В чем разница между поисковым запросом и ключевым словом ? Поисковый запрос – это слово или словосочетание, которое пользователь вводит в Google Поиске или на одном из веб-ресурсов поисковой сети. Ключевое слово – это слово или набор слов, которые рекламодатели добавляют в группу объявлений, чтобы настраивать таргетинг объявлений на потенциальных клиентов.
Примечание
Как определяется тип соответствия поискового запроса
Чтобы вам было понятнее, как определяется тип соответствия поискового запроса, рассмотрим пример ниже.
Приведенная ниже таблица иллюстрирует, как различные поисковые запросы, запускавшие показ объявлений в Google, связаны с вашими ключевыми словами. Обратите внимание, что объявления можно показывать в том числе и по близким вариантам ключевых слов. К ним относятся формы неправильного написания, единственного и множественного числа, аббревиатуры и сокращения, однокоренные слова (например, "ванна" и "ванная"), а также варианты написания с диакритическими знаками.
Важно также помнить, что тип соответствия поискового запроса, указанный в отчете, может отличаться от выбранного вами для ключевого слова. Дело в том, что ключевые слова с широким или фразовым соответствием могут точно совпадать с поисковыми запросами. Например, если кто-то, набрав запрос фиолетовые цветы , увидел объявление, показанное по ключевому слову с широким соответствием фиолетовые цветы , то тип соответствия поисковому запросу в данном случае будет точным (хотя в группе объявлений для ключевого слова фиолетовые цветы указан широкий тип соответствия).
| Ваше ключевое слово | Поисковый запрос клиента | Тип соответствия поискового запроса | Объяснение |
|---|---|---|---|
| [фиолетовые цветы] | фиолетовые цветы | Точное соответствие | Поисковый запрос совпадает с ключевым словом с точным соответствием из группы объявлений А . |
| [фиолетовые цветы] | фиолетовые цвты | Точное соответствие (близкий вариант) | Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова с точным соответствием из группы объявлений А (опечатка в запросе). |
| "фиолетовые цветы" | фиолетовые цветы | Точное соответствие | Поисковый запрос в точности соответствует ключевому слову с фразовым соответствием из группы объявлений Б . |
| "фиолетовые цветы" | бесплатно фиолетовые цветы | Фразовое соответствие | Поисковый запрос содержит ключевое слово с фразовым соответствием из группы объявлений Б . |
| "фиолетовые цветы" | бесплатно фиолетовые цвты | Фразовое соответствие (близкий вариант) | Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова с фразовым соответствием из группы объявлений Б (опечатка). |
| фиолетовые цветы | фиолетовые цветы | Точное соответствие | Поисковый запрос в точности соответствует ключевому слову с широким соответствием из группы объявлений В . |
| фиолетовые цветы | бесплатно фиолетовые цветы | Фразовое соответствие | Поисковый запрос содержит ключевое слово с широким соответствием из группы объявлений В . |
| фиолетовые цветы | розовые цветы | Широкое соответствие | Поисковый запрос является вариантом ключевого слова с широким соответствием из группы объявлений В . |
Редактирование списка ключевых слов на основе данных о поисковых запросах
Информация о поисковых запросах поможет вам уточнить свой список ключевых слов и тем самым сделать его более эффективным. Вот несколько полезных советов.
Подобрать поисковые запросы для продвижения сайта можно через сервисы статистики. В Яндексе для этой задачи используется система Wordstat, доступная по адресу http://wordstat.yandex.ru В нашей статье мы расскажем, как при помощи сервиса Яндекса узнать частоту поисковых запросов.
Инструмент Wordstat создан для людей, желающих разместить контекстную рекламу. Он работает так: вы вводите слово или фразу и получаете список слов и фраз с указанием их частоты. Но это не частота конкретного запроса, а частота всех запросов, в которых встречались указанные слова или фразы.
Разберем на примере (см. картинку ниже):
В указанном примере частота по слову «кондиционеры» составляет 1 741 974 – это суммарная частота всех запросов, включающих слово кондиционер. Но это совсем не означает, что запрос из одного слова «кондиционеры» вводят столько раз – на самом деле нет.
Как посмотреть частоту запроса?
Чтобы посмотреть, сколько раз вводят поисковый запрос «кондиционеры», состоящий из одного слова (без учета словоформ), необходимо взять это слово в кавычки. Если вам нужно проверить частоту запроса из нескольких слов – то вы берете в кавычки целую фразу.
См. пример ниже:
Цифра 64 981 означает частоту всех запросов, состоящих из одного слова «кондиционеры».
Как определить наиболее популярную форму запроса?
Как узнать, сколько раз задают запрос «кондиционеры» (мн. число), а сколько раз – запрос «кондиционер» (ед. число)? Задаем запрос в кавычках и перед словоформой ставим знак «!».
См. пример проверки частоты запроса, состоящего из одного слова, во множественном числе:
Число 50 368 означает частоту запроса из одного слова во множественном числе.
Используя аналогичную схему, можно проверить частоту слова в единственном числе и сравнить частоты разных форм запроса. Это позволит выбрать форму с наибольшей частотой.
Чтобы проверить частоту запроса из нескольких слов, внутри которого есть стоп-слова, необходимо взять фразу в кавычки, рядом с каждым словом поставить восклицательный знак, а перед стоп-словом знак «+».
Пример:
Как узнать порядок слов в запросе?
К сожалению, специальных операторов для этого в системе Wordstat нет, но по умолчанию она выводит, как правило, наиболее популярный порядок слов.
Также, чтобы узнать порядок слов в поисковых запросах, можно купить размещение контекстной рекламы и посмотреть – по каким запросам будут переходить на сайт чаще. Это дорого, но если вы желаете собрать наиболее полное и качественное семантическое ядро – затраты будут оправданны.
Полезные статьи
Необходимо составить семантическое ядро. Звучит страшно, но на самом деле это просто запросы, по которым пользователи будут искать ваши услуги или товары в поисковых системах. Если вы правильно подберете ключевые запросы, ваш сайт быстро поднимется в выдаче Яндекс и Google и приведет вам клиентов. Чтобы понять, в каком направлении двигаться, подумайте, как бы вы сами искали свои товары, по каким фразам. Можно выписать 3-5 основных тематик и от них отталкиваться. Но, чтобы не ломать голову и не придумывать велосипед, создали помощника – Яндекс Вордстат .
Wordstat (Вордстат) показывает статистику запросов пользователей. Сервис выдает все словосочетания с введенным ключом и количество пользователей, которые искали этот ключевой запрос. В этой статье я подробно расскажу о сервисе и о том, какие нюансы стоит учесть, работая с ним.
Yandex Wordstat спешит на помощь
Чтобы посмотреть статистику интересующего запроса, нужно вписать его в строку поиска, нажать «Подобрать» и сервис выдаст результат. Ниже схематично представлены основные блоки функционала сервиса.
- Поисковая фраза.
- Последнее обновление.
- Общее число показов в месяц.
- Число показов, по определенной фразе.
- Похожие запросы.
Вы можете искать фразы по:
- словам;
- регионам;
- истории запросов (по месяцам, неделям и т.д.).
Сервис показывает результат не только по введенному запросу, но и похожие фразы, которые искали пользователи.
Основные операторы
Чтобы понять принцип работы, введем запрос «Итальянская пицца»:
Сервис выдал нам результат, что данный запрос вводили 16 654 раза за месяц. Но так ли это на самом деле? Нет. Нужно иметь в виду, что пользователи могли искать запрос в различных вариациях, например «купить итальянскую пиццу» или «приготовить итальянскую пиццу». Некоторые запросы явно не стоит учитывать. И чтобы увидеть более правдивую картину, в сервисе есть базовые операторы.
1. Кавычки: “Слово”. Этот оператор, позволяет увидеть точное количество показов данного запроса, но по всем возможным окончаниям и порядку слов.
Теперь вместо цифры 16 654, мы видим 1152 показа в месяц. Это уже более правдоподобная цифра.
2. Восклицательный знак: !. Позволяет просмотреть количество показов по запросу с учетом окончания.
Мы поменяли окончание у запроса, и видим, что всего 225 раз пользователи искали эту фразу и именно с этим окончанием.
Вспомогательные операторы
В сервисе существуют дополнительные операторы, которые открывают больше возможностей при анализе и подборе запросов.
1. Оператор «ИЛИ».
Помогает объединять запросы, сравнивать несколько фраз.
Обозначается
(|).
На рисунке, справа, мы видим сколько запросов каждой фразы было сделано за месяц.
2. Оператор «Квадратные скобки». Фиксирует порядок слов, при этом учитываются все словоформы и стоп-слова. Обозначается .
3. Оператор «Плюс». Ищет сам запрос плюс дополнительное слово. Обозначается символом +.
4. Оператор «Минус». Выдает результат без слова, которое идет со знаком -. Обозначается символом -.
С помощью этого оператора, мы убрали все запросы, содержащие слово додо (додо, это марка пиццы).
5. Оператор «Группировка». Используется, когда требуется сгруппировать несколько операторов. Обозначается ().
Дополнительные возможности
В начале статьи я упоминала, что в Wordstat есть возможность искать и анализировать запросы по словам, по регионам и по истории. Начнем с истории запроса.
История запроса
Скоро Новый год и вы уже задумываетесь, когда же начинать оповещать своих подписчиков о новогодних акциях и распродажах. Чтобы отследить, когда люди начинают интересоваться данной темой, перейдем во вкладку «История запросов» и посмотрим сезонные колебания запроса «Новый год».
Если смотреть на график, то видно, что пик приходится на декабрь (12 месяц). Но начинают интересоваться уже в конце октября.
Количество запросов в заданном регионе
В этой вкладке можно посмотреть количество показов запроса в регионе или городе. Также можно оценить популярность в процентах. Чем выше процент, тем выше интерес.
В режиме«Карта» можно увидеть количество запросов и их популярность по странам на карте мира.
Сбор (парсинг) запросов заданной длины
Иногда возникает необходимость искать запросы заданной длины (из 2, 3, 4 слов и так далее) с вхождением ключевого слова.
К примеру, мы хотим найти фразу с ключевым словом «пицца» и длиной в 4 слова:
Запросы длиной от 2 до 7 слов позволяют существенно увеличить охват аудитории.
В статье были рассмотрены основные функциональные возможности сервиса WordStat. Теперь вам остается лишь правильно применить полученные знания на практике. Обязательно используйте данный инструмент в работе, если вам важно качественно , запускать эффективную и .
В чем разница между поисковым запросом и ключевым словом ? Поисковый запрос – это слово или словосочетание, которое пользователь вводит в Google Поиске или на одном из веб-ресурсов поисковой сети. Ключевое слово – это слово или набор слов, которые рекламодатели добавляют в группу объявлений, чтобы настраивать таргетинг объявлений на потенциальных клиентов.
Примечание
Как определяется тип соответствия поискового запроса
Чтобы вам было понятнее, как определяется тип соответствия поискового запроса, рассмотрим пример ниже.
Приведенная ниже таблица иллюстрирует, как различные поисковые запросы, запускавшие показ объявлений в Google, связаны с вашими ключевыми словами. Обратите внимание, что объявления можно показывать в том числе и по близким вариантам ключевых слов. К ним относятся формы неправильного написания, единственного и множественного числа, аббревиатуры и сокращения, однокоренные слова (например, "ванна" и "ванная"), а также варианты написания с диакритическими знаками.
Важно также помнить, что тип соответствия поискового запроса, указанный в отчете, может отличаться от выбранного вами для ключевого слова. Дело в том, что ключевые слова с широким или фразовым соответствием могут точно совпадать с поисковыми запросами. Например, если кто-то, набрав запрос фиолетовые цветы , увидел объявление, показанное по ключевому слову с широким соответствием фиолетовые цветы , то тип соответствия поисковому запросу в данном случае будет точным (хотя в группе объявлений для ключевого слова фиолетовые цветы указан широкий тип соответствия).
| Ваше ключевое слово | Поисковый запрос клиента | Тип соответствия поискового запроса | Объяснение |
|---|---|---|---|
| [фиолетовые цветы] | фиолетовые цветы | Точное соответствие | Поисковый запрос совпадает с ключевым словом с точным соответствием из группы объявлений А . |
| [фиолетовые цветы] | фиолетовые цвты | Точное соответствие (близкий вариант) | Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова с точным соответствием из группы объявлений А (опечатка в запросе). |
| "фиолетовые цветы" | фиолетовые цветы | Точное соответствие | Поисковый запрос в точности соответствует ключевому слову с фразовым соответствием из группы объявлений Б . |
| "фиолетовые цветы" | бесплатно фиолетовые цветы | Фразовое соответствие | Поисковый запрос содержит ключевое слово с фразовым соответствием из группы объявлений Б . |
| "фиолетовые цветы" | бесплатно фиолетовые цвты | Фразовое соответствие (близкий вариант) | Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова с фразовым соответствием из группы объявлений Б (опечатка). |
| фиолетовые цветы | фиолетовые цветы | Точное соответствие | Поисковый запрос в точности соответствует ключевому слову с широким соответствием из группы объявлений В . |
| фиолетовые цветы | бесплатно фиолетовые цветы | Фразовое соответствие | Поисковый запрос содержит ключевое слово с широким соответствием из группы объявлений В . |
| фиолетовые цветы | розовые цветы | Широкое соответствие | Поисковый запрос является вариантом ключевого слова с широким соответствием из группы объявлений В . |
Редактирование списка ключевых слов на основе данных о поисковых запросах
Информация о поисковых запросах поможет вам уточнить свой список ключевых слов и тем самым сделать его более эффективным. Вот несколько полезных советов.
С каждым днем все больше людей начинают развивать в онлайн режиме. Основной задачей является привлечение внимания целевой аудитории. На помощь приходит статистика поисковых запросов. Она открывает доступ к информации, которая интересует пользователей поисковых систем и позволяет эффективно продвигать свое дело.
Зачем нужна статистика
Изначально нужно сделать подборку (keywords) для семантического ядра. Статистика поисковых запросов позволяет узнать, как часто пользователи ищут ту или иную фразу. Это один ключевых моментов для привлечения потенциальных посетителей. Поисковые машины осуществляют поиск исключительно по ключевым словам.
Новичкам желательно начинать с низкочастотных запросов. Высокочастотные ключи лучше использовать позже. Из-за высокой конкуренции они не сразу начнут приносить трафик. Статистика поисковых запросов помогает определить плотность ключевой фразы.
Самые популярные поисковики
Для выбора ключевых слов в основном используют статистику поисковых запросов Яндекса и Google. Компании занимают лидирующие позиции на просторах российского интернета. Однако по качеству статистических и аналитических услуг им не уступает сервис . Статистика поисковых систем в мире:
В России лидируют три компании (2017 год):
- Google –50,09%.
- Яндекс – 44,52%.
- Mail.ru – 3,38%.
В Украине также лидирует Google. Доля поисковой системы составляет – 75,70%. В Беларуси – 68,41%.
Система Яндекса
Поисковая система Яндекс является одной из самых популярных в Рунете (русскоязычный интернет). Ей отдают предпочтение многие вебмастеры. Сервис соединяет все словоформы, опуская предлоги и вопросительные знаки. Статистика поисковых запросов Яндекс круглосуточно доступна всем желающим. Информацию можно получить по регионам и городам:
- система показывает результат и частотность запросов по словам;
- пользователям доступна информация за последний месяц. Поэтому нужно учитывать стоит сезонность некоторых запросов.
Как посмотреть статистику поисковых запросов в Яндекс? Изначально нужно зарегистрироваться в системе. Существует специальный сервис – wordstat.yandex.ru.
В форму можно вписать слово или словосочетание. Программа выдаст список слов и покажет частотность запросов с дополнениями:
Также wordstat.yandex.ru отображает статистику поисковых запросов в правой части таблицы по смежным темам. Это способствует существенному расширению семантического ядра. При необходимости можно использовать вкладку «регион» в запросе Яндекс. Так можно определить частотность интересующего слова в конкретном городе.
В примере отображены все словосочетании по слову <Мебель>. Однако, существуют способы позволяющие достичь конкретизации по определенной словоформе. Чтобы получить такую статистику при запросе в Яндексе следует использовать специальные символы:
Также комбинировать разные символы между собой. Это позволит сократить время для сбора статистических данных. На примере более понятной будет разница статистики поисковых запросов в Yandex с кавычками и без них:
Как видно, существенно сократилось количество дополнительных запросов со словом мебель.
Система Google
Статистика поисковых запросов google появилась в 2007 году. Однако тогда сервис предоставлял такую информацию только для США. На территории России услуга стала доступной в 2013 году. Получить необходимую информацию можно в Гугл Аналитикс. Для этого нужно перейти по адресу – https://www.google.com/analytics/. Здесь можно увидеть запросы, по которым пользователи чаще всего переходят на сайт. Это поможет при анализе эффективности и расширении существующего семантического ядра.
Как еще узнать статистику поисковых запросов Гугл? Можно зайти на страницу – https://trends.google.com/trends/. После чего появится:
В поле нужно ввести интересующее слово. При необходимости можно выбрать конкретную категорию. Google Trends предложит свои варианты. Это позволит отсеять нецелевую аудиторию. Статистика поисковых запросов Google отображается по таким параметрам:
- Регион (страна, город).
- Период (год, 90, 30, 7 дней или несколько часов). Опция актуальна для информационных сайтов, которые постоянно размещают свежие новости.
- Направление поиска (по картинам, новостям, товарам или в Ютубе).
Функции видны в разделе «Анализ»:
Если искать по фразе «Купить мебель», регион «Москва», период – 12 месяцев, то можно увидеть следующую динамику запросов:
На фото видно, что этот запрос чаще всего делали в Беларуси. Сервис также позволяет сравнить поисковые запросы между собой, в. т. в разных странах. С помощью сервиса можно делать определенные прогнозы на будущее.
Для рекламодателей
Чтобы получить доступ к статистике поисковых запросов Google Adwords нужно зарегистрироваться в системе:
Google предоставляет следующую информацию:
Например, на новогодние праздники большинство ищут «Елочные украшения». Следовательно, количество запросов повышается, а после праздников резко упадет.
Система mail.ru
Чтобы посмотреть статистику поисковых запросов mail.ru нужно перейти по адресу – https://webmaster.mail.ru/querystat. В поле «Запрос» нужно ввести интересующее слово (словосочетание). Система выдаст результаты прошлого месяца:
В таблице представляются все запросы включающее заданное слово. Особенность майл.ру – здесь доступны данные с учетом пола и возраста. Хиты – это общее число запросов. В цифрах видно количество совершенных запросов.
Поисковые системы в соцсетях
В наши дни люди много времени проводят в социальных сетях. Здесь они общаются, находят новых друзей или используют аккаунт для заработка. Например, рекламирует определенный товар, ищут покупателей. Статистика поисковых запросов помогает определить целевую аудиторию. Наличие подобной информации покажет, в каком направлении нужно двигаться предпринимателю.
Становится доступной после подключения бизнес-аккаунта. Также можно использовать сервис – popsters.ru. В результате пользователи получают информацию о , лайков, охвате и просмотрах профиля. Такая информация полезна при покупке . Так как позволяет выяснить какой вид контента больше всего нравится пользователям. Сегодня многие брендовые компании осуществляют продажу своей продукции через .
ВК является одной из самых популярных площадок в России. Социальная сеть также позволяет использовать аккаунт для заработка. Анализ статистики поисковых запросов позволит более эффективно продвигать рекламируемые товары.
Подбор ключевых слов для Youtube
Для продвижения роликов необходимо определить ключевые слова, которые используют пользователи. Раньше можно было использовать сервис Keyword Tool. Однако Youtube отказался от услуг этого ресурса. Статистика поисковых запросов для Youtub доступна в сервисе yandex. wordstat и Google Adwords. Здесь также можно проверить актуальность выбранной темы для видео.
Как узнать, что интересно пользователям Ютуб? Выбрать тему для ролика можно в разделе «В тренде». Разнообразие тематик позволяет выбрать наиболее актуальное направление и подобрать под него ключевые слова. Однако дальнейшая судьба ролика зависит от качества контента.
Интересы русскоязычного населения
Благодаря онлайн сервисам можно узнать самые популярные темы прошлого года по частотности слов в Yandex. Статистика запросов поисковой системы на первые позиции выводит – выборы в России и США, Олимпиаду в Рио-де-Жанейро, новые модели iPhone. В таблице указаны интересы россиян (2016 год):
Кроме того, по данным пользователи часто ищут детские вещи, мебель и технику.
Нестандартные запросы
Статистика запросов в поисковых системах периодически фиксирует странные словоформы. Например, люди пишут «Зачем мне холодильник, если я не куру» или «Как путешествовать во времени». Один из самых смешных и неестественных поисковых запросов в статистике Директа «Что делать, если я шампунь».