„Ahoj, Oksano! Navzdory obtížné situaci s algoritmy hodnocení (mnoho stránek, které byly nesprávně propagovány, bylo zakázáno), je možné udržet pozice v Yandex Top 10 pro 75 % dotazů a v Google pro 77 %.“

Toto je citace z e-mailu, který SEO specialista poslal jednomu z mých klientů.
Podle mého názoru tento citát a tento konkrétní příklad velmi dobře demonstrují situaci jako celek, která se nyní v Rusku vyvinula:

• tato situace je nestabilní, trh je v horečce
• SEO specialista nemůže situaci ovlivnit
• uživatel, který to platí, nerozumí SEO vůbec ničemu

Proč k takové situaci došlo? V poslední době se hodně změnilo v otázkách propagace na internetu a v práci vyhledávačů. Mnoho uživatelů, kteří používají SEO, uvádí, že staré způsoby propagace již nejsou tak efektivní. Průvodce pro začátečníky optimalizací pro vyhledávače

Opravdu, pokud dříve existovali SEO specialisté, které bylo možné kontaktovat a s největší pravděpodobností získat výsledky (dokonce i bez toho, aby se zabývali obsahem, ale uchýlili se k „černým“ metodám propagace – kolem toho se seřadil celý trh), nyní jsou mnohé z těchto metod jednoduše nefunguje.

A jako obchodní konzultant se mě často ptají, co mám nyní dělat, aby se mé stránky (nebo jiné zdroje) dostaly na přední pozice ve vyhledávačích.

Jak vidím řešení tohoto problému? Za prvé, každý, kdo používá SEO propagaci pro své internetové zdroje, by měl samostatně porozumět otázce, co je SEO a jaké jsou mechanismy jeho práce, a využít informace uvedené v tomto článku.

Já sám, když jsem začal chápat problematiku SEO propagace, jsem se potýkal s nedostatkem informací, a to většinou reklamního charakteru.

Rád bych proto v tomto článku strukturoval shromážděný materiál a objasnil chápání otázek, co je to SEO, jaká jsou historická pozadí současné situace, jaký je současný stav věcí a samozřejmě jaké jsou efektivní způsoby propagace.

Tento článek bude, doufám, zajímat jak uživatele Habrahabr, tak i další uživatele, kteří mají zájem propagovat stránku na síti.

V tomto článku budu vyhledávači mínit hlavní systémy, ve kterých pracuje většina uživatelů - Yandex a Google.

Takže, začněme.

Na dotaz „co je to SEO“ získají vyhledávače mnoho informací (většinou reklamního charakteru). Některé zdroje, které odpovídají na tuto otázku, se navzájem citují, některé poskytují vlastní definice SEO, ale to nepřidává otázku jasnosti.

Co je obzvláště zajímavé: některé zdroje dokonce nepíší „SEO“ v angličtině, ale „SEO“ v ruštině, což vnáší do chápání problému určitý zmatek. Tuto zkratku nelze nijak rozluštit, protože jde o hláskování anglických kombinací písmen v ruských písmenech, takže nemá žádný význam.

Wikipedia uvádí následující definici SEO:

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je soubor opatření pro interní a externí optimalizaci, ke zvýšení pozice webu ve výsledcích vyhledávačů na určité požadavky uživatelů, za účelem zvýšení návštěvnosti (pro informační zdroje) a potenciálních zákazníků (pro komerční zdroje) a následné zpeněžení tohoto provozu.

S touto definicí souhlasím. Pro nezkušeného uživatele se ale informace z Wikipedie mohou zdát poněkud komplikované a matoucí. Zde je definice, kterou uvádím, když vysvětluji tuto otázku svým klientům:

SEO je jakákoli akce, jejímž cílem je přivést vaše stránky nebo jakékoli jiné vaše zdroje na přední pozice vyhledávačů, aby přilákaly návštěvníky.
Zde rozvádím pojem SEO. Nejde jen o přímou propagaci vašich stránek, ale také o nepřímé přilákání návštěvníků na vaše stránky umístěním vašich materiálů na jiné internetové zdroje.

Rozlišuji tedy dva typy SEO:

• Přímé SEO je přímá propagace vlastního webu, kdy vyhledávač na žádost návštěvníka uvede ve výsledcích odkaz na tento web.
• Nepřímé SEO je propagace vaší společnosti umístěním vašich materiálů na jiné internetové zdroje s cílem následně přilákat návštěvníky na váš web. Výsledek výsledků vyhledávání v tomto případě nevede na vaše vlastní stránky, ale na cizí, odkud se k vám návštěvníci v případě zájmu o informace mohou dostat.

Pokud je způsob fungování přímého SEO zcela jasný – vyhledávače samy o něm píší manuály, různí specialisté a společnosti nabízejí přímé SEO služby, pak jsou potřeba další vysvětlení ohledně nepřímého SEO.

Jak funguje nepřímé SEO?

1. Zveřejníte informační článek (jmenovitě informační, nikoli reklamní) související s produktem vaší činnosti na jakýkoli relevantní internetový zdroj (fórum, komunita, online publikace).
2. Váš článek se může pro určité dotazy dostat na nejvyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.
3. Uživatel přijde na tento zdroj, přečte si váš článek.
4. Pokud má návštěvník zájem o vaše informace a vy, může se stát návštěvníkem vašeho webu (následujte odkaz z článku na váš web, pokud vám internetový zdroj umožňuje vkládat odkazy, buď podle názvu společnosti nebo podle jména a příjmení ).

Jako živý příklad může posloužit můj článek, který jsem zveřejnil na Habrahabru. Ve výsledcích vyhledávání Google pro „Co je CRM“ nebo jednoduše „CRM“ se řadí na druhé místo po Wikipedii. Mnoho mých klientů si mě našlo díky tomuto a dalším článkům zveřejněným na Habrahabru, zašlo na můj web a kontaktovalo mě osobně. Je to nepřímé SEO, ale stále je to SEO. Dostávám návštěvníky z vyhledávače, i když ne přímo přes můj web.

Nikde žádná historie

Abychom lépe pochopili, co to SEO je a jak se vyvíjela současná situace, musíme se ponořit do historie problematiky. Když se poprvé objevily vyhledávače (z ruštiny to byly Rambler, Mail, Yandex), vliv stránek na problém byl velký, protože samotných stránek nebylo tolik jako nyní a samotné vyhledávače ještě nebyly tak vyvinuté. .

Jaká to byla doba? Byla to doba experimentování. Internet (v jeho moderním smyslu) byl teprve v plenkách. V souladu s tím mnoho postupů ještě nebylo vyvinuto. Vyhledávače tehdy byly jedním ze zdrojů informací. Nebyly tak vyspělé a ještě nediktovaly své podmínky trhu.

Také jsem našel dobu, kdy se na stránky volalo podle sluchu, nebo se předávaly přímé odkazy a jejich názvy se hned zadávaly do adresního řádku. Dnes, i když je název webu znám, je zpravidla stále zadán do vyhledávače. Někteří dnes ani nevědí, co je to adresní řádek a téměř ve všech prohlížečích už to není jen adresní řádek, ale vyhledávací.

Jak se dříve dělalo hodnocení emise? Vyhledávače vzaly v úvahu následující údaje:

• struktura stránky (tzv. meta tagy, nadpisy, klíčová slova);
• počet odkazů vedoucích na stránky.

Čím více odkazů na stránky vedlo a čím správněji byla stránka navržena z technického hlediska, tím pravděpodobněji byla stránka na předních pozicích ve výsledcích vyhledávání.

Proč to bylo dříve důležité? Protože vyhledávače ještě neměly takové pravomoci jako nyní a nebyly vynalezeny tak sofistikované hodnotící algoritmy. Například vyhledávání Yandex od 98. roku fungovalo pouze na třech počítačích.
Vyhledávače byly do jisté míry nuceny „důvěřovat“ tvůrcům stránek.

A tehdy začaly spekulace a manipulace s výsledky vyhledávání. Objevily se různé „šedé“ a „černé“ způsoby propagace (výměny odkazů a různé nástroje pro meta tagy atd.) Bylo možné nakoupit tisíce odkazů na tisících webů a být ve špičce.

Poté se začaly aktivně rozvíjet vyhledávače. A nyní se hodnotící algoritmy těchto vyhledávačů natolik zlepšily, že můžeme říci, že počet odkazů a struktura stránek pro ně nejsou tak důležité jako dříve.

Google a Yandex ve svých doporučeních říkají, že nemusíte být zmateni vnitřní strukturou webu a tím, jak stránka vypadá pro vyhledávače, musíte nejprve přemýšlet o tom, jak ji návštěvníci budou číst. Vyhledávače se začaly dívat na stránky z pohledu návštěvníka a stále více se přibližují lidskému chápání obsahu.

Chci objasnit několik bodů. To, že struktura stránek není pro vyhledávače nyní tak důležitá, neznamená, že byste neměli vyplňovat názvy, popisy a tak dále. To je třeba udělat, ale ne z pohledu vyhledávače, ale z pohledu návštěvníka. Vyhledávače zobrazují názvy stránek a meta popisy jako výsledky vyhledávání, takže by měly být přítomny na každé stránce.

Chci také upozornit na jednu nuanci. Ano, meta tagy nejsou nyní pro vyhledávače tak důležité, ale nepleťte si meta tagy s popisy jiných informací. Na stránce jsou kromě textu také různé prvky: fotografie, videa atd. Jedná se o složitější formáty pro indexování. Vyhledávače zatím nedokážou zjistit, co obsahuje video nebo fotografie. Mohou na to přijít pouze tehdy, když pro tento druh obsahu vytvoříme textový popis. Proto musí být takové popisy přidány na web (pomocí alt-textu). To pomáhá vyhledávačům lépe porozumět tomu, jaké obrázky a videa jsou na vašem webu, což zase zvyšuje pravděpodobnost jejich zobrazení ve výsledcích vyhledávání obrázků a videí.

Stejně jako na struktuře stránky a počtu odkazů je pro vyhledávače jedno, na jakém engine je web vytvořen. Některé zdroje tvrdí, že platforma, na které je web vytvořen (ať už je to platforma CMS nebo konstruktor), je „SEO friendly“. Jde samozřejmě o marketingové tahy samotného CMS a designérů, kteří říkají, že stránky vytvořené na jejich základě budou vyhledávači lépe hodnoceny než stránky napsané na jiných systémech. To není pravda. Motor webu nemá na propagaci webu téměř žádný vliv. Proč? Protože vyhledávač nezajímá, v čem je stránka napsána, nemusí to ani vědět.

Co je skutečně nejdůležitější na webové platformě z pohledu vyhledávače:

• Rychlost webu a otevírání stránek. Platforma musí poskytovat vysokou rychlost. Čím rychleji se web otevře, tím lépe pro uživatele. A pokud jste dosáhli rychlosti z jakéhokoli těžkopádného CMS rychleji než z nějakého medializovaného frameworku, pak na platformě v zásadě nezáleží.
• Mobilní verze webu. Nesmíme zapomínat, že mobilní verze nyní nabírají na síle. Motor vašeho webu musí být vhodný pro mobily nebo musí používat responzivní design.

Když se vrátím k historii problému, shrnu: principy žebříčku, které platily dříve, již nejsou tak účinné. SEO by nyní mělo být chápáno jako součást marketingové strategie. Nyní se digitální život paradoxně přibližuje realitě. Jestliže dřívější weby musely hlásit svůj obsah (pomocí meta tagů atd.), nyní se to vyhledávače naučily dělat samy. Dali si hodně práce. To je důvod, proč meta tagy již nejsou pro vyhledávače tak důležité. A pokud byly dřívější informace o sobě umístěny v časopise, knize, katalogu - nyní se totéž děje s internetovými zdroji - je nutné, aby obsah stránek byl vizuálně příjemný a informativní, jako ve skutečném časopise. To je součástí marketingové strategie.

SEO = vyhledávače

Je třeba si uvědomit, že SEO a vyhledávače jsou neoddělitelně propojeny. SEO bez vyhledávačů prostě neexistuje. Děláte vše jen pro to, aby si vyhledávače vašeho materiálu všimly, porozuměly mu, seřadily jej a na žádost návštěvníků jej vydaly na první místa svého vydání.

Jak funguje vyhledávání?

Podívejme se, jak je nyní proces vyhledávání organizován.
Vyhledávače mají takzvané pavouky, které sledují odkazy na webu hluboko do každé stránky.
Tito pavouci indexují web, to znamená, že vše, co „přečtou“, ukládají do indexu ve své databázi. A když návštěvník zadá dotaz do vyhledávacího pole, vyhledávač hledá informace ve své databázi, a ne na stránkách.
Musíte vědět toto: vyhledávač hledá informace ve své databázi.

Z toho vyplývá několik závěrů:

1. Pokud vyhledávací pavouk ještě neprošel vaším webem, znamená to, že neuložil informace o vašem webu do své databáze – v důsledku toho takový web nevrátí na základě požadavku návštěvníka.
2. A naopak, pokud vyhledávač zaindexoval váš web, zobrazí jej ve výsledcích vyhledávání. V jakém okamžiku je jiná otázka.
3. Pokud například váš článek, který jste právě zveřejnili, ještě nebyl indexován vyhledávacím pavoukem, ale někdo ho zkopíroval a jeho stránky jsou indexovány rychleji než vaše, pak tento článek pro vyhledávače bude patřit webu, který obsah zkopíroval , ne tobě. Díky tomu bude konkurent ve výsledcích vyhledávání výše a originál se do něj nemusí vůbec dostat, protože duplikáty vyhledávač jednoduše ignoruje. Co musíte udělat, abyste se před tím ochránili, je samostatný problém a v rámci tohoto článku to nebudeme zvažovat.

Jak se vyhledávač rozhoduje, co zobrazí návštěvníkovi?

Existuje mnoho informací o tom, co je algoritmus hodnocení, existuje mnoho odborníků, kteří píší knihy o tom, jak vyhledávač poskytuje informace na vyžádání - ale ... to jsou jen dohady. Proč?

Jak vyhledávač poskytne informaci návštěvníkovi na jeho žádost, je obchodním tajemstvím každého vyhledávače. Nikdo přesně neví, jak se výsledky generují.

Google kdysi vtipkoval, že si najímá holuby, aby hodnotili stránky a náhodně vybírali stránky.

Samozřejmě se nabízí otázka, proč vám vyhledávače neřeknou, jak takovou stránku vytvořit, aby jí vyhledávač velmi dobře rozuměl. Děje se tak proto, aby nebylo možné s výdejem manipulovat. Pokud uživatelé, specialisté, weboví vývojáři vědí, jak je stránka hodnocena, jak funguje vyhledávač, pak budou moci problém upravit a manipulovat, což není v zájmu vyhledávače.

co se dá dělat?

1. Nejprve musíte dodržovat doporučení pro propagaci vyhledávače, ve kterém jste propagováni. Doporučení v různých vyhledávačích jsou různá, ale obecně jsou podobná.
2. Za druhé, stačí vytvořit zajímavý obsah a vytvořit ho hodně. Jak jsem psal výše, můžete vytvářet články, které musí dodržovat určité zásady (které probereme níže v sekci “Právní SEO”)

Co se nedá udělat?

Není možné zakoupit sedačku z vyhledávače.
Nejednou jsem slyšel o přítomnosti bájných známých v administraci vyhledávače nebo o tom, že firma je tak cool a velká, že si může koupit místo ve výsledcích vyhledávání - ne, to prostě nepřipadá v úvahu.

Metody propagace webových stránek

Tradičně se rozlišuje bílá, šedá a černá optimalizace, přesto bych z hlediska pravidel pro vyhledávače vyzdvihl tyto způsoby propagace:

• legální SEO - propagační metody zaměřené na přizpůsobení zdroje požadavkům vyhledávače a zajištění toho, že návštěvník obdrží relevantní informace
• nelegální SEO – metody, které nesplňují požadavky vyhledávače a jsou zaměřeny na manipulaci s výsledky vyhledávání.

Nelegální SEO

Z pohledu vyhledávače mezi nelegální SEO patří například používání doorways a maskování. Dveře jsou webové stránky, které jsou optimalizovány pro určité vyhledávací dotazy a přesměrovávají uživatele na jiné stránky. To je nepohodlné, protože několik prvních výsledků vyhledávání může vést ke stejným stránkám nebo zdrojům, které nejsou zajímavé. Maskování – uživatel dostane jednu stránku, která je snadno čitelná, a vyhledávací robot dostane jinou stránku, která je optimalizována pro jakékoli dotazy.

Ve skutečnosti nelegální SEO právě teď mizí v zapomnění, protože každého, kdo se snaží oklamat vyhledávač, lze snadno zjistit. Navíc nespí konkurenti, kteří se i v SEO posouvají dopředu. Pokud vaši konkurenti zjistí, že děláte černou práci, mohou napsat stížnost na podpůrnou službu a vyhledávač vám jednoduše dá záporný hlas nebo vás úplně zakáže.

Mezi nelegální způsoby propagace, se kterými vyhledávače aktivně bojují, nyní patří SEO-burzy a odkazy na irelevantní stránky. V zahraničí takové výměny prakticky neexistují, v Rusku jich zůstalo jen pár. Na svých stránkách prodávají odkazy, aby přilákali tzv. link mass. Ale to, co inzerent potřebuje, není vždy to, co potřebuje návštěvník webu. Jinými slovy, pokud zadám hledaný výraz „SEO“, chci vidět informace o SEO a ne služby různých společností a specialistů.

Vyhledávače s tím nyní celkem úspěšně bojují, protože kvůli irelevantním výsledkům klesá důvěra návštěvníků ve vyhledávač.

Proč se stále nedoporučuje používat nelegální způsoby propagace? V případě vystavení používání „černých“ metod a legálních metod propagace může být stránka ve výsledcích vyhledávání snížena nebo zcela zakázána.

Legální SEO

Jaké jsou legální způsoby propagace? Uvedu efektivní metody z praxe své i mých klientů, které splňují doporučení Yandex a Google.

1. Vytvářejte jedinečný obsah. Je potřeba vytvářet obsah, který bude pro návštěvníky užitečný a zajímavý. Články by měly mít pro návštěvníka informační hodnotu a měly by mít určitý objem. Nemělo by se jednat o malé, ale podrobné podrobné články o minimálně 7-8 tisících znaků, které co nejhlouběji odhalují podstatu problematiky.
2. Snažte se neustále přidávat nový obsah. To neznamená, že musíte příspěvky na blog zveřejňovat každý den, ne, ať je to jednou týdně (nebo s jinou frekvencí), ale ať jsou to dobré a kvalitní materiály.
3. Přidávejte příspěvky na relevantní weby s mírou. Články by měly být umístěny na relevantních zdrojích, kterým důvěřují vyhledávače. Pokud dám na kosmetické fórum článek na technické téma, ať je jakkoli dobrý, nikdy nebude indexován tak dobře, jako kdybych ho umístil na Habrahabr. Tomu je třeba rozumět.

Ve vyhledávačích je takový parametr jako důvěra v stránku velmi důležitý. Pokud tedy bude tento web moderovaný (jako např. na Habrahabru), bude v tento web mnohem větší důvěra. Podle toho bude materiál, který na něm bude umístěn, dobře hodnocen vyhledávači.

Jaké způsoby propagace jsou sporné

Podle mých zkušeností a zkušeností mých klientů jsou některé propagační metody, které jsou nabízeny jako všelék, pochybným přínosem.

Podnikatelé se často uchylují ke službám umístění informací o společnosti s odkazem na web do stovek online adresářů. Nefunguje to, protože vyhledávače těmto stránkám velmi důvěřují, to je nepodstatná informace a pro vyhledávače pouhé umístění odkazu do stovek adresářů nic neznamená.

Existuje však jedna výjimka - to je, když na svůj web umístíte informace o společnosti klienta, se kterou jste spolupracovali. To je velmi důležitý bod. Lidé, kteří hledají vašeho klienta, přejdou na váš web. Řekněme, že pokud pracuji se společností Vector LLC a napíšu malou recenzi do popisu klienta na stránce, moje stránky se zobrazí ve výsledcích vyhledávání, když bude společnost Vector LLC požádána. To přispívá ke zvýšení dopravy, i když nepřímo. Takový odkaz bude docela konkurenceschopný.

Reklama vs. SEO

Mnoho lidí se zajímá o otázku: reklama versus SEO (Yandex Direct, Google Adwords versus SEO). Co si vybrat: kontextová reklama nebo SEO propagace. Nedoporučuji žádný z těchto typů, protože oba jsou účinné, když se to dělá správně. Uvedu vám pouze výhody a nevýhody obou způsobů propagace.

Reklamní. Výhody a nevýhody

výhody:

• Rychlost umístění – zadáte svůj inzerát, je moderovaný a v případě schválení a zaplacení jde okamžitě na přední příčky vyhledávačů.
• Ovladatelnost – Můžete ovládat cenu a rozhodnout, kdy a kde budete inzerovat.
• Cílení – vyhledávače umožňují používat nastavení jako vylučující klíčová slova, region atp.
• Předvídatelnost – Můžete si být jisti, že se vaše reklama zobrazí, pokud vyhledávač vaši reklamu schválil. Můžete si být jisti, že vyhledávač zobrazí konkrétní počet reklam. A pokud utratíte více peněz, získáte více aplikací.
• Bezplatný obsah – vaše reklama se zobrazí bez ohledu na obsah vašeho webu, takže nemusíte web měnit, abyste ho propagovali pomocí kontextové reklamy.

Nevýhody:

• Kontextová reklama nezanechává žádné stopy – poté, co přestanete platit, není ve výsledcích vyhledávání žádná stopa vašeho webu. Někteří lidé si myslí, že placená reklama pomůže propagovat stránky pro následnou SEO propagaci, ale to je klam.
• Je to poměrně drahé. Někteří mi budou namítat, že existují nízkofrekvenční požadavky. Tomu jsou věnovány celé kurzy a webináře. Ale nyní je stále méně příležitostí k postupu po nízkofrekvenční cestě, protože pokud pracujete na konkurenčním trhu, vaši konkurenti mají stejné myšlenky jako vy.
• Takovou reklamu dobře „ořezávají“ různé reklamní řezačky, bannerové řezačky atd. Například reklamy skoro nevidím, protože můj AdBlock je prostě skrývá.

SEO. Výhody a nevýhody

výhody:

• AdBlock není „odříznutý“. Žádné anti-reklamní bloky neškrtí výsledky vyhledávání stránek propagovaných SEO. Vyhledávače takové materiály vždy rozdají a neexistuje způsob, jak je skrýt.
• Vysoká konverze díky důvěře. Pokud jste zveřejnili článek a vyšel ve vyhledávači nahoře, pak návštěvník, který na něj klikne, přečte si ho a přejde na váš web, bude náchylnější, než když klikne na reklamu. Návštěvník ve vás v tomto případě bude mít vyšší důvěru. Jedna věc je, když kliknu na reklamu a uvědomím si, že tam lze napsat cokoli, a druhá věc, když jsem si přečetl článek a dostal cenné informace, a důvěra v takový web a takové informace je odpovídajícím způsobem vyšší.
• dlouhodobé pozice. Nikdo vám samozřejmě nemůže zaručit, jak dlouho váš materiál nahoře vydrží, ale z výsledků vyhledávání nezmizí beze stopy, i když jeho pozice klesnou.

Nevýhody:

• Špatná předvídatelnost. Nikdo vám nezaručí, že se článek objeví v horních výsledcích vyhledávání. Samozřejmě toho určitě dosáhnete, když budete dodržovat nějaká pravidla, ale je jich tolik, že je velmi snadné o něco přijít. Kromě toho musí být materiál velmi pečlivě připraven a umístěn na vysoce kvalitních zdrojích.
• Vysoká cena. SEO má velmi vysokou cenu ve srovnání například s reklamou v Directu. Dobré SEO stojí hodně peněz. Chcete-li připravit dobrý článek, dobrý obsah, potřebujete mnohem více času, než pouhé zveřejnění odkazu ve stejném Directu.
• Web obvykle potřebuje úpravu. Váš web musí splňovat určité požadavky. Pokud je stránka nepohodlná, vyhledávače ji nebudou hodnotit vysoko.
• A takové materiály se samozřejmě neobjeví hned ve výsledcích vyhledávání. To zabere čas, tady je potřeba trpělivost.

Závěr

Jaké závěry lze vyvodit ze všeho výše uvedeného? Doba, kdy bylo možné manipulovat s výsledky vyhledávačů, je pryč. Nyní vyhledávače začaly měnit své algoritmy, jsou stále inteligentnější. V souladu s tím je stále obtížnější je oklamat a také je stále obtížnější se jim přizpůsobit. Proto je lepší jít cestou nejmenšího odporu, legálně propagovat své zdroje a řídit se doporučeními vyhledávačů.

Jestliže dřívější weby musely být technicky správné pro zobrazení ve výsledcích vyhledávání a bylo možné nebrat v úvahu spotřebitele a jeho zájmy, nyní vyhledávače povzbuzují tvůrce a vlastníky webů, aby uvažovali jako návštěvník webu. Může to znít banálně, ale tady byste měli začít. Je nutné vytvářet obsah pro uživatele, nikoli pro vyhledávače.
UPD Po vydání článku jsem byl několikrát dotázán, proč nepíšu o technické stránce SEO. Kliknutím na odkazy se dočtete o sémantickém jádru, vnitřní optimalizaci stránky, úryvcích a mnohém dalším

SEO (optimalizace pro vyhledávače), neboli optimalizace pro vyhledávače, je snahou o zvýšení pozice cílové stránky pro určité dotazy. Jednoduše řečeno, jde o metody, které umožňují dosáhnout většího toku návštěvníků (návštěvnosti) z vyhledávačů za účelem zvýšení ziskovosti podnikání. Existuje mnoho technik, kterými můžete propagovat svou stránku na internetu. Tento článek se bude zabývat pouze základními pojmy SEO propagace.

Jak fungují vyhledávače?

Jakýkoli vyhledávač vyhodnocuje při určování relevance (tj. míru relevance k dotazu zadanému uživatelem) mnoho parametrů.

Moderní vyhledávače jsou schopny provést podrobnou sémantickou analýzu obsahu, určit hustotu klíčových slov, aby odfiltrovaly stránky, které jsou obtížně srozumitelné. Proto zde musíte být opatrní. Při optimální frekvenci je počet klíčových slov 5-6 % z celého textu. Ve skutečnosti je „nevolnost“ nebo přílišná hustota klíčových slov jedním z největších problémů při optimalizaci zdrojových textů pro vyhledávače. Indikátor nevolnosti (klasické, akademické) lze nalézt prostřednictvím mnoha bezplatných služeb – například Advego.

Začínající optimalizátori mohou využívat bezplatné nástroje Yandex a Google – Wordstat a Adwords. Zde byste se měli držet zlaté střední cesty. Vysokofrekvenční klíčová slova znamenají nárůst návštěvnosti zároveň s vysokou konkurencí, ale zároveň vám málokdy žádané fráze pravděpodobně nepřinesou mnoho lidí. Optimální volbou jsou proto středofrekvenční klíčové výrazy.

Středofrekvenční požadavky na kombinaci "podlahové vytápění". Rám zvýrazňuje podobné vysokofrekvenční dotazy „teplá podlaha“, „elektrická podlaha“, „vodní podlaha“ - je lepší je nepropagovat

Celkově vzato je hlavním klíčovým slovem vstupní stránky její název. Právě on dává uživatelům i vyhledávacím robotům jasně najevo, jaké informace jsou na vstupní stránce prezentovány. Když už mluvíme o názvu, je důležité být co nejkonkrétnější - koneckonců. Pokud nenabízíte revoluční produkt, pravděpodobně máte spoustu konkurentů. Vágní titulek proto snižuje vaše šance na TOP pozici na internetu. Buďte konkrétní – například místo „Prodáváme ojetá auta“ můžete napsat „Víme vše o tom, jak bezpečně koupit ojetý vůz v Iževsku.“

Pokud chcete rychle optimalizovat svou vstupní stránku, můžete použít vyhledávací lištu - před stisknutím klávesy "Enter" systém nabídne nejoblíbenější možnosti dotazu:

Ale přesto jsou statistické nástroje spolehlivější, protože vydávání moderních vyhledávačů. Důležitým pravidlem je používání klíčových slov v nadpisech všech úrovní. To pomůže s indexováním.

Vraťme se k výskytům výrazů a textu vstupní stránky. Pamatujte na hlavní pravidlo – pokud je klíčových slov příliš mnoho, je to problém, který ovlivní výsledky vyhledávání. Pokud je jich málo nebo vůbec žádné, je situace podobná. Hledej zlatou střední cestu.

IC/TIC

Tato zkratka pochází ze světa vědy. Váhu určitého díla - článků, monografií, studií - určuje počet odkazů na jméno vědce a dílo samotné ve směrodatných zdrojích. Opět platí, že odkazy z důležité publikace a zábavná brožurka mají různou váhu. Vyhledávače integrovaly podobný princip.

Citační index (CI)- indikátor založený na úrovni důvěry (důvěry) stránek, které odkazují na zdroj. Jedná se o nejstarší parametr, který vyhledávače berou v úvahu, i když stále hraje důležitou roli v optimalizaci. Je také důležité, aby odkazující zdroj patřil k předmětu propagovaného podnikání.

Souhlasím, je zvláštní, když je ornitologický blog propagován v online obchodě s domácím mýdlem. Míra důvěry spolu s relevancí se měří úrovní tematický citační index (TIC), díky kterému se tvoří „autorita“ stránek s přihlédnutím ke kvalitě odkazů z jiných zdrojů.

V Yandexu se indikátor nazývá „váha“ odkazu. K jeho výpočtu se používá specializovaný algoritmus, který se neustále zdokonaluje. Chcete-li dát váhu svým přistáním, je důležité pochopit, že ačkoli odkazy určují TIC trochu, tvoří se z určité celkové hodnoty vah spojů. Velmi důležitá je také blízkost předmětu stránky a zdrojů, které na ni odkazují.

Obsah

Obsah je všechno. doslova. Vše, co uživateli nabízíte, mu chcete sdělit nebo ukázat. Jednu z hlavních rolí zde samozřejmě hraje text. Předpokládá se celý textový materiál zdroje: název, podnadpis, blok s výhodami, historie společnosti, recenze zákazníků atd.

Berte tento aspekt vážně: vytvářejte kompetentní, zajímavý obsah proložený relevantními klíčovými slovy. Je důležité vymyslet chytlavý, pozornost upoutající titulek obsahující opět klíčové fráze. Velmi důležitý je také design vstupní stránky. Uživatel by měl být schopen jej procházet očima a izolovat to nejdůležitější od podnadpisů, seznamů, odstavců, tabulek a dalších věcí. Informace by měly být dobře čitelné – „list“ textu na celé obrazovce, téměř bez odstavců a jakýchkoli ilustrací, zvládne málokdo. Ale zároveň design přesycený obrázky a nadpisy není vždy tím nejlepším řešením:

Samostatnou diskuzi si zaslouží jedinečnost obsahu, který je také nedílným atributem prodejní stránky. Pouhé zkopírování vstupních stránek konkurentů přinese pouze ztráty – systémy snadno rozpoznají plagiát, takže existuje riziko, že se ocitnete na samém dně problému. Je jasné, že taková SEO propagace je extrémně neefektivní. Přepisování, tedy jinými slovy přepisování cizích materiálů, je napoprvé dobré řešení, ale stále je lepší do něj investovat.

Existuje také koncept „uživatelského“ obsahu: recenze, recenze, doporučení, recenze. Hlavní věc je, že nejsou vynalezeny - pouze v tomto případě získáte důvěru publika na internetu.

Meta tagy

Meta tagy jsou html prvky navržené k vytvoření strukturovaných dat o webové stránce. Meta tagy plní řadu funkcí, jako například:

• určení autorství stránky, počtu aktualizací, její adresy;
• indexování nadpisů;
• zobrazení obsahu stránky.

Když už mluvíme o SEO optimalizaci, zvláštní pozornost by měla být věnována následujícím značkám: