Email маркетинг превращает трафик в лиды - вы предлагаете пользователю какой-то бонус взамен на его почту. Обмен обычно происходит в форме подписки на сайте. Сегодня разбираемся, как сделать форму подписки с помощью сервиса рассылок SendPulse . Покажем, как создать три вида форм для разных случаев и посмотрим удачные примеры от известных брендов для каждого вида.

Форма состоит из заголовка, описания и полей ввода информации - текстовых полей, переключателей, чекбоксов и кнопок. В форме есть обязательные и необязательные поля.

• Заголовок коротко рассказывает, что вы предлагаете в обмен на почту.
• Описание более детально раскрывает преимущества и условия предложения.
• В текстовые поля пользователь вводит почту, имя и другую подобную информацию.
• Переключатели (радиокнопки), чекбоксы, выпадающие списки уточняют информацию о пользователе из предложенных вариантов.
• Кнопка в конце отправляет заполненную форму подписки в обработку.

Чтобы создать форму в SendPulse, вам нужно зарегистрироваться и зайти в личный кабинет, раздел «Создание форм». Функция доступна даже на бесплатном тарифе, но в этом случае в форме будет пометка «Предоставлено SendPulse».

Обратите внимание! Необязательно предлагать подписаться именно на рассылку. Можно попросить почту в обмен на бонус - скидку, лид-магнит или подарок, а для подписки сделать в форме чекбокс «Согласен(а) получать еженедельную рассылку», либо предложить подписку в письме с бонусом.

Встроенная форма подписки на рассылку

Встроенная форма подписки закреплена на странице. Часто ее используют в футере сайта, чтобы она была на каждой странице. Если пользователь пролистал до самого низа страницы, значит, он заинтересован и с большей вероятностью оставит вам свою почту, чтобы получать уведомления о новинках и скидках.

Удачные места для встроенной формы - рядом с контентом, например, сбоку (на сайдбаре) или после статьи. Тогда в форме можно делать тематические предложения в зависимости от контента страницы, например, подписку на дайджест статей.

Интернет-магазин «Майкл Корс» предлагает подписку на обновления в футере сайта, форма видна почти на каждой странице:

Издание «Лайфхакер» предлагает подписаться на подборку лучших статей, форма расположена сразу после статьи:

Как создать встроенную форму в SendPulse

Создание встроенной формы в конструкторе SendPulse

Всплывающая форма подписки на рассылку - поп-ап

Поп-ап появляется отдельным окном поверх содержимого страницы, при этом страница затемняется, чтобы внимание сосредоточилось на форме. В этом преимущество поп-апов: они на какое-то время целиком притягивают к себе взгляд, в отличие от встроенных форм.

Правила хороших поп-апов:

• не показывать одно и то же предложение пользователю несколько раз. Постоянно всплывающие одинаковые окна бесят всех;
• не показывайте поп-ап сразу при входе на сайт. Дайте человеку познакомиться с контентом и только потом предлагайте к нему дополнительную ценность.

Поп-ап в интернет-магазине ЦУМа запрашивает имя, почту и пол для сегментации подписчика:

Интересный двойной поп-ап в магазине Kupivip. Сначала предложение получить подарок, потом просьба ввести email для получения купона:

Как создать поп-ап в SendPulse

Выполняем те же шаги, что и со встроенной формой, но выбираем «Попап-окно».

Главное отличие настройки поп-апа - можно выбрать, в какой момент и на какой странице он будет появляться перед пользователем. Это делается в «Опциях формы», в разделе «Данные и тип формы».

Вот какие параметры показа можно выбрать:

• при заходе на сайт или через какое-то время после захода;
• по клику на выбранную кнопку;
• при скролле до определенной части страницы;
• при уходе курсора со страницы.

Особенность дизайна - настраивайте, как будет затеняться страница под формой и с каким моушн-эффектом она будет появляться.

Создание поп-апа в конструкторе SendPulse

Плавающая и фиксированная форма

Плавающая и фиксированная формы - всплывающие окна, которые «приклеиваются» не к месту на странице, а к экрану пользователя. При прокрутке они остаются на одном месте. Не так назойливо выскакивают на экране, как поп-ап, но хорошо заметны, потому что не двигаются с остальным содержимым экрана.

Плавающее окно с предложением подписаться на рассылку новостей и получить скидку в 10% в интернет-магазине Lamoda. Форма сразу сегментирует по полу, также из нее можно перейти на условия подписки:

Плавающая форма в магазине Lamoda

Магазин Kupivip создал двойную плавающую форму. Чтобы скрыть ее, нужно сначала ее развернуть:

Двойная плавающая форма в магазине Kupivip

Как создать плавающую или фиксированную форму подписки на рассылку в SendPulse

Проходим в конструктор форм, выбираем «Плавающую» или «Фиксированную» форму.

Как и в поп-апе, можно выбрать условия показа в разделе «Опции формы». Особенность дизайна - плавающую форму можно прикрепить к нужному месту на странице. Как и для поп-апа, есть разные моушн-эффекты при появлении формы.

Создание плавающей формы в конструкторе SendPulse

В базе знаний мы подробно описали, как отслеживать статистику своих форм подписки . Благодаря статистике вы сможете создавать формы с самой высокой конверсией.

Как сделать форму подписки на рассылку эффективной

Теперь вы знаете, как создавать встроенные, поп-ап и плавающие формы с помощью конструктора SendPulse. Возьмите на вооружение эти советы, чтобы достичь максимальной конверсии с ваших форм:

• Не перегружайте форму. Соблюдайте ее анатомию формы и не требуйте от пользователя слишком много данных.
• Следите, чтобы заголовок формы и CTA на кнопке были с одним посылом. Например: заголовок «Каждую неделю присылаем лучшие советы по маркетингу» и кнопка «Хочу получать советы».
• Сразу рассказывайте, чего ждать пользователю. В форме напишите, что будет в рассылке и как часто она будет приходить: «Два раза в неделю - подборки новых фильмов и актуальные скидки в кинотеатрах».
• Формулируйте пользу в посыле. Дайте читателю ценность, иначе ему незачем оставлять вам почту: «Ловите горящие скидки благодаря нашей ежедневной рассылке».
• Не останавливайтесь на одном виде форм. Используйте встроенные формы в футере сайта, поп-апы и фиксированные формы - на страницах с товарами, статьями и акциями.
• Тестируйте и анализируйте свои формы. Смотрите, у каких наибольшая отдача по количеству и качеству лидов, и постоянно их улучшайте.
• Размещайте одну-две формы на странице, не больше. Особенно осторожно обращайтесь с поп-апами, слишком часто всплывающие окна могут раздражать пользователей. Допустимый вариант - поп-ап и встроенная форма в футере сайта.
• Размещайте формы на релевантных страницах. Узнавать о новинках - в разделе товаров, подписаться на похожие статьи - в конце статьи.

Почаще заглядывайте на новые сайты за свежими идеями для форм. Подумайте, что ценного вы можете предложить новым подписчикам, и воплощайте это на своих ресурсах с помощью SendPulse .

А в этой статье мы поговорим о том, как сделать форму подписки интересной и как удержать клиентов в случае отписки.

Форма подписки

Лучше всего расположить форму подписки отдельным блоком внизу страницы или в боковом меню, чтобы пользователь мог легко найти её. Можно приглашать подписаться во всплывающем окне, но используйте данный вариант аккуратно, чтобы не раздражать пользователей. В идеале следует показывать его только новым посетителям сайта.

Неудачный пример расположения формы в подвале сайта Yves Rocher

Удачный пример расположения формы подписки от Mokselle

Основные элементы, которые должна содержать форма подписки:

Поля ввода . Оптимально спросить имя и email. Можно ограничиться одной почтой, но тогда вы лишаетесь возможности отправлять персонализированные письма.

Слишком много лишних полей (нашли в блоге UniSender)



Достаточно полей ввода в форме от Ecco



Отсутствие информации в форме от Quelle

Понятный график писем на сайте Фотосклад

Причина подписки . Обязательно расскажите, что будет в письмах и почему это выгодно клиенту.

Слишком общий текст на сайте 123.ru

Привлекательный текст от Nike



Также можно дарить подарки: скидку, бонусный материал, демо-версию сервиса и т.д. Пример текста от Enjoyme:



Или, если у вас сайт по продаже услуг, то можно подарить мини-аудит от эксперта (пример от Urban Decay):



Не ясно что за письма будут приходить в форме от Лакодом





Дополнительно не забываем, что форма должна быть заметна (но в то же время сочетаться с дизайном сайта).

Форма теряется (сайт Lamoda)



Форма - часть дизайна на сайте Adidas



И ещё несколько креативных форм подписки для вдохновения.

Милый джедай от Seonews:



Яркое всплывающее окно от Quelle:



Милое предложение стать друзьями от Kiehls:

Страница подписки

Да-да, целая страница! На отдельную страницу легче пригласить пользователей и можно подробнее рассказать о рассылке.

Итак, что же на ней должно находиться:

Пример хорошего заголовка от Нетологии



Описание содержания . Тут можно подробнее рассказать о чём письма и как часто они будут приходить. Если у вас несколько видов рассылок, то кратко расскажите о каждом и оформите чекбоксами, чтобы пользователь мог выбрать понравившиеся.



Ёмкие описание рассылок на сайте Ленты.ru



Преимущества или причина подписки . Так же, как и для формы, на странице подписки нужно показать зачем пользователю нужна рассылка. Можно не выделять отдельным блоком, а объединить с описанием рассылки.

Преимущества незаметны в неструктурированном тексте (на сайте Ural Airlines)



Маркированный список легко воспринимается (компания H&M)



Если вы дарите подарок за подписку, то лучше показать это в первом экране, например, в заголовке (на сайте Lamoda):



Форма подписки . То, что в ней должно находиться, мы уже обсудили в предыдущем разделе.

Примеры писем . Если в форме подписки достаточно добавить ссылку на пример письма, то тут удобнее показать его сразу. А еще лучше - разместить несколько писем.





Без фотографий информация теряется (на сайте Ipa-Zakon)



Фотографии сотрудников располагают к подписке (Сервис 1PS)

Форма подписки на рассылку - это входные врата, через которые посетители сайта вливаются в email-маркетинг компании. Цвет, размер, расположение полей и кнопки «подписаться», а также сопутствующий текст влияют на количество подписчиков.

Жаль, что не бывает стопроцентно работающих рекомендаций вроде «сделайте здоровенную красную кнопку и будет вам миллионная подписная база». Даже самая прекрасная в мире форма подписки может слабо конвертировать. Потому что на решение человека оставить свой электронный адрес влияют и другие факторы. Например, интерес к компании и её продуктам, отзывы других людей о содержимом email-рассылки, качество трафика.

Проще всего создавать форму подписки, если перед глазами есть готовые образцы. Примеряешь их к своему проекту и видишь, каких текстов, стимулов и фишек не хватает для полной конверсии.

Сделайте красиво и заметно

Подписка на рассылку - это обычно не то, ради чего человек заходит на сайт. Поэтому форма подписки не займёт центральное место на первом экране. В то же время должно быть легко найти поле, в которое вписать email, чтобы получать новости компании.

Подумайте, в каком месте сайта разместить форму. Например, ближе к середине или концу страницы. Так вы дадите пользователю время на то, чтобы прокрутить сайт и понять, куда он попал. И к моменту обнаружения формы подписки человек примет осознанное решение о том, хочет ли он в дальнейшем получать от вас какую-то информацию.

Если страницы сайта длинные, то несколько раз ненавязчиво напомните о возможности подписаться. Продублируйте одну и ту же форму подписки. Или, как вариант, пару раз разместите обычную форму, а ближе к футеру покажите всплывающее окошко с приглашением подписаться.

Электронные рассылки некоторых компаний - это самостоятельный ценный продукт, в который вкладывают силы писатели, дизайнеры и маркетологи. Если это про вас, то создайте отдельную страницу с описанием всех преимуществ email-рассылки.

Стимулируйте подписываться

Начните с самого важного: пригласите подписаться на email-рассылку и расскажите, о чём планируете писать. Сформулируйте этот текст в виде призыва к действию в одном-двух предложениях.

• «Подпишитесь на новости и акции “Горгаза”».
• «Узнайте, как строить муравьиные фермы из подручных материалов».
• «Оставьте электронный адрес и будьте в курсе модных новинок в магазине “Мебель”».

Раз есть призыв, то должен быть и стимул к выполнению целевого действия. Эти ребята, призыв со стимулом, хорошо работают в паре. Вначале вы зовёте в лес. И тут же обещаете малину вёдрами, белые грибы лукошками и прочие радости природного происхождения в конкретном количественном выражении.

Мотивируйте пользователей заполнить форму подписки - дайте взамен что-то полезное и бесплатное. Напишите как можно конкретнее, ради чего нужно оставить свой электронный адрес.

• «Скидка 15% на весь ассортимент штанов новым подписчикам электронной рассылки».
• «Подпишитесь и станьте участником розыгрыша трёх автомобилей».
• «Оставьте свой email и узнавайте о снижении цен на шубы из натурального меха».

Вызывайте доверие

Убедите пользователей, что вам можно доверять. Пусть они не боятся сообщить вам свои имена, электронные адреса и телефоны. Обещайте не спамить, укажите периодичность писем, покажите количество подписчиков и их отзывы.

Добавьте пару слов об авторах электронной рассылки. Ведь это конкретные люди с именами и фотографиями, к которым посетители сайта могут проникнуться доверием. Понятно, что за email-рассылку в компании отвечает интернет-маркетолог. Но он работает в команде с другими специалистами, каждый из которых консультирует по своей предметной области.

Здесь вы можете скачать уникальные шаблоны для Blogger . Темы данной подборки отличаются более продвинутой SEO оптимизацией .

Языки : Английский, Русский.

Типы : Новостные, Журнальные, Блог, Минимализм, Портфолио, Одностраничные, Галерея, Grid "сетка", Интернет магазин, Визитки, Корпоративные сайты.

Тематики : Спорт, Фотографии, Игры, Кулинария, Стиль и мода, Женские, Детские, Автомобили, Здоровье, Путешествия, Туризм, Дизайн, Ремонт домов, Интерьер, Природа, Животные, Танцы, Видео, Музыка, Политика, Экономика, Бизнес, Форекс, Искусство, Картинки, Обои, Заработок, Недвижимость, Рыбалка, Охота, Софт, Программное обеспечение, Игровые приложения Android.

Технологии : Jquery, AMP, Bootstrap, Ajax, Javascript, Адаптивный дизайн.

Лучшие шаблоны blogger, выбор пользователей

UberSpot отличное решение для тех, кому важен красивый дизайн, SEO оптимизация и эффективный функционал. В этой теме вы найдете ряд крутых и продуктивных новинок, например новый виджет Инстаграма, Карты сайта, Публикаций, Комментариев и др.. Так же вы сможете воспользоваться двумя разными типами макетов.

Unstoppable "Покоритель ниш". Это идеальное решение для однотематических сайтов и блогов. Задумка при создании темы была в том, чтобы реализовать бесконечную навигацию, передвижение по которой смогут отслеживать поисковые системы. Таким образом новая система навигации в отличии от предыдущих не просто увеличит поведенческий фактор, но и в полной мере отобразит его, что повлечет за собой рост позиций сайта в поиске.

Сконструирован на базе новых Тем Блоггер из серии (СNES). Способен решать много поставленных задач. Можете использовать его со всеми виджетами, или частично, как персональный информационный блог. Скорость загрузки страниц приятно удивит.

BlogBoard один из лучших гридеров в 2018 году. Совмещает сразу несколько стилей. Можно использовать под блог-интернет магазин. Он отлично справится с презентацией ваших навыков и услуг так что подойдет и для портфолио.

Dionis обладает упрощенным типом подачи сообщений. Подойдет для любых ниш и историй. Из фишек можно выделить красивый preloader (анимационная картинка перед загрузкой главной страницы), рекомендуемые сообщения всплывают с правой стороны при скроллинге страницы.

Это быстрая и гибкая модель, которая впитала в себя несколько дополнений из социальных сетей. Отличный вариант для тех кто ценит свое время. Переведен на русский язык.

Mistik обладает четырьмя разными стилями. Вы можете выбрать себе тот, который вам больше всего приглянется. Легкая настройка меню, цветовых гамм и остальных элементов, позволяют создать свой уникальный дизайн.

NewsB - это легкая, новостная тема, с комбинированной цветовой гаммой, простыми и в тот же момент стильными виджетами, созданными для различных тематик и категорий контента. NewsB полностью адаптивный и без проблем поддерживается всеми современными браузерами. Полная версия включает новейшие на сегодняшний день блогеровские SEO настройки, что позволит вашему сайту поднять свой рейтинг в поисковых системах еще выше.

Minima Mag - это современный новостной шаблон, с адаптивным дизайном, быстрой загрузкой сообщений, стильными гаджетами и конечно же с чистым дизайном в котором плавно сочетаются три цвета, что в итоге делает Minima Mag опрятным и элегантным.

Потрясающая тема с классическим стилем, предназначенная для женских сайтов и блогов. Avicia это профессиональная тема с элегантным и современным дизайном, которая способна вдохновлять и передавать читателям только положительными эмоциями.

Dream Press, входит в число лучших тем blogger. В нем вы увидите современный, элегантный, стильный и простой дизайн. В целом, все эти качества помогут удержать читателя на сайте.

Единственное, что вам нужно знать об ExGPress это то, что он обладает самым удобным функционалом, под стать социальной сети, что обеспечит вашему сайту большой процент возвращений. Ко всему можно добавить SEO оптимизацию, высокую скорость загрузки и большой запас места для гаджетов и рекламы. ExGPress прорабатывался специально для комфортного просмотра контента и наилучшего взаимодействия с поисковыми системами, именно это делает его одним из лучших шаблонов для blogger на сегодняшний день. На днях добавили ему новую функцию, плавающие сайдбары, при прокрутке страницы вниз или вверх сайдбары с виджетами перемещаются вслед за скроллингом.

Grid Line это современный и стильный шаблон для blogspot. Все его элементы тщательно отобраны, оптимизированы и выстроены таким способом, чтобы максимально сконцентрировать внимание читателя на контенте. Grid Line был создан не только для успешного продвижения вашего веб-ресурса в поисковых системах, но и для того, чтобы поднимать настроение его пользователям и читателям.