix de conversion du pas minimum, en surveillant les statistiques pour ne pas tomber dans le négatif.

Comment augmenter la portée de votre audience dans Direct.

Ici, l'indicateur détermine le volume de trafic reçu et, bien entendu, atteindre autant d'utilisateurs cibles que possible est la tâche de tout annonceur.

Les facteurs suivants influencent la couverture de recherche dans Yandex Direct :

• Les mêmes paramètres de ciblage : par zone géographique, sexe, appareils et calendrier d'affichage. Tout est clair ici, j'en ai déjà parlé ci-dessus - moins de clics, c'est mieux, mais avec une conversion élevée.
• Nombre de mots-clés utilisés dans la campagne - chacun ajouté à la campagne demande cible augmente la portée de l'audience d'un certain montant.
• Enchère - avec un faible coût par clic, le pourcentage d'impressions et le volume de trafic sont sensiblement réduits.
• La qualité des annonces - la notation et la possibilité d'accéder meilleur bloc et la position de l'annonce.
• Bloc d'impressions. Votre annonce sera vue dans un emplacement spécial plus d'utilisateurs, puisque le bloc est dans le premier écran sans défilement.
• Formats. Pour cette raison, plus vous utilisez de formats publicitaires disponibles, plus ils peuvent recevoir de placements sur la page de résultats de recherche, vous permettant ainsi d'atteindre un public plus large.

Pour augmenter votre portée, vous devez utiliser davantage de directions lors de la recherche de mots-clés, mais faites-le sur la base d'une analyse des intérêts du public cible, afin de ne pas vous retrouver avec du trafic indésirable.

Ainsi, vous avez créé un profil Twitter pour votre entreprise, un groupe sur Facebook et VKontakte est également en action. Vous répondez (répondez-vous ?) aux questions de vos clients potentiels, utilisez des services de publication programmée pour publier du contenu sur les réseaux sociaux au moment idéal, souscrivez à votre public cible sur Twitter, pour obtenir ce retour tant convoité de 8 à 15 %, remerciez vos fans pour leur soutien.

Mais au-delà de cela, que faites-vous pour suivre l’efficacité de vos activités ? dans les réseaux sociaux et augmenter le trafic et les ventes ? Si vous engagez votre public sur les réseaux sociaux, vous devez être capable de calculer le résultat final. Sinon, comment saurez-vous si vous travaillez dans la bonne direction et si votre public cible souhaite vous entendre et interagir avec vous ?

Cela semble difficile, mais calculer les mesures de performance du marketing sur les réseaux sociaux est plus facile qu'il n'y paraît, avec des mesures telles que le taux d'engagement, la croissance de la portée et des abonnés, l'acquisition et les conversions associatives et directes (conversion assistée et directe).

Mesurer l'efficacité du marketing des médias sociaux

Taux d'engagement

Commençons par le taux d’engagement bien connu. Pour comprendre si votre contenu est intéressant pour votre public, vous pouvez suivre des mesures d'engagement telles que le nombre commentaires (conversation), approbation ou nombre de likes (applaudissements), nombre de reposts (amplification). Ces mesures montrent le montant total de l'activité sur vos comptes de réseaux sociaux. Est-ce qu'ils veulent dire quelque chose en eux-mêmes ?

En considérant séparément le nombre de likes, de republications, de commentaires, ainsi que le nombre d'abonnés, on peut tomber sur un « théâtre du succès » trompeur, dans lequel la croissance des mesures individuelles (du nombre de likes au nombre d'abonnés et d'inscriptions) ) est considéré comme un indicateur incontestable de l’efficacité du marketing sur les réseaux sociaux. En réalité, ces indicateurs, isolés des autres données, n’affectent rien d’autre que l’effet WOW.

À son tour, le nombre total de ces mesures (volume) peut être utilisé pour calculer davantage indicateurs importants: taux d'engagement et (dans certains cas) coût d'engagement.

Le taux d’engagement répond à deux questions principales :

• Dans quelle mesure le contenu que vous publiez est-il pertinent et intéressant ?
• Communiquez-vous avec les personnes qui veulent vraiment avoir de vos nouvelles ?

En fonction de l'information finale que vous souhaitez obtenir, vous pouvez calculer l'engagement de votre audience en divisant le nombre total de likes, de partages et de commentaires par certaine période pour une couverture totale, nombre d'abonnés :

Engagement/Portée globale

Le calcul des taux d'engagement en fonction de la portée de vos publications (à la fois parmi les abonnés et le public tiers) est idéal pour évaluer la qualité du contenu, mais peut ne plus refléter correctement la situation à mesure que votre portée augmente considérablement.

Engagement / Followers à une date précise

Ce mode de calcul vous donne ainsi un indicateur relativement stable, qui vous permet d'évaluer l'implication de votre audience déjà établie. En le calculant par jour et en présentant les résultats sous forme de graphique (vous pouvez suivre les changements dans le service SMM KUKU.io), vous pouvez évaluer l'efficacité de votre marketing de contenu pour Dernièrement et, en le modifiant et en le complétant, surveillez la croissance ou le déclin de la participation.

Une formule que vous avez probablement déjà rencontrée :

Le taux d'engagement peut être calculé pour les campagnes payantes en divisant l'engagement résultant par le nombre de vues pour une publication particulière, divisé par le nombre de publications pour un jour particulier. Il existe d'autres moyens en fonction de vos objectifs.

À ce stade, les campagnes payantes sur les réseaux sociaux (promotion de publications individuelles) peuvent également être évaluées. coût de l'engagement (volume de l'engagement / fonds dépensés). Mais cette évaluation est-elle importante si l'on peut calculer le coût d'un nouvel abonné issu de cette campagne, ainsi que sa conversion vers l'objectif final - inscription/achat, etc. ? Très probablement, cette évaluation n'intéressera que agence de publicité et ses clients (corrigez dans les commentaires si c'est faux).

Le taux d’engagement est principalement influencé par contenu, que vous publiez, temps, dans lequel vous publiez, compréhension du public, que vous visez.

La croissance du nombre d’abonnés affecte également le pourcentage final d’engagement, mais souvent pas dans la direction à laquelle on pourrait s’attendre. Avec chaque nouvel abonné caractéristiques générales votre audience évolue et en divisant l'engagement par l'augmentation du nombre d'abonnés et de la portée, nous obtenons un résultat final plus petit. Ces indicateurs doivent être considérés ensemble.

Croissance de la portée et des abonnés

La plupart des entreprises font de leur présence sur les réseaux sociaux leur objectif principal. génération de leads. Mais commençons par le tout début. Afin de commencer à générer du trafic des réseaux sociaux vers votre site Web ou à réaliser des ventes immédiatement, vous avez besoin abonnés (engagés) Et couverture.

La portée fait référence au nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu votre contenu. La portée affecte tout : l'engagement, les likes, les commentaires, les clics, les retours, l'engagement.

La couverture peut être comme certaines publications, et le vôtre pages en général. Pourquoi est-il important de se séparer ? En publiant une fois par semaine, votre message peut avoir une grande portée, mais la portée de votre page sera extrêmement faible. Si vous publiez trop souvent (disons 5 fois par jour), la faible portée des publications individuelles sera compensée par la portée élevée de votre page. Faut-il aller à l'extrême ? Bien sûr, il est préférable de trouver un juste milieu.

Sur Facebook, la portée est également divisée en organique(personnes qui ont vu votre publication dans leur flux), viral(les amis de l'utilisateur ont vu la publication dans leur flux lorsque l'utilisateur a commenté la publication ou l'a partagée), payé(couverture des postes promus).

L’une des tendances de ces dernières années est le déclin rapide de la portée organique sur Facebook. Et il me semble que la définition anglaise de ce qui se passe sur Facebook est incroyablement précise : « payer pour jouer » (« payer pour jouer »).

Préféré. Portée potentielle. Malheureusement, la portée potentielle offerte par les réseaux sociaux est constituée de beaux chiffres, déconnectés de la réalité. Vous pouvez publier du contenu d'événement super-viral, mais vous ne vous rapprocherez pas des chiffres impressionnants que les médias sociaux vantent pour vous. Les mesures de croissance de votre audience et d’engagement, bien que moins glamour, constituent une mesure plus réaliste de votre portée potentielle.

Pour évaluer la couverture potentielle en dehors de vos abonnés et en augmentant votre audience, vous pouvez commencer par compter le nombre d'amis de vos abonnés engagés, l'estimation de l'audience de vos concurrents et le nombre d'utilisateurs engagés qui ne sont pas encore vos abonnés. Renforcez les informations reçues en segmentant les utilisateurs par engagement et par géographie, comparez les portraits des anciens abonnés et des nouveaux.

En identifiant et en étudiant les principaux groupes que vous devez influencer, vous pouvez évaluer de manière indépendante la portée potentielle et créer votre propre liste de hacks de croissance vraiment efficaces pour les réseaux sociaux.

Attirer des clients (Acquisition)

Malgré le fait que le trafic des utilisateurs des réseaux sociaux est dans la plupart des cas nettement inférieur au trafic organique des moteurs de recherche, le pourcentage de visites répétées depuis les réseaux sociaux est plusieurs fois supérieur à celui de Google. Vous pouvez vérifier cela sur Google Analytics tout de suite.

Quand on parle d’attirer les utilisateurs des réseaux sociaux, il est impossible de ne pas commencer par fréquence des transitions vers votre site. La métrique divise les visites sur votre site en deux catégories principales : nouveau Et répété. Alors que les clics répétés reflètent l'efficacité de votre contenu sur les réseaux sociaux et l'engagement de votre audience, les nouveaux clics montrent si en augmentant votre « portée », vous obtenez réellement plus de clics.

Qu'est-ce qui peut influencer l'acquisition d'utilisateurs sur les réseaux sociaux ? Bien sûr, tout d'abord, ceci contenu, que vous publiez, puis, comment interagissez-vous avec votre public.

Parmi les nombreuses stratégies pour augmenter les conversions depuis les réseaux sociaux, je trouve particulièrement intéressante :

Twitter.

Participez aux discussions sur Twitter. Les discussions sur Twitter sont un excellent moyen de discuter avec d'autres personnes en même temps. gros montant les personnes intéressées (ou susceptibles d’être intéressées) par votre produit. Plus vous participez aux chats Twitter, plus vous serez reconnu. Vous pouvez également utiliser des chats pour promouvoir vos articles de blog, en rapport avec le sujet du chat. vous pouvez trouver une grande liste de salons de discussion populaires.

Influence sur les leaders d'opinion. Identifiez les personnes influentes dans votre secteur et les personnes qui mentionnent fréquemment des mots-clés qui vous intéressent et ajoutez-les à des listes Twitter privées. Contactez 2 à 3 personnes sur votre liste par jour. Dans ce cas, les tweets ne doivent pas nécessairement être liés à votre marque et peuvent couvrir des sujets connexes. Si vous souhaitez toujours publier des liens vers votre site sans ressembler à un spammeur, essayez de créer des liens vers du contenu utile sur votre blog.

Facebook et Vkontakte.

80% des utilisateurs réseaux sociaux préfèrent communiquer avec les marques via Facebook et VKontakte. Pourquoi? Parce que c'est plus rapide que par email. 50 % s'attendent à recevoir du soutien sur les réseaux sociaux, et seulement 23 % des marques présentes sur les réseaux sociaux le fournissent réellement. Vous avez probablement entendu dire que l’expérience d’un mauvais support se propage très rapidement. Mais heureusement, les expériences positives se propagent très vite aussi, le bouche à oreille fonctionne. Les utilisateurs souhaitent communiquer avec vous via les réseaux sociaux, alors donnez-leur cette opportunité.

Pour LinkedIn les principales stratégies d’attraction peuvent être rechercher et rencontrer des personnes influentes, participation à des discussions de groupe, republiez vos articles de blog etc..

Toutes les stratégies d’engagement sur les réseaux sociaux méritent vraiment leur propre chronique. Mais j'aimerais revenir à l'évaluation de l'efficacité. Prendrez-vous comme critère la qualité des relations qui se nouent ? Non. Quand on parle d’efficacité et de ROI, on compare argent et temps dépensés pour atteindre des objectifs spécifiques.

Car toute relation construite avec une audience sur les réseaux sociaux ne sert à rien sans conversion. Donc, si vous décidez de mesurer le trafic de référencement des réseaux sociaux, allez plus loin et mesurer la conversion finale en inscription ou en achat.

Conversion directe et associée (Conversion)

Commençons ce bloc par les quatre principales façons dont les utilisateurs des réseaux sociaux peuvent accéder à votre site Web :

1. Réseau social > Lien direct vers le site
2. Réseau social > Article de blog avec lien vers page d'accueil> Diriger
3. Réseau social > Contenu sécurisé (pour accéder à un article ou télécharger quelque chose, vous devez vous connecter ou laisser des informations vous concernant) > Lead
4. Réseau social > Article du blog > Formulaire d'inscription mis en ligne sur le blog

Les chemins sont différents et tous ne mèneront pas instantanément à l’effet souhaité – inscription, vente, etc. Avant d’attirer les utilisateurs sur votre site et de les faire revenir, vous devez clairement définir votre objectif final : quel type de conversion souhaitez-vous voir en ventes ou en autres actions souhaitées ?

Dans le même temps, vous devez décider vous-même que les transitions et les conversions ne seront pas réalisées exclusivement en vendant des publications, car la publication constante d'un tel contenu est la meilleure solution. le droit chemin perdez votre audience.

Commencer Vous pouvez calculer la conversion à partir du dernier clic, clics depuis les réseaux sociaux via vos liens, en y attachant des balises UTM. Mais les clics directs ne racontent pas toute l’histoire de l’efficacité avec laquelle vous établissez des relations et créez une audience fidèle à votre marque sur les réseaux sociaux.

La plupart de vos publications et tweets ne vous rapporteront pas de vente, mais vous pouvez rapprocher votre cible des clients potentiels qui visitent à nouveau votre site. A ce moment apparaissent Conversions assistées par Google Analytics:

Conversions associées se produit lorsqu'un utilisateur visite votre site, puis le quitte sans effectuer de conversion, puis revient et le fait. Plus ces valeurs sont élevées, plus le réseau social apporte une contribution importante.

Comparaison des conversions assistées avec les dernières conversions Clic Google Analytics, vous pouvez déterminer quels réseaux sociaux sont idéaux pour entretenir des relations avec les clients existants et lesquels pour effectuer et finaliser de nouvelles transactions.

Ainsi, lorsque vous connaissez et êtes capable de calculer ces indicateurs, l'activité de vos abonnés sur les réseaux sociaux cesse d'être un indicateur éphémère d'efficacité, le « théâtre du succès », et devient la base de calcul de l'engagement et du ROI, d'évaluation de la qualité. du trafic entrant, ainsi que l’efficacité de votre marketing de contenu.

1. Quelle affirmation concernant l'option dans les réseaux « Maintenir le coût d'un clic en dessous du coût moyen d'un clic sur la recherche » est incorrecte ?

2. Est-il possible de refuser de placer une annonce sur les réseaux et sites de recherche YAN ?

3. Que signifie l'indicateur de couverture d'audience sur Internet ?

4. Que signifie la portée sur la page Yandex.Audience ?

5. Quels formats de fichiers Yandex.Audience prend-il en charge ?

6. Pourquoi la valeur « portée » sur la page Yandex.Audience est-elle supérieure au nombre de contacts chargés ?

8. Est-il possible de modifier les enchères sur les expressions lors du chargement d'une campagne ? aide XLS déposer?

9. Pour quelles expressions publicitaires les prix d'entrée sont-ils calculés pour les positions sur la page d'enchères ?

11. Quelle stratégie faut-il définir dans la campagne pour pouvoir mettre en place des ajustements d'enchères horaires ?

12. Quelle méthode pour augmenter les taux de clics ne viole pas les exigences relatives au matériel publicitaire ?

13. Comment faire de la publicité plus efficace avec des images ?

14. Comment le niveau de qualité du compte est-il calculé et à quelle fréquence est-il mis à jour ?

15. Comment les annonces Rich Format sont-elles diffusées sur mobile ?

16. Choisissez la suite correcte de la déclaration. CTR accumulé pour des expressions pertinentes supplémentaires :

17. Pourquoi tous les objectifs de Metrica ne sont-ils pas inclus dans l'outil « optimisation des impressions DRF par objectif » ?

18. Est-il possible de désactiver les impressions pour n'importe quel mot clé dans une annonce ?

19. L'annonceur a indiqué des demandes pour une campagne publicitaire pour la vente d'ensembles de cuisine : cuisines, cuisines italiennes, cuisines moscovites. Au bout d'un certain temps, l'annonceur constate des changements dans son interface : cuisines -photo -téléchargement -assemblage -italien -Moscou. Choisissez la bonne affirmation :

20. Quelles affirmations concernant les mots clés négatifs uniformes par campagne sont vraies ?

21. Quelles informations sont reçues lors de la souscription au service de notification de suivi de disponibilité des sites ?

22. Sélectionnez une condition obligatoire sous laquelle les conversions de Direct seront correctement prises en compte par Metrica :

23. Comment le ciblage géographique peut-il affecter les enchères de mots clés ?

24. Qu'est-ce que le prix de recherche ?

25. Où les annonces illustrées sont-elles diffusées ?

26. Quel CTR est pris en compte pour le calcul du prix d'entrée garanti et du prix de 1ère place ?

27. Choisissez la suite correcte de la déclaration. Lors de la sélection des annonces à afficher dans toutes les positions des résultats de recherche, les éléments suivants sont pris en compte :

28. Puis-je allouer un budget distinct pour chaque annonce d'une campagne ?

32. Est-il possible de créer un rapport qui contiendra des données statistiques pour 2 campagnes sur 10 campagnes actives lors de la connexion à la fois ?

33. Dans quel rapport ne voyez-vous pas des phrases pertinentes supplémentaires spécifiques qui ont été sélectionnées par Direct ?

34. Choisissez la suite la plus complète de la déclaration. Le nombre de clics en haut de la page de la campagne publicitaire est de...

35. Quelle est la plage de dates maximale pour laquelle les statistiques sont disponibles dans l'assistant de rapport ?

36. Phrase clé: lentilles de contact colorées. Selon lequel de ces Requêtes de recherche L'annonce ne sera PAS diffusée ?

37. Phrase clé [Store rack]. L'opérateur crochets est utilisé. Pour lesquels de ces termes de recherche votre annonce sera-t-elle diffusée ?

38. Des mots clés négatifs uniques sont indiqués pour la campagne : -réparation -sans réparation. La campagne comporte une phrase clé (réparation d'ordinateurs portables). Dans ce cas:

39. Combien de mots clés puis-je ajouter à un groupe d'annonces ?

40. Dans quel rapport Word Finder est-il impossible d'utiliser l'opérateur (crochets) ?

41. Quel titre d'annonce utilise le modèle ?

43. Combien d'annonces peuvent être diffusées sur appareils mobiles dans le bloc Impressions garanties ?

44. Sur demande (livraison de fleurs), nous voyons une publicité directe sur le smartphone. Est-il possible d'appeler immédiatement sans se rendre sur le site d'annonces ?

45. Les images peuvent-elles apparaître dans les publicités sur les appareils mobiles ?

46. ​​​​​​Combien d'annonces peuvent être affichées sur les appareils mobiles dans le bloc Placement spécial ?

48. Quels documents doivent être fournis pour annoncer les services d'assurance ?

51. Quels documents doivent être envoyés pour placer le texte d'annonce suivant dans Yandex.Direct (impressions en Russie) :

53. Pendant quelle période le système maintient-il la dépense spécifiée par l'annonceur avec la stratégie « Budget hebdomadaire » sélectionnée ?

54. Choisissez la suite correcte de la déclaration. Lors du choix de la stratégie « budget hebdomadaire »...

55. Quel est le nombre minimum de clics qui doit être spécifié lors du choix de la stratégie Weekly Click Package ?

56. Quelle affirmation sur le fonctionnement de la stratégie Weekly Click Pack est fausse ?

57. Comment le coût par clic est-il calculé sur le réseau publicitaire Yandex et les réseaux externes ?

59. Choisissez la suite correcte de la déclaration. La période de sélection de l'audience (de 1 à 90 jours) ne peut pas être fixée pour :

60. Pour quels thèmes les présentations sont-elles possibles en fonction des conditions de sélection du public ?

63. Il existe plusieurs publicités dans le groupe. Quel prix est affiché dans la colonne « Prix de recherche » ?

64. Un annonceur dispose de 100 groupes d'annonces dans une campagne. La page n'en affiche que 10. Si l'annonceur fixe une enchère de 30 roubles. À l'aide de l'outil "Définir le CPC pour toutes les expressions de la page", comment les enchères sont-elles appliquées ?

65. Quelles impressions sont affectées par l'option de ciblage géographique avancé activée ?

66. Choisissez la suite correcte de la déclaration. Mots clés:

67. Existe-t-il une durée minimale d'affichage des annonces qui peut être définie à l'aide du ciblage temporel ?

68. Quel est le rôle de l'autofocus ?

69. Quand et comment fonctionne la surveillance de la disponibilité des sites ?

70. Comment fonctionne l'option « Prendre en compte les jours fériés » dans les paramètres de ciblage horaire ?

71. Quelles informations puis-je recevoir en m'abonnant aux notifications SMS ?

73. Sur demande, il n'y a pas de publicité dans le Placement Spécial et le prix d'entrée dans ce bloc est très élevé. Pourquoi?

74. Choisissez la suite correcte de la déclaration. Le prix minimum valable pour une recherche est calculé :

75. Puis-je supprimer une campagne pour laquelle j'ai déjà créé une facture ?

76. Est-il possible d'émettre une facture dans l'interface Direct pour payer plusieurs campagnes publicitaires ?

77. Puis-je changer la devise de mon compte ?

78. Pour quel mode de paiement n'y a-t-il aucune restriction sur le montant du paiement ?

79. Quel est le montant minimum de facture pour un paiement en Direct ?

80. Comment savoir sur quelle plateforme YAN une annonce a été publiée quantité maximale des clics ? Choisissez la réponse la plus complète et la plus précise :

81. Comment puis-je savoir combien de fois les publicités de la campagne ont été diffusées au cours d'une période sélectionnée en fonction des expressions ajoutées automatiquement ?

82. Dans quel rapport puis-je voir pour quelles expressions des annonces dynamiques ont été diffusées ?

83. Est-il possible de voir dans les statistiques sur quels sites de YAN et de réseaux externes l'annonce a été diffusée ?

84. Dans quel rapport ne voyez-vous pas des phrases pertinentes supplémentaires spécifiques qui ont été sélectionnées par Direct ?

85. Quelle option pour spécifier une phrase clé pour un produit portant le nom « câble de 1,5 mm » serait INCORRECT ?

86. Phrase clé : choisissez des lunettes -comme -photo -profil. Pour quelle requête l'annonce sera-t-elle diffusée ?

87. Les phrases mal orthographiées doivent-elles être ajoutées à la liste des phrases clés ?

88. À quoi doit ressembler la requête d'un utilisateur pour obtenir des impressions pour le mot (canapé) et exclure les impressions pour le terme (canapé en cuir) ?

89. Quels sont les mots appelés dans Direct qui sont automatiquement exclus de la demande de l'utilisateur lors de la sélection des annonces à afficher ?

90. Le groupe dispose d'une publicité régulière et d'une publicité mobile. Lequel sera affiché sur un appareil mobile ?

91. Quel CTR est pris en compte lors de la sélection des annonces sur les appareils mobiles ?

92. Combien de liens annexes peuvent être affichés dans les annonces sur les appareils mobiles ?

93. Le groupe se compose de deux annonces mobiles. Peuvent-ils être affichés sur le bureau ?

95. Dans quelle devise les prix doivent-ils être indiqués dans l'annonce lorsqu'elle cible la Fédération de Russie ?

97. Pendant quelle période le système maintient-il la dépense spécifiée par l'annonceur avec la stratégie « Budget hebdomadaire » sélectionnée ?

98. Quelle stratégie vous permet de limiter vos dépenses totales pour la semaine ?

99. Choisissez la suite correcte de la déclaration. Lors du choix de la stratégie « Budget hebdomadaire » :

100. Est-il possible de modifier les stratégies d'affichage après le début d'une campagne publicitaire ?

101. Comment puis-je désactiver les impressions sur un site sélectionné ?

102. Quel type de données ne peut pas être utilisé pour créer un segment dans Yandex.Audiences ?

103. Quelles conditions de sélection d'audience ne sont pas incluses dans Direct ?

104. Quel scénario d'utilisation des conditions de sélection du public n'est PAS possible ?

105. Est-il possible de combiner des objectifs de métriques, des segments de métriques et des segments d'audience en une seule condition pour sélectionner une audience ?

106. Sur la page d'édition du groupe 1 de la campagne « Nouveau » sur se connecter créé une condition de sélection d'audience A. Pour quels groupes d'annonces la condition de sélection A sera-t-elle disponible ?

107. Création d'une nouvelle campagne. En face de la phrase clé, nous voyons les prix des positions. Les référencements concurrents sont-ils pris en compte dans les prix des articles ?

108. Quelle stratégie doit être définie dans la campagne pour que vous puissiez configurer des ajustements d'enchères horaires.

109. Les ajustements d'enchères sont-ils appliqués aux conditions de correspondance d'audience ?

110. Quelles informations peuvent être ajoutées dans les clarifications ?

111. Quel est le but de surveiller les changements de positions par phrases ?

112. Quel est le travail de ciblage temporel dans Yandex.Direct ?

113. Que se passe-t-il lorsque vous activez l'option « Statistiques Internet externes » dans les paramètres de campagne ?

114. À quoi servent les balises de groupe d'annonces ?

115. Choisissez la suite correcte de la déclaration. Pour réduire le prix minimum valable pour les recherches, vous devez :

116. Pourquoi le prix d'entrée à un Placement Spécial peut-il être le même que le prix du 1er Placement Spécial ?

117. À quelle fréquence les données de coût par clic sont-elles mises à jour dans l'interface de l'annonceur ?

118. Les résidents de quels pays ont accès au paiement différé ?

119. Choisissez la suite la plus complète de la déclaration. Depuis une campagne arrêtée vous pouvez transférer :

120. Est-il possible de transférer des fonds d'une campagne en cours ou en statut « d'activation » ?

121. Que pouvez-vous choisir lors de la création d'un rapport dans l'Assistant de rapport ?

122. Quelles données sont incluses dans tous les rapports statistiques pour la période sélectionnée ?

123. Quelle est la fonction de l'opérateur " " (guillemets) qui entoure une phrase clé ?

124. Combien de mots clés négatifs peut-il y avoir dans une requête ?

125. Quels sont les noms des mots pour lesquels aucune publicité ne sera affichée pour les requêtes ?

126. Quelle est la fonction de l'opérateur + (plus) ?

127. Une phrase clé a été ajoutée à l'annonce. Réparer une bouilloire - comment - instructions - télécharger. Pour quelle requête l'annonce sera-t-elle diffusée ?

129. Quelle affirmation concernant la conception des liens rapides est correcte ?

130. Quel est le budget minimum qui peut être défini lors du choix de la stratégie d'impressions « Budget hebdomadaire » ?

131. Lorsque vous sélectionnez la stratégie « Budget hebdomadaire » sur la page de la campagne, vous pouvez configurer la priorité des mots-clés (élevé, moyen, faible). Qu'est-ce que cela signifie?

133. Est-il possible de créer une condition de sélection d'audience composée uniquement d'objectifs non atteints (le bloc « Aucun réalisé ») ?

134. Le compteur métrique et la campagne Direct sont situés sur des connexions différentes. Quelle condition doit être remplie pour que les objectifs du compteur soient atteints afin de mettre en place une condition de sélection d'audience dans les campagnes Direct ?

135. L'annonceur a défini dans les paramètres de la campagne un ajustement à la baisse pour les femmes de plus de 45 ans, et dans le groupe d'annonces, un ajustement à la hausse pour le même public. Quel ajustement sera appliqué lorsque cet ensemble de publicités sera présenté à l'audience spécifiée ?

136. Dans quelles sections de l'interface pouvez-vous attribuer des ajustements d'enchères ?

137. Un annonceur dispose de 100 groupes d'annonces dans une campagne. La page n'en affiche que 10. Si l'annonceur fixe une enchère de 30 roubles. À l'aide de l'outil "Définir le prix du clic pour toutes les expressions de la page", comment les enchères sont appliquées

138. Le groupe ne contient que des annonces mobiles. Pour les impressions sur quels appareils les prix conseillés pour la saisie des blocs sont-ils indiqués ?

139. Choisissez la suite correcte de la déclaration. Lors de la création d'une campagne publicitaire, le ciblage géographique avancé :

140. À quels types de campagnes pouvez-vous ajouter des images pour augmenter l'attrait de votre annonce ?

142. Est-il possible d'ajouter une adresse et un numéro de téléphone uniques pour toutes les annonces de campagne à la fois ?

143. Comment puis-je empêcher la diffusion d'annonces pour une expression pertinente supplémentaire spécifique ?

144. Choisissez la suite correcte de la déclaration. Lors de la sélection des publicités à afficher sur toutes les positions dans les résultats de recherche, seuls les éléments suivants sont pris en compte lors du calcul du CTR :

145. Comment une annonce est-elle sélectionnée pour la page de résultats de recherche pour les annonces directes ?

146. Dans quel ordre les annonces sont-elles diffusées dans les emplacements spéciaux et les impressions garanties ?

147. Quels sont les montants maximum de paiement pour la recharge automatique ?

148. Quels impressions et clics sont affichés sur la page d'enchères ?

150. Phrase clé : appartements à l'heure. Laquelle de ces requêtes de recherche ne diffusera pas votre annonce ?

153. Lesquels de ces liens rapides sont saisis correctement ?

154. Quel ensemble de documents est nécessaire pour faire la publicité d'un complément alimentaire dans Direct ?

155. Quel texte d'annonce répond aux exigences de modération ?

156. Quel produit devrait avoir une limite d'âge ?

157. Que se passe-t-il si je donne à tous les mots-clés une priorité élevée lors de la sélection de l'une des stratégies de contrôle automatique ?

158. Est-il possible de limiter le coût par clic maximum lors du choix d'une stratégie avec contrôle automatique les taux?

160. Phrase clé : « cours de lecture rapide ». L'opérateur de citation a été utilisé. Lequel de ces termes de recherche NE diffusera PAS votre annonce ?

161. Phrase clé : T-shirts + avec inscriptions. Lequel de ces termes de recherche NE diffusera PAS votre annonce ?

162. Choisissez la mauvaise déclaration sur l'opérateur ! ( Point d'exclamation)

163. Que corrige l'opérateur + (plus) lors du choix des mots ?

166. L'annonce contient tous les ajouts (carte de visite, liens rapides, clarifications), il y a une note de marché, et Coordonnées occupe deux lignes. Quels ajouts peuvent être indiqués dans ce cas ?

167. Quel est le prix minimum valable pour la recherche ?

168. Quel ensemble de documents est nécessaire pour faire la publicité d'un groupe de compléments alimentaires dans Direct ?

169. Est-il possible de configurer différents calendriers d'impressions pour le Réseau de Recherche et les Réseaux dans une seule campagne publicitaire ?

170. Est-il possible de personnaliser création automatique et envoi régulier de rapports statistiques en Direct ?

171. Quelles conditions doivent être remplies pour sélectionner la stratégie « Budget hebdomadaire : Conversion maximale » ?

172. Si, lors du choix de la stratégie « Budget hebdomadaire », il n'y a pas de limite sur le coût maximum d'un clic, alors quel sera le coût maximum d'un clic ?

173. Sélectionnez dans la liste une stratégie d'impression dans laquelle les enchères sont définies manuellement par l'annonceur ?

174. Où puis-je définir l'ajustement horaire du CPC ?

176. Comment puis-je définir un prix groupé pour toutes les expressions de la campagne via l'interface Web ?

177. Quels types de campagnes affichent le « Prix de recherche » sur la page d'enchères ?

178. Dans quel cas une annonce sera-t-elle affichée pour la demande « acheter des fleurs à Moscou » si l'utilisateur se trouve à Vladivostok ?

179. Que signifie la lettre « U » à côté d'une phrase clé dans une campagne publicitaire ?

180. En quoi le coût par clic diffère-t-il pour une même annonce lorsqu’on clique sur un lien menant au site Internet de l’annonceur et lorsqu’on clique sur le lien « Adresse et téléphone » ?

181. Où est diffusée une annonce dont l'enchère est inférieure à l'enchère de recherche minimale actuelle ?

182. Choisissez la suite correcte de la déclaration. Si la phrase d'une annonce standard est plus large ou égale en précision à celle d'une annonce dynamique, alors :

184. Comment puis-je payer les services Direct à l'aide d'un code de paiement ?

185. Quel élément publicitaire ne peut pas être spécifié comme emplacement de clic dans l'assistant de rapport ?

186. Une phrase clé a été ajoutée à l'annonce : réparer une bouilloire - comment - instructions - télécharger. Pour quelle requête l'annonce sera-t-elle diffusée ?

187. Ce que l'opérateur sécurise ! (point d'exclamation) lors du choix des mots ?

188. Que corrige l'opérateur « » (guillemets) lors de la sélection des mots ?

189. À quelle fréquence Yandex.Direct est-il mis à jour avec les données sur une application du magasin ?

191. Quels documents faut-il fournir pour faire la publicité d'un groupe de produits pyrotechniques en Direct ?

192. Quel est l'ajustement horaire maximum du CPC qui peut être défini ?

193. Que se passe-t-il si le coût par clic fixé par l'annonceur dépasse le montant restant Argent sur la campagne ?

194. Quel est le montant maximum pour un paiement par carte bancaire ?

195. Sur la page des enchères à côté de mots clés un nombre de clics, et dans le rapport « Par phrases clés » - un autre. Pourquoi les chiffres diffèrent-ils ?

196. Dans quel rapport les données sur les transitions des réseaux externes sont-elles disponibles ?

197. Phrase clé : !réparation des routes. Lequel de ces termes de recherche NE diffusera PAS votre annonce ?

198. Phrase clé : bains acryliques. Lequel de ces termes de recherche NE diffusera PAS votre annonce ?

199. Combien d'annonces peuvent être diffusées sur les appareils mobiles dans le bloc Impressions garanties ?

200. Quel document faut-il fournir pour annoncer une pharmacie en Direct ?

201. Quel est le nombre minimum de clics à préciser lors du choix de la stratégie Weekly Click Package ?

202. Le tarif par phrase est de 1 rouble. Le client a spécifié un ajustement à la baisse de -90 % pour les hommes de tous âges. À quelle fréquence une annonce pour cette expression sera-t-elle diffusée auprès des hommes ?

203. Qu'arrive-t-il au CTR si vous arrêtez les impressions pour un mot clé ?

204. Pour quels modes DRF l'optimisation de cible peut-elle être installée ?

205. Est-il possible de voir les noms des sites du réseau SSP sur lesquels des publicités ont été diffusées ?

206. La casse des lettres et l'ordre des mots sont-ils pris en compte dans une phrase clé ?

208. Comment changer l'adresse E-mail, qui reçoit des notifications sur l'avancement de la campagne publicitaire ?

209. Est-il possible de fixer la date de début et de fin d'une campagne publicitaire ?

210. Choisissez la suite correcte de la déclaration. Les publicités sont considérées comme similaires si :

211. Est-il possible de fixer un certain ordre des mots dans une phrase clé ?

212. Phrase clé : cours de maquillage +pour +toi. Lequel de ces termes de recherche NE diffusera PAS votre annonce ?

215. Dans quel cas le système régule-t-il de manière indépendante le coût d'un clic ?

216. Est-il possible de bloquer les publicités pour certaines adresses IP ?

217. Comment les annonces sont-elles sélectionnées pour la page de résultats de recherche pour les annonces directes ?

218. Qu'est-ce qu'un aménagement spécial ?

219. Quelle affirmation concernant l'opérateur - (moins) est vraie ?

221. Quels documents doivent être fournis pour annoncer les services d'assurance ?

222. Tout sélectionner options possibles, pour lequel vous pouvez définir des ajustements d'enchères :

223. Sélectionnez la suite incorrecte de la déclaration. Les annonces dynamiques sont créées en fonction de :

224. Pour quels objets dans Direct peut-on mettre en place un ciblage géographique ?

225. Comment les annonces sont-elles sélectionnées pour le bloc Impressions garanties ?

227. Quels documents doivent être fournis pour annoncer les services de contrôle technique Véhicule indirect?

229. Comment le CTR est-il pris en compte lors du calcul des prix d'entrée pour les blocs Placement spécial et Impressions garanties ?

230. Est-il possible de voir dans les statistiques combien de clics ont été effectués sur Liens rapides?

231. Quelle déclaration sur l'opérateur ! (point d'exclamation) incorrect ?

232. Phrase clé : « quêtes à Moscou ». L'opérateur de citation a été utilisé. Pour lesquels de ces termes de recherche votre annonce sera-t-elle diffusée ?

233. Quelle est la différence entre les opérateurs ! (point d'exclamation) et + (plus) lors du choix des mots ?

236. Puis-je ajuster automatiquement mon CPC à différents moments de la journée ?

237. Le compteur Metrica et la campagne Direct sont situés sur des identifiants différents. Quelle condition doit être remplie pour que les contre-objectifs soient disponibles pour la configuration des conditions de sélection d'audience dans une campagne directe ?

239. Des ajustements d'enchères sont-ils appliqués aux enchères de correspondance d'audience ?

240. Est-il possible de configurer deux adresses mail pour les notifications dans une campagne ?

242. Comment tous les indicateurs monétaires sont-ils indiqués dans le compte de l'annonceur ?

243. Des expressions clés sont ajoutées à un groupe d'annonces : acheter un canapé, acheter un canapé rouge bon marché. À quoi ressemblera la liste de mots clés après l’enregistrement de l’annonce ?

244. Phrase clé : [étagère de magasin]. L'opérateur crochets est utilisé. Pour lesquels de ces termes de recherche votre annonce sera-t-elle diffusée ?

247. Quelle exigence s'applique uniquement à une lettre de garantie émanant d'un particulier ?

248. Que sont les impressions dynamiques ?

249. Que sont les impressions garanties ?

250. Y a-t-il une limite au nombre de mots dans une expression clé ?

251. Phrase clé : acheter du chewing-gum. Lequel de ces termes de recherche NE diffusera PAS votre annonce ?

253. Quel CTR voyons-nous sur la page d'enchères ?

254. Pour quels objets peut-on paramétrer un ciblage temporel dans Direct ?

255. Est-il possible de spécifier le fuseau horaire dans les paramètres de ciblage horaire ?

256. Choisissez la suite correcte de la déclaration. Lors de la définition d'un coût par clic, la fenêtre de saisie d'une enchère est surlignée en rouge pâle si :

257. L'annonceur, à l'aide de l'assistant de prix, définit le paramètre « Lors de la recherche : fixez le prix du 1er emplacement spécial + 10 % du prix mais pas plus de 100 roubles ». Après s'être connecté 2 heures plus tard, l'annonceur constate que l'enchère n'est pas suffisante pour accéder à l'emplacement spécial. Pourquoi cela pourrait-il arriver ?

258. Choisissez la déclaration correcte et la plus complète sur les mots clés à exclure.

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