„Hlavný redaktor blogu GetGoodRank, webový analytik, bloger.
Vytváranie obsahu sa stáva vyčerpávajúcou prácou. Povieme vám, ako automatizovať rutinu, vyvinúť šablónu na vytváranie obsahu a znova a znova vytvárať konkurenčný obsah.“

Obsah musí byť komplexný, presný a dlhý. Aspoň to hovoria výsledky výskumu a pozorovania výsledkov vyhľadávania a preferencií používateľov.

Google uprednostňuje obsah presahujúci 2 000 slov (tieto stránky sú vo výsledkoch vyhľadávania vyššie).

Rozvinúť prístup k tvorbe obsahu

Vytvorenie niečoho jasného, ​​vzrušujúceho a obohacujúceho si vyžaduje čas, ducha a inšpiráciu. Rozdeľte proces na jednoduché kroky s jasne definovanými cieľmi pre každý z nich:

• urobte zoznam hlavných myšlienok článku
• zbierať znalecké posudky (3-5)
• nájsť dôveryhodné zdroje na túto tému
• napísať návrh
• vyberte / vytvorte príslušné obrázky
• upraviť koncept
• publikovanie a distribúcia obsahu

Toto je hrubý plán. Pre každého to bude iné. Na každú z plánovaných etáp si však musíte vyhradiť čas. Vyhnete sa tak panike a chaosu v prístupe, keď sa už termíny krátia.

Naplánujte si publikácie

Ako často si sadnete k napísaniu článku na poslednú chvíľu? Aby ste tomu zabránili, stanovte si jasné ciele a termíny. Jednoduchý psychologický trik:

upresnite zákazníkovi podmienky, urobte post-oznámenie na sociálnej sieti, potvrďte ďalšiu objednávku. Získate tak dodatočnú kontrolu.

S trochou väčšej námahy v príprave si uľahčíte tvorbu obsahu a uľahčíte dokončenie zadania.

Krok 2. Výber témy

Toto je bolestivá téma. Čo povedať používateľovi v nasledujúcom príspevku, ako opísať službu / produkt / spoločnosť tak, aby vyvolala neodolateľnú túžbu s vami spolupracovať a zabudnúť na stovky konkurentov vo výsledkoch vyhľadávania? Ale o tom sme už hovorili, také opisy tu už boli, už to nie je zaujímavé. Znie to povedome?

Témou ďalšieho materiálu by mala byť pálčivá otázka, ktorá používateľa znepokojuje. Ale kde získať nápady?

Zo starého obsahu

• Analyzujeme príspevky, ktoré získali najviac zobrazení, sociálnych signálov, komentárov.
• Analyzujeme myšlienky zverejnené v príspevku, študujeme zdroje k téme, chápeme, čo je nové, čo je možné pridať do príspevku, aby sme pomohli používateľovi efektívnejšie a jednoduchšie vyriešiť problém.
• Aké rozhodnutia z príspevkov už nie sú relevantné - môžu tvoriť základ varovných príspevkov.

Analýza tematických skupín a komunít ukáže, čo používateľov v súčasnosti znepokojuje. Pri čítaní skupín na tému mobilných zariadení som pozoroval, ako sa menia nálady, preferencie a bolesti používateľov: vydanie nového zariadenia, porovnania s predchádzajúcimi verziami, výrobné chyby, opravy, aktualizácie softvéru.

Napríklad skutočný problém výmeny starého zariadenia:

Večný boj medzi Androidom a iOS:

Všetko sú to živé témy, na ktoré používatelia čakajú a pre ktoré zatiaľ nenašli hodnotný obsah.

Plánovač kľúčových slov Google a Yandex Wordstat

Ide o tradičné nástroje na vyhľadávanie a analýzu relevantnosti tém pre nové príspevky. Môžete skontrolovať relevantnosť a nájsť najobľúbenejší obsah pomocou nástroja BuzzSumo, ktorý vám na základe kľúčovej požiadavky poskytne najobľúbenejšie články. Používanie Plánovača kľúčových slov Google / v spojení s BuzzSumo zabráni chybným spusteniam a nesprávnemu výkladu zámerov používateľa z kľúčových slov.

Po určení témy ju skontrolujeme prostredníctvom vyhľadávania, aby sme pochopili, čo už bolo na túto tému napísané a indexované vyhľadávačmi. TOP-10 výsledkov vyhľadávania otvárame na požiadanie v samostatných záložkách. Starostlivo kontrolujeme, čo ponúkajú TOP stránky na túto tému. Spúšťame obsah z konkurenčných stránok podľa navrhnutého kontrolného zoznamu, určujeme hodnotu obsahu pre užívateľa (novosť, relevantnosť, kompetencia, validita, spoľahlivosť, riešenie problému).

Áno, je to starostlivá práca, ale pomôže vám to neklonovať zbytočný obsah, ale vytvárať skutočne užitočné príspevky pre ľudí. Navyše to platí pre akýkoľvek typ obsahu (či už je to článok v blogu, popis spoločnosti alebo produkt v katalógu).

Krok 3. Určite efektívnu štruktúru / typ obsahu

Analýza TOP výsledkov vyhľadávania (stránok, ktoré ste otvorili na kartách prehliadača) ukáže, ktorý typ obsahu, s akou štruktúrou je lepšie hodnotený a používateľom sa páči viac.

Praktické rady. Nadpisy a podnadpisy často obsahujú hlavné myšlienky, závery, dôležité informácie. Pri analýze stránok konkurentov nezabudnite venovať pozornosť tomu, čo je zahrnuté v titulkoch: čísla, fakty, závery, prognózy.

Ak chcete zlepšiť svoj obsah, zopakujte kroky 2 – 3 pre rôzne kľúčové slová.

Krok 4. Naplnenie štruktúry

Blog WebProfits odporúča nezačínať hneď písať obsah, ale skopírovať-prilepiť v užitočnom zmysle slova: skopírujte do dokumentu všetky zaujímavé nápady, citáty, uhly pohľadu, grafiku, obrázky, štatistiky a fakty, doplňte o svoje vlastné komentáre. Použite farebné zvýraznenia na štruktúrovanie údajov. Nezabudnite skopírovať odkazy na citáty a obrázky, aby ste neskôr v panike nehľadali rovnakú stránku.

Krok 5. Skutočné písanie

Teraz už môže byť mozog jednoducho preťažený informáciami. Aby ste sa nezasekli v poslednej fáze, keď je už 80% práce hotových, začnite vytvárať obsah s čerstvou mysľou, lepšie na druhý deň.

Mozog je úžasný. Budete prekvapení, koľko užitočných úprav po prestávke urobíte: štruktúru môžete jednoducho zjednodušiť, nepotrebné odrezať. Áno áno. Je to preťaženie mozgu informáciami, ktoré má za následok zložitú štruktúru, zmätok rozprávania a chaotickú povahu myšlienok.

• po prvé, neprídete o dáta, ak zariadenie stratí pripojenie na internet.
• po druhé, textový dokument je jednoduchšie zdieľať s kolegami na dohodu, odporúčania, pripomienky.
• po tretie, vždy budete mať kópiu dokumentu, bez ohľadu na to, čo sa stane s webom.

V tejto fáze nepoužívajte obrázky, urobte iba kvalitné útržky - uveďte čísla a názvy obrázkov, ktoré by mali byť na tomto mieste.

Krok 6. Vykresľovanie obsahu

Aj keď text nenaznačuje prítomnosť obrázkov, skúste obsah rozriediť tematickou grafikou. Tu je dôvod: Obsah s obrázkami získava 2x viac sociálnych podnetov:

Krok 7. Vysvetľujúci názov

Titul je pre nás všetkým. Práve tento prvok priťahuje 100 % pozornosti používateľov. A iba v 20% prípadov sa používatelia začnú zaujímať a budú pokračovať v čítaní. Čo znamená, že môžete zabiť dni voľna, aby ste vytvorili epický obsah a svoje úsilie anulovali prázdnym titulkom.

Problémom je, že používateľ si denne prezerá stovky titulkov: novinky, e-maily, príspevky, webové stránky, sociálne siete. Preto je dôležité, aby titulok zaujal, zaujal, zaujal a zmenil.

• vytvorte 10-15 nadpisov pre príspevok
• použite čísla v názve (môže byť opotrebovaný na dieru a ostro kritizovaný odborníkmi "9 tipov...", ale stále fungujú skvele medzi užívateľmi, alebo titulky-fakty "98% stránok v TOP používa ... ")
• zátvorky tiež zlepšujú používateľskú skúsenosť a zvyšujú mieru prekliknutia o 38 %.

Krok 8. Publikovanie a šírenie obsahu

Text z hárka, z počítača a z obrazovky mobilu sa číta rôznymi spôsobmi. Pred publikovaním obsahu otvorte testovací odkaz na rôznych obrazovkách, aby ste videli chyby a chyby pri zobrazovaní obsahu na zariadení.

Skontrolujte:

• výkon odkazov
• zobraziť grafiku
• veľkosť odseku
• formátovanie – formátovanie úvodzoviek, zvýraznenie kľúčových slov, nadpisov a podnadpisov
• jednoduchosť skenovania

Ani ten najlepší obsah nebude fungovať, ak ho nikto neuvidí. Distribuujte obsah tematickým komunitám na dôveryhodných tematických stránkach, pozývajte odborníkov z odvetvia, aby hodnotili a komentovali publikáciu (pre informačné stránky), priťahujte zákazníkov na diskusiu a zdieľanie obsahu (pre komerčné stránky).

závery

Vytvorte štruktúru pre každý typ obsahu. Raz si vytvorte vlastný kontrolný zoznam kvality materiálu.

Urobte si plán požadovaných etáp práce s materiálom a na každú si vyhraďte čas. Starostlivá príprava zjednoduší samotný proces tvorby.

Pristupujte k hľadaniu nových tém z praktického a technického hľadiska, nie z kreatívneho. Tento prístup si vyžaduje viac času, ale poskytuje lepšie výsledky ako dohady.

Pred zverejnením svojho obsahu otestujte, ako sa zobrazuje na rôznych typoch zariadení. Pomôže to predísť frustrácii používateľov, keď sa ukáže, že zobrazenie stránky na mobilnom zariadení je nepohodlné. Skontrolujte funkčnosť odkazov, videí.

Publikovanie obsahu na stránke je len počiatočná fáza práce. Je dôležité, aby ste svoj obsah dostali v správnom čase na správne miesto. Na distribúciu obsahu používajte sociálne médiá, obchodné kontakty a cieľové publikum.

Použite GetGoodRank na hodnotenie obsahu používateľov. Analýza webu ukáže, čo sa používateľom nepáči, a v prehľade dostanete odporúčania krok za krokom vytvorené špeciálne pre váš web.

Už sme viackrát diskutovali o tom, prečo je potrebné pravidelne aktualizovať obsah na stránke: je dôležité udržiavať záujem o vašu firmu, návštevníkov aj potenciálnych zákazníkov, a vyhľadávacie roboty, ktoré prehľadávajú vašu stránku. Jediným háčikom je, že aktualizácia obsahu zaberie veľa už aj tak drahocenného času. Bohužiaľ, nemôžete pozastaviť svet zakaždým, keď potrebujete na stránku pridať nový článok alebo novinku. Koniec koncov, nielen písanie a publikovanie obsahu zaberie veľa času: nájdenie vhodného nápadu môže trvať oveľa dlhšie. V tom vám radi pomôžeme: tu je niekoľko užitočných tipov, ktoré vám pomôžu neuveriteľne rýchlo vytvoriť kvalitný obsah.

Inšpirujte sa svojimi obľúbenými blogmi

Hneď si to vyjasnime: v žiadnom prípade nepodporujeme plagiátorstvo ani inú formu kopírovania informácií. Nie je však nič zlé na tom, keď nájdete inšpiráciu a nové nápady na svojich obľúbených zdrojoch na webe. Naozaj by sme chceli veriť, že sa môžeme stať pre niekoho zdrojom inšpirácie. Takže ak niekde nájdete nápad, ktorý by ste mohli použiť, urobte to. Stačí si to vyložiť po svojom a podať výstižnejšie. Nenechajte sa zmiasť, ak je tento záznam kratší ako ostatné - hlavná vec je, že je zaujímavá a neobsahuje nič zbytočné. Aktualizácie, ako sú tieto, prinesú na váš web závan čerstvého vzduchu.

Úžasné fotografie a videá na stránke FlipMe >>

Pracujte so sociálnymi médiami

Ak ste aktívny v jednej alebo viacerých sociálnych sieťach naraz, môžete tieto aktualizácie pridať priamo na vašu stránku pomocou špeciálnej aplikácie. Wix App Market má veľa skvelých funkcií, takže aj keď už na stránke používate sociálne funkcie, vždy môžete pridať ďalšie. Všetky aplikácie sociálnych médií sú viditeľné. Odporúčame vám použiť aplikáciu presne tej siete, na ktorej ste najaktívnejší. Určite to neuškodí: ak sa v určitom bode rozhodnete, že túto aplikáciu už nepotrebujete, môžete ju v priebehu niekoľkých sekúnd odinštalovať.

Príďte s návodom DIY

Niekedy veci, ktoré robíme pravidelne a vnímame ich ako prirodzené, môžu byť pre iných úplne netriviálne. Budete prekvapení, koľko ľudí ocení podrobné pokyny na niečo, čo sa vám nikdy nezdalo ťažké. Môže to byť čokoľvek od krížového vyšívania až po vodítko na omeletu alebo

V modernej propagácii hrá obsah veľkú rolu, zaujíma kľúčovú pozíciu v SEO stratégii projektu pre ľudí. Preto je tvorba obsahu dôležitou úlohou, ktorú si treba dobre premyslieť. Nie každému sa zároveň práca s obsahom darí – niekto má dostatok skúseností a zručností, iný znalosti.

V tomto článku vám ukážeme, ako vytvoriť obsah pre váš web. Dáme vám relevantné tipy, ktoré sa dajú efektívne aplikovať v praxi pri tvorbe obsahového plánu. Vymyslite si pre seba obsahovú stratégiu, riaďte sa ňou a váš web rýchlo zarastie dobrými článkami.

Pred vytvorením obsahu pre stránku si musíte vypracovať plán na jej naplnenie – toto je obsahový plán. Zahŕňa nasledovné:

• zoznam tém, ktoré sa majú zverejniť na stránke;
• zoznam typov výrobkov;
• frekvencia publikácií – čo sa objaví a kedy.

Typy článkov

Pred vypracovaním plánu obsahu by ste si mali premyslieť, aké typy článkov budú na stránke publikované.

Bežné sú tieto typy článkov:

• návody, manuály;
• prípady, zverejnenie pracovných metód a získaných výsledkov, finstrips;
• metódy riešenia problémov;
• články o hypotézach;
• infografika;
• video lekcie.

Musíte si vybrať typy na základe preferencií cieľového publika. Obsah sa musí zaoberať aj výzvou aktívneho prilákania nových členov k publiku. Nebude zbytočné pozrieť sa na stránky konkurentov a zistiť, aké typy si vybrali. Zároveň si môžete pozrieť aj zahraničné projekty. Tam môžete nájsť niečo nové a zaujímavé pre Runet.

Podrobnejšie sme o typoch článkov hovorili tu.

Výber tém pre články

Pred vytvorením obsahu pre web musíte zistiť, o čom ho chcete vytvoriť, to znamená vybrať tému. Je zrejmé, že obsah by mal byť na celej stránke na rovnakú tému, inak sa projekt zmení na „šalát“, ktorý nemožno propagovať.

Rovnako ako pri typoch článkov, aj tu treba voliť tému podľa preferencií cieľového publika – zaujíma ich to, čo potrebujú napísať. Inšpiráciu môžete čerpať z nasledujúcich zdrojov:

Ak chcete začať, prezrite si tematické fóra a zhodnoťte, aké otázky sa tam kladú. Je potrebné nájsť najpálčivejšie otázky a problémy publika a vytvoriť články popisujúce, ako tieto problémy riešiť.

Potom by ste mali venovať pozornosť konkurentom, ktorí sú už povýšení. Musíte zistiť, akým témam sa venujú, a všimnúť si tie najzaujímavejšie. Netreba opomenúť ani zahraničný internet.

Služby kľúčových slov sú tiež skvelé na získanie nápadov na články. Mnohé z nich pri kontrole dopytu uvádzajú aj podobné dopyty a zoznam tém, ktoré zaujímali používateľov, ktorí zadali kontrolovaný dopyt. To je to, čo musíte využiť. Môžete napríklad použiť nástroj WordStat.

Podobne ako vo fórach môžete analyzovať služby otázok a odpovedí. Napríklad služba od Mail.ru je populárna na Runete. A samozrejme treba sledovať zahraničný internet.

Prečítajte si viac o tom, ako vymyslieť tému pre článok tu.

Rozdelenie tém

Teraz, keď už máte premyslené, o čom budú články a akého typu, je potrebné, aby ste ich rozdelili podľa kalendára. Distribučné obdobie môže byť rôzne – na týždeň, mesiac, štvrťrok. Závisí to od toho, ako často sa objavujú nové publikácie.

Na distribúciu tém môžete použiť ľubovoľný textový editor. Je pohodlnejšie to urobiť v tabuľke, takže to urobí Excel alebo podobný program. Distribúcia znamená vypracovanie plánu – v taký a taký deň bude napísaný taký a taký článok. A tak počas celého obdobia.

Zároveň by ste pri distribúcii tém mali diverzifikovať typy článkov. Musíte použiť rôzne možnosti, ktoré môžu byť užitočné pre vaše publikum. Čím pestrejší obsah, tým lepšie.

Je lepšie začať s distribúciou s krátkym obdobím. A potom, keď príde skúsenosť, zmeňte plán pre čo najlepší efekt.

Kontrola a účtovníctvo

Obsahový plán bol vytvorený. Teraz ho musíte vykonať a implementácia plánu by sa mala monitorovať a brať do úvahy.

Ak si stránku napĺňate sami, potom sa musíte motivovať. Na to môžete použiť cieľ - zvýšiť návštevnosť vašej stránky, rozvíjať svoje podnikanie na internete a získať výhody. Ak sa na obsadzovanie používajú nezávislí pracovníci, musíte ich motivovať - ​​platba je náročná alebo vzájomné výhody.

Vykonané práce musia byť skontrolované, či sú v súlade so stanoveným plánom. Plán, ktorý vytvoríte, musíte presne dodržiavať.

Na vytvorenie pútavého obsahu potrebujete 3 ingrediencie:

• Kreatívny proces;
• Stroj na uvoľnenie nápadov;
• Podeľte sa o svoje nápady.

Teraz si o nich pohovorme.

#1 - Kreatívny proces

Ak máte konzistentný proces, môžete konzistentne písať skvelý obsah.

⇒ Vyberte tému... Najdôležitejšie je vybrať si tému, ktorá je vám blízka a zaujímavá. Potom musíte prísť s tromi referenčnými bodmi súvisiacimi s témou. Nech je to konkrétny príklad súvisiaci s témou, pár zaujímavostí.

Vedeli ste napríklad, že ak dokážete ľudí presvedčiť, aby si prečítali prvé 3-4 vety vášho článku, je pravdepodobnejšie, že si prečítajú celý váš článok?

⇒ Napíšte všetko, čo viete o tejto téme.... Povedzme, že píšete príspevok o tom, ako písať históriu. Zapnete si časovač na 10 minút a zapíšete si každý nápad, ktorý sa hodí k danej téme. Nedovoľte, aby sa vaše pero stiahlo zo stránky. A ak si myslíte, že nemôžete nič zapísať, zapíšte si to. Len to urob.

⇒ Choď preč... Teraz, keď máte v mysli správne nápady, preč od počítača. Choďte na prechádzku, behajte, osprchujte sa alebo čokoľvek iné. Kým robíte nezmyselnú prácu, vaša myseľ si začne skladať dokopy všetko, čo ste si zapísali, čo nebude fungovať, ak zostanete pri počítači. Pohyb pomáha nášmu mozgu. Robí nás to múdrejšími. A pomáha vám vziať priemerné nápady a urobiť ich veľkými.

⇒ Výskum... Teraz, keď ste prišli na svoje nápady, začnite s výskumom. Prvá vec, ktorú musíte urobiť, je vyhľadať kľúčové slovo alebo frázu v Plánovači kľúčových slov (môj obľúbený výskumný nástroj) a potom zistiť, čo na túto tému píšu iné blogy.

Prečítajte si TOP 10 komentárov, ktoré často obsahujú informácie o tom, čo si ľudia myslia a čo autor vynechal. Získate tak niekoľko nápadov, ktoré môžete zahrnúť do svojho príspevku. Kopírovanie kľúčových správ je skvelý spôsob, ako používať jazyk vášho publika.

Nakoniec si nájdite čas na prečítanie blogov ovplyvňovateľov z vášho odvetvia, aby ste zistili, aké ďalšie medzery by ste si mohli pridať.

⇒ Napíšte návrh... Pokiaľ ide o písanie hrubého návrhu, zapíšte si všetky svoje nápady na papier. Nerobte si starosti s výberom najvhodnejších slov a fráz. V tomto bode nechajte svoj príspevok rozvinúť bez veľkých úprav. Budete mať dosť času to zmeniť neskôr.

⇒ Organizácia... Po dokončení návrhu sa vráťte k výskumu a začnite ho napĺňať odkazmi na zdroje, grafy a snímky obrazovky. To vám umožní odpočívať. Poskytuje vám tiež prehľad o tom, kde možno budete musieť pridať ďalší výskum a dôkazy, aby ste svojmu obsahu dodali zmysel.

⇒ Prechádzka... Opäť vám to poskytne príležitosť na odpočinok. V ideálnom prípade sa môžete prejsť a vrátiť sa do práce svieži. Ak máte dostatok času, najedzte sa, zdriemnite si alebo urobte niečo fyzické, aby ste podporili svoju kreativitu, a budete pripravení na proces úprav.

⇒ Zmeny... Tu začína skutočná práca. Začnite vytlačením dokumentu. Potom vezmite pero a čítajte nahlas, ako keby ste boli dokonalý čitateľ. Viac chýb zachytíte, ak budete čítať nahlas, pomôže vám to zachytiť intonačné problémy, ktoré je ťažké zachytiť, keď viete, ako to „má“ znieť.

⇒ Profesionálna úprava... Ak máte skvelého editora, ak nie, dajte vedieť niekomu, kto sa s vašou témou vyzná. Nemusí to byť niekto z vášho personálu. Môžete nájsť nezávislých redaktorov, ktorí budú stáť za investíciu.

⇒ Záverečné úpravy... Ak váš redaktor požiadal o zmeny, dajte mu záverečnú korektúru a až potom dostanete materiál na publikovanie.

Tento kreatívny proces je možné použiť všade tam, kde je potrebných viac ako 140 znakov a fotografií.

Teraz prejdime k druhej ingrediencii, ktorú potrebujete na vytvorenie skvelého obsahu.

# 2 - Idea Release Machine

Súčasťou tvorivého procesu je prísť s témou alebo nápadom hodným preskúmania. Každý by chcel stroj, ktorý len na príkaz chrlí nápady, no hoci taký stroj neexistuje, na ukladanie všetkých nápadov použite súbor Excel. Keď je čas na písanie nového obsahu, môže vám to pomôcť mať po ruke skvelé nápady.

Zakaždým, keď si prečítate článok, tweet, recenziu alebo komentár, ktorý vás inšpiruje, pridajte ho do svojho dokumentu.

# 3 - podeľte sa o svoje nápady

Toto je veľmi smutná realita, no väčšina obsahu zahynie na blogu, kde sa o tom nikto nedozvie. Boli tam uverejnené skvelé nápady s veľkými nádejami a potom ... ticho. To je do značnej miery možné, keď začnete. Preto sa vždy snažím nájsť renomované platformy pre toto odvetvie.

Blog, skupina alebo komunita organizovaná niekým, kde už prebieha živý dialóg s ľuďmi, ktorí naozaj chcú vidieť zaujímavý obsah. Publikovanie pre takéto komunity je skvelé, ale ako dosiahnuť, aby váš obsah vynikol?

To je otázka, ktorú si kladie každý, no len málokto nájde odpoveď a po dlhom snažení sa väčšina chce vzdať svojho marketingového úsilia úplne. Je tu toľko konkurencie.

Ak ste prvý na trhu, odlíšenie je celkom jednoduché. Ale ak ste prvý na trhu, máte iné starosti, ako napríklad presvedčiť ľudí, aby chceli to, čo ponúkate.

Čo však v prípade, ak máte do činenia s produktom alebo službou s množstvom konkurentov? Ako sa odlišujete od všetkých ostatných startupov, ktoré už dlhú dobu narážajú na rovnaké stránky s rôznym úspechom.

Novinka, ktorá sa práve začína presadzovať, je to miesto, kde na internete neexistuje takmer žiadna konkurencia, čo vám v skutočnosti dáva šancu na prelomenie. Nie je to len to, čo vás odlíši, ale vďaka tomu si vás vaše potenciálne publikum zapamätá.
Kniha "Content Inc" od Joea Pulizziho

Ako teda nájsť aktuálne trendy? Najprv sa opýtajte svojich potenciálnych čitateľov. Po druhé, použite Google Trends.

Nedávno som pracoval s klientom, ktorý bol v konkurenčnom výklenku online zoznamky. Jeho obsah bol dobrý, ale nie dosť dobrý. Dobrý podľa očakávania a mal byť skvelý.

Išli sme teda do Google Trends, aby sme videli potenciálne zaujímavé témy s minimálnou konkurenciou. Zistili sme, že záujem o zoznamovanie cez internet na túto žiadosť dlhodobo klesá. Google Trends má sekciu s názvom Súvisiace vyhľadávania. To vám pomôže nájsť zaujímavé témy, ktoré práve získavajú na popularite. V Google Trends sme videli, že „lesbické zoznamky“ vzrástli o 650 %, zatiaľ čo dopyt „lesbické zoznamky online“ vzrástli o 600 %. To je znak toho, že môžete skutočne zúžiť svoje miesto a vyniknúť, a nielen sa sústrediť na zoznamovanie vo všeobecnosti.

Ak máte potenciálny nápad, opýtajte sa svojich čitateľov, čo si o ňom myslia. Ak nemáte publikum, môžete svoje nápady spustiť od priateľov a kolegov, ktorí sú najbližšie k vašej cieľovej skupine.

Posledná myšlienka na túto tému je takáto:

Čo by urobilo vaše publikum, keby tam váš obsah nebol? Ak je odpoveď „nič“ alebo „len si nájdu niekoho iného“, máte problém.

Existuje niekoľko blogov, ktoré čítam pravidelne. Každý z nich má vo svojom archíve 1000 záznamov a ja som si prečítal každý jeden z nich. Keby vymazali svoj archív, plakal by som. Ako to robia?

To je to, na čo by ste sa mali zamerať. Každý hovorí o prebytku informácií a o tom, že nikto nechce čítať blogové príspevky a príspevky na sociálnych sieťach. Toto je výhovorka. Nikto nechce čítať nudné a neaktuálne príspevky, ktoré sú 100% nezaujímavé.

Takže píšte tak, aby všetci plakali, keď chcete prestať.

Zobraziť celý obsah

Každým rokom sú ľudia čoraz náročnejší na to, čo čítajú na internete.

A nejde ani tak o to, že sú stále múdrejší, ale o to, že informácií je čoraz viac, no ich kvalita často zanecháva veľa želaní.

Preto, aby ste vynikli na pozadí konkurencie, musíte urobiť dobrú a kvalitnú propagáciu svojej webovej stránky alebo sociálnych sietí.

Problém je však v tom, že neexistuje jasné kritérium, ktoré hovorí - kvalitný obsah alebo nie, takže v tomto článku pochopíme, čo znamená kvalita obsahu.

100% kvalita

Povedzme, že sme fanúšikmi obsahu. A naším hlavným pravidlom je, že obsah musí byť vysoko kvalitný. Vždy sa však vynára otázka – kvalita je predsa mimoriadne relatívny pojem.

Pre jedného môže byť užitočné 5-minútové video o marketingu a iný bude chcieť podobné informácie, ktoré však budú poskytnuté do 30 minút.

Jednej osobe sa môžu páčiť obrázky v článku a inej - vtipné gify, ktoré nie sú celkom v téme článku (ako je tento).

Príklad gif mimo tému

Prehľadal som teda všetko, aby som našiel jedinú definíciu kvalitného obsahu, no bohužiaľ som nenašiel.

Tak som sa pokúsil spojiť všetky informácie do jednej jednoduchej a zrozumiteľnej frázy, posypanej mojimi konfetami.

Kvalitný obsah Je to materiál, ktorý má množstvo charakteristík: jedinečnosť, užitočnosť, praktickosť, informačný obsah a vďaka čomu je používateľ nútený ho študovať.

V budúcnosti určite rozlúštim každý z vyššie uvedených bodov, keďže toto je to najdôležitejšie v tomto článku. Ešte predtým sa však hneď dohodneme na všetkých definíciách.

Mimochodom, čo je obsah vo všeobecnosti a čo je zahrnuté v tomto koncepte. Je jasné, že ide o materiál, ale aký? Na tento účel som identifikoval tie hlavné, ktoré sa považujú za vysoko kvalitné:

1. Text;
2. Video;
3. Audio;
4. Snímky;
5. Prezentácie.

Ako vidíte, obsah sa chápe nielen ako text (mimochodom, väčšina článkov hovorí o kvalitnom texte).

Ale zásadne nesúhlasím. Obsah môže byť čokoľvek, pokiaľ je v pohode. Napríklad v skupine ON_ZHESTKOV náš manažér namiesto štandardného textového príspevku urobil komentár k tomuto príspevku hlasom.

A ako prax ukázala, je to tento formát obsahu, ktorý „nebol horší“ ako štandardný text.

Hlas cez text

Hlavné kritériá

Dobre, vyriešili sme vnútro obsahu. Teraz sa môžeme dostať k hlavnému bodu. Na to, že všetci autori úspešných blogov či veľkých skupín / účtov (vrátane nás) ležali v koncepte kvalitného a užitočného obsahu.

Práve tieto vlastnosti ovplyvňujú úspešnosť obsahu, to, ako ho používatelia vnímajú a aký majú k vám vzťah po preštudovaní materiálov. Jedným slovom, ako vytvárať kvalitný obsah.

A išiel som trochu netradičnou cestou. Na začiatok sa pokúsim zdôrazniť kľúčové body bez odkazu na stránky.

A nižšie pridám, aké kritérium v ​​závislosti od lokality ovplyvňuje tento alebo ten faktor.

A čo treba urobiť, aby sa 100% kvalita zmenila na 146% (starý vtip o voľbách).

1. Užitočné

Toto je podľa mňa najdôležitejšie kritérium. Používateľ by mal dostať užitočný obsah, keď príde na blog, do skupiny na sociálnych sieťach alebo na osobnú stránku a študuje materiál.

Teda to, čo si môže vziať a uplatniť. Ako v tom vtipe: „Hneď teraz! Okamžite!". A je jedno, čo to bude – praktická aplikácia alebo čísla zo štatistík, hlavný je prínos. Z prvého bodu sa pridáva druhý.

2. Tematické

Prínos, ak teraz nehovoríme o zábavnom obsahu, môže byť daný iba vtedy, ak ide o niečo konkrétne.

To znamená, že materiál, ktorý najprv hovorí o rybách a potom sa náhle dostane na blchy (tiež anekdota), nebude žiadaný a nedá sa nazvať kvalitným obsahom.

Práve zverejnenie jednej témy v rámci celej platformy možno nazvať tvorbou kvalitného obsahu.

3. Správca

Obsah musí byť dôveryhodný. Kvôli dôvere vás budú čítať a prirodzene kupovať (inak, prečo robiť kvalitný obsah). Dôvera v materiály sa dá vybudovať pomerne jednoducho.

Aby ste to dosiahli, musíte nielen prepísať materiál niekoho iného, ​​ale aj posilniť znalosti z rôznych zdrojov, ako sú experimenty alebo štatistické údaje. Tomu sa hovorí profesionálny prístup a je to dôveryhodné. A v dôsledku toho sa ľudia vracajú.

4. Relevantné

Jedným z faktorov, ako vyrobiť kvalitný materiál, je, aby bol relevantný. To znamená, že teraz už nehovorím o recenziách nedávnych správ či incidentov, ale o prepojení s realitou.

Ak informácie z článku stratili aktuálnosť pred 2 rokmi a článok píšete až teraz, tak takýto obsah a priori nie je kvalitný.

5. Vírusové

Viralita znamená, že ľudia zdieľajú vaše informácie na sociálnych sieťach.

A v skutočnosti je práve táto skutočnosť jasným ukazovateľom vysokokvalitného obsahu, keď je čitateľ pripravený dať na vedomie svoju reputáciu a znova odoslať / zdieľať váš materiál na svojich sociálnych sieťach.

Každý váš materiál by mal vytvoriť určitý humbuk, ktorý budú používatelia zdieľať, a tým prilákať nových používateľov.

6. Emocionálne

Toto je najviac podceňovaný faktor, ktorý v našej spoločnosti považujeme za takmer dominantný pri akomkoľvek materiáli.

Základom je, že každý kúsok vášho materiálu by mal vzbudzovať emócie. Čím je diametrálnejšia k typickému stavu, tým lepšie.

Emócie robia kontakt intímnejším, čo znamená, že človek môže niekedy váš produkt bez akýchkoľvek logických záverov. Ako inak, dievčatá si vo výpredaji kúpia nové šaty.

Rozdiel v lokalitách

Pamätáte si, že som napísal, že kvalita obsahu nezávisí len od kritérií vo všeobecnosti, ale aj od stránky, na ktorej je hosťovaný?

No, napríklad, vezmite si rovnaký Youtube. Jedným z kritérií pre kvalitný materiál je dobre natočené a upravené video založené na nejakej kľúčovej alebo relevantnej myšlienke.

To všetko odkazuje na častú otázku, ako robiť kvalitný obsah na youtube.

A tu môžete vytvoriť aspoň ten najlepší a najzaujímavejší obsah na YouTube, ale ak táto vizuálna zložka chýba, žiadne ďalšie faktory nepomôžu.

Preto som sa rozhodol pridať niekoľko kritérií pre stránky (konkrétne som zobral stránku a sociálne siete), upozorňujúc na to, že môžete urobiť obsah oveľa lepším nielen pre ľudí, ale aj pre roboty.

Áno, hovorím o tej propagácii s pomocou. Môže sa to zdať neočakávané, no práve kvalitný obsah pomáha pri propagácii.

1. Blogujte na stránke

Jedinečnosť. Myslím, že ty sám patríš do triedy ľudí, ktorí nebudú čítať informácie, ak si ich už niekde čítal. Preto musí byť obsah jedinečný.

Toto je, samozrejme, predvolené nastavenie, ale veci ako citáty alebo úryvky z knihy znižujú jej jedinečnosť.

A pre webové stránky / blogy je to sakramentsky dôležité. Jedinečnosť vašich textových materiálov by preto mala byť aspoň 95 %. A môžete to skontrolovať pomocou služby - text.ru.

Jedinečnosť

Optimalizácia. Tu sa nebudem príliš sústreďovať, keďže nie som technický špecialista. Ak to chcete urobiť, môžete si prečítať náš článok.

Pomerne podrobne popisuje, ako vytvoriť kvalitný obsah zo seo pohľadu.

Ale v skratke, text by mal obsahovať: nadpis a kľúčové slová, štruktúru a hierarchiu textu a samozrejme prepojenie s ostatnými článkami na stránke.

generálny riaditeľ

2. Sociálne siete

Môžu to byť napríklad dobre natočené a upravené videá alebo profesionálne natočené a spracované fotografie (pre rovnaký obsah na Instagrame).

Jedným z riešení pre vizuálnu zložku skupiny ON_ZHESTKOV sú špeciálne natočené video súbory vo formáte gif, ktoré vizuálne odlišujú náš obsah od konkurencie.

Vizualita

Nezvyčajné. Môže to byť nielen nevšednosť samotného obsahu, ale aj nevšednosť jeho prezentácie.

Napríklad v jednom z našich projektov školenia predaja na Instagrame namiesto štandardných fotografií alebo obrázkov s popismi používame videá a neštandardné obrázky, ktoré sú slabo spojené s predajom, ale vzbudzujú záujem.

Menej časté

A aby ste mali pochopenie pre kvalitný obsah na sociálnych sieťach (keďže o ne v poslednom čase zaznamenávame zvýšený záujem), rozhodol som sa ich rozčleniť podľa konkrétnych stránok a dať odporúčania:

• YouTube. Táto sociálna sieť (od júna 2018 pridali pár služieb a oficiálne sa stala sociálnou sieťou) vznikla pre zábavu.

  A dokonca aj obchodné kanály to robia týmto štýlom. Za kvalitu preto používatelia považujú chladne zostrihané video s nábehom a efektmi, ktoré nemá viac ako 30 minút. Humor a vtipy sú veľmi žiaduce.

• V kontakte s. Používatelia preferujú témy súvisiace s biznisom a motiváciou. Text publikácií by mal byť veľký aj malý, ale čo je najdôležitejšie - rozdelený na odseky.

  Je tiež dôležité sprevádzať obrazom a hudbou. No dôraz sa stále kladie na význam, nie na vizuálnu časť.

• Facebook. Obyvatelia tejto sociálnej siete inklinujú k obsahu zo série veda, politika a veľký biznis.

  Preto sa tu za kvalitný obsah považuje dlhý, navrhnutý príspevok (longread), štruktúrovaný, podložený faktami, citátmi a vždy so závermi.

• Instagram. Tu majú ľudia tendenciu preferovať obsah zameraný na motiváciu a inšpiráciu.

  Malo by ísť o spracované fotografie dobrej kvality alebo kvalitne upravené video v dĺžke do minúty. Text je tiež dôležitý, ale najprv vizuálna časť.

Ako vytvoriť kvalitu?

Dobre. Pochopili ste, že potrebujete robiť kvalitný obsah. Zostáva prísť na to, ako to urobiť správne. A potom bude možné naplniť stránku kvalitným obsahom.

Samozrejme, existuje niekoľko možností, ako si to napísať sami alebo si to kúpiť.

Ale ako ukazuje prax a staré príslovie: "Ak chceš niečo robiť dobre, rob to sám." Preto odporúčam nasledujúcu možnosť.

Freelancer

V závislosti od formátu objednávate materiál na rôznych burzách na voľnej nohe.

Môže to byť napríklad burza contentmonster.ru. Alebo stránky, na ktorých môžu umelci vytvárať infografiku alebo vytvárať vysokokvalitné fotografie, ako napríklad kwork.ru.

A tu začína dôležitý bod! Pamätáte si, ako som povedal, že všetko musíte urobiť sami?

Pokiaľ ide o obsah, aj ten najlepší článok bude stále potrebné dokončiť a navrhnúť vo vašom firemnom štýle, okoreniť praxou a užitočnosťou, pretože väčšina textárov píše dobre, ale často ide o bežné slová alebo prepisy.

Sám za seba

Najlepšou možnosťou je robiť všetko s vlastnými perami. Áno, je to nudné. Áno, chce to veľa času. Áno, je to trochu ťažké.

Ľudia však potrebujú vaše skúsenosti, váš štýl a nie len ďalší abstrakt z inštitútu. Postavte preto ruky na nohy a začnite pracovať na svojej vytrvalosti, pretože sa vám bude veľmi hodiť.

Navyše, najzaujímavejšie je, že najprv bude pre vás všetko dobré, potom bude všetko zlé (kreatívna kríza, všeobecné vyhorenie).

A potom sa ako Phoenix znovuzrodíte a začnete rýchlo a efektívne vyrábať vysokokvalitné materiály, rovnako ako útočná puška Kalašnikov. Toto mám na sebe testované 2,5 roka, kým píšem tento blog.

Životný hack. Ak neviete, čo je lepšie, „prejdite na svojich odberateľov v sociálnej sieti. siete “, môžete sledovať úspešné skupiny konkurentov pomocou služby: feedspy.net a vybrať požadovaný formát.

Stručne o hlavnej veci

Ako vidíte, vytvárať kvalitný obsah nie je také jednoduché. Musíte nájsť horúcu tému a pohrať sa s ňou.

To znamená, nájsť na ňom užitočné a zaujímavé informácie, všetko to okoreniť praxou a krásne usporiadať.

A ak sa bavíme o blogu a SEO, tak je správne aj optimalizovať. Používatelia preto oceňujú kvalitný obsah. Za to, o čo sa snažíte.

Práve tieto snahy budú predávať váš tovar alebo služby (napokon, na to je vytvorený celý obsah), pretože tu vstupuje do hry ľudská psychológia.

"Ak sa človek tak veľmi zaujíma o vytváranie obsahu pre svoju webovú stránku / skupinu v sociálnych sieťach, ako potom bude pracovať na mojom projekte."

Ako som už písal, dôveryhodný nie je len fakt, že ste profesionál vo svojom biznise, ale aj váš prístup. Kvalitný obsah teda buduje dôveru a predáva.