Výrobcovia pomôcok

Domáci spotrebitelia dobre poznajú spoločnosť Alcatel pre mobilné telefóny vyrobené pod touto značkou. Avšak výroba mobilné zariadenia nie je jediným predmetom podnikania francúzskej spoločnosti, pretože je jedným z uznávaných lídrov na globálnom telekomunikačnom trhu.

Celá história vývoja spoločnosti Alcatel je komplexná a zložitá séria fúzií a akvizícií rôznych spoločností a podnikov.

Tento proces jasne charakterizuje dianie v európskom svete IT technológií a zodpovedajúceho podnikateľského sektora. Našťastie to vôbec nebránilo tomu, aby sa spoločnosť neustále aktívne rozvíjala, zvyšovala objemy výroby a zvyšovala svoj vlastný príjem.

„Rodokmeň“ značky sa datuje do roku 1869, keď bola v Clevelande v Ohiu založená malá výrobná spoločnosť. O tri roky neskôr bola premenovaná na Western Electric Company.

O niekoľko rokov neskôr získal americký Bell kontrolný podiel v novo razenej spoločnosti, čo z neho urobilo výhradného vývojára a výrobcu zariadenia pre samotné telefóny Bell. Tak sa začal „telefónny“ príbeh budúcej značky.

V roku 1898 francúzsky inžinier Pierre Azaria založil CGE a snažil sa nasledovať príklad podobných „obrov“. Stalo sa to na severovýchode Francúzska v malebnom regióne Alsasko, ktorý je milovníkom histórie dobre známy.

O Pierrovi Azarovi sa toho vie málo a spomína sa predovšetkým ako zakladateľ spoločnosti, ktorá sa v budúcnosti bude volať Alcatel. Začiatok bol dosť skromný.

Spoločnosť vyrábala rôzne elektrické zariadenia a bola prakticky neznáma nikomu mimo svojej krajiny. Toto pokračovalo takmer dvadsať rokov.

V roku 1925, súčasne s prevzatím výrobného závodu káblové výrobky, začína vstup na medzinárodný trh. Potom príde dlhá a nepríjemná prestávka. Vojna zastavuje rozvoj priemyslu a negatívne ovplyvňuje celú francúzsku spoločnosť.

40 -te roky XX. Storočia sú spojené s genialitou Clauda Shannona. Jeho práca na matematická teória komunikácia bola pôvodne prísne utajovaná a svet sa o nej dozvedel až koncom 40 -tych rokov.

Bola to ona, ktorá sa stala základom mnohých štúdií, ktorých výsledky boli moderné techniky spracovanie a prenos informácií. Vďaka Shannonu získali inžinieri maximálne znalosti o šírke pásma v rámci akéhokoľvek komunikačného systému.

V 50 -tych rokoch vydalo laboratórium už známej spoločnosti Western Electric svoj nový vynález - batériu, pomocou ktorej by sa teraz slnečné svetlo dalo premeniť na elektrickú energiu. Čo to všetko malo spoločné s CGE a telefónne spojenie? Ľudstvo bolo na pokraji veľkých vynálezov.

O niekoľko rokov neskôr prvý transatlantický telefónny kábel, ktorá dokázala spracovať viac ako tridsať hovorov súčasne, a Western Electric začala pracovať pre vládu, ktorá sa zaoberala sériovou výrobou zodpovedajúceho zariadenia.

Bolo to malé, ale táto udalosť sa stáva násilným impulzom k rýchlemu rozvoju. CGE sa aktívne podieľa na najväčších vesmírnych projektoch vo Francúzsku.

V roku 69 bol vynájdený operačný sál. Systém UNIX- jednoduchý softvér pre počítače akejkoľvek veľkosti. Jej vzhľad znamenal, že stvorenie otvorený systém tiež možné. Práve UNIX sa stane v budúcnosti základom pre internet.

Tento operačný systém aj programovací jazyk C sú vytvorené v Bell Laboratories, to znamená v spoločnosti Western Electric. Jazyk C bol bezprecedentnou kombináciou expresivity a efektivity programovania.

Navyše, výpočtová technika sa stáva „prenosnejšou“. Servery založené na systéme UNIX dnes prevádzkujú najväčšie servery a jazyk C je široko používaný po celom svete.

V 70. rokoch slúžia Bell Laboratories systémom bunková komunikácia v Chicagu. V polovici 70-tych rokov začala v Rusku svoju budúcu spoločnosť Alcatel, ktorá postavila pozemnú stanicu. satelitná komunikácia s cieľom zorganizovať „horúcu“ linku z Kremľa do Bieleho domu.

Pomáha aj pri ďalších projektoch - napríklad pri prípravách olympijských hier 1980, pri výstavbe plynovodu z Urengoya do Užhorodu a položení podmorského kábla z Baku do Ševčenka.

V roku 1980 bol v Bell Laboratories vyvinutý a predstavený procesor digitálnych signálov.

O dva roky neskôr sa Jean-Pierre Brunet stane predsedom CGE. Tento čas je spojený s antitrustovým súdnym sporom, v dôsledku ktorého spoločnosť Western Electric získava divíziu AT&T Technologies.

Táto divízia mala svoj vlastný, oddelený trh zameraný na výrobu a predaj spotrebných výrobkov, ako aj na technológie, informačné a sieťové systémy.

V roku 84 Georges Pebero preberá funkciu predsedu CGE a okamžite preberá reštrukturalizáciu spoločnosti. Telekomunikačné divízie sa stávajú súčasťou spoločnosti Thomson Telecommunications, potom ich prevezme spoločnosť CGE.

Názov Alcatel bol spoločnosti priradený v roku 1985, keď bol Alsthom Atlantique premenovaný. Spoločnosť Thomson Telecommunications sa spojila s CIT-Alcatel a stala sa z nej spoločnosť Alcatel.

Dlhá séria fúzií a akvizícií sa tým však nekončí, ale práve začína naberať na obrátkach.

O rok neskôr vznikol Alcatel NV, a to sa stalo po dohode s korporáciou ITT, ktorá spolupracuje s CGE. Volí sa aj nový predseda predstavenstva.

V roku 1987 došlo k takej dôležitej udalosti, ako je privatizácia CGE. Alsthom okrem toho začína dodávať zariadenia pre TGV Atlantique.

Nasledujúci rok bol poznačený ďalším historickým procesom zlúčenia - britskej General Electric (ktorá sa kedysi rovnala francúzskemu zakladateľovi spoločnosti Alcatel) s Alsthomom.

Neskôr CGE podpísala zmluvu so spoločnosťou General Electric, podľa ktorej bol vytvorený (neskôr premenovaný) GEC Alsthom. Koncom 80. rokov nasledovali nové dohody, akvizícia spoločností a kontrolný podiel v CEAC.

V roku 1990 sa Alcatel opäť prejavuje v Rusku. Rozhodne je zameraný na dlhodobú spoluprácu a rozvoj telekomunikačného sektora.

V roku 1993 bolo dokonca vytvorené stredisko, ktoré sa teraz nazýva Alcatel-Lucent Training Center, spoločný rusko-belgický podnik na školenie zákazníkov v nových technológiách.

A dnes je jediným centrom v Ruskej federácii, ktoré poskytuje certifikované školenia o špeciálnom zariadení (v ruštine a Angličtina). Vyškolilo sa tam už viac ako desaťtisíc špecialistov.

Vráťme sa do roku 1991. Potom, čo sa z CGE stal Alcatel Alsthom, sa získava komunikačná divízia Rockwell Technologies. V nadväznosti na to je Cebles de Lyon pomenovaný ako Alcatel Cable. Kupuje sa ďalší dôležitý podnik.

Nasledujúce roky boli tiež v znamení fúzií a akvizícií. V roku 1995 sa predsedom stal Serge Churuk; získava aj pozíciu generálneho riaditeľa.

Rovnako ako jeho predchodca Georges Pebero sa aktívne púšťa do reštrukturalizácie. Čuruk sa zároveň zameriava na telekomunikácie.

V roku 1998 nastáva ďalšia udalosť: Alcatel Alsthom, teraz jednoducho Alcatel, preberá DSC, ktorá sa presadila na americkom trhu. V budúcom roku sa získajú ďalšie tri sieťové spoločnosti.

Stratégia spoločnosti Alcatel na začiatku 21. storočia sa príliš nelíši od všetkého, čo sa dialo v 90. rokoch. Rok 2000 priniesol lukratívnu dohodu o kúpe kanadskej technologickej spoločnosti ATM, ktorá bola uznávaným lídrom v oblasti sietí.

Nasleduje nákup ďalších úspešných a veľkých spoločností, z ktorých jedna sa zaoberá spracovaním hovorov a druhá vytváraním optických filtrov. Netreba dodávať, že Alcatel má za sebou viac ako produktívny rok. 2001, 2002 a 2003 sa stávajú nemenej „plodnými“.

Do roku 2004 tržby spoločnosti presiahli 17 miliárd eur. Hlavnú konkurenciu pre Alcatel v tejto chvíli robia také „príšery“, akými je Siemens.

Áno, bol to Siemens, ktorý kedysi inšpiroval francúzskeho inžiniera menom Pierre Azaria k vytvoreniu vlastnej malej firmy. V budúcnosti sa táto konkrétna spoločnosť stane známou ako „spoločnosť Alcatel“.

V tom istom roku sa koná významná udalosť: TCL a Alcatel tvoria spoločný podnik na vývoj a výrobu mobilných zariadení. TCL má o niečo viac akcií ako Alcatel, ale celkovo majú rovnaké práva.

Potom nasleduje získanie ďalšej veľká spoločnosť, ktorých riešenia aktívne používa mobilných operátorov... A mimochodom, Lucent zároveň podáva správy o rýchlom raste príjmu (po úspechu v roku 2000).

V roku 2005 koncert konečne zavŕšil nákup veľkej americkej spoločnosti, ktorá dodávala softvérové ​​mobilné riešenia.

Ďalší rok sa stáva ešte dôležitejším: Alcatel oznamuje, že sa mieni spojiť s Lucent Technologies z USA, teda so svojim konkurentom.

Táto významná udalosť sa koná v novembri 2006. Nová spoločnosť označovaný ako Alcatel-Lucent. V 21. storočí si zabezpečila pozíciu najväčšieho francúzskeho výrobcu telekomunikačných zariadení.

Všetky nasledujúce roky pracovali na posilnení pozície značky na medzinárodnom trhu. V. aktuálne Alcatel navrhuje, vyvíja a predáva mobilné zariadenia a telekomunikačné zariadenia.

Tržby si neustále zvyšuje príjem. mobilná technológia... Alcatel je dnes tretím v Európe vo výrobe zariadení štandardu GSM (viac ako 20% z celkového počtu). Jeho ukazovatele sú samozrejme veľmi ďaleko od vedúcich „gigantov“ na trhu mobilných technológií.

Napriek tomu sú výrobky Alcatel Európanom veľmi známe. Je dostatočne kvalitná. A to napriek tomu, že spoločnosť so 100% európskym kapitálom je dnes vzácnosťou.

Je zrejmé, že do konca roku 2014 sa koncern len málo podobá na „tím“ rôznych IT firiem, ktorý bol vytvorený v 80. a 90. rokoch minulého storočia.

Je tiež pozoruhodné, že prítomnosť spoločnosti Alcatel je pozorovaná vo všetkých telekomunikačných oblastiach a nie každá IT spoločnosť sa tým môže pochváliť. Práve Alcatel je lídrom v oblasti sieťové technológie a popredným poskytovateľom mobilných služieb.

Napriek tomu „turbulentná minulosť“ nemohla prejsť bez zanechania stopy. Spoločnosť teda zahŕňa aj rôzne oddelenia, ktoré sú zodpovedné za kladenie káblov vo veľkých hĺbkach, výrobu riadiacich systémov pre železničný priemysel atď.

Existuje dokonca aj divízia spoločnosti Alcatel Space, výrobcu satelitov planéty Zem. Mimochodom, „mobilná“ časť podnikania môže konkurovať iba tej „vesmírnej“.

Je ľahké nájsť telefóny Alcatel ( Alcatel OneTouch). Pôvodne ho vlastnili aj Francúzi, ale to sa zmenilo v roku 2004 vytvorením spoločného podniku (spolu s TLC z Číny).

Sídlo telefónnej značky sa nachádza aj v Hongkongu a všetka výroba je sústredená v Číne. Pod touto značkou sa okrem telefónov a smartfónov vyrábajú aj tabletové počítače a príslušenstvo.

Rozsah zariadení vyzerá celkom zaujímavo.

Vezmite si napríklad tablet OneTouch Hero. Je to vynikajúca alternatíva k zariadeniam tejto série Galaxy poznámka od spoločnosti Samsung, ako aj vynikajúce riešenie s veľká obrazovka a stylus súčasťou balenia. Navrhuje sa k nemu kúpiť ďalšie neobvyklé príslušenstvo: náhlavnú súpravu vo forme ... telefónu.

Alcatel SA- predtým francúzska spoločnosť, jeden z lídrov na svetovom trhu telekomunikačných zariadení. Sídlo bolo v Paríži.
Spoločnosť bola založená v roku 1898 v Alsasku ako Compagnie Générale d'Electricité (CGE). V apríli 2006 Alcatel oznámil nadchádzajúcu fúziu so svojim hlavným konkurentom, americkou spoločnosťou Lucent Technologies.
Fúzia sa uskutočnila 1. decembra 2006, zlúčená spoločnosť dostala názov Alcatel-Lucent
Predsedom predstavenstva a generálnym riaditeľom pred zlúčením je Serge Churuk.

Aktivita

Alcatel pracoval vo viac ako 130 krajinách sveta a poskytuje množstvo služieb v oblasti dodávok zariadení a softvérových produktov pre telekomunikácie. Aktivity spoločnosti boli vykonávané v troch hlavných segmentoch prostredníctvom troch obchodných skupín spoločnosti: Fixed Communications Group (pevné komunikačné systémy), Mobile Communication Group ( mobilné systémy Communications) a Private Communication Group (podnikové komunikačné systémy). Z pohľadu spotrebiteľa je Alcatel známy predovšetkým vďaka svojim mobilným telefónom, ktoré sú široko používané po celom svete.
Spoločnosť okrem toho zahŕňala divíziu venovanú vývoju a výrobe systémov signalizácie a riadenia dopravy pre železnice... Ďalšou významnou divíziou spoločnosti Alcatel bola spoločnosť Alcatel Space, ktorá sa zaoberá vývojom a výrobou geostacionárov a LEO umelé satelity Zem.
V roku 2004 divízia Alcatel na výrobu mobilné telefóny a podobnú vetvu Čínska spoločnosť Spoločnosť TCL založila spoločný podnik TCL & Alcatel Mobile Phones Limited (TAMP). 55% akcií v tomto podniku vlastnila spoločnosť TCL, 45% - spoločnosť Alcatel. Všetky telefónne továrne spoločnosti Alcatel boli premiestnené do Číny. V roku 2005 TCL kúpila zostávajúce akcie spoločného podniku od spoločnosti Alcatel a uzavrela licenčnú zmluvu na obdobie 10 rokov. Obchod TAMP bol premenovaný na TCT Mobile Limited.
Počet zamestnancov pre rok 2005 je 55,7 tisíc ľudí. Tržby spoločnosti v roku 2005 dosiahli 13,1 miliardy.

Je francúzska spoločnosť poskytujúca služby v oblasti dodávok a vývoja telekomunikačných zariadení v 130 krajinách sveta. Vývoj mobilných telefónov, tabletov a smartfónov je pre spoločnosť Alcatel iba vedľajšou činnosťou a hlavnou (a veľmi úspešnou) je inštalácia. širokopásmové siete... Spoločnosť začala rozvíjať trh s mobilnými zariadeniami až v roku 2004 po zlúčení s čínskou spoločnosťou TCL, takže tvrdenie, že smartfóny Alcatel sa vyrábajú v Európe, je nesprávne.

Viac informácií

Čo sú miniaplikácie Alcatel?

Smartfóny Alcatel majú rovnakú výhodu ako ostatné čínske pomôcky - nízka cena s vysokou funkčnosťou. Od typického „čínskeho“ Alcateli sa líšia svojim prepracovaným dizajnom (ktorý odborníci neváhali nazvať „francúzskym“), hlasné reproduktory a vysokokvalitný displej.

Skutočný prielom v oblasti smartfónov od spoločnosti Alcatel sa stal v roku 2014, keď sa mobilný kongres v Barcelone stal pre spoločnosť v skutočnosti prínosom. Zástupcovia spoločnosti priniesli dve nové linky naraz: Pop a Idol 2.

Typický používateľ smartfónu z katalógu Pop Je teenager Užívateľ dostal za nízke náklady (asi 5 000 rubľov) Android najnovší v čase vydania verzie 4.4 (KitKat), zvuk HD, schopnosť pracovať LTE siete a nainštalujte dve SIM karty naraz. Lineárne modely sa líšili uhlopriečkou obrazovky (najmenšia C3- 4 palce, najväčší C9- 5,5 palca) a trochu aj z hľadiska funkčnosti (napríklad rozlíšenia fotoaparátu).

Idol 2 - séria, ktorá kombinuje pľúca a produktívne smartfóny s nezabudnuteľným prepracovaným dizajnom. Štandardné Idol 2 má obrazovku s uhlopriečkou 5 palcov, ale v rámci radu sa vyrábala aj verzia Idol Mini menší s uhlopriečkou obrazovky 4,5 palca. Verí sa, že modely Mini vhodnejšie pre dievčatá, ktorým často nie je pohodlné držať päťpalcový smartfón v jednej ruke. Zaujímalo by ma, aké sú to modely Idol 2 Používa jedinečný vzhľad Alcatel, ktorý bol schválený spoločnosťou Google.

Séria Idol sa stala veľmi populárnou a pokračuje sa v nej - v roku 2016 sa pripravujú na vydanie modelu 4 a 4 S.

Prehľad nevýhod mobilných telefónov Alcatel

Mnoho používateľov spoločnosti Alcatel má bohužiaľ sťažnosti na kvalitu smartfónov a predovšetkým na softvér. V recenziách môžete často nájsť sťažnosti, že smartphone zamrzne, kartu SD nemožno prečítať, hudobné súbory nie sú reprodukované. Preto treba konštatovať, že ak Alcatel očakáva, že bude na úrovni popredných výrobcov prístrojov, bude musieť vynaložiť veľké úsilie, aby minimalizoval percento továrenských chýb.

Značka Alcatel je formálne považovaná za európsku a ako takú ju vníma väčšina spotrebiteľov, aj keď ju v roku 2004 získala čínska spoločnosť TCL do svojej dcérskej spoločnosti TCL Mobile. Ochranná známka Alcatel sa používa na základe zmluvy so spoločnosťou Alcatel-Lucent, doba platnosti tejto zmluvy nebola stanovená a spoločnosť TCL Mobile ju v blízkej budúcnosti neopustí. Za takmer desať rokov existencie čínskej spoločnosti prešla značka Alcatel v oblasti mobilných telefónov niekoľkými fázami transformácie, ktorá má do roku 2013 nastúpiť ako uchádzač o úlohu vážneho hráča na trhu telefónov aj smartfónov. Počas vyhlasovania výsledkov druhého štvrťroka 2013 v Hongkongu som sa stihol porozprávať s vrcholovými manažérmi spoločnosti, podrobne prediskutovať plány výrobcu a víziu trhu a vytvoriť si vlastnú predstavu o krokoch. ktoré spoločnosť TCL Mobile plánuje v blízkej budúcnosti. Tento výrobca zatiaľ neberie najvyššie priečky v hodnoteniach predaja, ale stratégia, ktorú spoločnosť navrhla pre rozvoj mimo Číny, vyzerá vyvážene, zaujímavo a mnoho čínskych výrobcov sa pokúsi ísť touto cestou. Preto tento materiál treba brať nielen a nie toľko ako popis jednej spoločnosti. Od toho môžete študovať celý trh a pochopiť, kam sa čínski výrobcovia posunú.

Trh s lacnými telefónmi - žiadny priestor pre starých ľudí

Dnes každý diskutuje o úspechu určitých výrobcov pri výrobe smartfónov a ich kvalite, prítomnosti určitých charakteristík. Obyčajné dialery sa málokedy pamätajú alebo sa o nich vôbec nehovorí, verí sa, že výrobcom neprinášajú veľký príjem. Predaj Nokia v tomto segmente neustále klesajú, Samsung odmieta vydať lacné, rozpočtové modely s tlačidlami, pričom zostane len malý počet takýchto zariadení. Hlavným trendom je, že sa celý svet ponáhľal s výrobou smartfónov a opustil lacné telefóny s tlačidlami. Vychádzajú z módy.

Príklad TCL Mobile však dokazuje, že operátori na celom svete takéto zariadenia potrebujú a sú pripravení ich kúpiť. Každý napríklad počuje skutočnosť, že Nokia sa už dlhší čas snaží vtrhnúť na americký trh, ale bezvýsledne. Spoločnosť otvorila ďalšiu kanceláriu pre spoluprácu s AT&T, zvýšila marketingové náklady, špeciálne vytvorené modely pre USA, jedným slovom, vyskúšala každú príležitosť, aby sa tam presadila. To však neprinieslo žiadny výsledok a ak prepočítate finančné prostriedky vynaložené na útok na trh, ukáže sa, že každý predaný telefón sa nakoniec stal, ak nie platinovým, tak určite zlatým.

Spoločnosť TCL Mobile sa dokázala v priebehu niekoľkých mesiacov dostať na americký trh a zaistila, že produkty značky Alcatel budú k dispozícii vo všetkých predajniach operátorov. Malá čínska spoločnosť dokázala preniknúť tam, kde to Nokia odmietla, a urobila to so super-lacnými telefónmi, ktoré sú na pultoch za 20-40 dolárov. Okrem AT&T spoločnosť úzko spolupracuje s T-Mobile, ako aj s mnohými maloobchodníkmi.

Možno je to prejavom typického prístupu „inteligentných“ čínskych spoločností: pri nákupe európskych značiek nekupujú toľko značiek ako ľudí, ktorí sa vedia prihlásiť obchodné reťazce, v našom prípade sú to tiež operátori. A preberajú výrobky, ktoré ostatní výrobcovia odmietajú a ktorí ich považujú za nízke marže. Zarobiť jedno alebo dve percentá na telefóne sa skutočne nezdá ako úspešná stratégia, pretože ide o manufaktúru a vždy o najnižšie náklady. Pre veľkí výrobcovia ako je Nokia alebo Samsung, je vydanie rozpočtových modelov spravidla podmienené bojom o podiel na trhu a v rôznych obdobiach svojej existencie mohli dokonca predávať také zariadenia v červených číslach, nielen na nich zarábať, ale aj prísť o peniaze. V minulosti to spôsobilo veľa problémov malým výrobcom, ktorí nedokázali šetriť na rozsahu výroby, ale s nástupom krízy spoločnosti Nokia, keď spoločnosť prestala bojovať o podiel na trhu a Samsung de facto opustil tento segment, sa všetko zmenilo. Nastalo vákuum, ktoré začali zapĺňať druhotriedni výrobcovia-jednou zo známych spoločností na tomto trhu bol Alcatel. Telefóny pod touto značkou sú vnímané ako európske a dobre sa predávajú v USA, Latinskej Amerike, kde je nedostatok lacných dialerov.

TCL Mobile to umožnilo otvoriť kancelárie vo veľkom počte krajín, začať aktívne spolupracovať s miestnymi operátormi a skutočne vybudovať celý dodávateľský reťazec. Pridanie akéhokoľvek produktu do tohto reťazca, iného ako lacné dialery, okamžite zvýši zisk spoločnosti a výrazne ju zvýši. Môžete sa dlho smiať, že TCL Mobile je na mnohých trhoch známy ako výrobca lacných telefónov, ale tento trhový segment umožňuje optimálne ladenie logistiky, budovanie štruktúry kancelárií aj výroby. Spoločnosť sa naučila pracovať s minimálnymi maržami a môže vstúpiť do iných, obéznejších segmentov bez toho, aby jej vznikli veľké dodatočné náklady.

Trh so smartfónmi - oneskorený začiatok od spoločnosti TCL Mobile

Na rozdiel od iných výrobcov sa spoločnosť TCL Mobile začala zaoberať smartfónmi pomerne neskoro, prvé modely sa objavili koncom roka 2010, ale možno ich považovať za prelom v oblasti pera. Vážne, spoločnosť sa na tento trh priblížila až v druhej polovici roku 2011, od toho momentu sa dá počítať prvý úspech v predaji. Citujem nasledujúcu štatistiku - v druhom štvrťroku 2011 bol podiel smartfónov na celkových tržbách spoločnosti 1,3%, o rok neskôr - 13,5 percenta a na konci druhého štvrťroka 2013 - 26,7 percenta.

Z hľadiska zisku má vznik smartfónov a rast ich podielu pozitívny vplyv na príjmy spoločnosti aj priemernú cenu predaného zariadenia.

Zároveň de facto môžeme povedať, že na konci roka 2013 sa TCL Mobile riadi maximálnymi nákladmi na zariadenie 300 dolárov (veľkoobchodná cena), to je horná hranica produktov spoločnosti. To znamená, že TCL Mobile zámerne načrtol segment, v ktorom hrajú - sú to lacné zariadenia, ktoré lákajú dobrý pomer cena / kvalita, ale v žiadnom prípade nie najlacnejšie ponuky na trhu. Modely od TCL Mobile v skutočnosti čelia konkurencii všetkých čínskych výrobcov a určite o ne prídu na trhoch, kde sa do popredia dostáva cena telefónu, a nie jeho ďalšie vlastnosti (služba, funkcie, programy alebo výkon, dizajn, materiály karosérie) . Pozoruhodným príkladom takéhoto trhu je Čína, domáci trh TCL, na ktorom sa spoločnosť cíti skvele domáce prístroje, najmä televízory (výrobca číslo tri na svete po Samsungu a LG v prvom polroku 2013). Mobilné telefóny TCL v Číne sa však predávajú pod vlastnou značkou a sú tiež nepopulárne. Je možné, že výber Hong Kongu pre reporting nie je vôbec náhodný, rovnako ako pre globálne oznámenie začiatku predaja Idol X. TCL Mobile sa zameriava na zahraničné trhy, pričom verí, že zatiaľ čo čínsky trh nie je pripravený platiť za kvalitu, ale zameriava sa na najnižšie náklady. Toto je problém, ktorý by ste nemali podceňovať, pretože Lenovo, ktoré viac ako polovicu tržieb (2. štvrťrok 2013) získava zo smartfónov a tabletov, a nie z trhu s počítačmi a notebookmi, kde je svetovou jednotkou, predáva 96 percent svojich telefónov na domáci trh. Pokusy o vstup na iné trhy sú veľmi miernym predajom, pretože smartfóny, ktoré sú nákladovo ziskové, nie sú veľmi zaujímavé z hľadiska vlastností ani kvality. Spoločnosť Lenovo v skutočnosti stojí pred úlohou vytvoriť nový obchodný segment a vyvinúť modely pre trhy iné ako Čína, ktorej je väčšina na svete. Zdvojnásobenie vývoja je v tejto fáze nevyhnutnosťou, pretože zlepšenie kvality súčasných výrobkov automaticky zvýši ich náklady v Číne, čo bude mať za následok stratu pre ostatných výrobcov.

TCL Mobile zaujíma postoj „počkaj a uvidíš“; v dohľadnej budúcnosti sa čínsky trh bude vyvíjať a bude vyžadovať najlepšie produkty, cena sa nestane hlavným ťahúňom predaja. V tomto bode zvíťazí ten, kto dokáže poskytnúť zaujímavé produkty, a to bude možné iba so silnou značkou, ktorú sa spoločnosť TCL pokúša vytvoriť mimo Číny.

Produktové rady Alcatel OneTouch a Scribe, Idol

V septembri 2013 plánuje spoločnosť TCL Mobile osviežiť značku Alcatel a spustiť reklamné kampane vo väčšine krajín s potenciálom rastu. Väčšina spotrebiteľov vníma značku ako Alcatel, to znamená, že dochádza k zámene s pôvodnou spoločnosťou, ako aj so spoločnosťou Alcatel-Lucent, ktorá z nej zostala. Aby sa zvýraznil rozdiel, TCL Mobile sa zameria na značku Alcatel OneTouch, takto bude značka v skratke popísaná. Vizuálne sa prezentácia loga mierne zmení, značka bude aktualizovaná.

Pokiaľ ide o produkty, podnikanie spoločnosti TCL Mobile je možné podmienene rozdeliť do štyroch hlavných oblastí:

• Telefónne číselníky za najnižšiu cenu (od 7 dolárov vo veľkoobchodných cenách na začiatku 2. štvrťroka 2013);
• Smartfóny - 300 dolárov vo veľkoobchodných cenách;
• Príslušenstvo - kryty, batérie, smerovače Wi -Fi;
• USB modemy

Prvé dva smery sú z pohľadu predaja hlavné, zostávajú prioritou. S príslušenstvom je všetko dosť ťažké, pretože bez silných a nezávislých maloobchodných reťazcov vo väčšine krajín sveta tieto výrobky nenachádzajú svojich zákazníkov, čo vedie k obmedzenému predaju. Z technického hľadiska sú niektoré riešenia veľmi zaujímavé, ale nízky objem výroby zvyšuje ich náklady a v dôsledku toho je kruh uzavretý. Spoločnosť TCL Mobile sa domnievala, že na udržanie tohto trendu je potrebné aktívne vytvárať zväzky, ktoré spočiatku obsahujú jedno alebo druhé príslušenstvo. To v očiach spotrebiteľa vytvára dodatočnú atraktivitu zariadenia, poskytuje veľký predaj a výhody v porovnaní s konkurenciou.

Napríklad pre phablet Scribe Pro, ktorý má 6-palcovú obrazovku, spoločnosť vytvorila kryt Magic Flip, je magneticky pripevnený k puzdru (podobne ako značkové kryty iPadu), ale zároveň má LED čas indikátor a množstvo ďalších funkcií. V živote som nevidel, ako kryt funguje, takže neexistuje žiadna dôvera v to, ako to všetko funguje.

V niektorých zásielkach bude Scribe Pro dodávaný s takýmto krytom v súprave a náklady sa budú mierne líšiť. Som si istý, že veľa kupujúcich bude s takouto súpravou spokojných, pretože na jednej strane umožní ušetriť peniaze a na druhej strane získať skvelé príslušenstvo bez ďalšieho pobehovania. Našťastie tento príklad vysvetľuje sľubný prístup TCL Mobile k príslušenstvu, najmä preto, že ostatné čínske spoločnosti sa zdráhajú ho prijať. Dôvod je jednoduchý - málo výrobcov sa zameriava na rozvoj značky, väčšina sa pozerá na aktuálne predaje.

Spoločnosť má v smartfónoch dve produktové rady - Idol ( bežné smartfóny s obvyklými uhlopriečkami obrazovky) a Scribe (phablety s uhlopriečkou obrazovky od 4,5 do 6 palcov a podporou stylusu). Je zvedavé, ako sa spoločnosť rozhodla odlíšiť sa od ostatných výrobcov - napríklad pre všetky smartfóny bol vytvorený proprietárny shell, ktorý odlišuje modely pod značkou Alcatel. Prvým zariadením s takýmto plášťom je Idol X.

Trend, keď výrobcovia rôzne cesty pokúšať sa prispôsobiť štandardné používateľské rozhranie systému Android nie je nič nové, väčšina spoločností to robí s rôznym stupňom úspechu. TCL sa práve pripojilo k tomuto klubu, vďaka čomu sú výrobky spoločnosti podobné výrobkom od veľkých výrobcov. Je to určite rozdiel, ale či to bude užívateľmi vnímané pozitívne, nevedno. Veľa ľudí si myslí Rozhranie Android veľmi príjemné a dostatočné.

Okrem vývoja vlastného shellu pre líniu Scribe plánuje spoločnosť vyvinúť aj smerovanie softvéru pre prácu s stylusom, to znamená, že bude priamo kopírovať prístup spoločnosti Samsung k radu Note. Všetci výrobcovia, ktorí dnes vyrábajú phablety, prehrávajú so spoločnosťou Samsung konkurenciu z jedného dôvodu - uprednostňujú uhlopriečku obrazovky a neinvestujú peniaze do vývoja softvéru na prácu so stylusom. Funkcia Note v mnohých ohľadoch spočíva v tom, že na tomto zariadení môžete písať ručne alebo kresliť. Niečo podobné plánuje TCL urobiť aj pre líniu Scribe. A tento prístup možno len vítať.

V. tento moment rada Scribe je špecializovaná na ázijské trhy, kde sú phablety obľúbenejšie. Treba poznamenať, že sa bude aktívne propagovať mimo Ázie, napríklad v Rusku. Cieľom spoločnosti je dosiahnuť, aby bol rad Scribe všetkých predaných smartfónov na 15 percent, čo je ambiciózny cieľ.

Pozrite sa na Scribe Pro ako na vlajkovú loď tejto línie (oficiálne oznámené na IFA 6. septembra 2013). Jeho špecifikácie sú vo všeobecnosti porovnateľné so špecifikáciami modelu Idol X - Quad Core Procesor MediaTek(6589T), frekvencia až 1,5 GHz, hlasitosť Náhodný vstup do pamäťe 2 GB batéria, 3 400 mAh, 13,1-megapixelový fotoaparát a 6-palcový displej (1920 x 1080 pixelov). Predaj sa začína v septembri, cena v Hongkongu je asi 300 dolárov, čo v Rusku znamená asi 15-16 tisíc rubľov. Cena sľubuje, že bude veľmi chutná, a to bude jedna z konkurenčných výhod tohto zariadenia.

TCL Mobile aktívne hľadá nové medzery, pretože Android je nepochybnou voľbou pre výrobu väčšiny modelov smartfónov, ale spoločnosť si taktiež nechce nechať ujsť vznik nových platforiem. Je to spôsobené tým, že prvý smartphone na FireFox OS vyšiel pod značkou Alcatel, tento model je komerčne úspešný, nie je dotovaný.

Prístup k tomuto produktu možno odzrkadľuje filozofiu spoločnosti - uvoľniť model so zameraním na obchodné ukazovatele, to znamená nepracovať so stratou, ale tiež preskúmať príležitosti na rozšírenie podnikania v budúcnosti. Možno je jednou z manických myšlienok dňa v TCL Mobile zistiť, ako sa spoločnosť môže líšiť od ostatných výrobcov.

Ako sa TCL plánuje líšiť od čínskych výrobcov

Množina činností, ktoré sú potrebné na rozlíšenie vašej značky na trhu, je vždy približne rovnaká a nie je tu žiadne tajomstvo - každá spoločnosť tieto nástroje pozná, je však ďalšou vecou, ​​že nie každý ich šikovne používa. Napríklad počas uvedenia modelu Idol X ženské modelky šikovne zapózovali s telefónmi tejto spoločnosti a v očiach spotrebiteľov predstavovali pridanú hodnotu pre samotné telefóny. Metóda je osvedčená, ale používa sa len zriedka.

Na produktovej úrovni spoločnosť výrazne investuje do vývoja a dizajnu. Telefóny tejto spoločnosti už teda používajú materiály známe z vlajkových lodí iných výrobcov, napríklad v Idol X je obrazovka pokrytá sklom DragonTail, podobne ako to vidíme v Sony Xperia Z. Experimenty v oblasti plastov, farebných riešení nie zastaviť sa na minútu.

Pokiaľ ide o komponenty, TCL prechádza na ďalšie opatrenie, ktoré je u výrobcov nepopulárne - nákup drahých komponentov, vďaka ktorým môže zariadenie vyniknúť v očiach spotrebiteľov. Napríklad niekoľko nových modelov poháňa 13-megapixelový fotoaparát Sony EXMOR, ktorý sa pre väčšinu čínskych spoločností zdá zbytočný a nehospodárny. Kvalita snímania týchto kamier priamo závisí od softvéru, ktorý je stále in Telefóny Alcatel oveľa horšie ako Sony, tak aj Samsung. Ale smer vývoja je správny, spoločnosť investuje do svojej budúcnosti.

Ďalším príkladom je použitie vysokokvalitných displejov IPS od Japan Displays, ktoré umožňujú vytvárať smartfóny s minimálnym okrajom okolo obrazovky. Táto funkcia je vo všetkých materiáloch zdôraznená ako 0 Bezel, je to jeden z čipov zariadení Alcatel.

V skutočnosti vidíme pre čínske spoločnosti atypický prístup - nie maximalizáciu zisku pomocou špičkových komponentov, zameranie sa na fixné zisky a plnenie úloh na zvýšenie zisku a podielu na trhu. TCL Mobile je de facto hráč na dlhé trate, ktorý sa zameriava na maratónsku vzdialenosť a pripravuje sa na veľkú budúcnosť. Možno sa to neuskutoční, ale všetky akcie spoločnosti sú zamerané na dlhodobé pôsobenie na trhu, horizont plánovania sa nemeria v mesiacoch alebo dokonca v jednotlivých rokoch. Pre čínskeho výrobcu je to mimoriadne neobvyklý prístup, ktorý je úprimne povedané prekvapujúci.

Investície do značky Alcatel sprevádza aj fakt, že konštruktéri spoločnosti sa snažia vytvárať zariadenia, ktoré nebudú vyzerať ako čínske telefóny. Náklady na dizajn zvyčajne predstavujú leví podiel na vývoji moderný telefón, a tu TCL tiež používa osvedčenú metodiku na uvoľnenie skupín produktov, ktoré majú podobný vzhľad a dojem.

Na celkom zaujímavú tému, TCL Mobile plánuje v treťom štvrťroku presunúť výrobu do novej továrne, ktorá bude schopná zvládnuť väčšiu produkciu produktov.

Krátkodobé ciele TCL - produkty 2014

TCL Mobile je v súčasnosti číslom 7 na globálnom telefónnom trhu a predbehla spoločnosť ako Sony. Podľa mňa, ako v každej tabuľke poradia, aj tu sú dôležité detaily, ktoré nielen naznačujú, že tento výrobca je v tržbách vyšší, ale berú do úvahy aj špecifiká. Úspech TCL je do značnej miery spôsobený lacné telefóny, a porovnanie z hľadiska zisku, obrat nebude v prospech tejto spoločnosti. Na druhej strane, vzhľadom na náklady na výrobu a vývoj, zostáva pre TCL len jedna cesta - k zvýšeniu tržieb, pretože efektivita výroby je jednou z najvyšších v odvetví, a to nie je prehnané.

Ak už bol produktový rad pre rok 2013 vytvorený, potom v roku 2014 spoločnosť plánuje predstaviť svoju aktualizáciu a pridať k nemu smartfóny s krytím IP67, jeden z produktov bude z hľadiska vlastností takmer úplnou kópiou Sony Xperia Z, ale s mimoriadne príjemnou cenou. Celkom dostaneme ďalší vývoj linky v nových smeroch, čo robí výrobcu ešte zaujímavejším. Pri zachovaní pomeru cena / kvalita sú výrobky TCL pod značkou Alcatel OneTouch stále žiadané, čo svedčí o raste ich predaja. Ak spoločnosť v septembri značku obnoví, zvýši to tržby a uvidíme, ako spoločnosť rastie. Stratégiu prijatú TCL budú v tej či onej forme upravovať ostatní. Čínski výrobcovia... V skutočnosti vidíme u výrobcov druhej triedy tri spôsoby vývoja-cena (boj o minimálne náklady, značka tu nehrá veľkú rolu), vyvážená (investícia do kvality produktu za rozumné ceny), orientovaná na značku ( budovanie značky, ktorá odôvodňuje vysokú pridanú hodnotu - OPPO, Meizu a tak ďalej). Vo výkone TCL Mobile sa zdá, že táto stratégia je „vyvážená“. A to je jedna z najzaujímavejších vývojových ciest, ktoré si môže každá spoločnosť zvoliť, aj keď nedáva okamžité výsledky. Preteky na dlhé trate.

Súvisiace odkazy

Eldar Murtazin ()

Výrobca smartfónov Alcatel Onetouch, ktorý je súčasťou skupiny TCL Communication, prešiel veľkým rebrandingom. Ochranná známka stratila druhú časť názvu a vrátila sa k svojmu bývalému názvu - Alcatel. Zmenilo sa aj logo značky, ktoré v rámci nového polohovania mierilo na mladé publikum.

Alcatel je francúzska spoločnosť zaoberajúca sa telekomunikačnými zariadeniami. História značky sa začala v roku 1898 v Alsasku vďaka inžinierovi Pierrovi Azarimu, ktorý založil spoločnosť CGE (Compagnie Générale d'Electricité, ktorá sa stala predchodcom spoločnosti Alcatel. Napriek tomu, že počas svojej dlhej histórie Alcatel vyrobil takmer všetko z alarmy na umelé satelity Zeme, spoločnosť bola na celom svete preslávená iným výrobkom - Mobilné telefóny.

V roku 2004 divízia mobilných telefónov spoločnosti Alcatel a podobná divízia čínskej spoločnosti TCL vytvorili spoločný podnik TCL & Alcatel Mobile Phones Limited (TAMP). 55% akcií v tomto podniku vlastnila spoločnosť TCL, 45% - spoločnosť Alcatel. Všetky továrne na telefóny boli premiestnené do Číny. Neskôr hlavný akcionár kúpil zvyšné akcie od spoločnosti Alcatel a uzavrel licenčnú zmluvu na obdobie 10 rokov.

V tomto období Alcatel pridal k svojmu názvu slovo „Onetouch“ na podporu rovnomenného vlajkového modelu a aby nedošlo k zámene s príbuzným francúzsko-americkým koncernom Alcatel-Lucent, ktorý vyrába telekomunikačné zariadenia.

Po dátume splatnosti, ktorý sa skončil v roku 2015, začala spoločnosť Alcatel Onetouch premýšľať o rozvoji svojho podnikania a rozšírení svojej prítomnosti na globálnom trhu. V súvislosti s novou stratégiou sa spoločnosť rozhodla obnoviť značku, aby zostala „na rovnakej vlnovej dĺžke so svojou hlavnou“ cieľové publikum- zástupcovia generácie Z a Mileniáli “.

Za týmto účelom Alcatel Onetouch zjednodušil svoj názov, optimalizoval kľúčové série smartfónov a zmenil logo. Znak nadobudol formu „dialógovej bubliny“, ktorá by mala odrážať záujem značky o priamu komunikáciu s používateľmi a túžbu ponúkať riešenia, ktoré sú zaujímavé a dôležité pre mladých spotrebiteľov. Spoločnosť nedokázala promptne objasniť informácie o autoroch nového loga.

„Mileniáli sa radi zabávajú, ale zároveň chcú mať jedinečný a kompletný užívateľský zážitok,“ povedal Den Derry, vedúci marketingu spoločnosti Alcatel. „Pretože cena i kvalita sú pre mladých ľudí rovnako dôležité, sme presvedčení, že sprístupnením moderných technológií 100%porozumieme potrebám našich používateľov.“