10 октября социальной сети Павла Дурова «ВКонтакте» исполняется десять лет. За прошедшие годы эта платформа пережила уход создателя, стала частью холдинга Mail.Ru и сильно трансформировалась. Сейчас «ВКонтакте» позволяет не только общаться с друзьями, но и объединяет незнакомых людей по интересам в разных пабликах. Среди них как паблики крайне специфической тематики с парой сотен подписчиков, так и группы, в которых состоят сотни тысяч людей и которые породили новые тенденции в мире офлайн. Фестиваль Motherland, рэпер Pharaoh, вечеринки VV17CHØU7 и «Скотобойня» - лишь часть явлений, которые зарождались и активно развивались в социальной сети. The Village поговорил с создателями MDK, «Россия без нас», «Цель: 1 миллиард рублей за год» и других крупных пабликов, которые выросли в музыкальные объединения, бизнесы и медиа, стартовав во «ВКонтакте».
Когда мы начали привлекать инвестиции оказалось, что меня читают в том числе
и инвестбанкиры,
-
кстати, один из них стал нашим частным инвестором
Аяз Шабутдинов, создатель паблика и холдинга Like: Мне 24 года, и я основатель холдинга Like. По данным РБК, на конец 2015 года мы занимаем 8,2 % рынка в сегменте «Кофе с собой» в России. У нас больше 1 200 спальных мест в хостелах в СНГ. Мы привлекли больше 80 миллионов рублей инвестиций в свои проекты. Стали полуфиналистами международной премии предпринимателей EQ GSEA и «Школы молодого миллиардера» журнала Forbes, номинантами премии РБК в категории «Стартап года». Выручка всех проектов и франчайзинговой сети с января по июль 2016 года: 507 миллионов 428 тысяч 580 рублей. Издательство «Манн, Иванов и Фербер» планирует издать мою книгу. Если бы не блог во «ВКонтакте», ничего бы, скорее всего, не было.
В 2013 году, а именно 1 января, вдохновившись историей основателя «Додо-пиццы» Федора Овчинникова, я решил начать вести бизнес публично. Для блога нужно было какое-то вызывающее название, «Дневник предпринимателя», «Бизнес-цитатник» и прочие форматы не вызывали интереса, поэтому решил сделать что-то более дерзкое. Так появился блог «Цель: 2 миллиона рублей за год». В следующем году он назывался уже «Цель: 30 миллионов рублей за год» и, наконец, «Цель: 1 миллиард рублей за год». В блоге мы публикуем финансовые отчеты по работе компаний. И название менялось исходя из наших финансовых целей. Когда создавался блог, подобного формата еще не было, затем появилась тысяча блогов-клонов, в которых ребята ставят себе такие цели.
Такая открытость является одновременно как мотиватором, так и обязывает быть ответственным. Летом 2015 года мы переживали большой кассовый разрыв, и я с уверенностью могу сказать, что, если бы не личная ответственность перед сотней тысяч людей и не моральная поддержка подписчиков, было бы сильно сложнее выйти из пике, в который мы зашли из-за быстрого роста бизнеса.
Подписчики видели, как я три года назад собирал кровати для первого хостела, участвовали в создании концепции, мы вместе выбирали название компании. Сейчас я делюсь с ними итогами встречи с людьми из Кремниевой долины, описываю, как нас кидали партнеры, как мы судимся из-за нового законопроекта о запрете размещения хостелов в жилом фонде, как после кризиса 2014 года и падения рубля мы закрывали турагентства и я до сих пор плачу по долгам компании. Из-за этого каждый человек чувствует себя сопричастным.
Каждый может внести свою лепту в развитие нашего бизнеса. Например, сейчас мы развиваем сеть барбершопов, и 200 подписчиков выступили в роли фокус-группы. Когда мы начали привлекать инвестиции, оказалось, что меня читают в том числе и инвестбанкиры, - кстати, один из них стал нашим частным инвестором. Каждый месяц у нас совершается около 400 тысяч покупок, от кофе до пиццы. Среди покупателей, разумеется, есть и подписчики блога.
Я постоянно получаю обратную связь, чего не имеют многие другие предприниматели. Например, после покупки кофе мы давали чек с телефоном генерального директора: если вдруг человека плохо обслужили, то он мог позвонить директору компании напрямую. Так вот за все время был, если не ошибаюсь, всего один звонок. Зато я получаю тысячи сообщений напрямую или в комментариях. Это позволяет постоянно совершенствоваться. Есть такая книга «Жалоба как подарок» - она раз об этом. Люди видят, что мы далеко не идеальны, но между тем, что было два-три года назад, и тем, что есть сейчас, - колоссальная разница. И это тоже заслуга подписчиков блога во «ВКонтакте» - критика по делу позволяет нам ежедневно становиться лучше.
Блог помогает и закрывать вакансии. Однажды мы с хорошим эйчаром за неделю собрали отдел продаж на 17 человек. Что касается продаж продуктов, блог во «ВКонтакте» является одним из ключевых каналов. Об этом даже написали в «Секрете фирмы». В зависимости от продукта выручка, которая приходится на продажи через блог во «ВКонтакте», может достигать до 30 % от суммы всех продаж.
Сейчас я вернулся из Кремниевой долины, куда ездил, чтобы изучить опыт работы акселераторов. Мы запустили свой в Москве. Большинство участников первого потока - предприниматели из блога. Среди них, например, компания не из России с выручкой больше миллиарда рублей со штатом в 300 сотрудников. На выходе мы имеем право приобрести 24,9 % от доли в компании при ее текущий стоимости. Ведем сейчас переговоры с ребятами, которые владеют сетью отелей в Кении, - их оценили в 4 миллиона долларов. Пока сложно сказать, сколько денег такие сделки принесут в будущем. Но многие из них рождаются благодаря нашей публичности и ведению блога во «ВКонтакте».
Motherland сейчас - моя основная работа. Каждое утро
я начинаю
с прослушивания пары десятков новых исполнителей
Максим степаков, основатель : Мне нравилась вся эта волна новой отечественной музыки - Motorama, Manicure, Narkotiki, Galway, Magnetic Poetry, Ifwe. В 2012 году еще не было сообщества, которое могло бы добавить всему этому движению некой связанности. Тогда я решил сам заняться созданием такого комьюнити. Для начала все было сделано на уровне трек-блога Motherland.
Паблик выстрелил почти сразу. Люди и не подозревали, что в России есть столько крутой музыки. Через несколько месяцев мы начали проводить концерты и небольшие фестивали. Наше первое мероприятие - это пикник Fatherland в Нагатинской пойме. На нем выступали «Общежитие», «Лисичкин хлеб» и другие. Туда пришли наши подписчики, принесли с собой пледы, домашнее печенье, чай и лимонад. Затем мы провели первый клубный концерт в «Шоколадной фабрике» - вместе с группами Ruble Gang, «Регион 77», «Сердцедер».
Вскоре нас заметили различные журналисты, издания, арт-директора клубов.
В феврале 2013-го Шурик Горбачев позвал нас на встречу, предложил вести на сайте «Афиши» собственную именную рубрику «Плейлист Motherland» (ну и «Карту родины» позже на «Воздухе»). Это был стимул к дальнейшему развитию.
В июня 2013-го мы нашли спонсоров (две крупные компании) и провели первый большой фестиваль Motherland Summer 2013 на территории дизайн-завода «Флакон». Лайнап был мощный: On-The-Go, Motorama, «СБПЧ», The Retuses, Tesla Boy, EIMIC, Sonic Death, «Труд», «Лемондэй», Human Tetris и многие другие. Уже в следующем году нам не пришлось искать спонсоров - Motherland Summer 2014 в парке «Музеон» прошел при поддержке города.
Motherland сейчас - моя основная работа. Каждое утро я начинаю с прослушивания пары десятков новых исполнителей. Сегодня пабликом занимаются четыре человека: я, два редактора и мой помощник. Каждый год мы проводим по несколько фестивалей, периодически организуем городские праздники, например День города, Рождество, День России, проводим концерты и вечеринки. Конечно, продолжаем знакомить подписчиков с новыми группами в нашем паблике. Все посты в паблике публиковались и публикуются бесплатно. Motherland Summer - фестиваль со свободным входом. Почти все остальные мероприятия - платные.
Мне кажется, мы кардинально изменили отношение к отечественным группам, и в каждом городе сейчас есть свои замечательные музыканты. Когда мы начинали паблик, у большинства людей в аудиозаписях были иностранные исполнители. Теперь у каждого второго в аудиозаписях во «ВКонтакте» найдутся «Буерак», «Убийцы», Pompeya, Summer of Haze или «Пасош».
(у него есть отдельный
Социальные сети постепенно завоевывают все больше и больше нашего времени. Их содержимое ежеминутно пополняется новыми фото, видео и текстовыми файлами. А мы спешим поскорее ознакомиться с обновленной информацией.
Наиболее удобный для этого способ - это вступление в интересные тематические группы. Только ВКонтакте их насчитывается около 38 миллионов и ежедневно это число неуклонно растет.
1 . на данный момент является «Знаете ли вы ?». Количество участников - около 4 миллионов. Это открытое сообщество, вступить в которое может каждый желающий. Информации здесь действительно масса (Как никак более 50 тысяч записей). Посетив страничку этой группы можно насладиться просмотром красивейших фото со всего мира, ознакомиться с интересными мыслями известных людей, да и просто узнать что-нибудь новенькое. Вот такая познавательная группа.
2 . На втором месте находится группа «Мир позитива ». Подписчиков здесь поменьше - чуть более 3 миллионов. Ну и это, заметьте, весьма внушительная цифра. Заходим в сообщество и действительно окунаемся в мир позитива. Записей на странице тут даже поболее чем в предыдущей группе - около 55 тысяч. И все они носят забавный и юмористический характер. Здесь есть и смешные демотиваторы, и смешные картинки, и даже выдержки из сообщений. Вступив в эту группу, можно застрять здесь не на один час. В общем, любители юмора - Добро пожаловать! Это на самом деле самая популярная группа В Контакте.
3 . Следующая по счету - Официальная группа игры «Бой с тенью ». Удивительно, но подписчиков здесь всего на 120 тысяч меньше, чем в предыдущей группе. Записей немного, около 420. Здесь обозреваются новости, касающиеся игры. Если вы поклонник «Бой с тенью»- вам сюда!
4 . На четвертом месте - «Онлайн кинотеатр ». Участников в этом сообществе без 200 тысяч 3 миллиона. Заходим. Самая первая надпись на странице гласит: «В группе более 50 000 сериалов и фильмов». На любой вкус. Приятно порадовали и тематические подборки. Например, предлагается разместить у себя на стене (Дабы не потерять) список видео на тему Нового года и Рождества. А после просмотра какого-либо фильма можно выразить свое мнение по этому поводу, оставив комментарий. В общем, рай для фильмолюбов.
5 . Пятое место по праву занимает сообщество «Здоровое тело . Мы за здоровый образ жизни». Подписчиков здесь почти столько же, как и в «Онлайн кинотеатре». Страничка группы начинается с полезных советов в плане здоровья, личности и жизни. Далее можно ознакомиться с очень интересной информацией, касающейся физических упражнений, правильного питания и даже графиком бега по утрам. Всех приверженцев здорового образа жизни здесь ждет масса необходимой и полезной информации.
100500 . Тысячепятисотое место с конца заслуженно занимает наша группа ЦЕНТР ИНФОРМАЦИИ , где публикуются новости налогообложения, законодательства, экономики, компьютеров и много еще интересного. Милости просим на огонек. Подписка на новости справа вверху.
Решив занять свое время просмотром чего-нибудь интересного, вы однозначно подберете группу для себя
