Étiqueter titre et balises méta description Et mots-clés- jouer un rôle exceptionnel dans la promotion du site Internet. La position de la page dans les résultats de recherche dépend en grande partie de sa composition correcte. Les éléments titre, description et mots-clés doivent être présents sur chaque page du site et contenir des phrases clés :

Les robots des moteurs de recherche donnent grande valeur titre et description du contenu, notamment la balise titre pour déterminer la pertinence de la page - la correspondance de la demande de l'utilisateur avec son contenu. Mais il y a un deuxième facteur qui doit être pris en compte : il apporte un effet supplémentaire dans la promotion d'un site Web : il s'agit de la perception des utilisateurs.

Titre de la balise

Sur son attrait aux yeux de l'utilisateur titre(c'est le contenu du titre) et la page dans les résultats de recherche, leur choix en sa faveur dépend. Même si votre site figure dans les résultats de recherche, disons, à la 7ème place, il peut y avoir plus de transitions vers celui-ci que vers un site à la 4ème place. Surtout si son titre et son extrait sont attrayants, c'est-à-dire compilé correctement.

Exemple de résultats de recherche sur Google :

Afin de composer correctement le titre - c'est le nom de la page, vous devez répondre à deux questions : combien d'occurrences de phrases clés peuvent être et sa longueur - le nombre total de caractères dans la balise. Pour les pages « ordinaires », le nombre recommandé est une phrase clé. Pour les pages principales des sections et la page d'index, 2 à 3 occurrences sont possibles mots-clés combinaisons.

Les mots-clés les plus importants doivent être placés plus près du début. Étant donné que le contenu de la balise de titre se reflète dans les résultats de recherche, il doit être informatif et, je le répète, attrayant pour les utilisateurs. Parlons maintenant de la longueur possible de la balise. Dans la capture d'écran de Résultats Google Il n'est pas difficile de calculer le nombre de caractères pour le premier site - 50.

Longueur maximale Le titre que j'ai trouvé sur Google comporte 59 caractères, espaces compris. Regardons maintenant les résultats de la recherche Yandex :

Un titre similaire dans les résultats de recherche Yandex comportait 55 caractères - les mots restants de la balise de titre n'y étaient pas inclus. Mais notez que le mot-clé principal consiste en lettres majuscules. Si les lettres sont en minuscules, le nombre de caractères dans les en-têtes des résultats de recherche augmente. Regardons la capture d'écran suivante :

Le résultat de la 5ème position dans les résultats de recherche est de 68 caractères (c'est le maximum). Nous concluons : la longueur du titre peut être d'environ 60 à 65 caractères avec des espaces, le plus important doit être situé plus près du début et, de préférence, ne pas dépasser 55 caractères.

Attention : il ne faut pas mettre des mots qui ne figurent pas sur la page dans le titre, ainsi que dans les mots-clés.

Balise méta-description

Les moteurs de recherche compilent le contenu de l'extrait de code à partir de la description ou sélectionnent un fragment de texte dans la page. Balise méta description donne brève description pages Web. Il est conseillé d'être plus prudent dans sa compilation, même s'il ne sera pas utilisé par certains moteurs de recherche pour créer un extrait. La longueur recommandée est de 150 à 200 caractères avec des espaces (l'extrait Yandex maximum est de 182, celui de Google est de 140).

Il est nécessaire de placer plusieurs phrases clés dans la description : la principale doit être placée plus près du début, elle peut être constituée de lettres majuscules. Le texte doit être aussi attrayant que possible pour les utilisateurs.

Mots-clés de balise méta

Quant à la balise méta mots-clés – il s’agit d’un ensemble de mots-clés de page – les principaux moteurs de recherche n’en tiennent pas compte. Il ne faut cependant pas négliger sa préparation. Les algorithmes des moteurs de recherche changent de temps en temps, peut-être que « demain », la balise méta des mots-clés sera à nouveau un lien important dans l’optimisation des moteurs de recherche.

Composition correcte du titre et de la description- l'un des facteurs importants influençant la position du site aux yeux des moteurs de recherche. Pour une promotion complète et efficace d’un site Web SEO, vous devez accorder toute l’attention voulue à cette procédure.

Composition de balises compétente et à quoi ça sert ?

Balise HTML - est l'une des balises de titre, située en haut de la page entre les balises .... Dans le langage des optimiseurs, on l’appelle souvent « titre ». Ce n'est pas obligatoire, mais si vous souhaitez que votre site occupe une position décente dans les moteurs de recherche, alors il Nécessairement doit être utilisé en tenant compte de nombreuses nuances (plus d'informations ci-dessous).

Syntaxe balise html

Contenu des pages

Étiqueter

Nous avons écrit simplement et clairement le sujet de l'article. Rien de plus. À la fin, l'expression « 5 conseils de skieurs expérimentés » est apparue afin de couvrir un ensemble de requêtes encore plus large. De plus, il est fort probable que votre article aura un tel sous-titre. En règle générale, un article contient non pas une, mais plusieurs requêtes supplémentaires à moyenne fréquence.

Pour sélectionner correctement ces clés supplémentaires, lisez :

2. À quoi ça ressemble

Utilisation correcte de la balise Title pour améliorer le classement dans les résultats de recherche

• Ligne 6 - le titre de la page entre les balises de titre d'ouverture et de fermeture. Il se trouve dans la section d’en-tête de la page, comme il se doit ;
• Ligne 10 - la balise body s'ouvre (c'est-à-dire le corps du document - son contenu) ;
• La ligne 12 est le titre de la page dans les balises H1, qui a une apparence modifiée par rapport au titre dans title.

La balise title n’apparaît pas dans le contenu de la page, contrairement au H1. Mais il affiche le titre de la page dans le SERP et également dans l'onglet du navigateur lorsque l'utilisateur se trouve sur une page particulière.

Quelques mots maintenant sur l'ajout de cette balise aux pages de votre ressource.

Si vous utilisez une sorte de système CSM (par exemple WordPress), le titre sera ajouté automatiquement à chaque page, en fonction du titre que vous saisissez dans l'éditeur de page. Mais on se retrouve dans une situation où cette rubrique sera utilisée à la fois comme titre et comme rubrique H1. Il n'y a aucun moyen de les rendre différents, ce qui serait plus logique pour travail compétent. Pour ce faire, installez différents plugins Optimisation du référencement.

En installant l'un de ces plugins, vous pouvez rendre la balise de titre différente de H1, ce qui vous permettra d'aborder plus efficacement la composition des deux balises. Créez le titre de manière à ce que vous souhaitiez cliquer dans la recherche et accéder à la ressource, et créez le H1 pour qu'après la transition, il oblige le visiteur à commencer à étudier le contenu. C'est très important.

Titre dans d'autres éléments du site

En plus de la fonction de titre pour la page dans son ensemble, cette balise peut également effectuer d'autres tâches, à savoir :

• ajouter un titre à l'image ;
• aux liens.

Dans ces cas, le titre n'aura de sens que pour les moteurs de recherche et pourra être vu dans code source pages. Chaque lien et image devrait en avoir un. Il sert également d’info-bulle lorsque vous survolez un lien ou une image. Dans le cas d'un lien, il affiche le nom du matériel vers lequel la transition s'effectuera lorsque vous cliquerez dessus.

La situation est similaire avec les images.

Si vous prenez le code source et voyez comment la balise de titre est ajoutée aux images et aux liens, je montre ci-dessous 2 options. Il y aura d'abord un lien puis une image.

De plus, le titre doit être ajouté à tous les liens dans la mise en page du modèle. Ce sont toutes sortes de liens pour accéder à des catégories, etc.

Ainsi, dans le premier paragraphe, j'ai abordé presque toutes les fonctionnalités de la balise titre. Pour comprendre plus en détail l'importance du titre et apprendre à le remplir le plus correctement et efficacement possible, je vous propose de commencer à étudier la question suivante.

Comment remplir correctement le titre

• Tout d’abord et surtout, le titre doit refléter le contenu de la page aussi clairement que possible. C’est important de tous côtés. Premièrement, le titre est une balise méta très importante, qui influence encore grandement la position du site dans certaines demandes dans les moteurs de recherche. Par conséquent, si vous souhaitez que la page du mot-clé souhaité figure en bonne place dans les résultats de recherche, vous devez lui donner le nom correct, qui affichera clairement l'essence de l'information, puisque le deuxième point en ressort si le contenu le fait. ne répond pas aux attentes du visiteur ayant cliqué sur le lien issu des résultats de recherche, il fermera immédiatement l'article et quittera le site. Il s'agit d'un signal fort aux moteurs de recherche indiquant que la page n'est pas intéressante ou ne répond pas à la requête de l'utilisateur. La deuxième affirmation est plus précise dans ce cas. Par conséquent, essayez de vous assurer que le titre du titre reflète le contenu du document aussi précisément que possible, voire l'affiche du tout ;
• Dans la balise méta titre titre, assurez-vous d'indiquer le mot-clé par lequel la page est promue, car cela augmente la pertinence de la page par rapport à la requête de recherche (mot-clé). De plus, la clé utilisée dans le titre du document a la plus grande importance contrairement à d'autres endroits (corps de l'article, H1, description, mots-clés, etc.). Il s'agit de l'une de toutes les balises méta qui sont actuellement encore significatives pour le PS et). est obligatoire, contrairement aux mots-clés et aux descriptions. Mais pour que le mot-clé ait Limite de poids, essayez de l'utiliser au tout début du titre. J'en ai déjà parlé dans l'un de mes articles, où j'ai fourni un graphique de la dépendance du poids de la clé en fonction de son emplacement dans le titre.

  
  

  Et Google lui-même nous en parle :

  Google donne la préférence et plus de poids à un mot-clé s'il se trouve au début de la balise titre. Par conséquent, essayez de le placer le plus près possible du début.

  A titre d'exemple, je peux donner 2 options de titres pour un titre en utilisant le mot-clé « comment promouvoir un site Web » :

  1. Comment promouvoir un site Web : 5 puces secrètes;
  2. 5 astuces secrètes pour promouvoir un site Web.

  Ce sera une priorité d'utiliser la première option, car la phrase clé aura plus de poids aux yeux des moteurs de recherche et, avec une forte probabilité, la page de cette requête sera mieux classée qu'avec la deuxième option.

  Ceci est également très important du point de vue de la façon dont les gens perçoivent le titre. Les mots clés sont toujours mis en évidence en gras dans la recherche. En utilisant le mot-clé dans le titre, vous rendrez déjà l'extrait plus visible et la conversion par clic sur le lien augmentera. L'utilisation de la clé au tout début augmentera encore plus le pourcentage de clics, puisque la lecture se fait de gauche à droite et que la demande de l'utilisateur sous la forme de la clé requise sera lancée en premier ;

• Le troisième facteur de réussite est la longueur du titre. Les moteurs de recherche sont limités à afficher cette balise entre 60 et 70 caractères, espaces compris. Le plus souvent, ce sont 60 caractères qui sont affichés dans les résultats de recherche. Dans le code source, l'intégralité de l'en-tête sera lue, mais dans la sortie, ce n'est pas le cas. Seulement 60 caractères, espaces compris entre les mots. Essayez donc de composer la balise de titre de manière à ce qu'à partir de ces 60 caractères, le visiteur comprenne l'essence de la page entière et veuille y accéder.

  Dans ce cas, le moyen le plus efficace est d’utiliser la phrase clé à l’occurrence exacte, comme nous l’avons évoqué un peu plus haut.

  Un autre point lors de l'utilisation de titres longs de plus de 60 à 70 caractères est que Yandex pourra afficher dans les résultats de recherche exactement la partie du titre qui contient la demande de l'utilisateur. Même si les mots nécessaires à l'affichage font partie des 120 derniers caractères (par exemple) du titre.

  Par exemple, si vous prenez un titre de 120 caractères et spécifiez 2 mots « de vos propres mains » à la fin, alors Yandex, lorsque l'utilisateur recherchera une telle demande, lui montrera exactement la fin du titre dans les résultats de recherche. avec ces mots, et non son début. Il s’agit d’une très bonne capacité flexible de ce moteur de recherche. Google ne pourra pas le faire et affichera le titre tel quel. J'ai essayé de trouver un exemple d'une telle sortie, mais j'ai immédiatement abandonné. Trouvé exemple brillant

  
  

  
  

  sous forme de 2 captures d'écran sur le site ktonanovenkogo. Bien sûr, le contrôle était basé sur une demande différente, mais vous devriez quand même comprendre l’essentiel.

• De là on peut conclure que les titres longs ont aussi leur place. Cela permettra à la page d'être mieux classée pour plus de requêtes. Mais n'oubliez pas que nous nous concentrons sur 60 caractères en utilisant la clé au tout début ;
• Assurez-vous de commencer votre titre pour les moteurs de recherche par une lettre majuscule ;
• Les séparateurs valides pour le titre sont les deux points (:) et les guillemets (""). Vous pouvez également utiliser des virgules, mais essayez de ne pas dépasser 2x ; Le titre doit être lisible. Si le mot-clé n'est pas tout à fait vue lisible
• (par exemple, comment faire pousser des tomates), alors il serait logique de le paraphraser (comment faire pousser des tomates). Gardez un œil sur ce point pour qu'à un moment donné votre site ne soit pas rétrogradé dans la recherche et que vous n'ayez pas à refaire les titres d'un grand nombre de pages si la ressource a déjà beaucoup de temps et qu'il y a beaucoup de contenu dessus;
• Vous utilisez le point d'interrogation dans le titre uniquement pour les questions ;
• La balise title doit être différente de la rubrique H1. Il ne faut pas écrire le même titre en H1. Donnez-lui une forme de mot différente et diluez-le avec d'autres mots ;
• Vous ne devriez pas créer une balise de titre comme « title | site.ru ». Le titre ne doit contenir que le titre de la page, qui correspond spécifiquement à son contenu. Si vous avez une ressource créée à partir de HTML simple pages, alors il n'y aura aucun problème, mais sur WordPress vous devrez configurer les plugins d'optimisation SEO pour supprimer partie inutile code du titre ;
• Utilisez des titres uniques pour chaque page. Il ne faut pas se répéter, et encore moins utiliser le même titre pour plusieurs documents ;
• Vous ne devez pas utiliser plusieurs mots-clés dans un même titre. Cela peut grandement nuire à sa lisibilité. Vous pouvez utiliser une phrase clé qui sera valable pour 2 formes de mots et pourra générer du trafic dans les deux formes. Par exemple, « Comment accélérer l'indexation d'un site par Yandex ». Cette phrase clé a une forme plus fréquente si vous supprimez le mot « Yandex ». Mais avec ce mot, la phrase a aussi son propre trafic. Il s'avère que dans une même clé, nous avons plusieurs clés. Une telle phrase peut générer plus de trafic pour plusieurs requêtes. Cette option peut être utilisée, mais pas « Comment accélérer l'indexation d'un site ou comment accélérer l'indexation d'un site Google ».

Grâce à toutes les recommandations, vos titres seront diffusés haut niveau, sera apprécié par les moteurs de recherche et incitera les utilisateurs à cliquer dans les résultats de recherche. Bien sûr, vous ne pourrez pas utiliser toutes les règles à chaque fois, mais cela vaut la peine de vous efforcer de les respecter. Dans la plupart des cas, vous pouvez presque tout utiliser.

Erreurs

Eh bien, les amis. Un article assez volumineux a été publié sur une sorte de tag.

Pensiez-vous qu'il y avait autant de nuances subtiles dans son utilisation ? Écrivez vos impressions dans les commentaires, quelles nouvelles choses avez-vous apprises ? Ou peut-être pouvez-vous ajouter autre chose ?

Dans un avenir proche, je publierai des documents similaires concernant les descriptions des balises méta (description) et les mots-clés (mots-clés). Il y a aussi des moments très intéressants et subtils. J'espère que de tels documents vous rendront l'esprit plus clair dans le domaine de l'optimisation de sites Web SEO et, plus important encore, vous aideront à promouvoir vos ressources et à gagner de l'argent grâce à elles.

Tous. Rendez-vous dans de prochains articles.

Cordialement, Konstantin Khmelev!

Je dirai tout de suite que dans cet article vous ne trouverez pas un ensemble stupide d'astuces stupides, comme indiquer la taille du titre ou la valeur numérique de la densité des touches. Tout cela est un jeu rare qui s'est répandu sur le réseau comme un virus... La base orthographe correcte Le méta-titre comprend exactement les bases. Mais tout le monde ne comprend pas ces bases, lisez simplement l’article et vous verrez par vous-même !

L’article était long, mais ça vaut le coup, croyez-moi.

Quel élément de l’optimisation du référencement sur la page compte le plus ?! Je pense que vous pouvez facilement répondre correctement à cette question - bien sûr, le titre de la page !

Ok, je suis d'accord, mais comment l'optimiser correctement ?

Eh bien, devriez-vous écrire le mot-clé principal de la page au tout début du titre ? - direz-vous et vous aurez tout à fait raison.

Quoi d'autre?

Eh bien... Vous devez écrire le titre de la page en moins de 70-80-90 caractères, n'est-ce pas ?!

Devrions-nous également rendre cette balise lisible pour les gens ?!

Faut-il maintenir une certaine densité et des nausées ?!

Le titre doit être unique ?!

En fait, c'est là que commence une confusion et une confusion sérieuses dans l'esprit des propriétaires et des optimiseurs de sites, dès le tout premier point. Oui, Karl, dès le premier point, Après tout, encore faut-il savoir placer correctement la clé principale au tout début du titre.

C'est un truisme, mais je vais vous dire un secret : la plupart ne parviennent toujours pas à placer correctement la clé PRINCIPALE sous la forme CORRECTE au tout début du titre et ce n'est pas de la paranoïa, mais des statistiques...

Essayons donc de développer un ensemble de règles pour préparer un titre vraiment efficace, car... Cet élément d’optimisation SEO est en effet le plus important, mais seulement s’il est correctement formé.

Commençons par le tout début, à savoir en utilisant le passe-partout au tout début du titre.

Clé principale

Pensez-vous que tout ici est clair et simple ? - mais non...

Qu'est-ce qu'un passe-partout ?

Beaucoup diront qu'il s'agit de la clé de cluster la plus fréquente pour une page donnée (par quoi le clustering est écrit) ! Parfois oui, mais cela n'est pertinent que pour une page de destination nouvellement créée et pas toujours.

De quoi est-ce que je parle ici ?

C'est simple, imaginez que nous ayons une page de site Web ancienne et faisant autorité qui génère déjà beaucoup de trafic de recherche. Prenons un groupe de requêtes pour cette page et examinons les positions actuelles.

Disons que nous obtenons l'image suivante :

Peut-on considérer la requête la plus fréquente, soit la « requête 1 », comme la requête principale de ce cluster ? En principe, c'est possible, mais il serait beaucoup plus efficace de faire une requête principale qui n'a pas la fréquence la plus élevée, mais une position beaucoup plus élevée, car il est beaucoup plus simple et efficace de déplacer une requête de la 18ème place vers le TOP. 3 que de déplacer une requête de nulle part.

De nombreuses techniques de promotion du trafic reposent sur cette compréhension, lorsque nous travaillons exclusivement avec ce que l'on appelle sémantique active, c’est-à-dire précisément la sémantique qui n’est pas seulement là quelque part dans nos rêves, mais qui fonctionne déjà et apporte des transitions.

Compétitivité de la demande

Nous avons donc décidé que la requête principale pour une page n'est pas toujours la requête la plus fréquente. Un autre facteur ici pourrait être l’analyse concurrentielle, surtout pour les jeunes sites ! Cela ne sert à rien d’optimiser un site jeune pour les requêtes les plus compétitives et de les mettre à la première place du titre, cela n’a tout simplement pas de sens ! Après tout, rien de significatif n'en sortira de toute façon, et la demande, même dans un an, n'atteindra pas le TOP sans l'utilisation de techniques grises et noires (nous pourrons parler de ces techniques dans l'un des articles suivants).

Autrement dit, il ne sert à rien de perdre l'endroit le plus précieux dans l'optimisation du texte, à savoir la première position du titre pour une requête qui n'atteindra de toute façon pas le TOP.

Il est très important d'évaluer sobrement les chances de succès d'une demande particulière. Je suis d'accord, cela vient avec l'expérience, mais vous pouvez être sûr à l'avance que si vous avez un site jeune, vous ne devez pas vous baser sur les requêtes les plus importantes du sujet.

Si vous souhaitez une analogie plus claire, imaginez que vous partez en randonnée et que vous ne pouvez emporter avec vous que ce dont vous avez besoin. L'espace est strictement limité. Et donc tu décides de prendre quelque chose comme décodeur, par exemple Playstation. Oui, ce serait cool de jouer avec des jouets sur une aire de repos avec des amis, mais le risque qu'une télévision soit trouvée lors d'une randonnée est catastrophiquement faible et il n'y a plus assez de place dans le sac à dos pour des choses aussi nécessaires qu'un couchage. sac

L'analogie est idéale pour les jeunes sites qui choisissent le RF principal comme requête principale pour le cluster, y consacrant l'espace le plus précieux du titre.

Ainsi, la requête principale d'une page est une requête obtenue grâce à une analyse pondérée de la fréquence, de la concurrence et des positions actuelles pour toutes les requêtes du cluster.

D'accord, nous avons compris le terme requête principale, mais êtes-vous sûr de connaître exactement la forme correcte de la requête ?

Corriger le formulaire de demande

L'ordre des mots dans une requête est parfois critique. Mais beaucoup ont l'habitude de croire fréquence exacte Wordstat, le considérant comme la fréquence principale, mais ils ne tiennent tout simplement pas compte du fait que la directive Wordstat standard (en fait la clé du collecteur, à travers laquelle tout le monde est habitué à frapper les fréquences) ne prend pas en compte l'ordre des mots souhaité. Pour cette directive, cela n'a pas d'importance. Par défaut, il extrait les données de la base de données en utilisant la forme de mot optimale.

Ce que je dis, c'est que la sémantique que vous avez collectée pour une page ou même pour l'ensemble du site est loin d'être un fait qu'elle contient la forme correcte de la demande, et souvent vous ne la remarquerez même pas, car même le mauvais mot la commande servira à rédiger des textes et à acheter des liens, mais pour le titre tout est strict! La clé principale doit être sous la forme correcte et exactement au début du titre.

Regardons quelques exemples intéressants, vous aimerez :

Il y a une demande - " peluche ours"

Quelle est sa forme correcte ?

Entrons chacune des options dans Wordstat pour obtenir la fréquence exacte :

Eh bien, voici la fréquence réelle des requêtes en tenant compte de l'ordre des mots :

Comment aimez-vous ces métamorphoses ?!

Mais ce n'est pas tout

Saviez-vous que selon l'ordre des mots, le caractère commercial d'une demande et même son intention peuvent changer ?!

Prenons le même exemple :

Comme vous pouvez le constater, le caractère commercial de la forme correcte est le plus élevé.

Il s'avère qu'en plaçant la requête apparemment principale dans le mauvais ordre des mots au tout début du titre, nous pourrions obtenir un trafic beaucoup plus faible que prévu (puisque nous amènerions la requête au TOP dans l'ordre des mots approprié), et même moins demande commerciale.

À propos, dans l'ordre des mots interrogés, il y a certains et parfois très règles intéressantes, dont la connaissance ouvre un espace à des manipulations intéressantes, notamment pour les boutiques en ligne. Par exemple, saviez-vous où mettre le mot « acheter », avant ou après la demande ? Il y a donc ici une règle selon laquelle une demande avec « acheter » au début est plus commerciale :

Autrement dit, la conversion d'un tel trafic est toujours plus élevée, ce qui peut être particulièrement intéressant pour les directologues. Et en général, les miracles commencent à se produire à la frontière entre le SEO et le Direct, mais nous en parlerons davantage dans l'un des articles suivants.

Déterminer la forme correcte est extrêmement simple - entrez simplement la requête qui vous intéresse entre guillemets dans Wordstat :

Ok, nous avons maintenant compris comment choisir la requête principale pour la page et comment déterminer sa forme correcte et pourquoi cela est nécessaire.

Comment créer un titre

1. Nous ne répétons pas plus d'une fois les mots commerciaux (achat, prix, etc.)
2. Nous ne répétons pas les mots ordinaires plus de deux fois
3. La clé principale sous la forme correcte est strictement au début du titre
4. Strictement aucun caractère dans les passages (point, point d'exclamation et d'interrogation, point-virgule)
5. Vous pouvez utiliser des virgules, mais si vous pouvez sans elles, c'est mieux
6. La longueur n'est limitée par aucun caractère
7. Facultatif – moins de 12 mots (important uniquement pour Google)
8. N'oublie pas quoi plus de mots dans le titre, moins chaque mot a de poids, donc pas besoin d'écrire des poèmes ici
9. Unicité du titre au sein du site
10. Le caractère unique du titre dans la base d'index Yandex. Nous ajoutons simplement le nom de l'entreprise à la fin

Rôtissons le canard

Eh bien, tirons maintenant sur quelques canards avec lesquels je me bats depuis des temps immémoriaux :

1. Limitation de longueur

La longueur du titre est de 60-70-80-90 caractères - des bêtises, des bêtises et encore des bêtises ! Il n'y a qu'une seule recommandation et ce n'est rien de plus qu'une recommandation : la longueur du titre est inférieure à 12 mots. Tous! Si vous ne me croyez pas, regardez les titres des principaux sites.

1. Écrivez des titres exclusivement pour les gens

Lisibilité du titre pour les visiteurs, eh bien, que dire ? En principe, oui, le titre ne doit au moins pas être maladroit, mais ici, il y a toujours le choix entre l'optimisation du référencement et la lisibilité, où les deux auront finalement un impact sur le poste. Ici, vous devez prendre en compte le fait que la recherche, en particulier Yandex, peut parfois déplacer le titre à sa propre discrétion s'il est suffisamment long, et peut également substituer d'autres éléments de page au titre, par exemple H1 ou même le nom de le site du catalogue Yandex. Par conséquent, il est loin d’être vrai que les gens verront exactement ce que vous leur avez préparé. Il n'est pas nécessaire de faire des éloges dans les titres ; en règle générale, cela entraînera simplement des mots de sécurité inutiles. Écrivez simplement le titre de manière lisible, mais rien de plus.

Grands principes

Donc, si nous soulignons encore les principes les plus importants qui influencent la bonne préparation d'un titre, alors je soulignerais les suivants :

• Choisir la bonne requête principale.
• Indication de la requête principale au tout début du titre strictement sous la forme correcte.
• Nous essayons d'indiquer sous une forme aussi proche que possible de la bonne une ou deux requêtes plus importantes pour cette page.
• Nous divisons simplement toutes les autres requêtes du cluster en mots uniques qui n'ont pas encore été utilisés dans ce titre et les y implantons (l'essentiel ici est de ne pas battre le passage).
• Strictement aucun personnage ne franchit le passage

Autre articles intéressants vous le trouverez sur ma page publique VK

Titre de la fenêtre du navigateur Le titre est l’un des éléments les plus importants de l’optimisation du référencement des pages. Qu'est-ce que le titre et que dois-je y écrire ? Quelle doit être sa longueur ? Règles et exemples pour rédiger un bon titre.

Qu’est-ce que le titre ?

La balise Title est le titre de la fenêtre du navigateur et l'une des balises les plus éléments importants Optimisation SEO de la page. Titre Titre par défaut est le titre de l'extrait de recherche, et non seulement la pertinence du document dépendra de la qualité de sa composition requêtes de recherche, mais aussi le CTR (taux de clics) de l'extrait. Dans chaque onglet du navigateur, vous pouvez voir le titre d'une page spécifique.

Associé à un titre correctement composé, il peut attirer l'attention des utilisateurs qui réfléchissent à l'onglet des résultats de recherche qu'ils doivent ouvrir. Un titre mal rédigé risque de ne pas révéler le contenu de la page, et alors l'utilisateur se dirigera vers vos concurrents.

Le titre de l'extrait, contrairement à la méta description, s'affiche davantage gros caractères et est surligné en bleu dans Yandex et Google. Le titre est le maillon principal pour attirer l’attention des utilisateurs, c’est pourquoi tant d’attention est accordée à son optimisation.

Quelle est la différence entre titre et h1 ?

Il a des fonctionnalités similaires au titre, cependant, ce sont deux balises complètement différentes. L'en-tête H1 s'affiche directement sur la page, reflète son contenu général pour les utilisateurs et résume toute la sémantique du document en un seul mot-clé. Le titre, quant à lui, est le titre de la fenêtre du navigateur ; il n'est pas affiché directement sur la page, mais est une source d'informations pour les moteurs de recherche, qui, en fonction du contenu de cette balise, se font en partie une idée de ​la pertinence de la page pour certaines requêtes. Si l'utilisateur voit h1 après s'être rendu sur le site, alors il voit le titre avant.

Contrairement à l'en-tête du titre h1 :

• Il doit être original, intéresser les utilisateurs et augmenter le CTR du snippet ;
• Peut inclure des mots-clés supplémentaires.

Ce que le titre et le H1 ont en commun, c'est que les deux balises doivent contenir des mots-clés communs. Ces balises peuvent être les mêmes pour les catégories et les sections de navigation du site, cela aidera les moteurs de recherche à générer correctement des liens rapides vers le site. Dans d'autres cas, vous devez vous concentrer sur vos objectifs : vous pouvez rendre le titre et le h1 uniques pour étendre la sémantique du document, ou les laisser identiques si le document ne répond qu'à un objectif spécifique. requête clé.

Syntaxe de la balise de titre

Le titre est une balise appariée (à ne pas confondre avec l'attribut title) et se trouve dans la balise. avec d’autres services et méta-informations. La balise elle-même n'a aucun attribut et contient uniquement informations textuelles, qui s'affiche dans un onglet du navigateur et n'apparaît pas directement sur la page. Le code HTML du document ressemble à ceci :

À regardez le titre et la description du site de quelqu'un d'autre, suivez ces étapes :

A quoi sert le titre ?

Le titre est l’une des balises les plus importantes de n’importe quelle page. Il remplit les fonctions suivantes :

• A une importance sémantique pour les moteurs de recherche. Avec les balises méta, le titre transmet des informations sur le contenu de la page Web aux moteurs de recherche. Le titre est l'un des . Le remplir correctement peut augmenter la pertinence de votre document pour les requêtes clés pour lesquelles vous optimisez ce document. Un titre mal rempli aura très probablement un impact négatif sur les performances de votre site dans les recherches.
• Par défaut, il s'agit du titre de la page dans les résultats de recherche.. Le titre informe tout d’abord les visiteurs sur le contenu de la page vers laquelle ils s’apprêtent à se rendre. Si, avant que l'utilisateur ne se rende sur le site, vous lui dites que la page Web contient des informations pertinentes qui correspondent à sa demande, il est fort probable qu'il visitera votre site. Le titre affecte également grandement le CTR de l’extrait. Plus le titre que vous créez est attrayant et cliquable, plus votre taux de clics sera élevé.
• Facilite la navigation des utilisateurs dans le navigateur. Le titre, comme mentionné précédemment, est affiché dans les onglets du navigateur et permet à l'utilisateur de naviguer parmi les nombreux onglets ouverts. De plus, le titre par défaut est le nom des signets dans le navigateur. Si l'utilisateur décide d'enregistrer votre site sous forme de favori, le titre sera automatiquement substitué à son nom.
• Par défaut, c'est le titre de la publication lors du partage sur les réseaux sociaux.. Si vous partagez un lien vers votre site Web sur un réseau social, cela générera automatiquement un bloc contenant des informations sur cette page. Le titre de ce bloc est tiré de la balise title. Si vous utilisez activement réseaux sociaux, assurez-vous que le titre de vos pages est présentable et transmet aux lecteurs non pas un tas de mots, mais un message sémantique attrayant sur le contenu de la page.

Que faut-il écrire dans le titre ?

Regardons de plus près ce que vous devez écrire dans le titre pour entrer dans le TOP, quelles sont les principales erreurs lors de la rédaction d'un titre de page, et aussi exemples spécifiquesà partir des résultats de recherche.

Comment optimiser le titre de la page ?

Longueur optimale du titre titre de la page- 50-70 caractères. Si le titre dépasse la longueur spécifiée, il sera coupé par les moteurs de recherche. Par conséquent, lors du processus de rédaction du titre, imaginez comment il sera affiché dans les moteurs de recherche à partir desquels vous envisagez d'attirer du trafic, si sa signification sera violée, s'il sera informatif s'il ne rentre pas dans une gamme limitée de personnages. Le titre maximum affiché dans Yandex peut contenir jusqu'à 60 caractères(généralement pas plus de 55), Google jusqu'à 70 caractères(généralement pas plus de 65). Toutefois, les moteurs de recherche peuvent couper le titre à 45 voire 40 caractères s’ils jugent le contenu ultérieur incohérent ou incohérent. pertinent pour la demande. Le plus souvent, cette situation se produit lorsque des signes de ponctuation et des mots vides sont utilisés dans le titre de la page : conjonctions, virgules, deux-points, tirets, etc.

La taille maximale d'un titre affiché n'est pas tant déterminée par le nombre de caractères que par la limitation de la largeur des blocs d'extraits. Dans Yandex, la largeur maximale du bloc est de 536 pixels, dans Google, elle est de 600 pixels. En conséquence, le nombre de caractères dépend principalement de la largeur des caractères eux-mêmes, du nombre de lettres latines, du nombre d'espaces et de majuscules. Par exemple, beaucoup plus de caractères « i » entreront dans un bloc de même largeur que « I ».

Le titre doit être un titre de page court, significatif et compréhensible qui correspond à son contenu. Essayez de placer le mot-clé aussi près que possible du début de la balise. Premièrement, vous augmenterez ainsi la pertinence des extraits aux yeux des utilisateurs. Deuxièmement, Yandex, par exemple, met en évidence les requêtes clés dans l'extrait en gras. La présence de texte en gras dans un extrait peut sérieusement augmenter son CTR. Moins des mots significatifs placez-le à la fin de la balise de titre.

10 erreurs d'écriture de titre

1. Titre trop long. Un titre trop long est une mauvaise pratique et aura un impact négatif sur les performances de recherche de votre site. Premièrement, vous risquez de compromettre l’intégrité sémantique du titre de la page après que les moteurs de recherche l’ont coupé. Deuxièmement, le CTR des extraits peut diminuer. Troisièmement, les moteurs de recherche utilisent la technologie de génération dynamique d'extraits, ce qui fait que tout sentiment d'utilisation autant que possible est perdu. plus mots exactement dans votre titre.
2. Titre trop court. Ne créez pas de titres de page de 1 à 3 mots, sauf s'il s'agit de sections de navigation. L'utilisation d'un minimum de mots dans votre titre réduit la variété des requêtes auxquelles votre page peut répondre.
3. Mots répétés. Il ne faut pas utiliser les mêmes mots-clés pour « renforcer » le titre. De cette façon, vous risquez uniquement d’être sanctionné par les moteurs de recherche. Aussi, ne dupliquez pas les mots russes et identiques. mots anglais, par exemple, "titre" et "titre". Les moteurs de recherche ont depuis longtemps appris à les reconnaître et à en tenir compte.
4. Caractères indésirables. Essayez d'éviter une ponctuation excessive dans les titres de vos pages. Essayez d'utiliser le moins possible les caractères suivants (, . / = ! ? * :< > | + _).
5. Demande non satisfaite. Le titre doit refléter le contenu de la page. N'essayez pas de tromper les utilisateurs et les moteurs de recherche. Vous ne pourrez pas générer de trafic pour des requêtes qui ne sont pas pertinentes par rapport au contenu de la page de destination.
6. Réoptimisation. Il n'est pas nécessaire de lister les requêtes séparées par des virgules dans le titre. Déterminez si les utilisateurs comprendront le contenu de votre page. De plus, l’utilisation excessive de mots-clés dans les balises et le texte des pages est perçue par les moteurs de recherche comme du spam, passible de sanctions.
7. Différence de langue. Remplissez le titre dans la même langue que le contenu de votre page. L'utilisation d'expressions étrangères ou allégoriques peut affecter négativement la présentation des pages de votre site Web dans les résultats de recherche.
8. Ne pas utiliser de mots-clés. Le titre peut non seulement, mais doit également contenir le mot-clé principal à haute fréquence, le plus pertinent pour le contenu pages. L’absence de mots-clés dans le titre est un facteur de classement négatif pour le site.
9. Déchets sémantiques. Essayez de ne pas utiliser d'expressions telles que « Bienvenue sur notre site », « Bienvenue » dans le titre de la page.
10. Titre en double. Pas besoin de dupliquer le titre différentes pages votre site, il sera alors difficile pour les moteurs de recherche de déterminer la pertinence des pages par rapport aux requêtes clés courantes. Vous ne devez pas non plus dupliquer ou copier le titre de vos concurrents. Les moteurs de recherche essaient de rendre les résultats aussi diversifiés et représentatifs que possible, de sorte qu'il est peu probable qu'un même contenu reçoive un classement élevé. Là encore, il ne faut pas oublier le bon sens : dans certaines niches, les pages ne peuvent répondre qu'à une seule requête clé spécifique, qui est déjà utilisée par d'autres sites dans le titre. Dans ce cas, il n’y a rien de criminel à dupliquer le titre.

Exemples : bon titre vs mauvais titre

Regardons quelques exemples de bons et de mauvais titres.

Exemple n°1. Demande "acheter des jeans pour femmes"

Un bon exemple de titre provient de la boutique en ligne Lamoda. Le mot-clé est situé au début du titre, le prix minimum est affiché dans le titre, ce qui le rend plus visible. Utiliser le prix permet également de comprendre public cible fourchette de prix produits d'intérêt. Le titre tronqué ne viole pas le sens sémantique.

La page est optimisée pour 2 requêtes clés à haute fréquence : les jeans et les pantalons. Pour des mots clés aussi larges, vous devez créer 2 pages de destination distinctes. La longueur du titre de la page est de 125 caractères. Le titre répertorie les mots-clés séparés par des virgules – une sur-optimisation évidente ; le titre de l'extrait est coupé à 39 caractères. Le mot-clé principal ne se trouve pas au début du titre.

Exemple n°2. Demander "livraison d'eau à domicile à Moscou"

Titre de page court et clair. Occupe un espace maximum dans le titre de l'extrait. Le mot-clé est situé au début de la balise. Pour unifier le titre, le nom de l'entreprise est indiqué, qui contient également le mot-clé « Eau », ce qui a permis au titre de se démarquer considérablement de ses concurrents.

L'extrait contient un titre automatique, car la balise de titre contient du spam flagrant. Lister des mots-clés séparés par des virgules est une sur-optimisation évidente. Un tel contenu de balise ne deviendra jamais un titre d'extrait.

Titre : sur des choses complexes avec des mots simples

Examinons des problèmes plus complexes qui peuvent survenir lors du remplissage du titre et de l'analyse des extraits de recherche.

Titre et HTML5

Avec la prise en charge généralisée du HTML5, il est devenu possible d'utiliser des emoji dans les balises méta et les titres des sites. Comment cela affecte-t-il le référencement ? La question reste ouverte. Il n'existe pas encore de données objectives permettant de répondre sans ambiguïté à cette question. D'une part, l'utilisation de caractères spéciaux peut augmenter considérablement le CTR d'un extrait de code ; d'autre part, on ne comprend pas comment le robot de recherche perçoit les caractères spéciaux ;

Plusieurs exemples d'utilisation d'icônes dans le titre et la description :

Site Web bonprix.ru. Demande "acheter des jeans pour femmes"

Site Web charmante.ru. Demande "acheter un maillot de bain pour femme dans une boutique en ligne"

Site Web consowear.ru. Demander "acheter doudoune WL170501"

Les 3 sites pour les requêtes clés présentées figurent dans le TOP 10 des résultats de recherche Yandex. Chez Google, la situation est bien pire : aucun des sites n'est présenté sur la 1ère page des résultats de recherche, à l'exception de la 3ème requête vitale. Cependant, Google n’affiche pas du tout d’icônes dans les extraits. Cela pourrait-il signifier que les icônes compatibles HTML5 ne peuvent pas nuire à la présentation du site dans le moteur de recherche Yandex, mais en même temps affecter négativement la présentation du site dans Google ? Il faudra probablement beaucoup plus de données pour pouvoir tirer des conclusions. Et, en principe, évaluer la qualité des résultats de recherche sur la base d’un seul facteur est, pour le moins, une erreur. Partagez votre opinion sur cette question dans les commentaires.

Vous pouvez utiliser des symboles spéciaux sans aucune crainte pour vos besoins vitaux. Par exemple, sur les pages produits, comme le montre l'exemple 3. Dans d’autres cas, surveillez attentivement le trafic, les positions des pages et le CTR des extraits.

Le titre se retrouve-t-il toujours dans l'extrait ?

Le titre peut être utilisé pour former le titre d’un extrait, mais cela n’arrive pas toujours. Premièrement, le moteur de recherche peut générer indépendamment le titre de l'extrait en fonction des données textuelles présentes sur la page. Cela se produit le plus souvent lorsque le titre contient du spam flagrant - ce n'est pas notre cas.

Cependant, même un titre correctement composé peut ne pas figurer dans le titre. Exemple:

Pourquoi cela se produit-il ? Tout d'abord, le robot de recherche détermine lui-même la pertinence du titre en fonction du mot-clé principal, et peut utiliser par exemple h1 comme dans l'exemple présenté. Une situation similaire peut se produire avec d'autres éléments de texte sur la page. La technologie permettant de générer dynamiquement des extraits de code est largement utilisée depuis longtemps. Elle permet moteur de recherche présenter différents titres et descriptions pour différentes requêtes de recherche pour les mêmes documents Web.

Le titre de l'extrait peut également inclure, par exemple, un en-tête h2 de deuxième niveau. C'est pourquoi la structuration correcte d'un article avec une répartition logique des mots-clés est si importante aujourd'hui, et l'utilisation excessive de mots-clés dans le titre n'a aucun sens.

Par exemple, lors de la recherche de « fête du 7 septembre » dans Yandex, nous voyons dans les résultats de recherche un site avec le titre d'extrait suivant :

Lorsque vous modifiez la requête en « Fête des hommes le 7 septembre », le titre de l'extrait de la même page devient « Fête des hommes le 7 septembre » - ce texte est le titre de deuxième niveau dans le contenu de la page. Pour 2 demandes différentes, Yandex a généré dynamiquement 2 titres et descriptions d'extraits différents pour nous sur la même page.

Idéalement, lors de l’optimisation d’une page de destination, vous devriez traiter toutes les requêtes possibles qui peuvent vous provenir d’une recherche. Les plus fréquents d’entre eux doivent être inclus dans le titre et h1. Les moins fréquents doivent être utilisés dans la structure du document avec un balisage de titre approprié.

Où sont les frameworks d’optimisation ?

Comment savoir quand inclure une requête clé dans la structure d’un article et quand créer un document séparé ? Comment déterminer le nombre de mots-clés pouvant être utilisés dans le titre ? Il est impossible de donner une réponse claire à ces questions. Tout d'abord, vous devez vous concentrer sur la composante logique et sémantique de la page et sur les tâches que les utilisateurs se fixent lorsqu'ils accèdent à votre page.

Chaque page doit résoudre ces problèmes, et il est impossible de le faire dans tous les domaines en même temps. Si l'on prend la demande commerciale « acheter des baskets », alors il est logique que les utilisateurs soient intéressés par la gamme de produits, et si l'on prend la demande « tableau des tailles de baskets », alors la disponibilité des produits sur page de destination se retire au second plan. Une demande est commerciale, la seconde est informative. Les gens se fixent des objectifs différents : dans le premier cas, acheter un produit, dans le second, déterminer la taille requise. Ces objectifs ne peuvent pas tenir sur une seule page, tant du point de vue de la structuration du contenu que du point de vue de l'optimisation du référencement. Il est logique que vous deviez créer des pages distinctes pour ces mots-clés.

Si vous avez des doutes sur la combinaison du contenu pour l'optimiser pour les différentes demandes des utilisateurs, référez-vous aux résultats de la recherche et ils vous donneront une réponse claire. Il suffira de regarder la première page du moteur de recherche et le contenu que les moteurs de recherche jugent pertinent. Si vous trouvez les mêmes pages dans un sujet donné pour différentes requêtes, il est alors possible d'optimiser la page pour elles. Si parmi les résultats de la première requête vous ne trouvez pas un seul site dans les résultats de la deuxième requête, alors cela ne vaut pas la peine d'optimiser la page pour différents mots-clés.

Quant aux mots-clés, la structure des rubriques pouvant participer à la formation de snippets dynamiques doit être logique et cohérente. Vous ne devriez pas mettre de mots-clés dans les titres pour le plaisir des mots-clés, surtout lorsqu'il s'agit de mots-clés à faible fréquence. Pour les requêtes basse fréquence, il n'est souvent pas nécessaire d'avoir l'intégralité du texte de la requête sur la page pour que le site soit dans le TOP. Pour h2-h6, utilisez les mots les plus fréquents pouvant servir de titres sémantiques pour votre page. S'il n'y a pas d'unité sémantique, vous ne pouvez pas les utiliser ; vous ne feriez que violer la pertinence du document et gâcher les facteurs utilisateur.

Est-il possible de changer le titre après indexation ?

Une fois la page entrée résultats de recherche et a réussi à accumuler des données sur les utilisateurs et d'autres facteurs de classement, il est nécessaire d'évaluer ses positions et le trafic attiré. Si la page est dans le TOP et attire beaucoup de trafic, aucune modification n'est nécessaire. Si la page n’obtient pas la bonne place dans les résultats de recherche, alors des modifications doivent être apportées !

Cependant, vous devez vous rappeler que le faible classement des pages pour une requête clé spécifique ne peut pas seulement être le résultat d'un titre ou d'une description incorrecte. Il existe des centaines d'autres facteurs qui affectent les résultats de recherche, et vos modifications apportées à des balises spécifiques peuvent finalement n'aboutir à rien.